浙江省媒体分析

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浙江省杭州 市场电视媒 体研究
杭州概述
地理：杭州位于中国东南沿海，浙江省北部， 钱塘江下游北岸，京杭大运河南端。 人口：全市总面积16596平方公里，人口 596.97万，其中市区面积668平方公里，人口 163万。
行政：辖上城、下城、拱墅、江干、西湖、 滨江、萧山、余杭8个区，临安、富阳、建德 3个县级市，桐庐、淳安2个县。以香樟为市 树，桂花为市花。有着2200年的悠久历史的 杭州还是我国七大古都之一。
经济：杭州己成为浙江省的省会。是全省政 治、经济、文化、交通和旅游中心。
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杭州媒体概述

电视

中央级媒体: 1-12套/音乐/新闻/少儿频道，共15套 卫视级媒体: 各省市卫视+浙江卫视 省级媒体: 经济生活/影视文化/少儿/教育/体育健康/钱江都市 共6套 市级媒体: 杭州综合/西湖明珠/生活/影视/少儿 共5套

报纸

中央级媒体: 全国发行类报纸 省级媒体: 浙江日报/浙江广播电视报等 市级媒体: 杭州日报/都市快报等

广播

中央级媒体:全国覆盖广播媒体 省级媒体: 新闻综合/经济/文艺/音乐调频/ 交通之声/城市之声/旅游之声 共7套 市级媒体: 新闻综合/经济之声/西湖之声 共3套
杂志
全国发行的各类杂志覆盖当地 （暂不分析）
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杭州市各频道
杭州市台
杭州广播电视局
综 合 频 道
西 湖 明 珠 频 道
生 活 频 道
影 视 频 道
少 儿 频 道
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杭州市台各频道简介
杭州电视台西湖明珠频道
西湖明珠电视台每天播出18个半小时，发射功率10千瓦，节目覆盖全省人口最密集的杭嘉湖平原等 富庶地区，观众达4000多万人口。明珠电视凭借自身清新自然的主持风格，灵活新颖的编辑特色， 丰富多采的电视节目，贴近群众的新闻报道，在众多媒体中脱颖而出，深受广大市民的喜爱。
2005.4.23-7.23（五一假期除外） 推及人口：1895万
CCTV-1 新闻联播 CCTV-5 精彩F1 CCTV-1 电视剧场 CCTV-3 综艺节目
中央电视台少儿频道 中央台二套 中央台六套 中央台九套 中央台十套 中央台三套 中央台七套
02 :0 02 0 :3 03 0 :0 03 0 :3 04 0 :0 04 0 :3 05 0 :0 05 0 :3 06 0 :0 06 0 :3 07 0 :0 07 0 :3 08 0 :0 08 0 :3 09 0 :0 09 0 :3 10 0 :0 10 0 :3 11 0 :0 11 0 :3 12 0 :0 12 0 :3 13 0 :0 13 0 :3 14 0 :0 14 0 :3 15 0 :0 15 0 :3 16 0 :0 16 0 :3 17 0 :0 17 0 :3 18 0 :0 18 0 :3 19 0 :0 19 0 :3 20 0 :0 20 0 :3 21 0 :0 21 0 :3 22 0 :0 22 0 :3 23 0 :0 23 0 :3 24 0 :0 24 0 :3 25 0 :0 25 0 :30 -0 2 - 0 :15 2: - 0 45 3: - 0 15 3: - 0 45 4 - 0 :15 4: - 0 45 5: - 0 15 5 - 0 :45 6: - 0 15 6: - 0 45 7 - 0 :15 7: - 0 45 8: - 0 15 8: - 0 45 9 - 0 :15 9: - 1 45 0: - 1 15 0 - 1 :45 1: - 1 15 1: - 1 45 2: - 1 15 2 - 1 :45 3: - 1 15 3: - 1 45 4 - 1 :15 4: - 1 45 5: - 1 15 5: - 1 45 6 - 1 :15 6: - 1 45 7: - 1 15 7 - 1 :45 8: - 1 15 8: - 1 45 9 - 1 :15 9: - 2 45 0: - 2 15 0: - 2 45 1 - 2 :15 1: - 2 45 2: - 2 15 2 - 2 :45 3: - 2 15 3: - 2 45 4: - 2 15 4 - 2 :45 5: - 2 15 5:4 5
浙江电视台影视文化频道
浙江电视台影视文化频道成立于2001年1月，是一个以影视娱乐节目为主打内容的专业频道，在全 省有着极为广泛而深远的影响。自成立以来，频道培养了一大批高素质的专业采编人员，打造出一 系列在省内极具知名度和美誉度的名牌新闻栏目和娱乐节目。
浙江电视台体育健康频道
体育健康频道是一个以体育和健康为主要内容的电视媒体，也是我省唯一不播电视剧的专业频道。 节目全天24小时播出，通过有线网传播，全面覆盖浙江省11个市，以及90%的县（市和区），收视 人口达4000万以上。 5
浙江钱江都市频道
1993年开播至今，已有十一年，是浙江省历史最悠久的省级频道，多年来领头开创许多红火 的栏目，也培养了众多忠实观众频道知名度堪称浙江省之最，全天候24小时播出。央视-索福 瑞调查2003年收视(全省)位居第二，同时在观众中一直拥有良好的口碑。 6
浙江省台各频道简介
浙江经济生活频道
2004年夏天，历经了三年的专业频道优化与经验积累，浙江电视台经济生活频道一种全新的 风格面貌呈现于银幕。新的频道标识、笑脸迎接观众；红色的主色调，热情而活泼；新颖的 串播风格，动感而流畅——改版后的浙江经视更具精彩看点、主导思想更为新锐、节目形态 更为丰富。一系列的专业塑造及传媒精神，昭示着浙江经视开始走向电视频道品牌化营销之 路。浙江经视，开拓经济生活新视界，以频道品牌化经营为导向，树立立意鲜明、理念先进 的频道风格。
推及人口：1895万
央视在全国的收视场强
市场份额% 强势区
70 60 50 40 30 20 10 0
银川 浩特 呼和

较强区
较弱区
弱势区
由于各地收视习惯、文化差异、电视 媒体发展状况不同，中央台在全国的 收视效果存在一定的差异！
从总体上看，央视在杭州地区处于弱势区，收视效果并不是很理想。
4岁以上所有人 2005.4.23-7.23（五一假期除外） 推及人口：1895万
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地方频道覆盖范围介绍
浙江卫视
在我公司所有 有数据地区覆 盖占比是100%
宁波新闻综合／ 都市 文体／经济生活／影 视剧／少儿
浙江卫视／影视文化／ 体育健康／教育科技／ 公共（除杭州、宁波、 温州）／钱江都市／经 济生活／少儿（除温州）
杭州综合／ 西湖明珠／ 生活／影视／少儿
温州新闻综合／ 都市 生活／影视文化／经济 科教
浙江省台各频道
浙江广播电视集团
浙 江 卫 视
浙 江 影 视 文 化 频 道
浙 江 体 育 健 康 频 道
浙 江 教 育 科 技 频 道
浙 江 钱 江 都 市 频 道
浙 江 经 济 生 活 频 道
浙 江 少 儿 频 道
浙 江 公 共 频 道
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浙江省台各频道简介
浙江卫星频道
浙江卫视是浙江的一张名片；是浙江广电集团下属最具影响力的电视频道；是浙江面向全国、面向 世界的信息发布窗口。浙江卫视上星时间长，到达率高,观众认知度、美誉度好，具有良好的人才资 源。
浙江少儿频道
浙江电视台少儿频道是全国第一家采用三维数码动画技术作全频道包装的快乐儿童频道。本 着平等、尊重、关爱、全心全意为儿童服务的宗旨，浙江电视台少儿频道提出快乐主张。一 切为了孩子，一切从少年儿童的身心健康出发。浙江电视台少儿频道每天早上7点至晚上24点， 全天17个小时为孩子们送上丰富多彩的精神食粮，让孩子们打开少儿频道，就能感受到无比 的快乐。
杭州市台各频道简介
杭州电视台综合频道
以杭州地方时政新闻、综合节目为主，转播中央电视台一套《新闻联播》节目，开设与播出相应 的栏目和节目，同时适当吸收专业频道的精品节目，配以适合主频道播出的电视剧。拟在现有频 道基础上进一步充实、提高，更好地为市委、市政府的中心工作服务，扩大新闻容量，提高新闻 质量，强化时政报道，增强地方特色，优化栏目设置，扩大杭州对外影响。
杭州电视台影视频道
杭州电视台影视频道成立于1999年8月18日, 节目以播放电影、电视剧及影视栏目为主，容量大， 编排密集，每天播出节目近20个小时。节目通过杭州有线网络覆盖整个杭州地区，受众达650万人。
杭州电视台少儿频道
杭州电视台少儿频道将以“好朋友”的形象出现在孩子们的面前，从少年儿童看待食物的眼光、角 度出发，为孩子们的打开一个全新的电视节目的世界，推出一个值得家长、学校、社会信赖的健康 向上的频道，成为孩子们成长路上的好伴侣、好朋友。 13
杭州电视台生活频道
以经济、社区、服务、科教、青少年报道为主，开设与播出相应的栏目和节目，配以频道相适应的 电视剧。拟在现有频道基础上作适当充实、调整，加强经济报道，反映都市生活，强化服务功能， 拓展城区宣传，关注社区建设，同时充实科技教育内容，办好青少年栏目。
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Байду номын сангаас
杭州地区各频道占有率比较（前15名）
数据来源：CTR INFOSYS
兰州
强势区
西宁
太原
宁波
昆明
温州
北京
天津
郑州
较强区
西安
武汉
合肥
沈阳
贵阳
长春 滨 哈尔
福州
较弱区
重庆
海口
南昌
成都
济南
南京
杭州
弱势区 16
深圳
上海
长沙
广州
0.0
0.5
1.0
1.5
2.0
2.5
3.0
收视率%
数据来源：CTR INFOSYS
中央电视台综合频道 中央台十一套 中央台四套 中央台八套
浙江省市场 媒体研究