艺术设计-论文范例
艺术设计史相关论文3000字（2）
艺术设计史相关论文3000字(2)艺术设计论文篇1论艺术设计中的对称美与形式美艺术设计依据人们的生理、心理需求，对生活用品、环境、方式等加以设计，试图迎合人们的审美心理与情趣。
作为人类自我意识的结晶，艺术设计凝聚着人们丰富而深刻的思想内涵，对人们的创造性思想加以传达。
为满足受众对于艺术设计作品精神层面的审美需求，要求作品必须利用一种规律、和谐、流畅、有序的形式美感传达信息，带给人们美的享受与愉悦感。
一、艺术设计中的对称美明确艺术设计中的对称美，有助于更好地利用对称艺术形式，对作品文化、精神内涵加以挖掘，促进人们对于作品形式、构成与深层次内涵的理解，满足受众的心理需求。
(一)平面设计中的对称美通常而言，平面设计需要通过视觉语言，实现沟通与传播，因此，视觉符号的运用方式十分关键，为了使设计者所表现物象能够为受众迅速、准确的理解，必须对此类元素加以设计，将设计信息深深地植入到其脑海之中，达到瞬间传达信息的目的，在此过程中，视觉元素与图案创意表现成为吸引受众目光的关键。
分析人们的视觉印象不难发现，缺乏内容、审美价值、无意义的图案很难吸引受众的兴趣，要求所设计内容，如构图、排版、色彩、点线面等都必须达到一种和谐的状态，才能满足受众观赏需求，引起受众的兴趣。
而富有对称感、韵律性、流畅化的“内容”在艺术设计中应用十分广泛，就心理学视角而言，即格式塔心理学所谓的“力的图式”，也就是说，要求物体间组合形成均衡的“力的图式”，这样才能为人们带来视觉美感与心理享受，而均衡的对称性能够带给人们美感，并从心理上与受众产生共鸣。
因此，“对称美”已成为艺术设计的重要审美标准之一，也受到了越来越多设计大师的关注和运用。
例如，在平面广告设计中，有设计师采用轴对称形式，将现实中难以出现的状况呈现在观众面前，带给大家强烈的视觉冲击力，还可以采用左右对称的美女，引发受众的兴趣，继而对产品加以关注，实现一种惊异化的美感享受。
再如，有设计中利用美女头部作为整个画面的视觉中心点，通过两两相望，形成优美的构图，抓住了人们对于美好事物的关注，利用对称美实现广告诉求。
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艺术设计毕业论文免费参考随着科技的发展,电脑技术迅速普及,其中艺术设计以迅雷不及掩耳之势,挺进广告设计、建筑设计、室内设计、工业设计、视频动画等行业,它以独特的视觉表现语言,促进人类艺术发展。
下文是店铺为大家整理的关于艺术设计毕业论文免费参考的范文，欢迎大家阅读参考!艺术设计毕业论文免费参考篇1浅析艺术设计的价值【摘要】艺术设计的设定与实践。
艺术设计是一种动态流程。
艺术设计有起点，而没有绝对的终点。
艺术设计的美学价值与功能价值。
【关键词】艺术设计，价值，功能在许多关于艺术设计原动力问题的论述中，有一种认识也许是共同的，那就是“艺术设计的创作冲动，来自人类自身的需求”。
这种需求，从根本上说就是物质与精神两个层面。
从艺术史的角度去观察，人们不但能探索到人类物质文化的发展轨迹;同时也能探索到人类精神文化的发展轨迹，尽管其中还留有许多谜团尚需人们去进一步探索与诠释。
如果我们把艺术设计的视角焦聚在物质文化层面上，人们必然关心艺术设计的创作能力以及对素材、材料、构形、色彩、包装等的处理方式，也必然关心相关的艺术设计的发展思潮、造形分析以及有关的科技知识，甚至经济领域里的运作策略。
如果我们把艺术设计的视角焦聚在精神文化层面上，人们必然关心艺术设计流程中蕴涵着的丰盈的文化信息，这就必须对艺术设计的哲学观、心理因素以及各种相关的艺术设计的发展思潮有个相当清晰的了解。
物质性是艺术设计作品的载体，即它的“骨肉”;精神性是艺术设计作品的信息，即它的“气血”。
两者统一在艺术设计的成体中，由于人们的艺术价值观、艺术认识论与方法论等的不同与差异，这就表现在艺术设计作品的这两个层面内涵有着种种不同的理解差异。
这是完全正常的，这也是艺术设计能得以存在、发展与繁荣的某种动力源，也是对我们民族文化的先进性提供了有力的重要佐证与补充。
艺术设计的价值形态呈多样性：如实用价值、政治价值、道德价值、经济价值、美学价值等。
艺术设计领域也应该研究出一套比较完整的、科学的价值理论体系。
学术论文网_艺术设计学术论文
学术论文网_艺术设计学术论文艺术设计学术论文篇一艺术设计审美分析摘要：艺术设计作为一种有目的的、有设计的造型活动，不只是技术的过程，同时也是审美的心里过程。
无论是设计者的美学构思和创作，还是接受者的审美感受和鉴赏，都是感知、想象、情感和理解的多种心里矛盾的统一体。
对于艺术设计的审美创作和鉴赏者而言，就不仅需要具备上述四种审美心理因素，还缺少不了艺术设计的审美需要、动机和个性等心理要素。
关键词：感知;想象;情感;理解;个性;设计一、工业产品：TheLightDrop(水滴灯)设计师：RafaelMorgan(巴西)品质卓越的工业产品固然是好的，而具备一定艺术设计感的工业产品更是能使产品本身在实现其使用价值的基础上产生趣味性的升华，因此各类工业产品在设计规划、实施生产和服务运营的过程中，亦是需要诉求艺术美感以达到由内至外的卓越。
总体来说，工业产品的审美包括以下三个层面：1.直观评价和直接感受的审美。
是根据产品外观，或者用户交流体验产生的审美。
这一层面的审美来自用户维度的评价，是产品的基础审美，是产品最先应该达到的。
2.深刻理性的审美。
是在产品的设计和工程现实允许的情况下，实现产品的各功能细节和配置的平衡之美。
这个审美来自设计师的科学技术和工程水准的客观评价。
3.设计理念的审美。
是产品的社会责任的体现，也是最有力和最值得尊敬的产品诉求和真正价值的体现。
一个具备卓越品质符合科学理性的产品，在是否尊重人性、体现社会责任、蕴藏文化内涵的方面，同样不可或缺。
下面就通过这三个层面对“水滴灯”进行审美分析。
1.外观审美。
另一方面，根据产品的外观特征，造型可分为三类：模仿;变形;抽象。
由此看来，此款“水滴灯”只是套用了水龙头的自然造型，对水滴进行了简单的变形再加以组合，就形成了我们现在所看到的独特灯具。
其外观造型虽并无过多奇异变化，却使人眼前一亮，散发着足够的彰显力和震撼感。
2.理性审美。
想必看到这款“水滴灯”的人们都能猜到，其照明开关配置应该是在水龙头上，事实也正是如此。
艺术设计类论文大全
艺术设计类论文大全艺术设计是人类社会发展过程中物质功能与精神功能的完美结合，是现代化社会发展进程中的必然产物。
下文是店铺为大家整理的关于艺术设计类论文大全的范文，欢迎大家阅读参考!艺术设计类论文大全篇1浅析设计艺术中的格调【摘要】无论是艺术品和设计品都是要以人为本，为人类服务的，而人又是设计品和艺术品的主体，好的艺术品和设计品能够充分体现设计者的思想品格和艺术情操，以及道德规范和专业标准，从任何角度感受设计者的人格魅力。
提高人们的艺术格调不仅可以提高人们的自身道德修养，艺术修养，文化修养，也是提高整个社会进步所迈出的坚实的步伐。
【关键词】格调;风格;设计从社会历史的发展来看，很多的艺术现象都和宗教有着密切的联系。
早在原始社会，人类就有图腾的崇拜，巫师等宗教信仰，欧洲中世纪的__、我国南北朝时期的佛教，在相当一段历史时期中处于支配地位的意识形态。
而在人类漫长的进程中，艺术现象和宗教现象也错综复杂的交织在了一起，在一八四五年马克思、恩格斯在《德意志意识形态》中，指出艺术是一种特殊的生产形态――即精神生产形态，主要满足人们自己的精神需求，而“艺术生产”的精神产品则有它自己的特殊属性――审美属性【1】。
这一点也就像我们中国古代至今在艺术中所讲的“神韵”，也相当于当下我们在艺术设计中的“格调”。
1、格调和风格的区别格调是明、清时代的一种诗论。
明代前后七子论诗推崇盛唐，主张从格律声调上学习古人，提倡格调。
清代诗人沈德潜继承其主张，并加上温柔敦厚的“诗教”内容。
当前，也指不同作家或不同作品的艺术特点的综合表现，又指人的风格或品格。
如果说艺术风格是艺术家把握世界的一种态度和方式，艺术格调便是对这种态度和把握方式的一种价值判断。
风格则是气度、作风。
简单的说，风格就是艺术作品的因于内而符合于外的风貌，是艺术品在整体上体现出的具有代表性的面貌，它是一个时代、一个民族、一个流派或一个人运用文学语言的习惯和特色、生活知识积累的广度和深度的文艺作品，所表现的主要的思想特点和艺术特点，创作风格不是与生俱来的，风格的形成需要长期的积累和实践。
有关艺术设计专业毕业论文
有关艺术设计专业毕业论文所谓艺术教育,从狭义上说就是通过有关艺术设计基本理论、基本知识的传授,通过艺术设计能力、设计意识的培养,通过艺术设计方法、设计技能的训练,培养具备创新素质与持续发展能力。
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艺术设计专业毕业论文范文一：环境艺术设计的生态性分析摘要：随着经济水平的不断提升，环境质量发生了重大的改变，环境的破坏和污染给人们的生活带来了不利的影响。
为了寻求对环境的改善，对环境艺术的设计引起了人们的关注。
环境艺术设计的生态性研究主要是指通过对改善和创新的方式对环境艺术进行设计，来减少对环境的破坏和造成的不利影响。
关键词：环境艺术;生态性;安全性;舒适性生态性在不同行业有着不同的看法，环境艺术设计的生态理念是指人们需要遵守自然界本身的发展规律和自然原则，对人们居住的环境和住房的构造进行艺术性的设计。
但当今的环境受到了不同程度的破坏，所以大部分地区都应该加入到保护环境中来，应清楚地认识到环境对于人们生活的重要性。
所以生态理念在环境设计中的运用中已经成为当前社会发展的需要，人们应该改变传统的设计观念，把生态理念融入到环境艺术设计中来。
一、环境艺术设计的生态性内涵生态设计主要是指通过绿色设计的方式或者生命周期的设计理念来实现环境艺术的设计。
在设计过程中应该结合当地的地理环境，为了减少对环境的危害程度，在设计过程中坚持持续发展的循环观念。
要想实现生态在环境设计中的良好应用，必须要遵循以下几个方面的内容。
首先，应该考虑到人的本性，环境艺术的根本任务主要是实现为人们服务的功能，通过对环境的设计来提高人们的物质条件和精神生活。
主要实施的内容是在设计中找到设计理念和自然环境的融合，在满足人们日常生活需要的情况下，来实现对环境的保护功能。
其次，在进行设计时，需要保持设计理念的整体性，环境艺术设计应该以保护环境为基本出发点，能够为人们提供良好的环境保护意识1。
二、生态理念在环境艺术设计中遵循的原则(一)自然性原则遵循自然性的原则是生态理念在环境艺术设计中的重要原则，如果设计师在进行环境雕琢中只注重展现虚实的美，那就导致设计结果的偏离，不能很好地体现出最自然的状态，偏离了设计的初衷。
艺术设计论文
艺术设计论文•相关推荐艺术设计论文在学习、工作生活中，大家最不陌生的就是论文了吧，论文可以推广经验，交流认识。
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艺术设计论文篇1摘要：传统文化作为我国灿烂的文化结晶，在艺术设计中起到了至关重要的作用。
本文针对艺术设计多元化发展与传统文化的继承进行深刻的思考研究。
其目的是为了在艺术设计中更好的继承并发扬中华传统文化，使艺术设计作品熠熠生辉。
关键词：艺术设计；传统文化；继承与发展艺术设计是精神层面与物质层面结合的精华。
艺术设计与文化相互依存，传统文化作为中华文化中的璀璨明珠，为艺术设计带来了经久不衰的血液。
如何在艺术设计中将传统文化有效的继承并且发展是艺术设计工作中的难题。
本文将对此进行深入研究。
1传统文化的意义传统文化是人们在长久以来的社会实践活动中的精神积累，是客观存在的实体物象。
传统文化在实体物象中的表现无处不在，例如人们众所周知的传统民族服饰及头饰、生活日用品以及交通工具等[1]。
传统文化的形成不是一蹴而就的，而是在长期的生活实践中慢慢累积形成的。
传统文化体现了一个民族以及一个国家的精神以及丰富多彩生活的凝结。
国家的伟大发展离不开民族文化的继承与发展，民族文化也代表着一个国家的灵魂与意志。
传统文化基于生活但高于生活，是存在与国家与民族之间的不朽精神。
1.1传统文化增强了民族凝聚力传统文化的意义非凡，对社会的发展产生了积极的影响。
中华民族的历史源远流长，在国家与社会的发展进程中，传统文化促进了社会的发展进步，也是社会实践中精神与智力的精华。
传统文化中凝结了我们中华民族的国家同感，推动了我们国家的繁荣富强，增强了民族的凝聚力是国家不断奋发图强的精神纽带。
1.2传统文化促进了中华民族的繁荣富强传统文化的核心是爱国主体，在我国社会的进程中源源不断的为中华民族的奋进发展提供精神供给[2]。
在建设中国特色社会主义的过程中不是一帆风顺的，存在着各种困难与挫折。
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艺术设计类论文精选推荐文章艺术类毕业论文范本热度：艺术生的毕业论文代发热度：绘画艺术毕业论文相关范例热度：艺术设计史相关论文3000字热度：艺术设计类论文大全热度：艺术设计是一种通过物质表达精神的创作手段,是一个能衍生和追溯到多方面的专业集群,也是一种现代化的技术行业。
下文是店铺为大家整理的关于艺术设计类论文精选的范文，欢迎大家阅读参考!艺术设计类论文精选篇1浅析艺术设计思维摘要：通过系统的学习艺术设计思维方法，培养学生的创造性思维能力。
把培养学生的能力、提升素质放在更为重要的地位，将创新设计能力作为教学改革的重要方向。
引导学生掌握创新思维活动的基本要素，创新思维形式的基本类型及观察方法、思考方法、分析方法的特点和作用，从而提高学生的创新思能力。
关键词：设计;思维思维是在感知和知识经验的基础上，人脑对客观现实概括的、间接的反映，是人脑活动的基本特征之一。
它是借助形式语言实现的对理论认识过程。
思维是人脑对客观现实反映，是人们认识客观世界的高级能力，思维过程是人们运用感知、表象和概念进行推理判断、解决问题的过程。
创造性思维是指通过对物质信息的分析揭示事物的本质的内在的联系，且在此基础上产生新颖的、前所未有的思维成果，给人们带来新的具有社会价值的产物。
创造性思维是多角度的、全方位的思考问题，不局限于单一的、传统的思维方式。
由此形成了逻辑思维、发散思维、集中思维、散发思维、横向思维等多种思维方式。
1、逻辑思维(也称直接思维)：是一种按一定方向和路线，运用逻辑的方法，在一个固定的范围内而做得进行思考。
又称垂直思维。
逻辑方法具有自觉性、过程性、必然性、间接性和有序性特点。
《辞海》中对逻辑思维的解释是：“人们在认识过程中借助于概念推理的反映现实的过程，它同形象思维不同，是用科学的、抽象概念来揭示事物的本质，表述认识现实的结果。
”这种思考问题的方法是我们设计中最基本的思考方法。
2、发散思维和集中思维：是对一个主题，提出不同解决问题的方法。
艺术设计专业论文(合集7篇)
艺术设计专业论文(合集7篇)一、艺术设计专业教育与文化创意产业（一）艺术设计专业教育助力文化创意产业发展在培养文化创意产业人才方面，艺术设计专业教育发挥着极其重要的作用。
首先，文化创意产业是通过人的能力将艺术与文化进行创新、升华而形成经济价值的产业。
在这个过程中，人的创造力是发展的最根本动力。
正是由于艺术设计教育具有这样的特性和内涵，因此其对人的创新能力的开发有重要影响。
其次，近些年越来越多的艺术设计专业毕业生走向文化创意产业的创业浪潮中。
围绕一个好的艺术设计创意可以衍生出很多高质量的文化产品，甚至形成产业链条，惠及其他产业。
艺术设计教育培养的“高、精、尖”人才正是文化产业发展的中坚力量。
再次，几乎所有的文化创意产业的门类和分支都需要大量的艺术设计人才，而从创意设计到制作推广，再到文化创意产业运行的各个环节均离不开设计人员的参与。
只有具有创新性、具有美感的设计才能够实现对产品内容的表现，从而提升文化产品的附加值。
从这个角度来说，艺术设计教育对文化创意产业的支持是不容忽视的。
（二）文化创意产业引导艺术设计专业教育第一，伴随着文化创意产业的发展上升为国家发展战略，近些年围绕着如何提升文化软实力，促进经济结构的调整，我国先后出台了一系列推动文化创意相关产业发展的政策意见。
这些政策其中包含着关于文化创意产业人才培养的理念与策略。
因此，与之密切相连的是，艺术设计教育也必然要根据这些方针作出相应的调整和改变。
第二，随着文化创意产业对我国社会经济所做贡献的日益增大，大力发展文化创意产业已成为人们的普遍共识。
在此前提下，过去那种侧重于仿造和贴牌，低附加值、缺乏核心竞争力的文化加工产品必然会被高附加值、自主创新的文化创意产品所取代。
这样的转变对我国艺术设计专业教育的培养目标形成了新的导向。
第三，我国传统艺术正面临着新媒体和全球化的冲击，如何通过具有创意的设计让这些文化资源得以延续和重生，在保留其文化价值的同时又能符合当代文化市场的需求，需要更多适应新形势和新环境的创新设计人才。
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广东工业大学高等教育自学考试本科毕业论文笔答辩记录表专业艺术设计姓名（必填）准考证号（必填）论文题目（必填）问题一：问题二：问题三：高等教育自学考试毕业论文高职院校名称：广东环境保护工程职业学院论文题目：（必填）专业名称：艺术设计准考证号：（必填）学生姓名：（必填）指导教师：现在的广告文化已经为人们所熟知，广告人在制作广告的同时，把商品所要表达的思想，价值观念，审美情趣，文化内涵都体现出来。
这就使得广告本身已经不仅仅是作为商品促销的方式，也间接的折射出一定的文化内涵。
其中创新性是其最为主要的影响因素，面对着充满着巨大挑战和竞争的市场经济，如何制作出独树一帜的广告来吸引观众的眼球成为广告人积极探寻的方法。
现代传播学和市场营销理论的发展，无疑为广告业注入全新的活力，进而使得广告的丰富内涵性得以提高。
本文主要是研究广告创意策略：品牌形象策略、广告定位策略等，从而吸取一定的经验和教训使得广告创意趋于完美，促进广告市场的蓬勃发展。
关键词；广告创意表现方法措施一、前言 (1)二、广告创意的概念与其表现原则 (1)（一）广告创意的概念 (1)（二）广告创意表现的基本原则 (1)三、广告创意表现的具体形式 (3)(一)设置悬念 (3)（二）创造意境 (4)（三）体现价值 (4)（四）制造矛盾 (5)四、完善广告创意表现的具体思路 (6)（一）寻求生活创意灵感 (6)（二）采用拟人手法 (6)（三）以帮助解决问题为着眼点 (7)结论 (8)参考文献 (9)致谢 (10)一、前言在竞争激烈的社会主义市场经济中，广告人和商家之间的竞争也就随之而激烈。
随处可见的广告，充斥着我们的日常生活，成为商品的有效代言人。
或是新颖独特引人深思，或是平淡无味传达不出所要展现的文化内涵，或是趋于低俗化等等各种质量的都存在着。
广告制作的程序还是颇为复杂的，首先要经历策划阶段，然后进入创意阶段。
一旦达到这个步骤，广告人就要挖空心思的考虑如何才能做出新颖的广告，艺术性地表达阐释广告主题。
创意是评判一个广告是否成功的标志性因素，创意是抓住消费者的眼球，使得他们产生购买的欲望。
二、广告创意的概念与其表现原则（一）广告创意的概念创意是广告的核心因素，成功的广告战略首先来自于不同凡响的广告创意。
广告创意是一个众说纷纭的谈论焦点。
李奥·贝纳曾经说：“我常常感到，模糊不清的所谓‘创造力’的重要影响因素，就是如何运用可信的、品调高的方式，使得原本没有联系的事物之间建立起一定程度的关系，这种关系也会折射出商品的具体价值所在。
”在我国的广告行业中，广告创意是用一种独树一帜的表达方式来诠释单个意念的技巧和才能，由实际真实的事物展现进行表达。
面对着我国广告业发展的局面，很多的问题还是亟待解决的，经济的发展必然在促进其他行业发展的同时，也会带来一系列负面的影响因素，竞争的激烈也是企事业单位寻求更加开阔市场的不竭动力。
运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。
简单地表达就是广告主题意念的意象化。
（二）广告创意表现的基本原则1. 言简意赅现在社会信息过度地泛滥，来源广泛的信息资源充斥着人们的日常生活中。
因此，广告创意必须有着鲜明活跃的主题思想，表达的信息比较简单明了，创意比较新颖独特。
单一性是决定广告创意是否简洁的决定性因素，做广告不可能达到最完美的结果，只能不断的以更高的要求来激励自己。
通常在一个广告产品中，可以提取出的要点因素还是很多的，但是迫于版面的要求或者是时间的限制，简洁性也就成为广告的一个限制性因素。
因此，创意人必须在众多的产品卖点中寻找出最佳着眼点，运用最为凝炼化的语言来表达出商品的使用价值所在。
其次，创意表现手法简洁也非常重要。
现代广告创作的趋势是追求简单，表现手法越是简单明了越是能够收到一定的效果，这样的广告才能吸引观众的眼球，从而收到最优化的效果。
“步步高点读机”整个过程时间并不是很少，运用儿童来演绎这个广告，本身就能引起观众的观看感，童音的效果增强了听觉效应，也展现出了商品本身的重要学习功能。
其次是幽默化的语言，“哪里不会点哪里”充满着趣味性。
制作本身充满着新颖的创意，自然能够收到很好的效果。
2．新颖独创独创性的广告创意在观众心理层面的影响是最不可忽略的，与众不同的新奇感常能使广告引起广泛的注意，其鲜明的魅力能触发人们强烈的兴趣，使得消费者能够对于商品有着大致了解的同时，对于广告本身也是印象深刻的。
这一系列心理活动过程符合广告所要达到的效果。
独创性的广告要敢于打破常规，坚决走出人们固定思维模式的怪圈，采用独树一帜的思考方式表达出创意。
就是在制作模式上不随大流，走出自己的道路，展现独特的风格。
区别于大众化的广告模式，才能在广告竞争中立于不败之地。
美国知名广告公司在培训创意人员明确说：“我们的客户为什么会花钱制作与同类产品雷同的广告?他们不会。
我们必须敢于不同。
广告出现雷同就是搬起石头打自己的脚。
我们惟有新颖独特才能卓然出众。
”雷同是创意的致命性因素，当前我国广告创作中雷同问题比较严重，相似度极高的广告充斥在我们的生活中，极易导致消费者对品牌形象的混淆。
3．定位准确关于广告创意的定位问题，一位资深广告人的话很有见地，他说：“广告的观看也是区分年龄层次的，做给儿童的广告自然要充分站在儿童的立场上来考虑问题；做给年轻人看的广告就是应该充满积极健康的活力因素，符合其阳光追求自由的特点；做给老年人看的广告应该以关怀和温馨为基本基调，突出关爱老人的特点。
”广告创意要针对目标受众的心理和行为特点进行广告诉求和创意表现，否则难以收到预期的传播效果。
三星手机的目标客户为追求个性、崇尚自我的新生代，其上市广告片是贯穿始终的动感节奏，外观时尚的手机穿插于片中，以视听冲击力表达该产品强大的影音优化功能，广告语彰显出个性新生代的真我追求——充满激情、独立自信，甚至略带一点点自恋。
商品能否被观众所接受，很大程度上取决于广告作品能否满足其心理期待。
首先找到广告的目标受众，根据目标受众的心理期待，将自己产品的特点与之相结合，确定最佳创意点，是广告定位的基本原则。
4．整合促销不可否认的是，本末倒置的现象在广告业也是常有的。
精致的广告画面，让人印象深刻的广告语言，以及富有思想性的情节都打动着观众们的心。
但是就是因为广告本身的过于华丽，使得并没有达到预期的效果，传达出商品的功能。
曾有一个在央视投放量很大的痔疮广告《说出来篇》，30秒时间内花了25秒用各种戏剧人物反复强调“说出来、说出来、说出来”，在最后的5 秒钟，经过前期大量的铺垫与悬念造势之后，说了一句“痔疮之苦如何能说”，广告最后的效果就是告诉消费者痔疮之苦不能说，而对于广告的真正主角——产品，却言之甚少。
广告创意的最终目的是将广告主体——产品，以最鲜明最易于记忆的方式传达给目标受众，大卫·奥格威在其著作《一个广告人的自白》中说，好的广告是不引起受众注意就把产品推销掉，它把公众的注意力引向产品，诉求对象说的不是“多妙的广告！”而是“我从没听说过这种产品，我一定要买它来试试！”换言之，好广告使消费者在感觉不到任何推销压力的情况下自觉接受广告产品。
三、广告创意表现的具体形式(一)设置悬念设置悬念的重要性在制作广告的过程中也是不可忽略的。
通过系列广告，渐变地表达出广告所要诠释出来的东西，广告信息逐渐充实和完善。
悬念在文学的创作中比较常见，欲扬先抑往往能够收到意想不到的效果。
在重要情节方面，不是简简单单地叙述出来，而是埋下伏笔让读者对情节, 对人物牵肠挂肚, 以达到吸引读者的目的。
最后通过解悬，使读者恍然大悟或顿开茅塞,产生强烈的艺术感受。
悬念式广告创意亦有此种效果, 通过设置悬念, 激发消费者的关注情绪, 通过解悬, 使消费者记住了广告信息。
由于有强烈的艺术感受, 所以设置悬念可以延长人们对广告内容记忆的时间。
美国纽约市有一家银行在刚开张时, 为了迅速打开知名度, 曾别出心裁地买下了纽约市各广播电台的最后10 秒钟。
播音员在广告一开头即说；从现在开始, 播放由本市国际银行所提供的沉默时间，然后整个节目突然中断10秒钟。
听众在莫名其妙地被戏弄10秒钟后, 难免议论纷纷。
于是几天的沉默终于换成了纽约市民茶余饭后最不沉默的话题。
该银行在有限的广告时间利用沉默这种吊胃口式的欲擒故纵广告手法, 使银行的知名度大大地获得了提高。
（二）创造意境在绘画中是通过塑造直观的、具体的艺术任务和色彩构成意境的,为了克服造型艺术由于瞬间性和静态感而带来的局限，在广告创意中同样能够运用创造意境的表现手法,利用简短的时间和固定的空间表达丰富的创意思维。
通过富有启导性和象征性的表现元素和表现方法显示时间的流程和空间的拓展, 给消费者提供广阔的艺术想象的天地, 使作品中有限的时空和形像蕴含着无限的情感与境界。
运用创造意境来揭示广告主题, 往往能够拔动人的心弦, 并且使人回味无穷, 情系于怀。
广告只有以情动人, 才会有强烈的感召力,如果善于在广告设计中巧妙地进行感情投入. 自然就会使消费者产生情感上的共鸣。
如:重庆奥妮的百年润发的电视广告, 运用创造意境的表现方法,通过京韵京腔的背景音乐, 讲述了一个百年好合的爱情故事: 男女主人公的相识、相恋、分别和结合, 都借助周润发丰富的面部表情: 爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状表现了出来。
而白头偕老的情愫则在角色转换中表现得淋漓尽致:周润发演绎的男主人公一往情深地给发妻洗头浇水。
这种通过几个画面所构成的意境, 在表达了人们白头偕老的情愫的同时,记住了百年润发。
（三）体现价值现代消费者的需要正从质量层面的满足满足上升到感性满足,这就是消费的高层次需要。
现代乃至将来都是一个过剩的消费时代,在一个相对富裕的社会里,消费者的目的,不再是只为需要而消费, 而更多的是为消费而消费, 为感觉而消费。
在购买商品时, 消费者越来越需要体现自身的价值,他们更需要表达拥有该产品所获得的心理价值,即产品实用价值之外的象征价值, 如荣誉、地位等, 这就是我们所说的品牌的名字比产品更重要。
可口可乐不再是只用来解渴的起泡饮料,而是成为美国文化的一部分;拥有豪华高级的奔驰轿车不再只是拥有便捷的交通工具,而是一种富有和高级社会地位的显示, 是个人成就的表达。
同样, 拥有幸福美满的家庭始终是现代生活中的一个永恒主题,这一点在中国更加显得突出, 亲子情、手足情、夫妻情等在中国传统的家庭价值观念中占有举足轻重的地位。
如益达无糖口香糖以亲人关怀为主题的广告来表达思念远方亲人的浓浓情意。
广告中,母亲的一句；记得按时吃饭, 好好照顾自己，将父母的关爱体现的淋漓尽致。
（四）制造矛盾“矛盾创意法”往往把性质对立或者相反的事物和现象组合到一起，如正义与邪恶、优美与丑陋、崇高与低俗、历史与未来、经典与通俗、理性与非理性、想象与现实等相互矛盾的表现元素组合在一起，表现差异而不是统一，表现对现实生活的真实感受，而不是乌托邦式的追求，颠覆了传统的美学风格。