注意力经济
注意力经济名词解释
注意力经济名词解释注意力经济是指在现代信息社会中，注意力成为稀缺资源，各种信息和媒体渠道竞相争夺个体的有限注意力资源，以吸引消费者注意并实现商业目的的一种经济现象。
下面对注意力经济中涉及的几个重要名词进行解释。
1. 注意力注意力是人类心理活动的基本特征之一，是指个体在特定时间内专注于某个目标、任务或信息资源的能力。
在注意力经济中，注意力是一种稀缺的资源，人们的注意力有限，容易分散和被截获，因此各种企业和媒体通过各种策略和手段来争夺和控制人们的注意力，以促使消费行为或实现商业利益。
2. 广告广告是一种常见的注意力争夺工具。
广告通过各种传播渠道，如电视、互联网和社交媒体，以吸引消费者的注意力，增加产品或品牌曝光度，并影响消费者的购买决策。
在注意力经济中，广告往往追求引人注目且易于记住的效果，采用刺激性的图像、音频和视频等手段，以吸引消费者的注意力。
3. 社交媒体社交媒体是注意力经济中的重要平台之一。
通过社交媒体，个体可以与他人分享信息、展示个人形象、获取信息和娱乐等。
社交媒体平台为用户提供了各种内容，如朋友圈、动态资讯和广告等，这些内容竞相争夺用户的注意力。
社交媒体平台通过分析用户的兴趣和行为，提供个性化的内容推荐，以增加用户留存和使用时长，进而吸引广告主投放广告。
4. 点击率点击率指广告或链接在特定媒体平台上被点击的次数与广告或链接被展示的次数之比。
在注意力经济中，点击率被用来衡量广告或链接吸引消费者注意力的效果。
较高的点击率意味着广告或链接吸引了更多人的点击，具有更好的注意力竞争力。
5. 内容营销内容营销是一种通过提供有价值的内容来吸引和保持目标受众的注意力的营销策略。
内容营销通过制作或发布相关、有趣或有用的内容，以建立品牌形象、增加用户与品牌的互动和信任，并最终转化为销售机会。
在注意力经济中，内容营销需要针对目标受众的兴趣和需求，创造独特的内容，以提升品牌在竞争激烈的注意力市场中的竞争力。
总之，注意力经济是指各种信息和媒体渠道竞相争夺人们有限注意力资源的现象。
“注意力经济”对网络营销的影响
“注意力经济”对网络营销的影响【摘要】现代社会中，信息爆炸式增长，人们的注意力越来越稀缺，这就形成了“注意力经济”的概念。
在网络营销中，抢占用户的注意力是至关重要的，因为只有吸引了用户的注意力，才能有效传播品牌和产品信息。
注意力经济改变了网络营销的策略，强调在信息过载的环境中如何吸引用户的眼球。
网络营销中，注意力经济原则包括创造引人注目的内容，善用社交媒体平台等。
注意力经济对网络营销的影响是提高了品牌曝光度和用户参与度，但也带来了竞争激烈和信息过载的挑战。
在注意力经济下，提升网络营销效果的关键是创新和差异化，吸引用户并留住用户的关注。
未来，注意力经济将继续对网络营销产生深远影响，因此重视注意力经济在网络营销中的作用至关重要。
【关键词】关键词：注意力经济、网络营销、影响、策略、原则、目标、挑战、效果、未来、重要性1. 引言1.1 定义注意力经济注意力经济是一种新型的经济模式，指的是争夺人们有限的关注力和注意力资源的竞争。
随着信息传播的速度加快和内容的爆炸式增长，人们的注意力变得极其宝贵和稀缺，每时每刻都在被互联网、社交媒体、移动应用等各种内容所竞争。
在这种情况下，企业和品牌需要借助各种手段来吸引和留住目标受众的注意力，以实现营销和推广的目标。
注意力经济的出现，改变了传统的营销方式，强调的是如何在激烈的竞争中赢得目标受众的关注。
在这种经济模式下，内容的质量和营销活动的创意性变得尤为重要，而传统的广告形式则显得力不从心。
企业需要深入了解目标受众的需求和偏好，精准定位自己的营销内容，以便在信息过载的环境中脱颖而出。
注意力经济是一个挑战和机遇并存的时代，企业需要不断创新和改进自己的营销策略，以适应这种新的经济模式。
只有在抓住了人们的关注和兴趣，才能在竞争激烈的环境中取得成功。
1.2 网络营销的重要性在当今数字化时代，网络营销已经成为企业获取潜在客户、提升品牌知名度和增加销售额的重要途径之一。
随着互联网的普及和社交媒体的兴起，消费者的购物行为和消费习惯发生了巨大的变化，他们更倾向于在网上搜索产品信息、阅读评论、比较价格，甚至直接在线购买。
注意力经济名词解释
注意力经济名词解释一、什么是注意力经济？1、什么是注意力经济，就是用户会主动付费购买“注意力”，不再是单向输出。
要实现注意力经济，就要有大量优质的、能够吸引消费者眼球的内容，当然如果这些内容能给用户带来愉悦感，甚至产生情感共鸣的话，更是锦上添花。
比如说，淘宝直播的小姐姐们不就是因为颜值高而走红了吗？2、为什么是注意力经济？所谓注意力经济，并非什么新名词，其实是老生常谈。
我们看一下注意力的消费，就明白了：每天看电视的时间少则3小时，多则6小时；玩游戏的时间至少在10小时以上；上网看视频的时间在2小时以上，所以平均算下来，每天人们的注意力被消耗的也是相当大的。
3、为什么是注意力经济？注意力是有限的，是稀缺资源，特别是随着技术进步、网速提升和大数据普及，未来网络上可供消费的“注意力”将越来越多，这才是注意力经济真正火爆的原因。
还有一个原因，就是注意力经济能激发人们的创造力，让创新成为现实，从而诞生一批又一批的千万富翁和亿万富豪。
比如，美国知名电子商务网站Zappos上市之后，大股东之一的亚马逊创始人贝索斯个人财富超过800亿美元，成为全世界第四大富豪。
当然，马云阿里巴巴的创始人也是如此。
二、注意力经济的核心要素分析1、注意力经济的核心要素有两个：一是用户体验，二是人性弱点。
所谓的用户体验，说穿了就是为用户创造价值。
这其中既包括产品使用价值，也包括社交、娱乐等方面的价值，只有为用户带来更好的用户体验，才能赢得用户信任和喜爱。
在手机上面运用第二种理论也可以得到合理的解释，那就是社交媒体的存在让人与人之间有了更多互动，手机厂商都纷纷在软件上推出了社交功能，比如抖音、快手，这也是“注意力经济”在手机上的表现。
不仅如此，人类是有强烈的窥私欲望和人性弱点的，因此需要找到两者之间的平衡点，这样才能让人性弱点得到克制，让人们愉悦地去使用。
4、为什么是注意力经济？手机本身是冰冷的硬件设备，但是因为上面的软件丰富多彩，人性弱点能得到满足，就像有了另一个“自己”，让很多人离不开它，也就形成了注意力经济。
浅谈注意力经济
浅谈注意力经济
在如今产品和服务种类繁多到让人眼花缭乱的时代，我国已经出现劳动力过剩、大大超出市场需求的现象，而在这种大背景下，如何吸引顾客目光和注意力，成了商家设计、制造、生产和营销宣传的一大重点，于是，“注意力经济”应运而生，注意力经济是指企业最大限度地吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大未来商业利益的一种特殊的经济模式。
注意力经济一词，并不是说注意力本身具有财富和经济，而指的是注意力作为财富的桥梁，引领大批财富转移的价值以及注意力创造价值的能力，比如雅虎、亚马逊一夜之间让它的老板变成亿万富翁的神话，正是源于注意力经济的特性。
其实注意力经济运用起来并不难，商家大可以利用互联网、新闻媒体哗众取宠、一鸣惊人赢得人们短时间的注意，但在这副短期注意力集中的外壳下，人们的注意很快又被其他相同手法的商家吸引，所以为了真正迎接注意力经济的到来，要求商家们掌握竞争眼球的高超艺术，了解人们注意力的产生是由于不同的爱好、愿望、关注等等，要结合自身产品和服务的特点进行内容创新、形式创新；此外，虽说注意力经济重点在于博得眼球，但归根结底，自身的产品和服务也必须拥有高质量，能用自身真正的优势留住吸引到的眼球，这才不会让人们的注意力在如同汪洋大海的信息中短暂停留后又离去。
典型的注意力经济案例
典型的注意力经济案例1. 社交媒体上的广告在社交媒体平台上，用户经常会看到各种广告。
这些广告会以各种形式呈现，如推文、视频、图片等。
社交媒体平台通过算法根据用户的兴趣和行为数据来投放广告，以吸引用户的注意力并增加点击率和转化率。
例如，当用户浏览某个品牌的产品时，他们可能会在社交媒体上看到该品牌的广告，从而增加购买的可能性。
2. 购物网站上的推荐产品在线购物网站通常会根据用户的购买历史、浏览记录和兴趣偏好来推荐相关产品。
这些推荐产品会以各种方式展示，如首页推荐、相关产品推荐等。
购物网站通过这种方式吸引用户的注意力，增加用户对特定产品的兴趣，并促使他们进行购买。
3. 网络游戏中的奖励机制许多网络游戏采用奖励机制来吸引玩家的注意力并提高他们的参与度。
游戏中的任务、成就和排名系统可以激励玩家不断努力，以获得更多的游戏奖励。
这种奖励机制可以增加玩家的投入感，使他们更容易沉浸在游戏中，并花费更多的时间和金钱。
4. 电视广告中的刺激元素电视广告通常会利用各种刺激元素来吸引观众的注意力。
例如，音乐、明星代言人、幽默元素和引人入胜的剧情都可以吸引观众的眼球。
这些刺激元素可以让观众更容易记住广告，并对产品或品牌产生兴趣。
5. 新闻网站上的点击标题新闻网站通常会使用吸引人的标题来吸引读者的注意力。
这些标题通常以悬疑、争议或突发事件为特点，以激发读者的好奇心并促使他们点击链接阅读全文。
这种方式可以增加新闻网站的点击率，并吸引更多的广告主投放广告。
6. 移动应用中的通知推送许多移动应用会通过通知推送来吸引用户的注意力。
这些通知可以是新消息、特别优惠、活动提醒等。
移动应用通过发送通知来提醒用户并引导他们回到应用程序，以增加用户的参与度和使用频率。
7. 在线视频平台上的自动播放功能许多在线视频平台会自动播放下一个视频，以吸引用户的注意力并延长他们在平台上的停留时间。
这种自动播放功能可以使用户不断地观看视频，增加平台的广告曝光量，并增加用户对平台的粘性。
注意力经济学总括
1
Part 1 注意力经济学 定义
注意力经济学是从注意力的角度分析和探索经济实践中 的问题，从中找出注意力和经济的各种联系，发现并总结及 内在规律以服务于社会经济实践的一门科学。 研究对象与内容：注意力经济发展与宏观社会的关系； 注意力经济的产业特点；注意力的心里品性和市场品质；社 会注意力资源的分布和开发；社会注意力环境对经济活动的 影响；注意力经济体系与体制分析；注意力于经济影响力的 构筑；注意力资本的积累；注意力经济技术；注意力经济的 定量评估；注意力全球化以及政府的作用；注意力经济的伦 理和法律问题。
注 意 力 经 济 特 点
三、传播活动与经济活动合流； 事例：“凤姐”成就短暂美国梦，成为注意力经济 的最大受益者
有一种毒药，叫做成功。这个时代，也有一种成功毒倒了大众： 凤姐赴美参加中文台面试，成功晋级。不是因为她长得丑，也不是因 为她长得丑出来吓人，是因为她长得丑出来吓人刚刚好取悦了网络时 代的审丑热潮。凤姐热潮早已过去，虽然是丑女，但说的话却并不雷 人。到头来，凤姐都是一个比较丑的正常人，只不过众人都受了“注 意力”的魔咒，最后助她完成美国梦的，是我们。
学术起源 学派代表 在中国的发展 意 向 经 济 西 尔 斯 和 派 里 纳
虚 拟 世 界 理 查 德 莱 汉 姆 ·
“ 虚 荣 市 场 ” 的 提 出 者 乔 治 法 兰 克 ·
对 注 意 力 经 济 概 念 最 有 力 的 解 释 者 高 德 哈 伯
——
——
——
——
学派代表 对注意力经济概念最有力的解释者——高德哈伯
注 意 力 经 济 特 点
此 处 有 视 频 ︐ 尽 在 资 料 包
四、明星体制是基本的经济制度； 事例：贝克汉姆从体育明星效应延伸到演艺界
注意力经济学
注意力经济（the economy of attention）著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时也指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。
”这种观点被IT业和管理界形象地描述为“注意力经济”。
“注意力经济”这一观点最早见于美国加州大学学者Richard wbam在1994年发表一篇题为《注意力的经济学》（The Economics of Attention）的文章。
最早正式提出“注意力经济”这一概念的是美国的迈克尔·戈德海伯（Michael H．Goldhaber）1997年在美国发表了一篇题为《注意力购买者》的文章。
他在这篇文章中指出，目前有关信息经济的提法是不妥当的，因为按照经济学的理论，其研究的主要课题应该是如何利用稀缺资源。
对于信息社会中的稀缺资源，他认为，当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会，而互联网的出现，加快了这一进程，信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的。
而相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。
所谓注意力，从心理学上看，就是指人们关注一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久程度。
它有如下几个特点：一是它是不能共享，无法复制的；二是它是有限的、稀缺的；三是它有易从众的特点，受众可以相互交流、相互影响；四是注意力是可以传递的，名人广告就说明了这一点，受众的注意力可以由自己关注的名人到名人所做的广告物——产品；五是注意力产生的经济价值是间接体现。
在把注意力转化为经济价值的过程中，媒体既是注意力的主要拥有者，同时又是注意力价值的交换者，所以传媒经济就是以注意力为基础的经济。
但在当今信息过剩的社会，吸引人们的注意力往往会形成一种商业价值，获得经济利益，因此在经济上，注意力往往又会成为一种经济资源，在这一意义上，注意力就是“把精神活动投注在特定的资讯项目上。
这些特定项目进到我们的意识中，引起我们对特定项目的注意，然后我们便决定是否采取行动。
注意力经济学
注意力经济学问答题整理：1. 简述注意力经济的特点？答：1.注意和吸引是基本的经济行为：在注意力经济中，人的行为主要是注意力的流动和变化，因此注意力经济学主要研究的是人的注意力行为的经济价值以及如何实现这种价值。
在另一方面，注意力的获得、引导和价值实现都离不开吸引，吸引也成为人类的一种重要的日常行为。
注意和吸引是注意力经济的一对基本矛盾，它们既相互依存，又相互对立。
在注意力经济中，一方面我们要注意到没有吸引就没有注意，另一方面我们也要注意到，正因为有太多的吸引，才使得注意力资源严重不足。
2. 非物质经济是经济的主流：注意力经济更多的是与非物质经济联系在一起，如文化娱乐、教育出版、大众传播。
网络的发展把虚拟经济推到了一个新的高度，注意力经济在整个经济中所占的比例越来越高，并将最终成为经济的主流。
可以说一切非物质经济都是注意力经济。
当然这并不是说一切非物质经济都是一个纯粹的注意力经济，因为任何非物质经济都是以一定的物质或物质经济为基础的，只不过在非物质经济中物质的价值处在一个次要和从属的地位，而精神的价值占据主导地位。
3. 传播活动与经济活动合流：注意力的付出行为是在观察、体验和传播活动中产生的，其中传播活动是注意力资源消耗最多的领域。
在注意力经济中，经济活动常常伴随着大量的传播活动，经济活动的大量过程和内容就是传播过程的经济和注意力付出过程的经济。
注意力的付出与传播活动紧密相关，而媒体则是现代社会人们进行思想和信息传播交流的主要场所，更是注意力的主要消费场所。
正因为大量的注意力的交易活动在这里进行，使得媒体成为注意力经济的活动中心。
因而注意力经济的研究必须把经济学与传播学结合起来。
4. 明星体制是基本的经济制度：在注意力经济中，一切能够最大限度地赢得注意力资源的制度都是一种好的制度，而明星体制是注意力经济中最具有竞争力的一种体制。
事实证明这种体制在激烈的注意力竞争中有着独特的优势，正因为它的优势，使得这一体制在注意力经济的各行各业得到迅速的发展，最终成为这种经济活动的一个普遍的、基本的体制。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
﹒网络经济是天生的注意力经济，网络是信息泛滥的世界，信息充斥
﹒互联网就是一个交易注意力的场所。
注意力经济特点
赢家通吃
营造品牌
速度之争
排名靠前的产品或 组织在开始时候集 聚了人们的大量注 意力，就有利于积 累更多资源，产品 也就会将获得用户 的持续关注，从而 获得持续的竞争优 势
相比而言，人们 会更加关注那些 有影响力的品牌， 这样的品牌在后 续的用户忠诚度 和关注度上更有 优势
总结：
﹒ 注意力经济 就是指最大限度的吸引 用户或消费者的注意力的经济，是注意力 资源的生产、加工、分配、交换、消费的 一种人类生活方式。 ﹒片面归结于“眼球经济”
﹒注意力经济时代不是如何把你的信 息传送给人们的问题，而是如何使他们获 得他们 想要的信息的问题，在对方的注意 力转化为行动之前获取它才是最重要的
广告是一种沟通手段 投放： 依据 ： KPI考核：
报纸广告 电视广告
发行量 收视率
户外广告
网络广告 植入式广告
人流量
点击量、阅读量 收视率
曝光量 +
转发量 评论量 涨粉
微信朋友圈广告
社交网络事件营销 H5营销 ……
二、人的社会性与广告投放媒介
广告投放媒介的变化是追随消费者 触媒习惯的转变，也就是人们注意 力的转变 社交网络符合人的社交需求，人们 花费大量的时间在社交网络中。适 合投放广告，但是也有太多噪音，
三、人的符号性与广告理念
注意力经济营造了一种新的商业环境和商业关系，它改变了市场的观念 以及市场的价值分配。最明显的表现，就是我们进入一个品牌经济时代。
注意力经济是营造品牌的经济，名牌
往往比人们看起来要包含更丰富的内
容，不仅仅是某种具体商品的名称和 标志，很多著名品牌实际上更是一种
Байду номын сангаас
情绪、态度或生活方式的标志。
获取和回避的。
二、人的社会性与广告投放媒介
人是社会关系的 总和 ，这种关系 的建立和维系显 然离不开注意力 的“交易”。
社会互动都是在 注意力的交换中 实现的。
注意力资本是一 种社会资本 ,它在 社会中得以表现 。
在注意力经济社会 , 一个人的社会经济地位与其名声有着更为直接的联系 。
二、人的社会性与广告投放媒介
分析门类：
电视、网络、广告、出版发行
学科背景
20世纪70年代 赫伯特· 西蒙 著名的诺贝尔奖获得者赫伯特· 西蒙提 出:“随着信息的发展,有价值的不是信 息,而是注意力”、“信息的丰富导致注意 力的贫乏”
1990年 沃伦· 桑盖特
心理学家沃伦桑盖特首先使用 了 “注意力经济"一词
1994年 理查德
三、人的符号性与广告理念
4p 4c 品牌 大数据
总结
总结：
广告
付费 有吸引力的内容 购买平台 获取注意力
但不能只追求几秒钟的“眼球经济”，要能够吸引受众的持续注意力，并最终能将注意力 资本转换为销售。
以出版领域为例
谋求更大的利益
热点转换策略
社会热点话题 网罗了广泛注意力
借助热点策划
优化社会资源配置
受众心理引导策略
求知 求新 求趣 逆向思维 慕名
受众的阅读需求可以被引导
好的书籍可以在关注读者的 个性化需求的基础上，逐 渐通过内化，把读者融入 固定的人格系统里，从而 影响并改变读者的需要结 构，使之发生变化，从而 创造出新的读者需求。
文化传承与创造
出版是内容产业， 文化创新是出版的重要功能。 社会文化之所以能够传承和发展， 出版物的传播功不可没。 出版人杨文轩曾说：“那些恶炒的图 书，上得快，下得也快，最重要的还 是内在品质。” 注意力经营要以文化创造为前提，只 通过一时的“噱头”博得受众眼球远 远不够。 出版企业要从简单适应受众注意与需 求，到引导、经营受众注意与需求， 通过注意力经营，在提升自身竞争力 的同时，正确引导读者，推动文化的 继承与创新。
实现注意力转移
谋求更大的经济利益
出版物态创新策略
读物众多的书店
受众感性消费 别具一格的设计 吸引读者眼球 统一内容与形式
优化社会资源配置
创新选题策划
打破陈规
以出版市场需求为依据，
确定出版物主题、内容、 装帧、营销方案等的统筹 规划过程。
拒绝盲目跟风
把握全局 抓住市场 引领读者需求
循 环
交换
受众市场和广告市场的注意力交换 注意力资源共享，分享，传播 微博打赏、付费网站、会员充值 获得满足，成就感 点击率，注册会员量， 浏览次数，日流量。。
注 意 力 经 济
消费
注意力经济效益评估：
转发，粉丝。。。
注意力资源
﹒在一个信息丰富的世界，信息的丰富导致注意力的缺乏，因此需要在过量的 可供消费的信息资源中有效地分配注意力。 ﹒ 信息社会的核心资源是注意力，注意力是有限的稀缺的，对注意力的争夺推 动了注意力经济的发展。
生活中的注意力经济 你注意到了吗？
什么是注意力？
人的心理活动指向和集中于某一 事物的能力
什么是注意力经济？
注意力经济是指企业最大限度地吸引用户或消费 者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获 得最大未来商业利益的一种特殊的经济模式
分析角度：
注意力经济的学科发展 注意力经济的内容 注意力经济现象背后的逻辑 经营注意力资源的意义
在信息过剩的 背景下，更快 的信息获取和 发布也会凝聚 更多的注意力
生产
微博：个人、企业组织或官方媒体账号发布 文字，图片，视频。。。 视频网站：个人上传、电视节目直转播、制 作视频节目发布。。。
加工
注 意 力 资 源
分配
内容发布时间空间分配； 名人、官员、草根的社会关系分配： 社会热点事件的新闻分配
优化社会资源配置
产品经理制策略
敲定编印发细节流程 校对排版、封面装帧 与印刷厂商议确认 同时立体化营销 图书上市
产品经理统筹所有环节，对现有 出版资源进行合理调配，把出 版物作为产品进行经营。 即根据市场对产品的需求，从敲 定选题到制定相应的装帧设计、 文案、定价等产品要素，乃至 预测产品进入市场后的利润状 况，打磨包装出符合市场需求 的产品，并跟进后期推广、销 售。 并对出版各个环节中产生的成本、 费用进行跟踪监测，设法降低 成本，增加利润。
存在注意力短暂的问题。
34
三、人的符号性与广告理念
人与其说是“理性的动物”，不如说是“符号的动物”，亦即能利用符
号去创造文化的动物。人和动物的根本区别在于，动物只能对“信号” 作出条件反射，而只有人才能够把这些“信号”改造成为有意义的“符 号”。 ——卡西尔《人论》
三、人的符号性与广告理念
“符号 ”的注意力经济意义表现在三个方面： 1、 符号的创造和意义的建立都是基于注意力资源的分配 。 2、符号的演变过程遵循注意力经济的原则 。 人的本能总是倾向于用少的精 力
淘宝旅行将同步上线《鲁豫的礼
物》活动专题，专题包括互动及出
国蜜月游等产品售卖，除此以外， 用户在任何场合，只要有节目 LOGO，就能拿出手机扫码购买。
浙江大学的张雷教授在《媒介 革命：西方注意力经济学派研
究》一书中提到：注意力经济
是基于注意力资源的生产、加 工、分配、交换和消费的人类
活动方式。
着每个角落。
来获取最多的信息和知识 。
3、符号的生产和消费可以最大限度地满足人类对生存义的追求 。
没有一个符号的意义是固定不变的 ,人类早期语言是身体和口头语言 ,后来发展出文字语言 。 现在 ,商社会又发展和创造出一种新的 “语言 ”— 符号化的消费商业活动把新的体验不断地 商品化 , 不断创造新的概符号的生产和消费可以最大限度地满足人类对生存意义的追求 。
一、人的动物性与广告内容
广告中利用到人的动物性
饕餮(Gluttony)、 贪婪(Greed)、 懒惰(Sloth)、 性欲(Lust)、
嫉妒(Envy)、
暴怒(Wrath)、
傲慢(Pride)
感性诉求
理性诉求
案例
央视公益广告
二、人的社会性与广告投放媒介
马斯洛需求层次 每一个层次需要的满足都
是离不开注意力付出 、
达文波特 约翰贝克
高斯坦因
乔治· 法兰克-----“虚荣市场” 理查德· 莱汉姆----“虚拟世界” 西尔斯、派里纳----“意向经济”
中国2000年以后开始，研究领域主要在管理营销学和传播学。
汪丁丁----发表文章 《“注意力 ”的经济学描述》文中对心理 学和认知科学所理解的“注意 力”进行了简要概括，讨论“注 意力”在个人选择空间中的配 置方式，并试图在社会博弈框 架内讨论这一理性选择的收益 问题
2014年第四季度
2015年第二季度 2015年第四季度 2016年第一季度
在一起更青春
梦飞扬更青春 加速度更青春 珍惜爱更青春
电视机构
大型活动
实体经济
品牌产业化
主持人 频道 栏目
电子商务
集团化合并
实例
T2O（TV to Online）
中航赛维时代以及淘 宝网宣布共同开拓 “T2O”(TV to ONLINE)的全新商业 模式，探索旅游电视 节目电商化。 扫描二维码直接进入 商品链接的模式。 节目----用户-----商户
理查德发表《注意力经济学》正式提 出了“注意力经济”的概念
学科发展：注意力经济的“三驾马车”
集大成者
高德哈伯
提出“注意力社会” 1.网络时代是一个注意力经济时代 2.明星体制是注意力经济的基本体制 3.货币的功能将退化，注意力不是商品 4.研究注意力经济的逻辑起点是生命的 意义
从公司管理和公司战略的角度解读了注 意力经济的影响，他们提出了 “注意力破 产” 、“注意力失衡”的概念。 理论+行动 建立“注意力托拉斯”网站 开发“注意力记录器”，为用户提供追踪上 网记录的方法