广州本田媒体推介方案共50页文档
本田汽车产品推广策划方案
本田汽车产品推广策划方案本田汽车作为全球知名汽车品牌，自成立以来一直致力于为顾客提供高品质、高性能、高安全性的汽车产品。
作为众多世界级品牌中的一员，本田汽车在推广产品方面一直采取创新、精准和高效的策略，以通过各种媒体平台和渠道向目标客户群体传递信息，并提高产品销售额和品牌知名度。
本文将从本田汽车产品的特点、市场需求、竞争对手和销售策略等方面分析，并设计一系列推广策划方案，以提高产品销售额和品牌影响力。
一、本田汽车产品特点和市场需求分析本田汽车公司是一家全球知名、具有诸多优势的汽车品牌，其产品的特点包括：设计优美、品质可靠、耐久性强、安全性高、驾驶感受舒适等。
在市场需求方面，消费者对汽车的需求并不仅仅停留在传统的性能和品质要求上，更注重汽车的美观设计、节能环保、智能化、多功能等多方面的需求。
这些需求，既可以提高客户的满意度，又可以帮助本田汽车拓展市场份额。
二、竞争对手及其推广策略分析在竞争对手方面，本田汽车主要面临的是日产、丰田等世界知名汽车品牌。
这些品牌凭借其优秀的技术和产品，在未来的市场竞争中将给本田汽车带来较大的压力。
在推广策略方面，丰田汽车长期以来一直推崇传统广告推广和公关活动多方面相结合的方式进行宣传，日产汽车则更倾向于基于汽车的性能开发广告和高科技推广方式。
为了抵抗市场竞争的影响，本田汽车需要不断创新，在推广策略上不断改进。
三、推广策略设计1.构建合理的营销战略本田汽车应在产品的宣传上进行细分，针对不同的客户群体制定不同的产品销售策略，以广泛且准确地覆盖不同的客户需求，提高目标客户的满意度和忠诚度。
2.加强品牌建设积极开展品牌推广工作，强调产品的核心竞争力，不断扩大品牌宣传的范围，加强品牌的知名度，并提高消费者对本田汽车的品牌信任度。
3.体现环保理念在产品宣传中大力宣传本田汽车对环保事业的承诺和贡献，营造企业积极践行绿色环保理念的形象，进而提高品牌及产品的形象认知度和美誉度。
4.创新宣传方式通过多种新的宣传方式，如在社交媒体等平台开展推广活动、通过网络购物平台等电商渠道推广产品等，提升本田汽车的曝光率。
广州车展展会策划方案_展会设计搭建推广传播提案曾总
广州国际车展参展方案
展台设计方案
平面制作物设计方案
会刊——封面/封底
会刊——P1-2 概念PAGE
会刊——P3-4 FIT
会刊——P5-6 ACCORD
会刊——P7-8 ODYSSEY
会刊——P9-10 STREAM
模特——郭果儿_ACCORD
模特——李婧_INSIGHT
模特——李欣_ACCORD
模特——王婷婷_ACCORD
模特——吴笛_LEGEND
模特——应紫_ODYSSEY
模特——张丹丹_FCX
模特——周晓慧_STREAM
主持人
广州本田飞度下线仪式 主持人
服装设计——FCX/INSIGHT
PART2
TIME
LAP
舞蹈演员
STAGE/ACTION
FITLADY
主持人
LED
MUSIC
NA
模特
备注
0’10”
开场音乐
演出前 准备
踢踏舞（8人） 2’~3’ 舞蹈结束后，摆
造型一起退场。
根据舞曲节奏变 化的电脑动画
改编飞度广 告音乐/现成
音乐
在传统的美式踢踏舞基础上，运 用乐器等道具，与车结合，表现
（1人） （1人）
广州 踢踏舞,街舞， 文艺晚会，车展演出 较好 1500元/天 750元/天 8000元 个人管理
动感节奏劲舞
（1人） （1人）
备注：北京文昊合龙文化传播公司报价未包括北京-广州所有人员来回机票，活动时间在广州的住宿交通餐费 广州无限制作有限有限公司报价未包括广州午餐及交通费。
日程表
现代生活气息。
飞度VP解说（8
东风本田品牌公关传播方案(070728) 共60页PPT资料
产品看法 广州本田: 耐用、缺乏新品、经
东本产品新锐、负面新闻多 广本稳重、保守、缺乏活力
产品亮点为主;突出驾驶感受
典传统
东风本田: 运动、时尚 产品风格
广州本田: 经典、人性化
相 同 ： 质量性能都不错
如何加强: 多与相同产品风格的事物结合， 如明星代言、试驾车辆
优势: 产品新，企业规模大 劣势: 营销意识落后、服务不好
广州本田: 保守
相同:
如何加强:
都沿袭了日本本田的风格， 加强与媒体的合作，增加产品的
品质上乘、设计经典
体验活动
优势: 没有参观过，了解很少
优势: 品牌传播与企业理念一致，营 销做得好
劣势: 营销做得不好，与广本差距 劣势: 车型单一，自主品牌将带来麻
很大
烦
东风本田: 产品线不完整，只有
两款车型
差异:
优势: 产品质量好、商业头脑发达、 服务体系完善
劣势: 产品落后
东风本田: 产品比较新 产品看法
广州本田: 更新换代慢
差异: 东本产品新 广本产品守旧
品牌建议: 提高知名度
优势形成的关键: 后引进产品，产 优势形成的关键: 企业根基好 品新颖
传播中的品牌亮点:产品
传播中的品牌亮点: 体系
东风本田: 时尚 产品风格
产品看法
东本产品线不完善，车型少 品牌建议: 提高知名度
广州本田: 已形成高、中、低完 广本产品线完善，已成体系
整的产品线
优势形成的关键: 产品 传播中的品牌亮点: 模糊 优势: 车型比较好，驾驶舒适 劣势: 企业管理弱 优势形成的关键: 技术创新 传播中的品牌亮点: 没有
优势形成的关键: 营销体系完善 传播中的品牌亮点: 体系
媒体推介方案
媒体推介方案尊敬的各大媒体机构，我是某公司的市场推广经理，在此向贵机构推介我们公司的产品，并希望能与贵机构合作进行媒体宣传和推广活动。
我们公司最近推出了一款名为“XXXX”的创新产品。
该产品采用了先进的技术和设计理念，以满足现代消费者的需求和期望。
它拥有许多独特的功能和优势，旨在为用户提供出色的使用体验。
我们计划通过与贵机构合作，通过以下推介方案在媒体上广泛宣传和推广我们的产品：1. 新闻稿：我们将提供一份详细的新闻稿，包括产品的特点、功能和优势，以及公司的背景和愿景。
该稿件将通过贵机构的新闻渠道发布，以引起大众的关注和兴趣。
2. 产品评测：我们邀请贵机构的专业人士对我们的产品进行评测和试用。
他们将有机会亲自体验我们的产品，并撰写真实的评测文章。
这将为读者提供客观和权威的信息，帮助他们了解我们产品的性能和价值。
3. 专访：我们希望能与贵机构达成一次专访合作。
我们将提供公司创始人或高级管理人员的采访机会，以探讨产品的开发背景、市场竞争力和未来发展方向等问题。
此次专访将增加产品和公司的知名度，并展示我们的专业和实力。
4. 广告合作：我们愿意与贵机构合作进行产品推广的广告宣传。
我们将提供有吸引力的广告素材，包括图片、视频和文字内容，以在贵机构的媒体渠道上发布。
通过广告的展示，我们将增加产品的曝光度和市场知名度。
除以上方案之外，我们也欢迎贵机构提出自己的推介建议，以便我们达成更好的合作效果。
我们公司非常看重贵机构在媒体行业的影响力和专业能力，相信贵机构的推介将为我们的产品带来更多的曝光和认可度。
期待能与贵机构开展长期合作，共同推动产品的成功推广。
谢谢贵机构的关注与支持，我们期待能尽快与贵机构的相关负责人沟通合作事宜。
此致敬礼某公司市场推广经理尊敬的各大媒体机构：我们公司最近推出了一款名为"XXXX"的创新产品，它是一款集多项高科技功能于一体的智能设备。
本产品以其卓越的性能和出色的用户体验而备受市场关注。
广汽本田活动方案0302课件
强推造势，以体验促进销售
亲友同享，200万传递计划
发动车主介绍亲友购车，实行
礼品或保养反赠计划，通过口
碑营销网络，实现非常规特色
传播。
品牌
共赢传播，品质带动销量
锋范运动版上市
达成200万庆典
借锋范CCTV获奖的东风，推出 运动版，结合开展时尚运动会 来进行新闻报道。突出高产高 销高品质。
播出内容 规格 雅阁纪念版 36次
3.20-3.26 4.1-4.6
广州交通台FM106.1
羊城交通电台 FM105.2
雅阁纪念版 锋范运动版
36次 30次
4.11-4.17 广州交通台FM106.1 锋范运动版 30次
时长 15秒 15秒 15秒 15秒
频次 6次/天 6次/天 6次/天 6次/天
广汽本田活动方案0302
信息传播及吸引到店
电台召集令
选择一家电台（如交通台）合作，发布 200万系列活动信息
网络、车友会集结 通过汽车门户网络论坛、车友会、博客等
报纸硬广宣传
选择到达率最高的媒体（如南都）进
细分网络媒体吹响集结号，邀请或组织目 标人群参加活动。
行整体宣传
系列活动立体宣传
确保到店人气旺盛
中国最具代表性的电子时尚乐 队。与非门的现场演出采用DJ （手提电脑和电子舞曲设备） +吉他+主唱的形式，如果现场 有投影设备，他们还会播放迷 幻的视频影像。看与非门的演 出就象是参加一场时尚的电子 音乐派对,相当符合定位。
广汽本田活动方案0302
推荐方案2 东山少爷
以首张专辑《唱好广州》一炮而 红的广东本土一线歌手“东山少 爷”，东山少爷推出《唱好广州》 专辑获得好评，今年他再接再厉， 推出《唱好广州2》，首批发出 的唱片不到一周就销售一空，成 为广东地区最畅销的专辑之一。
东风本田品牌公关传播方案(070728) 共60页PPT资料62页PPT
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
1、不要轻言放弃，否则对不起自己。
2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意 去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从岸边走远。-戴尔．卡耐基。
梦 境
3、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有 久久不会退去的余香。
东风本田品牌公关传播方案(070728) 共 4、守业的最好办法就是不断的发展。 5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失 去今生对你的记忆，我不求
广告投放方案2
广汽本田汽车广告机广告投放方案--直效行销广告方案目录第一部分前言第二部分计划主题第三部分汽车市场分析第四部分品牌形象全面提升策略第五部分媒体计划第六部分飞尼特优势第七部分飞尼特广告机广告价值第八部分飞尼特广告机直效行销广告概念分析第一部分前言本计划书针对广汽本田汽车全国广告机广告，直效行销广告投放方案.能有效覆盖全国，保持广汽本田品牌在消费者心中的品牌印象，加深消费者对广汽本田品牌价值的认识。
反复传播吸引消费者眼球，吸引潜在消费者首选购买广汽本田汽车，提高产品销量，扩大市场份额。
第二部分计划主题使命和目标：整合户外广告机资源,通过户外广告机广告投放,让广大的消费者广泛直接了解产品，认同产品价值，提升品牌知名度和美誉度.迅速传播产品信息,巩固扩大市场份额，在产品的现实销量和潜在销量产出一定效益。
第三部分汽车市场分析一、汽车销售需求分析国家经济的发展，人们生活水平的日益提高,拥有轿车已经不在是一个难以实现的梦想，家用轿车已经越来越普及了。
以后也会越来越多的人会拥有自己的第一辆车、第二辆车，甚至第三辆车,国内汽车市场需求旺盛。
中国汽车产业作为世界汽车产业重要的组成部分，未来十年是中国汽车产业的黄金期，预计未来十年，我国汽车市场年均增长率将达到7.1％,到2020年中国汽车市场的销量有望占据全球汽车总销量的一半以上，将是美国市场销量的两倍左右.中国汽车市场前景非常广阔。
广汽本田汽车有限公司目前的产品品种有第八代雅阁（Accord)轿车、新一代奥德赛（Odyssey）商务车、CITY（锋范）三厢轿车和Fit（飞度）两厢轿车。
广州本田作为中高级车的代表，面临巨大的机遇。
二、消费群体分析：近年来,随着汽车保有量的增加,曾经作为社会地位象征的汽车将回归其功能本位，汽车将成为大众消费品。
越来越多人购买汽车是作为自己生活中的交通工具，消费者在购买汽车前会对各个品牌的安全、质量、节能等一些基本功能作为选择的标准.广汽本田在这些方面多做得很多，只要广汽本田把这些信息传递给消费者，潜在的消费者多会成为广汽本田的消费群体.三、长期潜在增长率：乘用车市场由第一个高速增长期转入第二个高速增增长期，潜在增长率由年均25%调整到15％第一个高速增长期 ，持续5年左右，销售年均增长30% ，千人保有量=5.第二个高速增长期,持续10年左右，销量年均增长20% ，千人保有量=100乘用车需求潜在增长率根据以上两表格对比分析，可以得出，未来几年我国的乘用车市场将呈现上升趋势，由于GDP 增长率2012年是由低到高的过程，所以汽车市场也极有可能出现前低后高的走势。
本田汽车产品推广策划方案
本田汽车产品推广策划方案、品牌推广及广告计划一、广告目标（1）通过广告宣传强化东风本田CRV和Civic这两款车在昆山人们心目中的地位，让更多的目标消费者认知这两款车。
（2）为了迎接汽车销售旺季的到来，通过有效的广告宣传，来扩大销售量。
2．广告主题及口号(一) 广告主题以“运动时尚，性价比最优”为立足点，突出是为城市运动时尚的青年一族贴身打造的。
（二）广告口号本田CRV——运动·自由驰骋本田Civic——时尚源自运动3．广告对象及广告地域(一)广告重点对象：昆山市年轻的时尚的，且喜欢运动的高收入群体，都市白领和成功的年轻企业家。
（二）广告地域：广告地域主要是以昆山市为主要的宣传地域，在辐射到昆山周边地区。
3.广告媒体策略本次广告投放主要是以户外广告为主，电视和广播媒体为辅，网络媒体次之，在汽车销售旺季到来之前，逐渐加大投放频率。
广告分为两个部分，感性诉求的广告投放在户外广告媒体，而感性诉求和理性诉求相结合的广告则放在电视和广播媒体上，以此来达到广告的最大的效果。
4．广告媒体选择①户外广告2003年中国广告支出达到515亿元，其中户外媒体达到120亿元，超过20％，到了现在，户外媒体增长是迅速的。
在户外媒体，他有着很高的到达率，在所有的媒体中仅次于电视，位居第2位；户外的媒体的发布时间长，户外媒体是持久的、全天候的，他们每天24小时，每周7天伫立在那儿；户外广告每天的千人成本最低，户外广告的千人成本与黄金时间的电视广告的千人成本相差几百倍;还有户外广告在城市中的覆盖率非常高。
在昆山的市区中，在许多人流量大的地方都有许多大型的户外高架广告，可以很好的利用这些大型的广告牌进行宣传，达到提高本田这两款车的知名度。
选择在昆山市区几条主要的主干道进行广告发布，象人民路正阳桥，还有前进路、柏庐路等地方进行宣传，这些户外广告给人以很好的视觉冲击力。
人民路正阳桥地处娄江风景带，位置优越，视野开阔。
人民路正阳桥段是昆山著名的商业地段，星际广场上更是游人众多，其南面有昆山商厦，对面是华厦百货，常年车水马龙；有利于树立企业形象及产品宣传。
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26、机遇对于有准备的头脑有特别的 亲和力 。 27、自信是人格的核心。
28、目标的坚定是性格中最必要的力 量泉源 之一， 也是成 功的利 器之一 。没有 它，天 才也会 在矛盾 无定的 迷径中 ，徒劳 无功。- -查士 德斐尔 爵士。 29、困难就是机遇。--温斯顿．丘吉 尔。 30、我奋斗，所以我快乐。--格林斯 潘。
谢谢！Βιβλιοθήκη 61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿