平面广告的媒介设计招贴广告PPT(共 64张)
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招贴设计-完整版PPT课件
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招贴设计的历史与发展
招贴设计的历史
招贴设计的历史可以追溯到19世纪中叶，当时随着印刷技术的进步，招贴成为 了一种重要的宣传手段。随着时代的发展，招贴设计的形式和风格不断演变， 逐渐形成了现代的招贴设计风格。
招贴设计的发展
随着数字技术的不断发展，招贴设计也经历了数字化变革。数字招贴设计具有 更加丰富的表现形式和更广泛的传播渠道，同时也面临着更多的挑战和机遇。
创意构思
• 主题明确：招贴设计的主题是设计的核心和灵魂，所有的设计元素都应该围绕 主题展开。在创意构思阶段，需要明确主题，并以此为基础展开设计思路。
• 创意独特：创意是招贴设计的灵魂，一个独特的创意可以让招贴设计脱颖而出 。在创意构思阶段，可以通过头脑风暴、联想等方法激发创意，同时要注意避 免与他人的设计雷同。
招贴设计的分类与用途
招贴设计的分类
根据不同的分类标准，可以将招贴设计分为多种类型。例如 ，按功能可以分为商业招贴和公益招贴；按风格可以分为传 统招贴和现代招贴等。
招贴设计的用途
招贴设计广泛应用于各个领域，如商业广告、品牌宣传、文 化活动、公益事业等。通过招贴设计，品牌或活动可以迅速 吸引目标受众的注意力，传递信息并塑造形象。
面
面是由线移动形成的，具有大小和形状。在招贴设计中，面可以用来表现主题、划分空间 、营造层次感等。通过对面进行合理的组织和安排，可以使画面更加丰富、有层次感。
版式布局
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
对称布局
对称布局给人以稳定、 庄重的感觉，常用于需 要强调秩序和平衡的招 贴设计。
均衡布局
均衡布局是在画面中通 过色彩、大小、形状等 元素的合理搭配，使画 面达到视觉上的平衡感 。这种布局给人以动态
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招贴设计的历史与发展
招贴设计的历史
招贴设计的历史可以追溯到19世纪中叶，当时随着印刷技术的进步，招贴成为 了一种重要的宣传手段。随着时代的发展，招贴设计的形式和风格不断演变， 逐渐形成了现代的招贴设计风格。
招贴设计的发展
随着数字技术的不断发展，招贴设计也经历了数字化变革。数字招贴设计具有 更加丰富的表现形式和更广泛的传播渠道，同时也面临着更多的挑战和机遇。
创意构思
• 主题明确：招贴设计的主题是设计的核心和灵魂，所有的设计元素都应该围绕 主题展开。在创意构思阶段，需要明确主题，并以此为基础展开设计思路。
• 创意独特：创意是招贴设计的灵魂，一个独特的创意可以让招贴设计脱颖而出 。在创意构思阶段，可以通过头脑风暴、联想等方法激发创意，同时要注意避 免与他人的设计雷同。
招贴设计的分类与用途
招贴设计的分类
根据不同的分类标准，可以将招贴设计分为多种类型。例如 ，按功能可以分为商业招贴和公益招贴；按风格可以分为传 统招贴和现代招贴等。
招贴设计的用途
招贴设计广泛应用于各个领域，如商业广告、品牌宣传、文 化活动、公益事业等。通过招贴设计，品牌或活动可以迅速 吸引目标受众的注意力，传递信息并塑造形象。
面
面是由线移动形成的，具有大小和形状。在招贴设计中，面可以用来表现主题、划分空间 、营造层次感等。通过对面进行合理的组织和安排，可以使画面更加丰富、有层次感。
版式布局
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
对称布局
对称布局给人以稳定、 庄重的感觉，常用于需 要强调秩序和平衡的招 贴设计。
均衡布局
均衡布局是在画面中通 过色彩、大小、形状等 元素的合理搭配，使画 面达到视觉上的平衡感 。这种布局给人以动态
招贴设计完整版PPT课件
知识目标： •1.了解色彩在招贴设计中的作用 •2.了解色彩设计的情感与象征性 •3.掌握色彩设计的原则
•能力目标： •能在招贴设计过程中正确处理和应用色彩
.
52
一、招贴设计中色彩的作用 1.引起注意
.
53
2.画面生动
.
54
3.方便导读
.
55
4.表现真实
招贴广告是建立在广告主与消费者的共同利益与相互信赖 基础上，因此招贴制作需要主动替广告主将商品表面或内在 的特性显现出来，令消费者信服。
.
26
招贴广告分类
商业招贴：服装. （意大利）
27
招贴广告分类
展览招贴（德国）
.
28
招贴广告的特征和功能
尽管各个民族的许多设计大师都在招贴设计这一领域施展着自 己的个性和才华。但招贴的设计语言仍具有很多的共性和特点。如 新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力，这些特征将帮助我们更 深入的了解和学习招贴设计。
.
56
二、色彩与心理的关系
红——有喜气、成熟、热情等感觉， 在招贴中可表现活泼、注目、吸引注意力。 橙——有积极、欢喜、温暖的感觉， 在招贴中可表现有活力、喜悦、引起食欲。 黄——有明亮、希望、活泼的感觉， 在招贴中可表现爽朗、温馨、快活的商品。 绿——有安全、生长、理想的感觉， 在招贴中可表现安全、年轻、自然、新鲜。 紫——有优雅、神秘、女性化的感觉， 在招贴中可表现女性的优美、端庄、华贵。
.
18
哈琼文《毛主席万岁》1959 集体创作《支援人民反帝斗争》1955
蔡振华的电影《尤三姐》1964
.
19
在体育招贴画方面，亚非拉乒乓比赛，全运会和第十一届亚运会招贴 画给人很深的印象。
•能力目标： •能在招贴设计过程中正确处理和应用色彩
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52
一、招贴设计中色彩的作用 1.引起注意
.
53
2.画面生动
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54
3.方便导读
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55
4.表现真实
招贴广告是建立在广告主与消费者的共同利益与相互信赖 基础上，因此招贴制作需要主动替广告主将商品表面或内在 的特性显现出来，令消费者信服。
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26
招贴广告分类
商业招贴：服装. （意大利）
27
招贴广告分类
展览招贴（德国）
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28
招贴广告的特征和功能
尽管各个民族的许多设计大师都在招贴设计这一领域施展着自 己的个性和才华。但招贴的设计语言仍具有很多的共性和特点。如 新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力，这些特征将帮助我们更 深入的了解和学习招贴设计。
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56
二、色彩与心理的关系
红——有喜气、成熟、热情等感觉， 在招贴中可表现活泼、注目、吸引注意力。 橙——有积极、欢喜、温暖的感觉， 在招贴中可表现有活力、喜悦、引起食欲。 黄——有明亮、希望、活泼的感觉， 在招贴中可表现爽朗、温馨、快活的商品。 绿——有安全、生长、理想的感觉， 在招贴中可表现安全、年轻、自然、新鲜。 紫——有优雅、神秘、女性化的感觉， 在招贴中可表现女性的优美、端庄、华贵。
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18
哈琼文《毛主席万岁》1959 集体创作《支援人民反帝斗争》1955
蔡振华的电影《尤三姐》1964
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19
在体育招贴画方面，亚非拉乒乓比赛，全运会和第十一届亚运会招贴 画给人很深的印象。
平面广告设计基础知识— 课件
平面广告设计基础知识什么是广告及广告分类在我们的日常生活中随时都有可能接触到广告信息，比如我们看报纸、看杂志、看电视、上网，处处都会看到广告，可以说它已渗透到了我们生活的方方面面。
那么，广告是什么？广告顾名思义就是广而告之的意思！理论定义上说：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
平面广告的概念广告宣传的主力军—平面广告。
为什么说它是主力军？它以价格便宜、发布性灵活、而且他的信息传递速度迅速等优势成为众多行业主要的宣传对象。
从专业的角度来看，平面广告的定义是根据广告主的要求，在二维空间里把商品、劳务等信息以图片、文字等形式，按照形式美法则进行创意组合并赋予一定的想象和色彩，制作成形象化、秩序化的广告视觉载体。
平面广告设计的作用和目的平面广告具有商品信息传达、树立品牌形象，以及吸引消费者注意的作用。
也就是说，通过对产品的优点进行发扬放大，在某种程度上来吸引消费者，引导消费者认识并且购买产品，从而提高产品的销售量，使广告主从中获得利益，最终达到产品消费的目的。
了解平面广告的类型及特点1.报纸广告：报纸广告是平面广告中数量最大、传播范围最广的媒体，报纸的信息量庞大、内容繁多、报纸广告应简洁明了，突出广告实效性。
另外，报纸广告对文字的要求较高，字体要易于辨认，整个版面的编排要有明确的方向性和秩序性，能够引导读者的视线。
报纸广告的特点：1.覆盖面广、受众广泛：报纸是一种大众媒体，发行量大，覆盖地域广，读者众多。
2.传播迅速、反应及时：报纸分日报、周报，对新闻事件的报道非常迅速，因此报纸广告的信息发布快、时间短、见效快。
3.费用低廉、制作简便：收费比较合理，制作简便、设计灵活。
4.版面空间大、信息量大：报纸的版面大、篇幅大、信息量大，可供广告主选择的余地也大，广告可占一整版甚至两整版，可容纳上万字，可做详细说明。
5.阅读自由、可存性强：报纸可随身携带，随时随地阅读，可长时间保存，多次翻阅。
第一章平面广告设计概念PPT课件
“济南刘家功夫针铺”铜版
北宋（公元960－1127年）山东济南刘家针铺“白兔”细针商标，是我国至 今发现使用较早、图形较为完整的一个早期商标，距今已有1000年左右。 北宋随着私营工商业的发展，竞争日趋激烈，不少店铺为了推销自家产品， 除了装潢店面之外，还印制了带有店铺标记的广告。
这块铜版就是用来印刷广告的。铜版长12.4厘米，宽13.2厘米。印版上方标 明店铺字号“济南刘家功夫针铺”，正中由店铺标记－白兔捣药图，并注明 “认门前白兔儿为记”，下方广告文辞称：“收买上等钢条，造功夫细针。 不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白。”当时商品经营以自产自销 为主，这种店铺标记已成为此种经营方式下商品的特定标志。
艺术设计专业必修课
平面广告设计 [1]
第一章 平面广告设计概念
PIngmIanguanggaosheji
授课内容
引子1 ：为什麽要学习设计？ 怎样成为一名优秀的平面设计师？
引子2：什么是平面设计？
一：平面广告简史 二：平面广告定义与分类 三：平面广告与品牌 四：平面广告设计与广告策划 五：综合练习
目标
ห้องสมุดไป่ตู้ 写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
Thank You
在别人的演说中思考，在自己的故事里成长
Thinking In Other People‘S Speeches，Growing Up In Your Own Story
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
《招贴设计》招贴的概念 平面设计课件 图文(新)
大尺寸画面 强烈的视觉冲击力 传播便捷
卓越的创意
大尺寸是由多张拼贴而成
大尺寸画面
英制标准： （国内对开）
高速公路和候车厅以
居多
美国标准：（四种）1张1幅，3张1幅， ，30张1幅
强烈 视觉冲击力
传播便捷
案例分析
海报是为了纪念第二次世界大战结束30 周年而创作。作品通过描绘一颗子弹反向回 枪管的形象，讽刺发动战争自食其果。
招贴的概念
招贴设计作为一种视觉传 达艺术，具有其他广告媒 体无法替代的优点。
突出 主题
案例分析
齐默尔曼用蒙太奇的摄影手法创作的这 幅招贴作品，不仅深刻地掲示了招贴的主题 ，而且其丰富的内涵也留给人们以广阔的想 象空间。
这是他最为成功、最具影响力的作品。
【德国】威廉·齐默尔《链中的和平鸽》
案例分析2
2008年北京奥运会设计的体育宣传招贴。 体现了“新北京、新奥运”的主题，寓意具有 悠久历史的北京在以崭新面貌进入新世纪的同时 ，决心向全世界呈现历史上最出色的一届奥运会 。
【中国】肖洋《新时尚》
Part 02
招贴的分类
招贴的分类
1 ｛ 社会公共招贴 （非营利性）
2 商业招贴
｛ （营利性）
3 艺术招贴
人们对传播内容的兴趣作用，它以强烈 刺激消费者的购买欲
望，树立企业形象并提高产品知名度和 竞争力，
体现审美价值
1、形式生动活泼 2、标语言简意赅 3、软性感化说服观众
文化传播
1、一种精神意识 2、注重内容与形式统一 3、说服性、感染性的手段
Part 04
招贴的特征
招贴的特征
1
2
3
4
卓越的创意
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
平面广告创意设计ppt课件
三 广告具有「提醒」的功能：广告常提醒客户本身所需要的产品， 如此消费者才会购买有广告的产品而取代其竞争对手的产品。如密 集的麦当劳广告，初一十五花生面筋广告。
精选
一、什么是平面广告设计
• 广告的特点
广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在： 1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
五、设计软件使用实例分析
精选
五、设计软件使用实例分析
精选
五、设计软件使用实例分析
精选
五、设计软件使用实例分析
二 1894年,(美国现代广告之父:阿尔伯特·拉斯克)认为：广告是印刷形 态的推销手段。这个定义含有在推销中劝服的意思。
三 1948年，美国营销协会的定义委员会形成了一个有较大影响的广告定 义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方 式付款的非人员式的陈述与推广。
四 在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息 的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品 的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某 种意义和见解等 。
• 平面设计的定义
设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将 要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉 元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信 息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你 的设想和计划，这才是我们设计的定义。
精选
一、什么是平面广告设计
精选
一、什么是平面广告设计
• 广告的特点
广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在： 1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
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四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
四、平面广告设计作品鉴析
精选
五、设计软件使用实例分析
精选
五、设计软件使用实例分析
精选
五、设计软件使用实例分析
精选
五、设计软件使用实例分析
二 1894年,(美国现代广告之父:阿尔伯特·拉斯克)认为：广告是印刷形 态的推销手段。这个定义含有在推销中劝服的意思。
三 1948年，美国营销协会的定义委员会形成了一个有较大影响的广告定 义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方 式付款的非人员式的陈述与推广。
四 在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息 的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品 的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某 种意义和见解等 。
• 平面设计的定义
设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将 要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉 元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信 息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你 的设想和计划，这才是我们设计的定义。
精选
一、什么是平面广告设计
平面广告设计课件专业版PPT模板分享
定义与分类
定义
平面广告设计是一种视觉传达艺 术，通过图形、文字、色彩等元 素，将信息传达给受众。
分类
根据传播媒介和场所的不同，平 面广告设计可分为户外广告、杂 志广告、报纸广告、招贴广告等 。
广告设计的目的与原则
目的
平面广告设计的主要目的是吸引受众 的注意力，传递信息，引导消费者产 生购买行为，提高品牌知名度等。
图形与图像处理实例
实例1
将一张模糊的风景照片处理成具 有鲜明色彩和清晰细节的精美图
片。
实例2
将一张黑白老照片进行上色处理， 使其焕发新生。
实例3
使用图形处理软件制作一个具有现 代感的LOGO，并应用于广告宣传 中。
2023
PART 04
平面广告版面设计与排版
REPORTING
版面设计原则与技巧
详细描述
1. 竞赛主题：广告设计竞赛通常围绕特定主题展开，要 求参赛者针对特定问题或目标进行创意设计。
2. 作品要求：竞赛对作品的形式、内容、创意等方面有 严格要求，参赛者需要具备扎实的广告设计技能和良好的 创意能力。
3. 评审标准：评审通常以创意、技术、效果等为主要标 准，同时还会考虑作品的实用性、市场前景等。
实例展示2
展示一款以红色为主色调的口红广告，分析其色彩搭配和运用，以 及示一款以绿色为主色调的环保广告，分析其色彩搭配和运用，以 及所传递的环保理念和情感。
2023
PART 06
平面广告设计实战案例解 析
REPORTING
广告设计竞赛案例解析
总结词：广告设计竞赛为设计师提供了一个展示创意和技 术的平台，同时也为行业发展注入了新的活力和动力。
宣传册设计
为企业或组织设计宣传册 ，通过多页内容介绍产品 、服务或品牌形象。
平面广告设计与制作PPT课件( 43页)
第六节 广告公司工作流程
一、初期设计沟通 二、签约合作 三、市场调研分析 四、创意设计 五、后期制作广告 六、广告发布和信息反馈
谢 谢！
•
5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
•
6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
•
7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。
•
11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。
•
12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。
•
13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。
•
14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。
•
15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。
（三）现代广告发展概括
现代广告始于新中国的成立，自此我国的 广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后， 得以恢复和新的发展，尤其是在改革开放以后 的大力发展，其历史阶段显著。
现阶段，广告行业更是日新月异，广告媒 体也越来越遍布各个阶层，声、光、色和图形 艺术的综合运用和艺术展现，为经济建设和精 神文明建设都起到了积极作用。
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• 调研和搜集销售的心理―购买层的文化、经济、 风俗、信仰、观念、嗜好等；
• 调研和搜集同类产品的宣传现状―印刷品资料 等；
• 根据广告资金的投入量，反复分析综合搜集的 资料，从中确定销售创意的目标；
• 构思时，以购买者的购买动机为主，必须把握 诉求重点及视觉传达上的反常性。
59
招贴的设计步骤
设计步骤
具体要素
1. 充分的视觉冲击力,可以通过图像和色彩来实现 2. 海报表达的内容精炼,抓住主要诉求点 3. 内容不可过多 4. 一般以图片为主,文案为辅 5. 主题字体醒目
57
设计步骤
1. 起始 2. 设计草图 3. 设计正稿 4. 效果测评
招贴的设计步骤
58
招贴的设计步骤
设计步骤
起始
• 调研和搜集产品的特征―商标、商品名、产品 实样、标准色、企业意图等；
20
招贴广告设计
招贴广告的特点
1. 画面大 2. 远视强 3. 内容广 4. 兼具性 5. 重复性 6. 艺术性高
21
22
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招贴设计的局限
1. 文字限制 2. 色彩限制 3. 形象限制 4. 张贴限制
招贴广告设计
25
26
27
招贴广告的设计原则
1. 一目了然，简洁明确 2. 以少胜多，以一当
招贴广告的构成要素及其表现
文字语言的视觉表现
36
37
招贴广告设计
招贴广告的构成要素及其表现
非文字语言的视觉表现
38
39
招贴广告设计
招贴广告的构成要素及其表现
图文比重的关系 • 首先，当招贴广告的主诉求是产品的外观形态的
时候，应该强调非文字语言。 • 第二，当我们需要以形象引起消费者对产品联想
2. 招贴广告语经艺术处理，一般言简意赅，因而 易于记忆，易于形成牢固印象；
3. 招贴在发挥其应有说服功能时，通常是以软性 感化的方式而不是强行灌输的方式来进行的， 从而在心理上更易使消费者产生认同感。
17
18
19
招贴广告设计
1. 招贴广告的特点 2. 招贴设计的局限 3. 招贴广告的设计原则 4. 招贴广告设计的法则 5. 招贴广告的构成要素及其表现 6. 图形创意在招贴设计中的策略
• 第五，当发布的是新产品的招贴广告的时候，应该强调文 字语言。比如新产品有哪些与众不同的特点，只有文字的 详尽描述才可以达到目的。
• 第六，当招贴是以企业即将采取某些具体活动为主要内容 的时候，应该强调文字语言。比如有奖促销，其中的文字 陈述就非常重要。
41
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43
招贴广告设计
图形创意在招贴设计中的策略
案例相结合的教学方法，辅以多媒体教学手段。 • 【授课时数】6学时
2
3
4
平面广告的招贴设计
招贴
• “招”是指招引注意，“贴”是张贴，即“为招 引注意而进行张贴”。
• poster • 海报
5
平面广告的招贴设计
1. 招贴的种类 2. 招贴媒体的功能特征 3. 招贴广告设计 4. 招贴的排版设计 5. 招贴的设计步骤
的时候，应该强调非文字语言。 • 第三，当需要具体描述产品的功能或关注事实的
时候，应该强调文字语言。比如产品的规格或使 用说明等内容，只有文字才可以完成任务。
40
招贴广告设计
招贴广告的构成要素及其表现
图文比重的关系
• 第四，当招贴广告的叙述部分需要特别强调的时候，应该 强调文字语言。比如要以广告人物的对白为强调的对象， 就只有运用文字。
平面广告的媒介设计—招贴广告 主讲：李根启
• 【教学目的】了解招贴的种类、招贴广告的功能 特征，重点应掌握招贴广告的设计原则，招贴广 告的设计步骤。
• 【教学重点】招贴广告的特征、招贴广告的原则。 • 【教学难点】招贴广告的设计原则，招贴广告的
设计步骤。 • 【教学方法】以课堂面授为主，采用提问，讲述
设计草图 • 从小草图中选定两三张放
大至招贴画幅原大，并注 意画幅中各种细节的安排 及表现手法，这种图样被 称之为设计草图。
60
招贴的设计步骤
设计步骤
设计正稿 • 从数张设计草图
中选定一张作为 最后方案，然后
做设计正稿。
61
招贴的设计步骤
设计步骤
效果测评 • 首先，插图是否占据50%以上的面积。 • 第二，在一般情况下，标题是否放在正文的上方。 • 第三，企业品牌或产品名称是否放在显眼的地方，
6
招贴的种类
公益型 • 不以牟利为目的，关注的是社会热点问题，揭
露社会的不和谐点，并倡导一种健康的观念， 期望得到大众的认可、共鸣和响应并付诸实践。 商业型 • 关注的是企业与目标消费者之间的关系，建立 品牌与促销产品之间相互影响的关系，期望在 它们中间建立一座有益沟通的、互动的信息桥 梁。
7
8
招贴的设计步骤
53
招贴的设计步骤
• 最基本的尺寸:508mmX762mm
54
招贴的设计步骤
分析
1、这张海报的目的？ 2、目标受众是谁？ 3、他们的接受方式怎么
样？
4、其他同行业类型产品 的海报怎么样？
5、此海报的体现策略？ 6、创意点？ 7、表现手法？ 8、怎么样与产品结合？
55
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招贴的设计步骤
9
• 文化海报 • 电影海报 • 店内海报设计
• 展览海报设计
招贴的种类
10
11
12
13
14
招贴媒体的功能特征
1. 信息传播面广 2. 有利于视觉形象传达 3. 刺激需求 4. 审美作用
15
16
招贴媒体的功能特征
审美作用
1. 招贴的形式生动活泼，往往图文并茂，易引起 消费者的注意；
招贴广告设计
28
29
招贴广告设计的法则
1. 新奇 2. 简洁 3. 夸张 4. 冲突 5. 直率 6. 张力
招贴广告设计
30
31
32
33
招贴广告设计
招贴广告的构成要素及其表现
构成要素 • 文字语言的标题、标语、正文和副文 • 非文字语言的商标、插图、色彩等 表现 • 文字语言的视觉表现 • 非文字语言的视觉表现
1. 主题鲜明 2. 视觉冲击力强 3. 让图形说话 4. 富有文化内涵 5. 形成个性
44
45
46
47
48
招贴的排版设计
1. 注重虚实 2. 尊重规律 3. 统一图文 4. 突出重点 5. 加强连贯 6. 提倡简洁 7. 追求艺术美
49
50
51
52
1. 分析 2. 具体要素 3. 设计步骤
使消费者一目了然。 • 第四，对主题的强调有没有破坏画面的整体感。 • 第五，画面是否虚实得当。 • 第六，字体的多样选择是否合理，是否影响到消
• 调研和搜集同类产品的宣传现状―印刷品资料 等；
• 根据广告资金的投入量，反复分析综合搜集的 资料，从中确定销售创意的目标；
• 构思时，以购买者的购买动机为主，必须把握 诉求重点及视觉传达上的反常性。
59
招贴的设计步骤
设计步骤
具体要素
1. 充分的视觉冲击力,可以通过图像和色彩来实现 2. 海报表达的内容精炼,抓住主要诉求点 3. 内容不可过多 4. 一般以图片为主,文案为辅 5. 主题字体醒目
57
设计步骤
1. 起始 2. 设计草图 3. 设计正稿 4. 效果测评
招贴的设计步骤
58
招贴的设计步骤
设计步骤
起始
• 调研和搜集产品的特征―商标、商品名、产品 实样、标准色、企业意图等；
20
招贴广告设计
招贴广告的特点
1. 画面大 2. 远视强 3. 内容广 4. 兼具性 5. 重复性 6. 艺术性高
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招贴设计的局限
1. 文字限制 2. 色彩限制 3. 形象限制 4. 张贴限制
招贴广告设计
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招贴广告的设计原则
1. 一目了然，简洁明确 2. 以少胜多，以一当
招贴广告的构成要素及其表现
文字语言的视觉表现
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招贴广告设计
招贴广告的构成要素及其表现
非文字语言的视觉表现
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招贴广告设计
招贴广告的构成要素及其表现
图文比重的关系 • 首先，当招贴广告的主诉求是产品的外观形态的
时候，应该强调非文字语言。 • 第二，当我们需要以形象引起消费者对产品联想
2. 招贴广告语经艺术处理，一般言简意赅，因而 易于记忆，易于形成牢固印象；
3. 招贴在发挥其应有说服功能时，通常是以软性 感化的方式而不是强行灌输的方式来进行的， 从而在心理上更易使消费者产生认同感。
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招贴广告设计
1. 招贴广告的特点 2. 招贴设计的局限 3. 招贴广告的设计原则 4. 招贴广告设计的法则 5. 招贴广告的构成要素及其表现 6. 图形创意在招贴设计中的策略
• 第五，当发布的是新产品的招贴广告的时候，应该强调文 字语言。比如新产品有哪些与众不同的特点，只有文字的 详尽描述才可以达到目的。
• 第六，当招贴是以企业即将采取某些具体活动为主要内容 的时候，应该强调文字语言。比如有奖促销，其中的文字 陈述就非常重要。
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招贴广告设计
图形创意在招贴设计中的策略
案例相结合的教学方法，辅以多媒体教学手段。 • 【授课时数】6学时
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平面广告的招贴设计
招贴
• “招”是指招引注意，“贴”是张贴，即“为招 引注意而进行张贴”。
• poster • 海报
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平面广告的招贴设计
1. 招贴的种类 2. 招贴媒体的功能特征 3. 招贴广告设计 4. 招贴的排版设计 5. 招贴的设计步骤
的时候，应该强调非文字语言。 • 第三，当需要具体描述产品的功能或关注事实的
时候，应该强调文字语言。比如产品的规格或使 用说明等内容，只有文字才可以完成任务。
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招贴广告设计
招贴广告的构成要素及其表现
图文比重的关系
• 第四，当招贴广告的叙述部分需要特别强调的时候，应该 强调文字语言。比如要以广告人物的对白为强调的对象， 就只有运用文字。
平面广告的媒介设计—招贴广告 主讲：李根启
• 【教学目的】了解招贴的种类、招贴广告的功能 特征，重点应掌握招贴广告的设计原则，招贴广 告的设计步骤。
• 【教学重点】招贴广告的特征、招贴广告的原则。 • 【教学难点】招贴广告的设计原则，招贴广告的
设计步骤。 • 【教学方法】以课堂面授为主，采用提问，讲述
设计草图 • 从小草图中选定两三张放
大至招贴画幅原大，并注 意画幅中各种细节的安排 及表现手法，这种图样被 称之为设计草图。
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招贴的设计步骤
设计步骤
设计正稿 • 从数张设计草图
中选定一张作为 最后方案，然后
做设计正稿。
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招贴的设计步骤
设计步骤
效果测评 • 首先，插图是否占据50%以上的面积。 • 第二，在一般情况下，标题是否放在正文的上方。 • 第三，企业品牌或产品名称是否放在显眼的地方，
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招贴的种类
公益型 • 不以牟利为目的，关注的是社会热点问题，揭
露社会的不和谐点，并倡导一种健康的观念， 期望得到大众的认可、共鸣和响应并付诸实践。 商业型 • 关注的是企业与目标消费者之间的关系，建立 品牌与促销产品之间相互影响的关系，期望在 它们中间建立一座有益沟通的、互动的信息桥 梁。
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招贴的设计步骤
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招贴的设计步骤
• 最基本的尺寸:508mmX762mm
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招贴的设计步骤
分析
1、这张海报的目的？ 2、目标受众是谁？ 3、他们的接受方式怎么
样？
4、其他同行业类型产品 的海报怎么样？
5、此海报的体现策略？ 6、创意点？ 7、表现手法？ 8、怎么样与产品结合？
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招贴的设计步骤
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• 文化海报 • 电影海报 • 店内海报设计
• 展览海报设计
招贴的种类
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招贴媒体的功能特征
1. 信息传播面广 2. 有利于视觉形象传达 3. 刺激需求 4. 审美作用
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招贴媒体的功能特征
审美作用
1. 招贴的形式生动活泼，往往图文并茂，易引起 消费者的注意；
招贴广告设计
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招贴广告设计的法则
1. 新奇 2. 简洁 3. 夸张 4. 冲突 5. 直率 6. 张力
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招贴广告设计
招贴广告的构成要素及其表现
构成要素 • 文字语言的标题、标语、正文和副文 • 非文字语言的商标、插图、色彩等 表现 • 文字语言的视觉表现 • 非文字语言的视觉表现
1. 主题鲜明 2. 视觉冲击力强 3. 让图形说话 4. 富有文化内涵 5. 形成个性
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招贴的排版设计
1. 注重虚实 2. 尊重规律 3. 统一图文 4. 突出重点 5. 加强连贯 6. 提倡简洁 7. 追求艺术美
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1. 分析 2. 具体要素 3. 设计步骤
使消费者一目了然。 • 第四，对主题的强调有没有破坏画面的整体感。 • 第五，画面是否虚实得当。 • 第六，字体的多样选择是否合理，是否影响到消