公交媒体广告投放提案

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客运车辆广告投放方案

客运车辆广告投放方案

客运车辆广告投放方案1. 项目背景随着城市化进程的加速和经济水平的提高,人们出行需求日益增加。

客运车辆在城市公共交通中扮演着重要角色,每天接送着大量的乘客,为城市的发展和居民的生活贡献了重要力量。

车辆作为一种移动媒体,也成为了很多企业广告宣传的对象。

因此,开发一种客运车辆广告投放方案,为客运企业带来新的收益来源,也能为广告客户提供更多的宣传机会。

2. 项目目标本项目旨在为客运企业提供一种可行的广告投放方案,通过在客运车辆上投放广告,为客运企业创造更多的收入,并为广告客户提供更多的宣传机会。

3. 广告投放方案3.1 广告种类及规格在客运车辆上,可以投放不同种类的广告,其中常见的广告种类有:•塑料膜广告:适用于车身、车门窗玻璃等平面区域,以塑料膜作为广告载体,广告按图案设计制作,具有色彩鲜艳、明亮、对比度好等特点。

•车体喷绘广告:适用于车身、车门等平面区域,采用专业喷绘设备,广告设计制作成专业的肖像图案、产品宣传、品牌标识等。

•LED车顶广告:适用于车顶区域,采用LED灯光显示,广告设计制作成动态播放的图案、文字、视频等。

•内部媒体广告:适用于车内空间,可以通过在车内电视、音响、屏幕等设备上播放广告视频、图片、文字等。

广告规格如下:广告种类广告尺寸塑料膜广告根据车身设计定制车体喷绘广告根据车身设计定制LED车顶广告 1.2m * 0.6m内部媒体广告根据屏幕尺寸定制3.2 广告投放方式广告投放方式可分为以下几种:•包车广告:在包车营销过程中,以购买车辆广告为前提,以便更好地为广告客户提供服务,其优点在于广告紧密贴合特定的营销策略。

•车队辅助流量广告:以车队为单位进行广告营销,如在广告投放期间,涉及多辆客运车辆,则会获得较大的流量优势。

•按单车单流量计费广告:针对车辆广告,按照不同的尺寸和展示形式,制定不同的计费标准,主要关注广告在流量中的覆盖率、点击率和千次展现费用。

•精准营销广告:通过电子标签、手机柜台、车载WiFi等信息系统设施,在车辆上对广告目标人群进行精准定位投放。

公交车广告宣传方案

公交车广告宣传方案

公交车广告宣传方案
一、广告分类:
1:车体(车身两侧)广告
2:车尾(后挡风玻璃)广告
二、公交车广告的优势:
1、流动性唯一可移动的户外媒体形式、绚丽的都市彩虹。

2、覆盖面广、高接触机率和稳定的接触频次公交网络发达。

3、长时性公交车辆的全天运营时间为20小时左右,因而广告展示时间从早6时一直延续到23时。

4、强视觉冲击力庞大的广告画面+亮丽精致的画面+经典的创意。

5、强制性以多面立体展示方式传播广告信息。

总之它是流动的广告媒体,相当于一个移动的户外广告牌,可以很有效地把你的广告信息传递给人们,不管他们是开着车的还是普通路人及乘客,公交车的路线几乎包括了整个市区,不管是本地的顾客还是外来的游者,都无法不注意你的移动广告。

同时它也是美化城市的靓丽风景线。

通过车身鲜艳的色彩画面,自然地视觉角度和频率的展示次数,起到户外广告直接提醒消费群体的作用。

公交车体广告能更全面、更有效、更低成本的宣传企业形象及各项促销活动,提升品牌知名度及商品销量,优化市场竞争力。

三、效果图
1、车体广告效果图:
2、车尾广告效果图:
榆林市佳艺广告有限公司。

公交车站广告服务方案 (3)

公交车站广告服务方案 (3)

公交车站广告服务方案1. 概述公交车站广告是一种常见、有效的宣传与推广方式,通过在公交车站内外投放广告,可以覆盖大量的潜在客户群体。

本文档将介绍公交车站广告的服务方案,包括广告媒体选择、投放方式、效果评估等内容,旨在帮助广告主制定有效的公交车站广告策略。

2. 广告媒体选择2.1 公交站牌内侧广告公交站牌内侧广告位于公交站亭内部,通常以海报或电子屏幕形式展示。

这种广告位于乘客等车或途经公交站的过程中可见,具有较高的曝光率和触达度。

广告主可选择根据自身需求,在不同公交站点投放广告,以实现精准的定向传播。

2.2 公交站牌外侧广告公交站牌外侧广告位于公交站亭外部的玻璃幕墙上,通常以贴膜或丝网喷绘的方式呈现。

这种广告在路人和过往车辆视线中可以清晰看到,具有较强的覆盖面和可见度。

广告主可以选择在交通繁忙的路段投放广告,以实现更高的曝光效果。

2.3 车身广告公交车身广告是通过贴膜或丝网喷绘的方式,在公交车的车体上投放广告。

这种广告以公交车在行驶过程中的移动性为特点,能够在城市各个区域广泛传播。

广告主可以根据需要选择特定线路或区域的公交车来实现目标受众的精准触达。

3. 投放方式3.1 单点投放单点投放是指在特定的公交车站或公交车上投放广告,适用于广告主对目标受众有明确定位的情况。

通过选择适合目标受众的公交车站或车辆,可以实现精准的宣传效果。

3.2 区域投放区域投放是指在城市特定区域内的多个公交车站或公交车上投放广告,适用于广告主希望在特定区域内进行品牌宣传的情况。

通过在多个公交站点或车辆上同时投放广告,可以提高宣传的覆盖面和曝光率。

3.3 全城投放全城投放是指在整个城市范围内的多个公交车站或公交车上投放广告,适用于广告主希望覆盖更广泛的受众群体的情况。

通过在全城范围内广泛投放广告,可以实现品牌形象的全面传播。

4. 效果评估为了评估公交车站广告的效果,广告主可以采用以下几种指标进行评估:4.1 曝光量曝光量是指广告在公交车站或车身上被潜在受众看到的次数。

公交巴士广告运营方案

公交巴士广告运营方案

公交巴士广告运营方案一、背景概述公交巴士是城市交通中最为常见的交通工具之一,每天都会有大量的乘客通过公交巴士来往于各个目的地。

随着城市化进程的加快,公交巴士成了城市中不可或缺的重要交通工具。

然而,随着市场经济的发展,广告已经成为了企业推广品牌形象和产品的重要手段之一。

因此,运营公交广告成为了吸引眼球的推广方式之一。

二、公交巴士广告运营目标1、提升广告效果通过在公交车身、车厢内等位置投放广告,有效吸引到更多目标人群,提升广告效果。

2、提升运营收益通过合理的广告位定价,提高广告位的使用效率,增加收入。

3、提升用户体验在保障乘客出行安全和舒适度的前提下,为乘客提供更优质的广告展示服务,提升用户体验。

三、公交巴士广告的位置1、外侧车身广告外侧车身广告可以在车辆行驶过程中直接展现给行人和车辆,具有较高的曝光率和广告效果。

2、内部车厢广告内部车厢广告可以在乘客乘坐车辆的过程中接触到,具有较高的触达率和精准广告效果。

3、站台广告公交巴士站台广告可以在乘客等车的过程中接触到,具有较高的触达率和推广效果。

四、公交巴士广告的运营方案1、广告位资源整合对公交巴士的外侧车身广告、内部车厢广告、站台广告进行资源整合,形成全面包覆的广告位资源。

2、广告位定价根据公交巴士的不同路线、客流量、车辆数量等因素进行合理定价,保证广告位的使用效率和盈利效果。

3、广告投放合作与各类广告主进行合作,提供广告位投放服务,形成长期稳定的合作关系。

4、广告创意设计支持提供广告创意设计支持,帮助广告主制定吸引人眼球的广告创意,提升广告展示效果。

5、广告效果监测利用先进的技术手段,对广告效果进行监测和评估,提供数据支持,帮助广告主优化广告投放策略。

五、公交巴士广告的运营管理1、广告位资源管理对公交巴士的广告位资源进行有效管理,保障广告位资源的完整性和可用性。

2、广告投放管理对广告投放进行严格管理,保障广告内容的合法性和合规性,确保乘客出行安全和舒适度。

公交车车身广告投放方案

公交车车身广告投放方案

公交车车身广告投放方案
一、市场背景分析
近年来,由于国内主要大城市对户外媒体的管理日趋严格,许多不符合要求的户外媒体被陆续清理,因此所剩的户外媒体资源尤为珍贵。

公车广告作为“移动”的户外媒体逐渐在行业激烈的竞争中崭露头角,乃至今天发展成为城市中尤为重要的移动宣传者形象。

二、效果投放分析
公交广告因其流动性大、接触人员多、广告形式灵活醒目而成为很有影响力的区域性宣传媒介。

它具有几大优势:
1、信息的强制接触
作为在城市生活中无处不在的公交车辆,每一出现在我们身边,这种不经意间的信息传播是人们无法避免,不可抗拒的。

2、针对性强
公交媒体广告能有效针对产品的目标消费群体,选择最适合的地点进行发布,从而直接击中目标消费者
3、流动性强
公交广告作为流动的视觉媒体,在城区以及周边地区的主要干道往返穿梭,线路较长,有突出反复诉求的效果,可增加广告受众的数量和接触频率。

4、不可抗拒的视觉冲击力
公交广告画面面积比较大,画面靓丽精致,图文并茂,制作精美,创意新奇,具有强劲的视觉冲击力。

5、到达率高,覆盖面广
某某集团下属的某某支线,每天有50辆公交12小时不间断行驶,路过某某,某某某,某某某,某某,某某,某某某,某某某等乡镇,所经村庄更有30余个,覆盖某某整个西南地区,真正的达到了铺天盖地的宣传效果。

三、服务流程。

公交车广告推广方案

公交车广告推广方案

海尔纽约人寿公交广告推广方案海尔纽约人寿公交广告初步推广方案一、前言作为城市主要的交通工具,公交车媒体能够覆盖城区的大街小巷以至每个角落。

和其他广告媒体相比,公交车媒体与人们的日常生活、出行紧密相连,因此是一种很有效的广告载体。

现代化的交通工具有着其独自的魅力,刊登广告的公交车千姿百态、色彩纷呈,行驶在城市繁华的街道上不经意便形成了大众瞩目的焦点,这令其它户外广告相形见拙,因此有着“都市彩虹”的美誉。

可见,公交车媒体绝对是占有当今活跃消费人群的首选方法,是现在城市生活不可或缺的一部分。

与其它众多广告媒体相比较,公交车媒体具有以下特点与优势:1.流动性:公交车广告的流动性是其独具的特征,任何广告载体都无法比拟。

2.直观性:公交车广告能让观者一目了然,可使产品的品牌信息直接展现在消费者面前。

在我市,无论是谁,只要步出家门,都会看到形形色色的公交车穿梭于面前。

3.强制性:公交车广告直接展现在不同阶层、不同类型的消费者面前,不允许消费者根据自己的喜好去选择自己口味的广告。

因为从安全的角度出发,人们行走在马路上必然会全神贯注地注意行驶的车辆,所以公交车广告对于消费者来说带有一定的强制性。

4.持久性:公交车广告能保证每天15-16小时,每月30天的曝光率。

鉴于公交车独有的流动性,公交车广告在一天甚至一次单程行车过程中就可达到多次曝光机会。

于其它广告媒体相比,其优势不言而喻。

尤其是长期建立品牌形象的企业广告,频繁的曝光率将起到决定性作用。

5.辐射性:公交行业在全国具有联动互通性,能在很大程度上起到辐射宣传的效果。

6.高效性:公交车广告相对于其它广告媒体其价格低廉,收效好。

单独采用车辆广告或是与其它媒体相配合,都能达到理想的宣传效果。

二、选择公交车身广告的主要原因可见度高、强大冲击力:●公交车是巨大的流动创意设计信息载体;●街上行人、乘客都可观看。

在售点附近及时提示消费者:●公交车能到达人们所在的地方;●公交车是最方便的公共交通工具,全面接触消费者。

公交广告媒体投放建议书

公交广告媒体投放建议书

公交广告媒体投放建议书标题:公交广告媒体投放建议书引言概述:公交广告媒体是一种广告形式,通过在公交车身、车箱和站台等位置展示广告内容,吸引乘客的注意力,提升品牌知名度和产品销量。

本文将就公交广告媒体投放提出一些建议,匡助广告主更好地利用这一媒体形式。

一、选择合适的公交路线1.1 研究目标受众群体在选择公交路线时,需要了解目标受众的特点,包括年龄、性别、职业等,以便更好地定位广告投放对象。

1.2 考虑路线流量和覆盖范围选择流量大、覆盖范围广的公交路线,能够让广告内容被更多人看到,提高暴光率。

1.3 关注路线时段和频次了解公交路线的运营时段和频次,选择在高峰时段和频次较高的路线投放广告,增加广告暴光机会。

二、设计吸引人眼球的广告内容2.1 突出产品特点和优势广告内容应突出产品的独特特点和优势,吸引受众的注意力,让他们对产品产生兴趣。

2.2 创意设计和视觉效果采用创意设计和吸引人眼球的视觉效果,让广告内容更具吸引力,增加受众的关注度。

2.3 简洁明了的文字和图片广告内容的文字和图片要简洁明了,易于理解和记忆,避免信息过载和混乱。

三、定期更新广告内容3.1 根据市场需求和产品变化更新广告定期更新广告内容,根据市场需求和产品变化进行调整,保持广告的新鲜感和吸引力。

3.2 跟踪广告效果和反馈定期跟踪广告效果和受众反馈,根据数据分析结果进行调整和优化,提升广告投放效果。

3.3 与季节和节日相关的主题根据不同季节和节日的特点,设计相关主题的广告内容,吸引受众的注意力,增加广告暴光率。

四、合理控制广告投放成本4.1 制定合理的广告预算根据广告投放的规模和效果预期,制定合理的广告预算,确保广告投放的效果和成本之间的平衡。

4.2 谈判获取更优惠的广告位与公交公司或者广告代理商进行谈判,争取更优惠的广告位和价格,降低广告投放成本。

4.3 结合其他营销手段提升广告效果结合其他营销手段,如社交媒体、活动营销等,提升广告效果,降低广告投放成本。

公交媒体运营方案范本

公交媒体运营方案范本

公交媒体运营方案范本一、前言随着城市化进程的提速,公交媒体已经成为城市生活中不可或缺的一部分。

公交媒体的广告传播效果已经得到了业内的广泛认可,成为企业品牌宣传的重要渠道。

因此,如何有效运营公交媒体,提高其传播效果成为当前亟待解决的问题。

本方案结合当前公交媒体运营的实际情况,旨在提出一套科学、合理且有效的公交媒体运营方案。

方案内容包括公交媒体运营的现状分析、运营目标、运营策略和运营措施四个部分。

通过实施本方案,将有效提高公交媒体的运营效果,为企业品牌宣传和城市营销提供有力的支持。

二、公交媒体的现状分析1. 公交媒体的优势公交媒体是城市中不可或缺的媒体形式之一,具有以下几点优势:(1)广泛覆盖城市人群:公交车作为城市人群出行的重要工具,可以直接覆盖城市各个角落的人群。

(2)传播效果显著:公交车内外的广告投放会引起乘客的关注,形成视觉冲击,提高广告传播效果。

(3)传播频次高:公交车不断行驶于城市各个区域,可以实现全天候的广告传播,传播频次较高。

(4)不受地域限制:公交车行驶路线广泛,不受地域限制,可以实现跨区域的广告传播。

2. 公交媒体的问题虽然公交媒体具有较强的传播优势,但在运营过程中也存在一些问题:(1)投放效果不尽如人意:由于受到线路、车辆、时段等因素的影响,公交媒体广告的投放效果并不稳定。

(2)媒体内容单一:目前公交媒体广告主要以图片、文字为主,缺乏多样化的互动内容,难以与受众产生深度互动。

(3)广告创意不足:部分公交媒体广告缺乏新意和创意,很难吸引受众的注意力。

(4)监测难度大:公交媒体广告的监测效果和投放效果难以量化评估,难以进行精准的数据分析。

三、公交媒体运营目标基于对公交媒体现状的分析,本方案提出以下公交媒体运营目标:1. 提高广告投放效果:通过科学规划和精准的投放策略,提高公交媒体广告的投放效果,提高品牌知名度和影响力。

2. 丰富媒体内容:结合新媒体、互动媒体等多元化媒体形式,丰富公交媒体的内容形式,提高广告传播的趣味性和互动性。

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公交媒体广告投放提案篇一:公交车广告投放策划方案防水材料公交车体广告策划方案●一:目的增强品牌影响力,提升品牌美誉度,让目标消费群在最短的时间内认知新产品,缩短新产品推广期的周期,能够迅速的渗入进行整个陕西省家装市场,扩大企业的市场销售份额,带动“***”品牌知名度。

●二、广告投放背景分析:公交车作为城市主要的交通工具,公交车媒体能够覆盖城区的大街小巷以至每个角落。

和其他广告媒体相比,公交车媒体与人们的日常生活、出行紧密相连,因此是一种很有效的广告载体,它具有以下几个优势特点。

1.流动性:惟一可移动的户外媒体形式,相对于其他的户外媒体形式,车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中,在传播方式最为“积极、主动”。

从人的注意力角度讲,移动的物体总是比较能被注意到,因此,惟一可以移动的车身媒体因此也更能在众多户外媒体中脱颖而出,得到更多的注意,实现高到达率。

2.覆盖面广、高接触机率:且随公共交通网络的发展日益延伸扩张。

据实力传播的调查显示,车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。

公交车平均运营距离为30KM左右,以车身广告的实际可视范围计算,单车可覆盖面积平均为0.5平方公里,每天运行次数平均7次,日均接触人次9.1万余,若以6个月发布时间计算,有效OTS(平均暴露频次)可达到16380000人次。

3.长时性:公交广告存在的时间相对比较长,不像电视或者报纸,因此公交广告的诉求具有长时的特点,这样能使受众更多、反复地接触到广告。

西安公交车辆的全天运营时间为14小时左右,因而广告展示时间从早7时一直延续到21时。

4.强视觉冲击力:面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件,庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果,画面亮丽精致,流动性又带来重复性,车身画面积大于30平方米,堪称移动的巨型广告牌。

恶劣气候下,小角度观看,广告画面依然清晰可见,对品牌形象的综合宣传效果更好,可以充分展现企业的实力和形象。

以多面立体展示方式传播广告信息公交广告受众接受的强制性比较强,干扰度低。

近距离接触消费者车身广告的有效可视范围大于270度,从根本上消除了视角盲区,通常情况下,受众可同时接触到两个广告位,有效增加机会,确保广告的实际到达率。

车身的两侧展示面构成展示整体,并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。

同时针对驾车者,广告更为醒目。

另外,车身广告的高度位置正好与行人视线持平,可以将广告信息近距离的传播给消费者,达到最大的可视机会。

6.受众量大:较低的千人成本(CPM)每天近千万人次的公交客流使公交广告成为拥有最大被迫受众群的广告媒体。

据市场研究公司的统计数据表明:在全国主流媒体中,杂志的平均千人成本最高,为20.8元,其次是电视广告20.64元,报纸广告10.28元,电台广告4.43元,车身广告1.19元。

所以,在所有媒体中,车身广告的平均千人成本最低,最具有竞争力。

●三.西安市****品牌防水材料公交广告投放线路选择:1.631路沿途站点:汉城北路 - 城西客运站 - 汉城路(大庆路口) - 西钞广场 - 制药厂 -- 西稍门 - 草阳村 - 安康办 - 丰庆路东口(西安市汽车站) - 西北大学 - 边家村 -太白路立交 - 人才市场 - 唐城宾馆 - 吉祥村 - 省肿瘤医院(美术学院) - 医学院 -纬二街 - 八里村 - 政法大学 - 吴家坟(陕西师范大学) - 国展中心(和谐广场) - 电视塔(结核病院) - 三森国际家居(三爻村) - 金昆家具 - 航天大道西口 - 神舟一路北口 - 航天西路北口 - 雁南路南口 - 北里王东村 - 金泘沱(曲江民俗园)选择理由:(1)沿途大型家居建材市场多。

主要有西郊庆安家居建材市场,南郊红星美凯龙太白店,三森家居建材市场;(2)沿途在建地产项目多。

包括汉城路汉城壹号和华府西城港湾项目,纬二街西安国际中心,西八里中国西部金融服务中心,电视塔澳城大厦及长丰园小区,金乎沱附近卡布奇诺社区、观山悦、曲江千林郡、曲江澜山、曲江观邸,紫薇永和坊等项目;(3)车况好(空调新车);(4)线路运转良好;(5)二级线路,性价比高。

线路概况:配车33辆,线路全长19公里,设站37个,运行70分钟,平均间隔3分钟。

竞争对手及其它广告:该线路无竞争对手广告,631路公交车目前最醒目的广告。

2. 204路省政务大厅 - 子午路 - 吉祥村 - 省肿瘤医院 - 二府庄 - 东仪路北口 - 烈士陵园- 东仪福利区 - 五二一医院 - 电子正街 - 西万路口 - 北沈家桥 - 康家湾- 高家堡 - 英捷旧车交易中心 - 西部大道 - 企业一号公园 - 博士路 - 创业大道- 硕士路 - 发展大道 - 学士路 - 产业园公交调度站 - 比亚迪选择理由:(1)途径南大明宫;(2)是覆盖电子城及郭杜产业示范园的主要公交线路,园区在建地产项目多,沿途有融尚第10街区、紫郡等项目;(3)车况及线路运行状况好;(4)二级线路,性价比高。

线路概况:配车40辆,线路全长17.25公里,设站32个,运行时间72分钟,圈次5圈,平均间隔4分钟。

竞争对手及其它广告:该线路无竞争对手广告,204路公交车目前最醒目的广告。

沿途站点:火车站 - 五路口 - 民乐园 - 大差市 - 和平门(临时取消) - 建东街- 李家村 - 鲁家村 - 赛格电脑城 - 大雁塔 - 雁塔西路东口 - 大雁塔南广场西 -大唐不夜城 - 庙坡头村 - 省射击场 - 水厂路 - 曲江文化产业聚集区 - 金泘沱 -北里王东村 - 雁南路南口 - 凤栖东路东口 - 吉泰路东口 - 航天总医院 - 零六七基地 - 韦曲北站 - 东长安街西口 - 韦曲南站 - 长安汽车站 - 西寨 - 徐家寨 - 何家营 - 培华学院选择理由:(1)是唯一一条南北向穿越曲江全区域的公交线路,并辐射覆盖基地区域,由于曲江和航天基地均属新区开发,投资力度强,在建地产项目多,因而受众和潜在客户多且集中;(2)途径雁塔路、解放路主干道全段,对品牌知名度提升具有积极作用;(3)车况及线路运行状况良好;(4)二级线路,性价比高。

线路概况:配车33辆,线路全长21.5公里,设站32个,运行时间75分钟,圈次5圈,平均间隔5分钟。

竞争对手及其它广告:无竞争对手广告,500路目前最醒目的广告。

篇二:公交媒体广告投放策划方案公交媒体广告投放组合策划方案为了进一步更好、更有效、更低成本的宣传和树立“”景区形象及各种优势,提升景区知名度及景区门票销量,优化市场竞争力,经公交广告公司市场部调查分析各项宣传推广途经,建议“”管理处开展公交车媒体广告组合投放。

以下就组合投放事宜作相关介绍:一、公交媒体简介公交媒体广告是一个新兴优势媒体资源,更是一个具极强流动性并极具号召力和影响力的区域性广告媒体,它具有生动完美的视觉形象、深刻持久的传播效果、强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。

二、公交媒体优势1、信息的强制接触作为在城市生活中无处不在的公交车辆,每天出现在我们的身边,这种不经意间的信息传播是人们无法避免、不可抗拒的。

2、针对性强公交媒体广告能有效的针对目标消费群体,选择最适合的地点进行发布,从而直接击中目标消费者。

3、流动性强公交广告作为流动的视觉广告媒体,在市区的主要干道上往返穿梭,线路固定且行程较长,有突出反复诉求的效果,可增加广告受众的数量和接触频率。

4、不可抗拒的视觉冲击力公交广告画面面积较大,画面亮丽精致,图文并茂,制作精美,创意新奇,具有强劲的视觉冲击力,极富感召力,使人过目难忘,对品牌形象的综合宣传效果很好,可以充分展现企业的实力和气势。

在北京、上海、杭州、南京、武汉、广州等城市,最受人们注意的户外媒体排名中,公交媒体广告总是排名第一、第二位。

就张家口本地特点而言,由于地域,级别,文化,受众等各方面的限制与局限,电台,电视台,报社等媒体相较落后,因此公交媒体更加受到青睐,更具有竞争优势。

5、到达率高、覆盖面广公交媒体是一种非常贴近目标群体的媒体,公交车每天行驶在路上的时间有15小时,因此公交广告的诉求具有长时的特点,这样能使受众更多、反复地接触到广告;公交广告覆盖整个市区及周边各镇街,是任何媒体无法与之相比的,受众面更广泛,能使信息直观地、清晰地传播与延伸。

6、直观性及可信度高车身广告制作周期短、能迅速直观地表现自我、展示景区优势、拓展市场,让信息简单、快速明确地传递;公交车与市民生产生活息息相关,广告传播渠道畅通,认可度高,宣传效果自然好。

① 优势左右逢源的品牌推广专家;整体核算战略成本低,收益颇丰,其强劲促销攻势更是立竿见影,效果凸出。

信息直接明了,传递迅速,与受众近距离接触,具亲和力、视觉效果好、制作快,有很高的到达率;一辆A类公交车每日受众车内达上千人次,车外达近万人次。

一个发布周期(一年)广告受众可达130——150万人次。

②、发布内容主要针对贵景区整体形象宣传,如标识、形象宣传广告语及宣传画等。

版面要求美观、精致,视觉冲击力大,有一定的亲和力。

③、投放路线及数量建议(主城区及周边扩展形象)备注:主要是公交车线路沿途区域人口稠密人流量大,途经火车站,长途汽车站,机关企业单位,学校,医院等单位,以便于扩大“”景区在“”及周边地区的知名度,树立良好景区形象,确定市场主导权。

①、优势千人成本低,但其影响与效果却不可小看。

它是过往行人视觉停留时间最长的广告位置;对尾随公交车的驾驶人来说,更有着超级的视线吸引力。

②、发布内容主要配合贵景区活动宣传,有针对、有目标的发布活动期间宣传内容及标语。

版面要求美观、重点突出。

篇三:广告媒介投放最终提案2011年5月—7月好茶道新上市媒介策划案一、广告诉求战略1、品牌slogan及诉求点品茶道,享心静2、诉求对象15——35岁的饮料消费者,崇尚时尚健康的生活方式。

目标消费者描述:15—25岁在校的学生和刚就业的年轻人。

喜欢上网玩游戏和登录社交网站,闲暇时间会和同学朋友结伴出游,并习惯在此时购买饮料。

追求时尚、个性的事物,猎奇心理强,容易接受新鲜的观念和产品,会关注一些健康环保的话题,注重食品的口味与健康,对某种食品容易形成购买习惯。

3、诉求重点告知:在繁忙快节奏的生活中喝好茶道是一个享受心静的过程,让人身心舒畅不浮躁。

强调:享受心静可以让人感受到生活的美妙。

消虑:在包装上标注“含有木糖醇,无糖更健康”字样,让患有糖尿病的消费者亦可饮用,且热量不高,尤其对于女性消费者具有较强吸引力,可以打消消费者对以往茶饮料不健康的顾虑。

二、广告媒介战略1、总战略①集中铺货,保证销售点的铺货率②线上集中进行广告投放③线下积极进行公关、促销活动2、媒介战略①以电视广告打响好茶道的品牌②以户外广告扩大其知名度③以网络广告引起关注,提升其品牌形象④以广播广告强化其品牌记忆⑤以POP广告激发消费者购买欲望(注:通过问卷调查得知,目标消费者认知饮料新品牌的途径最多的是电视、户外和网络三种媒介形式。

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