《广告创意》5、主题提炼
广告创意的制作方法与技巧
广告创意的制作方法与技巧
1. 确定目标受众：在制作广告之前，需要明确广告的目标受众是谁，他们的需求和喜好是什么，这样才能更好地制作出吸引他们的广告创意。
2. 确定核心信息：在制作广告创意时，需要确定广告要传达的信息和核心卖点，让受众能够快速理解广告的内容并产生共鸣。
3. 创意构思：通过头脑风暴、灵感碰撞等方式构思出多种广告创意，可以尝试不同的角度和形式，包括文字、图片、视频等，从中选出最具吸引力和独特性的创意。
4. 选用合适的媒体形式：根据广告的受众和目标，选择合适的媒体形式，比如平面广告、电视广告、网络广告等，以确保广告能够最大程度地触达目标受众。
5. 创意表现形式：在确定了创意的内容和形式后，需要考虑如何在平面、视频或网页等不同媒体上进行展现，以达到最好的效果。
6. 色彩和视觉效果：要考虑使用什么样的色彩和视觉效果，以吸引受众的注意力并传达出广告的情感和氛围。
7. 引发共鸣：在创作广告时要考虑如何引发受众的共鸣和情感共鸣，让他们对广告产生共鸣，并愿意与广告内容产生联系。
8. 清晰简洁：在创作广告时要尽量保持信息的简洁明了，让受众在短时间内就能够理解广告的内容和目的。
9. 反复修改和优化：在创作广告时需要不断地考虑反馈和改进，及时对广告的效果进行评估和优化，以达到最好的效果。
10. 测试广告效果：完成广告后，可以通过测试和数据分析来评估广告的效果，以便进行后续的改进和提高。
《广告创意》5、主题提炼
广 告 创 意
表现概念的提炼
2、表现概念提炼——文化诉求（四）
○广义的文化是人类在社会历史发展过程中所创造的物 质财富和精神财富的总和。
○文化是一个群体（国家、民族、企业）在一定时期内 形成的思想、理念、行为、风俗、习惯，及由这个群 体整体意识所辐射出来的一切活动。 ○消费者希望从商品消费中寻找社会文化的意义，这些 意义可以是英雄主义、爱国主义或者足以代表文化或 者潮流的意义。
广 告 创 意
广 告 创 意
表现概念的提炼
二、表现概念提炼——价值观和生活形态（三）
方法二：生活形态
○生活形态指消费者支配时间和金钱的方式，以及如
何通过一个人的消费选择来反映价值取向和品位。
○通过研究消费者的生活模式、挖掘其内心深处的需
求，给出一种新的生活方式，让消费者消费商品就 能实现梦想中的生活形态。
○生活新主张型，如地产、汽车等。
生活形态生活形态指消费者支配时间和金钱的方式以及如何通过一个人的消费选择来反映价值取向和品位何通过一个人的消费选择来反映价值取向和品位
第五章：表现概念的提炼
广 告 创 意
表现概念提炼
一、表现概念的四个方向
方向一：功能诉求
方向二：情感诉求 方向三：生活体系和价值观念诉求
方向四：文化和象征诉求
广 告 创 意
二、表现概念提炼——情感诉求（二）
-情感的差异可以作为商品的竞争优势。
方法一：情感或人格的反射
-商品宣扬某种情感—消费者认可—认可商品。
方法二：商品性格的反映
- 将产品人格化，让消费者在商品上投射自我，以获
得情感上的满足。
广 告 创 意
表现概念的提炼
二、表现概念提炼——价值观和生活形态（三）
广告创意原理与方法
广告创意原理与方法一、创意与广告创意创意，从字面上理解，是创造意象的意思。
从静态角度看，广告创意是根据广告目标，对广告主题、内容和表现形式所做的创造性立意或构思；从动态角度看，广告创意是一种创造性思维活动。
广告创意是在了解产品、市场、竞争和受众期望的基础上，发挥创造力和想象力，运用联想、想象、幻想、抽象等方法，组织和加工已有知识和材料形成一定意念和形象的过程。
简言之，广告创意就是广告主题意念的意象化。
创意是广告活动全过程的一个重要环节，它处在广告主题的选择与广告表现和制作之间。
广告主题仅仅是一种思想或观念，这种抽象的意念必须借助一定的形象来表现。
意念通常指念头和想法。
在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。
而在广告创意和设计中，意念就是广告主题，是广告为了达到某种特定的目的而要说明的观念。
我们常说的广告立意，也就是为广告选择和确定一个基本的主题意念或广告主题。
意念是无形的、观念性的东西，它必须借助一定的有形的东西才能表达出来。
也就是说，在艺术创作中，立意后，还有一个按自己的审美理想创造意象的过程，也就是广告创意。
创造意象的过程是一种艺术构思活动，因此，它也要符合艺术构思和创作的一般规律。
艺术是用形象思维的方法来反映现实和表达思想的，也就是将现实生活中的客观事物艺术地概括和提炼，转化成能为公众注意和接受的特定艺术形象并再现出来。
这种转化过程融入了人们的感情、思想和创作技能。
所以说，艺术是一种形象表现的手法，离开了形象也就不存在艺术。
任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，它是艺术表现的对象；二是用以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段，而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。
例如，我们常常用鲜艳的花朵来比喻漂亮的姑娘，这属于一种艺术表现。
姑娘是被表现的客观事物，花朵是用来表现姑娘的艺术形象，而选择花朵来表现姑娘就是一种创意。
通过这一表现活动能使人们清晰地感受到姑娘的娇美，即使是没见过漂亮姑娘的人，也能从花朵的娇艳中领会和想象到姑娘俊俏的模样。
广告招贴设计5.创意设计的手法
悬念安排法 在表现手法上故弄玄虚，布下 疑阵，使人对广告画面乍看不解题 意，造成一种猜疑和紧张的心理状 态，在观众的心理上掀起层层波澜， 产生夸张的效果，驱动消费者的好 奇心和强烈举动，开启积极的思维 联想，引起观众进一步探明广告题 意之所在强烈愿望，然后通过广告 标题或正文把广告的主题点明出来， 使悬念得以解除，给人留下难忘的 心理感受。 悬念手法有相当高的艺术价值，它 首先能加深矛盾冲突，吸引观众的 兴趣和注意力，造成一种强烈的感 受，产生引人入胜的艺术效果。
5.以小见大法 5.以小见大法
在广告设计中对立体形象进行 强调、取舍、浓缩，以独到的想象 抓住一点或一个局部加以集中描写 或延伸放大，以更充分地表达主题 思想。这种艺术处理以一点观全面， 以小见大，从不全到全的表现手法， 给设计者带来了很大的灵活性和无 限的表现力，同时为接受者提供了 广阔的想象空间，获得生动的情趣 和丰富的联想。 以小见大中的“小”，是广告画面 描写的焦点和视觉兴趣中心，它既 是广告创意的浓缩和生发，也是设 计者匠心独具的安排，因面它已不 是一般意义的“小”，而是小中寓 大，以小胜大的高度提炼的产物， 是简洁的刻意追求。
7.富于幽默法 7.富于幽默法 幽默法是指广告作品中巧 妙地再现喜剧性特征，抓住生 活现象中局部性的东西,通过人 们的性恪、外貌和举止的某些 可笑的特征表现出来。 幽默的 表现手法，往往运用饶有风趣 的情节，巧妙的安排，把某种 需要肯定的事物，无限延伸到 漫画的程度，造成一种充满情 趣，引人发笑而又耐人寻味的 幽默意境。幽默的矛盾冲突可 以达到出乎意料之外，又在情 理之中的艺术效果，勾引起观 赏者会心的微笑，以别具一格 的方式，发挥艺术感染力的作 用。
13.神奇迷幻法 13.神奇迷幻法
运用畸形的夸张，以无限丰富 的想象构织出神话与童话般的画面， 在一种奇幻的情景中再现现实，造 成与现实生活的某种距离，这种充 满浓郁浪漫主义，写意多于写实的 表现手法，以突然出现的神奇的视 觉感受，很富于感染力，给人一种 特殊的美感受，可满足人们喜好奇 异多变的审美情趣的要求。 在这 种表现手法中艺术想象很重要，它 是人类智力发达的一个标志，干什 么事情都需要想象，艺术尤其这样。 可以毫不夸张地说，想象就艺术的 生命。 从创意构想开始直到设计 结束，想象都在活跃地进行。想象 的突出特征，是它的创造性，创造 性的想象是新的意蕴的挖掘开始， 是新的意象的浮现展示。它的基本 趋向是对联想所唤起的经验进行改 造，最终构成带有审美者独特创造 的新形象，产生强烈打坳人心的力 量。
《广告创意》思考题参考答案
《广告创意》思考题参考答案1.什么是广告创意？答：广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的销售目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。
2.什么是创意概念？创意概念的实质是什么？答：第一概念是广告的核心诉求点。
创意概念的实质——从围绕产品或服务的市场要素中，所提炼出的广告语（说辞、关键词），是产品特性与消费者利益的交叉点，是整个广告运动的核心诉求点。
3.什么是创意主题？答：创意主题是将创意概念传达为一个主题思想，这一主题思想是对该品牌最主要的个性特征、产品定位、主要卖点、消费者核心利益的概括性、生动性表达。
4.什么是主题口号？答：主题口号表达产品的主要信息，体现着创意的主题思想。
5.什么是戏剧化的创意形态？答：戏剧化就是出现一个意料之外的结局，创造一个陌生化效果，从而产生思维上的兴奋点。
陌生化类似相声里面的“解包袱”，解得合情合理，又出乎意料。
戏剧化创意形态就是在广告创意中利用戏剧化的手法，创造出情理之中意料之外的效果。
6.什么是广告创意的自然原则？举例说明。
答：广告创意的自然原则是指维护对象物的自然属性，从对象物的自然属性中抽取新的视觉意义。
(如英国工业设计展的招贴广告，用我们熟悉的昆虫——天牛的照片，除了增加一点点金属感外，设计者几乎没有人为地介入，所有自然的构造和触角都没有被篡改过，然而这并不妨碍它成为一个震撼人心的作品。
)7.什么是广告的家常原则？举例说明。
答：用最老百姓的语言、最贴近受众的方式表达广告内容。
(如用一个纽扣做家常小店的广告，用一个顶针宣传商店为老百姓服务的经营原则等)。
8.什么是中国元素？答：中国元素——凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是传统元素，包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。
广告创意说课
广告创意说课篇一：广告创意说课稿广告创意：说课流程。
说教材：广告设计这门课的教材为国家级规划教材，是设计专业的主干课程。
《广告创意》是广告设计这门课最重要的一个章节之一，学习本章知识对学生的设计入门具有指导作用。
培养学生的创新精神，提高学生的审美能力。
说教学背景：广告班的学生共54名，比较调皮，对于班级管理来说比较棘手，但是，作(来自: 书业网:广告创意说课)为专业老师，我人为这是很大的优势。
同学们思维相对活跃。
这对广告设计很有益处。
绝大多数同学对广告都比较感兴趣。
这是一个值得欣喜的地方。
学生对直观新奇的事物很感兴趣。
，因此势利导显得尤为重要。
广告创意课是在一年级下半期开设的课。
学生在进行了第一个学期320个课时的素描和色彩的学习以后，已经对构图和色彩有了大致掌握。
这时候就需要将学生引进专业化的学习拓展学生的思维就显得尤其重要。
知识目标：使学生了解广告创意的概念和创意过程。
培养正确的设计理念、设计方法技能目标：新课改到我们要眼光长远，同时又立足实际。
能够在创意方法及规律的指导下，结合素描色彩知识，完成初级平面广告设计与制作。
提高学生动手操作能力。
引导学生捕捉市场动态，将课堂训练与社会实践紧密结合，适应广告市场变化，达到企业要求的平面广告设计的能力情感目标：拓展学生思维，提高学生的创新能力，陶冶情操，能够更好地对生活中的美进行提炼。
教学重点：广告创意的方法和步骤。
教学难点：如何进行思维的拓展说教法：案例分析法互动教学法模拟教学法任务驱动法1 项目案例分析教学法：我采取实际案例进行课堂实例演示讲解。
学生通过这种案例制作的流程及技术的学习，能够很好的了解企业的实际要求和了解自身的差距，教师在课堂上亲自演示与制作，这种亲如其境的教学，能很大程度上调动学习的学习积极性。
4 师生互动教学法：“师生互动教学法”实行以“教育者为中心”向“以学生为中心”的教学模式转变，课程教学除常规的理论教授与实践训练教学方法外，坚持作业公开点评，学生自评，教师指导等方式，营造良好的学习气氛，避免了教师上课“一言堂”的教学。
广告创意范本
广告创意范本广告是商业世界中不可或缺的一部分，它通过创意和亮眼的设计来吸引并留下观众的注意力。
在这篇文章中，我将为大家提供一些广告创意范本，以期激发您在创作广告时的灵感。
1. 动态图像广告动态图像广告是一种吸引眼球的方法。
通过充满活力的动画和图像，它可以传达信息并吸引用户的注意力。
例如，在汽车广告中，通过动态的图像展示汽车的外观，内部功能和性能，以及行驶时的流畅感，让用户能够更好地了解该汽车的吸引力。
2. 创意插画广告创意插画广告在呈现产品和服务时不同寻常，它通过独特的插图和艺术效果来吸引观众的注意力。
这种设计方式使广告与众不同，令人难以忘怀。
例如，在美妆品牌的广告中，插画可以突出产品的特点和品牌的理念，同时带给观众艺术的愉悦感。
3. 情感共鸣广告情感共鸣广告通过激发观众的情感来创造共鸣。
这可以通过一个动人的故事，或者展示产品如何改变人们生活的方式来实现。
例如，一个母亲对婴儿产品的广告，可以通过描绘母爱的力量和产品如何提供帮助以引起观众的共鸣。
4. 夸张手法广告夸张手法广告往往通过夸张的表现形式，以及使用夸张的文字和图像来吸引观众。
通过强调产品或服务的优点和独特之处，夸张手法广告能够吸引观众的注意力，并带给他们深刻的印象。
例如，在一则食品广告中，可以通过夸大食物的味道和口感来吸引消费者的兴趣。
5. 反转思维广告反转思维广告是通过打破人们的预期和传统思维方式来吸引观众。
这种广告形式使观众感到惊讶和意外，从而对广告保持浓厚的兴趣。
例如，在一个环保组织的广告中，可以以一种出人意料的方式揭示损害环境的行为或做法，引发观众对环境保护的关注。
6. 故事叙述广告故事叙述广告通过将广告包裹在一个生动的故事中来引起观众的关注。
通过讲述一个有趣的，有情感的故事，观众可以更容易地记住广告和产品。
例如，在一则汽车广告中，通过描绘一个人在驾驶汽车时发生的冒险故事，吸引观众对该汽车的兴趣和认同。
以上是一些广告创意范本的介绍。
广告创意是什么
一个好的广告创意能够使广告更具吸引力、感染力和影响力，从而更好地传达 广告信息，提高品牌知名度和美誉度。
广告创意的特点
01
02
03
04
独特性
广告创意需要具有独特性，即 与众不同的想法和表现方式， 以吸引目标受众的注意力。
相关性
广告创意需要与广告主题、品 牌形象和目标受众相关，能够
对创意进行筛选和评估，挑选 出最有潜力的创意，进行深入 开发和优化。
实施执行
将最终确定的创意付诸实践， 通过各种媒介进行传播和推广
。
广告创意的创作方法
抽象化
将产品或服务的特性进行抽象化处理，形成 独特的概念和形象。
幽默化
运用幽默的手法，吸引受众的注意，加深对 产品或服务的印象。
夸张化
通过夸大产品的特性或效果，突出产品或服 务的优势。
对比化
通过对比不同产品或服务的特点，突出自身 产品的优势和价值。
广告创意的创作技巧
创新思维
打破常规思维模式，尝试新的创意和 方法，提升广告的吸引力和效果。
情感共鸣
关注受众的情感需求，通过情感共鸣 来打动人心，增强广告的感染力和记 忆度。
简洁明了
广告创意应简洁明了，突出核心信息 ，避免冗长和复杂的表达方式。
广告创意的案例分析
案例一
某品牌手机的广告创意。通过展示手机的功能和特点，结 合年轻人的生活方式和需求，打造了一款时尚、实用、性 价比高的手机形象。
案例二
某品牌汽车的广告创意。通过展示汽车的性能和特点，结 合消费者的需求和心理，打造了一款高端、豪华、有品味 的汽车形象。
案例三
某品牌旅游景区的广告创意。通过展示旅游景区的自然风 光和人文景观，结合旅游消费者的需求和心理，打造了一 款独特、有趣、有吸引力的旅游产品形象。
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广 告 创 意
表现概念的提炼
二、表现概念提炼——价值观和生活形态（三）
方法二：生活形态
○生活形态指消费者支配时间和金钱的方式，以及如
何通过一个人的消费选择来反映价值取向和品位。
○通过研究消费者的生活模式、挖掘其内心深处的需
求，给出一种新的生活方式，让消费者消费商品就 能实现梦想中的生活形态。
○生活新主张型，如地产、汽车等概念的提炼
二、表现概念提炼——价值观和生活形态（三）
方法一：价值观念 ○价值观念是指人们的思想和行为准则及其对客 观事物的评价标准。 ○同样的事物和问题在不同的社会和人群中有不 同的评价标准，从而对人们的消费行为、消费 方式产生重要的影响。 ○宣扬一种价值体系或者生活观念，以迎合或者 吸引目标群体。
第五章：表现概念的提炼
广 告 创 意
表现概念的提炼
一、表现概念的四个方向
方向一：功能诉求
方向二：情感诉求 方向三：生活体系和价值观念诉求
方向四：文化和象征诉求
广 告 创 意
表现概念的提炼
二、表现概念提炼——功能诉求（一）
○说明消费者使用商品所能得到的功能方面的好处 或者效用，并强调该商品与其他竞争品牌的不同。 ○消费者为该商品的理性消费者。
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方法一：独特的销售主张（USP） 方法二：提供购买商品的理由。 方法三：解决问题型 方法四：降低风险型
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表现概念的提炼
二、表现概念提炼——情感诉求（二）
-情感的差异可以作为商品的竞争优势。
方法一：情感或人格的反射
-商品宣扬某种情感—消费者认可—认可商品。
方法二：商品性格的反映
- 将产品人格化，让消费者在商品上投射自我，以获
广 告 创 意
表现概念的提炼
2、表现概念提炼——文化诉求（四）
○广义的文化是人类在社会历史发展过程中所创造的物 质财富和精神财富的总和。
○文化是一个群体（国家、民族、企业）在一定时期内 形成的思想、理念、行为、风俗、习惯，及由这个群 体整体意识所辐射出来的一切活动。 ○消费者希望从商品消费中寻找社会文化的意义，这些 意义可以是英雄主义、爱国主义或者足以代表文化或 者潮流的意义。