注意力经济
网络品牌与建设注意力经济与网络品牌
网络品牌与建设注意力经济与网络品牌随着互联网的快速发展，网络品牌的建设变得越来越重要。
在当今信息爆炸的时代，如何吸引用户的注意力成为网络品牌建设的重要课题。
本文将从注意力经济与网络品牌的关系出发，探讨网络品牌的建设需要注意的关键因素。
一、注意力经济与网络品牌1.1 注意力经济的概念注意力经济是指在信息过剩的情况下，人们的注意力成为稀缺资源，各种信息和内容争夺用户的有限关注力。
在这种情况下，如何吸引用户的注意力成为企业竞争的焦点。
1.2 网络品牌在注意力经济中的地位网络品牌是企业在互联网上的形象和信誉，是吸引用户关注的重要因素。
在注意力经济中，网络品牌的建设和维护至关重要，只有建立了强大的网络品牌，企业才能在激烈的竞争中脱颖而出。
1.3 注意力经济对网络品牌建设的影响在注意力经济的环境下，企业需要更加注重用户体验和内容质量，才能吸引用户的注意力。
同时，要不断创新和提升网络品牌形象，以赢得用户的信任和忠诚度。
二、网络品牌建设的关键因素2.1 独特性和差异化网络品牌需要具有独特的文化和特色，与其他品牌区分开来。
只有在激烈竞争中脱颖而出，才能吸引用户的关注。
2.2 用户体验和互动性用户体验是网络品牌建设的核心，企业需要注重网站的易用性和用户体验，提供优质的内容和服务。
同时，积极与用户互动，建立良好的用户关系。
2.3 内容质量和更新频率内容是网络品牌的灵魂，企业需要不断提升内容质量，保持更新频率。
只有提供有价值的内容，才能吸引用户的持续关注。
三、网络品牌建设的策略3.1 社交媒体营销社交媒体是吸引用户关注的重要平台，企业可以通过社交媒体发布内容、互动用户，提升品牌知名度和影响力。
3.2 搜索引擎优化搜索引擎是用户获取信息的重要途径，企业需要通过搜索引擎优化提升网站排名，增加曝光度和点击率。
3.3 品牌合作与跨界合作与其他品牌或行业合作，可以扩大品牌影响力，吸引更多用户的关注。
跨界合作也是一种创新的方式，可以为品牌带来新的发展机遇。
注意力经济名词解释
注意力经济名词解释注意力经济是指在现代信息社会中，注意力成为稀缺资源，各种信息和媒体渠道竞相争夺个体的有限注意力资源，以吸引消费者注意并实现商业目的的一种经济现象。
下面对注意力经济中涉及的几个重要名词进行解释。
1. 注意力注意力是人类心理活动的基本特征之一，是指个体在特定时间内专注于某个目标、任务或信息资源的能力。
在注意力经济中，注意力是一种稀缺的资源，人们的注意力有限，容易分散和被截获，因此各种企业和媒体通过各种策略和手段来争夺和控制人们的注意力，以促使消费行为或实现商业利益。
2. 广告广告是一种常见的注意力争夺工具。
广告通过各种传播渠道，如电视、互联网和社交媒体，以吸引消费者的注意力，增加产品或品牌曝光度，并影响消费者的购买决策。
在注意力经济中，广告往往追求引人注目且易于记住的效果，采用刺激性的图像、音频和视频等手段，以吸引消费者的注意力。
3. 社交媒体社交媒体是注意力经济中的重要平台之一。
通过社交媒体，个体可以与他人分享信息、展示个人形象、获取信息和娱乐等。
社交媒体平台为用户提供了各种内容，如朋友圈、动态资讯和广告等，这些内容竞相争夺用户的注意力。
社交媒体平台通过分析用户的兴趣和行为，提供个性化的内容推荐，以增加用户留存和使用时长，进而吸引广告主投放广告。
4. 点击率点击率指广告或链接在特定媒体平台上被点击的次数与广告或链接被展示的次数之比。
在注意力经济中，点击率被用来衡量广告或链接吸引消费者注意力的效果。
较高的点击率意味着广告或链接吸引了更多人的点击，具有更好的注意力竞争力。
5. 内容营销内容营销是一种通过提供有价值的内容来吸引和保持目标受众的注意力的营销策略。
内容营销通过制作或发布相关、有趣或有用的内容，以建立品牌形象、增加用户与品牌的互动和信任，并最终转化为销售机会。
在注意力经济中，内容营销需要针对目标受众的兴趣和需求，创造独特的内容，以提升品牌在竞争激烈的注意力市场中的竞争力。
总之，注意力经济是指各种信息和媒体渠道竞相争夺人们有限注意力资源的现象。
“注意力经济”对网络营销的影响
“注意力经济”对网络营销的影响【摘要】现代社会中，信息爆炸式增长，人们的注意力越来越稀缺，这就形成了“注意力经济”的概念。
在网络营销中，抢占用户的注意力是至关重要的，因为只有吸引了用户的注意力，才能有效传播品牌和产品信息。
注意力经济改变了网络营销的策略，强调在信息过载的环境中如何吸引用户的眼球。
网络营销中，注意力经济原则包括创造引人注目的内容，善用社交媒体平台等。
注意力经济对网络营销的影响是提高了品牌曝光度和用户参与度，但也带来了竞争激烈和信息过载的挑战。
在注意力经济下，提升网络营销效果的关键是创新和差异化，吸引用户并留住用户的关注。
未来，注意力经济将继续对网络营销产生深远影响，因此重视注意力经济在网络营销中的作用至关重要。
【关键词】关键词：注意力经济、网络营销、影响、策略、原则、目标、挑战、效果、未来、重要性1. 引言1.1 定义注意力经济注意力经济是一种新型的经济模式，指的是争夺人们有限的关注力和注意力资源的竞争。
随着信息传播的速度加快和内容的爆炸式增长，人们的注意力变得极其宝贵和稀缺，每时每刻都在被互联网、社交媒体、移动应用等各种内容所竞争。
在这种情况下，企业和品牌需要借助各种手段来吸引和留住目标受众的注意力，以实现营销和推广的目标。
注意力经济的出现，改变了传统的营销方式，强调的是如何在激烈的竞争中赢得目标受众的关注。
在这种经济模式下，内容的质量和营销活动的创意性变得尤为重要，而传统的广告形式则显得力不从心。
企业需要深入了解目标受众的需求和偏好，精准定位自己的营销内容，以便在信息过载的环境中脱颖而出。
注意力经济是一个挑战和机遇并存的时代，企业需要不断创新和改进自己的营销策略，以适应这种新的经济模式。
只有在抓住了人们的关注和兴趣，才能在竞争激烈的环境中取得成功。
1.2 网络营销的重要性在当今数字化时代，网络营销已经成为企业获取潜在客户、提升品牌知名度和增加销售额的重要途径之一。
随着互联网的普及和社交媒体的兴起，消费者的购物行为和消费习惯发生了巨大的变化，他们更倾向于在网上搜索产品信息、阅读评论、比较价格，甚至直接在线购买。
注意力经济名词解释
注意力经济名词解释一、什么是注意力经济？1、什么是注意力经济，就是用户会主动付费购买“注意力”，不再是单向输出。
要实现注意力经济，就要有大量优质的、能够吸引消费者眼球的内容，当然如果这些内容能给用户带来愉悦感，甚至产生情感共鸣的话，更是锦上添花。
比如说，淘宝直播的小姐姐们不就是因为颜值高而走红了吗？2、为什么是注意力经济？所谓注意力经济，并非什么新名词，其实是老生常谈。
我们看一下注意力的消费，就明白了：每天看电视的时间少则3小时，多则6小时；玩游戏的时间至少在10小时以上；上网看视频的时间在2小时以上，所以平均算下来，每天人们的注意力被消耗的也是相当大的。
3、为什么是注意力经济？注意力是有限的，是稀缺资源，特别是随着技术进步、网速提升和大数据普及，未来网络上可供消费的“注意力”将越来越多，这才是注意力经济真正火爆的原因。
还有一个原因，就是注意力经济能激发人们的创造力，让创新成为现实，从而诞生一批又一批的千万富翁和亿万富豪。
比如，美国知名电子商务网站Zappos上市之后，大股东之一的亚马逊创始人贝索斯个人财富超过800亿美元，成为全世界第四大富豪。
当然，马云阿里巴巴的创始人也是如此。
二、注意力经济的核心要素分析1、注意力经济的核心要素有两个：一是用户体验，二是人性弱点。
所谓的用户体验，说穿了就是为用户创造价值。
这其中既包括产品使用价值，也包括社交、娱乐等方面的价值，只有为用户带来更好的用户体验，才能赢得用户信任和喜爱。
在手机上面运用第二种理论也可以得到合理的解释，那就是社交媒体的存在让人与人之间有了更多互动，手机厂商都纷纷在软件上推出了社交功能，比如抖音、快手，这也是“注意力经济”在手机上的表现。
不仅如此，人类是有强烈的窥私欲望和人性弱点的，因此需要找到两者之间的平衡点，这样才能让人性弱点得到克制，让人们愉悦地去使用。
4、为什么是注意力经济？手机本身是冰冷的硬件设备，但是因为上面的软件丰富多彩，人性弱点能得到满足，就像有了另一个“自己”，让很多人离不开它，也就形成了注意力经济。
浅谈注意力经济
浅谈注意力经济
在如今产品和服务种类繁多到让人眼花缭乱的时代，我国已经出现劳动力过剩、大大超出市场需求的现象，而在这种大背景下，如何吸引顾客目光和注意力，成了商家设计、制造、生产和营销宣传的一大重点，于是，“注意力经济”应运而生，注意力经济是指企业最大限度地吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大未来商业利益的一种特殊的经济模式。
注意力经济一词，并不是说注意力本身具有财富和经济，而指的是注意力作为财富的桥梁，引领大批财富转移的价值以及注意力创造价值的能力，比如雅虎、亚马逊一夜之间让它的老板变成亿万富翁的神话，正是源于注意力经济的特性。
其实注意力经济运用起来并不难，商家大可以利用互联网、新闻媒体哗众取宠、一鸣惊人赢得人们短时间的注意，但在这副短期注意力集中的外壳下，人们的注意很快又被其他相同手法的商家吸引，所以为了真正迎接注意力经济的到来，要求商家们掌握竞争眼球的高超艺术，了解人们注意力的产生是由于不同的爱好、愿望、关注等等，要结合自身产品和服务的特点进行内容创新、形式创新；此外，虽说注意力经济重点在于博得眼球，但归根结底，自身的产品和服务也必须拥有高质量，能用自身真正的优势留住吸引到的眼球，这才不会让人们的注意力在如同汪洋大海的信息中短暂停留后又离去。
典型的注意力经济案例
典型的注意力经济案例1. 社交媒体上的广告在社交媒体平台上，用户经常会看到各种广告。
这些广告会以各种形式呈现，如推文、视频、图片等。
社交媒体平台通过算法根据用户的兴趣和行为数据来投放广告，以吸引用户的注意力并增加点击率和转化率。
例如，当用户浏览某个品牌的产品时，他们可能会在社交媒体上看到该品牌的广告，从而增加购买的可能性。
2. 购物网站上的推荐产品在线购物网站通常会根据用户的购买历史、浏览记录和兴趣偏好来推荐相关产品。
这些推荐产品会以各种方式展示，如首页推荐、相关产品推荐等。
购物网站通过这种方式吸引用户的注意力，增加用户对特定产品的兴趣，并促使他们进行购买。
3. 网络游戏中的奖励机制许多网络游戏采用奖励机制来吸引玩家的注意力并提高他们的参与度。
游戏中的任务、成就和排名系统可以激励玩家不断努力，以获得更多的游戏奖励。
这种奖励机制可以增加玩家的投入感，使他们更容易沉浸在游戏中，并花费更多的时间和金钱。
4. 电视广告中的刺激元素电视广告通常会利用各种刺激元素来吸引观众的注意力。
例如，音乐、明星代言人、幽默元素和引人入胜的剧情都可以吸引观众的眼球。
这些刺激元素可以让观众更容易记住广告，并对产品或品牌产生兴趣。
5. 新闻网站上的点击标题新闻网站通常会使用吸引人的标题来吸引读者的注意力。
这些标题通常以悬疑、争议或突发事件为特点，以激发读者的好奇心并促使他们点击链接阅读全文。
这种方式可以增加新闻网站的点击率，并吸引更多的广告主投放广告。
6. 移动应用中的通知推送许多移动应用会通过通知推送来吸引用户的注意力。
这些通知可以是新消息、特别优惠、活动提醒等。
移动应用通过发送通知来提醒用户并引导他们回到应用程序，以增加用户的参与度和使用频率。
7. 在线视频平台上的自动播放功能许多在线视频平台会自动播放下一个视频，以吸引用户的注意力并延长他们在平台上的停留时间。
这种自动播放功能可以使用户不断地观看视频，增加平台的广告曝光量，并增加用户对平台的粘性。
注意力经济学总括
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Part 1 注意力经济学 定义
注意力经济学是从注意力的角度分析和探索经济实践中 的问题，从中找出注意力和经济的各种联系，发现并总结及 内在规律以服务于社会经济实践的一门科学。 研究对象与内容：注意力经济发展与宏观社会的关系； 注意力经济的产业特点；注意力的心里品性和市场品质；社 会注意力资源的分布和开发；社会注意力环境对经济活动的 影响；注意力经济体系与体制分析；注意力于经济影响力的 构筑；注意力资本的积累；注意力经济技术；注意力经济的 定量评估；注意力全球化以及政府的作用；注意力经济的伦 理和法律问题。
注 意 力 经 济 特 点
三、传播活动与经济活动合流； 事例：“凤姐”成就短暂美国梦，成为注意力经济 的最大受益者
有一种毒药，叫做成功。这个时代，也有一种成功毒倒了大众： 凤姐赴美参加中文台面试，成功晋级。不是因为她长得丑，也不是因 为她长得丑出来吓人，是因为她长得丑出来吓人刚刚好取悦了网络时 代的审丑热潮。凤姐热潮早已过去，虽然是丑女，但说的话却并不雷 人。到头来，凤姐都是一个比较丑的正常人，只不过众人都受了“注 意力”的魔咒，最后助她完成美国梦的，是我们。
学术起源 学派代表 在中国的发展 意 向 经 济 西 尔 斯 和 派 里 纳
虚 拟 世 界 理 查 德 莱 汉 姆 ·
“ 虚 荣 市 场 ” 的 提 出 者 乔 治 法 兰 克 ·
对 注 意 力 经 济 概 念 最 有 力 的 解 释 者 高 德 哈 伯
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学派代表 对注意力经济概念最有力的解释者——高德哈伯
注 意 力 经 济 特 点
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四、明星体制是基本的经济制度； 事例：贝克汉姆从体育明星效应延伸到演艺界
注意力经济学
注意力经济（the economy of attention）著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时也指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。
”这种观点被IT业和管理界形象地描述为“注意力经济”。
“注意力经济”这一观点最早见于美国加州大学学者Richard wbam在1994年发表一篇题为《注意力的经济学》（The Economics of Attention）的文章。
最早正式提出“注意力经济”这一概念的是美国的迈克尔·戈德海伯（Michael H．Goldhaber）1997年在美国发表了一篇题为《注意力购买者》的文章。
他在这篇文章中指出，目前有关信息经济的提法是不妥当的，因为按照经济学的理论，其研究的主要课题应该是如何利用稀缺资源。
对于信息社会中的稀缺资源，他认为，当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会，而互联网的出现，加快了这一进程，信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的。
而相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。
所谓注意力，从心理学上看，就是指人们关注一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久程度。
它有如下几个特点：一是它是不能共享，无法复制的；二是它是有限的、稀缺的；三是它有易从众的特点，受众可以相互交流、相互影响；四是注意力是可以传递的，名人广告就说明了这一点，受众的注意力可以由自己关注的名人到名人所做的广告物——产品；五是注意力产生的经济价值是间接体现。
在把注意力转化为经济价值的过程中，媒体既是注意力的主要拥有者，同时又是注意力价值的交换者，所以传媒经济就是以注意力为基础的经济。
但在当今信息过剩的社会，吸引人们的注意力往往会形成一种商业价值，获得经济利益，因此在经济上，注意力往往又会成为一种经济资源，在这一意义上，注意力就是“把精神活动投注在特定的资讯项目上。
这些特定项目进到我们的意识中，引起我们对特定项目的注意，然后我们便决定是否采取行动。
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案例1：分众传媒成功之道
• 从2003年1月起，分众传媒的中国商业楼宇联播网每 周发布公益，经济，文化，商业等信息，被列为上 海市社会公共服务信息化重点应用项目和上海市公 益宣传的窗口。 • 短短19个月时间，分众传媒利用数字多媒体技术所 建造的商业楼宇联播网就从上海发展至全国37个城 市；网络覆盖面从最初的50多栋楼宇发展到6800多 栋楼宇；液晶信息终端从300多个发展至12000多个； 收益从最初100多万营业额到现在每月赢利1000多万 元，拥有75%以上的占有率。
案例1：分众传媒成功之道
• 一、背景： • 1994年，还在上大三的江南春成立永 怡传播，自任总经理。 • 因受互联网遭遇冷冬的影响，2001年 江南春的IT客户几乎全面消失，永怡传 播遭遇有生以来第一次阵痛。
案例1：分众传媒成功之道
• 二、发现商机：2002年6月的一天，
江南春在徐家汇太平洋百货商场等电梯， 那个电梯左右门上是一组舒淇做的广告， 电梯的门一开一合，非常有视觉冲击力。 当电梯门关上的时候，整幅完整的广告显 得很生动。江南春于是突发奇想：如果用 17英寸显示屏替换海报，并将其挂在电梯 内，相信一定会吸引人们的注意。
案例1：分众传媒成功之道
• 五、服务延伸：
• 开发新产品目前，分众传媒已将分众业务推向香港、 新加坡、印尼等亚太地区。
• 此外，分众还陆续开发了高尔夫联播网、美容院联 播网、机场巴士联播网、卖场电视联播网，构建了 一个清晰的、围绕着消费者生活形态的广告媒介金 字塔。其中，卖场电视联播网将液晶和等离子电视 设置在了卖场零售终端，在消费者购物过程中直接 刺激消费者的购买欲望，因此对消费者的购买决策 影响很大。
消费主义文化
• 伴随着二战后西方资本主义经济的长期稳定和繁荣,人们 对消费的态度发生了根本性的变化。消费主义和享乐主 义,作为企业借助广告等大众传媒手段而传播的意识形态, 成为西方发达国家消费生活中的主流价值观。 • 随着信用或信贷消费的出现,花未来钱,及时行乐和享受, 成为二战后西方大众消费者时髦的消费生活方式。 • 有学者指出：消费文化是一种肯定文化，它为社会提供 一种补偿性的功能，它提供给异化现实中的人们一种自 由和快乐的假象，用来掩盖现实中的真正缺憾。幸福被 等同于消费，幸福的“大小”取决于物品的“大小"。
ห้องสมุดไป่ตู้
六、把公司业绩兑现成货币：2005年7月，
案例1：分众传媒成功之道
• 1、分众传媒成功的原因是什么？ • 2、分众传媒的传播方式是否会增加人 们注意力的负担？ • 3、请分析现代城市人注意力负担最少 的时段（无聊空间）。 • 4、分析当代中国消费者接触商品信息 方式有哪些变化？
注意力经济
• 注意力经济是指企业最大限度地吸引用户 或消费者的注意力，通过培养潜在的消费 群体，以期获得最大未来商业利益的一种 特殊的经济模式。
注意力经济
• (1)在知识爆炸的后信息社会，注意力资源 已经成为十分稀缺的经济资源，不但成为 财富分配的重要砝码(最直观的反映就是明 星、名人现象)，而且经营注意力资源的产 业如媒介、广告、体育、模特等获得迅猛 发展，成为高利润的新兴产业群，注意力 经济正在形成。
注意力经济
• (2)注意力经济已经成为一种十分流行的商 业模式，新兴产业的出现都不再是润物细 无声，而是先打雷后下雨，在一番轰轰烈 烈中登台亮相，表现出泡沫经济特征，互 联网的发展就是采取这种方式登上历史舞 台的。
案例2：消费主义文化对我们的影响
• 思考题：
• 1、西方消费主义文化对我们的生活影响到底有多大？ • 2、你如何看待这种影响？ • 3、从企业营销的角度，你认为中国企业应该从中学 习什么？
案例3：伪洋品牌现象
案例3：伪洋品牌现象
• • • 一、操作手法：中国大陆品牌或台湾、香港在大陆品牌， 却将其源头伪装成意大利等西方国家。 方法一：在宣传册上写上了意大利总部的电话和地址。 方法二：宣称外国“名师”设计。彩色宣传册中有设计师 “马利安奴先生”的介绍，有个人签名。其实是个托。 方法三：在官网上写着“来自意大利设计的时尚精品”， 首页中有中文、英语和意大利文的链接。 方法四：品牌口号“来自意大利的时尚精品”、 “来自 意大利，世界的嘉加梦„„” 方法五：宣传册上有被顺时针翻转了90度的意大利国旗 方法六：直接写上 “Made in Italy”(意大利制造)。 方法七：真的在注册商标
• 替代指示器：可被消费者察觉且能用来 指示或判断另一类不易观察属性的属性。 如价格、品牌、原产地和保证。
案例2：消费主义文化对我们的影响
“早上用高露洁的牙膏刷牙，喝雀巢牛奶， 然后开大众汽车上班，通过壳牌沥青铺就 的公路来到办公室，用装有微软Windoes的 IBM电脑办公，然后用苹果手机约同事一起 去必胜客吃午餐。晚上，没准会去看一场 时代华纳出品的电影……” 这是一个中国网民写的西方跨国公司的产品 进入中国人生活的写照。
现代消费主义文化的特点
• 符号价值的意义高于使用价值。在消费社 会，物质商品中渗入了越来越多的非物质 因素，商品的外观设计、包装、广告等在 商品生产中占据了越来越重要的位置，甚 至在商品构成中起着支配性的作用，直接 制约着商品的生产、销售和消费等各个环 节。
• 购置物品已经不是因为这些物品本身具有 的内涵(包括使用价值和交换价值)，而是因 为这些物品所代表的符号价值。 • 电视在宣传符号价值，促进消费主义文化 形成方面具有历史作用。电视广告可以毫 不费力地把浪漫、奇异、欲望、美丽、满 足、归属感、科学进步和好生活“粘”到 推销的商品上。这些商品往往就是大众世 俗的日常生活用品。
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案例3：伪洋品牌现象
• 二、市场反应 • 1、伪意大利品牌床垫贵过汽车 • 一个嘉加梦床垫标价3.4万元人民 币，并且还号称该床垫零售价为6000 欧元，比一辆汽车还贵。意大利真正 的高档名牌床垫的价格只有它的十分 之一。”
案例3：伪洋品牌现象
• 2、假冒货很值钱 • 法国拉菲年产24万瓶 • 中国年卖200万瓶，而且均价到中国翻倍。巴黎批 发均价在800欧元，中国市场人民币1.5万元以上。 • 义乌查处裸装葡萄酒案。这种裸瓶装的葡萄酒一 滴葡萄汁都没有，全是化工原料勾兑的。” • 3、包装都值钱 • 一个拉菲空瓶可卖到2000元 •
案例3：伪洋品牌现象
• 三、达芬奇家具，意大利都不打假了
• 达芬奇家具是国际高端品牌的品牌授权者 和经销商，本身不生产任何产品，都是授 权中国广东东莞长丰家具公司生产。生产 好后再从深圳出口到意大利，到意大利后， 换包装后再出口到中国上海。再从上海销 往中国内地。
案例3：伪洋品牌现象
• 问题： • 1、中国消费者认可伪洋品牌的心理机制是 什么？ • 2、通过哪些替代指示器来伪装成外国品牌？ • 3、你觉得应当如何树立中国消费者对中国 品牌的信心？
注意力经济
• (5)注意力经济引发了发展战略的变革，专 注化已经成为企业发展的趋势，大企业在 纷纷剥离非主导业务，加强自身的核心竞 争力，小企业则靠专业化和特色化获取生 存的空间。
消费主义文化
• 消费主义文化兴起于20世纪20、30年代的 美国，50、60年代扩散到西欧、日本等地。
• 主张追求消费的炫耀性、奢侈性和新奇性， 追求无节制的物质享受、消遣与享乐主义， 以此求得个人的满足，并将它作为生活的 目的和人生的终极价值。
案例1：分众传媒成功之道
• 三、对商机的评估：正如江南
春所说：“再忙的消费者都会有一些 空隙，处在一个特别茫然、无聊、发 呆的状态中，这个时候如果有信息进 入，很容易引发他们的兴趣、激发他 们的思维。如果能够找到消费者处在 比广告更无聊的时间和空间当中时， 广告的有效性将明显提升。”
案例1：分众传媒成功之道
注意力经济
• (3)注意力经济营造了一种新的商业环境和 商业关系，它改变了市场的观念以及市场 的价值分配。最明显的表现，就是我们进 入一个品牌经济时代。
• 在这样的环境下，商家更加注重公众的注 意力和长期顾客的维持(注意力的保持)，关 系营销、事业营销、品牌教育等新概念被 引进。
注意力经济
• (4)这种新的商业模式使得企业越来越注重 客户价值，管理的内涵日益外部化，媒介 的风险日趋突出，注重客户的价值与客户 关系的协调管理，引进了声誉管理和风险 公关的新理念。
案例1：分众传媒成功之道
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分众传媒在美国纳斯达克上市，成为中国第一个 在美国上市的纯广告传媒股，32岁的江南春成为 了中国第一个按响纳斯达克开市铃的上市公司 CEO。按当时发行价17美元计算，分众市值达6.8 亿美元，持分众近40%股票的江南春，身价一夜 暴涨至2.72亿美元。分众成立短短3年内就成功登 陆纳斯达克，标志着中国媒体市场走向分众化。 然而，分众成功的另一个关键是，它有效地占领 了高端人群的无聊空间