如何进行有效的搜索引擎营销
搜索引擎营销方案精选5篇
搜索引擎营销方案精选5篇搜索引擎营销方案篇1如今网络对人们的影响已经不容忽视，只要是做营销的，绝大部分都会选择搜索引擎营销这条路。
而做搜索引擎优化是网络营销中非常容易见效而且投入相对较少的一个营销方式。
这也是搜索引擎服务公司为什么这么火爆的原因，下面我们来减少具体优化方法：搜索引擎优化方法一：排序结果研究法所谓的排序结构研究法，不言而喻就是针对关键词检索结构的研究。
通过搜索结果的分析可以寻找到，关键词布置的位置与频率。
针对关键词采集搜索引擎排名的前十名的页面进行信息采集分析，统计出网页关键词密度、页面标签使用情况、和其他可能影响排名算法的因素，进而进行整理汇总，形成一套调整页面和网站结构的优化方法。
搜索引擎优化是个外科手术，永远不知道内在的算法是什么，但是我们知道最终的结果是什么，通过对黑盒的测试，可以让我们知道我们应该做什么。
目前排序结构研究法很受推崇，国外的一些优化软件如IBP、webCEO等都是基于这种思想开发的。
搜索引擎优化方法二：相关产品研究谷歌的竞价排名有这样一个规则，当你的广告在用户搜索结果中出现时，用户点击了你的广告，而没有点击其他广告，或者说，在搜索结果中你的广告的点击率很高，说明你的广告和用户搜索结果相关性很高，谷歌竞价系统就会给你的这个广告很高的指标，即使和你的广告放在一起的、竞价价格比你的还要高，你的还会排在他们的前面。
谷歌公司应用用户行为学理论与数据统计理论，利用先进的数据处理技术，不断调整搜索引擎检索数量、和质量，改善用户搜索体验，技术总是相通相容的。
大多搜索引擎都有其他的产品，百度和谷歌是善于将自己的先进的搜索引擎技术用于其他产品之上的。
所以研究搜索引擎的其它产品总是可以寻找到蛛丝马迹，来提高搜索引擎优化技术。
搜索引擎优化方法三：技术性研究法做搜索引擎优化，如果不懂搜索引擎技术的话就不是一个好的SEOER。
懂搜索引擎技术不仅仅是要明白搜索引擎的工作原理、搜索引擎分词原理、信息处理技术，更应该深层次的搜索引擎处理信息的技术核心点，把握住技术走向，做到知己知彼。
搜索营销方案策划
搜索营销方案策划在当今信息数字化的时代，搜索引擎已经成为人们获取信息的主要途径之一。
搜索引擎的普及和使用逐渐成为企业品牌推广的重要一环。
因此，针对搜索引擎进行营销方案策划已经成为企业提升影响力和市场竞争力的必备手段。
一、了解搜索引擎营销的发展趋势要制定一个有效的搜索营销方案，首先需要了解当前搜索引擎营销的发展趋势。
搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告（SEA）是目前常用的搜索营销手段。
SEO是通过改进网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名。
SEA则是通过在搜索引擎上竞价排名，以吸引用户点击进入网站。
了解这些趋势，可以为策划一个切合实际的方案提供基础。
二、分析目标受众和关键字针对搜索引擎营销的策划，需要先分析目标受众以及相关的关键字。
通过了解目标受众的特点，可以确定他们的搜索行为和需求，从而制定针对性更强的营销策略。
同时，对于关键字的分析也是非常重要的。
选择合适的关键字可以提高网站在搜索引擎中的排名，并吸引潜在客户。
三、优化网站结构和内容一旦分析了目标受众和关键字，接下来就需要优化网站的结构和内容。
网站结构的优化包括改进网站的导航、页面布局和内部链接等，以提高搜索引擎对网站的收录和排名。
同时，网站内容的优化也是非常重要的。
优质、有价值的内容能够吸引用户，提高网站的访问量和用户体验，进而提升搜索引擎排名和品牌曝光度。
四、制定合适的搜索引擎广告策略在进行搜索引擎营销方案策划时，不可避免地要和搜索引擎广告打交道。
制定合适的搜索引擎广告策略能够帮助企业更好地进行品牌推广和营销活动。
在制定广告策略时，需要详细了解广告平台的规则，清晰明确的定位目标受众和投放渠道，同时结合目标受众的需求和行为制作吸引人的广告创意，提高广告效果。
五、与社交媒体结合搜索引擎营销策划不仅仅局限于搜索引擎本身，还可以与社交媒体结合，进一步提高品牌曝光度。
社交媒体是人们交流和获取信息的重要平台，通过与社交媒体结合，可以扩大品牌的影响力和知名度。
搜索引擎怎么做营销策划方案设计
搜索引擎怎么做营销策划方案设计一、引言随着互联网技术的不断发展和普及，搜索引擎已经成为人们获取信息和寻找产品的主要方式之一。
作为一种新型的在线营销渠道，搜索引擎营销具有精准定位、低成本、高回报等优势，吸引了众多企业的关注。
然而，在竞争激烈的搜索引擎市场中，如何利用搜索引擎实现有效的营销，成为很多企业关注的焦点。
本文将从搜索引擎营销的定义、目标、策略、执行和评估等方面进行详细论述，旨在帮助企业设计出有效的搜索引擎营销策划方案。
二、搜索引擎营销的定义搜索引擎营销是指企业通过搜索引擎的有偿排名和搜索结果优化，提高自身在搜索引擎中的曝光度和排名，从而达到增加品牌曝光、吸引流量、提升转化率的目的。
搜索引擎营销主要包括搜索引擎广告和搜索引擎优化两大类。
1. 搜索引擎广告即搜索引擎推广（SEM）搜索引擎推广是指企业通过向搜索引擎投放广告，将自身的广告展示在搜索结果页面的明显位置，以吸引用户点击并访问企业网站，从而实现品牌宣传和转化的目的。
搜索引擎推广常用的模式有付费点击（PPC）和按时间付费（CPM）。
2. 搜索引擎优化即自然搜索（SEO）搜索引擎优化是指通过优化网站的内容、结构和链接等因素，提高网站在搜索引擎的自然排名，从而吸引更多的有机流量和潜在客户。
搜索引擎优化主要依靠对搜索引擎算法的理解和操作，通过合理的网站构建和优化技巧，提升网站在搜索引擎中的可见度和排名。
三、搜索引擎营销的目标搜索引擎营销的目标是通过在搜索引擎中提高企业的曝光度和排名，吸引更多的目标用户流量，从而实现以下几个层面的目标：1. 提高品牌知名度通过搜索引擎广告和搜索引擎优化，将企业的品牌信息展示给更多的用户，提高品牌的知名度和形象。
用户在搜索引擎中看到企业的品牌信息，并点击进入企业的网站，从而加深对品牌的认知和记忆。
2. 增加网站流量通过优化网站在搜索引擎中的排名，吸引更多的用户通过搜索引擎进入企业的网站。
增加网站流量可以扩大企业的潜在客户群体，提高转化率和销售额。
搜索引擎的营销方法
搜索引擎的营销方法
搜索引擎营销是现今互联网营销的先驱，在数字化领域已逐渐受到关注。
搜索引擎营销的精准性以及快速的数据传输能力，使它能够极大地提高公司在互联网技术领域的竞争力。
下面我就来介绍下互联网搜索引擎营销的方法，帮助大家更好地进行互联网推广。
首先，要进行搜索引擎营销，就必须结合关键词广告，做到精准定位。
调整关
键词广告，分析用户需求，正确地选择关键词，可以帮助企业搭建与用户搜索相符合的广告，吸引推广用户的注意力，从而把产品推介给有需求的用户。
其次，还需要丰富内容，给用户新鲜的内容。
可以利用影响用户的情感来营造有吸引力的广告，使用写作和图片等丰富的内容，让广告营销更具说服力，帮助企业提升品牌知名度。
再者，搜索引擎营销还可以利用数据和技术把宣传消息推送到接受者终端，有
效地引导潜在客户，极大去促进交易活动。
此外，企业可以利用搜索引擎营销的方法及时收集客户的反馈，并能够从这些反馈中得知用户的需求，然后调整产品，让其与客户更有匹配度，有效提升客户满意度。
最后，企业在搜索引擎营销时还要加强品牌建设，可以利用搜索引擎中的各类
新媒体，将品牌和产品信息传播出去，吸引更多的推广用户，从而延伸企业品牌影响力。
总之，搜索引擎营销是现今营销实施中不可缺少的一部分，要让搜索引擎营销
更加有效，就要让精准定位和内容优质相结合，及时利用新媒体以及数据分析了解用户信息，建立企业品牌影响力，正确运用搜索引擎营销的各种方式，才能令营销效果更佳！。
搜索引擎营销操作步骤_引擎营销的五个步骤
搜索引擎营销操作步骤_引擎营销的五个步骤搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过搜索进入网站了解他所需要的信息。
下面由店铺为大家整理的搜索引擎营销操作步骤，希望大家喜欢!搜索引擎营销操作步骤① 网站权重我们在选择第三方平台做推广的时候首先要看它的权重怎么样，相信大家没人会在一个没有人气的平台发信息。
查网站权重的工具有很多，爱站就是一个不错的查询平台，百度权重值，关键词排名，收录，快照等一目了然。
选择好了平台在进行下一步操作。
② 网站类型网站最常见的分类既是分类信息，B2B，问答平台，BBS，博客等这些网站的一些特性大家要心知肚明，拿保健品行业为例，如果你是卖保健品的网站，那么可能有些平台会有一些限制，比如一些敏感词汇。
③ 网站特点拿分类信息举例，每个分类信息的特点还不尽相同。
有的一天只能发一条，有的可以无限制的发，有的审核严格，有的则鼓励大家多发，有的只有VIP能发…. 等等，我们只有掌握了各个平台的特点才能有的放矢，进而提高我们的工作效率。
④ 信息内容我们了解了各大平台的特点和权重，接下来就要把我们要发的文章质量把把关。
纵然是第三方平台，如果文章重复的很多一样不会有排名。
搜索引擎喜欢原创内容，如果我们做不到纯原创，伪原创也不失为第二种选择，写好标题，做好关键词密度，关键词布局和四处一词，也会有好的效果。
⑤ 坚持马云说：一个没有气量的人是做不成事的。
对于我们网络推广何尝不是这样。
网络推广工作追求的是有效结果。
发的再多，不掌握住方法和技巧一样白搭。
网络推广是个长期的工作，最重要的是坚持，需要一个平和的心态，不要十天半月的看不到效果就会动摇既定的策略。
要多发，形成对互联网大部分平台全面覆盖之势，网络推广效果才指日可待。
搜索引擎营销的五个步骤1、构造适合于搜索引擎检索的信息源信息源被搜索引擎收录是搜索引擎营销的基础，这也是网站建设之所以成为网络营销基础的原因，企业网站中的各种信息是搜索引擎检索的基础。
有效的搜索引擎营销技巧
有效的搜索引擎营销技巧随着互联网的不断发展，搜索引擎已经成为人们获取信息和购买产品的重要渠道。
因此，对于企业来说，进行搜索引擎营销已经成为促进企业发展的必要手段。
但是如何有效地进行搜索引擎营销，成为了企业面临的难题。
本文将从搜索引擎优化、内容营销、社交媒体营销和数据分析四个层面，为大家介绍有效的搜索引擎营销技巧。
搜索引擎优化技巧搜索引擎优化（SEO）是指通过优化网站结构和内容等方式，提升网站在搜索引擎中排名的技术。
对于企业来说，SEO技巧对于提升品牌知名度和吸引潜在客户具有至关重要的作用。
以下是几个SEO优化技巧：1.优化网站结构优化网站结构是SEO的基础。
一般来说，网站结构应该简单明了，方便用户浏览和搜索引擎发现。
例如，建立良好的网站目录结构、避免僵尸页面和404页面等等。
2.优化网站内容除了网站结构，网站内容的优化也非常重要。
宜注意以下几点：（1）网站的标题、副标题和关键字应该合理，避免重复。
可以借助一些工具，如Google trends 和SEO Moz等，以及企业自己的经验，来确定适合自己企业的关键字。
（2）网站内容要质量高，避免重复。
可以通过写原创文章，制作视频和图片等方式，吸引用户留下来，提高网站的转化率和知名度。
3.建立链接链接是SEO中的一个重要技巧。
可以通过以下方法建立链接：（1）建立内部链接，即在网站内部建立链接。
这样可以让搜索引擎更清楚了解网站的结构。
（2）建立外部链接，即与其他网站建立链接。
这种链接可以提升网站的权威度，提高搜索引擎排名。
但是要注意链接的质量，避免链接到底质量的网站。
内容营销技巧内容营销是指以有价值的内容达到品牌建设、口碑提升和用户增长的目的。
以下是几个内容营销技巧：1.适合自己品牌的内容策略要有一个适合自己品牌的内容策略。
例如，如果是儿童食品品牌，可以通过制作儿童食品做法视频或者妈妈们的养育心得，来提高与用户的互动。
2.制作高质量的原创内容优质的内容往往可以吸引网站访问量的增加以及品牌的曝光度。
搜索引擎营销策略
搜索引擎营销策略随着互联网的快速发展，搜索引擎营销已逐渐成为企业推销产品和服务的一种主要方式，它可以让用户更快地找到自己需要的内容，同时也可以让企业在竞争激烈的市场中获得更多的曝光率和收益。
本文将深入探讨搜索引擎营销的策略，为企业进行搜索引擎营销提供一些有益的指导意见。
一、统筹策略，确定目标在进行搜索引擎营销之前，企业需要先把自己的产品或服务及其特点、优势等各个方面充分了解，并明确自己的目标受众以及竞争状况等信息。
通过这些信息的收集和分析，企业可以制定一份完善的搜索引擎营销策略，以便更好地与目标受众进行互动和传播。
二、精细制作网站优化企业需要精心制作和打造自己的网站，包括基础设置、外部链接和SEO优化等方面进行有效规划和布局。
1. 基础设置：为了让自己的网站能够被更多的用户访问到，企业应当在建站初期进行基础设置，如网站结构、网站标题、网站关键字等，以便在用户搜索相关关键词时能够更加准确地匹配。
2. 外部链接：通过合作伙伴关系或者个人资源等方式，企业可以在其他网站上配合自己的网站链接地址，以便更好地进行推广宣传。
3. SEO优化：企业需要对自己的网站进行SEO优化，包括关键词的选择、文章制作的原则及规范、网站图片的制作等方面。
在这些方面进行规范的制作，可以让网站更加符合搜索引擎的基础算法，达到更好的排名结果。
三、利用SEM进行投放SEM是指搜索引擎营销推广中的广告服务，其包括Google adwords、百度商桥等等。
企业可以在搜索引擎营销推广中使用SEM，通过选择合适的广告形式和细分的目标受众，能够精准投放广告，从而获得更大的曝光率和收益。
四、发挥社交媒体的作用随着社交媒体的普及，企业可以利用社交媒体的平台来进行宣传推广，发布关于自己产品和服务的文章、图片和视频等内容，然后将其通过社交媒体平台进行分享、传播和扩散。
这样可以让更多的潜在用户了解企业和企业的产品，提供更好的推广效果。
五、进行精准的分析和监控通过进行精准的数据分析和监控，企业可以及时了解搜索引擎营销的效果，并针对性地进行调整和优化。
搜索引擎营销案例
搜索引擎营销案例搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是指通过在搜索引擎上投放广告，提高网站在搜索引擎结果页面上的曝光度，从而吸引更多潜在客户访问网站，实现营销目标的一种网络营销方式。
下面我们将介绍一些成功的搜索引擎营销案例，希望能够为您的营销策略提供一些启发。
1. 谷歌搜索广告。
谷歌搜索广告是一种常见的搜索引擎营销方式，通过在谷歌搜索结果页面上投放广告，当用户搜索特定关键词时，相关的广告就会显示在搜索结果的顶部或底部位置。
例如，一家电商公司在谷歌上购买了关键词“最新手机”，当用户搜索这个关键词时，该公司的广告就会显示在搜索结果的显眼位置，吸引用户点击进入网站进行购买。
2. 亚马逊产品广告。
亚马逊产品广告是亚马逊电商平台上的一种搜索引擎营销方式，商家可以购买广告位，让自己的产品在亚马逊搜索结果页面上获得更多曝光。
例如，一家家居用品品牌在亚马逊购买了产品广告位，当用户搜索相关的家居用品时，该品牌的产品就会显示在搜索结果的前几位，提高了产品的点击率和销量。
3. 百度搜索推广。
百度搜索推广是百度搜索引擎上的一种广告投放方式，商家可以购买关键词排名，让自己的网站链接在相关关键词搜索结果中获得更多曝光。
例如，一家旅游机构在百度搜索推广上购买了关键词“度假旅行”，当用户搜索这个关键词时，该机构的网站链接就会显示在搜索结果的前几位，吸引用户点击进入了解和预订旅行产品。
4. 脸书广告。
脸书广告是在脸书社交平台上的一种搜索引擎营销方式，商家可以根据用户的兴趣、年龄、地域等信息进行精准定位投放广告，吸引目标用户点击进入网站。
例如，一家健身俱乐部在脸书上购买了广告位，根据用户的兴趣标签投放健身课程的广告，吸引潜在客户点击了解和预订课程。
以上是一些成功的搜索引擎营销案例，通过在知名搜索引擎和社交平台上投放广告，提高了企业的品牌曝光度和产品销量。
在进行搜索引擎营销时，企业需要根据自身的特点和目标用户群体选择合适的广告投放平台和方式，精准定位目标用户，制定符合市场趋势的营销策略，才能取得更好的营销效果。
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此外，还有 66.1% 的人购买后会“再搜索”，去寻求产 品的相关配套资源、产品售后服务等，同时搜索品牌 信息和他人意见证实自己品牌选择的正确性。
由上可知，消费者购买时所搜索的信息主要有三 类：产品信息、用户对产品的评价交流及企业的售后 服务问答。在实际开展搜索引擎营销时，许多企业并 没能利用好 视频等多种展现结果。但在第一页的搜索结果中，信 息仍主要集中在产品信息方面，看不到用户关于格力 的使用评价与产品服务问答。
据艾瑞咨询 2008 年统计，在“搜索”环节中， 结语
人们除了了解产品的价格、功能及对比品牌等，还有
重要的一点是“其他用户的评价”（占 43.8%）。在对用
总之，AISAS 消费者行为模型中体现出来的“消
户行为进行监测后又进一步发现，搜索者主要是通过 费者主动性”提醒企业，搜索引擎营销已不同于传统
“广泛地参与到问答平台、社区和博客中，了解其他经 的营销，其核心价值在于“消费者的主动性表达”。而“搜
今 天，互联网对人们消费决策的影响已不容 忽 视。 艾 瑞 咨 询 的 统 计 数 据 显 示，68.3% 的网民认为，日常采购中互联网对他们的 消费决策的影响超过了电视和平面媒体。其中，接近 60% 的网络购物用户在获取商品信息时依赖“搜索”， 因此，搜索引擎营销的商业价值和重要性不言而喻。
然而，目前通过搜索引擎营销取得很好营销效果 的企业并不多。企业往往停留在搜索引擎优化、网站 优化等技术层次，却忽略了关键的“人的因素”—— 消费者行为已发生变化，最终没能将浏览者转换为真 正的顾客。企业该如何利用搜索引擎营销创造更大的 营销价值呢？从电通提出的 AISAS 消费者行为模型中， 我们可以获得一些启示。
在可能的情况下，企业最好介入到用户评价交流 和产品服务问答平台的管理，甚至建立自己企业产品 的官方社区网站，及时管理口碑信息。管理这两个平 台时，企业应以消费者为本，注意到这部分客户往往 是高卷入度的消费者，他们有独立判断的能力，需要 的是更加理性、全面的信息。对待一些不利评价和挑 衅性问题时，企业不应粗暴地删除使信息单方面呈现， 而应该及时地以客观、理性的方式作出回题的链接，使目标消费者可以很快参与到相 关讨论中，不断加深对活动和品牌的印象与认知。这 种深度的品牌营销合作方式不再是企业对消费者的单 向传播，而是企业产品与消费者的双向沟通，甚至还 结合了消费者之间的互动沟通，极大地调动了消费者 的积极性，有利于将消费者的注意力转为购买力。
相当遗憾，这两点恰恰是口碑信息的重要来源， 利用得当能迅速形成消费者内部的自传播，并在很大 程度上促使更多潜在消费者转变成真实消费者。首先， 人们会更信任使用过该产品的消费者所做出的“分享”， 也就是更信任用户评价交流的信息；其次，产品服务 的问答除能使消费者更了解产品服务外，还能展示企 业客观负责的形象，加强消费者对品牌的好感与信任， 进一步促进消费者做出购买行为并提升其对品牌的忠 诚度。
AISAS模型的核心价值
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伴随搜索引擎的出现，人们的消费链 条其实已发生转变。在实施搜索引擎营销时， 企业应将消费者在购买之前的信息搜索与购 买行动之后的信息分享作为重要环节来考 察。
AISAS 消费者行为模型是在传统 AIDMA 模型的 基础上发展而来（见图 1）。传统的 AIDMA 模型认为， 消费者从接触信息到最后达成购买，会经历关注、兴 趣、渴望、记忆、购买五个阶段。随着搜索引擎的出现， 人们的消费链条已发生转变。日本电通集团推出了基 于互联网时代而重构的 AISAS 消费者行为模型，将消
为
达自己的真实需求，而一个 cookie
浏览资讯 形成关注
报名线下训练营等各种耐克冠名的活动。最重要的是，
通过口碑信息传播，形成消费者内部传播的闭合模式
潜在消费者
真实消费者
忠实消费者
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搜索产品评论 了解产品口碑
产生购买 决策
发表产品体验 影响他人决策
AISAS
和 IP 地址可以准确定位某一具体
确定了成都全球旅游推广的焦点和“城市名片”——
熊猫，因为他们在对网民关键词选择的调查和评估中
发现，全球网民对熊猫的搜索量是成都的 12 倍。
由此可见，搜索引擎能为企业的市场定位决策提
图 1 消费者行为模型的改变
供依据，并确保企业所有活动有的放矢，反映比传统
费者在产生兴趣之后的信息搜索以及购买行动之后的 信息分享作为两个重要环节来考察。
提醒消费者进行搜索
在 AISAS 模型中，“搜索”是实现消费者购买行 为的关键中心点，而且是线上线下媒介传播的中心。 为什么有些企业即便意识到这点，并投入了一系列搜 索引擎广告及搜索引擎优化，却未能达到所期望的效 果？这可能是因为关键词的选择和消费者的实际使用 有些出入，或是企业的目标消费者没有如企业所期待 的 去“ 搜 索 ”。 如 果 企 业 主 动 提 醒 消 费 者 去“ 搜 索 ”， 甚至引导消费者运用某种关键词去“搜索”，效果就会 大不一样。
这种提醒与引导不应仅局限在网络平台，企业在 开展搜索引擎营销时，不能忽视线下媒体的作用。现 在 有 一 种 流 行 的 做 法， 就 是 在 平 面 广 告、 电 视 广 告、 户外广告，甚至是书籍扉页、封面上植入“搜索框”， 进行关键词指引。在这方面，中国平安、哇哈哈、通 用汽车旗下的新乐骋等都做了有效的尝试。比如，中 国平安在“平安一账通”这一与“平安一账通”相关的搜索量有了 大幅度的增长，客户量也大大提高。
生了哪些转变，其中有以下关键点需要注意： 首先，整个传播过程中消费者是处于主动状态的，
自主自愿表达出来的需求真实可靠。其次，“搜索”所 处的位置是实现消费者购买行为的关键点，企业应在 这一环节做足功夫。再次，在“分享”环节，忠实消 费者会主动帮助企业传播有利的信息，促进其他人的 购买行为；如果消费者需求得不到满足，他也会将这 种不好的体验口碑传播给别人。最后，消费者产生购 买行为后，往往还会“再搜索”，希望通过别人的评价 肯定自己的购买选择，如果得到印证很可能再次产生 购买行为。
顾客的位置，并记录他的喜好，这
模 型
Attention
有利于企业以较低成本获得最详尽
Interest
Search
Action
Share
的一手数据，实现精准传播。
图 2 基于 AISAS 模型的消费者行为与消费者变化模式图
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管理版·销售与市场
模式 PATTERN 网络营销
Internet Marketing
验人士对目标商品或服务的看法和建议，并结合垂直 索”所处的媒介中心位置决定了搜索引擎营销的地位，
网站提供的报道和对比评测，最终决定购买和交易。” 它是企业线上与线下活动、新媒体与传统媒体的结合
点，且有提供实时消费者数据库的功能，搜索引擎营
销理应成为企业整合营销的战略中心。
（作者来自华南理工大学新闻与传播学院）
模式 网络营销 PATTERN
Internet定了目标受众，并向这部分受众针对性地的广告是不一样的，他只看到与
他相关的广告。
成都文旅集团则在借助谷歌开展搜索引擎营销时，
此外，搜索引擎本身也是个数据库集合平台，网 罗了海量的互联网信息，并以便于理解的方式列表出
按消费者行为规律实施搜索引擎营销
来。企业可通过它做市场调研，分析竞争者的市场动向、 产品信息、经营状况等公开信息，再结合搜集到的消
费者数据，为营销方案提供更好的决策依据。 我们可以通过图 2 来加深理解消费者行为规律发
由此，我们对企业的搜索引擎营销提出如下建议：
创新与消费者的沟通方式
既然消费者有掌握“主动权”的欲望，搜索引擎 营销就不应只局限于竞价排名、投放关键词等缺乏直 接互动的方式，而应采用另一种与搜索引擎合作的方 法，创新与消费者的沟通，给他们创造一个发挥主动 性的平台。在这方面，国内企业要转变思维，更多利 用搜索引擎的社区化网络平台，或挖掘搜索引擎其他 需要网民参与互动的产品特点，结合线下活动，和目 标消费者紧密互动。
“搜索”与“分享”的核心价值在于充分体现了“消 费者的主动性行为”，提醒企业不应再照搬固有的营销 模式，而应从“消费者的主动性”去重新审视营销活动。
市场调研数据更加准确的消费者信息。企业应通过向 搜索引擎商购买数据等方式，形成内部消费者数据库， 并针对消费者关注点的动态变化进一步深入调研，洞 察不同地域、不同层次目标消费者当前的具体需求。
模式 PATTERN 网络营销
Internet Marketing
如何进行 有效的搜索引擎营销
因为忽视了互联网时代消费者行为的改变，多数企业的搜索引擎营销投入多，回报少。若从 “消费者的主动性”视角重新审视搜索营销，搜索引擎该具有哪些新的营销功能？企业该如何利 用搜索引擎创造更大的营销价值？
足球联赛”的官网，不仅有关于联赛的动态信息和 耐克的新品装备展等，网民还可参与线上测试投票、
挖掘搜索引擎的消费者数据
库功能
消 费
Hale Waihona Puke 者搜索引擎不仅是一个营销平 变
化
台，还是一个能实时、精确提供消
消
费者动态的数据库平台。用户在进 费
者
行关键词搜索时，完全是在主动表 行
用户对产品的评价交流及企业的售后
服务问答是口碑信息的重要来源，利用得当 能迅速形成消费者内部的自传播，可以促使 更多潜在消费者转变成真实消费者。
(文章编号：1100522，收藏请编辑短信A A加文章编号发送至 106613886619） (编辑：王文正 wwz83@）
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