管理经济学5
管理经济学 第五章
（5）有限资源怎样最优使用
例：假定丽华公司使用一台机器可生产甲产品，也 可以生产乙产品。如机器的最大生产能力为 10000定额工时，生产甲产品每件需100定额工 时，生产乙产品需40定额工时，甲产品最大销售 量为80件，乙产品最大销售量为150件。这两种 产品的销售量单价和成本数据如下： 甲产品 乙产品 销售单价（元） 200 120 单位变动成本（元） 120 80 固定成本总额（元） 20000 问：根据以上资料，该企业生产甲、乙两种产品各 多少？
递增的边际成本反映 了边际产量递减的性质
成本曲线的关系
C
MC
AC=AFC+AVC AVC MC在AVC和AC的最低点相交 在 和 的最低点相交 AVC先于 到达最低点 先于AC到达最低点 先于 在此点前， 在此点前，AVC、AC递减 、 递减 在此点后， 在此点后，AVC、AC递增 、 递增 AFC
AFC = TFC / Q
平均变动成本AVC 平均变动成本
AVC = TVC / Q
平均成本AC 平均成本
AC = TC / Q = AFC + AVC
边际成本
TC MC
先下降， 先下降，后上升
切线的斜率
Q Q
边际成本MC 边际成本
增加一个单位产量， 增加一个单位产量，所增加的成本 MC = TCn —TCn-1 =∆TC / ∆Q ∆
例：泰山汽车公司所用的10000个CRX—16零件， 过去每年都是自己生产的。其成本如下： 材料（变动成本） 20000元 劳动力（变动成本） 55000元 其他变动成本 45000元 固定成本 70000元 全部成本 190000元 今有大陆汽车装配厂提出，愿意以18元/个的价格向 泰山公司出售这种零件10000个。如果泰山公司 同意购买，那么现在用于生产的这些零件的部分 设备租给第三者使用，租金收入每年15000元。 另外，还可以节省固定成本40000元。问泰山公 司是否应该购买这批零件？为什么？
管理经济学 五力模型
管理经济学中的五力模型，也被称为波特五力模型，是由迈克尔·波特（Michael Porter）教授提出的一种框架，用于评估和分析一个行业的竞争力。
该模型主要关注市场竞争以及影响行业盈利能力的五个基本力量。
以下是五力模型的五个力量：
1. 行业内竞争力量：这个力量描述了市场上的现有竞争对手对行业的竞争程度。
包括竞争对手的数量、规模和实力。
竞争激烈的行业通常会导致价格下降、利润率下降等情况。
2. 新进入者的威胁：这个力量评估了新公司或新产品进入市场对现有竞争对手的潜在威胁。
如果市场壁垒较低，新进入者的威胁可能较高，可能会导致行业竞争加剧，并影响现有公司的市场份额和盈利能力。
3. 替代品的威胁：这个力量关注替代产品或服务对行业的威胁程度。
当存在很多替代品时，消费者有更多选择，可能导致行业需求下降，使得价格和利润受到压力。
4. 供应商的议价能力：这个力量描述了供应商对行业中企业的影响力。
如果供应商集中度高、供应独特、或者供应商具
有强大的议价能力，则可能对行业中的企业施加压力，并影响企业的成本和利润。
5. 买家的议价能力：这个力量描述了消费者对企业的影响力。
如果买家集中度高、购买量大，或者买家可以轻易地对产品或服务进行替代，则可能对企业的定价和利润率产生压力。
通过分析以上五个力量，管理者可以更好地了解行业的竞争环境，制定有效的战略以应对各种威胁和机遇。
同时，该模型也可以帮助发现行业的竞争优势和劣势，为企业的发展提供指导和决策依据。
管理经济学第五章生产理论(2024版)
第一节 企业生产
一．生产函数的含义
生产函数是指在一定技术条件下生产要素的投入 量与产品最大产出量之间的物质数量关系。
一般形式： Q = f（X1，X2，X3，……Xn）。在 应用中必须通过假设加以简化，如单一可变要素， 二元生产函数。
生产函数的估计与需求函数估计一样，也要用计 量经济学方法。
之，如果MPl /Pl＜MPk/ Pk，则要增加在资本方面花费。 这个结论可以推广到多个要素的最佳组合决策。
要素最佳组合与利润最大化
要素最佳组合条件也可由利润函数对L和K分别求 偏导数并等于零求解来证明。
利润函数π=TR-TC=PQ-TC最大的必要条件为： （1） π/ L=P Q/ L- TC/ L=0， 即 P=Pl/MPl （2） π/ K=P Q/ K- TC/ K=0， 即 P=Pk/MPk 可见， P= Pl / MPl = Pk / MPk。说明要素最佳组
三．生产函数与技术进步
生产函数反映的是技术不变条件 下投入产出之间的数量关系，技
术图示进：步生引产起函生数产曲函线数移本动身。的改变。Q
内涵扩大再生产与外延扩大再生 产；经济增长方式的转变。
技术进步往往与固定生产要素、 生产规模、培训和教育、新产品 开发等活动有关，需要一定的的
载体。
Q=f（L） Q=f（L）
3．等产量曲线图：
对应于一个生产函数 及其推导得出的等产 K 量曲线方程式，每给 定一个产量水平Qi， 就可以画出一条等产 量曲线，全部等产量 曲线共同组成等产量 曲线图。（Qi称为转 移参数）
K = φ（L）
Q4 Q3 Q1 Q2 L
4．等产量曲线图的特点：
（1）任何两条等产量曲线都不能相交； （2）离原点越远的等产量曲线代表产量越高； （3）向右向下倾斜，斜率为负，表明两种要素
管理经济学考试重点
管理经济学绪论1、利润的种类可分为会计利润和经济利润，经济利润是决策的基础。
2、几种特殊情况下的机会成本：（1）业主用自己的资金办企业——把这笔资金借出可得到的利息。
（2）业主自己兼任经理——他在别处从事其他工作可得到的薪水。
（3）机器原来闲置，现在用来生产某种产品——零。
（4）机器原来生产A，可得利润X元，现在改生产B——生产A可得到的利润X元。
（5）过去买进的物料，现在市价变了，其机会成本——按市价计算。
（6）按目前市价购进的物料、雇用的职工以及贷入的资金——与其会计成本一致。
（7）机器设备折旧——该机器设备期初与期未可变卖价值之差。
3、经济利润的意义：大于零，则说明资源用于本用途的价值要高于其他用途，资源配置较优，否则说明本用途的资源配置不合理。
等于销售收入减去机会成本的差额4、会计利润：等于销售收入减去会计成本的差额，它反映企业通过经营增加了多少货币收入，会计师计算会计利润的目的是报告企业的盈亏情况，以便投资者作为投资、政府作为征税的根据等。
5、机会成本：是指资源用于其他的、次好的用途所可能得到的净收入，只有用机会成本做决策，才能判断资源是否真配置合理。
机会成本 = 外显成本 + 内含成本6、内含成本：是指非实际的支出，是会计帐上未表现出来的开支，＝机会成本－外显成本。
第一章市场供求及其运行机制1、需求量：需求量是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能购买得起的某种产品或劳务的数量2、影响需求量的因素产品价格（↑↓）、消费者收入（一般的，↑↑）、相关产品价格（替代品价格：↑↑；互补品价格：↑↓）、消费者爱好、广告费用（一般，在限度内↑↑）和消费者对未来价格的预期（一般，价格看涨，需求量↑）等。
3、需求曲线：是假定需求函数中的非价格因素不变，反映需求量与价格之间关系的表达式，或QD＝f（p），需求曲线具有自左向右下方倾斜的规律。
可分为个人、企业、行业三种需求曲线。
个人需求曲线：表示消费者愿意购买某种产品的数量与其价格之间的关系。
管理经济学
一、名词解释：1、机会成本是指资源用于次好用途时所能获得的价值，只有用机会成本做决策，才能判断资源是否真正得到了最优使用。
2、管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法用于企业管理决策实践的学科。
3、需求的交叉弹性说明一种产品的需求量对另一种相关产品的价格变化的反映程度。
4、需求量是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。
5、需求收入弹性需求的价格弹性反映需求量对价格变动的反映程度，或者说，价格变动百分之一会使需求量变动百分之几。
6、等收入曲线等收入曲线是指在这条曲线上的个点代表投入要素的各种组合比例，其中的一种组合比例所能生产的产量都是相等的。
7、边际收益递减规律如果技术不变，生产中其他投入要素的投入量不变，增加某一个投入要素的投入量起初会使边际产量增加，但增加到一定点后，再增加投入量就会使边际产量递减。
8、影子价格影子价格是利用线性规划方法，对某种资源或投入要素的价值作出的评价。
9、沉没成本如果有的成本不因决策而变化（即与决策无关）的成本。
10、产品转换曲线如果企业的资源给定，在一种产品每个产量水平上，另一种产量最大可能的产量是多少。
11、公共物品公共物品是具有非竞争性，既增加一名产品的消费者并不需要减少任何任何其他消费者对这种产品的消费。
公共物品还具有非排他性，即不管人们是否付费，均不能排斥别人享用这种物品。
12、完全竞争在这个市场里，产品的价格完全由市场决定，企业只是价格的接受者，对定价无能为力。
13、卡特尔签订公开的正式协议的叫卡特尔。
14、完全垄断如果一个行业只有一家企业，而且它所生产的产品没有其他产品可以代替，新企业进入又有很大障碍，这就产生了完全垄断。
15、垄断竞争市场结构的主要特征有三个：①在行业中企业数量很多②企业进出这个行业是自由③各企业生产的同种产品是有差别的16、净现金效益量净现金效益量是指企业经营中因决策引起的现金效益的增加量。
管理经济学(吴德庆-第7版)第5章-成本利润分析-ppt
TC 500Q2 2 000K K
(5 3)
31
（1）从短期看，K=10 ∴ 短期总成本函数为：
STC 500Q2 2 00010 K
50Q2 20 000
短期平均成本函数为：
SAC STC 50Q2 20 000
Q
50Q 20 000 Q
33
长期平均成本曲线与短
期平均成本曲线在后者的最 低点相切。这里LAC是一条 水平线，说明该企业规模收 益不变。
34
图5—12
35
第３节 规模经济和范围经济
36
一、规模经济和企业规模的选择
图5—13
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企业规模的选择要兼顾规模经济和需求 ＊理论上的探讨：图5—10
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＊实用分析方法举例：案例5—2 某甲和某乙合伙经营南方餐厅，40 000元资金和 餐厅所用的房屋设施都是他俩自己的。他们又兼 任餐厅经理，自己管理这家餐厅。在2013年10月 份的经济利润报表见表5—3。
表5—8
材料费 直接人工 变动间接费用 固定间接费用 利润 批发价格
X1—9型 1.65 2.32 1.03 5.00 2.00
12.00
X2—7型 1.87 3.02 1.11 6.00 2.40 14.40
53
54
大陆仪器公司很想接受百货商店的这笔订货， 但又不太愿意按8元的单价出售(因为在正常情况下 X1—9型计算器的批发价是12元)。可是，百货商店 则坚持只能按8元单价购买。大陆仪器公司要不要 接受这笔订货?
• 5. 成本曲线与产量曲线 的关系
22
四、长期成本曲线
• 1. 长期总成本曲线（LTC） 长期总成本曲线反映，如果企业能选择最优规
《管理经济学》题集
《管理经济学》题集第一大题：选择题1.下列哪项不属于管理经济学的范畴？A. 市场需求分析B. 生产决策优化C. 宏观经济政策制定D. 成本效益分析2.在完全竞争市场中，企业的产品价格由什么决定？A. 企业自身B. 市场供求关系C. 政府规定D. 行业协会3.下列哪项是边际分析的核心思想？A. 总量的最大化B. 平均量的优化C. 增量的变化对总量的影响D. 存量的管理4.当边际收益大于边际成本时，企业应如何决策？A. 减少生产B. 增加生产C. 保持当前生产水平D. 停止生产5.下列哪项不属于市场结构类型？A. 完全竞争市场B. 垄断竞争市场C. 完全垄断市场D. 寡头垄断市场和完全寡头市场6.在长期中，所有成本都是什么成本？A. 固定成本B. 变动成本C. 可变成本D. 沉没成本7.下列哪项是机会成本的定义？A. 已经发生的成本B. 可以避免的成本C. 为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价值D. 未来可能发生的成本8.在进行价格歧视时，企业通常依据什么来划分市场？A. 消费者的收入水平B. 消费者的购买数量C. 消费者的购买时间D. 以上都是9.下列哪项不是进入壁垒的常见形式？A. 法律和行政壁垒B. 规模经济C. 产品差异化D. 高额的研发投资10.在博弈论中，什么是指参与者在给定信息集下的行为规则？A. 策略B. 纳什均衡C. 支配策略D. 优势策略第二大题：填空题1.管理经济学是研究如何把传统经济学的理论和分析工具应用于______的科学。
2.在短期决策中，企业通常把______看作固定不变的。
3.当市场价格低于平均变动成本时，企业应选择______。
4.边际效用递减规律表明，随着消费者对某种商品消费量的增加，他从每增加一单位该商品中所获得的效用增量是______。
5.进入壁垒的高低直接影响市场结构的形成和企业的______行为。
6.在博弈论中，如果无论对手如何选择，参与者的某个策略都是其最优选择，则该策略被称为______。
《管理经济学》练习5
《管理经济学》练习五专业班级学号姓名一 单项选择题123456789101. 在短期决策中，下面哪种成本是与企业未来的决策无关的：A 固定成本B 增量成本C 平均变动成本D 平均成本2. 一般来说，决策中的相关成本是指：A 沉没成本B 平均固定成本C 边际成本或增量成本D 会计成本3. 假定生产一种产品的总固定成本为1 600元。
该产品的价格为10元/件，变动成本为6元/件。
其盈亏分界点产量为：A 400件B 100件C 600件D 250件4. 假定生产一种产品的总固定成本为1 600元，变动成本为5元/件，为使盈亏分界点产量为100件，应如何定价？A 16元B 21元C 80元D 11元5. 假定生产一种产品的总固定成本为1 600元，价格为11元，变动成本为6元，要求利润为400元，产量至少应达到：A 400件B 500件C 600件D 100件6. 假定总成本方程为：TC=10Q-Q2+0.3Q3，问平均成本最低时的产量是多少？A Q=3.33B Q=0C Q=1.67D 以上都不对7. 假定总成本方程为：TC=15+5Q+Q2，说明这是一条：A 短期成本曲线B 长期成本曲线C A和B都可以D 根据以上信息，无法确定8. 平均固定成本：A 随着产量的增加而增加B 随着产量的增加而减少C 不随产量的变化而变化D 与产量的关系不确定9. 盈亏分界点产量为400件，价格为10元，平均变动成本为6元，总固定成本应为多少？A 100元B 1 600元C 240元D 2 400元10. 大昌公司生产球鞋，生产能力还有富余。
今有人愿按每双5元的价格再向它订购20 000双。
大昌公司接受这笔任务不需增加新的固定成本。
这种球鞋，正常的价格为8元，变动成本为每双4.5元，固定成本为每双1.5元。
问如果该公司按5元价格接受这笔订货（假定它不会影响原来的销售量），那么，与不接受这笔订货相比，会使该公司：A 减少利润20 000元B 增加利润10 000元C 增加利润100 000元D 减少利润60 000元二 应用题1. 某纺纱公司已经试验成功，可以用一种新的人造纤维纺出三种纱，其型号分别为A、B、C。
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一、成本加成定价法 二、差别定价 三、多产品定价 四、新产品定价法
一、成本加成定价法
P=（AVC+AFC）（1+a） 优点：简便易行 缺点：使用的是会计成本
二、差别定价
差别定价法，就是同一产品，对不同的市场，采用不 同的价格。 差别定价的两个条件： 1、产品有两个或两个以上被分割的市场。就是说，在这 两个或两个以上的市场之间，顾客不能倒卖产品。 2、不同市场的价格弹性不同。对价格弹性大的市场，价 格定得低一点；弹性小的，价格定得高一点，
假定已知市场A的需求曲线 为：Q1=1000-2P1，市场B的 需求曲线为：Q2=1200-3P2， 总成本函数为：C=350+2 （Q1+Q2）+0.5（ Q1+Q2）2
求：企业的最大利润是多少？ 解：第一种情况：采用统一的价格
Π=P 1Q1+ P 2Q2-C（ Q1+Q2）
P1=P2=P Π=P（1000-2P）+P（1200-3P）-[350+2（1000-2P+1200-3P）+0.5（10002P+1200-3P）2]
d Π/dp=13200-35P=0
P1*=P2*=P*=377 市场A的销售量Q1*=1000-2× 377=246 市场B的销售量Q2*=1200-3 ×377=69 Π=377 ×246+377 × 69-（350+2 ×315+0.5 ×3152）=68162
1.按固定比例生产的联产品的价格和产量决策
如右图，假定A，B为固定比例生产的联 产品，A，B的需求曲线DA和DB和产品的 边际成本曲线MC为已知，求该产品组的 最优产量Q*，产品A，B的最优价格P*
2.按变动比例生产的联产品的价格和产量决策
假定A，B为可调比例生产的联 产品，在完全竞争市场上销售， 价格是给定。其可能的产量组 合及成本数据已知，求A，B的 的最优产量组合。
四、新产品定价法
1.高价定位法 2.低价定位法
解得Q1=185 Q2=128 P1= -185/2+500=408 P2= -128/3+400=357 Π=408×185+357 ×128-[350+2（185+128）+0.5（185+128）2]=71215
三、多产品定价
1.按固定比例生产的联产品的价格和产量决策 2.按变动比例生产的联产品的价格和产量决策
怎样确定最优的差别定价（续）
第二种情况：采用差别定价 P1= -Q1/2+500 P2= -Q2/3+400 Π=（ -Q1/2+500 ）Q1+（-Q2/3+400） Q2-[350+2（Q1+Q2）+0.5 （Q1+Q2）2] Π为最大时的条件是：
2Q1 Q2 498 0 Q1 Q1 5 / 3Q2 398 0 Q2