超强竞争理论

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工作三力：活力、执行力、竞争力

工作三力：活力、执行力、竞争力活力、执行力、竞争力是纵横职场不可缺少的三件法宝。

活力让自己找到工作的乐趣；执行力是工作落实到位保证，没有执行力就没有竞争力；竞争力是提升自己价值的保证。

马群为何总是给人以充满活力的感觉？因为马蝇对它的叮咬时刻都不放松。

在任何一个马群里，都可以发现这个充满哲理的现象：马蝇会不时地在马匹身上叮上一口。

马被其叮咬后，疼痒难忍，便用尾巴不停地驱赶；若拂之不去，就会发足狂奔，企图将其甩掉。

结果被叮咬的马不仅没有血尽身亡，反而由于不停运动，生命力更加旺盛。

与此有着异曲同工之处的是我们熟知的“鲶鱼效应”也称“鲇鱼效应”，当鲶鱼放进鱼槽后，由于环境陌生，自然会四处流动到处挑起摩擦。

而大量的沙丁鱼发现多了一个“异已分子”，自然也会紧张起来，加速游动。

这样一来，沙丁鱼就一条条活蹦乱跳地回到渔港。

这两个管理的效应法则都强调的是管理者如何在企业团队或组织中引进活力元素。

事实上也是这样的。

随着管理科学的发展，越来越多的企业开始重视激励员工的重要性，不遗余力地用薪资福利、培训、授权等方式激发员工。

可是，一些员工还是似乎失去了发展动力，做事情没精打采。

原因到底出在哪里？企业当然希望拥有积极、充满活力的员工，可要实现员工始终保持工作的活力，不是企业一方努力就能够达到的，更需要员工有自我调整、自我激励的意识。

当员工对工作不再感到新鲜，缺乏创新，甚至开始有了厌倦情绪时，一个不可忽视的原因就可能出在员工的职业心理状态上。

这种缺乏活力的职业心理状态被称之为职业倦怠感。

玛丽是一家房地产公司的总经理秘书，在这个职位上已经工作一年多了，她很希望能在工作中有所建树，但老板交给她的都是事务性的琐碎工作，她感觉工作缺乏挑战，学不到东西，又没有发展前途，再加上公司成立不久，管理中还存在不少不规范的地方，玛丽于是产生了严重的职业倦怠感，对工作提不起兴趣，工作起来自然也就是无精打采。

她很想转行从事销售行业，可又怕自己做不好，为此苦恼不已。

4V营销理论

“4X”营销理念解读CRM市场营销是CRM非常重要的部分。

一方面CRM内蕴的许多管理思想来源于市场营销学，它的出现为市场营销提供了全新的平台，使过去疲于应对客户的营销人员从繁忙的日常工作中得以解放，另一方面，市场营销的理论和方法经过几十年的发展也日臻完善，而不断涌现的4X营销新理念也在深刻的影响着CRM的未来之路。

如果说CRM产品不断更新的功能只是冰山一角，那不妨让我们追根溯源，从4X营销理念构建的四维坐标系中寻找CRM的位置，看看CRM究竟能为市场营销带来什么。

一、营销理念的变迁谈及市场营销，人们常常会联想到那些经典的“四字经”。

首先是美国密歇根大学教授络姆·麦卡锡在上世纪50年代末提出了4P理论，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（P lace）和促销（Promotion）。

之后，美国劳之朗教授在80年代又提出4C理论，它是由消费者（Consumer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）组合而成。

本世纪初美国学者舒尔兹提出了包括市场反应（Reaction）、顾客关联（Relativity）、关系营销（Relationship）和利益回报（Retribution）的4R理论，而随着以IT技术为代表的高科技产业迅速崛起，营销理念又有了新的阐述，即差异化（Variation）、功能化（Ver satility）、附加价值（Value）和共鸣（Vibration）的营销组合理论。

从4P到4C到4R再到4V（统称“4X”），代表了营销理论的发展和演变过程，它们都带有强烈的时代背景，也意味着企业所处的营销环境有了巨大的变革。

1.从4P、4C到4R以4P为基本框架的传统营销是一种由内向外的推动式营销。

自4P出现以后，它几乎成为每一个商业人士的公用语言。

他们认为进入市场的公司只要明确目标客户，提供相应的产品，选择合适的营销方案，就能获得预期的利润。

当代管理理论

当代管理理论当代管理理论学习型组织理论来源：美国学者彼得·圣吉（Peter M. Senge）在《第五项修炼》（The Fifth Discipline）一书中提出此管理观念，企业应建立学习型组织，其涵义为面临变遭剧烈的外在环境，组织应力求精简、扁平化、弹性因应、终生学习、不断自我组织再造，以维持竞争力。

内容：学习型组织不存在单一的模型，它是关于组织的概念和雇员作用的一种态度或理念，是用一种新的思维方式对组织的思考。

在学习型组织中，每个人都要参与识别和解决问题，使组织能够进行不断的尝试，改善和提高它的能力。

学习型组织的基本价值在于解决问题，与之相对的传统组织设计的着眼点是效率。

在学习型组织内，雇员参加问题的识别，这意味着要懂得顾客的需要。

雇员还要解决问题，这意味着要以一种独特的方式将一切综合起来考虑以满足顾客的需要。

组织因此通过确定新的需要并满足这些需要来提高其价值。

它常常是通过新的观念和信息而不是物质的产品来实现价值的提高。

评价：人们可以运用学习型组织的基本理念，去开发各自所置身的组织创造未来的潜能，反省当前存在于整个社会的种种学习障碍，思考如何使整个社会早日向学习型社会迈进。

尽管学习型组织的前景十分迷人，但如果把他视为一贴万灵药则是危险的。

事实上，学习型组织的缔造不应是最终目的，重要的是通过迈向学习型组织的种种努力，引导出一种不断创新、不断进步的新观念，从而使组织日新月异，不断创造未来。

学习型组织的基本理念，不仅有助于企业的改革和发展，而且它对其他组织的创新与发展也有启示。

业务流程重组理论来源：最早由美国的Michael Hammer 和Jame Champy提出，在20世纪90年代达到了全盛的一种管理思想。

强调以业务流程为改造对象和中心、以关心客户的需求和满意度为目标、对现有的业务流程进行根本的再思考和彻底的再设计，利用先进的制造技术、信息技术以及现代的管理手段、最大限度地实现技术上的功能集成和管理上的职能集成，以打破传统的职能型组织结构，建立全新的过程型组织结构，从而实现企业经营在成本、质量、服务和速度等方面的巨大改善。

企业成本领先战略和差异化战略融合的分析

企业成本领先战略和差异化战略融合的分析[摘要] 当今，全球经济一体化及全球信息化进程加快，使企业间的竞争越来越激烈，面对激烈的竞争和快速变化的市场，企业要想依靠单一的竞争战略来维持长期的竞争优势变得越来越困难，成本领先战略与差异化战略并不总是相互冲突的。

企业为了能适应激烈的竞争，采取成本领先战略与差异化战略相结合的战略显得十分必要。

［关键词］成本领先战略；差异化战略；融合0 引言为了在竞争中占据有利地位，企业必须对自身及竞争对手进行综合分析，制定并实施适合自身情况的竞争战略，形成自己的竞争优势。

为此，世界著名战略管理大师迈克尔·波特提出了企业获得竞争优势的3种方法，即3种基本竞争战略：一是成本领先战略，即企业提供的产品或服务比竞争对手的价格低，通过低成本、低价格获取竞争优势；二是差异化战略，即企业向市场提供与众不同的产品或服务，通过满足顾客的特殊需求从而形成竞争优势；三是目标聚集战略，即将企业的经营活动集中于某个特定的顾客群、某产品系列的一个细分区段或某个地区市场，通过为这个小市场的购买者提供比竞争对手更好、更有效率的服务来建立竞争优势（鉴于目标聚集战略是在特定细分市场范围内的低成本与差异化，因此在本文中将不对此进行分析）。

采取差异化战略的企业通常为顾客提供个性化产品和服务，因此产品价格一般较高；实施成本领先战略的产品具有价格优势，但越来越不能满足消费者个性化的需求。

差异化战略有可能比低成本战略获得更高利润，成本领先战略更有可能提高市场占有率。

但不管是成本领先战略还是差异化战略，都有其不足之处，单独运用在现代竞争环境下都不能获得明显的竞争优势。

1 成本领先战略与差异化战略的融合：竞争环境改变的结果当今，全球经济一体化及全球信息化进程加快，使企业间的竞争越来越激烈，由过去的静态竞争转变为现在的动态竞争。

然而，波特的3种基本竞争战略都是以企业静态竞争为基本前提的，其实质是一种比较静态分析，因而企业在制定竞争战略时很少考虑和预测竞争对手的反应和行为。

十大企业竞争案例盘点

2010十大企业竞争案例盘点
• 第三名：“吉利”收购“沃尔沃”
上榜理由——中国第一家跨国汽车企业
2010年8月，发展不过几年的民族汽车企业吉利以18亿美元巨资一举收购超过80年历史的全球汽车大牌沃尔沃，成为中国第一家跨国汽车企业。然而，中国民企吉利真的能有效“消化”沃尔沃吗？如何消弭巨大的文化差异，有效管理公司，如何吸引高管，技术创新，没有成功的先例，李书福能否给中国企业趟出一条成长转型的捷径？
2010十大企业竞争案例盘点
• 第九名：中石油登顶
上榜理由——全球500强企业市值第一央企只大不强？ 2010年5月，英国《金融时报》发布全球 500强企业排名，中国石油首次超过美国埃克森石油公司，成为全球市值最大的企业。虽然中石油等企业总市值冠于全球，但从其他指标来看未必有竞争力。可见，中国央企只大不强，靠垄断优势而不是积极创新，终究不是长久之计。
2010十大企业竞争案例盘点
• 第六名：万科破千亿
上榜理由——严厉调控期销售破千亿万科“ 模式”能否被复制
12月3日，万科A(000002)发布11月份销售公告，截至2010年12月1日，万科累计实现销售金额1000.6亿元，成为中国首家销售突破千亿上市房企。在“史上最严厉的调控”期间，这一数字似乎让政府显得有些“尴尬”。同时，万科也成为中国诸多房企的标杆，只是万科的 “模式”能否被复制？
2010十大企业竞争案例盘点
• 第八名：农行上市
上榜理由——最后一家上市的国有银行股改“ 收官”
在海内外资本市场持续低迷的背景下，农行展开的国有商业银行股改“收官之战”受到人们广泛关注。农行的上市时机、投资价值、境外战投、“三农”业务、未来前景等成为市场和投资者热议的话题。对此，农行给予清晰的解答，从中也折射出农行改革过程中的艰辛与信心。

现代市场竞争的新特点

现代市场竞争的新特点21世纪，经济和现代科技的突飞猛进，正在改变着传统的生产方式、经营方式、管理方式以及我们的生活方式。

生产力的发展，买方市场的确立，世界经济一体化进程的加快，信息浪潮的到来，预示着一个新的经济时代已经到来，企业间的竞争呈现出一系列新特点。

市场竞争国际化随着以电讯业为代表的信息技术产业的发展，国际间通讯产品零关税方案及金融服务贸易协议的实施，世界经济一体化的到来，经济竞争呈现出国际化趋势，跨国公司的产品已占国际贸易市场份额的60%左右。

在这种情况下，国内市场与国际市场之间的界限日渐模糊。

漫步商场，到处可见世界各国的名牌产品。

所以，即便你的产品不出国门，也直接面临着“国内的国际竞争”。

世界经济全球化表明，整个市场经济运行在全球范围内进行，按国际规则行事成为增强企业竞争力的一件重要事情。

企业经营的国际化更多的是规则的国际化，主要包括：生产技术规范的国际化、交易方式的国际化、质量认定体系的国际化、计量标准的国际化、经济法规的国际化等。

规则的国际化有利于产品在世界范围内被接受，降低交易成本。

我国的产品，尤其是机电产品、高技术产品，如果不按国际通行规则办事，就很难进入世界经济主流。

市场竞争强度高强化自20世纪90年代以来，世界经济已进入超强竞争时代。

在超强竞争时代，不但在一个国家内，而且国际市场的竞争都呈现出白热化的状态。

饮料行业的可口可乐与百事可乐；胶卷行业的柯达与富士；汽车行业的福特汽车、本田汽车、大众汽车、奔驰汽车等。

企业之间的竞争更是旷日持久，真有你死我活的架势。

超强竞争时代一个最明显的表现是，企业一旦在竞争中失利，就很难东山再起，即便是大企业也难逃厄运。

如美国著名的王安电脑公司因经营管理不善，最终不得不宣告破产。

导致超强竞争出现主要是科学技术日新月异，产品更新换代速度加快，优胜劣汰更为迅速；生产能力严重过剩，产品供过于求，使得竞争更为复杂和激烈。

超强竞争时代要求企业做到：1．树立不断创新的观念。

核心竞争

核心竞争核心竞争力最早由普拉哈拉德和加里·哈默尔两位教授提出，国内主流经管教育也均对这一概念有不同程度地关注。

通常认为核心竞争力，即企业或个人相较于竞争对手而言所具备的竞争优势与核心能力差异。

知识经济的发展离不开对知识的创新、生产与传播,离不开对创新人才的培养。

纵观世界发达国家强盛的历史,可以发现,积极谋求实现科学研究和人才培养的高度统一,以研究带动培养,以培养促进研究,推进产业发展,是高等教育发展的基本态势。

进入知识经济时代,创新型人才的培养和集聚,必将推动科学技术进步,促进社会经济可持续发展,最终成为提高国家核心竞争力的关键。

[1]中文名核心竞争力外文名Core competitiveness 别称核心（竞争）能力、核心竞争优势作用获得稳定超额利润目录1 概念来源2 发展特征3 操作过程4 指标体系5 三大要素6 辨识标准7 提升方法8 相关名言核心竞争力概念来源编辑在美国学者普拉哈拉德（C.K.Prahalad）和美国学者哈默尔（G.Hamel）看来，核心竞争力首先应该有助于公司进入不同的市场，它应成为公司扩大经营的能力基础。

其次，核心竞争力对创造公司最终产品和服务的顾客价值贡献巨大，它的贡献在于实现顾客最为关注的、核心的、根本的利益，而不仅仅是一些普通的、短期的好处。

最后，公司的核心竞争力应该是难以被竞争对手所复制和模仿的。

核心竞争力是一个企业（人才，国家或者参与竞争的个体）能够长期获得竞争优势的能力。

是企业所特有的、能够经得起时间考验的、具有延展性，并且是竞争对手难以模仿的技术或能力。

核心竞争力，又称“核心（竞争）能力”、“核心竞争优势”，指的是组织具备的应对变革与激烈的外部竞争，并且取胜于竞争对手的能力的集合。

核心竞争力是企业竞争力中那些最基本的能使整个企业保持长期稳定的竞争优势、获得稳定超额利润的竞争力，是将技能资产和运作机制有机融合的企业自身组织能力，是企业推行内部管理性战略和外部交易性战略的结果。

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Hypercompetition is rapid and dynamic competition characterized by unsustainable advantage. It is the condition of rapid escalation of competition based on price-quality positioning, competition to protect or invade established product or geographic markets and competition based on deep pockets (financial capital) and the creation of even deeper pocketed alliances. Often a characteristic of new markets and industries, hypercompetition occurs when technologies or offerings are so new that standards and rules are in flux, resulting in competitive advantages and profits resulting from such competitive advantages cannot be sustained. In order to compete irrespective of how short-term the competitive advantage is, companies can implement a strategy based on finding and building temporary advantages through market disruption rather than trying to sustain an unsustainable advantage. One of the ways a company can do this is by using D'Aveni's 7S framework to respond to the high velocity nature of the market.[citation needed]
D'Aveni's 7S framework is a key approach that can be used to direct a firm in a high velocity or Hypercompetitive markets. it is designed to enable firms sustain the momentum of their competitiveness through a series of initiatives that are poised to give temporary advantages rather than just structuring the firm to achieve internal or external fit aimed at maintaining equilibrium that are designed to sustain unsustainable competitive advantages. Based on factors such as:
1. Stakeholder satisfaction.
2. Strategic soothsaying.
3. Positioning for speed.
4. Positioning for surprise.
5. Shifting the rule of the game.
6. Signaling the strategic intent.
7. Simultaneous and sequential strategic thrust.。