文化视角下茶叶旅游商品建设策略
普洱茶文化旅游产品的开发
普洱茶文化旅游产品的开发【摘要】普洱茶文化旅游产品的开发对于推动地方经济发展和文化传承具有重要意义。
本文首先介绍了普洱茶文化的魅力和旅游产品的重要性，然后分析了目前普洱茶文化旅游产品的开发现状。
接着探讨了如何挖掘普洱茶文化资源，结合当地特色开发旅游产品，提升品质和体验，并推广产品的重要性。
展望了普洱茶文化旅游产品未来的发展前景、价值和发展方向。
通过综合利用当地资源和特色文化，普洱茶文化旅游产品有望在未来蓬勃发展，为旅游业和文化传承带来新的机遇和挑战。
【关键词】普洱茶文化、旅游产品、开发、现状、资源挖掘、当地特色、品质、体验、推广、发展前景、价值、未来发展方向。
1. 引言1.1 普洱茶文化旅游产品的重要性普洱茶文化旅游产品的重要性在于其能够推动当地旅游业的发展，提升旅游景点的知名度和吸引力。
普洱茶文化作为中国传统文化的重要组成部分，具有悠久的历史和深厚的文化内涵，吸引着越来越多的游客前来体验和了解。
开发普洱茶文化旅游产品不仅可以丰富旅游项目，增加游客的选择，也能够为当地经济带来新的经济增长点，促进当地居民的就业和收入增加。
普洱茶文化旅游产品的开发也可以促进普洱茶文化的传承和发展。
通过推出各种类型的普洱茶文化旅游产品，可以吸引更多的人群关注和了解普洱茶文化，从而推动普洱茶文化的传承和弘扬。
普洱茶文化旅游产品的重要性还在于其可以带动相关产业的发展，如茶叶生产、茶具制作、茶文化体验等，形成产业链条，带动当地经济的持续发展。
开发普洱茶文化旅游产品对于促进经济发展、文化传承和旅游业繁荣都具有重要意义。
1.2 普洱茶文化的魅力普洱茶文化的魅力体现在其源远流长的历史传承和独特的文化内涵上。
普洱茶作为中国茶文化中的珍品之一，经历了数千年的发展，承载着丰富的历史文化底蕴。
其特有的发酵工艺和陈化特点，赋予了普洱茶独特的风味和药用价值，备受茶道爱好者的推崇。
普洱茶文化不仅体现在茶叶本身，更融入了人、山、水、茶的完美融合，形成了独具特色的生活方式和审美文化。
拟订一份山西茶文化(药茶)的文旅休闲开发规划建议。
拟订一份山西茶文化(药茶)的文旅休闲开发规划建议。
山西是茶文化的重要发源地之一，而药茶更是山西独特的一种茶文化，具有很大的开发潜力。
针对此，我拟订了以下的文旅休闲开发规划建议。
一、打造茶文化品牌
1. 建立药茶品牌：确定代表山西药茶纯正品质、浓郁文化的标志性产品，并予以注册和保护。
2. 建设茶文化展示中心：展示茶文化发展历程、民俗文化和药茶知识，通过丰富多彩的文化展览和特色体验，吸引游客深入了解山西药茶文化及历史。
二、推进茶文化旅游融合
1. 建立茶文化特色小镇：建设山西文旅茶园、茶文化博物馆、药茶专业市场、森林茶园等有别于传统市场的特色文旅项目。
2. 开展茶文化主题活动：举办药茶文化博览会、药茶艺术展、茶艺表演等多种文化活动。
三、深化休闲度假模式
1. 开发文化休闲产品：推出文化茶宿、茶道品鉴、茶艺表演等文化休闲产品，结合湖光山色和山西文化底蕴开发度假休闲产业。
2. 引进温泉休闲项目：利用山西独特的温泉资源，开发药浴养生、温泉SPA、度假酒店等温泉休闲项目，提升旅游区的综合吸引力。
以上是山西茶文化(药茶)的文旅休闲开发规划建议，希望能够推动山西茶文化产业的发展，吸引更多的游客前来品尝、了解、体验山西药茶文化的博大精深。
普洱茶文化旅游产品的开发
普洱茶文化旅游产品的开发普洱茶是一种历史悠久、具有深厚文化底蕴的传统中国茶品。
作为中国茶叶文化的代表之一，普洱茶始于唐代，发展壮大于明清，至今已经有上千年的历史。
近年来，随着旅游业的飞速发展，普洱茶文化旅游已成为一个备受关注的新兴领域，为旅游产业注入了新的活力。
本文将分析普洱茶文化旅游市场的发展现状，并提出相应的产品开发策略和措施，以推动普洱茶文化旅游产业的进一步发展。
一、市场现状普洱茶文化旅游市场正处于快速发展的阶段。
根据统计数据显示，每年全球至少有3000万人次到云南、西双版纳等地游览参观。
而在国内，普洱茶文化旅游也已经成为了“走亲访友、商务出差、追求健康”的重要旅游模式之一。
可以看出，普洱茶文化旅游的市场潜力非常大。
二、产品开发策略1、基于品牌的产品开发普洱茶作为中国茶叶的瑰宝之一，其品牌影响力远超其他茶叶。
因此，可以通过拓展普洱茶品牌，打造高端文化旅游产品，进一步推动普洱茶文化的发展。
2、基于地域特色的产品开发普洱茶文化的深厚底蕴与其所处的地域环境密不可分。
因此，可以利用普洱茶文化的地域特色，开发具有当地特色、地道风味的旅游产品，提高旅游产品的市场竞争力。
3、基于主题活动的产品开发可以通过开发具有主题性的普洱茶文化活动，形成独特的普洱茶文化旅游产品，如普洱茶文化节、普洱茶文化营地等，吸引更多的旅游者参与体验。
三、产品开发措施1、建设普洱茶文化旅游景点可以将普洱茶文化的核心元素和传统文化进行结合，将普洱茶包装成具有品牌价值和文化价值的旅游景点。
例如，建设有普洱茶博物馆、普洱茶艺术中心、普洱茶表演舞台等设施的普洱茶主题景区。
2、推广普洱茶文化旅游产品可以通过开展宣传活动、举办旅游推介会、利用媒体广泛宣传等手段，进行普洱茶文化旅游产品的推广，提升消费者对普洱茶文化旅游产品的认知度和美誉度。
3、强化普洱茶文化旅游服务通过完善旅游服务设施和服务流程，提高旅游服务质量，为旅游者提供更为便捷和舒适的旅游服务体验，提升消费者对普洱茶文化旅游产品的满意度和忠诚度。
普洱茶文化之旅游发展策略
普洱茶文化之旅游发展策略普洱茶文化贯穿于普洱茶叶的采摘、制作、选茶、煮茗、饮用、礼仪以及普洱茶诗、茶画、茶俗、茶歌、茶舞等诸方面。
下面是店铺精心为你整理的普洱茶文化之旅游发展策略，一起来看看。
普洱茶文化之旅游发展策略不断创新文化传播载体文化载体是各种物化和精神的传播文化媒介体和传播工具，是文化得以形成与扩散的重要途径与手段。
由于地理环境、区位、民族和经济社会发展状况及文化传统等诸多方面的差异，不同地区的文化资源类型和特点都会有所不同，这就需要结合普洱市实际，探索构建出一条传承多元文化的路子来。
丰富活跃的普洱市文化是世代普洱人民在生产生活中创造并积淀形成的真实情感，是人与人、人与自然和谐相处的真实写照，体现了开放担当、坚韧不拔、国家情怀、民族大义的精神气质，与正在建设的社会主义核心价值观一脉相承。
要坚持与时俱进，推陈出新，创新校园文化、企业文化、机关文化、农村文化等传播载体，充分运用传统媒介和新兴媒体，通过影视、歌曲、舞蹈等人民群众喜闻乐见的艺术形式，大力实施农村文化小广场、小文艺队、小喇叭“三小”工程建设，让普洱市优秀文化走入寻常百姓家，让每一个市民都成为讲好普洱故事、传播好普洱市声音、展示好普洱市形象的主角，让珍珠“露”出来。
走好产业融合发展路一颗珍珠固然光彩夺目，但无数颗珍珠串成的“珍珠链”更加熠熠生辉。
实施文化“珍珠链”战略，关键是要把散落的“珍珠”串成“珠链”。
如何“串”起来?那就要从纵向推进现有文化旅游资源的深度开发，突出彰显传统文化价值观的核心内容，做好传承优秀传统文化的文章，让丰富多元的民族文化、厚重鲜明的普洱茶文化、天地人合的生态文化元素成为普洱市鲜明的符号和标识，成为弘扬“包容开放、团结拼博”普洱市精神的载体，用文化擦亮旅游品牌;横向推进配套设施建设及相关产业协调发展，把独具特色的普洱文化元素充分融入到旅游景区景点和文化产品打造中，让游客从中获得可观、可感和可体验的愉悦。
另外，要做好文化与旅游融合发展的文章。
茶文化旅游产品开发策略
茶文化旅游产品开发策略一、茶文化旅游产品的特点和意义茶文化是中国传统文化的重要组成部分，具有悠久的历史和深厚的底蕴。
茶文化旅游产品融合了旅游和文化两个元素，能够提供丰富多样的茶文化体验，吸引广大游客。
茶文化旅游产品的开发不仅能够传承和弘扬茶文化，还能够推动茶产业的发展，增加地方经济收入，具有重要的社会和经济意义。
二、茶文化旅游产品开发的基本原则1. 突出特色：每个地方的茶文化都有独特的特色，应该根据当地的茶文化特点来开发产品，突出地方特色，增加产品的吸引力。
2. 丰富多样：茶文化旅游产品可以包括茶园观光、茶叶制作体验、品茶品鉴、茶文化讲座等多种形式，要根据游客需求提供丰富多样的选择。
3. 整合资源：茶文化旅游产品的开发需要整合茶园、茶企、旅行社、酒店等相关资源，形成合作共赢的局面。
4. 保护环境：茶文化旅游产品的开发要注重环境保护，合理规划茶园和观光路线，避免对自然环境造成破坏。
三、茶文化旅游产品开发的具体策略1. 打造茶文化品牌：选择具有悠久历史和优质茶叶的产地，打造茶文化品牌，以品牌效应吸引游客。
2. 举办茶文化节：组织茶文化节活动，邀请茶艺师进行表演和教学，让游客亲身体验茶文化的魅力。
3. 设立茶文化博物馆：建立茶文化博物馆，陈列茶具、茶叶、茶文化艺术品等，向游客展示茶文化的丰富内涵。
4. 推出茶文化体验项目：开展茶叶采摘、制作和品鉴等体验项目，让游客亲自参与茶叶的生产过程，感受茶文化的魅力。
5. 开展茶文化讲座：邀请专家学者进行茶文化讲座，向游客介绍茶文化的历史、传承和发展，提升游客对茶文化的认知。
6. 发展茶文化旅游线路：设计茶文化旅游线路，将茶园、茶厂、茶艺馆等景点有机地串联起来，为游客提供全方位的茶文化体验。
7. 合作推广：与旅行社、酒店等相关机构合作，共同推广茶文化旅游产品，扩大产品影响力和市场份额。
8. 提供专业服务：培训茶艺师、茶导游等专业人员，提供专业的导览和解说服务，提升茶文化旅游产品的品质和服务水平。
论我国茶文化旅游创意体验产品开发
论我国茶文化旅游创意体验产品开发茶文化是中国独特的传统文化之一，具有悠久的历史和深厚的底蕴。
茶文化旅游创意体验产品的开发，不仅可以弘扬中国传统文化，还可以丰富旅游产品内容，提升游客的体验和满意度。
本文将围绕这一主题展开讨论。
首先，茶文化旅游创意体验产品的开发有助于推广中国茶文化。
中国茶文化源远流长，具有丰富的内涵和独特的魅力。
通过开发茶文化旅游创意体验产品，可以将茶文化的精髓传播给更多的游客和人群。
比如，可以开发茶艺表演、茶叶品鉴、茶文化讲座等项目，让游客亲身参与其中，了解和体验中国茶文化的博大精深。
这既可以丰富游客的旅游体验，又可以增强游客对中国茶文化的认知和兴趣，进而推动茶文化的传承和发展。
其次，茶文化旅游创意体验产品的开发可以提升旅游业的附加值。
以茶文化为核心，开发与茶相关的旅游项目，可以为旅游业注入新的活力。
比如，可以开发茶园观光项目、茶叶采摘体验、茶山徒步等，让游客亲近自然、感受农耕文化的同时，还可以享受到茶文化所带来的健康和舒适。
这样的旅游体验不仅能够吸引更多的游客，还可以增加旅游业的附加值，提升旅游业的经济效益。
再次，茶文化旅游创意体验产品的开发可以推动旅游与其他相关产业的融合发展。
茶文化涉及茶叶种植、加工制作、销售和饮用等多个环节，与农业、工艺品、文化创意等产业密切相关。
通过开发茶文化旅游创意体验产品，可以促进茶产业与其他相关产业的深度融合，形成茶文化旅游的产业链条。
比如，可以将茶叶加工、茶具制作等工艺与旅游体验相结合，让游客参与制作过程，感受传统手工艺的魅力。
这不仅可以扩大销售市场，提升产品附加值，还可以促进相关产业的发展和壮大。
最后，茶文化旅游创意体验产品的开发可以推动旅游业的转型升级。
当前，旅游市场竞争激烈，传统的旅游项目已经无法满足游客的需求。
而茶文化旅游创意体验产品的开发，可以为旅游业注入新的活力和动力。
通过创新的方式，提供具有茶文化特色和个性化的旅游产品，可以吸引更多的游客，提升旅游业的竞争力和吸引力。
文化视角下茶叶旅游商品建设策略研究
2018.No27 13
定的市场意识，导致商品定位不准确，在设计过程中，将设计 中心放在迎合国外消费者群体中，对于国内消费者的需求，表 现出一定的忽略，加上外国消费者由于习惯、饮食等方面的不 同，导致其不能真正对茶叶旅游商品进行理解及喜欢，这种不 准确的市场定位影响了茶叶旅游商品的销量。
(三)茶叶旅游商品的自主创新能力较差 在对茶叶旅游商品进行设计开发的过程中，为了达到消费 者预期的期望，多数企业在设计过程中均从商品实际出发[3]， 不断更新及创新产品。大多数茶企业在手工操作基础上建立相 应的结构机制，缺乏一定的创新意识及技术支撑，导致茶叶旅 游商品长时间内无法得到突破及创新。消费者在消费过程中， 逐渐表现出消费饱和的状态，茶叶商品在品质、外感设计及口 感方面无法迎合消费者的需求。 (四)不重视品牌化 茶叶虽然在各大旅游景点得到了较为显著的发展，但大多 数旅游景点的茶叶旅游商品缺少自己的品牌意识。茶叶旅游商 品在建设过程中，多数企业认为就算没有品牌，打着景点的名 号也能销售更多的茶叶，在建设茶叶旅游商品过程中，未能将 旅游业的长期发展及消费者的需求作为建设的一部分，使得茶 叶旅游商品在品牌竞争中失去一定的优势，使得茶叶旅游商品 在企业只注重短期效益的过程中失去了核心的价值，导致越来 越多消费者流失。 二、茶叶旅游商品建设相关准则及在文化视角下茶 叶旅游商品建设的相关策略 (一)茶叶旅游商品建设相关制度规范 茶叶旅游商品在建设发展的过程中应遵循个性化设计、绿 色化设计、本土化设计及品牌化设计等几点设计准则，首先， 是个性化设计。消费者在选择商品的过程中一般会选择具有鲜 明个性的商品，在茶叶旅游商品建设过程中，应开展相应的个 性化设计，在商品包装及文化方面展现个性化。结合消费者群 体的年龄、心理特征设计针对性的包装风格及宣传理念，将茶 叶旅游商品的特征表现出来，设计过程中可以利用传统文化将 地方风俗、特色及茶文化结合在一起表现出当地的特色，在自 然中体现茶文化的精髓。其次，是绿色环保的原则。现阶段我 国在茶叶包装方面存在着较多的不环保现象。因此，在茶叶包 装设计过程中，应重视环保的原则，在提高茶叶品质的前提 下，将包装的文化特色展现出来，利用最少化的包装材料，设 计最环保、材料无害或可回收的包装。还可以结合当地自然资 源设计便捷式、精美包装的绿色环保包装。最后，是本土化的 设计准则。在设计茶文化的过程中应结合当地文化特色树立具 有能够反映当地特色的包装特色，采用地方元素及特色包装材 料进行设计，如，选择陶瓷、竹木等富有质感的材料引导消费 者亲近自然，增加茶叶商品的文化附加值，符合艺术文化、民 俗特色的设计理念。 (二)在文化视角下茶叶旅游商品建设的相关策略
普洱茶文化旅游产品的开发(1)
普洱茶文化旅游产品的开发普洱茶是一种名符其实的国饮，作为中国茶文化的重要代表之一，普洱茶在国内拥有着广泛的爱好者和消费群体。
而随着中国旅游产业的快速发展，越来越多的人开始将茶文化和旅游结合起来，推出不同的普洱茶文化旅游产品，以满足人们对于体验传统文化和风土人情的需求。
本文将从景区、酒店、特色小镇等多个角度，探讨如何开发普洱茶文化旅游产品。
一、景区普洱茶文化旅游产品开发1. 普洱茶生产流程体验景区：在普洱茶产地建立一个生产流程体验景区，让旅游者可以实地参观普洱茶制作的全部过程，例如普洱茶采摘、普洱茶制作和普洱茶熟化。
旅游者可以亲自参与普洱茶制作过程，体验茶农的辛勤劳作。
2. 普洱茶博物馆：在普洱茶产地设立一个普洱茶博物馆，展示普洱茶的历史、文化和品牌故事。
游客可以在这里了解普洱茶的起源、发展和变迁，并可以品尝到不同产地的优质普洱茶，感受普洱茶的魅力。
3. 普洱茶文化节：每年定期举办普洱茶文化节，邀请普洱茶产地的茶农和旅游者参加，组织普洱茶品鉴、普洱茶制作和普洱茶文化交流活动。
在这个节日里，游客可以了解普洱茶的传统文化和历史，体验普洱茶的魅力。
二、酒店普洱茶文化旅游产品开发1. 普洱茶主题酒店：将普洱茶融入到酒店设计和装饰中，例如在酒店客房摆放普洱茶壶、茶杯和普洱茶叶，营造浓厚的茶文化氛围。
游客在这样的酒店住宿，可以更好地了解普洱茶文化，享受普洱茶的美妙味道。
2. 普洱茶享用活动：在酒店餐厅推出普洱茶品鉴和普洱茶美食体验活动。
游客可以与茶师一起品尝不同产地和不同等级的普洱茶，了解不同等级普洱茶的品鉴技巧和普洱茶的饮用文化。
同时，在普洱茶美食体验中，游客可以了解普洱茶在中华美食文化中的地位和作用。
三、特色小镇普洱茶文化旅游产品开发1. 普洱茶文化湿地公园：在特色小镇打造一个普洱茶文化湿地公园，通过湿地的生态环境和景观，形成一条茶道，通过设施、标识、宣传等手段，让游客了解普洱茶的历史和文化。
2. 普洱茶庙会：在特色小镇举办普洱茶庙会，邀请当地和外地的茶艺师、茶农及旅游者相聚一堂，通过现场制茶、品茶、诗歌朗诵、歌舞表演等方式，庆祝普洱茶文化的丰富多彩，吸引更多游客来品尝普洱茶、聆听茶文化。
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2016年第05期审美价值和文化内涵，丰富多样的茶文化给人们带来独特的茶文化体验和审美享受。
近年来，我国的旅游业发展形势较好，茶文化旅游作为特色旅游项目也受到了广泛欢迎，各种乡村生态游、特色茶园游等内容形式丰富多样，满足了不同游客的需求。
当然，茶文化旅游发展过程中也出现了一些问题，例如对茶文化旅游的内涵认识不清，在旅游开发上缺乏整体规划，最终导致了生态环境被毁坏，茶文化内涵没有得到积极有效地体现和运用，使碳排放量有所增加。
想要做到既保持生态环境，又要积极推动旅游产业发展，低碳旅游是明智的选择。
3低碳茶文化旅游的发展策略3.1做好科学规划在低碳旅游发展中要坚持旅游与生态相结合的模式，通过科学的论证，以不破坏生态环境为前提。
在实际开发时，要充分借鉴其它国家和地区相关的低碳旅游项目，通过分析论证，结合自身的茶区特点，进一步完善规划环境评价，科学评定环境资源的配比，使自然资源得到合理的运用，同时运用减排技术减少污染，使茶区的环境影响降到最低。
3.2发挥示范推广作用低碳旅游不仅是旅游产业的一个重点工程，也是未来经济发展的趋势。
低碳旅游不是单独存在的，它需要与茶叶企业和消费者进行有机结合，形成一个综合体，发挥各自效能，共同促进低碳旅游的良好发展。
茶文化旅游可以按照茶乡的不同特点，依托自身的茶文化特点，发展特色茶文化旅游项目。
例如杭州梅家坞茶文化村，这里以古朴的民居和茶乡风情吸引着来自四面八方的游客，成为全国示范性的茶文化旅游区。
游客在这里不仅能够欣赏自然风光，而且能够体验茶文化内涵，梅家坞茶文化村也成为茶文化旅游开发的成功典范。
3.3完善运营方式茶旅游地区可以根据自己的实际发展状况选择合适的旅游项目，以茶区产业改造作为主要目标，从粗放式的经营模式逐渐向集约化经营转变，做大做强茶产业项目。
例如福建安溪的茶叶基地，通过政府与市场的共同运作建设，积极发挥产业经济向集约化方向发展，使当地的茶文化旅游得到了良性发展；再例如浙江湖州的顾渚茶文化乡村旅游区，这里是贡茶之乡，有着深厚的茶文化底蕴，通过景区带动综合开发的模式，营造了浓厚的乡土文化气息，发展茶文化旅游，开发出以茶叶为主的茶具、茶画等各种旅游产品，带动了当地的茶企业发展共赢。
3.4提高环保意识提高环保意识是当前旅游业大力提倡的消费理念，通过低碳旅游、谢绝高端消费、转变旅游方式，与低碳旅游的要求达成一致。
低碳旅游具体表现为乘坐动车等公共交通工具旅游、居住简单方便的旅馆、观赏茶俗茶艺等。
只有将低碳理念与消费者的生活融为一体，才能在低碳旅游中提升环保意识，使游客对茶文化旅游有更全面深入的了解，使茶文化旅游产业得到更好的延伸和发展。
参考文献[1]魏小安.低碳经济与低碳旅游[N].中国旅游报，2009-10-30(2)．[2]刘德艳.基于低碳经济的旅游业发展变革[N].中国旅游报，2010-2-26(11)．[3]和献中,王世金.云南省普洱茶文化与旅游互动发展战略[J].云南师范大学学报:哲学社会科学版，2009(6):52-57．[4]张琳洁.论我国茶文化旅游发展现状[J].茶叶，2007(3):183-186．[5]马驰,丁俊慧.基于低碳经济的旅游业发展对策研究[J].现代经济(现代物业，下半月刊)，2009(7):17-19．随着文化社会的不断发展，人们对于传统文化的重视程度不断加深。
茶文化属于我国传统文化的一部分，对于我国精神文明建设有着十分重要的意义。
茶文化不仅与我国居民的日常生活结合紧密，同时也对社会经济的发展产生了一定程度的影响。
就现阶段而言，茶旅游得到了较大的发展，事实上这与政府扶持和茶企运作有着较大的关联性。
文化产业与旅游业的结合是当今旅游业的创新发展模式。
虽然茶叶商品旅游和以往相比有了长足的飞跃，但是其中仍然存在着难以忽视的问题。
1茶叶旅游商品的发展问题1.1茶叶品种无法体现地方特色事实上，我国大部分地方名茶品牌往往是地名与茶叶品种的结合，比如西湖龙井茶。
由此我们不难看出，茶文化与地域文化有着密切的联系。
通常情况下，人们一提到茶乡，就会联想到本地的茶叶。
但是，有些地方却并非如此。
比如，我们所熟知的茶乡石台，许多茶客虽然可能对石台有一定的印象，但是让他们说出石台的茶叶，他们却顿时变得哑口无言。
原因在于，茶业虽然是茶乡石台的重要产业，但是茶企和茶农等都忽视了茶叶品牌的开发，这对于茶叶商品旅游的开发自然会有一定的阻碍作用。
茶叶商品旅游不仅是一种生态休闲旅游形式，同时也应该朝着特色品牌化的方向发展。
就茶乡石台为例，当地的“仙寓”茶是一个普通的商标，而“天方茶”则主要指代当地茶企，很显然这两种茶叶都与名茶龙井茶有着一定的差距。
要想改变这种现状，当地政府以及茶企等都需要构建品牌化思路，将地域特色与茶叶品种紧密结合，从而有力推动茶叶商品旅游的发展。
1.2茶文化氛围较为缺乏茶旅游对于茶叶商品有着较高的要求，但是茶叶商品对茶客和旅游者的吸引力不够，茶叶商品旅游就很难开展起来。
就相关调查显示，在有些茶乡地区，茶叶土特产的包装方式极其不讲究，简陋且缺乏文化性的茶叶包装事实上使茶叶商品的吸引力大打折扣。
在国内，文化视角下茶叶旅游商品建设策略秦合岗（郑州旅游职业学院，河南郑州450000）摘要：品牌不仅与茶叶自身的品质相关，同时也与茶乡文化特色相关。
在开发茶叶旅游商品的过程中，设计者有必要运用品牌设计理念，着手推动茶叶品牌与茶叶旅游商品建设。
本文首先就茶叶旅游商品的发展问题进行了简要的说明，并就茶叶旅游商品的设计理念进行了具体的分析，最后在此基础上，就茶叶旅游商品的文化建设措施提出了几点看法，希望能够对文化视角下茶叶旅游商品的建设起到一定的帮助。
关键词：文化视角；茶叶旅游商品；建设；茶文化作者简介：秦合岗（1976-），男，河南郏县人，硕士研究生，讲师，研究方向：旅游资源开发。
生态旅游1472016年第05期学术专业人文茶趣许多茶乡地区的茶馆都按照一个模式建设，单从外观上，很难看出当地茶文化的特色。
但是，茶馆也属于茶叶旅游商品的范畴。
要是对茶馆的功能和外观不加以创新，就很难使游客感受到茶文化旅游的魅力，从而使茶乡茶叶旅游的游客大大减少。
茶馆除了是人们的休闲场所外，同时也反映出当地茶文化特色。
所以，茶馆的魅力也影响着茶乡旅游胜地的吸引力。
而就现阶段而言，我国部分茶乡地区存在茶文化氛围较为缺乏的现象。
2茶叶旅游商品的设计理念茶叶旅游商品有着自身的设计理念，根据这些设计理念设计出来的茶叶旅游商品更能够吸引茶客的注意。
就目前来看，茶叶旅游商品的设计理念主要包括四个方面。
2.1品牌设计理念当今时代是知识经济时代，品牌建设对于各行各业都有着重要的意义。
要是企业在发展的过程中没有自己的品牌，那么该企业就很难在市场洪流下存活下来。
对于茶叶旅游商品而言，品牌设计可以提高商品本身的附加值。
茶叶品牌建设往往是茶乡经济发展中所忽视的部分。
品牌不仅与茶叶自身的品质相关，同时也与茶乡文化特色相关。
在开发茶叶旅游商品的过程中，设计者有必要运用品牌设计理念，着手推动茶叶品牌与茶叶旅游商品建设。
当然，茶乡政府也应该对各类资源进行整合，确保茶叶旅游商品的品质得到提升。
2.2个性设计理念个性设计理念也是旅游商品的设计理念之一。
个性化不是另类和极端，而是特色化的另一种诠释。
纵观国内大部分茶乡的茶叶旅游商品，雷同的现象时有发生。
不具有个性化的商品不仅会引起茶客的审美疲劳，同时有可能使顾客产生厌烦心理。
个性化的设计与表达也是商家表达诚意的一种方式。
千篇一律的茶叶旅游商品并非潮流的产物，而是一种怠惰因循的表现。
从顾客的消费心理出发，个性化的商品更能够满足顾客的购买需求。
所以，要想设计出独具特色的茶叶旅游商品，开发者还应该运用个性设计理念。
2.3绿色设计理念随着经济的不断发展，我国环境也受到了较大程度的污染。
各类污染现象影响到了人们的日常生活，同时还容易诱发人体各类疾病。
绿色理念不仅是和谐社会的号召，同时也是我国社会经济发展必须遵守的准则。
要是对环境不管不顾，最后遭殃的还是人类自身。
对于茶乡经济而言，绿色理念同样有着不可言喻的重要性。
茶叶旅游商品是一种新型旅游方式，对茶乡环境要求较高。
如果茶乡污染程度超标，那么游客就会避之于千里之外。
所以，很显然，要想增加茶叶旅游商品的吸引力，设计者还需要遵循绿色理念。
2.4本土设计理念茶叶旅游商品在发展过程中，存在着几个不容忽视的问题，比如，茶叶品种无法体现地方特色。
换句话说，茶叶旅游商品的设计欠缺本土理念。
本土理念事实上是地方文化元素的体现。
茶叶旅游商品的开发依托于茶乡本身的发展，所以开发者需要重视茶乡的重要性，将茶乡地域特色融入到商品设计中。
茶乡有着自身的茶文化历史和茶叶名人故事，这些都是其本土文化的体现。
要想进一步开发茶叶旅游商品，当地开发者还需要对茶乡历史和地理等加以研究，并将这些本土因素融入到茶叶旅游商品中。
3茶叶旅游商品的文化建设措施3.1充分利用茶文化节契机茶文化节是茶文化和茶叶贸易发展到一定阶段的产物。
茶文化节是茶商和茶企之间进行经济文化交流的平台，对于茶乡经济的发展有着重要意义。
茶文化节的开办会吸引许多外地茶商，这对于茶乡品牌的推广十分有益。
除此之外，茶文化节还可以作为旅游者的特色旅游体验项目加以安排，从而使游客在行程中体会浓浓的茶文化与暖暖的茶乡情。
当然，借助茶文化节契机，茶叶旅游商品开发者还可以开展茶文化研讨会，使茶乡的茶文化氛围得以增强。
茶叶节应该与当地茶文化特色紧密结合，茶文化旅游开发者应该抓住这次契机，推动茶乡旅游商品的发展。
在对外推广过程中，茶文化节可以作为茶叶旅游商品的重要方面加以推广。
3.2注重商品的个性化设计个性设计理念是茶叶旅游商品设计的重要理念之一，所以开发者应该加以重视。
当然，商品的个性化设计不仅包括商品的外包装，同时还涉及产品本身的质量问题。
在外包装的设计上，茶叶旅游商品既要讲究简便和环保，同时也应该注重茶文化元素。
外包装决定着消费者对于茶叶产品的第一印象，要是外包装整体的设计无法迎合消费者的需求，那么这种茶叶产品就会惨遭市场淘汰。
设计者应该将消费者的需求、茶文化因素以及本土特色等都考虑在内，使茶叶旅游商品符合大众的品味。
比如说，茶乡地区有着各类茶文化名人故事，茶叶包装就应该将其具象化，这样既可以传承我国悠久的茶文化历史，同时还有利于推动茶乡经济的发展。
3.3注重本土化设计，提升产品形象本土化设计是地域特色的体现。
不同的地方，其地域特色又会有所不同，这也决定着本土化设计的差异。
有些茶乡地区有着丰富的瓷器文化，开发者在开发旅游商品的过程中就可以将瓷器文化与茶文化相结合，从而体现当地的本土特色。
当然，还有的茶乡有着叹为观止的溶洞景观，开发者就可以将茶文化融入到景观中，创造出茶景交融的效果。