浅谈中文商标英译中存在的问题及对策
我国出口农产品商标英译存在的问题及优化策略
我国出口农产品商标英译存在的问题及优化策略随着我国农产品出口规模的不断扩大，农产品商标的英译也变得越来越重要。
目前我国出口农产品商标的英译存在一些问题，这些问题直接影响着我国农产品在国际市场上的竞争力。
为了提升农产品商标的中英文对照质量，本文将分析目前存在的问题，并提出优化策略。
一、存在的问题1. 翻译不准确目前很多农产品商标的英译存在翻译不准确的情况，有些商标的英文翻译不符合产品的实际特点，甚至存在误导性。
这会给国外消费者造成困惑和误解，影响产品的市场销售。
2. 缺乏文化适应性一些农产品商标的英译缺乏文化适应性，直译的方式使得英文商标在国际市场上显得生涩难懂，缺乏吸引力。
3. 缺乏标准化目前我国出口农产品商标的英译缺乏标准化，很多商标的英文翻译各不相同，缺乏统一性和规范性。
二、优化策略1. 强化翻译质量对于农产品商标的英译，应该加强翻译质量的管控，确保翻译准确、清晰，符合产品的实际特点，避免造成误导。
2. 提高文化适应性在进行农产品商标的英译时，应该考虑目标国家的文化特点和消费习惯，切实提高英文商标的文化适应性，使其更具吸引力和竞争力。
3. 推动标准化相关部门应该推动农产品商标英译的标准化工作，制定统一的翻译标准和规范，确保每一款农产品商标的英文翻译都能够符合统一的要求。
4. 加强国际合作我国在出口农产品方面与许多国家有着紧密的合作关系，可以利用这些合作关系，加强农产品商标的英译合作，通过国际合作的方式提升翻译质量和文化适应性。
5. 提升翻译人员素质要提升农产品商标的英译质量，必须提升翻译人员的素质，加强翻译人员的培训和管理，确保他们能够对农产品商标进行准确、专业的英译工作。
6. 借鉴国际经验可以借鉴国外先进经验，学习和吸取国外在农产品商标英译方面的成功经验和做法，从中汲取经验，促进我国农产品商标英译的优化和提升。
浅议汉语商标词翻译之问题及对策
近 年 来 世 界 经 济 全 球 化 进 程 的 加 快 促 进 了 我 国 与 世 界 各 国 的 商 品 交
词 中存 在大部分人为 的臆造词汇，这些是商标设计者根据 商品的性能、 特
流， 好 的商品想顺利 出口， 占领国际市场 ， 成 为众所周知 的品牌 ， 除 品质要
求。 尽 量满足消费者 的需求之外 ， 商标名 的翻译 是否妥 当也起着不 可忽视 的作 用 。从 某 种 意义 上 说 ， 商标 等 于招 牌 ， 商标就是信誉 ， 商 标 译 名 的 好 坏 对 消 费者 心理 所 产 生 的影 响 是 无形 且 巨大 的 ， 好 的 译 名 会 起 到 意 想 不 到 的 促销效果 ， 激 起顾 客 的购 买欲 ： 反之 ， 不仅 会 给 公 司 或 国家 带 来 惨 重 的 经 济 损 失， 而 且还会直接影响公司或国家的形象。 商标名的翻译， 一定要符合商 标命 名的规律 ， 即翻 译出来的商标名称要有商标的特点 ： 语 言朴实， 文字简 洁， 易于上 口， 便于记忆， 而不能只是机械翻 译。所 以， 在翻译 商标 时 ， 要兼 顾 目标市场消 费者的文化 习惯和审美心 理， 了解各种 文字在表达 上的特 点、 隐喻、 忌讳等， 不能简单地音译或直译。
汉语 商标 词 翻 译 目前 现 状 在 对 外 贸 易 中 ，我 国 企 业 商 标 意 识 不 够 强 。 比 如 “ 联 想 ” 的 英 文 名
、
“ Ｌ ｅ ｇ ｅ ｎ ｄ ” 在国外被抢注 ， 这是一件非常令人遗憾的事 同时， 汉语 商标词翻
译 中， 还存在着许 多问题 。
１ ． 拼 音化 倾 向
以 下几 个 对策 ：
１ ． 汉 语 拼 音 改 进 法 无 疑 拼 音 译 法 是 汉 语 商标 词翻 译 的 一种 重 要 方 法 ， 可 用 于 以产 地 或 人 名命名的汉语商标词， 如青岛 （ 啤酒） 可以译成 Ｃ ！ ｉ ｎ ｇ ｄ ａ ｏ ， 李宁 （ 运 动服） 直接 译成 Ｌ ｉ Ｎｉ ｎ ｇ 。 然而 ， 此译法多有局限， 除 了上述的两类商标词外 ， 在音译其 他类别的汉语商标词时， 应 对 单 一 的拼 音 法 进 行 改 进 ： （ １ ） 用 汉 语拼 音 的变 体 或 者符 合 英 语 拼 写 形 式 的 拼 音 来 进 行 翻 译 。例 如： 格力（ 空调器） 、 康佳 （ 电视机） 等 商 标 词 可 以分 别 翻 译 成 Ｇｒ ｅ ｅ 、 Ｋｏ ｎ ｋ ａ 。 这 类词 多 是 臆 造 词 ， 在英 语中无具体 的意义， 但简洁 、 易 于 上 口和 记 忆 ， 非 常适 合 做 商标 词 。
商标英译中常见问题分析及其解决方法
如:水晶 牌玻璃器皿 Cr stal ;雅力牌羊绒衫 - y ”Elegance;肤美
灵化妆品- Skin Nice等。 直译法的优点是保留原名， 准确地传 达原名的信息及情感。 这些译名易于使消费者顾名思义， 引发
3.结束语
发胖， 故敬而远之。 后来将“ starch” 改为“ powder” pudding", 或“
M onkeyKing;百灵-- Lark;金杯 Golden Cup;钻石钟表 Diamond等。 还有一些商标名寓含着商品本身的某种特征， 对消费 者起着一定的劝购、 导购作用 ， 在翻译中也最好采用直译法，
Байду номын сангаас
译就要尊重大众文化和审美水平。例如， 杭州的西湖藕粉， 曾 向外宣传时将“ 藕粉” 译成“ Lotus Root Starch"， 但不少外宾看了 后还是不乐意购买， 原因在于“ starch” 淀粉” 多吃则会 为“ 之意，
原文的内容和风姿， 但有时简单地把一国的广告直译成进口国 的文字， 效果往往不好， 甚至产生误译。 金鸡” 如“ 在中国消费者 看来没有什么不妥， 多少中国人曾吟诵过“ 雄鸡一唱天下白” 的 诗句。但英美国家“ cock” 一词是当代英语便语中的下流话。
6.译名欠简洁
品牌名称若过于繁琐， 不仅难于记忆而且缺乏美感。 我国 有些出口商品的音译商标， 商标音节数太多， 海外大多数消费
商 标 英 译 中 常 见 问题 分 析 及 其 解 决 方 法
李 娟
(武汉科技大学 外国语学院， 湖北 武汉 430081)
摘 要: 广告翻译质量的高低直接影响着产品在国际市场 上的竟争能力和企业的形象。 而商标是产品的一部分， 要使中 国的产品走向世界， 除产品优质之外， 成功的译名乃是不可忽 视的一大关健。翻译者应具备语言、 社会文化、 民俗、 美学、 心 理学、 经济市场学、 广告原理等方面的知识， 才能翻译出精美、 准确的广告用语。本文对近年来国内商标英译中常见问题以 及由此带来的不良影响进行分析，并探讨了商标英译可行的 五种翻译方法。 关键词 : 商标英译 常见问题 翻译方法 外宾顾客就明显增加。 4.用词不当引起的误解 我国广告的英语译文中用词不当的现象相当严重。如上
浅谈商标英译中的问题与方法
[摘要]国际贸易日益发展发达的今天,商标是不可或缺的,其重要性是不容忽视的,越来越多的人意识到商标极其恰当的翻译的重要性。
一般来说,中国商标翻译的整体形势是令人满意的,但要达到令人满意的效果仍有很长的路要走。
因此,在第一部分,本文讨论了目前中国商标翻译的形势,并分析了其存在的问题和原因。
在第二部分,本文建议在翻译过程中采用一些恰当原则。
在第三部分,本文提供了在翻译过程中需要采用的一些灵活的使用方法。
[关键词]商标名文化差异翻译翻译原则翻译方法1.引言商标是生产者用来标识他们生产和销售的商品的标识符号,具有一定的广告宣传作用。
它在生产者与消费者之间起到桥梁的作用,同时它也保证了一种产品在市场上的声誉和畅销。
所以商标的译文要求标准化,译名必须独特新颖、醒目悦耳、简短明快、实意明确,应使消费者产生有益于商品销售的联想和要求。
因此,成功的商标名在促进产品的销售方面具有极起重要的意义,其中商标名的翻译作用不容忽视.常见的商标翻译方法主要有音译、谐音取意法、意译、转译、改译和音义结合法。
其中东西文化的差异是造成翻译败笔的一个主要原因。
故如何把商标翻译好,如何适应消费者的需求及文化发展的需要,在翻译过程中应注意哪些问题,要如何缩小文化差异带来的问题,这些都是急需解决的。
在这里,我们将进行一些具体的讨论。
2.商标英译目前的形势在我们看到翻译的整体形式时,我们要看到其乐观的一面。
现实中,总是有一些好的英译名不断出现,其翻译的质量也愈来愈高,下面就是一些可喜的例子:乐凯—L ucky、双星—Double star、王朝—Dynasty、得利斯—delicious、以纯—Yish ion、海信—Hisense、西冷—Serne、美的—Midea、飞亚达—Fiyata、金利来—Goldlion、格力—Gree、乐百氏—Robust、海尔—Haier、朵彩—Docare、红蜻蜓- red dragonfly、红袖—hopeshow、东方骆驼—Eastern Camel、皇冠—Crown、自然美—N atural Beauty、自由鸟—F ree B ird、新科—Sh inco、康佳—Konka、罗莎—Rosa、方太—Fountain、黛丝—Daisy。
浅谈中英文商标的翻译方法
浅谈中英文商标的翻译方法随着全球化的加剧和企业国际化的发展，商标翻译在跨国商业中扮演着非常重要的角色。
对于中英文商标的翻译，需要考虑到语言特点、文化差异以及法律规定等因素，下面将从这些方面展开论述。
首先，语言特点是翻译商标时必须要考虑的因素之一、中英文商标在语言结构、语法、词汇等方面有着明显的不同。
英文商标通常较短，具有简洁、直接的特点，强调形象和感官体验。
而中文则较为注重含义和象征主义，喜欢通过多义词、引申义和联想等语言手法来表达深层含义。
在翻译中英文商标时，应尽量保留原商标的语义和表达形式。
对于英文商标，可以通过直译、意译、创造性翻译等方法来传递原商标的含义。
而对于中文商标，可以通过译音、借义、拟声等手法来传达原商标的意义。
例如，知名的中文商标可口可乐，采用了与英文商标Coca Cola类似的发音及字母组合，保留了原商标的音形特点，同时在英文商标中加入了中国文化元素，体现了品牌的国际化形象。
其次，商标翻译还需要考虑到文化差异。
不同的文化背景会影响人们对词语的解读和理解，因此，在翻译中英文商标时需要注意文化适应性。
比如，一些中文商标可能涉及到中国特定的文化符号或传统习俗，如龙、熊猫、福字等，这些符号在国外可能不被理解或不具备相同的象征意义。
在这种情况下，可以选择相似或相关的符号来翻译，以便于国外消费者更好地理解和接受。
此外，商标翻译还必须符合法律规定。
商标翻译应遵循国际商标法和国家的法律法规，特别是商标权保护的法律规定。
商标翻译不仅要与原商标保持一致，还要确保在使用过程中不侵犯他人的商标权益。
对于一些注册商标的翻译，还需要遵循商标法对注册商标名称的规范。
最后，商标翻译的方法还应该根据不同的商标类型和市场需求进行调整。
对于一些具有特殊意义或经典性的商标，可以采用直译或模仿的方式来传递其独特性。
而对于一些新兴行业或市场，可以采用创造性翻译或结合当地文化特色的方式，以吸引本地消费者的注意和喜好。
综上所述，中英文商标的翻译需要考虑语言特点、文化差异、法律规定以及市场需求等多重因素。
论汉语商标词英译的标准及对策
论汉语商标词英译的标准及对策论汉语商标词英译的标准及对策摘要：商标是制造商或商人为了使人认明自己的商品或劳务,从而使它们与其他竞争者的商品区别开来而使用的文字、名称、符号或图案。
随着经济全球化进程的加快, 国际贸易往来日趋频繁, 商标词在商品宣传和市场开拓中的重要性尽人皆知。
许多国际知名商标已成为企业的无形资产和巨大财富。
当前,中国的改革和经济的飞速发展为国内产品进入国际市场创造了无限商机,人们开始意识到一个好的商标名，一种恰当的商标翻译方法对促进商品销售所起到的重要作用，因此对于商标翻译的研究显现出必要性和紧迫性。
因此，本文拟从尤金·奈达的功能对等理论对汉语商标词英译的标准进行分析, 并总结出一些行之有效的翻译对策，以便探索出一条切实可行的汉语商标词英译的“路子”。
关键词：汉语商标词、翻译标准、翻译对策、功能对等The Analysis of the Standards and Methods of Translating Chinese Trade Marks into EnglishAbstract:Trade Mark is a kind of special text, name, symbol, or design which is made by manufacturers or businessmen to character their own products or service distinguished from others. With the acceleration of economic globolization and the increasing frequence of international trade contacts, the importance of trade marks in advertising commodities and expanding markets is well known to all. A large amount of internationally-recognized trade marks have become intangible assets and vast fortune of the enterprises. At present, the achievement of China’s reform and the rapid development of economy make people come to realize the importance of good trade marks and their appropriate translations in the process of promoting sales, so the study on the trade mark translation is notonly necessary but also urgent. Therefore, this paper analyses the standards and methods of translating on the basis of Nida’s functional equivalence theory to explore a feasible way for trsanlating Chinese trade marks into English.Key words:Chinese trade marks; translation standards; translation methods; functional equivalence一、引言商标，也称商品品牌，是用来区别一个企业产品与其它企业产品的一种标记。
商标翻译中存在的问题与对策
商标翻译中存在的问题与对策商标翻译是使商标走出国门走向世界的一个重要环节。
它的重要性为商业界人士认同并重视。
好的商标翻译会使商品在国外迅速打开市场，反之，则会受挫。
本文针对目前商标翻译中存在的问题，在进行分过后提出了可行的解决办法，以期对我国的商品更多地走出国门有所帮助。
标签：商标翻译问题对策一、引言根据《现代汉语词典》，商标（trade mark）的定义是刻在或印在一种商品的表面或包装上的标志、记号，使这种商品和同类的其它商品有所区别。
商标名是以文字形式表示商标的一种符号，是产品形象的代表，质量的承诺。
要使自己的商品走出国门走向世界，这其中一个重要的环节是对商标的翻译。
商标翻译的好会使自己的商品在国外迅速打开市场，反之，则会受挫。
这一点我们可以从目前市场上的实例看出。
本文针对目前商标翻译中存在的问题，在进行分过后提出了可行的解决办法，以期对我国的商标翻译有所启发。
二、商标翻译中存在的问题商标翻译是一种跨文化的翻译，需要译者既要懂原语文化又要懂译语文化，同时又要懂得商标翻译的特点和技巧。
目前商标翻译存在的主要问题有：1.文化禁忌意识淡薄一个国家的文化是在长期的积淀之后逐渐形成的,与之相随的是一个民族的文化习俗，喜好弃恶。
因此，翻译时应做到“随乡入俗”，否则，就会招致尴尬。
例如：“三枪”内衣，译名为“Three Guns”，销往日本、哥伦比亚和北非地区时，倍受欢迎（因为Three在这些地区代表“积极”意义），但是若销往乍得、贝宁等地市场，则应更换译名，因为在乍得，奇数被视为具有“消极”意义，在贝宁“3”则有“巫术”的含义。
同样，“菊花”牌内衣，“菊花”牌味精，质量均不错，英译为Chrysanthemum能远销世界许多国家和地区，但唯独进不了法国、比利时，究其原因，这几个国家忌讳菊花，视之为不祥之物。
不同的文化对数字也有不同的忌讳，在中国“6（顺）”是吉利数字，但“6”在《圣经》中象征魔鬼。
在欧美国家，“13”被视为不吉利。
商标翻译中存在的问题与对策
的是 一 个 民族 的 文 化 习俗 喜好 弃 恶 。因此 ．翻译 时应 做 到 ”随 乡入 俗 ” 否 则 ．就 会 招 致 尴 尬 。例 如．”三枪 ”内衣 译 名 为 Ｔｈｒｅｅ Ｇｕｎｓ” 销 往 日本 、哥 伦 比亚 和 北 非地 区时 ．倍 受 欢迎 ｛因 为 Ｔｈｒｅｅ
员工灌输一些英美 国家 的文化背 景知识 ．培养 员工重视 文化差 我 国 的 商 品 更 多地 走 出 国 门有 所 帮 助 。
异 、 尊 重 西 方 礼 仪 的意 识 。 汉 语 和 英 语 在 语 用 语 言 和 社 交 语 用
［关键词 】商标 翻译 问题 对 策
上 都 存 在 巨 大 差 异 由于 文 化 差 异 所 导 致 的 语 用 差 异 尤 为显 著
突出表现在 由于生活 习惯 、思维方式 和价 值观念的不 同所 引发 的 语 用 差 异 及 其 在 语 言 使 用 中 的 表 现 。 如 日常 交 际 中 ．西 方 人 直 率而东方人谦让 因而在对待称赞 方面 ，东西 民族 的反映互 不 相 同 。 在 西 方 ，人 们 能 大 方 地 接 受 赞 扬 由于 中 国传 统 的 儒 家教育 ，中国人养成 了谦 虚谨慎的秉性 ，对待恭维赞扬 采取 自 谦 或 自否 的 态 度 不 然 就 有 骄 傲 自大 之嫌 。 在 称 谓 用语 上 ， 中
西 方 差 异 较 大 。 在 日 常 交 往 中 中 国人 比较 注 重 礼节 ． 一 般 是 先 点我 们 可 以从 目前 市 场 上 的 实例 看 出 本 文 针对 目前 商标 翻 译 中
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浅谈中文商标英译中存在的问题及对策贺阳(株洲职业技术学基础课部湖南株洲412001)摘要:商标作为产品的品牌，关系着企业的形象、信誉、实力等。
一个成功的商标译名可以给企业或国家带来巨大的经济效益，本文就我国目前存在的商标失译问题，提出了一些相应的解决对策。
关键词：商标；英译；问题；对策Abstract: Trademark, as the brand name of the commodity, determines the company's image,credit,economic power and etc. A successful trademark can bring huge economic efficiency for a company or a country. This thesis analyses the problems existing in the trademark translation and puts forward some correspondent measures to solve the problems.Key words: trademark ; Chinese--English translation ; problems; measures引言商标（trademark）作为一个公司或企业用来区别其他公司或企业同类商品的标记，发展到现在已经不仅仅是一个语言符号，更重要的是公司或企业形象战略（CIS，Company Image Strategy）的主要部分。
随着世界经济的不断向前发展，商标将在国际舞台中扮演着极其重要的角色。
因此，商标的翻译显得尤为重要。
又由于不同的国家、不同的民族甚至不同的地区都有其独特的文化风俗、地理位置、语言习惯和消费观念，从而使得商标的翻译变得不那么容易了。
众所周知，中国作为一个发展中国家，自加入世贸组织以来，与其它国家间的贸易往来越来越频繁，经济的发展也突飞猛进，特别是在中国商品大量出口方面，取得可喜成绩。
但是，由于国内出口商对国外进口商国家的文化习俗了解不多，造成了某些出口商品商标的误译，从而不利于中国商品在国际市场上打开局面，赢得市场占有率。
实例证明，成功的商标译名可以给公司或企业带来巨大利润，反之，将会对公司乃至国家带来巨大的经济损失甚至会对国家形象产生不良影响。
本文通过举例说明中文商标在英译中存在的问题以及针对如何解决这些问题提出了相应的方案。
1 中文商标英译中存在的问题随着商标的发展，不同国家的民俗文化、风俗习惯、语言文字等的差异造成了一个国家所使用的商标名称不被另一个国家的人们所接受。
鉴于中西文化在语言习惯、文化风俗等方面存在着巨大的差别，中文商标在英译过程中难免会出现词语的翻译不当，这将会成为我国商品打入世界市场的一大障碍之一。
以下列举了在中文商标英译中存在的六个问题。
1.1译名与西方文化不符中西方文化背景的差异以及中英文语言本身在表达上的制约，使得中文商标在译成英文时，必须首先考虑其在西方国家中是否含有某些不符。
王佐良先生曾指出：翻译中最大的困难就是两种文化的不同。
（腾延江:2004）商标的翻译同样也受到了文化因素的制约，然而，某些中国生产的商品的商标在英译过程中屡屡受挫。
国内很多企业都喜欢用动植物的名称作为出口商品的商标，殊不知有些动植物名称在国外文化中另有其意。
比如，国内某厂家生产的“金龙”牌电器，译为“Gold Dragon”，此译名在国内使用效果非常好，因为龙在中国人心目中象征着“权力”、“吉祥”等美好意愿。
而在西方国家，人们视龙为“怪物”（Monster），代表着邪恶，可想而知，“金龙”这个品牌是无法在国外市场打开销路的。
再比如，国内知名品牌“五羊”牌自行车，国人在翻译“羊”这一词时选用的是“goat”，而“goat”这一词我们经常只译作“山羊”，其实，它还有另一层意思，就是“老色鬼、色狼、好色之徒”的意思。
我国著名旅游景点杭州西湖盛产“藕”，“藕”在中国是出了名的滋养品，曾经还是皇宫贡品，可是出口到国外，销售情况并不是想象中的那么好，受挫的原因是商标被译为“Lotus Root Starch”，“starch”含有“淀粉”之意。
因“淀粉”一词，会让西方人特别是女性联想到“发胖”，从而对这种商品就只能望而止步了。
所以，让人产生不良联想意义译名的出现在某种程度上反应出了译者对中西方文化生活习俗的不了解。
1.2译名混乱据统计，现今世界上有超过两百万个用英语注册的商标。
如此之多的商标，感觉上好像好的商标词都被取用尽了。
所以，国内某些企业在翻译本企业商标的时候，没有经过任何调查，仅根据本企业需要译成相对应的英文商标名称，这样就有可能给消费者造成混淆感。
例“乐凯”胶卷译为“Lucky”本是一件好事，中文意思有“幸福、快乐、好运”之意，容易让消费者产生良好联想，同时也满足了消费者的心理需求。
然而，我国的“珞珈山”牌印花布也译作“Lucky”，东一个“Lucky”，西一个“Lucky”，这样的译名很有可能会影响消费者对两种商品的消费。
天津自行车厂生产的“飞鸽”牌自行车，除了其造型美观、性能可靠之外，还有着令人喜爱的英文商标“Flying Pigeon”，因此该品牌自行车在国内很受欢迎。
可国外消费者似乎不太认可这一译名，原因是“pigeon”除了泛指“鸽子”外，俚语中还表示“傻瓜、容易上当、受骗者”等意思。
经过企业决策者的商议，决定将“Pigeon”改为“Dove”。
然而，“Dove”一词已至少是两种产品的商标名，即“多芬”香皂和“德芙”巧克力。
如果事先不对市场情况做个调研，而是想当然地将“飞鸽”译为“Dove”，就将更加让人觉得混乱，从而不被消费者接受。
因此，为保持商标的严肃性，加强宣传效果，翻译时要尽量避免用其它品牌已用的词语，以免造成不必要的麻烦和混乱。
1.3译名缺乏新颖国内出口商品的商标翻译既要体现中国民族特色和文化内涵，又要符合国外消费群体的文化传统和消费观念。
（腾延江：2004）因此，译名必须勇于创新，尽量不受枯燥的翻译理念的束缚。
然而，不少在国内有名且有积极影响的词英译后，却难以使不了解中国文化的西方人产生共鸣。
以“梅”为例，中国是梅的原产地，梅花自古以来以“高雅脱俗、坚毅、圣洁”著称，被中国人视为花中“四君子”。
可是英译成“Plum”或者“Winter sweet”，对于西方人来说，并无任何特别的深层或新颖之意。
当今社会，不论是商品还是人才甚至国家都离不开创新。
事实证明，一个具有创意的译名，可以更加容易地吸引众多消费者的眼球，同时，也能为商品生产企业塑造了良好的形象。
以我国生产的“紫和”牌香烟为例，其商标名译为“Harmonization”,充分突出了这类香烟的独特之处。
再者，此商标名很容易使人们联想到“和为贵、和气生财、构建社会主义和谐社会”等，并且其在西方文化中，也并无不良意义。
1.4 译名不雅某些商标在翻译时并没有遵循译出语所在地的文化习惯、宗教信仰等，以致于造成译名在消费者心目中出现不良联想。
如“西子”香皂译为“Shitze”，就非常容易让西方人以谐音方式联想到“shits”，毫无疑问，以这种商标命名的香皂在国外肯定没有人愿意购买的。
“孔雀”牌彩色电视机直译为“Peacock Color TV”,这在国人看来没什么不好，而在西方国家却不受欢迎，原因是“peacock”有“污秽、猥亵之鸟”的意思，代表厄运将至。
“Carne”仙鹤在我国象征着吉祥、美好，而法国人看到这词会想到淫妇，甚是不太雅观。
同样，喜鹊“Magpie”在国内被人们认为是报喜之鸟，法国人却认为喜鹊喋喋不休，让人厌烦，瑞典人则认为是一种巫术，苏格兰人甚至认为喜鹊上门预示着死亡。
基于不同的民俗文化，在翻译中文商标时应充分了解目的语在国外消费者中所能产生的不良影响。
1.5译名含有政治隐喻商标的翻译不仅需要考虑到文化内涵，还要考虑到是否与目的语国家政治有无冲突。
如“大鹏牌”帆布鞋的英文商标译为“ROC”，“大鹏”在中国神话中是一种神鸟，在《西游记》里“大鹏”肩负着保护“如来佛”的使命。
此词被沿用到现在，人们往往会想到“大鹏展翅”，表达一种对未来美好事物的向往；而“ROC”在英语中也有神鸟之意，理论上说，这样的译名应该没有问题，但是，作为商标往往需要大写每一个字母，ROC在中国历史上却可解释为Republic of China ——中华民国，这样的译名传到国外，影响可想而知。
再比如，法国伊夫圣洛朗香水公司，曾经推出一款OPIUM的香水，出口到中国并不受欢迎，原因就在于OPIUM有“鸦片”的意思，在中国历史上，鸦片曾一度在中国泛滥，残害了不少中国人民的生命，加速了中国半殖民地化的进程，是中华民族的耻辱。
（李燕：2000）1.6音译名具有不良意义中国出口企业在英译自己的商品商标时，普遍采用直接音译的方法。
如独具中国特色的“Gongfu”牌轻便鞋、长虹（changhong）、健力宝（jianlibao）、春兰（chunlan）等。
但是，不是所有汉语拼音过来的商标都为世界各国人民所接受。
（腾延江：2004）中国名茶茉莉花茶，远销欧美，却在东南亚地区不受欢迎，原因很简单，就是茉莉音译成“moli”有“没利”的谐音，犯了吉祥的忌讳。
再如，“马戏扑克”，出口时译成“MAXIPUKE”，外国朋友拒之千里，因为“MAXIPUKE”在英文词典里有“剧烈呕吐”的意思。
2 中文商标英译的对策实例证明，中文商标在英译时出现的问题是可以避免的。
以下从翻译原则与方法的角度，解决中文商标存在英译误区的问题，并为国内企业如何进行商品商标翻译提出几点帮助。
2.1掌握中文商标英译原则商标，首先作为一种知识产权，是商品与消费者之间的桥梁。
（成涛：1986）出口商品商标的翻译既要符合商品特性又要符合国际销售市场的整体消费观念。
因此，汉语商标英译时应具备以下特征：1.符合商业特性；商标作为一个商业用语、商业标识，应体现其真正的意义，也就是说，商标反映的是一个企业产品的整体效应，作为先锋者打入国际市场。
2.具有象征意义；有了象征意义的商标才会更具特色，并让人产生美好的联想。
3.可记性原则；商标的字数不宜太多，最好能够在消费者第一次消费时就能被记住，对于企业生产商来说是再好不过了。
4.简约性原则。
商标读起来要朗朗上口，不论在视觉上还是在听觉上都要简洁明了，这样的商标译名不失为一个成功的译名。
2.2了解中西方文化差异著名翻译理论家奈达博士指出：“对于真正成功的翻译而言，熟悉两种文化甚至比掌握两种语言更重要，因为词语只有在其作用的文化背景中才具有意义。
”也就是说，成功的译名离不开对两国文化风俗、语言习惯的了解。