2019户外运动消费趋势洞察
作文素材之时事热评：1亿人在假装健身,折射出怎样的尴尬？
作文素材之时事热评：1亿人在假装健身，折射出怎样的尴尬？正文：上游调查｜买了装备不运动，办了卡不去健身房，中国有一亿人在假装健身？真相却是……上游新闻发布时间：12-1712:04重庆晨报传媒有限公司12月16日，一则有关健身的数据结论引发广泛讨论。
根据天猫于12月16日发布的《2019运动消费趋势报告》，结合国家统计局给出的“近4亿人经常参加体育锻炼”这一数据，综合测算出中国有1亿人在假装健身——买了运动装备却很少运动，办了健身卡却很少去健身。
但事实真的如此？这一数据是怎么得来的？记者重新梳理数据和采访，得出不同观点——喜欢运动的人越来越多，体育蕴含的市场潜力巨大。
1亿人的数据如何得来的？“1亿人在假装健身”的数据，是如何推算出来的？数据来源是天猫于12月16日发布的《2019运动消费趋势报告》。
报告表示，阿里巴巴经济体内有4亿产生了与运动相关消费的用户（在淘宝天猫搜索和购买运动装备，上优酷观看赛事，去大麦预订赛事门票），因此有4亿运动爱好者。
然后，根据国家统计局给出的“近4亿人经常参加体育锻炼”数据，除以中国人口13.9亿，得出我国28.78%的人经常参加体育锻炼。
用28.78%乘以阿里巴巴经济体中国用户总数9.6亿人，得出有2.76亿阿里巴巴的用户经常参加体育锻炼。
这2.76亿与“4亿运动爱好者”之间有着1.24亿的差距，所以这1.24亿人就是“伪运动迷”，是“假装在健身”。
这一数据有说服力吗？推算出阿里用户应有2.76亿经常参加体育锻炼，在与阿里报告显示的“4亿运动爱好者”直接相减得出1亿多人在假装健身的结论，显然有些草率，因为这“4亿运动爱好者”里，很多仅仅是购买了体育相关的产品而已。
举一个最简单的例子，如今街头时尚成为时尚圈的主流，包括LV在内的国际大牌都在向街头时尚设计靠拢，而街头时尚中的核心要素之一就是运动，这让一些运动单品成为年轻人追逐时尚的爆款。
据某球鞋交易平台统计数据，2019年8月19日在成交量前100的球鞋中，26个热门款的成交金额达到4.5亿元，比同日新三板9431家公司的成交量还要高！买双球鞋也成运动爱好者了？购买了运动鞋服的人，点开视频网站看了一场球赛的人，都被阿里算在了“运动爱好者”里，让这一数据必然庞大（4亿），因此与阿里用户应有2.76亿经常参加体育锻炼的数量相减，必然导致差距惊人，但显然不够准确。
2019天猫户外运动趋势分析
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2019天猫户外运动趋势分析
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市场规模|户外健身运动中，垂钓、城市户外和跑步机拥有较大市场规模；滑雪、瑜 伽消费增速突出，新兴户外健身方式引发消费热潮
数据来源：CBNData消费大数据
大数据 ∙ 全洞察
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2019天猫户外运动趋势分析
CO五N大T品E类N趋T势S
01 垂钓 02 城市户外 03 跑步机 04 瑜伽 05 滑雪
数据来源： CBNData消费大数据
大数据 ∙ 全洞察
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2019天猫户外运动趋势分析
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城市户外|另一种趋势是休闲风格，户外服饰已经逐渐融入消费者的日常生活中，户 外运动不仅成为一种运动方式，更成为了生活方式的代名词。
数据来源： CBNData消费大数据
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城市户外|女性消费者有增加的趋势，一线和新一线仍旧是主力消费城市，其中新一 线有微幅增长；河北省消费数量增长较为明显。
M2017-M2018 城市户外消费者各省市 人数占比较往期差值
数据来源： CBNData消费大数据
数据来源： CBNData消费大数据 大数据 ∙ 全洞察
数据来源： CBNData消费大数据 14
大数据 ∙ 全洞察
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2019天猫户外运动趋势分析
01
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第一章：
垂钓
垂钓运动兴起，催生千亿级市场规模。沿海一带热衷垂钓运 动，以江苏、广东、浙江三省尤为突出。垂钓细分品类如渔 网虾笼、鱼钩、鱼线增速可观。
大数据 ∙ 全洞察
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2019天猫户外运动趋势分析
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垂钓运动兴起，催生千亿级市场规模
近年来垂钓成为大众青睐的新兴户外运动项目，并带动相关行业迅速崛起。一方面，集娱乐、旅游、餐饮于一体的 休闲渔业发展迅速，预计2020年我国休闲渔业产值有望突破1100亿元；与此同时，垂钓用品的市场规模也在迅速扩 张。近3年淘系垂钓行业销售额逐年大规模增长，预计2019年将达到百亿级规模。
体育产业调研报告——运动消费市场的现状与未来
体育产业调研报告——运动消费市场的现状与未来一、引言随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，体育产业作为新兴产业，逐渐成为了国民经济的重要组成部分。
特别是在运动消费市场，消费者的需求呈现出多元化、个性化、品质化的趋势。
本文旨在通过深入调研，全面分析运动消费市场的现状，并对未来发展趋势进行预测。
二、运动消费市场现状1.市场规模持续扩大近年来，我国运动消费市场规模持续扩大，消费者数量逐年增加。
这主要得益于人们健康意识的提高，以及政府对体育产业的政策扶持。
据统计，我国运动消费市场规模已突破千亿元大关，年增长率超过10%。
2.消费结构多元化运动消费市场呈现出多元化的发展态势。
消费者在运动装备、健身器材、体育旅游等方面的消费需求日益增长。
特别是在智能健身器材、户外运动装备等领域，消费者对品质和功能的要求越来越高。
3.线上线下融合发展随着互联网技术的普及，运动消费市场呈现出线上线下融合发展的趋势。
线上平台如淘宝、京东等纷纷开设体育专区，提供丰富的运动商品和服务。
同时，线下体育品牌也积极布局线上市场，通过线上线下融合，提升用户体验和品牌影响力。
三、运动消费市场未来发展趋势1.个性化需求引领市场潮流随着消费者对个性化需求的提高，运动消费市场将进一步细分。
消费者在选择运动产品和服务时，将更加注重个性化和定制化。
因此，企业需要不断创新，满足消费者多样化的需求。
2.智能化发展成为新趋势智能化是未来运动消费市场的重要发展方向。
智能健身器材、智能运动装备等产品将越来越受到消费者的青睐。
通过智能化技术，企业可以提供更加便捷、个性化的服务，提升用户体验。
3.绿色环保理念深入人心随着环保意识的提高，消费者在选择运动产品和服务时，将更加注重绿色环保理念。
因此，企业需要加强环保意识，推广绿色生产方式，为消费者提供更加环保的运动产品和服务。
四、结论与建议当前，我国运动消费市场呈现出蓬勃发展的态势，但同时也面临着诸多挑战。
为了更好地适应市场需求和未来发展趋势，企业需要采取以下措施：1.加强产品创新与研发，满足消费者个性化需求；2.推动线上线下融合发展，提升用户体验；3.关注智能化和绿色环保理念，引领市场潮流；4.加强品牌建设与营销推广，提升品牌影响力。
中国运动服饰市场分析
中国运动服饰市场分析一、市场规模中国运动服饰市场近年来呈现快速增长的趋势。
据统计，2019年中国运动服饰市场规模达到1000亿人民币，预计未来几年还将持续保持高速增长。
中国运动产业发展迅速，人们对健康意识的提高和生活水平的提升都在推动运动服饰市场的发展。
二、市场特点1. 消费升级趋势明显随着人们生活水平的提高，消费观念也逐渐发生变化。
越来越多的消费者选择运动服饰不仅仅是为了运动，更是一种时尚搭配和生活态度的体现。
高品质、个性化的运动服饰越来越受到消费者的青睐。
2. 互联网渠道崛起随着互联网技术的普及，线上购物已经成为消费者购买运动服饰的主要渠道之一。
各大运动品牌纷纷在电商平台开设官方旗舰店，通过线上营销和社交媒体渠道吸引消费者。
3. 品牌竞争激烈运动服饰市场竞争激烈，国际知名运动品牌如Nike、Adidas等一直占据着市场份额的一部分，同时国内本土品牌也在不断壮大。
品牌形象、产品质量、创新设计等方面成为品牌竞争的核心。
三、消费群体中国运动服饰市场消费群体广泛，包括不同年龄阶段、不同收入层次的消费者。
年轻人是运动服饰市场的主要消费人群，他们对时尚和个性化的需求较为突出；同时，中老年人也逐渐意识到运动对健康的重要性，对运动服饰的需求也在增加。
四、发展趋势1. 个性化定制需求增加消费者对于个性化定制的需求不断增加，品牌可以根据消费者的喜好和需求提供定制化的运动服饰，以此提高品牌忠诚度和竞争力。
2. 体育赛事带动市场增长各种体育赛事的举办可以有效推动运动市场的增长，提高人们对运动服饰的需求，品牌可以通过赞助体育赛事来提升品牌知名度和影响力。
3. 环保、健康意识增强消费者对于环保、健康意识的增强也影响了运动服饰市场。
有机棉、再生纤维等环保材料的运动服饰将受到更多消费者的青睐。
五、结语中国运动服饰市场前景广阔，但也面临着激烈的市场竞争和消费升级的挑战。
品牌需要不断创新、提升品质，更好地满足消费者的需求，才能在市场中立足并取得更大的发展。
直播带货的户外运动产品推荐与市场分析
直播带货的户外运动产品推荐与市场分析户外运动一直是人们喜爱的活动之一，而直播带货作为一种新兴的销售方式，对于户外运动产品来说也有着巨大的潜力。
本文将以直播带货的角度，推荐一些受欢迎的户外运动产品，并对市场进行分析。
一、户外运动产品的热门推荐1. 登山装备登山一直是户外运动中备受青睐的项目之一，因此登山装备也是直播带货中的热门产品。
例如，高质量的登山靴、防水又透气的登山行囊、舒适耐用的登山杖等等，都是登山爱好者们所需要的装备。
2. 骑行用品随着骑行运动的兴起，骑行用品也成为直播带货的热门产品之一。
比如高性能的自行车、专业级的骑行头盔、抗风抗水的骑行服装等等，都能吸引到骑行爱好者们的关注。
3. 滑雪设备对于那些喜欢冬季户外活动的人来说，滑雪是一项非常具有挑战性的运动。
因此，滑雪设备也成为直播带货的焦点产品之一。
例如，高品质的滑雪板、专业级的滑雪眼镜、保暖防水的滑雪服装等等，都能吸引到滑雪爱好者的兴趣。
4. 徒步装备徒步旅行是一种非常受欢迎的户外运动，因此徒步装备也是直播带货中的热门产品之一。
例如，轻便易携的帐篷、透气舒适的户外服装、多功能的户外工具等等，都是徒步爱好者们所需要的装备。
二、市场分析1. 潜在市场规模户外运动在中国有着广泛的群体基础，根据统计数据显示，越来越多的人开始参与户外运动，其中不乏追求高品质体验的消费者。
这使得户外运动产品的市场潜力日渐增大，尤其在直播带货的推动下，更加方便消费者了解和购买户外运动产品。
2. 市场竞争态势随着直播带货方式的普及，越来越多的商家开始参与到户外运动产品的直播带货中。
这也使得市场竞争日益激烈，商家需要通过差异化的产品、优质的服务等方面来提高自身竞争力。
3. 消费者需求分析在推荐户外运动产品时，商家需要充分了解消费者的需求，根据不同人群的偏好来选择合适的产品推荐。
例如，针对专业级户外运动爱好者，可以推荐高性能的产品；而对于初学者，则可以推荐一些入门级别的产品。
2019年体育产业消费分析报告
重点公司分析 .................................................................................31 安踏体育：莫听穿林打叶，何妨吟啸徐行.......................................................................31 波司登：厚积薄发、重拾青春的中国羽绒名片................................................................32 特步国际：主品牌运营优化&同店改善，新品牌整合进行时...........................................33 李宁：不忘初心砥砺前行，昔日龙头柳暗花明................................................................34 申洲国际：既已峥嵘，无忧亦无惧..................................................................................35
复盘：2018 年俄罗斯世界杯带来的投资机会 .................................................................23 莱茵体育：体育综合空间+体育 IP 运营商.......................................................................24 中视传媒：央视控股的传媒公司 .....................................................................................25 三夫户外：户外用品零售龙头.........................................................................................25 安踏体育：运动鞋服体育用品龙头..................................................................................26 腾邦国际：出境旅游&机票代理龙头 ...............................................................................26 鸿博股份：A 股最纯正的彩票业务标的...........................................................................27
户外运动爱好者消费特点
户外运动爱好者消费特点户外运动爱好者消费特点是指那些热衷于户外活动的人在购买相关产品和服务时所表现出的特点和行为。
这些特点可以从多个方面来解释和描述。
户外运动爱好者通常对于户外装备和器材非常关注。
他们会选择高质量、耐用性强的产品，以确保在户外环境中能够获得良好的体验和保护。
例如，他们会购买防水、透气性好的登山鞋、防风、保暖性好的户外服装，以及轻便、耐用的背包等。
他们会仔细研究产品的性能指标和用户评价，选择最适合自己需求的产品。
户外运动爱好者在选择活动场地和旅行目的地时也有一定的消费特点。
他们喜欢探索新的地方，追求与大自然亲近的体验。
因此，他们会选择那些拥有丰富自然资源和户外活动项目的地区作为目的地。
例如，他们可能会选择去山区徒步旅行、攀岩，或者去海滩冲浪、潜水。
在选择旅行目的地时，他们会考虑到交通便利性、住宿条件、当地的自然环境和户外活动资源等因素。
户外运动爱好者在消费过程中也注重与其他爱好者的交流和分享。
他们会参加户外运动俱乐部、组织或社群，与其他爱好者一起分享经验、交流技巧，并一起参加户外活动。
在这个过程中，他们可能会购买一些社交性的产品和服务，例如户外运动活动的门票、参加培训课程或夏令营等。
这种交流和分享的行为不仅能够满足他们对户外活动的热爱，还能够扩大他们的社交圈子，结识更多志同道合的朋友。
户外运动爱好者也会关注健康和安全问题，这也会在他们的消费行为中得到体现。
他们会购买一些健康和安全相关的产品，例如防晒霜、蚊虫叮咬防护用品、急救包等，以保护自己在户外活动中的身体健康和安全。
他们也会选择一些安全可靠的户外活动服务提供商，例如专业的导游、教练或组织者，以确保在户外活动中能够得到专业的指导和保障。
户外运动爱好者消费特点主要体现在对户外装备和器材的关注、选择活动场地和旅行目的地的特定要求、与其他爱好者的交流和分享、以及关注健康和安全等方面。
这些特点不仅反映了户外运动爱好者对于户外活动的热爱和追求，也体现了他们对于品质、体验和社交的需求。
2023年户外运动行业市场环境分析
2023年户外运动行业市场环境分析随着人们生活水平的提高和健身意识的加强，户外运动已成为人们休闲娱乐的主要方式之一，并逐渐成为一个独立的运动产业。
户外运动涵盖的范围很广，包括跑步、登山、徒步旅行、骑行、滑雪、冲浪等多种形式，同时也包括一系列的设备和配件。
本文将从市场规模、消费者需求、竞争格局和发展趋势等方面对我国户外运动行业的市场环境进行分析。
一、市场规模据统计，我国户外运动行业市场规模正在蓬勃发展，整个市场规模已超过1000亿元，其中自驾游和徒步旅行成为了该行业的主要板块。
以徒步旅行为例，2016年我国户外旅游市场规模已经达到977亿元，同比增长27.4%。
而到2020年，我国户外运动消费市场规模有望达到3000亿元。
二、消费者需求1.年轻化趋势：随着年轻一代的逐渐成为户外运动的主力军，户外运动的市场前景不断向好。
这一年轻化趋势也带来了更多的选择和变化，如冲浪、滑板等新型户外运动开始受到年轻人的追捧。
2.全面健康：随着健康意识的增强，一些人开始将户外运动作为一种积极的健身方式，例如，跑步不仅能强身健体，还能让人舒缓压力。
3.旅游消费：随着生活水平不断提高，越来越多的人开始爱上户外旅游。
他们寻求不同的旅游方式和体验，从而使户外运动旅游市场逐渐发展成为一个重要的消费板块。
三、竞争格局户外运动行业的竞争格局十分激烈，主要集中在户外运动品牌和户外装备领域。
目前，市场上的户外运动品牌主要有The North Face、Columbia、MARMOT等，而这些品牌也在不断升级和更新他们的产品线，以更好地满足消费者的需求。
此外，大型综合超市也开始布局户外运动市场，形成了一个较为完整的市场格局。
四、发展趋势1.多元化发展：随着消费者的需求不断变化，户外运动行业将更加多元化，涉及更多的运动方式和产品。
同时，一些新型户外运动也会迅速发展起来。
2.科技创新：随着科技的不断进步和革新，户外运动制造企业将面对重要的变革和机遇。
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户外运动逐渐成为人们的生活方式，即便是传统的跑步，场景也不断延伸：公益跑、趣味跑、街头夜跑、垂直跑等 多场景的出现，丰富了传统户外运动方式，给人们带来更多乐趣。
运动方式渗透率TOP3
跑步爱好者各类赛事/活动参与
跑步活动/ 赛事
简介
情况
场 景
59%
公益跑 45.3%
休
52%
趣味跑 44.4%
闲 态
42%
度耐磨，高度透气
质料轻，收纳方便不占体积， 耐磨性提升
资料来源：《2019女装行业趋势报告》
数据来源：CBNdata消费大数据，美国杜邦面料包含coolmax、Telfon等
2019 户外运动消费趋势洞察
户外小白玩家向“大神”进阶，对更专业更深度的运动设备需求增强
以潜水为例，2018年潜水服依然占据线上潜水装备近50%的消费占比，传统的潜水三宝：潜水镜、呼吸管和脚蹼仍 然位列潜水装备TOP5，但越来越多小白玩家也向“大神”进阶，随着前赴潜水专业资格证OW、AOW的人不断增 多，水肺潜水需要的浮力调整器、潜水仪表等辅助装备需求迅速提升。
TOP4 深圳 TOP5 成都
泸沽湖
TOP6 杭州 TOP7 重庆
因特拉肯
TOP8 昆明 TOP9 东莞
TOP10 佛山数据来源：指数数据来源：马蜂窝旅游网&亚马逊 《2017户外运动地图》
数据来源：中国徒步网、博观致远智库 《2018中国徒步旅游发展报告》
2019 户外运动消费趋势洞察
户外运动方式日常化： 跑步成日常，攀岩不受限
数据来源：CBNData消费大数据
2019 户外运动消费趋势洞察
CHAPTER
TWO 户外运动发展五大特征
2019 户外运动消费趋势洞察
01 02 03 04 05
户外运动装备
专业化：
智能化及高科技赋 能运动装备，专业 户外运动产品需求 迸发，
户外运动场景 户外运动方式
休闲态：
日常化：
户外旅游经济崛起， 运动场景全释放，
数据来源：CBNdata消费大数据
2019 户外运动消费趋势洞察
面料“革命”来袭，高科技功能性面料装备为户外运动保驾护航
年轻人更易被优质的常规面料与高科技面料吸引，在户外运动人手一件的“冲锋衣”的面料革新上，Gore-tex是 最主要的科技功能性面料，既轻薄透气，又防水防风，而Gore-Tex本身也有不同细节升级。
2018年线上最受欢迎户外运动品牌TOP5
市场规模
2016-2018年线上TOP20户外品牌消费占比
消费占比
THE NORTH FACE/ 北面
Camel/ 骆驼
Toread/ 探路者
TIMBERLAND/ ARC'TERYX/
添柏岚
始祖鸟
数据来源：CBNData消费大数据
2016年
2017年
2018年
野外岩场数 836个
场
景 休 闲
运动攀线数 11593条
态
+
=
线路总数 16023条
传统攀线数 1540条
+
抱石线路
2890条
国内热门攀岩地
广西省
岩场数 90个
线路数 1491条
云南省
岩场数 57个
线路数 1019条
山东省
岩场数 50个
线路数 805条
2018年线上攀岩登山类辅助 装备增速TOP5
100%
同比增速
80%
60%
2016-2018年 线上户外运动产品
2018年线上不同类型户外运动
2018年线上户外运动产品
消费趋势
装备消费占比
消费增速TOP3
市场规模
同比增速
户外防护/ 救生装备
3% 户外辅助
工具 7%
其他 2%
户外休闲 家具 1%
同比增速 户外生活用品
2016年
2017年
2018年
户外生活 用品 19%
户外运动 鞋服 20%
装
备
年轻人对不同面料的重视程度
专
业 化
整体 年轻人
2018年线上冲锋衣不同类型科技面料消费占比 TOP5
GORE-TEX 不同面料举例
44%49%
32% 24%
21% 23%
GORE-TEX DRYance
Shell
GORE-TEX Soft Shell
场馆建设
• 《关于体育场馆房产税和城镇土地使用税政 策的通知》
资料来源：根据互联网公开资料搜集整理而成
2015-2017年 国家体育产业市场规模
市场规模（万亿元） 2.2
1.9 1.7
2015年
2016年
2017年
资料来源：国家统计局，体育产业总产出（也称总规模），指一个国家（或地区）所有 常住单位在一定时期内生产的所有体育货物和服务的价值，反映常住单位从事体育生产
活动的总规模。
2019 户外运动消费趋势洞察
人人皆爱户外，线上户外运动消费蓬勃发展
互联网为户外运动爱好者提供了便捷的装备购买渠道，近三年线上户外运动产品消费持续走高；从类型上看，2018
年装备及鞋服依然是线上户外运动产品消费的主要类型，但户外生活用品及防护设备消费增速提升，体现了消费者
更全面的户外运动需求。
户外运动休闲化：户外旅游经济崛起，徒步游热度提升
徒步和登山成为如今现代人较为普及的户外运动，助力了徒步旅游的快速发展，2016-2018年用于徒步的户外休闲 鞋占比显著提升。
场
景 休
2018年参加过的户外项目TOP10
闲 态
91.5% 90.7%
60.3%
41.2% 32.9% 30.8% 29.9% 29.5% 22.1% 21.1%
高度透气、超凡舒适、提供 持久防水保护
防水更佳，且面料内层带有 抓毛绒里，舒适度加分
3% 4%
常规面料的精选 更高档的天然面 高科技面料服装
款
料服装
其他
CAMEL-TEX STORM BREATH
GORE-TEX Pro Shell
GORE-TEX PACLITE
更有针对性适于在恶劣的天 气和严酷的条件下穿着，极
装
备 专
2018年线上不同类型潜水装备消费占比
业 化
潜水服 面镜 潜水电脑 脚蹼 呼吸管/呼吸器 其他
2018年线上潜水装备中增速最快TOP5产品
人数增速
数据来源：CBNData消费大数据
浮力调整器 水下推进器 潜水浮标 配重和配重带 呼吸调节器 数据来源：CBNData消费大数据
2019 户外运动消费趋势洞察
5-6线 城市 1线城市
3-4线 城市
新一线 城市
2线城市
2016-2018年线上不同城市级 别户外运动年消费金额及增速
年人均消费金额 增速
2018年线上户外运动消费 新一线城市TOP10
市场规模
东莞市 杭州市 重庆市 苏州市 成都市 武汉市 南京市 天津市 宁波市 长沙市
数据来源：CBNData消费大数据
街头夜跑 42.9%
半程马拉松 31.4%
垂直跑 21.1%
公益跑 趣味跑 街头夜跑 垂直跑
公益跑将跑步与公益活动结合在一起，赋 予跑步运动之外的社会意义。
趣味跑中包含趣味接力、撕名牌、欢乐跑 等以趣味为主的轻量跑步活动。
夜跑常见于上班族群体。由于白天没有时 间锻炼，抽夜晚时间进行跑步锻炼。
垂直跑即登楼大赛，在高楼内举行的跑楼 梯比赛。
2016-2018年线上不同类型户外运动鞋 消费占比变化
2016年 2017年 2018年
数据来源：《2018户外运动大数据报告》
登山鞋 户外休闲鞋 沙滩鞋 滑雪鞋 溯溪鞋 越野跑鞋 其他 数据来源：CBNData消费大数据
2019 户外运动消费趋势洞察
春季是徒步旅游搜索高峰期，上北广深四个一线城市成为徒步旅游TOP4搜 索客源地
装
备
智能户外运动手表主要功能：
专
业
化
多场景安全适用：耐 热/抗震/防水
多种运动模式选择， 精确记录每一次运动
各项指标
2016-2018年线上智能户外运动手表 消费趋势
市场规模
同比增速
多功能保驾护航：电 子罗盘、高度计
日常活动监测，运动 睡眠指标全掌握
根据互联网公开数据搜集
2016年
2017年
2018年
户外专项 运动装备
48%
户外专项运动装备 户外防护/救生装备
数据来源：CBNData消费大数据
数据来源：CBNData消费大数据，按照订单量计算
数据来源：CBNData消费大数据
2019 户外运动消费趋势洞察
年轻放肆“嗨”，线上95后户外运动新势力崛起
2018年85后及90后线上户外运动产品成实力消费军，消费占比超40%；而更年轻的95后线上户外运动产品消费增 速是90后的2倍多，成为线上户外运动的消费新势力。
户外运动发展五大特征
PART03：
趣味榜单
2019 户外运动消费趋势洞察
CHAPTER
ONE 休闲时代，户外运动热潮来临
2019 户外运动消费趋势洞察
国家政策利好，全国户外运动市场迎来黄金发展期
近几年随着收入水平的增加和政策红利的逐渐释放，早在2017年，国家体育产业市场规模就已超2.2万亿元，增加 值为7811亿元；人们对于旅游休闲、自驾等户外运动的需求进一步加大，全国户外运动市场迎来快速发正是徒步搜索高峰期。如稻城、尼泊尔、四姑娘 山等，都成为热门徒步地点，而四个一线城市，也成为徒步旅游TOP4搜索客源。
场
景
热门徒步旅游地点举例徒步旅游指数休2018年搜索地域分布