第二章市场调研文案
市场调研 brief 例文
市场调研 brief 例文
以下是一个关于市场调研 brief 的例文，你可以根据实际需求进行修改，或向我提供更多细节信息，让我继续为你生成。
**市场调研 brief**
一、项目背景
随着[行业名称]的快速发展，市场竞争日益激烈。
为了更好地了解市场动态和消费者需求，我们计划开展一次市场调研，以帮助[公司名称]做出更明智的决策。
二、调研目标
1. 了解消费者对[产品/服务名称]的需求、态度和使用习惯。
2. 分析竞争对手在市场中的定位、产品特点和市场份额。
3. 探索市场潜在机会和趋势。
三、调研内容
1. 消费者调研：
- 目标受众的人口统计学特征。
- 消费者对[产品/服务名称]的认知度、使用情况和满意度。
- 消费者的购买决策因素和偏好。
2. 竞争对手分析：
- 竞争对手的产品线、定价策略和市场推广活动。
- 竞争对手的优势和劣势。
3. 市场趋势分析：
- 行业发展趋势。
- 新兴技术和市场机会。
四、调研方法
1. 问卷调查：设计在线问卷，针对目标受众进行调查。
2. 深度访谈：与潜在客户和行业专家进行一对一访谈。
3. 竞品分析：对竞争对手的产品进行研究和比较。
五、预期结果
1. 消费者需求和行为的详细洞察。
2. 竞争对手的策略和优劣势分析。
3. 市场趋势和机会的总结报告。
六、时间安排
[具体时间安排]
请注意，以上内容仅为示例，实际的市场调研 brief 应根据具体的项目需求和目标进行定制。
如果你有其他特定要求或需要更多信息，请随时与我联系。
第二章 市场调研方案设计
3
§2-2市场调研方案的主要内容
一、调研背景 二、调研目的 三、调研内容 四、目标被访者定义 五、调查方法与抽样设计 六、样本量 七、访员安排 八、质量控制与复核 九、数据录入与处理 十、研究时间安排（自项目确定之日起） 十一、报告提交
§2-2市场调研方案的主要内容
市场调查的总体方案设计是对调查工作各个方面和全部过程 的通盘考虑，包括了整个调查工作过程的全部内容。具体如下：
1
2
3
4
5
6
7
8
9
16
八、确定调查经费预算
市场 调查费 用的多 少通常 视调查 范围和 难易程 度而定。 一般考 虑： 1、调研方案设计费 2、抽样设计费 3、问卷设计费（含测试费） 4、问卷印刷、装订费 5、调查实施费 （调查费、培训费、交通费、 访员与督导劳务费、礼品费等） 6、数据编码、录入费 7、数据统计分析费 8、调查报告撰写费 9、其他费用（办公）
案例：“东方大厦”市场调研计划
书
一、调研背景
– 威海，作为“最适合人类居住的范例城市” 的形象已经深入人心，同时作为第一批国家环 境保护模范城市、国家园林城市、国家造林绿 化城市，其优良的环境已成为房地产业最大的 优势和卖点。 – 房地产业这一威海市最有发展前途的产业， 自1997年后开始全面复苏，并且更加标准化。 小区基础设施建设逐步完善，配套设施渐趋齐 全，个性化的开发项目层出不穷，使威海房地 产市场呈现兴盛之景。 – 目前，威海房地产市场讲究品位、突显个 性的项目不断涌现，公寓产品一时成为众商家 追捧的对象。高技区是威海市自然条件最为优 质的区域之一，尤以国际海水浴场沿岸一带， 极适合发展公寓项目。
8
案例：“东方大厦”市场调研计划
怎么宣传小炒店铺文案
怎么宣传小炒店铺文案第一章：引言小炒店是中国传统美食的重要组成部分，凭借其独特的味道和独创的烹饪方法，深受广大食客的喜爱。
然而，在如今竞争激烈的餐饮市场中，如何宣传小炒店已经成为了摆在摊主们面前的一道难题。
本文将为你详细介绍如何运用多种宣传方式，有效宣传小炒店及其特色菜品，吸引更多的顾客。
第二章：市场调研在开始宣传之前，我们首先要对市场进行调研。
通过了解市场需求、竞争情况和目标顾客的喜好，我们才能制定出切实可行的宣传方案。
A. 市场需求调研针对小炒店的调研要点包括：小炒菜品的主流口味、人们对小炒的看法、小炒在当地的市场份额等。
通过分析这些数据，我们可以更清晰地了解市场的需求，进而制定针对性的宣传策略。
B. 竞争情况调研了解竞争对手的优势和劣势，可以帮助我们更好地定位自己的小炒店，并从中找到与众不同之处。
此外，我们还应对竞争对手的宣传策略进行调研，以便分析其有效性和我们可以借鉴的地方。
C. 目标顾客调研了解目标顾客的年龄、职业、兴趣爱好等信息，可以帮助我们确定宣传的方向和形式。
例如，如果目标顾客大多都是年轻人，我们可以选择在社交媒体上进行宣传；如果目标顾客大多都是上班族，我们可以选择在公交站点或地铁站投放广告。
第三章：多种宣传方式在确定了宣传方向后，我们可以选择多种宣传方式，以达到更好的宣传效果。
A. 社交媒体宣传社交媒体是当代最为流行的宣传渠道之一，可以通过微信公众号、微博、抖音等平台进行宣传。
通过发布小炒菜品的图片、制作短视频、分享顾客的好评等方式，可以吸引更多的目标顾客关注我们的店铺。
B. 传统媒体宣传传统媒体包括电视、广播、报纸等，虽然已经被社交媒体取代，但在某些情况下仍然具有一定的影响力。
我们可以在电视或广播节目中购买广告时段，或在报纸刊登小炒店的广告，向更广泛的受众宣传我们的店铺。
C. 线下宣传线下宣传包括户外广告、传单派发、活动参与等形式。
我们可以在商场、街头、地铁站等人流较多的地方放置广告牌，或者进行传单派发，以吸引顾客的注意。
第二章市场调查方案的设计-2017-2
③ 进程性记载项目 ④ ----用于识别问卷、调查者、受访者姓名和地址、 ⑤ 核对员、录入员等，以便校正反省，更正错误，分 ⑥ 清责任。
进程性记载的主要内容有： --问卷编号 --受访者姓名 --受访者地址 --受访者联络方式 --访员姓名
• --访员编号 • --访问时间 • --核对人 • --核对时间 • --录入人 • --地域编号 • --类别编号 • --其他环节担任人编号
本研讨的想象是,越轨行为的发生是人的一系列社会阅历延续作用的结 果.人们在这些社会阅历中逐渐构成了一定的观念、认知和情感判别，由 此招致了特定的行为动机和行为倾向。因此，应当用团体的社会阅历来 解释越轨行为。
3.研讨类型：描画性研讨、追踪研讨、个案研讨、实际性研讨
4.调查方式：实地研讨
5.调查方法：无结构访问法、临时观察
调查方案设计案例
调查表和问卷设计 1.居民私车需求与用户调查询卷 2.经销商商圈研讨调查表 3.竞争对手调查提纲 调查时间和调查期限 1.时间：私车拥有量的调查规范时点为本月末，私 车需求量的调查时距为近3年。 2.期限：从本月1日到下月30日合计60天完成，包括 调查筹划、实施和结果处置。
调查方案设计案例
6.调查范围：美国某一城市
7.剖析单位：团体
8.抽样单位：团体
9.抽样方案:以所看法的几个吸毒者为首批调查对象, 然后由这些吸毒者引见他们所看法的吸毒者,再调查第二批,第 三批吸毒者,共调查50人.
10.调查内容:
讯问内容:讯问吸毒者的吸毒阅历.如何末尾吸毒的,中间 阅历了哪些进程,如今是什么状况,吸食量是多少,中间是多少, 如今是多少,都有什么感受,能否想过戒毒,受哪些要素影响才 末尾吸毒等.
八、确定提交报告的方式
市场调研方案怎么写范文(精选12篇)
市场调研方案怎么写范文(精选12篇)市场调研方案怎么写范文篇1一、背景：第一，学生人数多，用餐时间比较一致，学校食堂同时容纳就餐人数有限，造成就餐拥挤，排队等候时间较长等一系列问题。
第二，食堂开放时间有限，不能满足广大学生由于特殊原因造成的推迟就餐的要求。
第三，校外饭店纷纷推出外卖服务，越来越受到广大学生的青睐。
二、调查目的：通过本次调查，了解以下主要内容，达到以下目的：(一) 了解外卖在大学生心中的需求程度，消费观点及习惯;(二) 把握校外饭店外卖服务的常规宣传方式与促销方式;(三) 分析大学生消费者对外卖的消费行为与消费特点;(四) 统计资料，预测外卖市场容量及潜力。
三、调查内容：(一) 外卖市场环境调查1、外卖市场的容量及发展潜力;2、学院不同年级对外卖的消费状况;3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响。
(二) 消费者调查1、消费者的消费心理(偏爱、经济、便利等)2、对外卖产品的了解程度(品种、口味、价格等)3、消费者的忠诚度4、消费者消费能力、消费层次及消费比例的统计5、消费者理想的外卖服务描述(三) 商家调查1、主要客户群2、广告策略3、商家对现有外卖服务的描述四、调研对象及抽样方法调研对象：湖南人文科技学院全体学生，提供外卖服务的校外饭店。
抽样方法：为确保样品的代表性、合理性及样本的精确程度，同时考虑到时间、人力、物力及消费者的经济状况等因素，调查是采用重点调查以及分层随机抽样的方法。
五、调查员的要求及组成人员(一)人员要求1、仪表端正、大方。
2、举止谈吐得体，态度亲切、热情。
3、具有认真负责、积极的工作精神。
4、访员要把握谈话气氛的能力。
(二)人员唐叶梅、晏兰辉、曾艳花六、市场调查方法消费者以问卷调查为主，访谈为辅;对商家以访谈为主，具体实施方法如下：完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的安排等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。
把调查问卷平均分发到各调查人员手中，最好选在就餐时间后，学生比较空闲的时候。
第二章 国际市场调研
根据这些情况，该公司大胆预测，大陆下一个 方便面食品市场将是高档、注重口味、更为方便 的产品。于是在天津经济开发区投资500万美元， 成立了顶益食品公司，生产高档方便面食品。结 果一炮打响，尤其是碗式包装更为方便，人们使 用方便面不再是一种权宜之计，而成为快餐食品 中一种优先选择的品种。小小的方便面硬是卖出 了70亿元的销售额。2007年市场占有率达47%。
第二章 国际市场营销调研
学习目标
1、重点掌握国际调研的方案设计、市场营销 调研的基本方法；
2、重点理解国际营销调研的基本内容、步骤； 3、掌握问卷设计的方法和市场调查报告的撰
写方法 4 、了解市场预测的基本方法
导入案例:康师傅方便面的成功之道
台湾顶新食品公司打算进入大陆方便食品市场， 但不知道大陆市场究竟需要哪一种方便食品。当时大 陆方便面食品工厂已有上千家，竞争比较激烈。顶新 公司没有贸然投资，而是委托大陆市场调查机构进行 方便食品需求调查。调查分两部分，一是消费者对方 便面的需求情况；一个是生产者生产的品种、规格和 口味情况。结果发现，消费者对方便面食品除非不得 已，并不感兴趣，主要原因是口味较差，而且食用不 很方便，而生产者生产的方便面大都是低档的，调料 基本上是味精、食盐和辣椒面等原料。
它于1962年从一家连锁百货店dayton 分离出来成立的。通 过一系列并购，1990年销售额达46亿美元，同年引进greatland 模式，将商品按生活方式细分，从而将店开入小城镇。
1996年引入supertarget店，向美国东北部大城市扩张。 1985年并购邮购公司revertown trading,开始网上销售。 2000年销售额突破100亿美元。
（2）政府
本国以及外国政府也是国际营销人员获取书面营销信息的重要来 源。世界上大多数国家都积极从事国际市场信息的收集和统计 工作。许多政府部门、官方或半官方的信息机构都出版或公布 有关数据，包括各国贸易统计资料，关税及海关情况、进口商、 零售商、制造商名录，有关政府部门的名称和地址，海外销售 和投资等方面的信息。
第二章 市场调查方案设计
思考题：
1、为什么可口可乐做了如此周密的市场调 研，还产生了决策失误呢？ 2、可口可乐改变口味的失败原因是什么？
案例分析
可口可乐公司将其营销调研问题限定的太窄了。调 查只限于口味问题，而没有考虑使用新可乐取代旧 可乐时消费者的感觉如何。它没有考虑无形的资 产——可口可乐的名称、历史、包装、文化遗产及 产品形象。然而对于许多人来说，可口可乐与棒球、 热狗、苹果一起成为美国的习俗，它代表了美国社 会中最更本的东西。对许多消费者来说，可口可乐 的象征性意义比它的口味更重要。
2
二、市场调查方案的内容 1、前言
首先对客户所在行业的状况和企业所处社会、 经济、法律和技术等大环境进行简要分析，以此说 明行业发展趋势和企业的生存环境。 然后简要介绍客户的基本情况，并结合大市场 环境分析，清楚了解企业现状和所面临的主要问题， 也即弄清客户为什么要进行市场调研，从而确定本 次调研工作的主题。
为新产品设计包装 增加商店的客流量
通过开设新店进行市场渗透 是否应引入新产品 是否改变现有广告宣传 是否提高某一品牌的价格
调查问题
对不同包装设计有效性的测试 1、目前商店形象的测评 2、影响顾客选择商店的因素分析 备选店址的评估 消费者对新产品的偏好与购买意向 评估目前的广告的效果 决定产品的需求价格弹性以及提高价 格的影响
例. 某百货商场顾客流量研究
决策问题：如何增加到该商场购物的人数？
调查问题：找出本店与主要竞争者相比，在影响顾客惠顾的主要 因素方面的优势与差距。 组成部分： 1. 顾客选择百货商场的主要标准是什么？ 2. 根据这些标准，顾客对本店及其主要竞争者的相对评价如 何？ 3. 本店顾客的人口学和心理学特征？是否与主要竞争者的顾 客有显著差别？ 4. 能否根据对商店的评估结果和顾客特征预测商店的客流量 和偏好？ 5. 增加商场客流量的有效措施？
分享创业短视频文案范文
【开场白】你是否曾梦想过拥有自己的事业，实现财务自由？你是否在寻找一个全新的开始？今天，就让我们一起走进我的创业故事，看看我是如何从零开始，用短视频打造自己的商业帝国的！【正文】第一章：初识短视频，种下创业的种子在那个风和日丽的午后，我偶然间刷到了一个短视频，那是一个关于美食的短视频，短短几分钟，却让我感受到了无限的创意和可能性。
于是，一个念头在心中悄然萌芽——也许，短视频可以成为我的创业之路。
第二章：市场调研，找准定位在正式开始之前，我进行了大量的市场调研。
我发现，短视频领域虽然竞争激烈，但仍有巨大的市场潜力。
我决定，我的短视频将专注于健康生活方式，分享实用的健康知识和生活技巧。
第三章：制作内容，打造个人品牌内容是短视频的灵魂。
我用心制作每一个视频，从选题、拍摄、剪辑到后期制作，每一个环节都力求完美。
我不仅分享健康知识，还分享自己的亲身经历和感悟，逐渐形成了自己的个人品牌。
第四章：互动与粉丝，搭建社群在短视频平台上，我积极与粉丝互动，回复他们的评论，参与话题讨论。
我发现，粉丝的力量是巨大的。
他们不仅为我提供了很多灵感，还帮助我扩大了影响力。
于是，我决定搭建自己的社群，与粉丝共同成长。
第五章：商业变现，实现盈利随着粉丝数量的增加，我开始尝试商业变现。
我接到了一些广告合作，也开通了付费课程。
这些收入不仅让我对创业更有信心，也让我更加努力地创作优质内容。
第六章：面对挑战，不断前行创业的道路并非一帆风顺。
我遇到过内容抄袭、粉丝流失等种种挑战。
但我从未放弃，我相信，只要坚持自己的梦想，就一定能够走出一条属于自己的路。
第七章：未来展望，梦想照进现实如今，我的短视频已经拥有了数万粉丝，我也成立了自己的工作室。
未来，我希望能将我的健康生活方式分享给更多的人，让更多的人受益。
【结尾】每一个成功的故事背后，都有一段不为人知的艰辛。
我的创业之路，或许能给正在寻找创业机会的你一些启示。
记住，只要你有梦想，有行动，就一定能够实现自己的目标！关注我，让我们一起见证更多创业者的故事，一起在短视频的世界里，找到属于自己的舞台！【结束语】感谢你的观看，如果你喜欢我的故事，请点赞、评论、分享，让我们一起传播正能量，为梦想加油！。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2.2.2 会展调查问卷的结构与写法 1.前言 （1）标题 （2）问卷说明 2.正文 被调查者信息、调查项目、调查者信息 3.结束语
2.2.3 问卷项目的设计
1.问卷类型 封闭式，开放式，混合式问卷 2.问题类型 事实性问题—基本状况 主观性问题—态度、信念、感受 趋向性问题—预测 解释性问题—说明
匹配性原则
•答案便于分类及解释调研目的 •答案便于检查处理 •答案便于数据处理和分析
顺序性原则
•容易回答的问答(如行为性问题)放在前面； •较难回答的问题(如态度性问题)放在中间； •敏感性问题(如动机性、涉及隐私等问题)放在后 面； •关于个人情况的事实性问题放在末尾； •封闭性问题放在前面；开放性问题放在后面； •逻辑顺序：时间顺序，类别顺序
排列式
列出若干种答案，由被调查者给各种答案 排列先后顺序的回答方式
e.g.您认为当前国家公务员腐败最严重的表
现是什么?(请按严重程度把下列问题的编
Hale Waihona Puke 号填写在后面的空格内，最严重的填在左
边第一格，然后依次向右填写)
①借改革之名化公为私 ②行贿受贿
③拉帮结派
④公款旅游
⑤假文凭、假证件
⑦大吃大喝
⑧提干走后门
可接受性原则
•问卷说明问要亲切、温和 •提问部分要自然，有礼貌和有趣味 •可采用一些物质鼓励 •强调保密性
目的性原则
•询问的问题必须是与调查主题有密切 关联 •重点突出，避免可有可无的问题 •主题分解为更详细的细目，即把它分 别做成具体的询问形式
简明性原则
•内容简明 •时间简短 •格式易懂易读
问卷设计原则
避免提断定性的问题 你一天抽多少支烟？
避免提令被调查者难堪的问题提示 您是否离过婚?离过几次?谁的责任?
5.设计答案应注意的问题 完整性原则（答案应该包含一切可能的、
起码是一切主要的答案）
互斥性原则（答案必须是互相排斥的）
可能性原则（答案必须是被调查者能够 回答、也愿意回答的）
6问卷设计的原则
7.问卷调查的对象与派发的数量
如假定研究对象为200人，回复率是 80%，有效率是90%，那么调查对象就 是 200/（80%×90%）=278（人）
2.3 展会立项策划书
2.3.1会展项目立项策划含义 会展项目立项策划是根据掌握的各种信息
第一个特性是（下面圈出来的特性），你认为XX在这方面是极好、 非常好、好、一般还是很差呢？ •（继续下面所有的特性）
起点位置
极好
X 价格合理性
5
X 品牌名称
5
X 走时准确性
5
X 耐久性
5
X 制造商声誉
5
X 售后服务
5
X 款式
5
非常好
4 4 4 4 4 4 4
好 一般 很差
32
1
32
1
32
1
32
1
32
3.问题格式 是否式 e.g. “您参加过同类会议吗？”
（ ）是 （ ）不是
选择式
◦ 答案之间不能相互交叉
e.g. “您参加此次培训的目的是什么？” （请您在括号内画√）
（ ）学习相关知识 （ ）与同行接触 （ ）获得培训证书
填入式 e.g. 问：您对我们的服务有什么意见或
建议？ 答：——————————————
⑨养情人、包二奶
⑩公款赌博
口口口口口口口口口口
量表式
列出不同等级的答案，由被调查者根据 自己的意见或感受选择答案的回答方式
e.g.您是否赞成目前的展览增加配套会
议
①非常赞成( ) ②赞成( )
③中立( )
④反对( )
⑤坚决反对( ) ⑥拿不定主意( )
现在，我向你具体询问XX手表。我会提示一些表的特性，当我提到第一种 特征时，请告诉我您认为XX在这方面是 极好、非常好、好、一般还是很差（出示评比卡片）
询问法：又称直接调查法，通过向被调查 者询问问题收集资料的一种调查方法。
试验法：实验者按照一定实验假设、通过 改变某些实验环境的时间活动来认识实验 对象的本质极其发展规律的调查。
2.1.3市场调查程序
探索性调查 描述性调查 因果性调查 预测性调查
1.确定调查课题 2.确定调查方向
3.设计调查方案 P21
1
32
1
32
1
4.表述问题的原则
具体性（不要抽象、笼统） 您对某百货商场的印象如何?
单一性（不要合问两个问题） 您父母身体好吗？
准确性（不要模凌两可） 你最近是出门旅游，还是休息？
简明性（不要啰嗦） 了解展会的方式多种多样，你怎么知道我们展会的？
客观性（不要有诱导性或倾向性语言） 消费者普遍认为XX牌子的冰箱好，你的印象如何?
4.收集调查资料---现场调查
5.调研数据整理与分析
6.调研报告撰写
目标明确、具体
2.1.3 会展市场调研的特点P32 2.1.4 会展市场调查问卷和调查表 2.1.5 会展市场调研报告 1.结构与写法※ （1）标题 题目、负责机构、负责人姓名、日期 （2）目录 关键标题页码、图表索引 （3）概要 对全文作概述
第二章
会展计划、组织阶段的文案 2.1 会展市场调研文案
没有调查就 没有发言权
纺织品展会冷清 工作人员比观众还多
纺织机械展
观众呢？
组展者、参展商缺乏调研
2.1 会展市场调研文案
2.1.1 会展市场调研的含义 2.1.2 会展市场调研的内容和步骤 1.内容
会展市场调查是以科学的方法，有系统、有 计划、有组织地收集、记录、整理、分析有关 会展产品或服务及市场等信息，客观地测定及 评价、发现各种事实，用以解决有关会展经营 决策问题，并作为各项经营决策的依据。
2.会展调研方法※
市场 调查方法
文案调查法
访问法
实地调查法
观察法
实验法
二手资料 原始资料
文案调查
文案调查是指通过检阅、阅读、搜 集历史和现有的各种资料，并经过甄别 、统计分析得到调查者想要得到的信息 的一种方法。
先内部后外部，先无偿后有偿。 先文案再实地。
观察法：调查者身临调查现场进行实地观 察，在被调查者毫无觉察的情况下，对其 行为、反应作调查或统计的一种方法。
（4）研究方法 （5）调研的局限性 （6）调研结果 主体，陈述调查得到的信息 （7）结论和建议 （8）附录
2.会展市场调研报告的写作要求 报告语言力求精练 报告结构严谨 有明确的结论和建议
2.2 会展调查问卷
2.2.1 会展调查问卷的含义
调查问卷，也叫调查表、访问表格或询问 工具，是一种以书面形式了解被调查对象的 反应和看法，并以此获得资料和信息的载体。