网络外部性的进一步探讨
网络外部性与产品垄断定价策略研究
况 。本 文 则 在 文献 ［Ｏ 研 究 的 基 础 上 ， 两 个 时 段 来 讨 论 产 １］ 分
品 的价 格 决 策 和 产 品 兼 容 性 问 题 。 假 定 某 一 垄 断 厂 商 提 供 具 有 网络 外 部 性 的 耐用 产 品 ， 如 微 软 的 Ｗｉｄｗ 操 作 系 统 例 ｎｏｓ 软件 ， 电信 产 业 的 基 础 网 络 建 设 ， 移 动 通 信 产 业 的 Ｇ Ｍ、 如 Ｓ
本 ， 后 推 出 低 质 量 版 本 是 最 优 策 略 。然 而 由 于 文 献 ［Ｏ 采 然 １］
用 的 是 比较 静 态模 型 ， 能 考 虑到 企 业 随 着 市 场 条 件 的 变 化 未 对企业产 品策略的动态影响 ， 因此 其结 论 主 要 适 用 于 短 期情
具 有典 型 网 络 外 部 性 特 征 的 软 件 市 场 ， 软 的 Ｗｉ ｏ ｓ 作 微 ｎ ｗ操 ｄ
品 的 条 件 下 ， 小 军 ， 宏 民 （０２ 对 垄 断 厂 商 的 定 价 策 略 潘 陈 ２０ ） 和产 品 推 出 策 略 进 行 了研 究 。研 究 表 明 ， 商 推 出 多 版 本 厂
产 品有 利 于 提 高 企 业 的利 润 水 平 ， 且 厂 商 先 推 出 高 质 量 版 并
兼 容 产 品之 间 的竞 争 并 不 仅 仅 是 生产 质 量 较 好 的 产 品 、 低 降
成 本 ， 而 提 高 利 润 这类 的 事 情 ， 反 ， 些 小 小 的 差 异 在 市 从 相 一 场 演 化 的过 程 中能 够 被 放 大 ， 市 场 向有 利 于 某 种 产 品 的方 使 向偏 离 ， 最 终 锁 定 于 该 产 品 ， 该 产 品 （ 技 本 ） 为 事 实 并 使 或 成 上 的 标 准 ， 而使 得 该 厂 商 因 此 获 得 极 高 的 收 益 ， 占 据 难 从 并 以 撼 动 的 市 场 主 导 地 位 ， 终 形成 一 个 垄 断 的 市 场 。 比 如 在 最
我国银行卡产业网络外部性的理论和实证研究的开题报告
我国银行卡产业网络外部性的理论和实证研究的开题报告一、研究背景银行卡作为现代金融服务的重要组成部分，已经深入人心，广泛应用。
银行卡产业有着显著的网络外部性效应，即随着银行卡持有者数量的增加，卡片的使用易度和方便性也会相应提高，进而推动银行卡交易的规模和数量的增加。
近年来，随着我国金融业的不断发展和银行卡持有者数量的不断增加，银行卡产业的网络外部性效应也变得越来越明显，对我国经济和金融市场产生重要影响。
然而，在对银行卡产业网络外部性效应的研究方面，目前尚存在较多的理论和实证问题还未得到解决。
首先，由于银行卡产业的网络外部性效应具有复杂性、非线性和动态性特征，因此需要通过理论分析来深入探讨其本质特征与机制。
其次，尽管已经有不少研究利用实证分析方法来探究银行卡产业的网络外部性效应，但大部分研究都基于单一区域或单一银行卡机构，忽略了区域间、机构间的交互关系，无法全面理解银行卡产业产生网络外部性效应的机制和影响因素。
因此，对我国银行卡产业网络外部性的理论和实证研究具有重要意义，可为银行卡产业发展、金融市场发展和政策制定提供有力支持。
二、研究目的和意义本论文旨在深入研究我国银行卡产业网络外部性的本质、机制及影响因素，以及不同区域、不同机构之间的影响关系，通过理论分析和实证研究，探究如何有效促进银行卡产业的发展，提高金融服务的质量和效率，进一步推动我国金融市场的健康发展。
具体来说，本论文的研究目标包括：1.分析银行卡产业的网络外部性特征，探讨其本质和机制。
2.通过实证研究，评估银行卡产业网络外部性的影响因素、对经济增长的贡献以及对金融服务的提高效应。
3.研究不同区域、不同机构之间的银行卡产业网络外部性关系，探究不同地区、不同机构之间的卡片使用和支付习惯变化的关系。
4.基于研究结果，提出有效的政策建议，为我国银行卡产业的发展和金融服务体系的完善提供参考。
本论文的研究意义在于：1.深入探讨银行卡产业的网络外部性特征和本质机制，丰富对金融市场和网络经济的理解和认识。
互联网行业垄断现象的原因与反应措施
互联网行业垄断现象的原因与反应措施一、引言随着网络技术的快速发展和互联网的广泛应用，互联网行业也逐渐崛起。
然而，在该行业中存在大型企业或平台的垄断现象，这引起了广泛关注和担忧。
本文将探讨互联网行业垄断现象的原因，并提出一些反应措施，以促进公平竞争和保护消费者利益。
二、原因分析1. 初创成本过高在互联网行业中，初创成本通常非常高昂。
从建设基础设施到研发新产品，都需要投入巨大资金和人力资源。
相对较小的公司可能无法轻易达到这些要求，使得规模较大的企业能够更好地发展并占据市场份额。
2. 经济规模效应互联网巨头通过扩大规模和市场份额来实现经济规模效应。
它们可以享受到更多资源、更好的谈判地位以及更低的成本优势。
例如，这些公司可以更容易地与供应商谈判获取更好的价格或条件。
3. 消费者锁定效应一旦消费者开始使用某个特定的互联网平台或服务，他们可能会因为习惯和兴趣而难以转向其他竞争对手。
这种消费者锁定效应使得新进入者更难以吸引用户或改变用户的偏好。
4.网络外部性互联网行业具有很强的网络外部性，即用户数量的增加会带来正向反馈效应。
当一个平台上有更多用户时，它能够提供更好的服务和更广泛的内容，从而吸引更多用户。
这种正向反馈会让领先企业在市场中保持优势，并对竞争对手形成一定的壁垒。
三、反应措施1. 制定和执行相关政策规范政府可以制定并执行专门针对互联网行业垄断现象的政策规范。
这些规范可以包括限制大型公司对小公司进行收购、监管数据使用和共享、实施公平竞争规则等。
2. 促进创新和研发政府可以鼓励创新和研发，支持初创企业在互联网行业中获得成功。
通过提供资金、资源和技术支持，政府可以帮助小型企业和创业者更好地发展和竞争。
3. 提升市场竞争为了提高市场竞争程度，政府可以采取措施鼓励新进入者加入市场，并提供公平的竞争环境。
例如，减少准入壁垒、简化审批流程、促进资源共享等。
4. 强制实施反垄断法规政府应该严格执行反垄断法规，避免大型企业滥用其市场地位。
电子商务专业论文题目(选题)
O2O模式下电子商务生态环境研究 基于网络外部性的O2O模式应用研究——以地图APP为例 新浪微博的广告价值分析 基于SNS的B2C电子商务模式研究——以美丽说为例 O2O在二三线城市的应用分析 中国移动IM市场差异化分析
电子商务营销与线下服务问题的探讨 移动电子商务的发展与支持技术研究、中国旅游电子商务的现状与路向 B2C模式下电子商务的逆向物流分析 基于垂直网络下汽车营销研究——以易车网为例 我国农产品电子商务模式比较分析
电子商务专业毕业论文题目（有待完善）
（备注）以下题目仅指选择方向，供大家供参考，同学们请根据自己的情况 选择相关方向，拟好题目
电子商务条件下的市场营销理念变革 P2P网络信贷的核心优势及风险控制——以好利网为例 中国银行卡产业的网络经济性分析和发展策略探析 浅论国内电子商务对税收之避税与反避税问题的影响 长沙旅游公司开展电子商务的情况分析； 化妆品网上定价策略和消费者消费心理分析 视频网站网络广告的效果评价 基于因子分析的B2C电子商务网站评价分析 为例平台网络广告的效果分析-以京东商务舱为例 电子商务条件下休闲旅游乡村的发展分析 探讨网络品牌广告的寡头效应
直销行业在电商领域的新型发展和前景 电子商务市场的价格机制研究 电子商务引发的税收征管问题及对策研究 论淘宝网店排名；传统零售业的发展 如何提高网店进店转化率 测算xx电子商务发展指数 中国五省市数字鸿沟的比较分析 基于上海自贸区环境下的跨境电子商转化率的影响因素研究 物流配送在电子商务中应用现状研究 网络退货策略影响因素的敏感性分析 手机游戏的盈利模式浅析 从唯品会看电商精准营销 电子交易与支付、商务安全与法律 网络游戏中的法律问题 基于网络外部性视角的互联网社区论坛研究 网站商品价格离散度的实证研究——以手机产品为例
现代经济中的网络外部性
现代经济中的网络外部性网络外部性是现代网络经济中的一个标志物。
与传统经济的外部性相比，网络的外部性有其独特的特点，并且其外部性的大小受网络规模和网络交互程度的影响。
此外，由于网络外部性的存在，使得网络经济的需求和供给曲线呈现出与传统经济学不同的特质。
标签：网络外部性需求曲线供给曲线一、网络外部性的定义和特点网络外部性是“新经济”中的重要概念，是标志网络经济的一个重要特征。
当一种产品对用户的价值随着采用相同的产品或可兼容产品的用户增加而增大时,就出现了网络外部性，其实质是网络规模扩大过程中的一种规模经济。
网络的外部性可以分为：直接网络外部性和间接网络外部性。
直接网络外部性指通过消费相同产品的市场主体数量的增加而导致的直接物理效果产生的外部性，例如电话、电邮和网络游戏等。
而间接网络外部性是指随着某一产品使用数量的增加、该产品互补品数量的增加、价格降低而产生的价值，正如互联网与网站，随着网络中越来越多的内容各异的网站出现，网络群体越来越庞大，进而使得整个互联网的价值也随之上升。
网络的外部性是网络经济区别于传统经济的一个重要特征。
与传统经济的外部性相比，网络外部性表现出一些自身的特点：1.互依性：所谓互依性是指消费者极易联结成一个联盟，因为这些消费个体间的决策是互动的。
2.用户锁定：用户在购买了某件产品之后,通常还要购买配套的硬件或软件,并且学习产品的使用方法,才能充分发挥其效用。
此时,一旦产品的用户进一步向该特定系统投入各种补充型、耐用型资产时,就会产生锁定。
并且锁定程度与转移成本有关，即投入的越多，转移成本越大，锁定程度越大。
二、影响网络外部性大小的因素从网络的物理特性来看，影响网络外部性大小的因素主要是：网络的规模和网络内部物质的流速。
网络规模越大，网络中的结点越多，网络的外部性就越大；同样，其内部物质流动速度越快，网络外部性也越强。
麦特卡夫法则(Metcalfe’s law）指出网络价值与网络大小的平方成正比，这里的网络大小是指网络结点数目的多少。
网络外部性解析
网络外部性解析
陈蓉;郭晓武
【期刊名称】《现代经济探讨》
【年(卷),期】2001(000)008
【摘要】网络外部性（Network Externality）是网络系统共同具有的一个基本特征，它的存在带来了许多经济学问题，对网络系统下的消费者需求、网络服务定价、市场结构等都产生了影响，近年来成为网络产业和高科技产业中广泛讨论的一个焦点。
本文试图对网络外部性本身的含义和分类做深入的探讨，为网络外部性的进一步研究奠定初步的基础。
【总页数】3页(P32-34)
【作者】陈蓉;郭晓武
【作者单位】厦门大学 361005;厦门大学 361005
【正文语种】中文
【中图分类】F4
【相关文献】
1.再论外部性与网络外部性——兼论克服网络外部性的一般性方法 [J], 陈伟
2.外部性、网络外部性与网络效应 [J], 朱彤
3.网络效应、外部性及在外部性下的寡头模型分析 [J], 高长春;李申福
4.环境负外部性的环境法新解析 [J], 张舜栋
5.环境负外部性的环境法新解析 [J], 张舜栋
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网络外部性与数字经济发展的关系研究
网络外部性与数字经济发展的关系研究随着互联网的普及和发展，数字经济逐渐成为全球经济发展的新引擎。
数字经济与传统经济相比，具有更多的创新性、高效性和开放性。
同时，数字经济也面临着许多新挑战，其中网络外部性问题是一个关键因素。
本文将探讨网络外部性对数字经济发展的影响以及如何应对这一问题。
网络外部性的概念网络外部性（network externality）指的是在同一网络下，扩大网络规模会带来的额外收益。
简而言之，就是使用网络的人越多，该网络带来的正面效应就越大。
网络外部性存在于许多行业中，如传统的电信、银行等行业，以及数字经济中的互联网、智能手机等行业。
网络外部性对数字经济的影响数字经济是建立在互联网和新技术基础上的，网络外部性对数字经济的发展具有深远的影响。
随着互联网的普及，人们可以更轻松地交流信息、分享知识、购买商品和消费服务，从而促进了数字经济的快速发展。
网络外部性可以带来以下几个方面的影响。
第一，网络外部性可以增加市场规模。
随着网络规模的扩大，越来越多的人使用网络，从而扩大市场的规模和范围。
这使得数字经济中的各个领域（如电子商务、在线游戏等）可以吸引更多的用户和客户。
第二，网络外部性可以提高产品和服务的质量。
当用户数量增加时，数字产品和服务的质量也会提高，因为更多的人使用这些产品和服务会从经验和反馈中获得更多的见解和建议。
这种相互影响的循环有助于不断提高数字产品和服务的质量。
第三，网络外部性可以降低产品和服务的成本。
当大量用户使用同一数字平台时，可降低系统和设备的成本，从而降低数字产品和服务的成本。
这是因为数字经济的特点在于，一旦设备或系统被建立起来，便可以让无数的用户使用它们，从而可以实现批量生产和成本效益。
应对网络外部性的挑战然而，网络外部性也存在一些问题。
首先，这种双向影响的力量可以导致基础网络和平台的垄断。
因为一个网络或一个平台拥有许多用户，其竞争对手很难在这个领域立足，从而导致市场垄断。
网络外部性对电子商务的影响
网络外部性对电子商务的影响随着互联网技术的不断发展，电子商务已经成为人们重要的购物渠道。
在电商平台上，顾客可以随时随地进行购买，商家也可以跨越地域限制，将商品销售到全国甚至全球。
网络外部性是一种经济现象，也是电子商务发展的重要驱动因素。
在本文中，我们将详细探讨网络外部性对电子商务的影响。
一、什么是网络外部性？网络外部性是指在一个网络中使用某种产品或服务会对其他人的使用价值产生影响的现象。
在一个网络中，每多一个人使用这个网络，就会对其他人使用该网络的价值产生正向影响。
比如，使用电子邮件的人越多，电子邮件就越有用。
网络外部性可分为正向和负向两种，正向网络外部性促进了网络的增长，而负向网络外部性则会阻碍网络的发展。
二、网络外部性对电子商务的正向影响正向网络外部性对电子商务平台的发展起到了至关重要的作用。
正向网络外部性的影响可以是直接的和间接的。
1. 直接影响电子商务平台的直接网络外部性可以表现为购买力的增强。
一个电商平台上，顾客可以利用共享的用户评价、评分和用户反馈等信息，来确保购物体验的顺畅。
如果平台上的用户越来越多，那么这些信息就会变得更全面、更详细，购物过程中的不确定性也就降低了。
这样，购物者就更有购买的信心，从而促进了平台业务的发展。
2. 间接影响间接的网络外部性主要表现为与网站的流量相关的在线广告。
电子商务平台向用户提供各种各样的商品，并通过推荐系统和搜索引擎等方式来推荐购买的商品。
如果一个平台的用户越来越多，那么其流量就会增加，这将直接提高平台的收入。
另一方面，由于广告商通常会向流量大的网站投放广告，因此平台的流量增加也会吸引更多的广告商，进一步扩大了平台的收入来源。
三、网络外部性对电子商务的负向影响网络外部性也可能有负面的影响。
比如，如果在线交易平台没有足够的人气，顾客就会对这样一个平台存在的风险感到不安，从而降低其对平台的信任度。
这会影响顾客的购买决策，从而直接影响电子商务平台的业务发展。
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网络外部性的进一步探讨ΞΞΞΞΞΞ□杨颖辉 冯宗宪 [西安交通大学 西安 710049][摘 要] 随着经济界对网络的广泛研究,我们越来越了解网络外部性。
在这个飞速发展的时代,网络外部性的存在在一定程度上改变了亘古不变的经济法则。
因此有必要再次深入研究网络外部性对厂商行为的影响,以获取网络时代的市场规律。
[关键词] 网络; 网络外部性; 正反馈; 临界容量[中图分类号]G 21017 [文献标识码]A [文章编号]1008-8105(2004)02-0108-05 一、需求方规模经济网络外部性实质上是网络规模扩大过程中的一种规模经济,,与产生于供给方面的传统规模经济不同的是,这种规模经济产生于市场的需求方面,因此,网络外部性也被称为需求方规模经济。
[1]需求方规模经济对网络化市场结构有重要的影响———用户的选择决定了一切,比如微软在1998年5月的市值达2100亿美元。
这种巨大的价值并不是基于开发软件的规模经济,当然,在软件设计和任何其他信息市场中都存在规模经济。
但是市场上有好几种性能与windows 95和windows NT 相似(甚至更好)的操作系统,并且开发操作系统的成本与微软的市值相比简直微不足道,微软的关键应用软件也是一样。
用户之所以选择它们是因为它们已被广泛应用,是事实上的产业标准。
其它竞争的操作系统无法达到临界容量(critical mass ),在网络市场中达到临界容量的产品就会迅速占领市场,而未能达到临界容量的产品就面临着失败,甚至销声匿迹。
要达到临界容量的网络规模,那么消费者预期是不可忽略的因素,如果消费者预期你的产品会普及,它就会成为流行,从而形成良性循环;如果消费者预期无人购买你的商品,那么就会失去动力,网络规模也就很小。
我们可以这样总结这个由正反馈引起的过程,随着用户安装基础的增加,消费者对该类产品的预期越高,使用该类产品的用户就越多,产品达到临界容量,网络规模变大。
任何通讯网络都有这个特征,交通网络也一样:能到达的终点越多,网络就越有价值。
需求方规模经济和供应方规模经济都已经存在了相当长的一段时间,它们之间是相对应的。
在卖方规模经济的条件下,平均成本随着规模的增加而降低,而在买方规模经济的条件下,平均收入(用户获得的价值)随着规模的增加而增加。
但是两者间的结合就是“双重作用”,需求方的增长即减少了供应方的成本,又使产品对其用户更具吸引力,从而进一步加速了需求的增长。
结果使正反馈效应的作用更加明显。
二、网络规模的效应(一)有形网络的网络规模效应一方面,递增的网络规模引起的正反馈导致对新购买者更具有吸引力,从而形成更大的网络;另一方面,对于消费者来说商品的价值也取决于消费者对未来网络规模的预期。
因此,对某商品的需求不仅取决于该商品的价格,而且还受网络预期规模的影响,这ΞΞΞΞΞΞ[作者简介] 杨颖辉(1977—)女,西安交通大学经济与金融学院01级硕士研究生;冯宗宪(1954—)男,西安交通大学经济与金融学院教授,博士生导师.[基金项目] 国家社会科学基金《发展我国网络经济与电子商务的战略与对策》项目编号(01B J Y 027)。
[收稿日期] 2003-08-10 108 电子科技大学学报社科版 2004年(第6卷) 第2期研究生园地Journal of UESTC (social science s edition )J un.2004,vol.6,No.2就解决了一个矛盾,尽管商品的需求曲线向下倾斜,然而商品的边际购买产生的效用值比边际内商品的价值高:网络的预期规模产生的递增价值量抵消了由边际单位购买产生的递减的价值量。
[2]在一个有形网络中采用一项技术时产生的网络外部性暗含了获取一项网络技术的边际私人收益比边际社会收益要低,因此在决定是否购买一个网络商品时,个人只是把价格和他的私人收益作比较,而没有考虑他的购买行为对其它用户产生的收益。
因而由于存在直接网络外部性,在完全竞争的情况下,有形网络的均衡规模比社会最优规模小。
在有形网络中利用产权使消费外部性内在化,这通常发生在完全内部网络中。
但是如果未来网络规模的不确定性很高,那么市场就根本无法发展,比如购买者购买一台传真机时要考虑其他人是否也买,这使传真机面临一个最初的外部性问题,但是一个大公司为了内部的交流就有足够的动机购买传真机并可能使市场达到临界容量。
Liebowits和Marg olis证明网络的所有权经常可以解决由直接网络外部性产生的次优网络规模的问题。
所有者会设置一个进入网络的价格,此价格反映了新加入的用户给原用户带来的收益,网络规模产生的外部性得到内化。
然而当网络的所有权暗指垄断时,Economides和Himmelberg限制产量的垄断动机超过了通过影响网络预期规模而增加消费者需求的动机,结果垄断的均衡网络规模比竞争条件下的网络规模小。
[3]另外,如果边际成本增加,网络也会达到一个最佳规模,在网络规模增长的初期,网络规模增长的边际成本极低,甚至为零;然而随着网络规模的不断壮大,规模经济对很多网络产品来说是会耗尽的,比如当一个城市发展到一定规模以后,拥挤效应就会抵消增大的社会网络额外的接触所带来的益处。
城市聚积经济的好处被消耗干净,接着就会产生负面效应。
最后,外部性问题得到了改变:其一,当网络规模为边际收益消耗殆尽时,将没有来自于网络规模的没有利用的收益。
其二,当网络规模边际收益为零时,将可能出现多个网络并存,网络间的竞争是可能的。
[4]当然,如果规模经济耗之不尽,市场就属于自然垄断,这会造成市场失灵,然而根本原因并不在于网络特征,如电力传输系统。
因而网络外部性并不是我们所想象的经常性地导致次优的网络规模,并且在一定程度上网络规模偏小,是因为与传统的自然垄断相关的市场失灵。
(二)虚拟网络的网络规模效应在虚拟网络的市场中,由于系统中硬件的耐用性导致了外部性的产生,硬件购买者知道由于转换到不同硬件的成本很高,所以在一定时期内他被锁定在此产品中,消费者对未来产品的效用和价格并不确定。
如果这个因锁定而产生的不确定性能被提出,那么网络外部性消失。
例如,如果系统中的各组件能由各公司竞争性地供给,那么市场自然会达到一个高效的竞争性均衡,但是如果硬件以边际成本定价竞争性地供给,而不同的软件由各公司以高于边际成本的价格提供,网络外部性因此而产生,K ats和Shapiro说“如果所有的商品以边际成本定价,那么这些网络外部性就仅仅是金钱外部性,并且在软硬件市场中的市场均衡将有效地存在着。
”[5]然而,如果软件没有以边际成本定价,那么许多次优软件将会产生或者软件会以较高的成本生产,并且追加销售的边际社会收益大于边际私人收益导致最终网络规模会比最佳规模小。
在垄断情况下,一旦消费者被锁定在耐用品中,消费者害怕垄断厂商提高软件的价格,因而为了消除消费者对垄断厂商提高软件价格的担心,垄断厂商会向消费者承诺竞争性地供给兼容软件,甚至保证邀请竞争的厂商进入市场;[6]垄断厂商也会在硬件市场上采取开放的政策,确保消费者不被锁定,然后提高软件价格;或者垄断厂商会采取“渗透价格”的策略,这意味着虽然消费者会付较高的软件价格,但是他们会通过提供较低的硬件价格而被补偿。
三、用户锁定信息产业中的产品多数处于某个系统中,单件产品只有与其他产品相互配合才能发挥作用。
因此用户在购买了某件产品之后,通常还要购买配套的硬件和软件,并且学习产品的使用方法,才能充分发挥其效用。
此时,一旦用户向某种特定的系统投入各种补充和耐用型的资产时,就会产生锁定。
这种情况在信息产业中是非常普遍的现象。
锁定程度的大小与早期的投入,即转移成本有关。
投入越多,则锁定程度越高。
从长期来看,新技术取代旧技术,老产品升级到新产品是必然趋势。
但是何时升级,升级到哪一代产品的决定权在用户手中。
在老系统还能正常工作的前提下,如果采用新系统带来的价值增量不能抵消转移成本,那么用户将会继续观望等待。
实际情况是,更新信息系统的转移成本通常是惊人的。
巨大的 109电子科技大学学报社科版 2004年(第6卷) 第2期研究生园地Journal of UESTC(social science s edition)J un.2004,vol.6,No.1转移成本使得频繁改变产品供应商几乎成为不可能。
一旦用户因此推迟更新,那么既而购买的补充产品将使其“越陷越深”。
这对于用户非常不利。
他可能下不了决心转到性能更优良,价格更便宜,但不兼容的新产品。
但是对于提供产品的厂商来说,消费者较高的转移成本却提供了获取长期利润的绝好机会。
因此当存在高转移成本时,厂商对用户的争夺将非常激烈。
后者一旦被锁定,就成为厂商的重要利润来源。
厂商甚至会不惜以成本价甚至更低的价格销售产品,然后从互补品的销售中赚取利润。
许多人都有类似的经历:购买一台相当不错的喷墨打印机只需要600多元,但是几个月后却发现更换一个墨盒要花200多元。
实际情况是,并不是因为墨盒太贵,而是因为打印机太便宜了。
而打印机之所以能卖得如此便宜,正是因为墨盒卖得贵。
我们注意到,各品牌的打印机使用的墨盒都是不能通用的,所以用户将被迫建立起对各自品牌的忠诚。
根据《商业周刊》的报道,惠普公司的打印机事业部在24亿美元销售额基础上获得了5亿美元的利润,而其他事业部在92亿美元销售基础上损失了1亿美元。
其中墨盒销售的利润率更是达到了50%(R oman[2001])。
锁定是信息产业中的常见战略,许多厂商在提供产品之前就充分考虑到如何实现对用户的锁定,并在以后不断予以加强。
四、网络间的竞争网络外部性导致了有差别的、非兼容标准的自然竞争。
比如彩电上的NBC 对C BS 、调制解调器3C OM 对罗克韦尔和朗讯等等,在这种市场中,网络外部性有助于市场采用一个厂商的产品作为事实上的标准。
当两个或者更多的公司争夺正反馈效应很大的市场时,只有一个会成为赢家,经济学家说这种市场是冒尖的,意思是只有一家公司可以出头,这家公司将保持着市场中的唯一一个标准。
在有些市场中,网络外部性和规模经济会在一个较小的网络规模上耗尽,因此市场上不只有一个网络,而且消费者的异类偏好能够导致多种标准,比如I BM -PC 机和Mcintosh 计算机。
网络市场冒尖的趋势导致早期市场中特别激烈的竞争。
竞争者会为了成为事实上的标准采用“渗透价格”策略或派送产品。
K at 和Shapiro 发现在这种情况下公司“为了得到未来垄断利润而竞争。
”[7]在取得优势后,公司会补偿在早期竞争中发生的费用,看来公司后来所赚得的垄断利润实际上是对早期费用进行的追偿。
作为组成网络的基本要素-系统在信息技术中无处不在:操作系统和应用元件、中央处理器和内存条、驱动器和控制卡等。
通常不能指望一家公司提供一个信息系统的所有部分。