广告创意设计
创意广告设计案例分析：10个令人印象深刻的创意
创意广告设计案例分析：10个令人印象深刻的创意1. 一汽丰田“车与码”的无缝融合这个广告设计将车辆形状和二维码相结合，通过扫描二维码来获取相关信息，展示了一汽丰田在科技和创意方面的领先地位。
2. Coca-Cola“开启你的快乐”音乐版Coca-Cola推出了一个音乐版的广告，其中包含了多种音乐风格，并通过各种不同场景中的音乐来传达快乐和愉悦的感觉。
3. Apple AirPods无线耳机系列Apple AirPods广告设计简洁大方，以清晰明了的图像展示了产品主要特点，并突出展示了其无线连接功能，吸引大量消费者。
4. Nike “Just Do It”Nike 的“Just Do It”广告系列一直以鼓励人们追求运动和挑战自己为主题，通过激励性的文字和影像传达出积极向上、坚持不懈的品牌理念。
5. IKEA家具拼装教程IKEA家具拼装教程广告设计独特，以幽默的方式展示了家具拼装过程中的挑战和乐趣，吸引消费者的注意力。
6. Dove真实美丽Dove广告设计以真实美丽为核心理念，通过展示各种身体形态、肤色和年龄的人群来强调每个人都有自己独特的美丽。
7. Old Spice “男人该像什么样”Old Spice广告系列以幽默和夸张的方式呈现出男性应该有的品质和形象，通过与现实生活场景结合，传达出新时代男性观念。
8. Google搜索“智能手机无法帮助你解答所有问题”这个广告设计通过展示若干搞笑情节，让消费者明白，面对某些问题只有真正的人类才能给出正确答案。
9. Red Bull天马行空Red Bull广告设计以极限运动和冒险精神为主题，创造了一系列戏剧性的场景，激发观众想要挑战自己、突破极限的欲望。
10. Starbucks个性化咖啡杯Starbucks推出了一款可供顾客自由绘制图案的咖啡杯，并展示了不同消费者创意设计的杯子，为顾客带来独一无二的咖啡体验。
以上是10个令人印象深刻的创意广告设计案例分析。
广告设计创意案例课件(PPT24张)
执行创意的过程
第一，决定采用哪种表现方式。从组员专 业优势考虑，我们决定采用摄影及后期用电脑 制作的方式。然而，摄影进行了两次，第一次 失败的原因有两个：其一，模特的表情不到位， 因为我们的创意须用模特夸张的表情来演绎主 题。其二，我们忽略了的一点，就是在这三幅 作品中没有用三个不同的模特演绎，广告受众 多元化特点没有表现出来。
第二，参考大师作品，无论是构图，文案 的格式、字体，还是画面色调的倾向，站在巨 人肩膀上攀登，都使我们少走弯路。
第三， 在画面上做减法，去的不一定是芜， 存的也并非全是菁，画面只允许存活最响亮的 东西。
1.地域文化因历史悠久,富有人文内涵, 在今天 仍发挥 重要作 用,因而 颇受老 百姓喜 爱。 2.在当下,地域文化不仅丰富了人们的 精神生 活,而且 直接促 进了社 会生产 力的快 速发展 。 3.大力发展文化产业,形成地域与文化 、经济 互促式 发展模 式,需要 多个方 面的积 极参与 。 4.加强历史文物古迹保护、恢复还原 古景、 开发历 史人文 景观等 是彰显 地域文 化魅力 的重要 途径。 5.作为文化产业的重要载体和平台,“ 农家乐” 等生态休 闲旅游 项目利 于改变 我国山 区落后 的经济 状况。 6项,“ 取决于该城市对本地历史文化、民间传 统艺术 等的挖 掘利用 程度” 不正确,由 第五段 内容可 知,切 实保护 历史文 物古迹, 深入挖 掘、开 发本地 历史文 化,只是 彰显地 域文化 特色的 有效途 径。 7善于抓住景物前面的修饰语及后面的 动词、 形容词 ，把握 景物特 征，从 特征中 捕捉背 后的情 感特征 。 8．本诗构思别致，主客对答，情节性 强，先 总起写 劝酒场 面，接 着两句 是客人 表白心 怀，于 是主人 再次劝 酒致辞 ，客人 最后再 作回应 。 9.古代以亲属关系的远近制定丧服的 轻重。 期，穿 一周年 孝服的 人；功 ，穿七 个月大 功服、 穿五个 月小功 服的亲 族。“ 外无期功 强近之 亲” 中的“ 期功” 指关系比较近 的亲属 。
广告创意设计工作计划
广告创意设计工作计划一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，广告创意设计对于品牌形象的塑造和推广至关重要。
一个成功的广告创意设计不仅能够吸引消费者的注意力，还能传达出品牌的核心价值和理念。
因此，制定一份科学、合理的广告创意设计工作计划，对于提升品牌知名度和市场竞争力具有重要意义。
二、工作目标本次广告创意设计工作的主要目标是：1. 准确把握品牌定位和核心价值，确保广告创意设计与品牌形象高度一致；2. 深入了解目标受众的需求和喜好，设计出更具吸引力的广告创意；3. 结合市场趋势和热点话题，创新广告创意设计，提高广告的传播效果；4. 确保广告创意设计在规定时间内完成，并按时提交给相关部门审核。
三、工作步骤1. 品牌定位与核心价值分析在广告创意设计之前，首先需要对品牌进行深入的定位分析，明确品牌的核心价值和目标受众。
通过对品牌的历史、文化、产品特点等方面进行研究，提炼出品牌的独特卖点，为广告创意设计提供有力的支持。
2. 目标受众调研了解目标受众的需求和喜好是广告创意设计成功的关键。
通过问卷调查、访谈、数据分析等方式，收集目标受众的相关信息，分析他们的消费习惯、兴趣爱好、心理需求等，为广告创意设计提供有针对性的指导。
3. 市场趋势与热点话题分析关注市场趋势和热点话题，对于广告创意设计来说至关重要。
通过对市场进行持续的关注和分析，了解当前流行的设计元素、消费者关注的热点话题等，将这些元素融入广告创意设计中，提高广告的吸引力和传播效果。
4. 广告创意设计构思与制作在充分理解品牌定位、目标受众需求和市场趋势的基础上，开始进行广告创意设计的构思与制作。
设计过程中，要注重创新与个性，同时保持与品牌形象的高度一致。
通过多轮讨论和修改，不断完善广告创意设计，确保其既具有艺术美感，又能有效传达品牌信息。
5. 广告创意设计审核与修改完成广告创意设计的初稿后，需要提交给相关部门进行审核。
审核过程中，要注意收集各方意见和建议，对广告创意设计进行针对性的修改。
广告创意设计中的五个关键要素是什么
广告创意设计中的五个关键要素是什么广告创意设计是广告行业中至关重要的一环，它不仅要吸引目标受众的眼球，还要有效地传达品牌信息，激发潜在消费者的购买欲望。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，广告创意设计需要具备一定的关键要素。
本文将探讨广告创意设计中的五个关键要素。
第一个关键要素是目标受众。
在广告创意设计中，了解目标受众的需求、喜好、价值观和消费习惯非常重要。
只有深入了解受众，才能创造出他们喜欢的广告创意。
通过市场调研和数据分析，广告人员可以获取有关目标受众的详细信息，比如年龄、性别、地理位置、职业等。
这些信息可以帮助广告设计师更好地理解目标受众，并在设计过程中考虑到他们的需求。
第二个关键要素是独特性。
在竞争激烈的市场环境中，广告设计师需要创造独特而与众不同的创意。
只有与众不同的广告创意才能在众多广告中脱颖而出，引起目标受众的注意。
为了实现这一目标，广告设计师可以运用创新的设计元素、独特的视觉效果、非传统的布局以及与众不同的主题等。
通过展现独特性，广告创意可以更好地吸引受众并留下深刻的印象。
第三个关键要素是情感共鸣。
广告创意设计应该能够触动目标受众的情感，并与他们建立情感共鸣。
人们对广告的回应往往是情感驱动的，他们更容易被情感相关的广告吸引。
在创意设计中，广告人员可以通过故事性的情节、动人的音乐、感人的画面和具有情感共鸣的文字来触动受众的情感。
情感共鸣可以帮助广告传播品牌价值观，加深品牌与消费者间的情感联系。
第四个关键要素是简洁性。
广告创意设计需要在有限的空间和时间内传达信息，因此简洁性至关重要。
简洁的广告创意能够更好地吸引受众的注意力并迅速传达品牌信息。
广告设计师可以通过减少不必要的装饰和复杂的设计元素，突出核心信息，并使用简洁明了的语言表达。
简洁的广告创意设计不仅能够增加受众对广告的理解和记忆，还可以提高广告的传播效果。
最后一个关键要素是品牌一致性。
广告创意设计需要与品牌形象保持一致，以加强品牌认知和记忆。
广告创意设计及其效果分析
广告创意设计及其效果分析随着科技的发展和人们对美的追求，广告已不仅仅是产品宣传的手段，更成为了一种艺术，广告创意设计也因此变得越来越重要。
广告创意设计的好坏直接影响着广告效果，下面我们将对广告创意设计及其效果进行分析。
一、广告创意设计的重要性广告创意设计可以为产品增加美感，让产品更具吸引力，从而吸引更多的消费者关注。
通过广告创意设计，可以将广告更好地契合产品的特点和目标受众的需求，针对性更强。
同时，广告创意设计还可以为品牌打造独特的形象，提高品牌知名度和美誉度。
二、广告创意设计的要素1.产品特点广告创意设计需要围绕产品的特点展开，将其特点突显出来，吸引更多消费者的注意力。
例如，苹果的广告中，就充分展示了苹果产品的简约、时尚、易用等特点。
2.目标受众广告创意设计需要针对不同的目标受众进行设计。
不同的目标受众有不同的需求和偏好，因此需要设计出最能吸引目标受众的广告。
3.创意思路广告创意设计需要有创意思路，创意思路可以来自产品本身、品牌传统、时代潮流等多方面，通过巧妙的组合，使广告更加有特点和吸引力。
4.视觉效果广告创意设计需要有良好的视觉效果，包括颜色、排版、图片、字体等，可以制造出一种视觉冲击，让广告更具吸引力。
5.诱惑性广告创意设计还需要有一定的诱惑性，例如套餐优惠、免费体验、限时折扣等，可以刺激消费者的购买欲望。
三、广告创意设计的效果分析广告创意设计的效果需要从多个方面进行分析。
1.对品牌知名度的影响广告创意设计可以为品牌打造独特的形象，提高品牌知名度和美誉度。
例如，可口可乐的广告一直以来都非常有特色和感染力，让人们记住了可口可乐，从而提高了品牌知名度和美誉度。
2.对销售业绩的影响广告创意设计可以提高产品美感和吸引力，从而使消费者更愿意购买，对销售业绩有积极的影响。
例如，iPhone的广告一直以来都非常具有艺术性和高颜值，吸引了很多消费者购买。
3.对消费者印象的影响广告创意设计的好坏也会直接影响消费者对品牌和产品的印象。
广告创意设计师职业技能知识点
广告创意设计师职业技能知识点在当今竞争激烈的广告行业，广告创意设计师扮演着至关重要的角色。
他们的创意和设计能力为产品和品牌带来独特的形象，从而促进销售和市场推广。
然而，要成为一名出色的广告创意设计师，需要掌握一系列职业技能。
本文将介绍一些关键的知识点，帮助广告创意设计师更好地发展自己的职业生涯。
一、市场趋势了解广告创意设计师应时刻关注市场趋势，包括消费者需求、竞争对手的广告策略等。
了解市场趋势有助于设计师更好地把握目标受众的喜好，从而创造更具吸引力的广告作品。
二、创意思维广告创意设计师需要具备创造力和富有想象力的思维方式。
他们应该能够以独特的角度看待问题，并能够将这些想法转化为独特的广告创意。
创意思维是广告创意设计师最为核心的技能之一。
三、美学基础美学基础对于广告创意设计师来说尤为重要。
他们需要了解色彩搭配、排版原则、视觉平衡等方面的知识，以便能够设计出吸引人的广告作品。
此外，掌握摄影、插画以及平面设计等相关技术也是必不可少的。
四、技术工具运用广告行业涉及大量的技术工具和软件，广告创意设计师需要掌握这些工具的使用技巧。
比如Adobe Photoshop和Illustrator等设计软件，视频编辑软件以及其他广告制作工具。
灵活运用这些工具可以帮助他们更好地实现创意。
五、沟通与团队合作能力广告创意设计师需要与团队成员紧密合作，理解客户需求并将其转化为视觉形象。
良好的沟通与团队合作能力是确保设计师和其他相关岗位之间协作无缝的关键。
六、品牌理解广告创意设计师还需要深入了解品牌，包括品牌形象、核心价值和目标受众等。
只有深入理解品牌，设计师才能创造出与品牌形象相契合的广告作品，从而提高品牌的认可度和忠诚度。
七、项目管理能力广告创意设计师通常需要同时处理多个项目，因此良好的项目管理能力非常重要。
他们需要制定合理的工作计划，确保每个项目按时交付，并与团队成员紧密合作以确保项目的顺利进行。
总结作为广告创意设计师，要不断学习和提升自己的技能。
广告创意与创意策略设计
广告创意与创意策略设计广告创意是广告行业中至关重要的环节之一，它涉及到如何通过吸引人的形式、创新的思维以及艺术感知力来吸引并留住受众的注意力。
而在广告创意的实施过程中，创意策略设计起着关键性的作用。
本文将从广告创意的概念、实现方式以及创意策略设计三个方面进行探讨。
广告创意的概念广告创意是指通过创新的方式传达产品或服务的特点、亮点以及优势，并最终达到促销的目的。
它是广告活动中最具艺术性的部分，旨在通过各种视觉、听觉和心理的元素来打动受众，使他们对广告产生共鸣。
广告创意要求独特、清晰、有趣，并能够与目标受众建立情感联系。
广告创意的实现方式1. 故事性广告：通过讲述一个引人入胜的故事，吸引观众的兴趣并让他们产生情感共鸣。
这种广告形式常用于讲述品牌故事或与产品服务有关的真实故事。
2. 笑点广告：通过使用幽默的元素吸引受众，让他们在快乐中记住广告的内容。
幽默是一种普遍的语言，能够打破隔阂并与观众产生共鸣。
3. 情感广告：利用情感元素，如动物、婴儿或感人的故事，引起观众的共鸣和情感共鸣，进而激发他们购买产品或使用服务的愿望。
4. 艺术性广告：通过精美的画面、音乐或其他形式的艺术表现，打动受众的心灵，提高品牌的知名度和美誉度。
广告创意策略设计广告创意策略设计是指针对不同品牌、不同受众群体和不同媒体环境，为广告创意制定相应的策略和方案。
它的目的是确保广告创意更好地与目标受众产生共鸣，并有效地传递品牌的核心信息。
1. 目标受众分析：了解目标受众的特点、需求、兴趣和购买行为，确定与他们情感联系的关键点。
2. 品牌定位：明确品牌的核心价值、独特卖点及目标受众的需求，以便为广告创意提供正确的方向。
3. 媒体选择：根据目标受众的特征选择合适的媒体平台，并针对不同媒体进行相应的创意策略设计。
4. 创意形式：根据品牌特点、目标受众的兴趣和媒体环境，选择适合的创意形式，如故事性、笑点、情感或艺术性等。
5. 创意传递：确定如何通过视觉、音频和文字等元素，以及广告的整体呈现方式来传递创意信息。
广告创意设计研究
广告创意设计研究第一章概述广告创意设计是现代企业推广产品和服务的必要手段，它可以吸引潜在客户，提高品牌认知度，提高销售额。
随着时代的变迁和消费者的需求变化，广告创意设计也在不断的发展变化。
本文主要围绕广告创意设计的概念、现状和发展趋势进行深入探讨。
第二章广告创意设计的概念广告创意设计是一种通过创意的方式展示产品或服务的艺术形式。
其目的是通过设计的方式吸引潜在客户，提高销售额和品牌知名度。
广告创意设计不仅仅是一种营销手段，它也是一种艺术形式，因此广告创意设计师必须具备深入了解产品和服务的能力，同时还要具备创意和艺术天赋。
广告创意设计的重点在于通过设计向客户传递信息，吸引他们购买产品或服务。
在这个过程中，设计师需要考虑多个方面的因素，包括目标群体、产品特性、品牌形象等。
只有在综合考虑以上因素的基础上，创造出有趣、引人注目、让人印象深刻的设计，才能取得成功。
第三章广告创意设计的现状在现代社会中，广告已经成为企业营销不可缺少的部分，与此同时，广告创意设计也已经成为判断广告效果的一个重要指标。
在广告行业的快速发展中，广告创意设计的贡献日益重要。
随着广告形式的不断丰富和创新，广告创意设计也正不断发展与变化。
近年来，线上广告和社交媒体广告的增加，使得广告创意设计更为丰富和多样化。
此外，短视频、动态图和3D影像也成为广告创意设计中的重要趋势。
广告创意设计已经不仅仅是单纯的平面设计，而是涉及到多个方面的综合设计能力。
第四章广告创意设计的发展趋势随着数字媒体、移动互联网的发展，人们获取信息的方式也在不断变化。
这给广告行业带来了新的挑战和机遇。
未来广告创意设计将更注重个性化，注重传达对潜在客户的个性化需求和兴趣。
随着虚拟现实技术、人工智能等的发展，广告创意设计还将涉及到更多的技术应用。
未来，企业需要将广告创意设计融入到整个营销体系中，将广告创意设计作为品牌塑造的重要组成部分。
同时，企业也需要逐渐发展出自己的品牌特色，让广告创意设计能够更好地体现出品牌的形象和风格。
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主讲：刘萦春
广告创意设计概述
现代广告是一门实用性很强的综合学科，是 进行广告全过程的重要环节，也是广告活动 过程中的深化和视觉表现。
广告的定义
广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向 一定的人传达一定的信息，以期达到一定目 的的有责任的信息传播活动。 广告是有偿的，有责任的信息传播活动。
图形创意组合
条码组合
图形创作的表现形式
异类组合：把两种本隶属不同范畴的事物以 巧妙的方式结合在一起，使它们产生新的意 义，就叫异类结合。
图形创意之铅笔
创意训练螺丝钉
重点难点
重点：异类组合。 难点：发散型思维的培养。
文字符号法
设计原则：
贴切反映广告主体 寓意深刻 表现直接 赋予文字个性
重点难点
重点：广告创意的定义。 难点：各种广告特点。
广告的组成
包括如下内容
广告内容 广告对象 广告手段 广告技巧
广告目的
广告的构成要素和特征
内容的构成要素
标题 说明文 标语 企业名
造型的构成要素
商标 商品名 插图 轮廓
广告的任务
有效的传达商品信息 树立良好的企业品牌和内部形象 激发消费者购买欲望
重点难点
重点：怎么样达到广告的目的。 难点：达到广告目标的技艺。
广告策划
广告策划就是对于广告的整体战略与策略的 运筹规划。 意义：广告策划是广告设计的准备阶段，是 广告设计首先要做的第一项工作。是一种优 先的提前的指导的活动。
广告策划的原则
求实原则 法律原则 系统原则
广告和产品必须相互协调
重点难点
重点：训练学生的创意思维方式。 难点：如何能让学生有好的创意。
世界经典广告赏析
点子公司（另类，漫画卡通的形式） 植物园（叶子，叶脉，地图，巧妙） 啤酒广告（巫婆，樟树） 咖啡（每个时间都有时间相伴，） 公益广告（烟，粉） 鱼灌头（猫食）（用最好的一块肉做灌头） 车的广告（表针都弯了，加速快） 皮炎，鱼灌头产品局部放大处理产品包装使用之前使用之后灌头盖，鱼很新鲜 音响 孕妇（倒问号）咨询中心（越少越精华符号化才好平面广告传达快） 杀虫剂（卷起来，让读者参于进来） 马桶 心理医生
鞋子的创意
情趣生活用品 鞋子的装饰
重点难点
能够写出比较吸引人的广告语
插画的表现
广告插画的基本诉求功能就是将信息最简洁，明确， 清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们 信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传 的内容，诱导他们采取最终的行动。 广告插画的功能
展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息
拟人
一握农行手 中华永远在我心中（牙膏）
要想皮肤好，早晚用大宝
回环
万家乐，乐万家
广告语
套用古诗：
借问仙境何处有？人人遥指桃花村（桃花村风景
区先问后答，问是铺垫，答是结果，用问提醒注 意）
拟人
拟人是指把物（包括物体，动物思相或抽象 概念）拟作人，使其具有人的外表，个性或 情感的这样的修辞手段 拟人化的广告表现手法，可以增加画面的可 观赏性，造成生动有趣的画面效果，从而获 得良好的广告宣传作用
广告的分类
按传播媒介分类：报纸广告、电视广告、广 播广告、杂志广告、户外广告、POP广告、 DM广告、网络广告、幻灯片广告、交通广告 等。 按传播范围分类：全国性广告、地区性广告、 国际性广告、商场广告等。 按传播对象分类：妇女广告、儿童广告、情 侣广告、老年广告等
广告的分类
按传播诉求形态分类：有情感性广告、理性广告、 说明性广告、悬念性广告、趣味性广告等。 按产品进入市场的周期分类：有导入期广告、成长 期广告、成熟悉期广告、衰退期广告。 按目的分类：
公共服务性广告（非营利）公益广告、节日广告、社团
活动广告、政府公告、个人启事广告等。 商业性广告（营利）商品及服务广告，公关和企业形如何去确认这个创意是从第五号出来的：理 查德提供了三个标准：第一，它必须属於品 牌的；第二，它必须是单纯的；第三，它必 须是很意外很惊奇，但又很贴切的。通常只 要做到这三点，既便不是第五号出口出来的 创意，也是第四号出口出来的创意了。
创意人的求索
要开发出一个好的创意，需要不断的拓展， 完善再完善，象罗丹修饰雕像一样，精益求 精，不到AE催稿的最后时刻，绝不把稿子交 出去。 创意的过程曲曲折折，思考是痛苦的，也是 容易受阻的，在这个时候，就应该放松，放 松。
综合型；所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表 现，如某某服务公司以“您的需求”就是我们的追求为广告 词 暗示型：既不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：赠 给你爽愉的早晨“ 双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意，如一家表店 以“一表人才”一见钟情为广、广告词，深得情侣喜爱，表 里如一 警告型：以横断性词语警告消费者使其广生意想不到的惊讶。 有一则护肤广告词是：20岁以后一定需要“
重点难点
重点：掌握插画的审美特性。 难点：学生能够自己创作插画。
广告语的设计原则
简洁凝练：广告语应简明扼要抓住重点，没 有多余的话。不简短就不便于重复，记忆和 流传。广告语在形式上没有太多的要求，可 以单句也可以对句，一般来说，广告语的字 数以6-12个字词为宜，一般不超过12个
广告语的设计原则
创意的三元素
创意是一个非常重要的过程，一个好的创意可以将 产品与消费者的距离大大的缩短，那么怎样才能拥 有好的创意呢？ 一个好的创意必须涵盖三个元素：专业、思考和激 发。 创意的专业也就是说广告创意人的专业，思考是创 意的窗口，将两种或两种以上相关或不相关的元素 组合在一起，就是思考创意最重要的是激发。
明白易懂：广告文字必须清楚简单容易阅读， 用字浅显符合潮流，内容又不太抽象，使受 过普通教育的人都能接受。 广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方 式，使句子流畅，语义明确。 朗朗上口：广告语要流畅，朗朗上口，适当 讲求语言，语调，音韵搭配等，这样才能可 读性强抓住受众的眼球和受众的人。
广告语的设计原则
文字在视觉应给人以美感。
创意训练
影子，矛盾组合，影和实体不一样
正负形
正为图，负为底 图亦可为底，底亦可为图 图与底相互作用构成创意图案
重点难点
重点：利用文字进行创意。 难点：利用正负形进行设计。
广告语
比喻：
《新知》期刊，新星的土壤，知识的海洋 牛奶香浓，丝般享受
新颖独特，富有情趣 要选择最能为人们提供最信息的广告语，在 “新”字上下功夫。如新产品或老产品的新 用途，新设计新款式等。广告语的表现形式 要独特，句势，表达方法要别出心裁，切忌 抄袭硬套，可有适当的警句和双关语，歇后 语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心 灵上的模仿性。
广告语的创意表现
广告语的创意表现
韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记，如 贡酒的广告词。高朋满座喜事逢，酒逢知己 古井贡 幽默型，用诙谐、幽默的句子做好广告使人 们开心地接受产品外，使双脚不在生气
重点难点
重点：广告语的创意原则。 难点：创造出好的广告语。
激发消费者的兴趣
增加广告的说服力 强化商品的感染力，刺激消费者的欲求。
广告插画的审美特征
目的性与制约性 实用性与通俗性 形象性与直观性 审美性与趣味性 创造性与艺术想象 多样化，多元化
分类
按现在市场的定位，矢量时尚，卡通低幼， 写实唯美，韩国插画，概念设计等等 根据制作方法分类，手绘，矢量，商业，新 锐（2D平面，UI设计，3D），像素 按插画绘画风格分类：日式卡通和插画，欧 美插画，香港插画，韩国游戏插画，台湾言 情小说封面插画由于风格现在太多样话所以 我只简单分类，另在国外风机更广。
海报广告
在公共场所做的告示，以招贴形式。
交通广告
费用低廉，在火车、飞机、轮船、公共汽车 等交通工具及旅客候车室，候车厅，候机， 候船等地点进行广告宣传，旅客量大而广宣 传效果也很好，交通广告由于是交通工业的 副产品，因此费用比较低廉。
直邮广告
Direct Mail (DM)就是传单是指向目标客户通 过邮寄，直投等方式发布的广告，它有着很 强的针对性，同时成本低廉，还有一定的灵 活性。对于一家成功的企业，准确获得客户 群的信息并进行科学合理有效的管理和利用， 是必不可少的工作。
广告的各种发布媒介在相互配合上应协调一致，组合有序 广告内容与表现形式应当和谐统一 广告与周边的外部环境要和谐互惠
创新原则 心里效益原则
创？？？？？意！
创意就是具有新颖性和创造性的想法创意是现代广 告的灵魂。 广告创意策略
目标策略：一个广告只能针对一个品牌，一定范围内的
消费群，才能做到目标明确，针对性强。目标过多过奢 的广告往往会失败。 传达策略：广告的图形文字避免含糊，过分抽象，否则 不利于信息的传达，要讲究立意的有效传达。
创意思维训练
创意是一种思考的结果做好创意需要的能力
丰富的知识含量和文学涵养 善于观察生活勤于思考。 创造性的思维模式
创意思维的内容
发散思维 跳跃思维 逆向思维 总结思维 逻辑思维——事物发展的顺序
创意训练
三角形的联想
创意游戏
从三角形到圆形的联想 玻璃杯的用途 纸的用途
广告语的创意表现