注意力经济学总括22页PPT
注意力经济学
5.消费者和投资者的注意力成为争夺的焦点
想要引起消费者和投资者的注意，广告无疑是一个重 要的途径。广告专家需要懂得如何利用各种手段吸引注意 力、保留和使用注意力。 文案专家通过广告文案吸引目标顾客的注意力。好的 标题通常是与读者自身利益密切相关的（比方说提供免费 的、有用的信息），具有新闻性质的，或者对惯用语稍作 变更就赋予亲切感的，或者能激起读者好奇心，那些由具 体、详细和明确的词语组成的广告比那些由抽象、概括的 词语组成的广告更能吸引注意力。广告中的图像不仅能吸 引注意力，而且可以表明文案作出的承诺，标明广告对象， 展示产品在实际使用当中的情景，通过抓住恰当的潜在对 象的注意力，划分出自己的读者。
大鱼吃小鱼钥匙扣
鸡蛋计算器
匹诺曹卷笔刀
学小狗撒尿的桌子
2.非物质经济是经济的主流
通讯技术和计算机的广泛使用使得知识经济和第三 产业为主要特征的‚无重量经济‛或者说‚非物质经 济‛，在全球经济中越来越具有重要的意义。 以腾讯QQ为例，QQ声称有6亿用户，虽然不能认为都 是真实用户，但是在业内排名第一。大量的QQ会员，黄 钻、红钻等增值服务给腾讯带来了不小的收益。
尚雯婕
刘力扬
厉娜
许飞
虽然对李宇春，贬的比褒的要多，网民也给她取
外号为‚春哥‛，甚至出现了‚拜春哥得永生‛、
‚拜春哥不挂科‛的言论，但是我们不得不承认，李 宇春是所有超女中最成功的一个，因为她中性她独特，
她引起了全中国人的关注。
但是现在，连李宇春也穿上了裙子，那么‚春哥‛还存 在吗，她还能引领另一波风潮吗？拭目以待吧。
如果说凤姐距离我们仍是‚遥远‛的，那么有一样东西 大家一定不陌生。很多人骂它但是却离不开它，这就是‚黑 丝‛。随着时间的发展，从‚黑丝‛也逐渐产生了‚彩丝‛。
什么是注意力经济学ppt课件
注意力经济的 特点
1.注意和吸引是基本的经济行为 2.非物质经济是经济的主流 3.传播活动与经济活动合流 4.明星体制是基本的经济制度 5.消费者和投资者的注意力成为争夺的焦 点 6.心理学对经济活动的参与加深 7.经济的伦理问题变得更突出 8.经济与政治的互动敏感性
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注意力经济学的特点 1.它是经济领域的一门 学科，是经济学的分支
2.它涉及的是经济中的 注意力问题和注意力中 的经济问题
3.它以经济为本体，以 注意力为主题，注意力 作为分析和解决经济问 题的方法和手段贯穿其 中
4.它的任务是从实践中 找出注意力与经济的各 种联系，发现并总结其 内在规律
5.它的目的是为社会经 济实践提供理论上的知 道和观念上的服务
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注意力经济学的定义
者和商人迅速把他们的注意力转移到 注意力资源的探讨、传播和开发上来， 时间几乎与西方发达国家同步，最多 也只相差两到三年。
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中国注意 力经济的 现状—— 网络淘金 潮
网红时代
注意力具有类似于贵金属的性质。现代货币将 财富从物质的形态中剥离出来，注意力货币化 导致新货币对旧货币的财富剥夺。今天的“淘 眼热”代替了工业时代的“淘金热”，媒体中 充斥着“眼球经济”这个热词，一批年轻人凭 借注意力的吸引能力，成为信息时代的新贵。 互联网注意力金融对个人的赋权给那些善于吸 引注意力的个人带来了流动的“资金”。
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网红张大奕 的淘宝之路
两年前，阿里巴巴CEO张勇提出网红经济，之后， 这批因淘宝而诞生的新物种，开始了一段野蛮生 长的激烈角逐。当下，网红当然早已不是一个新 鲜词汇。 而张大奕就是淘经济大潮中一朵开得灿烂的花儿！
2015年双11，张大奕凭一己之力，卖进淘宝女装 TOP商家，开业一年店铺四皇冠； 最近的两年双11，她是最快破亿的网红卖家，成 为网红经济中的标杆。 而在今年，她已裂变至四家淘宝店，合计将达近 10亿成交额。 而张大奕所属公司——如涵控股，其年报显示， 如涵控股净利润为2419.18万元，仅占营业收入的 5.42%。而大奕电商净利润则达到4478.32万元18
注意力经济ppt
如无例外，你的惯常一天是这样开始的：1.登入QQ，查看好友修改的状态和回复好友可能的留言，至少需要半个小时。
2．点击腾讯自动弹出来迷你首页上的新闻，或者打开自己习惯的新闻网站查看新闻，或者打开RSS阅读器，阅读订阅的博客以及新闻。
通常情况下，你会发现新闻不计其数，即使浏览式阅读，至少也需要花两个小时。
3．登陆校内，查看校友的更新状态和他人的分享，包括日志、图片、视频等。
至少需要一个小时。
当这一切结束时，我们会发现也快到午餐的时间了。
整整一个上午，时间都花在了浏览信息上，并且一无所获。
信息大爆炸毫无疑问，我们进入了信息大爆炸的时代。
据07年的数据，全世界每年出版近70万种期刊，60余万种新书，登记40多万项专利，新增期刊近万种向你源源不断地输出层出不穷的新观点；900多万个电视台、几十万个微波通讯塔、几万个雷达站、30多万个民用电台，以及随时在增加的移动电话和终端电脑时刻提醒你注意全球任一角落发生的大事件。
不止有新闻、调查、数据、分析、广告通行世界，更有预言、传言、流言与谣言招摇过市，世界上所有资源都匮乏，惟独信息过剩。
“...在一个信息丰富的世界，信息的丰富意味着其他东西的缺乏——信息消费的不足。
显然，信息消费的对象是其接受者的注意力。
信息的丰富导致注意力的贫乏，因此需要在过量的可供消费的信息资源中有效分配注意力。
”诺贝尔经济奖获得者——赫伯特·西蒙新的短缺产生新的经济——注意力经济。
进化论达尔文的进化论是用来解释生物在世代与世代之间具有变异现象的一套理论。
用注意力经济学的角度看，人类的进化伴随着注意力的进化，遵循经济的原则。
第一章中从人的动物性对注意力经济作出的解释也沿用了达尔文进化论的方法。
面对信息爆炸的环境，人类的进化向何处去？首先是遗忘和忽视能力的增强，遗忘既保证不把注意力资源用于不必要的信息的编码存储，也防止由于不相关的信息占据记忆空间而造成已经存储的相关信息的回取困难。
然后我们不再阅读，我们只是浏览。
注意力经济学
论注意力和注意力经济帮5买阮小二自选关键词：注意力，注意力经济，注意力行为，名人模特，虚荣二级市场著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时也指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。
”这种观点被IT业和管理界形象地描述为“注意力经济”。
那么，究竟什么是注意力呢？所谓注意力，从心理学上看，就是指人们关注一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久程度。
注意力是不能共享，不能复制的，而且有限，但是它可以相互交流，相互影响，并且可以传递的。
注意力的主体是人，人的三种属性分别是符号性，注意力行为成为主要的行为模式，基于名声的注意力竞争；动物性，感官进化遵循注意力经济原则，基于体能的注意力竞争；社会性，商品构筑身份，社会角色表演基于金钱的注意力竞争。
例如狼孩，对于他来说，身体方面的特征（多毛）反映的就是他的动物性，基于身体方面的动物性，获取了人、媒体等的注意，使他变成了名人，构筑了他的符号性，狼孩毕竟也是生活在这个大社会中的，自己在生活中也会扮演着每一个正常人的角色，这就是他的社会性。
每个人都有获得注意力，付出注意力，逃避注意力的权力，这是动物的三本能，毕竟人也是动物。
打个最庸俗的比方，在异性之间，特别是是年轻的异性之间，女同胞打扮的花枝招展，还是妖娆迷人，或者是得体大方都是为了获得异性的注意力，相对的，男性要看到女性的魅力，就得付出相应的注意力。
假设男女双方各自都有好感，那么他们就会付出更多的注意力，如果没有好感，他们就会有逃避来自对方的注意力。
注意是一段体验，生命的意义来自注意力的配置，注意力是阳光，具有催生万物的作用。
男女间付出注意力成就了美好的爱情，牛顿因为对一个苹果的注意得出了万有引力定律。
在日常生活中，父母希望孩子把注意力放在学习上，而孩子却喜欢把精力放在玩上，不管是和合小伙伴还是玩游戏。
产生这种分歧的原因主要是父母考虑的是注意力资源在孩子一生的总体效用最大化，而孩子想的是即时效用的最大化。
注意力经济学
在长时间的社会发展中，名人已经形成了一个市场，并且在整个市场经济中已占有重要一席。
在如今这个商业化驱动的社会中，注意力资源的开发越来越被重视，所以名人一直在不断地被生产中，也在不断地被消费和使用中，以至于这个名人产业在迅速膨胀起来。
1.名人的生产（1）演艺名人的生产传统的演艺名人的生产模式就是好莱坞模式，经过发现名人、培养名人到制造名人这样的三个发展阶段。
其实当下的演艺名人的生产是普遍有经过这三个过程的：发掘、培养、推广。
比较多还是培养名人的阶段。
就是说名人推手还是通过一些途径来发掘名人，比如去影视或者戏剧学校发掘在校学生，星探去大街上掘金，或者是现在最流行的举办大型选秀活动来挖掘新人。
然后再需要对这些新人进行一段时间的培养，上表演课，学歌唱，学跳舞，送去美国、韩国、日本等国外培训。
最后通过某部电影、电视剧作品，或者是歌唱专辑，或者是广告将其推广开去。
也有很多出道很久但是也沉寂那么久的艺人，他们也会被重新包装再推广出去。
但是在推广的过程中还是以制造的形式最为成功。
所谓的制造，就是在推广期间为这些人制造一些极具话题性的东西，比如传艺人之间不和、炒作绯闻等。
周杰伦的初夜门事件就是一个典型的例子，被称为第一个“J女郎”的吴佩珊在不久前自爆，将自己所有的“第一次”都献给了13年前的男友周杰伦，引起连番波澜，之后周杰伦否认。
后来她又出来说是节目中安排的幕后藏镜人替她出主意，指每位J女郎都红了，她身为第一代J女郎又有才艺，如借此宣传，也必能红。
这一连串的事件无疑使她在那两个月中风头无量，不管是自我炒作还是确有幕后黑手，事实上吴佩珊确实成功的成为了一个名人。
所以说如今制造名人的模式还是能成功的生产一个名人的最主要的方法。
（2）网络名人的生产其实网络名人的生产模式更符合现在所说的制造名人的模式。
因为网络传播的特殊性，使得更多的人可以成为网络红人。
这些网络红人也是越来越多元化。
首先是网络美女，这些人将自己的自拍靓照上传网络，经人转载后，在网上疯狂流传，有些甚至还成为宅男们的“女神”。
注意力经济学总括
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Part 1 注意力经济学 定义
注意力经济学是从注意力的角度分析和探索经济实践中 的问题，从中找出注意力和经济的各种联系，发现并总结及 内在规律以服务于社会经济实践的一门科学。 研究对象与内容：注意力经济发展与宏观社会的关系； 注意力经济的产业特点；注意力的心里品性和市场品质；社 会注意力资源的分布和开发；社会注意力环境对经济活动的 影响；注意力经济体系与体制分析；注意力于经济影响力的 构筑；注意力资本的积累；注意力经济技术；注意力经济的 定量评估；注意力全球化以及政府的作用；注意力经济的伦 理和法律问题。
注 意 力 经 济 特 点
三、传播活动与经济活动合流； 事例：“凤姐”成就短暂美国梦，成为注意力经济 的最大受益者
有一种毒药，叫做成功。这个时代，也有一种成功毒倒了大众： 凤姐赴美参加中文台面试，成功晋级。不是因为她长得丑，也不是因 为她长得丑出来吓人，是因为她长得丑出来吓人刚刚好取悦了网络时 代的审丑热潮。凤姐热潮早已过去，虽然是丑女，但说的话却并不雷 人。到头来，凤姐都是一个比较丑的正常人，只不过众人都受了“注 意力”的魔咒，最后助她完成美国梦的，是我们。
学术起源 学派代表 在中国的发展 意 向 经 济 西 尔 斯 和 派 里 纳
虚 拟 世 界 理 查 德 莱 汉 姆 ·
“ 虚 荣 市 场 ” 的 提 出 者 乔 治 法 兰 克 ·
对 注 意 力 经 济 概 念 最 有 力 的 解 释 者 高 德 哈 伯
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学派代表 对注意力经济概念最有力的解释者——高德哈伯
注 意 力 经 济 特 点
此 处 有 视 频 ︐ 尽 在 资 料 包
四、明星体制是基本的经济制度； 事例：贝克汉姆从体育明星效应延伸到演艺界
注意力经济学
注意力资源分布
一、时间分布模式
(1)以天为周期的注意力分布模式：上班、上学时间人们的注意力一般用在工作、学习上下班或放学后注意 力才开始成为自己可以支配的资源 (2)以周为周期的注意力分布模式：在美国有这样一种，发布坏消息的最佳时间是星期五下午4点以后，这 是政府和企业摆脱社会不利注意的有效办法之一。 (3)以月为周期的注意力分布模式：与发工资的周期有关 (4)以季为周期的注意力分布模式：多年来，商界流行一种说法——“七死八活九回头” (5)以年为周期的注意力分布模式：与一些国际性、全国性和地方性节日有关
名人的价值
• • • • • 名人是注意力的“银行” 名人是注意力的中介 名人是产品的“调味品” 名人是产品的组成部分 名人就是产品本身
名人的生产：好莱坞经济运作模式
• 提起大片大家都会联想到好莱坞，好莱坞云集 了大批世界各地顶级的导演、编剧、明星、特 技人员。好莱坞电影场面的大气、火暴，特技 的逼真、绚丽给我们留下了深深的印象。 • 从历史的角度考察，我们可以发现，好莱坞的 名人生产经历了三个不同的阶段，它的生产模 式已经从最初的发现名人、培养名人到现在的 制造名人。
（整版的黑色，表达了“举世震惊”的悲痛） 1999年6月，《出版时代》的一位记者发表了一篇关于报纸广告要素的调查报告。这项调查是1998年8——12月 间在美国举行的，有《达拉斯晨报》、《迈阿密论坛报》等十份报纸参加，调查得出的结论如下： 1.色彩方面。相同面积的广告，彩色比黑色的注目率高20%；阅读率超过50%-61%。 2.图片。有图片的报纸广告比仅有线条的广告的注目率高25%；另外，广告中有模特也能增加注目率。
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心理学ppt课件注意力课件
认知心理学研究
随着认知心理学的兴起，注意力成为研究热点之一，研究者 提出了多种理论模型来解释注意力的本质和机制。
神经科学研究
近年来，神经科学的发展为注意力研究提供了新的手段和方 法，研究者通过脑成像等技术手段揭示了注意力相关脑区的 功能和结构。
对训练效果进行长期跟踪评估，并根据反馈及时调整训练方案。
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注意力障碍诊断与干预
注意力障碍类型及诊断标准
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注意力缺陷多动障碍（ADHD）
以注意力不集中、多动和冲动为主要表现，影响学习和社交功能。
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特殊学习障碍中的注意力问题
如阅读障碍、书写障碍等，常伴随注意力不集中的表现。
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诊断标准
根据DSM-5或ICD-11等诊断标准，结合临床表现、病史、心理评估等
影响因素
刺激物的强度、对比度、 新异性以及个体的兴趣、 动机和情绪等。
持续性注意力
定义
指个体在一段时间内，将注意力 稳定地维持在某一对象或活动上
的能力。
特点
需要个体具备一定的意志努力和自 控能力，以保持对任务的持续关注。
影响因素
任务的难度、个体的疲劳程度、外 界干扰以及个体的认知风格等。
分配性注意力
意志力与自控力
较强的意志力和自控力有助于维持注意力的稳定。
环境因素对注意力影响
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噪音与干扰 环境中的噪音和其他干扰因素会分散人的注意力。
光线与照明 适宜的光线和照明条件有助于提高注意力的集中 程度。
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气温与湿度
舒适的气温和湿度有利于人们保持注意力集中； 而过高或过低的气温和湿度则容易使人感到不适， 分散注意力。