今日头条房地产广告投放案例共16页
今日头条商超类广告投放案例
某国内知名 社交应用粉
丝通
0.1%
信息流广告 CPC 全国名气很大
湖北排名流 量第一地方
论坛
0.03%
首页全屏
CPT
湖北区域论坛 影响力最大
广告创意&投放维度
创意分析：
话题 “月薪两万”&“美女”
吸足眼球
生活 人们关注的“生活”概念
原生 标题完美融入信息流，成为
真正的“原生广告”
投放维度：
地域定向：武汉，18-50岁用户
• 展示量：对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占到总曝光量的12%左右，其次 为科技数码和政治军事；
• 点击量：对科技数码感兴趣的用户点击量最高，占总点击量的11%-12%，其 次为政治军事和娱乐。
广告数据分析（2）——年龄、性别
年龄 性别
展示量
24-30岁用户 占总展示用 户的70%左 右，31-40岁 用户占20% 左右。
这个年龄段的人更有购买力， 实现精准投放，提高转化， 让广告最大量放出
投放时间：全时段 售卖方式： cpc售卖
广告数据分析（1）——兴趣
从展示人群的兴趣分布上看，喜欢娱乐消费类的人群排在第一位，这些人对娱乐 活动比较热衷，文化历史、数码排在了第二、三位。点击量分布上看，除娱乐较 高、商业新闻较低以外，其他点击量差距没有明显差别，说明广告创意得到普遍 认可。
广告数据分析（1）——兴趣
• 展示量：对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占到总曝光量的15%以上；其次 为科技数码、旅游美食和美容时尚，占比在10%以下。
• 点击量：同样对娱乐感兴趣的用户点击量最高，占总点击量的15%以上，直 逼16%；其次为美容时
年龄 性别
展示量
24-30岁用 户占总展示 用户的75% 左右，3140岁用户占 15%左右。
今日头条运营的核心策略与成功案例
今日头条运营的核心策略与成功案例今日头条运营的核心策略与成功案例今日头条是一家知名的中国互联网科技公司，以内容分发平台为核心，致力于为用户提供个性化的信息流推荐服务。
作为中国最大的资讯聚合平台之一，今日头条在运营方面采取了一系列核心策略，从而取得了巨大的成功。
本文将探讨今日头条运营的核心策略，并列举一些成功案例。
一、用户个性化推荐个性化推荐是今日头条的核心策略之一。
通过深度学习技术和大数据分析，今日头条能够根据用户的阅读兴趣和行为习惯，为用户提供个性化的推荐内容。
这种精准的推荐机制使用户能够更快速地找到感兴趣的内容，提高用户的阅读体验。
例如，如果用户经常点击健康养生类的文章，今日头条会根据这一偏好，继续为用户推荐相关主题的文章。
二、内容质量与审核今日头条非常注重内容的质量和审核。
为了保证用户获得高质量的内容，今日头条拥有庞大的内容审核团队，负责审核发布在平台上的内容。
他们通过人工审核和智能算法相结合的方式，及时发现和删除低质量、虚假、低俗的内容。
这种审核机制使得今日头条在用户中赢得了信任，也为平台的发展提供了坚实的基础。
三、合作与创新今日头条通过与内容创作者和媒体机构的合作，获得了丰富的内容资源。
今日头条与知名媒体机构签订合作协议，获取他们的原创文章和独家报道。
与此同时，今日头条也鼓励普通用户成为内容创作者，通过开放平台，为用户提供发布原创内容的机会。
这种合作与创新模式，使得今日头条的内容更加多样化、权威性更强，也满足了用户多样化的需求。
四、精细化推广与广告定制今日头条通过精细化推广和广告定制，为广告主提供了更有效的广告投放方式。
今日头条根据用户的兴趣和行为数据，将广告展示给对其感兴趣的人群，提高了广告投放的精准度。
同时，今日头条还根据广告主的需求，为其量身定制广告形式，提升广告的效果。
通过这种个性化的广告投放和定制服务，今日头条赢得了广告主们的青睐，也为公司带来了丰厚的广告收入。
以上是今日头条运营的核心策略和成功案例的简要介绍。
今日头条品牌广告产品介绍
青岛、济南
4-2 CPT 1 小图/组图/大图/视频 120
建议行业：
强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、车展 、金融、大型商超、政府单位 、三大通信运营商、本地知名企业等。
区域开屏轮播广告刊例价
取消可点击和不可点击的价格差异
售卖方式 CPT
CPT
轮播数 1/11
1/11
省/市
北京 上海 广东
四川、河南 江苏、浙江 山东、福建 重庆、天津
地域
北京、上海、广 东省
特点：全国投放，展示量有保证，广告位置固定 适合：强曝光、全国投放品牌的广告主
推荐频道信息流4-1—4-8广告刊例价
产品名称
广告位置
售卖方式
轮播数 （轮/天）
广告样式
日均曝光
单价
量
刊例价
（元/CPM） （CPM/ （元/天/轮播）
天/轮播）
推荐频道信息 流4-1
第4条信息流-第1刷
CPT
1 小图/大图/组图/视频 120 120,000 14,400,000
• GD（可区域定向）
推广目的
纯展示，落地页
开屏首刷广告（黄金位置，仅此一席）
广告特点： 强势曝光，当日APP首次启动时出现 可选择链接至落地页，投放更有效果 全国投放 按天售卖，保证58000CPM （1CPM=1000次展示）
建议行业： 强曝光需求的品牌客户
开屏首刷广告刊例价
1、开屏每天共12轮，其中第一次打开app的开屏广告为开屏首刷产品，
其余的开屏广告为开屏轮播产品，首刷后的开屏库存量平均分成11轮，每
轮展示概率为1/11；
2、关闭客户端后台进程，再次启动时，按照轮播顺序展示；未关闭客户端
房地产惊天大新闻事件营销全案
感谢您的观看
THANKS
借力网红，扩大影响
线上营销策略 社交媒体营销
详细描述
与知名网红合作，利用其影响力，扩大品牌知名度。
总结词
创意视频，吸睛吸粉
详细描述
制作具有创意和吸引力的短视频，吸引潜在客户的关 注和喜爱。
线上营销策略 社交媒体营销
总结词
多渠道整合，全面覆盖
详细描述
整合多个社交媒体平台，实现品牌的全面覆盖和传播。
持续创新
随着科技的发展和消费者需求的不断变化，房地产企业需要不断进行创新，以满足市场的需求。未来，可以通过运用新技术和互联网思维，为客户提供更加智 能化、便捷化的服务。
绿色环保
随着环保意识的提高，绿色环保将成为未来房地产市场的重要趋势。因此，在未来的营销策略中，应注重强调绿色建筑、节能减排等方面的优势。
绿色环保策略
强调房地产项目的绿色环保特色，以吸引越来越多注重生态环保的 消费者。
事件组织
精心策划
01
对整个事件进行周密的策划和组织，包括活动主题、时间、地
点、参与人员、流程等细节。
资源整合
02
有效整合内外部资源，包括人力、物力、财力等，确保活动的
顺利进行。
风Hale Waihona Puke 控制03预测并应对可能出现的风险和问题，制定应急预案，确保活动
房地产惊天大新闻事件营销 全案
2023-11-08
contents
目录
• 背景介绍 • 惊天大新闻事件策划 • 线上营销策略 • 线下营销策略 • 惊天大新闻事件营销效果评估 • 总结与展望
01
背景介绍
项目背景
某知名房地产公司，拥有多年 的开发经验，项目定位为高端 住宅区，注重品质和设计。
房地产之新保辉大厦阶段性广告投放计划案例p
房地产之新保辉大厦阶段性广告投放计划案例pCorporation standardization office #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8【最新资料，WORD文档，可编辑修改】客户：深圳市保辉投资有限公司策划：深圳市黑之蛛广告有限公司新保辉大厦阶段性广告投放计划随着深圳市中心区的西移，尤其是南山商业圈的逐步兴起，以及西部硅谷、跨海深港大桥通车的宏伟蓝图，深圳西部——南山区渐成房地产开发及置业焦点，写字楼物业日渐受宠。
在“南山华强北”中、南油大道干线上，已建好的在售纯写字楼唯新保辉大厦和西海岸大厦，目前西海岸大厦剩余极少量大单位，而新保辉大厦有天时、地利、人和之利，天时——深圳西部渐热，地利——“南山华强北”中、南油大道干线的黄金段位，人和——区域内的旺盛人气。
因此，充分挖掘自身优势适当宣传，将促成更好的销售业绩。
依据新保辉大厦前期推广状况、销售情况及销售计划，我司对新保辉大厦6月份的广告投放及媒体组合提出如下建议，供保辉公司参考。
一、广告投放时段2001年6月1日——6月30日二、广告目标受众分布区域：南山、蛇口、福田区域为主行业特征：IT、广告、营销、高科技、网络、金融证券等行业置业属性：初创业者，一次置业；少数投资性炒家。
三、广告主题及策略（一）主题：1.总主题：“到西部去”2.诉求主题：详见各阶段“媒介计划排期表”（二）广告投放策略采取“脉冲式”投放策略。
在总体投放量比较密集、同时各个阶段都有一个主力媒介及维持一个基本的投放量的前提下，配合不同的销售阶段，一波又一波间歇性投放，而不是在整个投放期内平均使用力量。
这样既能够形成较大的冲击力，达成较好的广告效果，同时在一定程度上节省了广告费用。
四、媒体投放（一）媒介组合报纸：《深圳特区报》、《深圳商报》、《深圳都市报》DM夹报：《广东专送广告》电台：深圳电台（报时广告）印刷品：新保辉楼书、宣传单张（二）各媒体承担的任务：报纸广告——解决理解度，并通过统一的风格建立品牌形象，达到从众多广告中脱颖而出的效果；DM 夹报——传达具体细致的楼盘及助销信息，解决理解度、目标群到达率；电台——补充性媒体，丰富及扩大宣传层面；印刷品——主要解决理解度、涵盖率。
房地产广告策划案例
房地产广告策划案例房地产广告策划案例优秀范文（精选5篇）房地产市场是房地产市场体系中最有代表性，也是最重要的部分，处于主体地位。
方案一旦制定出来，制定机关及相关部门单位就要根据方案认真组织实施，具有强制性。
你是否在找“房地产广告策划案例范文”，下面搜集了相关的素材，供大家写文参考！房地产广告策划案例范文（篇1）前营销是房地产开发的龙头。
今年以来，全国各城市房地产闲置率始终在30—40%之间徘徊，现实压力使广阔房地产企业认识到房地产竞争很剧烈，粗放型经营已经不行了。
房地产企业要想在日益剧烈的市场竞争中占有一席之地，必需了解市场，熟知市场，实施“重心前移”的市场定位。
这时，国内不少房地产企业，尤其是从事地产代理的企业，纷纷投入人力、物力，进行房地产营销策划问题研讨。
之后，全国大中城市相继绽开房地产市场营销大战，群雄逐鹿品牌，使市场营销策划观念不断地融入到企业的经营方针中。
实施前营销战略更成为诸多房地产开发企业打造自己品牌的势在必行之事。
房地产营销策划的重要环节根据现代市场营销观念，营销策划要贯穿房地产开发经营的一直。
前营销与后期的销售（推销）一样，都是房地产营销链中不行缺少的一环。
当开发商有了投资意向后，通过对房地产市场的供求、软环境的调查与分析，以及对市场的定位，财务上的可行性分析等一系列前营销活动，最终作为投资决策。
由于前营销最能表达“发现愿望并满意他们”营销的本质属性，因此，与房地产开发的后期推销工作相比，前营销还是房地产策划的最重要的组成部分。
假如没有前营销的介入，开发商就很难真正把握市场需求，其开发出来的商品房也无法顺当的销售，甚至带来商品房长时间闲置及资金积压的风险。
房地产营销策划的最前端房地产开发大致要阅历如下阶段：投资意向、地块选择、市场调查、产品定位、投资酬劳分析、投资决策、方案设计、建筑规划、广告企划、业务行销、物业管理、企业形象整体策划等，对前6个阶段进行的营销策划活动就是“前营销”。
一季度今日头条广西区域运营案例
曝光量 61万
点击数 2.14万
点击率 3.49%
绿地中央广场
➢ 投放客户：绿地中央广场 ➢ 投放形式：GD大图 ➢ 投放时间：2016年4月27日 ➢ 落地页：
曝光量 54万
点击数 2.97万
点击率 5.5%
保利领秀全城 青山徒步行公益活动
➢ 投放客户：保利领秀全城 ➢ 投放形式：GD大图 ➢ 投放时间：2016年4月18
日—4月1日 ➢ 落地页：
曝光量 21.6万
点击数 8802
点击率 4.07%
儒春堂驾校
➢ 投放客户：儒春堂驾校 ➢ 投放形式：竞价CPC小图 ➢ 投放时间：2016年3月11
日—5月7日 ➢ 落地页：
曝光量 56.2万
点击数 13722
点击率 2.44%
味道制造
➢ 投放客户：味道制造 ➢ 投放形式：竞价CPC组图 ➢ 投放时间：2016年4月91
曝光量 14.5万
点击数 6378
点击率 4.4%
广西格力 小年夜抢红包
➢ 投放客户：广西格力 ➢ 投放形式：静态开屏可点击 ➢ 投放时间：2016年2月1日 ➢ 落地页：
曝光量 30.6万
点击数 2.3万
点击率 7.53%
广西格力 五一抢格力
➢ 投放客户：广西格力 ➢ 投放形式：开屏、GD大图 ➢ 投放时间：2016年4月15
日 ➢ 落地页：
曝光量 6.4万
点击数 1588万
点击率 2.47%
效果型客户投放案例
南宁林肯中心 试驾预约
➢ 投放客户：南宁林肯中心 ➢ 投放形式：竞价CPC小图 ➢ 投放时间：2016年1月6日
至1月31日 ➢ 落地页：
楼盘开盘广告投放Microsoft-Word-文档
某房地产楼盘(lóu pán)广告全案策划方案一、项目(xiàngmù)市场环境分析1、优势(yōushì)1）富贵之气：中央(zhōngyāng)蓝钻华苑定名富有深意，耐人寻味。
“蓝”取其“蓝田生玉(lán tián shēng yù)，名门出贤子”之意，“钻”取其“寓意永恒、坚强，楼体结构坚固”之意。
2）佛光之气：比邻佛教圣地，与“三宝寺”邀相辉映。
佛光庇佑，运势长久，集聚山水之灵气，龙脉之运气，佛主之佑气。
是商界人士的首选。
3）交通之气：中央蓝钻华苑地处市中心，是蕴藏财富和运势的地方，是政府聚集地，与多所大中小院校相邻，交通便利：2路、6路、7路、8路、西8路、14路及出市长途汽车皆经此龙兴之地。
4）环境之气：背临五指山公园，拥有零污染的生活空间，零噪音的休闲花园。
/5）服务之气：全天候物业服务，全封闭社区管理。
大型地下停车场，可容纳近百量汽车，内设IC 智能防范系统，是成功人士生活的标志。
2、劣势1）高端消费群体有限。
2）外来置业财团很难实质性接触到本地售房信息。
3）“金座”对高端消费层有一定冲击力，但“金座”运营一年多，仍有1/3房源没有业主，他的售房不良原因也是我们要面临的问题。
原因分析：（1）本市高端消费群体没有认识到高层建筑的优点。
很多人更喜欢多处购房或购买复式楼，对楼房的整体效果、环境和现代化、智能化、人性化并不在意。
（2）缺乏必要的广告宣传力度。
没有定位宣传媒体，没有统一形象宣传，没有在消费群体中形成完整、良好的购买欲望。
（3）广告宣传没有重点，宣传没有延续性、整体性。
改进建议：（1）根据本项目优势和暴露出的缺点，建议“某房地产”整合自身资源，选择地区具有实力的广告公司作为广告宣传的全案代理商；（2）由广告公司企划部门对楼盘进行全面、彻底的规划、定位，制定行之有效的宣传投放、实施方案；（3）统一形象，确定投放媒体，制定一个完备的广告投放方案。
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END
16、业余生活要有意义，不要越轨。——华盛顿 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。——罗素·贝克 18、最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。——马云 19、自己活着，就是为了使别人过得更美好。——雷锋 20、要掌握书，莫被书掌握；要为生而读，莫为读而生。——布尔沃
今日头条房地产广告投放案例
11、获得的成功越大，就越令人高兴 。野心 是使人 勤奋的 原因， 节制使 人枯萎 。 12、不问收获，只问耕耘。如同种树 ，先有 根茎， 再有枝 叶，尔 后花实 ，好好 劳动， 不要想 太多， 那样只 会使人 胆孝懒 惰，因 为不实 践，甚 至不接 触社会 ，难道 你是野 人。(名 言网) 13、不怕，不悔(虽然只有四个字，但 常看常 新。 14、我在心里默默地为每一个人祝福 。我爱 自己， 我用清 洁与节 制来珍 惜我的 身体， 我用智 慧和知 识充实 我的头 脑。 15、这世上的一切都借希望而完成。 农夫不 会播下 一粒玉 米，如 果他不 曾希望 它长成 种籽； 单身汉 不会娶 妻，如 果他不 曾希望 有小孩 ；商人 或手艺 人不会 工作， 如果他 不曾希 望因此 而有收 益。-- 马钉路 德。