财经公关行业策划(ppt30).pptx
财经公关方案
财经公关方案财经公关方案1. 背景介绍财经公关是指在金融行业中，通过公关手段和策略来维护公司形象、提升品牌知名度、传递正确的财经信息，以增加企业的价值和影响力。
随着金融市场的不断发展和竞争的加剧，财经公关在企业战略中的地位日益重要。
本文将介绍一种财经公关方案，旨在帮助企业更好地应对市场挑战，增强财经公关能力。
2. 目标分析财经公关的主要目标是建立核心价值观、强化品牌形象、扩大市场影响力、提高投资者信任度和促进业务增长。
在制定具体方案之前，需要明确以下目标：- 增加品牌知名度和声誉- 提升媒体与投资者对公司的认可度和好感度- 提高公众对金融行业的认知和理解- 加强与媒体和投资者的沟通和合作关系- 主动应对危机和负面报道，保护企业形象3. 方案内容3.1 建立完善的媒体关系- 确定目标媒体：根据企业定位和目标受众，选择适合的媒体渠道进行宣传。
建立正面的合作关系，并定期与主流财经媒体交流和互动。
- 提供高质量信息：及时向媒体提供真实、全面、准确的财经信息，主动与媒体分享公司最新动态和业务进展，提供有价值的新闻素材和大数据分析报告，以吸引媒体关注。
- 建立媒体危机处理机制：制定应对负面报道和舆情危机的处理方案，及时发布正面声音，积极回应质疑和批评，减少负面影响。
3.2 加强投资者关系- 定期投资者交流会议：定期组织投资者交流会议，向投资者介绍公司的战略规划、财务状况和业务展望，增加投资者的信任度，增强投资者与公司之间的沟通与合作。
- 提供详细的财务报告：及时向投资者披露公司的财务状况和业绩信息，确保信息的透明度和一致性，并提供专业的财务解读和分析，帮助投资者更好地了解公司价值和投资机会。
- 建立投资者关系管理系统：通过建立完善的投资者关系管理系统，实时追踪和管理投资者关系，及时回应投资者的提问和关切，提高投资者满意度。
3.3 开展社会责任活动- 参与公益事业：积极支持和参与有意义的公益活动，树立企业的社会责任形象。
财经公关危机讲义(PPT31张)
6月 7月 8月 W1 W2 W3 W4 W1 W2 W3 W4 W1 W2 W3
1日
构筑危机防线、
10日 1日 2日 3日 6日 6日 8日 9日 10日 13日 13日 16日 待定 待定 20日 23日 待定 27日 30日 4日 7日 11日 14日 25日 27日
1日
突破危机阵地
9日
深度解读商业模式（意见领袖证言）策划与传播不低于2篇稿件 投资者关系传播 品牌价值观传播 投资者关系传播 媒体活动日 媒体深度合作推动 消费体验传播 电纸书未来 媒体专访解读企业战略 创新能力深度传播 汉王产业群 意见领袖解读企业战略 科技领域的文化企业 政策与民族产业自主创新 企业社会责任传播 其他方向日常传播（汉王活动） 策划与传播不低于2篇稿件 联络媒体展开联谊 推动媒体深度合作 策划与传播不低于2篇稿件 策划与传播不低于2篇稿件 策划与传播不低于2篇稿件 策划与传播不低于2篇稿件 策划与传播不低于2篇稿件 策划与传播不低于2篇稿件 策划与传播不低于2篇稿件 策划与传播不低于2篇稿件 策划与传播不低于2篇稿件 策划与传播不低于5篇稿件
18
对外沟通口径建议
19
政府监管部门沟通建议
政府监管部门的态度是本次危机处理工作的关键，涉及后续传播讯 息规划、媒体沟通、主动传播、媒体深度合作、意见领袖沟通的
“度”的把握；
因此，我们建议：在没有掌握监管部门的态度之前，进行媒体沟通 及主动传播中要采取“谨慎”的策略。
20
投资者关系沟通
危机期间的投资者关系沟通与日常不同，需要考虑的因素也比较多， 我们将聘请相应专业的团队进行配合，进行相应信息的及时收集、 沟通文件策划、策略咨询等日常服务； 同时，在其他主动传播中，也将参考投资者关系沟通中相关信息， 以保持调性一致； 为此，在品牌声誉层面的传播中，请汉王同事及时给予投资者关系
财经公关
生命周期
财经公关不是简单做广告
帮助宇航公司顺利渡过分拆危机的财经公关顾问帕洛斯基说，在她任职的凯氏咨询公司，客户可以得到1套管 理投资者关系的策略，而不仅是技巧。“很多公司觉得投资者都是一样的。我对他们说，其实有很多单独的投资 者，你们的任务就是发现每个投资者想要听什么。”
发展
在当今欧美等发达资本市场中，“财经公关”早已深入人心，在美国被称为投资者关系顾问（Investor Relations Consultant）。所谓财经公关，是指企业（主要是指上市公司）为了寻求和维护其在资本市场投资 者和那些对投资者有重要影响的人士心目中的特定形象和价值定位，而展开的一系列设计、展示、推介、解释和 沟通等公关推广活动，从而增强投资者的持股信心，使其股票价格和上市公司真实价值相匹配。
上市公司也要比以前有更高的警惕性，他们不仅要留意自己告诉投资者的内容，还要小心披露信息的方式， 稍有疏忽就会违反某些条款。调查报告指出：“人们普遍认为，这2部法案都削弱了分析师对中小型企业的兴趣， 这就更需要找到一条合适的途径来吸引注意力。”
出于利益冲突的矛盾，那些一度追踪研究小公司、希望能够拿到一些投资银行业务的华尔街证券公司的分析 师们再也不能这样做了。公司于是也不能在公布公司信息时特别关照某些分析师。最后的结果就是小公司很难赢 得分析师的。
布希警告说，财经公关不是简单地做广告。聘请一个财经公关公司时，公司的管理层其实是在向投资者做出 一项长期艰巨的承诺，其中包括让投资者能够更多地了解公司管理和信息披露。“这可不是你雇用什么人来抬高 股价，然后就会有人来买。”
公共关系策划(PPT30页)
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一、综合分析
公关人员为企业和社会组织进行诊断， 第一步是要确定问题与寻找偏差。其步骤， 见图6－1。
图6－1 综合分析的步骤
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二、制定计划
无论什么形式的公关活动计划，按其共 性的规律，大致都包括八个方面的内容：
（一）制定目标系统 （二）确定公众
三方案论证返回一组织目标是公共关系策划的原动力二公众心理是公共关系策划的主战场三信息个性是公共关系策划打入市场的金刚钻四审美情趣是公共关系策划方案深入人心的金钥匙第四节公共关系策划的公式成功的公关策划组织目标公众心理信息个性审美情趣返回一组织目标是公共关系策划的原动力一组织目标是公共关系策划立项的基础二组织目标是公共关系策划的起点三组织目标是公共关系策划评估的首要依据四组织目标分析操作要点返回二公众心理是公共关系策划的主战场一研究公众心理是公共关系策划的起点二公众心理是评估的重要内容三公众心理研究操作要点返回三信息个性是公共关系策划打入市场的金刚钻信息个性是指公关策划所要传播的信息要具有鲜明的个性独特新颖明显区别于同类其他信息应是不可替代的
4.公关策划是公共关系竞争的法宝。
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第二节 公共关系的目标
一、确立公共关系目标的 重要性
二、公共关系目标的分类 三、确立公共关系目标的
要求
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一、确立公共关系目标的重要性
确立公关目标的重要性还表现在以下四
个方面：
（1）确立公共关系目标是公共关系策划的
依据；
（2）确立公共关系目标是指导、协调公共
（二）信息个性能使公共关系策划方案脱颖而出
（三）信息个性是评估的主要依据
（四）信息个性的构思操作要点
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四、审美情趣是公共关系策划方案深入人心 的“金钥匙”
公关策划ppt
公关策划当进行公关策划时，制作一个专业的是必不可少的。
以下是一些制作的要点和建议，供您参考：1. 幻灯片设计：- 选择简洁、专业的模板，不要使用花哨或过于复杂的设计。
- 保持幻灯片的整洁，避免过多文字和图像的堆砌。
- 使用统一的字体和颜色方案，保持风格一致。
2. 目录页：- 在第一页添加一个目录页，明确介绍整个内容的结构，方便观众快速了解演示的主题和内容。
3. 公司概述：- 介绍公司的背景和定位，包括公司的使命和愿景。
- 简要介绍公司的历史、成就和核心价值观。
4. 项目概述：- 详细介绍需要进行公关策划的项目，包括项目的目标、背景和重要性。
- 强调项目的亮点和与竞争对手的差异。
5. 目标受众分析：- 详细说明项目的目标受众，包括他们的特点、需求和反应。
- 分析目标受众对项目的态度和偏好，以便更好地制定公关策略。
6. 公关策略：- 根据目标受众的需求和项目目标，提出详细的公关策略。
- 解释每项策略的目的和理由，以及预期的效果。
7. 执行计划：- 列出具体的时间表和计划，包括公关活动的安排和实施步骤。
- 确定责任人和各项任务的分工，保证公关计划的顺利执行。
8. 预算：- 明确公关策划的预算，包括各项活动和费用的预估。
- 详细说明每项费用的用途和金额，确保预算合理和可行。
9. 成效评估：- 制定公关策划的评估标准，如关注度、曝光度和用户反应等。
- 提出具体的评估方法和指标，以及预期的成效和效果。
最后，不要忘记使用图表和图像来支持您的文字内容，让更生动有趣。
此外，演讲时要注意语速、表达清晰和提供具体的案例和实证。
祝您的公关策划制作顺利！。
(公关策划)时代光华课件——企业财经公关
第一讲企业资本活动财经公关对象（上）前言当今的世界，是资源整合的时代。
一个企业如果仅靠自我积累和滚动发展已难以迅速膨胀，更多的企业选择了通过资本市场实现做大做强的方式。
然而，要成功完成一个企业资本项目，除了外部因素起作用外，企业自身的财经公关角色的扮演如何也是相当重要的。
面对我国政府行政审批及公共事务处理尚未完全开放的现实状况，拥有丰富的政府稀缺性资源和通畅的信息渠道以及娴熟驾驭政府公共事务并具有国际运作能力之企业，一定是能够做大做强的企业！1．企业财经公关的必要性随着全球化的发展，世界发达国家的并购交易的标底越来越大，中国也是如此，不仅资本项目活动越来越多，交易总额的标底也越来越大，这就要求企业的经理人能够有效地掌握资本投资项目。
在现实生活中，企业的高级管理人员在面对企业资本财经活动时，由于个人技能以及商业才智方面的欠缺，常常会显得捉襟见肘。
因此，经理人有必要了解和具备一定的知识，以便应对企业的资本项目，应对能够为资本项目带来增值的政府、投资银行、媒体以及其他的相关利益者。
2．企业财经公关的价值重在沟通企业财经公关的价值重在沟通，而不是充当技术与专业服务的角色。
因此，企业的项目负责人在和专业机构打交道的过程中，应该懂得一些财经的技能，要掌握沟通的方法。
房地产界有一句经典名言：要想做一个好的房地产规划，重在位置、位置，还是位置。
那么，在财经公关里面，核心便是沟通、沟通，还是沟通。
作为企业的高管人员，他的财经公关对象，应该是在沟通的价值层面，而非自己去充当一些服务中介，以及为资本活动提供技术和手段的人。
换句话说，企业高管要学财经专业沟通以及熟练掌握资本活动财经公关的运作套路，而非学习财经知识与技术层面的东西，经理人共同的核心技能是：财经商业的才智。
3．财经公关沟通的核心价值财经公关沟通的核心价值，有以下两个方面：中国式沟通中国式沟通包括：①企业高管和政府领导之间的企业发展情况汇报；②非正式拜访；③陪同出访；④专题报告。
公关工作计划PPT
数据统计与分析
对活动效果进行数据统计与分析，评估活动 成果，为今后活动策划提供参考。
问题反馈与改进
收集活动参与者的反馈意见，针对问题进行 改进，提高活动策划与执行水平。
04
媒体合作与拓展
媒体资源梳理
1 2
媒体类型
明确合作媒体类型，如主流媒体、网络媒体、社 交媒体等。
媒体影响力
评估媒体在目标受众中的影响力，选择具有代表 性和高覆盖率的媒体。
快速响应
确保团队成员在危机发生时能够迅速集结，按照应急预案和决策机制 展开工作。
06
效果评估与持续改进
公关效果评估体系建立
关键指标设定
根据公关目标，设定关键绩效指标（KPI），如 媒体曝光量、社交媒体互动率等。
数据收集与整理
通过各类渠道收集公关活动相关数据，进行整 理、分类和存储。
评估周期设定
明确评估周期，如季度、半年或全年，以便定期对公关效果进行评估。
等多种手段，确保品牌形象的一致性和高效传播。
举办品牌活动
03
通过线上线下活动，如新品发布会、主题沙龙等，增
强品牌曝光度和认知度。
媒体关系建立
媒体名单整理
01
搜集并整理与品牌定位和目标受众相符的媒体名单，包括主流
媒体、行业媒体和社交媒体等。
媒体沟通与合作
02
主动与媒体建立联系，了解媒体需求和报道方向，寻求合作机
为确保改进计划的顺利实施，合理调配人力 、物力和财力资源。
时间表与责任人
明确改进计划的时间表，指定具体责任人， 确保计划的按时推进。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
会，如专访、报道等。
媒体关系维护
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■ 帮助上市公司制订全年IR策略，构建完善的投资者关系管理体系； ■ 为上市公司策划并实施各期财报的路演和推介，通机构投资者建立良好
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良好的投资者关系管理是再融资的根基
与上交所联合推出的——走进“上证50”联合调研特别行动在市场引起极大反响
市 场 影 响市场力影响力
与上交所联合推出的——走进“上证50”联合调研特别行动在市场引起极大反响
时间 2004年5月19日 2004年6月18日 2004年7月26日 2004年9月28日 2004年10月19日 2004年10月21日 2004年12月14日
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历史沿革
XX财经（原奇智财经）创立于2001年，是由新华通讯社直属、中国证监会指定 信息披露媒体《上海证券报》报社投资设立。