广告创作的基本要求
公益广告的基本要求
公益广告的基本要求通常包括以下几个方面：
1.宣传公益价值：公益广告的首要任务是传递公益价值观念，引导公众关注社会问题，提高社会意识和责任感。
广告内容应当具有积极向上的特点，鼓励人们参与公益活动，传播正能量。
2.目标明确：公益广告应明确宣传的目标和受众群体。
广告内容应精准定位，确保信息传递到需要关注的人群中，以达到预期的效果。
3.真实可信：公益广告应当真实可信，避免夸大事实或虚假宣传。
广告内容应基于可靠的数据和事实，避免误导和欺骗受众。
真实性和可信度对于建立公众的信任和参与至关重要。
4.创意突出：公益广告需要通过创意手法吸引受众的关注，并激发他们的共鸣和情感共鸣。
创意要与公益主题相匹配，能够引起观众的兴趣和思考，提高广告的传播效果。
5.清晰简洁：公益广告的内容要简洁明了，语言表达要清晰易懂，避免使用过多的行业术语或复杂的叙述方式。
广告信息应能够快速传递给观众，留下深刻的印象。
6.情感共鸣：公益广告应当能够触动观众的情感，引发共鸣和关注。
通过展示社会问题的真实情况和受众的感受，激发观众的同理心和行动欲望。
7.行动号召：公益广告的最终目的是激发观众的积极行动，鼓励他们参与到公益事业中来。
广告内容应当具有明确的行动号召，指导观众如何实际参与和支持公益活动，推动社会变革。
这些是公益广告的基本要求，当然具体的要求还会根据广告的目的、受众和传播渠道等因素有所差异。
中国广告价值观
中国广告价值观中国广告价值观是指广告行业在中国所秉持的道德和价值观念，是广告内容和形式的基本准则。
这些价值观包括但不限于以下几个方面：1. 尊重自我价值：广告需要尊重自己的价值，建立在真实和客观的基础上，准确地向用户传递产品和服务的信息和价值，提高用户的购买决策能力。
同时，广告还需要注重自己的品牌形象，树立良好的企业形象，以赢得消费者的信任和忠诚度。
2. 尊重社会利益：广告在创作过程中，需要考虑社会的价值观，不得侮辱或歧视任何群体，不得在广告中使用低俗、暴力、色情等不良内容，不得诱导人们进行不健康的行为。
尊重社会利益是广告行业的基本道德准则，也是树立和维护企业良好形象的关键。
3. 注重产品与消费者的体验：广告不仅仅是告诉消费者产品的信息和价值，更包括消费者购买和使用产品的体验。
广告需要注重产品的实际效用，并切实满足消费者的需求。
同时，广告还需要通过有效的沟通和交流，增强消费者与产品的情感联系，提高消费者的满意度和忠诚度。
此外，中国广告价值观还包括服务和促进社会主义建设、以消费为本位、坚持法律与道德的双重要求以及反对过度的商业利益取向等方面。
这些价值观共同构成了中国广告行业的基本准则和道德标准，旨在保障广告行业的健康发展，促进广告与社会的和谐共生。
在实际的广告活动中，这些价值观得到了广泛的体现和应用。
例如，一些广告通过展示积极向上的生活态度和价值观，引导消费者树立积极的生活态度；一些广告注重产品的实际效用和消费者的体验，通过有效的沟通和交流增强消费者与产品的情感联系；还有一些广告尊重社会利益，倡导环保、公益等社会价值观念，为社会做出贡献。
总之，中国广告价值观是广告行业在中国所秉持的道德和价值观念的基本准则。
这些价值观涵盖了广告活动的各个方面，旨在保障广告行业的健康发展，促进广告与社会的和谐共生。
同时，这些价值观也为广告从业者提供了指导和规范，帮助他们更好地履行职责和使命。
广告正文写作时的基本要求(doc 5页)
广告正文写作时的基本要求(doc 5页)广告正文写作时基本要求作者：佚名广告正文写作时基本要求1．陈述清楚具体的内容广告正文须清晰地表明广告的诉求对象和诉求内容。
向受众提供完整而具体的广告信息。
大卫·奥格威称为“不要旁敲侧击——要直截了当”。
一般情况下，广告正文的长短与推销力量成一种正比例关系。
长文广告总是比短文广告更具推销力量，而短广告的效果往往就比较差。
2．采用通俗易懂的语言构思文句除非特殊的情况，在广告正文中一般不使用过于严肃、庄重的语辞和文句。
3．要以有效的证据和可信的证言支持文案在广告文案的正文中，出现确切的资料、数据十分必要，也十分有用。
如果情况允许的话，出现消费者的现身说法或名人、权威的证言支持，往往会产生良好的效果。
在广告正文的写作上必须着眼于两个最基本的方面：一是围绕广告商品的内容、名称、规格、性能、价格、质量、特点、功效和销售地址等进行符合客观事实的构思，加大说服性和情感性；二是掌握和洞悉消费者心理需求，了解市场态势，以重点突出、简明易懂、生动有趣、具有号召力的语言进行传播。
广告正文的常见形式(1)直销型。
这种类型又叫解释性正文或为什么型正文，是由克劳德·霍普金斯在20世纪初首创并推广的。
大卫·奥格威在他的广告生涯中始终忠实地采用直销式，在广告正文中最大程度地告知受众广告主题和广告商品信息。
如他为劳斯一莱斯汽车所写的文案即为一典型直销式广告正文。
标题：“当这辆新型的‘劳斯一莱斯’以时速60英里行驶时，最大噪音发自车内的电子钟”次标题：“什么原因使得‘劳斯莱斯’成为世界上最好的车子?”一位知名的‘劳斯莱斯’工程师说：“说穿了，根本没有什么真正的戏法——这仅不过是耐心的注意到细节。
”1．行车技术主编报告：“在时速60英里时，最大闹声是来自电子钟。
引擎是出奇的寂静。
三个消音装置把声音的频率在听觉上拔掉。
”2．每个“劳斯莱斯”的引擎在安装前都先以最大气门开足7小时，而每辆车子都在各种不同的路面试车数百英里。
广告策划与管理模拟试卷A卷及参考答案
《广告策划与管理》模拟试卷A卷一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共20分）1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是（）。
A.1994年2月1日B.1995年1月1日C.2014年9月1日D.2015年9月1日2.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）。
A.理事会B.常务理事会C.秘书处D.全国会员代表大会3.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称（）。
A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率4.在广告策划的一般程序中，（）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为（）。
A.广告形式系列策略B.广告主题系列策略C.广告功效系列策略D.广告产品系列策略6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是（）。
A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体7 .专门从事广告经营和制作的广告经营机构是（ ）。
9 .广告活动中，进行广告策划的主体是（ ）。
A.广告客户 B.广告经营单位 C.广告媒介机构D.广告团体10 .在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（ ）。
A.人民检察院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关11 .在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是 （ ）。
A.公关B.广告C.宣传D.新闻12 .广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（ ）。
A.多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性 13 .虚假广告的主要表现形式是（ A.滥用各种夸张性语言 C.突出所宣传的商品性能A.媒介单位的广告部门 C.专业广告公司8.广告调研的内容应服从于（ A.广告目标C.广告决策B.企业所属的广告部门 D.有限服务广告公司 ）。
告创作的基本要求
• 间接标题，就是用间接手法，欲擒故纵 地向广告接受者揭示广告的主题思想的
广告标题。这类标题一般不直接点明广
告主题和广告宗旨，而是用耐人寻味的
词句引导公众将注意力转向广告的正文
。其特征是或比拟、或影射、或夸张、
或正话反说、或一语双关，讲求表述的
艺术性，追求耐人寻味，要勾起人们对 广告的好奇心。如：“两颗心间的距离最 短”——香水广告；“换山换水换一生”— —房地产广告；“我的朋友现在是一匹马 了”；
功与否。好的标题，不但能引起人们注意、产 生兴趣，也能恰如其分地传递广告信息，增强 人们对广告的记忆。据调查，一般人看广告， 先看标题的人比先读正文的人多五倍，而心理 学的研究也表明，人们观察事物（阅读时）头 一、二、秒钟注意力最强，所以，广告创作必 须重视标题。写文章有个说法：“题好一边吻” 、“题高则文深”、“题如文眼”、“好的题目是写 作成功的前提”。广告创作中标题业具有同样 的重要性。
• 拟定广告标语的要求： • （1） 简单易记。（英文五个单词左右；中
文不超过10个字） • （2） 突出重点。应结合主题，突出商品、
劳务或企业当特色，并尽量使用形象化语言， 以便于加深印象。如“薄荷型过氧化氢牙膏， 帮助杀菌，去牙石”就比“好味道的牙膏，清洁 牙齿”更形象，具体、确切。 • （3） 富于鼓动性。广告标语要有号召力， 有鼓动性，使人乐于接受。
• 二、科学性
• 是指广告内容应突出产品的工艺与功能 的科学原理宣传；证实广告主的例证具 有普遍性、科学性；广告不能违背现行 法律，使用科学规范的语言。广告创作 应符合科学原理，使用科学方法，保证 广告作品的质量。
• 三、思想性
• 广告具有思想传播的功能。思想性是指 广告不光传递商品信息，还应传达先进 的思想，宣传真、善、美，为社会主义 精神文明建设服务。具体要求就是广告 内容、格调要高雅、健康，反对低级趣 味、迷信、迷信、丑恶等。
餐饮店广告设计要求
餐饮店广告设计的要求取决于多种因素，包括目标受众、餐厅定位、推广活动的性质和广告媒体等。
以下是一些建议，可以作为设计餐饮店广告时的参考要点：
1. 目标受众明确：确定广告的目标受众，了解他们的年龄、性别、兴趣爱好、地理位置等信息。
设计的广告内容和风格应与目标受众相匹配。
2. 突出特色菜品：强调餐厅的招牌菜或特色菜品，通过引人注目的图像和文字描述，激发潜在顾客的兴趣。
3. 吸引人的图像和排版：使用高质量的图像和吸引人的排版，确保广告在第一眼能够吸引目标受众的注意力。
注意颜色搭配和字体选择，使广告看起来专业而引人入胜。
4. 提供优惠和促销信息：如果有特别的优惠、折扣或促销活动，清晰地传达这些信息。
人们对实惠的餐饮选择通常更感兴趣。
5. 使用QR码：在广告中加入QR码，使顾客能够方便地扫描以获取更多信息、菜单或直接进行在线订餐。
6. 清晰的联系方式：在广告上明确显示餐厅的联系方式，包括地址、电话号码、网站等，以便顾客能够方便地找到和联系餐厅。
7. 社交媒体整合：如果餐厅有社交媒体账号，可以在广告中整合社交媒体元素，如使用社交媒体图标、提及特定的hashtag等，以促进在线社交互动。
8. 地理定位服务：如果餐厅支持外卖服务，可以加入地理定位服务，让顾客知道餐厅的位置，并提供外卖服务的信息。
9. 响应式设计：确保广告设计是响应式的，可以适应不同的媒体和设备，包括手机、平板和电脑。
10. 符合品牌形象：确保广告设计与餐厅的品牌形象一致，传达出一致的品牌信息和价值观。
最终，餐饮店广告的设计应该根据具体情况制定，以确保与餐厅的整体策略和市场目标保持一致。
广告创意主体的素养
广告创意主体的素养
广告创意主体的素养是广告创意能否成功的关键。
一个优秀的广告创意主体应具备以下几个方面的素养：
1. 专业知识素养：广告创意主体需要具备丰富的广告、市场营销、消费者心理学等相关专业知识。
这些知识可以帮助他们更好地理解市场需求、消费者心理和行为，从而创作出更加贴近目标受众的广告创意。
2. 创意能力：广告创意主体需要具备出色的创意能力，能够独立思考、敢于挑战传统观念，提出新颖、独特、富有感染力的广告创意。
同时，他们还需要具备将创意转化为实际广告作品的能力。
3. 沟通能力：广告创意主体需要具备良好的沟通能力，能够清晰地表达自己的创意想法，与团队成员、客户和其他利益相关者进行有效的沟通和协作。
4. 市场洞察力：广告创意主体需要具备敏锐的市场洞察力，能够敏锐地捕捉市场变化、消费者需求和行为趋势，从而及时调整和优化广告创意。
5. 持续学习和自我提升：广告创意主体需要具备持续学习和自我提升的意识，不断关注行业动态和技术发展，更新自己的知识和技能，以保持创意的活力和竞争力。
总之，广告创意主体需要具备多方面的素养，包括专业知识、创意能力、沟通能力、市场洞察力和持续学习等。
这些素养将有助于他
们创作出更加优秀的广告创意，实现广告目标和营销目标。
广告正文写作时的基本要求
广告正文写作时的基本要求随着市场竞争加剧，企业要在众多竞争者中脱颖而出，最直接的方式就是通过广告来达到销售目的。
而广告文案正文是广告效果的关键因素之一，它能通过文字、图像、声音等手段传递产品或服务的信息，诱导消费者做出购买决策。
在创作广告正文时，需要遵循一定的基本要求，以确保广告的高质量和有效性。
下面，本文将阐述广告正文写作时的基本要求。
一、简洁明了广告正文必须简洁明了，一针见血。
因为消费者在浏览广告时往往时间有限、情绪高涨，只有简单、直接的文字能最大限度地引起他们的注意和兴趣。
因此，广告正文应重点突出产品或服务的特点，用少量有力的文字来表达它们的价值。
同时，要避免使用过多的从句和修饰语，因为它们会削弱广告的震撼力，影响广告的流畅度。
二、独特性广告正文的内容应该具有独特性，它应该在众多竞争对手的荒漠中脱颖而出，吸引消费者的关注并留下深刻的印象。
这种独特性可以体现在价格、质量、创新、服务等方面。
例如，在价格上，你可以通过低廉的价格来吸引消费者的关注；在质量上，你可以强调产品的高品质和领先的技术；在创新上，你可以展示产品的新颖和独特性；在服务上，你可以体现出无微不至的关怀和贴心服务。
通过这种独特性，广告正文可以让消费者在众多选择中选择你。
三、引人入胜好的广告正文应该让消费者心情舒畅，引人入胜。
对于文案的表达，要注意使用习惯用语、口头语等，让读者轻松愉快地接受广告信息，利用读者感兴趣的话题引起读者对广告的兴趣，从而激发他们购买的欲望。
比如：“好的开始，美好的明天——用我们的产品”，这种简短的语言能够很快地给读者留下深刻的印象，让他们感到你的产品是必需的。
四、强调关键字在广告正文中，强调的关键字是非常重要的。
它们可能是你产品的特点、功能、优势等。
强调关键字能够引起消费者的关注和兴趣，并帮助他们更好地理解你的产品或服务。
要强调的关键字可以使用大号字体、不同颜色、斜体或粗体等方式加以区分。
五、感性诉求好的广告正文应该致力于激发消费者的感性需求。
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第四节
当代国际广告创作新特点
娱乐化 情节化 人性化 知识化 幽默化
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• 狭义上的广告文案：仅指广告作品中的语言文字 部分，即通过一定媒体向公众介绍和推销商品、 服务内容的应用文。一般多从狭义的角度解释广 告文案的含义，把广告文案定位于广告的文字部 分。
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广告文案分类 ➢按广告文案的接收方式分类 ➢1、视觉广告文案 2、听觉广告文案 ➢3、视听广告文案 ➢按广告文案的表现形式（写作手法）分类 ➢按广告文稿的信息内容的性质分类 ➢1、生活资料广告文案 2、生产资料广告文案 ➢3、文化广告文案
广告创作的基本要求
路漫漫其悠远
2020/3/26
路漫漫其悠远
第一节 广告创作 的基本要求
➢ 真实性 ➢ 科学性 ➢ 思想性 ➢ 艺术性
第一节 广告创作的基本要求
• 真实性 1. 广告信息应是客观存在的事实 2. 广告信息应与广告宣传的观点相一致 3. 广告应有明晰的陈述 • 科学性 1. 广告应强调产品的工艺或功能的科学原理 2. 广告例证应具有普遍性 3. 广告语言应具有科学性 • 思想性 • 艺术性
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第三节
广告画的创作
广告绘画的创作
1、广告绘画创作的技巧 2、广告绘画应具备的功能 3、广告绘画的一般表现手法
广告摄影创作
路漫漫其悠远
广告绘画创作的技巧
1. 绘画艺术应为广告主题服务 2. 广告绘画的主题应突出，诉求重点应鲜
明 3. 广告绘画应综合运用多种表现手法 4. 广告绘画应于广告文和谐统一 5. 重视广告的色彩
路漫漫其悠远
文案标题写作
标题的含义
广告标题就是广告的题目，它是广告主题 的反映，是广告文案内容的高度浓缩和概括
标题的重要性和作用 标题的种类 标题的写作技巧和创作要求
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标题创作方式
直接式； 新闻式； 对比式； 提问式； 颂扬式； 比喻式；
说明式； 号召式； 庆贺式； 抒情式； 致谢式； 祝愿式。
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广告绘画的功能
增强说服力 吸引注意力
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广告绘画的一般表现手法
• 写实 • 寓意 • 比喻 • 夸张
• 对比 • 卡通 • 悬念
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广告摄影创作的要领
1.突出广告主题 2.突出个性特征 3.注重广告色彩 4.巧妙构思广告主题
①巧妙构思广告情节 ②用多种手法表现主题 ③巧用广告陪衬物 ④慎重选择广告模特
拟定广告标语的要求：
1、简单易记 2、突出重点 3、富于鼓动性
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➢ 目的性
广告文写作的特征
➢ 广告文的写作必须服从推销产品的目的
➢针对性
1.针对不同的消费者撰写不同的广告文并使 用适合于商品或服务诉求对象的语言
2.应针对不同的媒体“量体裁衣”，并配合画面 ，使二者达到完美统一
3.应针对产品投入市场时的行情特征确定不 同的宣传重点
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广告正文写作
➢ 广告正文的类型 ➢ 广告正文的结构 ➢ 写作广告正文应注意的问题
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广告口号写作
广告口号也称广告标语，它是广告者从长远利 益出发，在一定时期内反复使用的特定的宣传词句 。
广告标语按其内容及心理效果可分为赞扬式、 号召式、情感式、综合式和标题式等多种形式 。
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艺术：独特而美，用简单表现深邃
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第二节 广告文的创作
➢ 广告文案的含义 ➢ 广告文案的分类 ➢ 广告文案的基本特征 ➢ 广告文案的创作要求 ➢ 广告文案的写作
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广告文案含义
• 广告文案有称广告文，人们对它的解释不尽相同 ，归纳起来大致可分为两种：
• 广义上的广告文案：指广告作品的全部，包括文 字、绘画、色彩、布局装饰等。譬如，有人认为 “广告文系广告作品的全部”，“广告稿乃是一张广 告的本身，包括意义、字句、绘画及其排列等等 ”。
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广告文案的基本特征
♣ 生动性 ♣ 商业性 ♣ 真实性 ♣ 质朴性 ♣ 独特性 ♣ 优美性
文案创作要求
♠ 主题明确化 ♠ 内容的准确化 ♠ 结构简明化 ♠ 语言科学化 ♠ 心理的鼓动性
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广告文案写作
❖ 广告文案标题的写作 ❖ 广告正文的写作 ❖ 广告口号的写作 ❖ 广告文写作的特征