移动互联网下地铁广告效果分析
移动互联网时代下的新闻传播研究
移动互联网时代下的新闻传播研究随着移动互联网的迅猛发展，新闻传播方式也发生了翻天覆地的变化。
作为人们获取信息和了解世界的重要途径，新闻传播在移动互联网时代的角色变得更加重要和复杂。
本文将就移动互联网时代下的新闻传播进行研究，分析其影响和挑战，并探讨未来的发展趋势。
首先，移动互联网时代的新闻传播具有高效快捷的特点。
通过移动设备，如智能手机和平板电脑，人们可以随时、随地获取新闻信息。
无论是在地铁上、公交车上还是家中，人们只需轻点屏幕，新闻就会立即呈现在他们的眼前。
这使得新闻的传播速度大大加快，人们能够迅速了解到最新的事件和动态。
其次，移动互联网时代下的新闻传播具有个性化和定制化的特点。
通过移动应用程序和社交媒体平台，人们可以选择他们感兴趣的新闻来源和内容。
个性化推荐算法能够根据用户的兴趣和偏好推送相关的新闻内容，提高信息获取的效率。
这种定制化的新闻传播使得个体的信息消费趋向多样化，媒体机构也需要更加关注读者的个性化需求。
然而，移动互联网时代下的新闻传播也面临着一些挑战。
首先，信息过载和谣言传播成为了亟需解决的问题。
移动互联网时代，大量信息源泛滥，人们容易被信息过载而失去对重要信息的辨识。
同时，由于信息的传播速度快，谣言和虚假信息也更容易在社交媒体上迅速传播，给社会造成不良影响。
因此，媒体机构需要加强对信息真伪的核实，提供可靠的新闻来源。
其次，移动互联网时代下的新闻传播存在着传统媒体与新媒体之间的竞争与合作。
传统媒体面临着读者流失和广告收入下降的挑战，而新媒体通过快速的传播方式吸引了越来越多的读者。
然而，传统媒体依然具有专业的新闻报道和深度分析的优势，两者可以通过合作实现互补发展，例如传统媒体借助新媒体进行内容宣传和新闻推广。
移动互联网时代的新闻传播还需要面对信息安全和隐私保护的问题。
移动设备和互联网平台上的个人信息可能会被不法分子获取和滥用，给用户带来隐私泄露和信息安全的风险。
媒体机构和相关部门需要加强对用户数据的保护和监管，确保用户能够安全地使用移动互联网获取新闻信息。
地铁媒体基本知识
。
人工智能与大数据
02
利用AI和大数据分析，实现精准推送，提高广告效果。
5G与物联网(IoT)
03
借助5G和IoT技术，实现地铁媒体内容的快速更新与高效传输
。
多元化与个性化发展
内容多元化
丰富地铁媒体的内容，涵盖新闻、娱乐、体育、财经等多个领域，满足不同乘客 的需求。
个性化推荐
基于用户画像和行为分析，为乘客提供个性化的广告和信息推荐。
信息传递效率高
地铁媒体的广告信息能够直接传递 给乘客，具有较高的信息传递效率 。
品牌效应强
地铁媒体的广告能够通过大规模的 宣传和曝光，提高品牌的知名度和 认知度。
地铁广告媒体的投放策略
精确定位
合理安排
根据产品的特点和受众的需求，选择合适的 地铁媒体形式和投放地点。
根据产品的特点和受众的需求，合理安排广 告的投放时间和频率。
广告信息。 • 网络广告媒体：通过网络平台向用户传递广告信息。 • 地铁广告媒体：通过地铁列车、站台等场所向乘客传递广告信息。
地铁广告媒体的特点
高覆盖率
地铁作为城市公共交通的重要组成 部分，每天的客流量巨大，覆盖面 广。
针对性强
地铁媒体主要面向城市内的上班族 、学生等年轻人群，可以精确地针 对目标受众。
05
地铁媒体的市场分析
市场规模与发展趋势
地铁媒体市场规模持续扩大，尤其是在一线城市，由于地铁网络的发展和普及，地铁广告的投放量 逐年增加。
随着城市交通拥堵问题的加剧，地铁作为高效、便捷的交通工具，越来越受到人们的青睐，地铁媒体 的覆盖面和影响力逐渐增强。
数字化、网络化、智能化是地铁媒体发展的趋势，新媒体形式的不断涌现，使得地铁媒体的形式和内 容更加丰富和多元。
网易云音乐-杭州地铁营销推广案例分析
网易云音乐的slogan为：听见，好时光。（看见音乐的力量）结合 其“音乐社交”的主要产品定位；我们可以推测：网易云音乐的品
牌定位是：在音乐中听故事，他人的故事、自己的故事。
针对人群》明确目标用户群体，可倒逼推广渠道+应用场景
目标用户
• 偏好特征：热爱音乐，对音乐有较高需求的高素质年轻人群。 • 职业特征：大学生，白领，时尚人群，IT从业者。
排名前三甲的音乐播放器基本以用 户的音乐播放服务为切入点，为用 户提供音乐相关的娱乐服务，产品 使用习惯更偏向PC时代，多元化、 多功能。
网易云音乐主打【UGC歌单和音乐社交】，鼓励探
索和分享音乐，产品使用更加简洁，更符合移动互 联网时代的使用习惯。
营销思路》品牌定位是基于产品定位的外部特征，也决定着产品的目标人群 特征；因此在营销初期的思路建设时，推广内容的特征应符合品牌形象
营销效户数量突破3亿（定量），同时在资本市场表现优异，估值达到80 亿元（定性）
传播速度+传播量
• 2017年3月20日，活动开始；3月21日，活动第 二天，官方微信号主传播文案成为10万+的文章， 是平时阅读量的5倍。
提升品牌力
• 2017年4月11日，网易云音乐确定获得7.5亿元的A轮融资，该轮融资由上海广播电视台、上海文化广 播影视集团（SMG）领投，芒果文创（上海）股权投资基金，中金佳泰基金参投。
• 融资后，网易云音乐估值达80亿元。
市场环境》2015年底，移动端网络使用普及率较高，为移动端音乐软件提 供基础环境；网民群体使用在线音乐比重很高，每年呈现4-5%的年增长率 提供了用户规模基础
13亿
6.9亿
2015
6.2亿
年 底
智慧出行时代地铁 APP 开发、运维及经营策略分析
智慧出行时代地铁 APP 开发、运维及经营策略分析摘要：随着智能设备的升级普及和5G时代的到来，手机支付“智慧出行”的移动化出行服务APP也迅速发展。
地铁出行类的APP作为乘车工具，开发和运维均耗费较大财力和物力。
本文从地铁APP开发、运维及经营策略可持续发展的角度，浅要做出了分析并给出了相关意见。
关键词：地铁 APP 开发运维经营一、运行现状与问题分析随着智能设备的升级普及和5G时代的到来，手机支付“智慧出行”的移动化出行服务APP也迅速发展。
地铁出行类APP产品是移动互联网时代“智慧出行”产品中下载和使用频率最高的一种类型。
产品的功能和体验直接影响着用户的出行选择和出行质量。
据不完全统计，全国已有28个城市推出了地铁出行APP，以北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、天津等主要城市为例，各APP主要功能如下：由上表可以看出，地铁APP的功能设计，不仅局限于其核心的扫码支付，而且可以衍生到与出行场景相匹配的空间，如广告、金融、电商、餐饮、阅读等与乘客出行生活相关的功能，打造出行+生活消费场景的服务模式，增强APP使用频率和体验的功能。
通过商业运作，反哺地铁APP功能的优化和二次开发，起到提升用户的使用感受，提高用户黏性的作用。
以北京地铁APP亿通行为例，该APP在首页提供了丰富的可阅读内容，并引入会员机制，会员可通过积分购买广告商家优惠券、视频会员等产品；APP联合交通银行，让会员可以通过开通钱包功能，享受金库理财收益；亿通行捡便宜商城，打造地铁APP内的线上购物平台。
再以广州地铁APP为例，广州地铁在地铁服务板块提供丰富的便民信息，包括站点信息、客流实况、失物招领、车站设施查询（电扶梯、厕所、盲道、购票机、充值点、商业便利店等）、博物馆预约、地铁wifi、文化产品商城等。
以天津地铁APP为例，目前实际注册人数380人，日活跃用户近50万。
相较于其他城市地铁APP，天津地铁APP存在以下问题：（1）功能和内容的贫乏。
户外媒介价值评估报告
户外媒介价值评估报告一、引言在当今数字化媒体迅猛发展的时代背景下，户外媒介广告仍然具有重要的传播作用和广告效果。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者行为的变化，对户外媒介的价值评估也变得更加重要。
本报告旨在对户外媒介的价值进行全面评估，为广告主和广告媒体提供有力的决策支持和推广策略。
二、背景分析1. 市场环境变化随着互联网技术和移动设备的普及，消费者的媒体消费习惯发生了巨大的改变。
许多传统媒体受到挑战，但户外媒介依然保持着广告投放的吸引力。
尤其是在公共场所，如街头、地铁、公交车等地方，户外媒介广告能够实现接触率高、传播范围广的特点。
2. 媒介属性与特点户外媒介与其他媒体相比，具有独特的优势。
首先，户外媒介广告具有无忽略性和不可跳过性的特点，可以让广告信息有效地触达目标受众。
其次，户外媒介广告的可视度高，因为它们通常被放置在公共场所的显眼位置，能够吸引人们的注意力。
再次，户外媒介广告在传播信息时能够有效地与周围环境融合，增加广告的认知和影响力。
三、户外媒介价值评估指标1. 曝光量户外媒介广告的曝光量是衡量广告传播效果的重要指标之一。
曝光量越高，广告传播的范围和影响力就越大。
通过测量广告位的位置、流通人群数量和流量等指标，可以对广告的曝光量进行准确评估。
2. 传播效果传播效果是评估户外媒介广告价值的关键指标之一。
传播效果可以通过观察广告受众的注意度、记忆度和态度变化来评估。
调查研究可以帮助了解观众对广告内容的认知和满意度，从而评估广告的传播效果。
3. 营销回报率户外媒介广告的最终目的是产生营销回报。
通过评估广告投放后的销售额、品牌知名度和市场份额等指标，可以计算出广告的营销回报率。
营销回报率是评估广告效果和投资收益的重要指标，可以帮助广告主和广告媒体衡量广告的真实价值。
四、案例分析以某汽车品牌为例，该品牌在过去一年投放了一系列户外媒介广告。
通过综合评估曝光量、传播效果和营销回报率，可以清晰地看到户外媒介在品牌推广中的价值。
各类广告优缺点
张质感细腻，其封面、封底常使用彩色印刷，图文并茂，无论原作是摄影的照片还是绘画作品、电脑设计的作品，都可以充分体现原作效果，是报纸广告难以比拟的。
杂志广告页面往往放在封底或封里位置，印制精致、醒目、突出，有利于吸引读者仔细阅读欣赏。
各类广告媒体优点缺点比较各媒体优点、缺点比较，包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、POP、DM、户外广告、礼品、互联网、电梯广告的优势和劣势分析。
网络转载文章，分析的不够准确但能窥得一斑。
1、电视1）优点：①传播迅速，造势功能强②具有很强的吸引力和冲击力③覆盖范围广④地区选择性强⑤观众数量多，单位传播成本低⑥观众群体选择性强⑦直观生动，表现形式多样2）缺点：①总成本高②信息量有限③单向沟通3）适应情况①强调新产品在短期内明显提升②感性诉求强③对广告依赖性强的消费品④形象推广⑤通过印刷媒体不易表达2、广播1）优点①听众在下意识下接受信息，具有较强侵略性（广播是唯一解放眼球的媒介，并赋予听众无限的想象空间）②传播迅速③覆盖范围广④地区选择性强⑤听众群体选择性强⑥制作简单，发布及时，灵活性大⑦总成本小2）缺点①遗忘率高，寿命短②信息量有限③没有形象效果3、报纸报纸收入70%来自广告,我国报纸经营单位近2000家,发行量第一、第二分别是参考消息和人民日报.1）优点①传播迅速②覆盖范围广③地区选择性强④信息量大⑤制作简单，发布及时，时效性强2）缺点①保留时间短，发布成本高②印刷粗糙，表现形式单一③注目率低④文盲或无读报习惯群体无法接受信息4、杂志1）优点①覆盖范围相对较大②对地区和读者选择性相对较强③可保存，传阅率高④印刷精美，易于表现色彩⑤可在杂志里附上商品样品⑥注目率高（杂志90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志）2）缺点①成本费用相对较高②发布不及时③读者数量相对有限④版位编排缺乏灵活性5、DM广告：形式：中邮专送广告、广告明信片、商情快车、商业信函广告、对账单广告1）优点：①发布及时，制作简单，信息量大②地区、读者选择性强，市场针对性强③单位成本相对较低④可配合抽奖、对奖、样品、优惠券等促销活动2）缺点①损耗率高②广告一般出自厂家本身、主观性较强、可信度差③易引起消费者逆反心理④适合于短期促销活动6、户外广告：户外广告主要包括路牌广告、招贴广告、条幅广告、霓虹灯广告、灯箱广告、空中广告、球场广告、公共场所广告、建筑物广告、农村地区墙体广告。
地铁广告原理
地铁广告原理
地铁广告原理：地铁广告是一种通过在地铁车厢、月台和站点展示广告内容来吸引乘客注意力和传递商业信息的宣传方式。
它具有以下原理：
1. 目标触达：地铁广告能覆盖广泛的人群，因为地铁是许多城市居民日常出行的主要交通工具之一。
乘客在等候地铁、乘坐地铁和出站时都有机会看到广告内容，从而增加了广告目标受众的触达率。
2. 多样展示：地铁广告形式多样，包括海报、贴纸、电子屏幕等。
这些形式使广告更加多样化和富有创意，可以更好地吸引乘客的注意力，并在有限的时间内传递广告主要信息。
3. 高频率接触：由于地铁乘客通常需要花费一定时间在车厢中，他们有较高的接触频率。
乘客会多次看到同一广告，从而增加了广告内容传递的机会与效果。
4. 地理定位：地铁广告可以针对特定地理位置的人群进行精准投放。
例如，在某个繁忙商业区的站点，可以投放与该地区的消费者兴趣相关的广告，以提高广告的有效性。
5. 增强品牌形象：作为一种主流媒体，地铁广告可以增强广告主品牌的知名度和形象。
在有限的空间内，通过巧妙设计的广告内容和创意，吸引乘客的目光，形成对品牌的积极印象。
6. 效果衡量：地铁广告的效果可以通过乘客的反馈、广告投放
期间销售统计和调查等方式进行评估。
这些数据可以帮助广告主了解广告效果，并调整广告策略。
地铁广告的原理是通过在地铁车厢、月台和站点展示广告内容来吸引乘客注意力，以传递商业信息。
通过目标触达、多样展示、高频率接触、地理定位、增强品牌形象和效果衡量等方式，地铁广告能有效地吸引目标受众，传递广告信息，提升品牌影响力。
城市轨道交通的智慧城市应用与创新
城市轨道交通的智慧城市应用与创新随着城市化进程的加速，城市轨道交通作为解决城市交通拥堵、提高城市运行效率的重要手段，其重要性日益凸显。
在新时代的背景下，智慧城市的理念逐渐融入到城市轨道交通的规划、设计、建设、运营等各个环节，为城市轨道交通带来了新的发展机遇。
本文将详细探讨城市轨道交通的智慧城市应用与创新。
一、智慧城市与城市轨道交通智慧城市是指通过先进的信息通信技术和物联网技术，实现城市各个系统的互联互通，提高城市运行的效率和质量，改善市民的生活质量。
城市轨道交通作为城市重要的公共交通工具，具有运量大、速度快、准点率高等优点，是智慧城市的重要组成部分。
二、城市轨道交通的智慧化应用城市轨道交通的智慧化应用主要体现在以下几个方面：1. 自动售检票系统自动售检票系统（AFC）是城市轨道交通智慧化应用的基础，通过电子技术实现了票务的自动化处理，提高了乘客的出行效率，减少了排队时间。
2. 列车自动驾驶系统列车自动驾驶系统（ATO）是基于信号系统和车载设备，实现列车的自动控制和运行。
自动驾驶系统可以提高列车的运行效率和安全性，减少人工操作的错误。
3. 实时客流监测系统实时客流监测系统通过安装在车站和车厢内的传感器，实时收集和处理客流数据，为运营管理部门提供决策支持，实现运力的合理配置。
4. 设备故障预测系统设备故障预测系统通过收集和分析设备运行数据，运用大数据和技术，实现对设备故障的提前预测和预警，提高设备运行的可靠性和维护效率。
三、城市轨道交通的智慧化创新城市轨道交通的智慧化创新主要体现在以下几个方面：1. 互联网+轨道交通互联网+轨道交通是指通过移动互联网、大数据等技术，为乘客提供更加便捷、个性化的出行服务。
例如，通过手机APP提供实时列车运行信息、线路查询、在线购票等功能。
2. 轨道交通与城市融合发展轨道交通与城市融合发展是指在城市规划和建设中，充分考虑轨道交通的布局和功能，实现轨道交通与城市的协调发展。
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移动互联网下地铁广告效果分析
随着移动互联网的普及和地铁出行的频率增加，地铁广告成为了企业宣传推广的重要
方式之一。
本文将从地铁广告的特点、效果和分析等方面，对移动互联网下地铁广告的效
果进行详细分析。
一、移动互联网下地铁广告的特点
1. 准确的触达目标受众：地铁广告可以准确地触达正在地铁车厢中的目标受众，有
效地避免了其他媒体广告的覆盖面太广或无法精确投放的问题。
2. 高频次的曝光机会：地铁广告受众每天在地铁车厢中的时间较长，且每天重复乘
坐的频率较高，这为地铁广告提供了高频次的曝光机会，增加了广告的印象和记忆点。
3. 即时互动的特性：移动互联网的发展使得地铁广告可以与乘客进行即时互动，如
通过扫码进入网站或下载APP等形式，实现广告与受众的互动交流，提高了广告的参与度
和传播效果。
二、移动互联网下地铁广告的效果
1. 直观的品牌展示效果：地铁广告以图片和文字的形式展示，直观而生动地展示了
品牌的形象和特点，为品牌传播提供了一个重要的平台。
地铁广告可以通过图文并茂的方
式展示产品的外观、特色以及使用场景等，给受众留下深刻的印象。
2. 提升品牌知名度和认知度：地铁广告的高频次曝光机会，使得品牌可以在受众的
日常生活中不断进行展示，提高品牌的知名度和认知度。
研究表明，地铁广告可以有效提
升品牌的认知度，增强受众对品牌的好感度和信任度。
3. 强化品牌形象和联想效应：地铁广告可以通过独特的形象设计、声音和颜色等元素，加强品牌形象的建立和传达。
地铁广告和地铁车厢的环境融合，也使得品牌与地铁的
形象产生联想效应，加强了品牌与乘客之间的情感联系。
4. 优化销售渠道和环境：地铁广告可以利用移动互联网的特点，直接将广告与销售
渠道相结合，强化消费者的购买决策。
地铁广告可以通过扫码或点击链接的方式，直接引
导受众进入线上商城进行购买。
地铁车厢内的环境相对封闭和安静，也为消费者提供了一
个理想的购物环境。
移动互联网下地铁广告具有准确触达目标受众、高频次的曝光机会和即时互动的特点。
地铁广告可以通过直观的品牌展示效果、提升品牌知名度和认知度、强化品牌形象和联想
效应、优化销售渠道和环境等方面，产生良好的广告效果。
为了进一步提升地铁广告效果，需要从广告内容的创意性、受众心理的理解和广告投放方式的精准性等方面不断进行探索
和优化。