2017古镇旅游数据分析报告
关于古镇调研报告
关于古镇调研报告古镇调研报告一、引言：古镇是指有着悠久历史和独特文化底蕴的城镇，通常保存了较完整的古建筑和传统生活方式。
古镇以其独特的风貌和文化吸引了大量的游客和研究者。
本次调研旨在深入了解古镇的发展现状和面临的问题，为古镇的保护和发展提供有价值的建议。
二、调研方法：本次调研采用了问卷调查和实地考察相结合的方法。
我们设计了一份调查问卷，针对游客对古镇的认知、满意度以及意见建议进行了调查。
同时，我们还前往了某著名古镇进行了实地考察，观察了当地的建筑风格、街道布局等情况。
三、调研结果：1.游客对古镇的认知程度较高，有71%的受访者表示曾经听说过该古镇，有48%的受访者曾经亲自参观过。
2.大部分游客对古镇保护工作持认可态度，认为古镇的建筑和文化应该得到保护。
3.古镇的区位优势和独特文化是吸引游客的主要原因，同时，游客还希望通过丰富的旅游项目和活动来增加旅游体验的多样性。
4.古镇的管理和保护仍然存在一些问题，如清洁状况不佳、游客流量管理不善等。
四、调研分析：1.古镇作为一种传统文化的象征，具有重要的历史和文化价值。
因此，古镇的保护和传承是非常重要的。
2.古镇的发展应该注重独特性和可持续性，努力避免过度商业化和执行同质化发展模式。
3.古镇的管理和保护需要政府和社会各界的共同参与和努力。
五、建议：1.加大古镇的宣传力度，增加游客对古镇的认知。
可以通过广告、活动等方式提高古镇的知名度。
2.提升古镇的旅游服务质量，包括改善清洁状况、加强游客流量管理等。
3.开展丰富多样的旅游项目和活动，增加游客的旅游体验，吸引更多游客。
4.制定完善的管理制度和政策，加大对古镇的保护力度。
同时，也要加强对商业开发的管理，避免过度商业化对古镇的伤害。
5.鼓励与古镇相关的非物质文化遗产保护和传承，如传统手工艺、民俗活动等。
六、结论：古镇是中国传统文化的重要组成部分，具有重要的历史和文化价值。
通过本次调研，我们了解到古镇的旅游潜力巨大，也面临着一些问题。
古镇调研报告
古镇调研报告
《古镇调研报告》
一、调研目的
本次调研旨在了解古镇的历史文化、旅游资源、经济发展以及现存问题，为未来的发展提供参考。
二、调研方法
1. 实地走访：调研团队前往古镇实地走访，了解古建筑、传统手工艺等文化特色。
2. 采访调查：对当地居民、企业主和游客进行问卷调查和访谈，收集意见和建议。
3. 数据分析：收集各种统计数据和相关报告，对古镇的经济状况进行分析。
三、调研结果
1. 历史文化：古镇有悠久的历史，保存了众多传统建筑和文物，吸引了大量游客前来观光。
2. 旅游资源：古镇拥有独特的美食、传统工艺品和文化表演，吸引了大量游客光顾。
3. 经济发展：古镇的旅游业和手工业发展迅速，为当地经济增添了活力。
4. 现存问题：由于游客过多和环境管理不善，古镇的文物保护和环境治理存在一定问题。
四、建议与展望
1. 文化保护：加强对古建筑和文物的保护，设立相关规定和相
应的管理机构。
2. 旅游开发：提升古镇的旅游设施和服务水平，丰富旅游产品，增加游客体验。
3. 环境治理：加大力度整治古镇的环境卫生和交通拥堵问题，提高管理水平。
4. 经济转型：促进古镇的产业升级，鼓励创新创业，扩大经济规模。
5. 发展规划：完善古镇的发展规划，综合考虑历史文化保护和经济发展的平衡。
综上所述，古镇具有丰富的历史文化和旅游资源，但在发展过程中也存在一些问题，需要全面考虑，做出合理规划和措施，促进古镇的可持续发展。
成都古镇旅游调查分析报告
成都古镇旅游调查分析报告摘要：《成都古镇旅游营销整合研究》课题组通过对成都周边四个具有代表性的古镇进行调查，针对的对象主要为古镇游客和古镇居民两类人群，通过对调查数据的汇总、整理、分析，本文提出了对发展、整合成都古镇旅游资源，注重旅游产品特色，重组旅游市场营销行为的几点建议。
关键词：成都古镇旅游营销调查《成都古镇旅游营销整合研究》课题组于2009年4~6月期间，由课题组讨论确定了调查的目的和方式，设计了调查问卷，由两位老师分别带领两个调查小组对成都附近具有代表性的4个古镇进行了调查。
通过本次调查，为课题组下一步对古镇营销整合的方案策划奠定了基础。
调查情况及分析如下：1 调查对象成都古镇游客和成都古镇居民。
2 问卷调查内容(1)从游客的角度调查，调查问卷的内容主要涉及：游客基本情况、成都古镇的知名程度、已游览过的成都古镇、满意的成都古镇、古镇的魅力之处、对古镇不满意之处、获得古镇信息的渠道、能承受的消费水平、旅游天数及总体满意度评价等方面。
(2)从成都古镇居民角度调查，调查问卷的内容主要涉及：古镇居民基本情况、古镇居民对古镇旅游资源的认知度、古镇居民对古镇旅游建设态度等方面。
3 调查方式此次调查采用随机抽样、问卷调查方式，对位于成都以西、西南、东南的4个古镇的游客和居民进行了调查。
游客调查共发出问卷600份，回收问卷570份，回收率95％，其中有效问卷557份，有效问卷率97.7％；古镇居民调查共发出问卷280份，回收问卷268份，回收率95.7％，其中有效问卷258份，有效问卷率96.3％。
游客问卷调查和古镇居民问卷调查符合预定要求，具有较强代表性和分布的均匀性。
4 调查分析4.1 成都古镇游客问卷调查分析4.1.1 成都古镇游客的基本情况调查结果显示：成都古镇游客主要来自成都市及四川省其他市县，其中成都市游客占55.05%，四川省其他市县占33.89%；游客年龄结构主体为青年和中年，其中20岁以下占27.02%，20~30岁占39.12%，30~40岁占14.85%，40~50岁占10.92%；游客出游方式主要是朋友出游和家庭出游，以公交车和自驾车作为主要工具，其中朋友出游占56.10%，家庭出游占32.33%，交通工具公交车占57.12%，自驾车占39.24%。
2017年浙江特色小镇调研报告
2017年浙江特色小镇调研报告二、特色小城镇建设中取得的经验1、扎实做好征地拆迁工作，为推进小城镇建设铺平道路。
(1)做好耐心细致的思想工作。
多形式宣传小城镇建设的意义，向被征对象作好宣传和解释，征求他们的意见，倾听他们的诉求，把群众的利益摆在首位，平衡好群众、政府和开发商的利益关系。
(2)制定公正、合理、合法的补偿方案。
所视察的乡镇，在实施小城镇建设过程中，都严格按照国家的政策，省、市、县的有关文件精神，结合本乡镇实际，制定了相应的土地征收或地面建(筑)物拆迁方案。
如征地补偿标准依据是黔府函[2009]255号文件，拆迁补偿标准的依据是赫发[2011]19号文件。
由于有据可依、有文可查，增大了方案的公信度，对推进小城镇建设产生了积极的作用。
(3)所调研的乡镇对被征地农户还实行了各种优惠。
如结构乡除了按我县21600元/亩的征地补偿兑现给群众外，还给予一定的土地面积返还;古基、哲庄对被征地农户除按我县21600元/亩的标准补偿农户外，还按10000元/亩的标准给被征地农户缴纳被征地农户社会保障资金;哲庄乡对被征地农户给予住房奖励或现金奖励，对被征土地超过0.5亩(含0.5亩)的,每征收1亩,在新建小城镇区内给予30平米的住房奖励,低于0.5亩的，按每征收1亩，给予2万元的奖励。
这些的激励措施，极大地化减了征地中的阻力。
(4)在征地丈量手段上，哲庄乡聘请有资质的单位采用动态GPS RTK来测量地块面积，这样就减少了用皮尺拉量时的误差，打消了群众的顾虑。
2、积极谋划，建立多元化的投融资体制。
目前，我县小城镇建设基本上形成了以市场化运作为主、政府投资为辅的多元化投资格局，部分乡镇还探索以土地农户入股等模式，吸纳更多的民间资金投入小城镇建设。
其中，市场化运作主要以BT模式为主，这种模式既减轻了财政的压力，又便于实行灵活的融资。
3、重视规划，以规划引领建设。
在实施小城镇建设的乡镇，基本上都编制了小城镇建设规划，小城镇建设总体上也都按规划来实施，使小城镇建设有章可循，按步推进，杜绝了建设过程中的随意性。
三河古镇旅游发展情况调查
三河古镇旅游发展情况调查一、情况概述〔一〕调查的背景近年来,随着旅游业的快速发展,我国旅游业的产业规模不断扩大,产业体系的日趋完善,旅游正在慢慢走进千家万户.##省作为旅游资源大省,而合肥市是省会,拥有着独特的政治与经济地位,旅游资源开发不可或缺.就目前合肥市五星级景区,仅此一家——三河古镇,古镇旅游文化正逐步发展起来,发展前景广阔.〔二〕调查的目的通过对三河古镇旅游发展情况调查来研究古镇旅游的发展方向、发展模式,分析三河古镇的旅游状况,与成败经验.探讨三河古镇旅游发展模式,为以后的旅游发展经营一系列问题提供依据.〔三〕调查的时间地点与调查对象时间：2015年10月9日地点：三河古镇调查对象：三河古镇、游客、班级同学〔四〕经过与组成人员1、经过：〔1〕10月9日,在三河古镇景区内进行实地考察,参观各个景点并拍照收集资料. 〔2>10月18日,网上查找文献资料,统计数据,分析数据.10月27日做PPT,写报告2、组成人员：**〔收集资料,统计数据〕、**〔制作PPT〕、**〔写报告〕〔五〕调查研究方法实地考察法、文献研究法、SWOT 分析法、问卷调查法二、调查分析〔一〕三河古镇景区概况三河古镇地处##省肥西县境内,与舒城、庐江两县相邻,北距##省省会合肥市40 公里,距肥西县县城上派镇24 公里,古镇总面积约70 平方公里,其中三河古镇景区面积4.71 平方公里.丰乐河、杭埠河、小南河在此汇合,故称"三河".三河古镇历史悠久,有着2500 多年的历史,曾是兵家必争之地,是著名的古战场,据《左传·昭公五年》记载,春秋时期,吴楚相争在此发生了"鹊岸之战".南北朝时、明朝末期,这里也发生多次大战.清朝咸丰年间,太平军青年将领陈玉成、李秀成在此聚歼湘军悍将李续宾与曾国藩弟曾国华等清军6000余人,史称"三河大捷".在上个世纪30 年代至40 年代,由于合肥、芜湖等周边城市相继被日本人占领,沦陷区居民大量涌入三河,形成畸形"繁华",号称"小南京".悠久的历史渊源,厚重的文化底蕴,使三河镇内遗存着古河、古桥、古圩、古街巷、古城墙、古庙宇、古炮台、古茶楼等"八古"景观. 三河文化灿烂,人杰地灵,是著名的物理学家、"诺贝尔奖"获得者杨振宁的客居地.三河地理位置优越,位于国家5A 级旅游景区黄山、九华山的黄金旅游线上,是巢湖西岸和大别##麓的重要商品对外集散中心,也是周边区域经济、文化、信息的交汇中心,素有"小南京"、"小##"和"皖中商品走廊"之美誉.三河具有典型的水乡古镇风貌."外环两岸,中峙三洲,而三水贯其间,以桥梁相沟通"<清《##通志》>.街道沿河两岸曲折伸展,总长约3 公里,路面全用青色的大块条石铺砌而成,首尾相连.街道两旁古民居飞檐翘角、雕梁画栋,是皖中地区少见的晚清建筑群.青色的砖瓦,精湛的雕花彩绘,古朴雅致的黑漆招匾,玲珑的八角挂灯,以与深幽的长满青苔的一人巷,无不透溢着浓郁的古韵.三河文化丰富,美食独特,三河是合肥市地方剧种——庐剧〔被评为国家非物质文化遗产〕的发源地,素有"庐剧之乡"的美誉.三河古镇油纸伞具有 400多年的生产历史,三河古镇油纸伞制作工艺于2009 年在芜湖"中国第八届国际旅游商品博览会"上喜获设计和制作金奖."三河菜系"是徽菜之精品,三河米饺,三河水豆腐令食客赞不绝口,被誉为合肥的美食后花园.〔二〕形成发展历程1、起始阶段：〔1〕2007年年初,省八次党代会提出,"##省要逐步形成以省会经济圈为中心";省十届人大五次会议明确要求"高标准构筑合肥滨湖城市框架,规划建设以合肥为中心,以六安、巢湖为两翼的省会经济圈".〔2〕2007年5月16日-17日,在合肥、六安两市联合主办的"打造省会经济圈、推进##新跨越"理论研究会上,一位与会学者说,三河镇过去是三县交界地,两市的交界地,是省会经济圈建设的交点,也将成为建设的焦点,最后必将是省会经济圈建设的亮点.〔3>2007 年,三河古镇被国家建设部、国家文明授予三河镇"中国历史文化名镇"荣誉称号；同年全国旅游景区质量等级评定委员会批准三河古镇风景区为国家级AAAA 级旅游风景区2、发展阶段：《合肥市三河历史文化名镇保护条例》于2010年10月22日经市十一届人大常委会21次会议批准,于2011年1月1日正式实施.在《规划》和《条例》引领下,按照"晚清时期、皖中徽派"风格,实施了50.2万平方米的镇区房屋立面改造,基本恢复了千年古镇的历史风貌；按照"修旧如旧"原则,修复了近2000多米长的古西街、古南街、古东街,完好地保存古镇传统建筑群和历史街区.3、成熟阶段：2015年10月8日,依照中华人民共和国国家标准《旅游景区质量等级的划分与评定》与《旅游景区质量等级管理办法》,经有关省、自治区旅游景区质量等级评定机构推荐,全国旅游资源规划开发质量评定委员会组织评定,##省合肥市三河古镇景区达到国家5A级旅游景区标准的要求,批准为国家5A级旅游景区〔三〕问卷分析共发放调查问卷 120 份,共回收问卷104 份,其中有的游客在填写过程中没有完成全部问卷,故有效问卷为98 份.〔1〕游客构成情况1、被调查的游客中,女性略高于男性,女性52 人,占53%,男性46人,占47%,游客中大部分来自省内,基本上集中在合肥市和长丰县与三河镇周边的县市.2、到三河古镇的旅游者以青年人和中年人为主,18 岁到40 岁之间的旅游者占调查总数的70%.〔2〕游客的学历构成情况游客的文化程度普遍较高,其中本科以上的学历为31 人,占32%,大专学历的游客为38 人,占39%.〔3>游客的职业构成游客的职业涉与到各个行业,其中学生的比例较大,为28%,其次是教育培训类.其他的所占比例较小.<4>游客的收入情况本项调查数据有很多是空白,可能是不愿意暴露自己的收入隐私,在调查中,学生群体表示没有收入,因此归入一千元以下的档.<5>游客在三河古镇的花费情况旅游者在三河的消费较低〔见下图〕有47%的游客消费金额在一百元以下,46%游客的消费金额在101-200 元之间.在调查的游客中,没有一个游客的消费金额在伍佰元以上.从调查游客感兴趣的商品可以看出,大部分游客仅对三河茶干和羽毛扇感兴趣,且购买的不多,游客普遍认为三河的旅游商品太少,价格一般,也并不便宜,因此也就限制了游客的消费金额,这也充分说明了三河古镇一直存在的问题——旅游商品种类少,品质低.未来需要在旅游商品的开发上多下功夫,使旅游商品种类系列化、包装精细化、产品多样化、价格合理化、市场正规化.<6>游客对三河的印象与评价大部分游客对三河的环境卫生情况、三河的文化氛围、饮食与购物等方面印象一般〔部分游客没有填写〕,但是还是有69.4%的调查者认为三河有特色.25.5%的调查者认为一般,5.1%的调查者认为较差,与其他景区雷同.<7>调查结论从调查的结果可以看出：1、游客中年轻人居多,且学生占有很大的比例；2、旅游以观光游览为主,无法满足游客休闲度假的需求；3、游客以自助游为主；4、旅游宣传有待改善,加强与影视媒体和旅行社的合作；5、三河的卫生环境有待改善,旅游市场有待进一步规范.(四）SWOT分析表 1三河古镇SWOT 评价表三、调查结果问题总结与建议〔一>调查结果问题总结1、三河环境的环境问题有待改善,街道上比较脏,垃圾桶不是太多,很多游客又随手丢垃圾,再加上环卫工人较少,所以街道上垃圾比较多；2、旅游市场混乱,有的小商小贩占道经营,显得非常拥挤,有的商贩还漫天要价.旅游商品种类单一,质量不高,包装简单粗劣,没有什么特色,在其他地方也能买得到；3、旅游内容单一,景点分散,主要是观光游览,缺少休闲渡的旅游内容,也缺少与之相配套的旅游服务,整个三河古镇只有一家三星级酒店；4、旅游景点少,旅游线路太短,游完全部景点仅需要一个小时左右；5、旅游景点建设层次不高,缺少高品质的旅游景点；6、旅游商品单调,仅有三河茶干、三河米酒、鹅毛扇与油纸伞等等,而且包装简陋,档次低,不能激起游客的购买欲望,部分旅游商品不方便游客携带；7、旅游环境不好,绿化不足,卫生情况有待进一步的改善,旅游市场环境混乱,很多当地居民私自拉客旅游参观,做起了"黑"导游；8、交通体系差,不适合古镇的长远发展；9、与其他旅游线路联系较少,没有非常明确的旅游线路体系.〔二〕意见和建议1、做好旅游宣传工作,提升古镇的旅游形象；2、旅游景点精细化,打造高品质的旅游景点；3、发展乡村生态旅游,开发旅游的新亮点；4、细分旅游消费群体,有针对性的开发旅游产品；5、加强合作,打造一体化的旅游线路.参考文献：[1]张博：肥西三河古镇的旅游发展战略研究[D].2010-10；[2]李倩,吴小根,汤澍：古镇旅游开发与其商业化现象初探[J]．旅游学刊,2006<12>；[3]陈建中：古镇保护与旅游开发[J].现代经济探讨,2001<11>；[4]金乃玲：三河古镇历史文化遗产价值的保护与开发[J]. 理论建设,2005<5>附件三河古镇游客调查问卷游客您好,本问卷采用匿名的方式,研究三河古镇的旅游情况,为三河古镇今后更好的发展提供建议,感谢您的合作,谢谢.一、个人信息〔1〕您的性别：男〔〕女〔〕〔2〕您现在的年龄〔〕岁〔3〕您的文化程度：1、初中与以下2、高中与中专技校3、大专4、本科硕士与以上〔4〕您的工作单位：1、公务员2、企业管理3、文教技术4、服务销售商贸5、工人6、军人7、农民离退休学生8、学生9、其他〔5〕您来自：〔6〕您每个月的全部收入大约是多少：1、1000元以下2、1000-2000元3、2001-3000 元4、3000-5000元5、5000-10000元6、10000元以上二、问卷主体〔1〕您来访三河古镇的主要目的是：1、观光游览2、探亲访友3、公务会议4、休闲度假5、购物6、陪别人7、其他〔2〕您从何处得知三河古镇的信息1、旅行社2、报刊3、影视媒体4、互联网5、朋友介绍6、其他媒介7、来合肥旅游后才知道〔3〕您游览三河古镇时, 主要为了〔可多选〕1、欣赏古建筑2、领略三河文化3、参观重点文物4、感受了解当地民俗风情5、品味三河美食6、获取新知识、新经历7、专业考察8、其他〔4〕在古镇您共花费了1、100元以下2、101-200元3、201-300元4、301-500元5、501-1000元6、1000元以上〔5〕你最感兴趣的旅游商品是〔可多选〕1、三河茶干2、三河米酒3、三河羽毛扇4、三河油纸伞扇5、其他〔6〕你认为三河古镇旅游总体形象1、有特色2、一般3、较差,跟其他古镇雷同〔7〕您愿意再来三河古镇旅游吗1、会2、不一定3、不会〔8〕您这次旅游是〔可多选〕1、自助游2、参加旅游团3、在其他景点旅游顺便过来。
古镇旅游文化发展分析调查——以铜陵大通古镇为例
古镇旅游文化发展分析调查——以铜陵大通古镇为例文化旅游是跨学科的研究领域，它探讨的是旅游与文化遗产之间的关系。
在古镇旅游文化发展分析调查中，铜陵大通古镇是一个典型的例子。
本文将从铜陵大通古镇的历史背景、文化资源、旅游规模和效益等方面进行分析调查，并提出相关问题和建议。
铜陵大通古镇位于安徽省铜陵市，拥有悠久的历史文化传统。
作为铜陵市历史文化名镇，大通古镇有着丰富的人文历史，是一个典型的古镇，具有较高的保护和开发价值。
大通古镇的文化资源非常丰富。
首先，古镇内保存了大量的古建筑和历史文物，如清代的民居、祠堂、牌坊等。
这些古建筑物展示了不同历史时期的建筑风格和文化特色，是游客了解古代建筑艺术和文化的重要窗口。
其次，古镇拥有独特的传统民俗文化，如花会、舞龙、舞狮等，这些传统文化活动不仅丰富了游客的旅游体验，也是古镇文化传承的重要组成部分。
再次，古镇的风景优美，有着独特的水乡风情，游客可以欣赏到美丽的自然风光和古镇的独特韵味，这也是吸引游客的主要原因之一近年来，大通古镇的旅游规模和效益不断扩大。
古镇景区的游客数量不断增加，旅游设施和服务水平也在不断提升。
古镇的旅游收入逐年增长，对于当地经济的发展和居民生活水平的提高起到了积极的推动作用。
然而，也存在一些问题和挑战。
首先，古镇的开发建设过程中，有一些建筑物的保护和修复工作不尽人意，造成了文化资源的浪费和破坏。
其次，古镇旅游的规划和管理也存在一定的问题，如游客数量过多、环境卫生不达标等，这也需要进一步改进和完善。
最后，古镇旅游的开发与当地居民的生活和传统文化产生了一定的冲突，需要通过合理的规划和管理来解决。
基于上述分析，我们提出以下问题和建议。
首先，需要加强对古镇文化资源的保护和修复工作，更好地展示古镇的历史文化魅力。
其次，要加强对古镇旅游规划和管理的力度，合理控制游客流量，提高旅游环境的质量和服务水平。
第三，要加强对古镇与当地居民的沟通和合作，促进旅游与当地经济的协调发展。
2017年中国景区旅游消费分析研究报告
2016年中国在线旅游度假市场周边游交 易结构（按交易规模）
其他 40.0% 门票 出境游 国内游 24.0% 53.3% 60.0%
来源： 行业积累、行业公开资料、企业访谈、企业财报、企业电话会议资料及参考 其他第三方机构公开发布数据等，根据 统计模型核算。
来源： 行业积累、行业公开资料、企业访谈、企业财报、企业电话会议资料及参考 其他第三方机构公开发布数据等，根据 统计模型核算。
2016年中国高星景区直销分销比例（按区域）
53.6% 46.4%
58.8% 41.2%
60.1% 39.9%
华北+东北+西北
41.8%
58.2%
直销比例（%）
分销比例（%）
样本：整体-N=98，5A景区-N=43，4A景区-N=55，此研究基于高星景区（5A/4A）抽样调研，不代表全国整体门票市场发展现状。 来源： 咨询景区调研
9
高星景区门票销售-分区域
2016年高星景区华中/西南区直销比例最高
抽样调研数据显示，2016年华中/西南区域景区直销比例超过60%，直分销差异最大，这和该地区的景区星级分布相关， 2016年华中和西南地区的5A景区数量为48家相对较少。2017年国家旅游局在华中和西南地区新增了12家5A景区，随着 景区的开放发展，未来直销比例将会进一步降低。
2013-2017年中国在线度假市场交易规模
53.5% 48.1% 39.8% 32.0%
1271.1 962.9 688.9 303.0 448.8
2013
2014
2015
2016 增长率（%）
2017e
在线旅游度假市场交易规模（亿元）
来源： 行业积累、行业公开资料、企业访谈、企业财报、企业电话会议资料及参考其他第三方机构公开发布数据等，根据 统计模型核算。
2017年旅游特色小镇发展研究报告
城镇建设政策
经济政策驱动
地方政府扶持政策
整体旅游市场发展
农村居民游客数量增长 城镇居民游客数量增长 旅游国内总花费增长
影响 因素
社会资本引入提高建设效率 金融机构促进小镇发展
出行结构变化
汽车保有量增长
自驾游出行频率增加
整体旅游市场发展
国内游客量逐年增长，大众化旅游时代来临
• 2016 年止，国内旅游总人次44亿人次，环比增长11%；农村居民和城镇居民旅游规模逐年增长拉动国内旅游总花费的增长，旅游业大环境的利好，带动了 旅游特色小镇发展。 2010年-2016年国内旅游市场趋势 5000 4000 3000 2000 百万 亿元 50000 40000 30000 20000
1000
0
10000
0
2010
2011
2012
2013
2014
国内游客（百万人次）
2015
2016
国内旅游总花费（亿元）
农村居民国内游客（百万人次）
城镇居民国内游客（百万人次）
自驾市场趋势分析
国内旅游结构调整，汽车保有量持续增长，随之自驾游、周边游受到广大游客的追捧
• 截止2016年我国汽车保有量为1.9亿，随着居民碎片化时间增多以及公路、铁路网络的日趋成熟，周边短途游和自驾游的增长速度逐渐加快。
旅游特色小镇发展趋势
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同里游客来源城市分布图
来源城市TOP10
来源省份TOP10
苏州市 上海市 北京市 南京市 深圳市 杭州市 广州市 无锡市 武汉市 天津市
45.66% 江苏省
19.99%
上海市
8.37%
北京市
2.57%
广东省
2.31%
浙江省
1.87%
山东省
1.79%
湖北省
1.45%
辽宁省
1.14%
天津市
1.08%
安徽省
古镇旅游 数据分析报告
北京无限向溯科技有限公司
Source From ©WIFIPIX线下大数据中心
WIFIPIX观点
（凤凰 • 同里 • 婺源 • 宏村 • 束河） • 同属于古镇旅游，由于同质化现象严重，各古镇之间属于完全竞争关系； • 婺源和宏村由于地理位置临近，相对来说关联度稍高，且婺源的竞争吸引力强于宏村； • 婺源在游客中知名度最高，宏村知名度相对较低； • 从暑期客流到访趋势来看，凤凰和婺源客流远远高于其它古镇； • 从各古镇旅游资源来看，凤凰和束河旅游产品数量最多，束河酒店资源最多； • 从旅游类型来看，凤凰和束河游客偏爱团队游，婺源，宏村和同里游客则偏爱自由行； • 束河，婺源和凤凰游客来源广泛，宏村和同里游客主要来源于华东地区； • 婺源比较受亲子游游客欢迎，宏村和同里游客消费水平较高。
14.34% 广东省
12.12% 湖南省
9.02%
北京市
6.67%
湖北省
6.65%
上海市
6.35%
重庆市
4.37%
四川省
4.03%
江苏省
2.43%
浙12.12% 7.26% 6.67% 4.37% 4.32% 4.16% 3.82% 2.40%
• 同里游客主要来自华东地区 • 苏州市游客占比超过四成，其次是上海市和北京市 • 来源省份主要是江苏省，上海市和北京市等
• 宏村游客主要来自华东地区 • 黄山市占1/3，其次是上海市和北京市 • 来源省份主要是安徽省，江苏省和上海市等
宏村游客来源城市分布图
来源城市TOP10
来源省份TOP10
黄山市 上海市 北京市 南京市 合肥市 武汉市 杭州市 广州市 深圳市 苏州市
31.05% 安徽省
10.41%
江苏省
10.13%
PART1
景区游客行为轨迹
• 凤凰游客分布较广，除了邻近的华中地区，在华北，华南和华东均有广泛分布 • 长沙市游客居首，其次是北京都和广州市 • 来源省份主要是广东省，湖南省和北京市等
凤凰游客来源城市分布图
来源城市TOP10
来源省份TOP10
长沙市 北京市 广州市 上海市 武汉市 深圳市 重庆市 成都市 杭州市 天津市
18.27% 15.92% 9.93% 9.09% 8.58% 4.74% 4.28% 4.28% 3.44% 2.83%
• 婺源2-3天游玩时间的游客占比最多 • 宏村一日游游客占比最多
84.70 %
凤凰
86.54 %
同里
83.73 %
婺源
12.07 %
3.22%
12.09 %
1.37%
13.16 %
• 同里湖大饭店和同里湖度假村最受游客欢迎 • 同里游客偏爱选择度假村住宿
同里住宿热力分布图
同里住宿酒店排行
同里湖大饭店 同里湖度假村
同里老家 八景苑
同里宾悦小筑花园客栈 丽江束河缘客栈 格林豪泰酒店
• 婺源游客住宿首选婺源县城，其次是江湾和李坑景区 • 婺源蓝湾精品酒店最受游客欢迎
婺源住宿热力分布图
3.10%
1天
2天
3天
1天
2天
3天
1天
2天
3天
88.40 %
宏村
84.07 %
束河
13.63 %
2.20%
12.74 %
3.19%
• 游客在凤凰住宿大多选择宾馆和客栈 • 芳芳客栈和凤凰爱情公寓较受游客欢迎
凤凰住宿热力分布图
凤凰住宿酒店排行
芳芳客栈 凤凰爱情公寓
荣鑫宾馆 依恋宾馆 私享家酒店 凤凰如家客栈 文博宾馆 画中居客栈 凤凰古城临江楼客栈 小窝窝客栈
婺源住宿酒店排行
婺源蓝湾精品酒店 婺源臻品酒店
婺源摩尼卡商务酒店 金丹宾馆
清华婺国际酒店 天马大酒店
婺源凯豪宾馆 汉庭酒店
婺源县红梅宾馆 婺源江湾梨园客栈
• 宏村较多游客选择在古城外围周边住宿 • 宏村畅游假日酒店和黄山宏村海新客栈最受欢迎
宏村住宿热力分布图
宏村住宿酒店排行
宏村畅游假日酒店 黄山宏村海新客栈 黄山宏村浔阳旅社
51.89% 19.99% 8.37% 4.47% 3.44% 1.60% 1.16% 1.10% 1.08% 0.94%
• 婺源游客主要集中在华东地区，另外在华北和华南也有大量分布 • 上海市游客居首，其次是北京和上饶市 • 来源省份主要是江西省，上海和广东市等
婺源游客来源城市分布图
来源城市TOP10
上海市
5.61%
北京市
5.21%
广东省
3.44%
浙江省
3.06%
湖北省
2.41%
福建省
2.19%
山东省
1.94%
天津市
37.70% 10.90% 10.41% 10.13% 5.47% 4.90% 3.55% 3.06% 2.24% 1.56%
• 束河游客分布较广，在华北，华东华南和华中均有广泛分布 • 北京市游客居首，其次是成都和上海市 • 来源省份主要是广东省，北京市和四川省等
束河游客来源城市分布图
来源城市TOP10
来源省份TOP10
北京市 成都市 上海市 广州市 深圳市 昆明市 重庆市 武汉市 杭州市 西安市
15.92% 广东省
9.40%
北京市
9.09%
四川省
8.49%
上海市
7.50%
云南省
6.82%
重庆市
4.74%
江苏省
3.28%
浙江省
2.96%
湖北省
2.77%
陕西省
来源省份TOP10
上海市 北京市 上饶市 武汉市 杭州市 广州市 深圳市 南昌市 福州市 南京市
12.87% 12.03% 9.22% 6.22% 5.89% 5.64% 5.16% 4.27% 3.10% 2.97%
江西省 上海市 广东省 北京市 浙江省 江苏省 湖北省 福建省 安徽省 山东省
16.16% 12.57% 12.11% 11.75% 8.90% 6.82% 6.25% 5.51% 3.35% 2.53%
新华酒店 黄山宏村叶家大院农家乐
虞溪楼酒店 黟县宏村天涯客栈
黄山印象老屋 花园大酒店
黄山宏村乐贤居客栈
• 束河官房大酒店最受游客欢迎 • 游客在束河住宿大多选择有当地特色的客栈
束河住宿热力分布图
束河住宿酒店排行
丽江官房大酒店 丽江悠堂云驿禅意主题客栈