新希望饼干广告策划书
食品饼干广告拍摄方案
食品饼干广告拍摄方案食品饼干广告拍摄方案一、项目概述本广告拍摄方案旨在为某食品饼干品牌制作一支具有创意和吸引力的广告，来提升产品的知名度和销量。
通过精心的策划和创作，我们力求将品牌的特点和产品优势生动而真实地展现出来，打动观众的心灵，引发购买欲望。
二、创意思路利用“感动与分享”作为创意核心，以一个温馨的家庭为背景，通过一系列的饼干故事来表达品牌的理念与情感，以此引起观众的共鸣和好感。
三、拍摄场地在拍摄场地的选择上，我们建议选择一个充满温馨家庭氛围的环境，比如一个装修简洁雅致的居家厨房。
这种环境能够营造出一种温馨家庭的感觉，与品牌的理念相契合。
四、人物角色1. 主人公：一家三口的普通家庭，父亲、母亲、年龄大约在7-10岁的孩子。
2. 邻居：人如其名为喜欢分享的邻居，年龄和相貌均可自由设计。
五、拍摄流程1. 第一阶段：策划与准备（1）研究和了解品牌的核心理念和目标受众。
（2）设计剧本和故事情节。
（3）选择演员并进行排练。
（4）准备道具和服装。
2. 第二阶段：拍摄（1）拍摄家庭早餐的场景，通过细节展示家庭成员之间的温馨和互动。
（2）拍摄孩子在学校分享饼干的场景，带出品牌分享与关爱他人的理念。
（3）拍摄家庭与邻居分享饼干的场景，展现出品牌与社区的紧密联系。
（4）拍摄家庭在公园野餐的场景，通过欢快的画面和笑容，展示出品牌带给人们的愉快和享受。
3. 第三阶段：后期制作（1）将拍摄素材进行剪辑和选取，保留最有故事性和感染力的片段。
（2）加入适当的音效和背景音乐，增强广告的氛围和感染力。
（3）进行颜色校正和特效处理，使广告画面更加饱满和艳丽。
（4）加入品牌信息和联系方式等必要的文字和字幕。
六、预算和时间安排1. 预算：根据以上方案和需求，我们预估该广告拍摄的总预算为人民币XXX元。
2. 时间安排：根据预算和创意需求，我们预计整个拍摄流程将需要X天完成。
七、预期效果通过本广告的制作与传播，我们期望能够：1. 提升品牌的知名度和美誉度。
饼干的营销策划方案范文
饼干的营销策划方案范文一、市场背景分析随着生活水平的提高和消费观念的转变，零食市场逐渐兴起并呈现出快速增长的态势。
其中，饼干作为一种小吃型零食，由于其便携性、口味多样性以及相对较低的价格，成为了广大消费者的喜爱之一。
然而，在日益竞争激烈的市场环境下，如何有效地开展饼干的营销策划成为了品牌经营者亟待解决的问题。
二、品牌定位和目标消费群体1. 品牌定位：以原料新鲜、口感独特、健康营养为核心卖点，强调饼干的品质和口感的独特性，将饼干定位为高品质的休闲零食。
2. 目标消费群体：主要以年轻人和白领阶层为目标消费群体，他们对于食品的品质和健康要求较高，同时也更加注重口感和创新。
三、竞争对手分析1. 主要竞争对手：目前市场上存在众多饼干品牌，较为知名的包括奥利奥、曲奇饼等，它们在市场上占据着一定的份额。
2. 竞争优势：在品牌定位和产品研发方面，我们可以通过独特的口味和健康的原料来突出自身的竞争优势。
四、市场推广策略1. 品牌形象塑造：通过品牌定位和产品特点，打造具有吸引力和影响力的品牌形象。
合理利用色彩、包装设计等元素，使品牌形象与目标消费群体需求相匹配。
2. 产品线丰富化：在饼干品类中推出不同口味和独特风味的产品，满足消费者多样化的口味需求。
例如，推出包含巧克力、水果、坚果等多种元素的系列饼干产品。
3. 渠道拓展：与线上和线下的各类零售商建立合作关系，使产品能够更好地进入市场。
同时，通过线上电商平台开设官方旗舰店，方便消费者进行购买。
4. 价格策略：通过定价策略，使产品价格在市场中具有竞争力。
同时，可以通过促销活动和打折优惠等方式，提升产品的销售量。
5. 宣传营销：结合社交媒体、广告等形式进行宣传，增强品牌知名度和形象。
同时，可以与一些网红或大V进行合作，提高品牌关注度。
6. 反馈机制建立：建立与消费者的反馈渠道，及时收集消费者的意见和建议，以便不断改进和优化产品。
五、产品研发和创新1. 产品研发：根据消费者需求和市场趋势，开展针对性的产品研发，并确保产品口味独特，质量可靠。
饼干活动方案
饼干活动方案尊敬的客户，您好！以下是我们为贵公司精心策划的饼干活动方案，旨在提升品牌知名度，增加产品销量，并加强与消费者的互动。
活动背景：随着消费者对健康和品质生活的追求日益增长，健康美味的饼干产品越来越受到市场的欢迎。
本次饼干活动旨在进一步巩固品牌形象，同时吸引新客户，回馈老客户。
活动目标：1. 提升品牌知名度和市场占有率。
2. 增加产品销量，尤其是新品饼干的推广。
3. 加强与消费者的互动，收集市场反馈。
活动时间：2024年5月20日至2024年6月20日活动地点：线上：公司官网、社交媒体平台线下：各大商场、超市及专卖店活动内容：1. 新品发布：推出新款健康饼干，通过精美的包装和独特的口味吸引消费者。
2. 限时折扣：在活动期间，所有饼干产品享受8折优惠。
3. 互动游戏：在社交媒体上开展“猜猜我是谁”的饼干口味竞猜活动，参与者有机会获得优惠券或小礼品。
4. 亲子烘焙体验：在指定门店举办亲子烘焙活动，让家长和孩子一起动手制作饼干，增进亲子关系，同时宣传品牌。
5. 线上直播：邀请知名网红或营养师进行线上直播，介绍饼干的营养价值和制作方法，同时进行互动问答。
宣传策略：1. 利用社交媒体平台进行预热，发布活动预告和新品信息。
2. 与当地知名博主或KOL合作，进行产品体验和推广。
3. 在各大商场、超市设置活动展位，吸引顾客参与。
4. 发布新闻稿，通过媒体渠道进行报道。
预算计划：详细的预算计划将根据活动的具体规模和预期效果进行调整，包括但不限于宣传费用、场地租赁费、人员成本等。
风险评估与应对措施：1. 市场反应不佳：通过前期市场调研和产品测试，确保产品符合消费者需求。
2. 竞争对手活动：密切关注竞争对手动态，灵活调整活动策略。
3. 物流配送问题：与物流公司合作，确保产品及时配送。
结束语：我们相信，通过本次饼干活动，不仅能够提升品牌形象，还能够为消费者带来更加健康美味的产品体验。
期待与您的合作，共创佳绩。
敬请期待，期待您的反馈和建议。
饼干推广策划书范文3篇
饼干推广策划书范文3篇篇一《饼干推广策划书范文》一、推广背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，饼干作为一种方便、美味的休闲食品，受到了越来越多消费者的喜爱。
然而，市场上的饼干品牌众多，竞争激烈，如何在众多品牌中脱颖而出，吸引消费者的关注和购买，是我们需要面对的重要问题。
二、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多的消费者了解和认识我们的饼干品牌。
2. 增加产品销量，提高市场占有率。
三、推广策略1. 产品策略不断推出新口味、新款式的饼干，满足消费者的多样化需求。
注重产品质量和安全，确保消费者放心食用。
设计精美的包装，提高产品的吸引力和辨识度。
2. 价格策略根据市场情况和竞争对手的价格，制定合理的价格策略。
可以采用折扣、促销等方式，吸引消费者购买。
3. 渠道策略加强与各大超市、便利店等传统渠道的合作，增加产品的铺货率。
开拓电商渠道，通过电商平台进行产品销售和推广。
4. 促销策略举办试吃活动，让消费者亲身体验产品的美味。
开展打折、满减、买赠等促销活动，吸引消费者购买。
利用社交媒体、公众号等平台进行宣传和推广。
四、推广实施1. 第一阶段（1-3 个月）制定详细的推广计划和预算。
完成产品包装设计和更新。
与各大超市、便利店等传统渠道进行洽谈和合作。
开展试吃活动和线上宣传推广。
2. 第二阶段（4-6 个月）继续加强与传统渠道的合作，增加产品的铺货率。
开拓电商渠道，建立官方网店。
开展打折、满减、买赠等促销活动。
举办品牌宣传活动，提高品牌知名度和美誉度。
3. 第三阶段（7-9 个月）对推广效果进行评估和分析。
根据评估结果，调整推广策略和计划。
继续开展促销活动和品牌宣传活动。
加强与消费者的互动和沟通，收集消费者的意见和建议。
4. 第四阶段（10-12 个月）制定下一年度的推广计划和预算。
对优秀的推广人员和合作伙伴进行表彰和奖励。
五、推广预算1. 产品包装设计和更新费用：[X]元。
2. 试吃活动费用：[X]元。
饼干策划方案
饼干策划方案1. 策划背景饼干是一种受欢迎的小吃，深受各年龄段消费者的喜爱。
随着人们对健康生活的追求和对特殊饮食需求的增加，市场对于健康、有机饼干的需求也日益增长。
因此，我们决定策划一个饼干活动，推出一系列健康有机饼干，并将其推广给广大消费者。
2. 策划目标•推出一系列健康有机饼干，满足市场对于健康食品的需求。
•提升品牌的知名度和影响力。
•增加销售和利润。
3. 目标受众我们的目标受众主要包括：•追求健康生活方式的消费者。
•有特殊饮食需求（如素食主义者、乳糖不耐症患者）的消费者。
•有意愿尝试新产品的消费者。
4. 策划内容4.1 产品开发我们将开发一系列特色饼干，主要包括：•有机饼干：使用有机食材生产，无化学添加剂。
•低糖饼干：采用低糖配方，适合有糖尿病或控制糖分摄入的消费者。
•无麸质饼干：适合对麸质过敏或对麸质敏感的消费者。
•素食饼干：不含动物成分，适合素食主义者及泛素食主义者。
4.2 品牌推广•社交媒体宣传：通过各大社交媒体平台发布广告、推送优惠信息，吸引目标受众关注和购买。
•线下展示：参加相关行业展会，展示产品并宣传品牌理念。
•合作推广：与健身房、瑜伽馆等生活健康相关场所合作，进行联合推广。
4.3 品质保证•严格选择供应商：确保原材料的品质和安全性。
•严格生产流程：建立完善的生产质量管理体系，保障产品的一致性和卫生安全。
•检测和认证：委托第三方机构进行产品质量、食品安全检测，并获得相关认证。
4.4 促销活动•新产品抢先试吃：邀请目标消费者参与新品尝鲜活动，吸引他们尝试我们的新产品。
•优惠券和折扣：发放优惠券和折扣码，提供购买优惠。
•礼品包装：推出适合做礼品的饼干包装，促进消费者购买送礼。
5. 营销计划5.1 前期准备•建立品牌形象：确定品牌形象，包括品牌名称、标志、标语等。
•确定定位：明确产品的定位，确定目标受众和市场需求。
•制定推广计划：制定详细的推广计划，包括推广渠道、推广内容、时间表等。
饼干促销活动策划方案
一、活动背景随着生活水平的提高，饼干作为一种休闲食品，深受消费者喜爱。
为了提升品牌知名度，增加产品销量，特制定本饼干促销活动策划方案。
二、活动目标1. 提高饼干品牌的知名度和美誉度。
2. 增加饼干产品的销量，提高市场份额。
3. 增强消费者对品牌的忠诚度。
4. 拓展销售渠道，提高产品竞争力。
三、活动主题“饼干盛宴，快乐分享”四、活动时间2023年3月1日至2023年4月30日五、活动对象全国范围内18-45岁的饼干消费者六、活动内容（一）线上活动1. 社交媒体互动- 在微博、微信、抖音等平台开展话题互动，如#饼干盛宴快乐分享#，邀请消费者分享饼干美食制作过程、搭配建议等，增加品牌曝光度。
- 每日发布饼干知识、健康饮食小贴士等内容，提高品牌专业度。
2. 网络直播带货- 邀请知名网红、美食达人进行直播带货，展示饼干产品特点，提供试吃体验。
- 直播期间推出限时优惠，刺激消费者购买。
3. 线上抽奖活动- 设置线上抽奖活动，消费者购买饼干后，可参与抽奖，赢取奖品（如优惠券、周边产品等）。
- 设置不同等级的奖品，提高消费者参与积极性。
（二）线下活动1. 商场促销- 在各大商场设立饼干专柜，进行现场试吃、互动游戏等活动。
- 推出限时折扣、满减优惠等促销政策。
2. 社区推广- 联合社区便利店、超市等，开展饼干促销活动，提供优惠券、赠品等。
- 在社区内举办饼干制作比赛，吸引消费者参与。
3. 校园活动- 与高校合作，开展饼干知识讲座、品鉴会等活动。
- 针对大学生群体，推出学生优惠套餐。
七、活动宣传1. 广告投放- 在电视、广播、网络等媒体投放广告，提高活动知名度。
- 在户外广告牌、公交车身等位置进行宣传。
2. 公关活动- 与媒体合作，邀请记者采访活动盛况，扩大宣传效果。
- 邀请明星代言，提升品牌形象。
3. 物料制作- 制作活动海报、宣传册、易拉宝等物料，布置活动现场。
- 设计专属活动礼品袋、优惠券等。
八、活动预算1. 线上活动：广告费、直播平台费用、抽奖奖品等，预计10万元。
新希望品牌策划书3篇
新希望品牌策划书3篇篇一新希望品牌策划书一、品牌概述新希望是一家综合性的企业集团，业务涵盖农业、食品、金融、房地产等多个领域。
新希望的品牌理念是“创新、合作、共赢”，致力于为消费者提供高品质的产品和服务，为社会创造价值。
二、市场分析1. 行业趋势：随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对于食品的品质和安全要求越来越高。
同时，消费者对于品牌的认知度和忠诚度也越来越高。
2. 竞争态势：目前，市场上同类型的企业众多，竞争激烈。
新希望需要通过品牌建设和市场营销，提高品牌知名度和市场份额。
3. 消费者需求：消费者对于食品的需求不仅是满足基本的温饱需求，更加注重食品的品质、安全、健康和营养。
三、品牌定位1. 目标客户群体：新希望的目标客户群体主要是注重健康、品质和安全的消费者。
2. 品牌形象：新希望的品牌形象应该是创新、专业、可信赖的。
3. 品牌个性：新希望的品牌个性应该是积极向上、充满活力的。
四、品牌传播1. 广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度和美誉度。
2. 活动营销：举办各种活动，如新品发布会、促销活动、公益活动等，增强品牌与消费者的互动和沟通。
3. 社交媒体：利用社交媒体平台，如微博、、抖音等，进行品牌推广和互动，增加品牌的粉丝和关注度。
4. 口碑营销：通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的口碑和信任，提高品牌的忠诚度和美誉度。
五、品牌建设1. 产品创新：不断推出新的产品，满足消费者的需求，提高品牌的竞争力。
2. 服务升级：提高服务质量，为消费者提供更加优质、便捷、高效的服务。
4. 品牌形象店：开设品牌形象店，展示品牌形象和产品，提高品牌的知名度和美誉度。
六、品牌管理1. 品牌监测：建立品牌监测机制，及时了解品牌的形象和声誉，发现问题及时处理。
2. 品牌维护：加强品牌的维护和管理，防止品牌被侵权和滥用。
3. 品牌评估：定期对品牌进行评估，了解品牌的影响力和市场表现，及时调整品牌策略。
饼干推销营销策划方案
饼干推销营销策划方案一、背景分析饼干是一种受到广大消费者喜爱的糕点类食品，具有方便携带、易于保存、口感可口等特点。
随着人们生活水平的提高和生活节奏的加快，消费者对于方便、健康、美味的需求日益增加，因此市场上对于各类饼干产品的需求也在不断增加。
然而，目前市场上存在的饼干品牌众多，竞争异常激烈。
在这样的市场环境下，如何将自己的饼干产品推销给消费者，成为每个饼干品牌所面临的重要问题。
本文将针对饼干推销所面临的问题，拟定一套全面的营销策划方案。
二、目标市场分析1. 主要目标市场饼干是一种受到各个年龄段消费者喜爱的食品，没有明显的年龄和性别限制。
因此，主要目标市场面向全体消费者。
2. 次要目标市场除了一般消费者之外，还可以将目光投向以下几个次要目标市场：（1）学生市场：学生是饼干的主要消费群体之一，他们对于方便携带的食品尤其感兴趣。
（2）办公室市场：办公室人群的午间休息时间较短，饼干成为他们补充能量的好选择。
（3）旅行市场：旅行时，饼干是一种便于携带的零食，因此旅行市场是一个潜力巨大的细分市场。
三、竞争分析1. 竞争对手分析当前市场上已经存在许多知名的饼干品牌，如奥利奥、乐事、盐津铺子等。
这些品牌在消费者心中已经建立了一定的品牌认知度和忠诚度，因此是我们的竞争对手。
2. 竞争优势分析为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，我们需要找到自己的竞争优势。
我们的饼干产品将侧重于以下几个方面的优势：（1）口感新颖：通过不断研发新口味，满足不同消费者的口味需求。
（2）质量保证：借助现代生产设备和工艺，确保产品的质量和食品安全。
（3）健康营养：选用上乘的原料和配方，确保产品的营养价值和健康指标。
（4）品牌形象：通过有力的广告推广和营销策略，建立强大的品牌形象。
四、产品定位根据以上目标市场和竞争分析，我们将产品定位为“时尚健康”的高品质饼干。
定位的理念是将健康和时尚两个因素结合，满足消费者对于食品安全和品味追求的需求。
五、市场营销策略1. 产品策略（1）新口味研发：不断推出新口味的饼干产品，满足消费者对于新鲜、创新口感的需求。
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新希望休闲饼干广告策划案目录一、前言 (3)二、商业分析 (3)（一）产品分析 (3)（二）市场分析 (3)（三）消费者分析 (4)三、广告策划方案 (5)（一）广告定位 (5)（二）广告诉求 (5)（三）广告表现与投放 (5)四、广告费用预算 (6)五、广告效果预测及评估 (6)六、附件 (7)一、☞前言新希望休闲饼干是新希望民营企业旗下的一款休闲系列食品，主打健康食品，兼顾口味需要，2015年投入市场，在经过一年的市场检验后，深得消费者的喜爱。
但是销售量没有明显的提升，知名度较低。
本着促进销售额增加，在休闲食品领域占有一席之地的目的，进行这一次的广告策划。
整个策划案分为三个阶段。
前期会通过调查问卷获得相关数据；中期集中分析新希望休闲饼干当前的市场情况，找到新希望休闲饼干的市场前景和发展机会；后期据此制定出行之有效的广告策划。
广告策划书主要包括：产品分析、市场分析、消费者分析、广告策略、广告媒介发布计划、公关营销策略、广告预算等主要内容。
二、☞商业分析（一）产品分析1、卫生安全：新希望有专门的原料供应商，产品的生产可以溯源，保证了产品全程的安全系数。
原料供应商和新希望保持了五年良好的合作关系，这一点在问卷调查中也能够体现出，半数的被调查人群选择新希望的原因之一是对产品质量非常放心。
2、产品种类：产品主打休闲风格，口味有奶油、巧克力和各种水果口味的，40%以上的消费者是因为口味选择的这款产品，此外，饼干中添加了粗粮，比较符合时下对健康的追求，这是能够锁定50岁以上的中老年消费群体的一个重要原因。
3、品牌价值：新希望集团在当地的知名度很大，有一定的影响力。
休闲饼干系列隶属于旗下的子公司，在品牌认知度和认可度上比较好，但就全国范围来说，并没有形成品牌效应。
企业现在最需要的是扩大宣传力度，扩大市场占有率，并从包装上加以完善，打造品牌外部形象。
4、产品价格：产品属于中等价位，和产品本身的质量是相符合的，产品质量相符合的，正是物有所值的体现。
（二）市场分析1、市场规模参加问卷调查的100个人当中，有43人听说过新希望休闲饼干，受众知晓度不足50%。
知道并发生实际购买行为的有23%，购买人群主要是中年女性。
57个没有听说过的人当中，男性有39人，年龄在28岁以下，这些数据都说明了产品的受众并不年轻，针对年轻消费群体的挖掘，潜力巨大。
2、市场构成从宏观层面来看，当前休闲饼干的市场主要被达能、卡夫两大集团占领，国内品牌的市场占有率比较小，尤其是新兴品牌，在广告的投放上没有明显的优势，因此，市场占有率就更加低到几乎可以忽略不计的程度。
这也造成消费者认可度偏低。
从微观市场来看，休闲饼干主打健康牌是这几年市场营销的主流趋势，商品的同质化比较严重，所以，要想在休闲食品领域突出重围，获得忠实的消费者，占有一席之地，产品的特色鲜明和设计新颖是首要问题。
（三）消费者分析1、消费者的总体态势分析新希望休闲饼干主打“绿色食品”，比较符合当下的消费者心理，尤其是35岁以上的中年女性，作为家庭生活的主导者，她们为全家人选择食品的第一要素是安全卫生，第二要素是健康营养，第三要素是经济实惠。
由此可见，新希望休闲饼干的主打思路是正确的，这也可以成为产品一个明显的优势。
新希望休闲饼干的投放点是各个超市，消费者的购买频率和购买数量比较有限。
其中，对品牌的不了解和无法方便的购买成为最主要的原因。
这与新希望休闲饼干的分销渠道和价格有紧密联系。
调查问卷可以显示出购买过的消费者还是比较认可的，但是再次发生实际购买的却会受到很多因素的限制，同质产品的价格竞争是最主要的因素。
看来，由顾客到忠实顾客，企业需要做的还有许多功课。
更是喜爱我们产品的口味和口感。
我们要抓住现有的消费者，让他继续购买，并让他成为新希望的忠实受众。
2、潜在的消费者现有消费群体中，年轻人的市场几乎没有被开发出来，作为潜在消费者，他们的年龄多在18岁到28岁之间，其购买欲望强烈，消费能力高，针对这个巨大的消费群体，我们首先要让他们对产品有认知，其次在产品宣传上要迎合他们。
潜在消费者在购买同质产品时，有些是某些品牌的忠实消费者，有些是什么品牌都可以尝试一下，大部分人还是比较无所谓的态度。
相对于绝不购买的群体，这也是一个隐性优势，企业可以在这方面做一些设计。
对待现有的消费者要积极培养成忠实消费者，对待潜在消费者，要通过广告宣传和多种价格定位等方式吸引过来。
三、☞广告策划方案（一）广告定位产品现阶段的主要消费人群是中年女性，年轻时尚化不足，需要大力开拓年轻人市场。
因此广告的目标群体定位于18岁以上的中高薪阶层。
只要有能力购买此产品的消费者都在范围之内。
产品定位在健康营养、时尚绿色上，为了开拓年轻人的市场，需要在包装上精巧设计，广告定位策略在：“绿色希望、时尚健康”上，一方面强调品牌，一方面突出特色。
（二）广告诉求从问卷反映的数据来看，目前的消费者多是家庭消费，他们主导家庭成员的饮食方向，注重产品的质量，营养，品牌，卫生等各个方面，换句话来说，他们要购买的不仅仅是休闲饼干，而是一种生活方式。
新希望集团在当地赢得的良好口碑就在于一直对品质有所保障，人们对于它的需求也有情感上的因素。
因此，采取感性的诉求方式为主，以情动人，以质取人，得到消费者的关注和吸引。
（三）广告表现与投放为了开辟年轻市场，选择的媒介主要以电视媒介和互联网媒介为主，户外站牌、校园桌贴为辅。
▶▶▶电视广告★主题：“绿色希望、时尚健康”★创意：忙碌的办公室中，烦躁的年轻人拿起一片新希望休闲饼干送入口中，立刻有了置身森林的清新畅快之感。
用对比的方式突出产品健康时尚的特点。
★依据：新希望休闲饼干的名字中就带着勃勃生机★广告投放安排：每天17：56投放22秒的电视广告，隔天播放，连续播放一月。
★经费预算：2800元×15天=42000元▶▶▶互联网广告★主题：“绿色希望、时尚健康”★创意：网游中屡战屡败的年轻人，拿起一片新希望休闲饼干送入口中，神清气爽，百战不殆，用变换的方式表现新希望休闲饼干营养口味好的特点。
★依据：根据消费者在调查中对新希望休闲饼干的态度，突出其产品自有优势。
★广告投放安排：每天9点投放17秒的广告，连续播放一月。
★经费预算：1400元×30天=42000元▶▶▶户外广告★主题：“绿色希望、时尚健康”★创意：用情侣之间的甜蜜对话来引起受众对饼干口味的关注★依据：产品的种类丰富，口感好，这个优势非常突出，融入感性的表达中，增强产品的魅力。
★广告投放安排：制定3期站牌广告，投放到一环内五块站牌。
两周一换，第三期户外广告牌一直投放第8周。
为期两个月。
★经费预算：200元×5块×60天=60000元四、☞广告费用预算（一）广告策划费用：50000元（二）广告设计费用：10000元（三）广告制作费用：30000元（四）广告媒介费用：电视42000+互联网42000+户外60000=144000元（五）其他活动等费用：赞助、奖赏等费用为40000元（六）费用总计：274000元五、☞广告效果预测与评估▶▶实施前的预测：对设计和策划作品的主题、创意、文案、作品等进行测试。
以评估广告目标的实现程度，预测广告活动可能达到的效果及检验广告策略。
◆方法：⑴选择部分目标消费者进行评分测试。
⑵在小范围内试行并调查试行结果。
▶▶实施中的测定：在广告实施中进行效果检测，用来评估广告出现于媒体后所产生的实际传播效果。
注意考察市场知名度和占有率的变化。
◆方法：⑴对各媒介广告的发布效果实行定期检测。
⑵在各种公关活动后进行现场调查。
▶▶实施后的评估：发放反馈问卷以此来对媒介发布进行监控和广告效果的评价，要特别注重对广告活动带来的社会效果进行评估。
◆方法：发放各媒介广告效果反馈调查问卷。
六、☞附件新希望休闲饼干调查问卷1.您的性别（）A 男 B.女年龄（）A 18岁以下 B 18岁—28岁 C 28岁—45岁D 45岁以上收入（）A.1000元以下 B.1000—2500元 C.2500—5000元 D.5000元以上2 你对新希望休闲饼干的了解和食用频率如何（）A 很喜欢并经常购买B 听说并尝试买过C 听过过但是还没有购买过（请跳到第10题） D没有听说过3您更加喜欢新希望休闲饼干干哪种口味？（可多选）（）A 浓情巧克力B 醇香牛奶味C 甜蜜草莓味D 清香柠檬味E 清爽鸭梨味4您通常在什么地方购买该产品（）A 超市B 商场C 专卖店D 便利店 E网上5您选择该产品的原因是（可多选）（）A 品牌效应B 有一个吸引人的外观C 口味多、口感好D 有质量保证E 价格公道6您认为新希望休闲饼干在销售过程中有什么地方需要改进（可多选）（）A产品质量 B 产品价格 C 产品包装 D 产品宣传 E产品种类及口味7您认为新希望休闲饼干的包装怎么样（）A 包装精美很上档次 B包装一般需要改进 C包装不行需要更换8您购买该产品的目的是什么（）A 家庭消费B 走亲访友C 随意消费9你是否会继续购买新希望休闲饼干（接下来直接跳至11题）（）A 会B 不会10您没有购买新希望休闲饼干的原因是（可多选）（）A 口味不合B 价格太高C 无法方便购买D 就是不喜欢11您是通过哪种方式第一次知道这个产品（）A 超市或零售店偶然看到B 亲戚朋友介绍C 商场导购D 公车或候车亭广告E 见到别人购买F 广播、电视广告12您最注重休闲食品的哪几个方面（可多选）（）A营养均衡 B口味 C价格D卫生情况 E综合考虑 F品牌 G绿色食品 H包装13新希望休闲饼干市场定价您认为（）A价格昂贵 B价格适中 C 价格低廉14您觉得哪种促销方式会更吸引你购买新希望休闲饼干（可多选）（）A 打折B 多买多送C 赠送小礼品 D参加抽奖 E 其他方式。