“注意力经济”与“大拇指经济”
信息时代的注意力经济研究
信息时代的注意力经济研究一位哲人说过绝对的光明或黑暗，对一个人来说结果是一样的什么也看不见。
而拥有无限多的信息与没有信息，结果也同样。
无限多的信息中，你将无法或很难找到对你真正有用的东西，那么，信息时代真正稀缺的资源是什么呢？它就是注意力。
西蒙用一句很精辟的话来概括注意力经济：信息的丰富导致注意力的匮乏。
英特尔前总裁葛鲁夫指出：整个世界将会展开争夺眼珠的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为世纪的主宰。
一、注意力经济的概念与内涵熟悉餐饮业的人都知道，一家餐馆生意兴隆的秘诀不是靠流动客源的充沛，而是靠顾客再次光顾的频率，也就是“回头客”的多少。
与“餐馆战略”对应的是IT 业中著名的论断：“注意力经济”。
“注意力经济”这一论断，随着国内互联网的发展而产生。
其概念是由美国的迈克尔·戈德海伯在1997年他的一篇文章《注意力购买者》中提出来的。
“注意力经济”就是指如何配置企业现有的资源，以最小的成本去吸引客户的注意力，培养其潜在的消费群体，获得最大的未来无形资本，即经营消费者的注意力。
其最重要的特征就是产品过剩而注意力稀缺。
二、注意力经济的兴起“注意力经济”的横空出现，首先和信息革命密切相关。
各类信息技术的兴起带来基础信息革命，国际互联网的开放性和全球性让人类信息传递实现了真正意义上的“地球村”。
生活的高度数字化和信息化，信息以接近零的成本在以网络为基础的虚拟空间和数字化经济中复制和传播，对信息的注意力日益成为一种重要的商业资源。
其次，随着经济一体化和经济全球化的发展，特别是国际互联网带来信息交流的加快及国际交通运输业的发展，使得国际分工向纵深和水平方向发展。
各国都按比较优势来进行分工和生产，国际生产能力的极大提高，部分产品的相对过剩，使买方市场逐渐形成。
在这种情况下，消费者的注意力无异于重要而稀缺的商业资源。
第三，随着国际分工精细化的发展，人们对专业知识的获得和掌握变得更加困难，行业间信息十分不对等。
注意力经济名词解释
注意力经济名词解释注意力经济是指在现代信息社会中，注意力成为稀缺资源，各种信息和媒体渠道竞相争夺个体的有限注意力资源，以吸引消费者注意并实现商业目的的一种经济现象。
下面对注意力经济中涉及的几个重要名词进行解释。
1. 注意力注意力是人类心理活动的基本特征之一，是指个体在特定时间内专注于某个目标、任务或信息资源的能力。
在注意力经济中，注意力是一种稀缺的资源，人们的注意力有限，容易分散和被截获，因此各种企业和媒体通过各种策略和手段来争夺和控制人们的注意力，以促使消费行为或实现商业利益。
2. 广告广告是一种常见的注意力争夺工具。
广告通过各种传播渠道，如电视、互联网和社交媒体，以吸引消费者的注意力，增加产品或品牌曝光度，并影响消费者的购买决策。
在注意力经济中，广告往往追求引人注目且易于记住的效果，采用刺激性的图像、音频和视频等手段，以吸引消费者的注意力。
3. 社交媒体社交媒体是注意力经济中的重要平台之一。
通过社交媒体，个体可以与他人分享信息、展示个人形象、获取信息和娱乐等。
社交媒体平台为用户提供了各种内容，如朋友圈、动态资讯和广告等，这些内容竞相争夺用户的注意力。
社交媒体平台通过分析用户的兴趣和行为，提供个性化的内容推荐，以增加用户留存和使用时长，进而吸引广告主投放广告。
4. 点击率点击率指广告或链接在特定媒体平台上被点击的次数与广告或链接被展示的次数之比。
在注意力经济中，点击率被用来衡量广告或链接吸引消费者注意力的效果。
较高的点击率意味着广告或链接吸引了更多人的点击，具有更好的注意力竞争力。
5. 内容营销内容营销是一种通过提供有价值的内容来吸引和保持目标受众的注意力的营销策略。
内容营销通过制作或发布相关、有趣或有用的内容，以建立品牌形象、增加用户与品牌的互动和信任，并最终转化为销售机会。
在注意力经济中，内容营销需要针对目标受众的兴趣和需求，创造独特的内容，以提升品牌在竞争激烈的注意力市场中的竞争力。
总之，注意力经济是指各种信息和媒体渠道竞相争夺人们有限注意力资源的现象。
注意力经济学
注意力经济学问答题整理：1. 简述注意力经济的特点？答：1.注意和吸引是基本的经济行为：在注意力经济中，人的行为主要是注意力的流动和变化，因此注意力经济学主要研究的是人的注意力行为的经济价值以及如何实现这种价值。
在另一方面，注意力的获得、引导和价值实现都离不开吸引，吸引也成为人类的一种重要的日常行为。
注意和吸引是注意力经济的一对基本矛盾，它们既相互依存，又相互对立。
在注意力经济中，一方面我们要注意到没有吸引就没有注意，另一方面我们也要注意到，正因为有太多的吸引，才使得注意力资源严重不足。
2. 非物质经济是经济的主流：注意力经济更多的是与非物质经济联系在一起，如文化娱乐、教育出版、大众传播。
网络的发展把虚拟经济推到了一个新的高度，注意力经济在整个经济中所占的比例越来越高，并将最终成为经济的主流。
可以说一切非物质经济都是注意力经济。
当然这并不是说一切非物质经济都是一个纯粹的注意力经济，因为任何非物质经济都是以一定的物质或物质经济为基础的，只不过在非物质经济中物质的价值处在一个次要和从属的地位，而精神的价值占据主导地位。
3. 传播活动与经济活动合流：注意力的付出行为是在观察、体验和传播活动中产生的，其中传播活动是注意力资源消耗最多的领域。
在注意力经济中，经济活动常常伴随着大量的传播活动，经济活动的大量过程和内容就是传播过程的经济和注意力付出过程的经济。
注意力的付出与传播活动紧密相关，而媒体则是现代社会人们进行思想和信息传播交流的主要场所，更是注意力的主要消费场所。
正因为大量的注意力的交易活动在这里进行，使得媒体成为注意力经济的活动中心。
因而注意力经济的研究必须把经济学与传播学结合起来。
4. 明星体制是基本的经济制度：在注意力经济中，一切能够最大限度地赢得注意力资源的制度都是一种好的制度，而明星体制是注意力经济中最具有竞争力的一种体制。
事实证明这种体制在激烈的注意力竞争中有着独特的优势，正因为它的优势，使得这一体制在注意力经济的各行各业得到迅速的发展，最终成为这种经济活动的一个普遍的、基本的体制。
“注意力经济”对网络营销的影响-建筑行业视点论文
“注意力经济”对网络营销的影响-建筑行业视点论文一、“注重力经济”的兴起“注重力经济”这一概念是由美国的迈克尔·戈德海伯在1997年他的一篇文章《注重力购买者》（attention shoppers）中提出来的。
在信息社会中，非凡是在网络虚拟经济中，信息以爆炸方式增长。
如网络中的注册域名达到100万个，用了四年的时间，但从400万增加到500万个只用了三个月的时间；目前，网页的数量达8亿页，知名的搜索引擎只覆盖了其中的16％；全球70％的互联网信息流量来自网民对不到4500个站点的访问。
显然信息已经是一种充实的经济资源，稀缺的只是人们的注重力，即期内客户对企业及其产品的注重程度——注重力或心灵占有率（midshare），是企业的一种无形资本。
“注重力经济”就是指如何配置企业现有的资源，以最小的成本去吸引客户的注重力，培养其潜在的消费群体，获得最大的未来无形资本，即经营消费者的注重力。
注重力是企业在网络虚拟经济中把潜在购买力变现的前提和要害。
所以，戈德海伯指出，“注重力经济”其实质就是“虚拟经济的硬通货”。
“注重力经济”的横空出现，首先是和信息革命密切相关。
随着计算机网络、光纤光缆、卫星通讯等技术为基础的信息革命的到来，人类信息传递的渠道和速度发生了根本的变化，非凡是国际互联网络的开放性和全球性，打破了以往信息以国家主权和国家地理为界限的制约，使整个世界成为一个信息连通的世界。
同时，随着社会生活和经济生活的高度数字化和信息化，信息的内容更加广泛和丰富。
这些信息一旦进入了国际互联网络，以接近零的成本进行复制和传播，在以网络为基础的虚拟空间和数字化经济中，对信息的注重力日益成为一种重要的商业资源。
面对浩如烟海的信息，个人的注重力相对信息来说是一种极其有限的商业资源，注重力也就成为企业激烈竞争的焦点。
难怪1999年在上海举办的“财富500强与中国”论坛上，yahoo创办人，目前身价30亿美元的杨致远先生表示，经常有睡不好的时候，担心一觉醒来没有人去看yahoo的网站。
什么是注意力经济学
爱德华·斯诺登
4.注意力技术涉及的权利与道德责任
性的诱惑与暴力文 化
近日，嘻哈歌手 Pgone 因与李小璐的 出轨绯闻频频登上微博热搜，而后又 因其早期歌曲《圣诞夜》中的低俗歌 词连续被官媒点名批评。 在这次事件中，网友意见较为统一， 大部分网友都力挺新华社等官媒的意 见，认为 Pgone 的歌词露骨低俗且诋 毁女性，容易对未成年人造成不好的 示范作用，且 Pgone 本人及其粉丝认 错态度不够诚恳，令人难以原谅。 从这个事件可以看出我们在吸引注意 力的过程中要避免使用性的诱惑与暴 力文化，尤其是在中国的大环境中， 背离主流价值观的内容是不被接受的。
什么是注意力经济学
注意力经济的含义、起源、特点； 注意力经济学的定义、特点； 注意力经济研究的意义
什么是 注意力经济
注意力经济 含义
《词探》（“The Word Spy”）中的定 义 ： “ 注 意 力 经 济 （ attention economy）,名词，一种以可利用的信息 数量扩张和消费者对这些信息可投入的 注意力静态数量为基础的经济模式。” 注意力资源的生产、加工、分配、交换 和消费活动。
注意力经济的 特点
1.注意和吸引是基本的经济行为 2.非物质经济是经济的主流 3.传播活动与经济活动合流 4.明星体制是基本的经济制度 5.消费者和投资者的注意力成为争夺的焦 点 6.心理学对经济活动的参与加深 7.经济的伦理问题变得更突出 8.经济与政治的互动敏感性
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注意力经济学的特点 1. 它是经济领域的一门 学科，是经济学的分支
注意力经济
START
T h e E c o n o m y o f A t t e n t i o n
什么是注意力经济学 注意力经济的发展
注意力经济
社交媒体
01
社交媒体平台：如 Facebook、Twitter、 Instagram等
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社交媒体广告：通过精准投 放广告，提高广告效果
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社交媒体营销：通过发布内 容、互动等方式吸引用户注 意力
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社交媒体数据分析：通过对 用户行为、兴趣等数据分析， 优化营销策略
持续性：注意力 需要持续投入， 以保持竞争优势
注意力经济的影响
影响消费者行为：注意力经济使得消 费者更加关注品牌、产品、服务等， 从而影响购买决策。
影响企业竞争：注意力经济使得企业 更加注重品牌建设、营销策略等，从 而影响市场竞争格局。
影响社会文化：注意力经济使得社会 文化更加注重娱乐、消费等，从而影 响社会价值观和文化氛围。
内容为王： 优质内容 将成为吸 引用户注 意力的关 键因素
01
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政策法规完善
加强监管，打击非 法获取和使用用户
注意力的行为
鼓励创新，支持注 意力经济相关产业
的发展
制定相关法律法规， 规范注意力经济市
场
保护用户隐私，防 止注意力数据泄露
谢谢
内容创作
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创作吸引人的标题：利用吸 引人的词汇和表达方式，吸 引用户点击
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创作有价值的内容：提供有 价值的信息、知识和观点， 满足用户需求
03
创作互动性强的内容：鼓励 用户参与互动，提高用户粘 性
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创作易于传播的内容：利用 社交媒体、短视频等平台， 提高内容的传播力和影响力
注意力经济的挑战
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数据滥用：用户数据可能被用于非法或不道德的目的
注意力经济学
3、传播活动与经济活动合流
注意力付出行为是在观察、体验和传播活动中产生的，其中传播活 动是注意力资源消耗最多的领域。在注意力经济中，经济活动常常伴随着大 量的传播活动，经济活动的大量过程和内容就是传播过程的经济和注意力付 出过程的经济。注意力的付出与传播活动紧密相关，而媒体则是现代社会人 们进行思想和信息传播交流的主要场所，更是注意力的主要消费场所。正因 为大量的注意力的交易活动在这里进行，使得媒体成为注意力经济的活动中 心。因而注意力经济的研究必须把经济学与传播学结合起来。
学派代表
对注意力经济概念最有力的解释者——高德哈伯 高德哈伯是最早从事注意力经济研究的学者之一，在1992年就提出了 “注意力社会”的概念，他认为注意力经济的思想可以应用到人类社会的任 何事情上。高德哈伯的中心思想是网络时代是一个注意力经济时代。高德哈 伯的第二个基本观点是：明星体制是注意力经济的基本体制。高德哈伯的第 三个基本观点是：货币在注意力经济时代功能将会退化，注意力不是商品。 高德哈伯的第四个基本观点是：研究注意力经济的逻辑起点是生命的意义。 “虚荣市场”的提出者——乔治· 法兰克
事例：“凤姐”成就短暂美国梦，成为注意 力经济的最大受益者 有一种毒药，叫做成功。这个时代，也 有一种成功毒倒了大众：凤姐赴美参加中文 台面试，成功晋级。不是因为她长得丑，也 不是因为她长得丑出来吓人，是因为她长得 丑出来吓人刚刚好取悦了网络时代的审丑热 潮。凤姐热潮早已过去，虽然是丑女，但说 的话却并不雷人。到头来，凤姐都是一个比 较丑的正常人，只不过众人都受了“注意力” 的魔咒，最后助她完成美国梦的，是我们。
二、注意力经济的特点
1、注意和吸引是基本的经济行为
在注意力经济中，人的行为主要是注意力的流动和变化， 因此注意力经济学主要研究的是人的注意力行为的经济价值 以及如何实现这种价值。在另一方面，注意力的获得、引导 和价值实现都离不开吸引，吸引也成为人类的一种重要的日 常行为。注意和吸引是注意力经济的一对基本矛盾，它们既 相互依存，又相互对立。在注意力经济中，一方面我们要注 意到没有吸引就没有注意，另一方面我们也要注意到，正因 为有太多的吸引,才使得注意力资源严重不足。
关于注意力经济理论的思考
关于注意力经济理论的思考关于注意力经济理论的思考王明成（三江学院文化产业管理学院 210012）摘要：在注意力经济条件下，注意力成为经济主体决策的约束条件。
企业的经营绩效取决于企业在注意力市场和产品市场上竞争的结果。
消费者决策包括注意力决策和产品决策，产品需求由产品价格、消费者的注意力水平和消费者收入水平共同决定的。
收入是产品需求的硬约束，注意力水平是产品需求的前提条件，即获取消费者的注意是消费的必要条件。
关键词：注意力经济理性最优化稀缺一、引言一直以来，信息是经济学研究的重要问题，不管是亚当斯密的古典经济学还是现代经济学都涉及到这一领域，阿克洛夫、斯彭斯、斯蒂格利茨等对信息不对称市场及信息经济学进行了深入的研究。
信息不对称主要研究在交换中一方比另一方拥有更多信息，逆向选择和道德风险是信息不对称的两种表现。
信息供给不足是导致信息不对称的重要原因，不管导致供给不足的是信息拥有者主动所为还是被动导致，信号发送和信息甄别是解决信息不对称的主要思路。
随着社会的发展，信息已经由已经由“卖方市场”步入“买方市场”，信息过量供给进一步强化了信息不对称程度。
在这种条件下，注意力成为影响经济运行的重要变量。
注意力具有什么样的经济性质？消费者如何实现效用最大化，企业如何实现利润最大化，这些将是本文阐述的主要内容。
二、注意力经济条件下企业决策在注意力经济条件下企业仍然追求利润最大化，企业在注意力市场和产品市场两个层次的市场上展开竞争。
关于企业在注意力经济条件下的行为，我们可以用如下方程进行描述：其中，表示企业市场绩效，表示企业在注意力市场中的绩效，表示企业在产品市场中的绩效。
、分别表示企业、企业信号发送的强度，表示受众（顾客）注意力资源的总量，、分别表示、产品的质量。
在①中,企业的市场绩效是企业分别在注意力市场和产品市场中绩效的函数 , 和并不是独立影响 ,而是以积的形式来影响 ,这意味着只有增加时才会增加, 或者单独的增加并不一定意味着增加。
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“注意力经济”与“大拇指经济”
熟悉餐饮业的人都知道，一家餐馆生意兴隆的秘诀不是靠流动客源的充沛，而是靠顾客再次光顾的频率，也就是“回头客”的多少。
经营餐馆的战略所包含的特色、优惠、饮食文化等，无一不是为了吸引顾客的二次光顾。
显然，餐馆的经营战略是建立在尽可能地吸引“回头客”之上。
与“餐馆战略”相对应的是在IT行业中著名的论断：“注意力经济”。
“注意力经济”这一论断是随着国内互联网的发展而产生的。
最早提出“注意力经济”这一概念的是Michael H．Goldhaber，1997年他在美国发表了一篇题为《注意力购买者》的文章。
他在这篇文章中指出，目前有关信息经济的提法是不妥当的，因为按照经济学的理论，其研究的主要课题应该是如何利用稀缺资源。
当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会，而互联网的出现，加快了这一进程，信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的。
而相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。
他进而指出，目前正在崛起的以网络为基础的“新经济”的本质是“注意力经济”，在这种经济形态中，最重要的资源既不是传统意义上的货币，也不是信息本身，而是注意力。
人的注意力是有限的，相对于无限的信息来说是稀缺的，因此在互联网上人们的注意力是非常有价值的。
诺贝
尔经济奖获得者赫伯特·西蒙曾说过：随着互联网的发展，有价值的不再是信息，而是你的注意力。
在信息社会里，硬通货不再是美元，而是关注的程度。
相对于浩如烟海的信息（据说全球每4分钟便有一个新的网站诞生），个人的注意力将是极为稀缺的资源，这种情形有点像一个听众面对一万个、甚至更多的讲话者，每个讲话者都试图让听众听到自己的声音，于是，如何在巨大的“噪音”干扰中脱颖而出，赢得听众的青睐变得至关重要。
因此，研究人的注意力的规律，吸引别人的更多注意力，将成为互联网上商业竞争的着重点。
注意力本身就是财富。
Goldhaber 说：“获得注意力就是获得一种持久的财富。
在新经济下，这种形式的财富使你在获取任何东西时都能处于优先的位置。
财富能够延续，有时还能累加，这就是我们所谓的财产。
因此，在新经济下，注意力本身就是财富。
”注意力作为一种资源，有它自己的独特之处。
与信息相比较，信息是可以准确计量的，而注意力的计算是模糊的；信息是由信息的产生者不断创造的，而注意力对于信息的浏览者却是有限的。
简言之，信息产生后能创造多少价值是不确定的，相反注意力却能直接产生价值。
“注意力经济”的理论认为公众的注意力是网站的最大资源，谁能吸引更多的关注谁就能拥有更大的价值，吸引更多的投资。
3年前，英特尔公司前总裁葛鲁夫在一次引人入胜的演讲中提出过“争
夺眼球”的观点，于是有人直白地称之为“眼球经济”：谁吸引到的目光最多，谁就可以成为市场中的翘楚。
因此，注意力经济就成为当前国内ICP市场发展的指导思想。
众多的ICP为吸引注意力而倾尽心力，甚至发展到了哗众取宠的程度。
“网络选美”、“网上竞拍美女”、“性知识论坛”等手段一拥而上，只要能够引起关注，提升网站的点击率，增加注册用户的数量，ICP使出浑身解数，不遗余力。
高涨的市场注意力是否真的能够为ICP带来更高的点击率呢？事实上，注意力经济片面地强调了市场知名度的作用，而忽视了作为企业生存的根本———用户的信任。
根据有关的市场调查显示，当用户对网站内容不满意时，他在 6个月内不会再次访问该网站。
根据国内890万上网人数来测算，每天50万的点击率对于再也没有“回头客”的网站来说，收到关注的时间最多维持不到18天。
此外，注意力带来的也不仅仅是机会，如果在网站建设上不付出努力的话，注意力就会变成对品牌的杀伤力。
另一方面，注意力的拥有并不像传统的购买力资源那样易于保持，互联网企业的任务不仅仅是吸引注意力，而且还需要把注意力保持住，也就是培育浏览者对网站的忠诚度。
从传统的市场营销理论来说，成功的市场营销不仅要具有知名度（即注意力），同时还应该注意市场的信誉度。
成功的品牌不仅仅具有良好的知名度，也要具备品牌的信誉度。
在品牌推广的过程中，
应努力沿市场信誉度方向发展，不能只片面地强调市场知名度。
如果信誉度发展成为负值时，品牌的知名度越大，企业受到的负面影响也就越大。
新浪网在国内的成功之处，不是因为媒体炒作，也不是电视台每日一次的形象广告，更不是遍布各地的路牌广告，而是它拥有许多网站编辑，他们在夜以继日地进行新闻编辑和更新，而这些恰恰是国内其他新闻类网站所不具备的。
如果你知道有多少人养成了每天必需要到新浪网上看新闻的习惯，你就不会惊讶于新浪网居高不下的点击率了。
因此，与“注意力经济”相对应，我们更应该倡导“大拇指经济”：ICP只有在得到公众的关注的同时，也能够让公众竖起大拇指并参与进来，这样你才真正地能够被称之为ICP市场的领导者。
Goldhaber把注意力称为虚拟经济的硬通货，在网络空间中，埋头苦干、默默无闻可能意味着自杀；通过一鸣惊人或哗众取宠赢得短暂的注意力也许并不困难，但那可能只是昙花一现。
只有赢得广泛持久的注意力并赢得赞誉，才能创造出真正的网络奇迹。