基于三角模型的中国城市动漫产业竞争力评价

指数值范围
④利用 “Grapher” 软件构建三角型模型图； ⑤对城市 动漫产业竞争力进行评价。 1.3 数据来源 国家政府为了加强对 “ 动画制作 ” 及 “ 电视播 出” 这两个主要生产环节的控制， 采取了一系列措 施包括“国产电视动画片发行许可制度” 、 “国家国 产电视动画片制作备案公示制度 ” 和 “ 优秀国产动 等， 并定期在国家广电总局网 画片推荐播出办法 ” 站 （ ） 公示， 这是本文数据的研究来 源所在。 其中广电总局现有对全国动画片制作发行 情况的整理最早回溯到 1993 年，优秀国产动画片 推荐播出办法从 2005 年开始实施。 原数据是基于省份进行统计， 本文按动画片制 作单位所在地来确定城市， 联合制作的取第一制作 单位的所在城市。其中， 北京市的数据包括中央电 视台及中央直属单位制作的部分。 参与评价的城市是从 1993 年开始到 2008 年 为止， 参与制作动画片的城市， 共有 36 个。包括长 沙、 北京、 广州、 上海、 杭州、 无锡、 南京、 常州、 重庆、 深圳、 沈阳、 西安、 厦门 、 苏州 、 天津 、 福州 、 合肥 、 济 南、 青岛、 成都、 南宁、 太原 、 哈尔滨 、 大同 、 武汉 、 烟 台、 郑州、 宁波、 昆明、 石家庄 、 大连 、 牡丹江 、 珠海 、 乌鲁木齐、 柳州、 江门。 1.4 数据定义和度量 1.4.1 产量。根据 1993—2008 年 《广电总局关于全 国电视动画片制作发行情况的通告》 统计 16 年来 全国各城市动画片生产分钟数和部数。本文中 “产 能” 用 16 年来城市动画片生产分钟数来衡量， 生产 分钟数越多， 表示城市动画生产能力越强。设城市 动漫产业产量为 P， 第 i 年动漫产业产量为 Pi， 则：
图 1 基于城市动漫产业竞争力评价的三角模型图 Fig.1 Ter nar y diagr am of city car toon industr y compet itiveness evaluation
图 1 中三角形为等边三角形， P 位于最高顶点， C 位于左下顶点， Q 位于右下顶点 。X、 Y、 Z 轴分别 代表产质 、 产量和集中度， 每个轴分别沿逆时针方 向从 0 到 1，每个轴分别平均分为五个范围： “非常 低” ： 0.0—0.2； “ 较低 ” ： 0.2—0.4； “ 中等 ” ： 0.4—0.6； “较高” ： 0.6—0.8； “非常高” ： 0.8—1.0。 此外， 三角形 又进一步细分为五个区域： A、 B、 C、 D 和 E 来表示 五个不同的发展状况， 分别代表其不同的表现水平 （图 1，表 1 ） 。并且不同区域之间存在相互转换关 系。经过标准化后的计算， 根据数据点和另外数据 系列的相对位置， 可以对相应的城市动漫产业发展 状况进行评价。 三角模型使用时需要经过六个步骤[25]。本文由 于为单一指标， 无需进行权重的设定， 则包括以下 五个步骤： ①选择指标产量 （P ） 、 产质 （Q ） 和集中度 ） ； ②数据的定义和收集； ③ 数据计算和标准化； （C
两种： 第一种是日韩流程： 漫画的创作 —图书出版 发行—影视动画片的生产 —电视台和电影院的播 出和放映 —音像制品的发行 —衍生产品开发和营
1 城市动漫产业竞争力评价模型
收稿时间： 2009 - 07 - 18 ；修回时间： 2009 - 09 - 22 基金项目： 国家自然科学基金项目 （编号： 40701039 ） 及科技部国家科技基础性工作专项重点项目 （编号： 2007FY140800 ） 联合资助。
相对指数值范围 集中度 0.0- 0.2 0.0- 0.4 0.0- 0.6 0.6- 0.8 0.8- 1.0 产量 非常高 较高 非常低 - 中等 非常低 - 较低 非常低 产质 非常高 较高 - 非常高 中等 - 非常高 较低 非常低 中度 非常低 非常低 - 较低 中等 - 非常低 较高 非常高 状况反映 巅峰状态 成熟状态 成长状态 起步状态 萌芽状态
第 29 卷第 10 期 2009 年 10 月
经 济 地 理 ECONOMIC GEOGRAPHY
Vol.29， No. 10 Oct.， 2009
文章编号 ：1000 - 8462（2009）10 - 1612 - 07
基于三角模型的中国城市动漫产业竞争力评价
戴俊骋， 周尚意
（北京师范大学 地理学与遥感科学学院， 中国 北京 100875 ）
第 10 期
戴俊骋， 周尚意： 基于三角模型的中国城市动漫产业竞争力评价
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1.1 已有产业竞争力评价方法比较 产业竞争力， 是指某个区域中某个特定产业相 对于其他区域的同一产业在生产效率、 满足市场需 求、 持续获利等方面所体现的竞争能力[14]。 衡量产业 竞争力主要有两个具有代表性的理论框架： 一个是 · 波特的 “钻石 定性分析为主的理论框架， 以迈克尔 [15] 模型” 为代表， 该模型从 “生产要素 、 需求条件 、 企 业策略、 结构与竞争对手、 相关与支持产业的状况、 政府行为和机遇 ” 六个要素， 着重对产业竞争力成 因进行分析； 另一个是产业竞争力的计量分析理论 框架， 以瑞士洛桑国际管理学院 （IMD ） 和世界经济 [16] 论坛 （WEF ） 设计的 “国际竞争力模型 ” 为代表， 该 模型构建了包括系统实力 、 运行的系统关系 、 发展 的成长能力三个层次， “国内经济实力、国际化、 政 金融体系、 基础设施、 企业管理、 科学技术、 府管理、 国民素质 ” 八大要素在内的指标体系， 并通过权重 分配， 构建求和模型， 最终得到竞争力量化的评估 水平。 这两种模型主要用在国家尺度上的产业竞争 力比较， 也可以用在某个产业的国际竞争力评价[17]。 在城市尺度上的产业竞争力理论， 主要包括北京国 [18] 际城市发展研究院的 IUD 理论 ， 将竞争力划分为 “实力系统 、 能力系统 、 活力系统 、 潜力系统和魅力 系统” 五大系统； “ 弓弦箭 ” 理论认为城市产业竞争 力分为包括劳动力， 资本力 、 设施力和环境力在内 的硬分力和包括文化力 、 制度力 、 管理力在内的软 [19] 分力 以及 Douglas- Webster 城市竞争力理论， 从 “经济结构 、 区域享赋 、 人力资源和制度环境 ” 四个 [20] 要素着手 。 这些理论需要的数据较多， 且往往是对 该城市内的多产业进行综合评价。因此， 这些产业 竞争力理论和模型都无法在城市动漫产业竞争力 评价中直接使用。 而以单一指标对区域内某一城市进行评价时， 一般选用 “产值” 指标。 然而目前在我国进行城市动 漫产业发展水平比较时很难使用此方法。 一方面是 由于动漫产业涉及的行业范围较广， 另一方面是由 于国内动漫产业自身的边界还未定义清楚， 因此缺 少动漫产业及其衍生产业产值的准确统计数据， 更 多的仅仅是对动漫产业及其衍生品的估算值或者 无法进行城市间比较。 而国家广电总局等 区间值[21]， 政府部门一般选用 “ 生产分钟数 ” 或 “ 生产部数 ” 指 标进行度量， 这两个数据在广电总局网站上有公示 可以获得并进行统计， 但是简单地利用这两个数值 进行城市间动漫产业竞争力评价时， 无法将动漫产 品其他方面进行综合考虑， 且容易对城市动漫产业
[9]
影视动画片的创作生产— 销。第二种是欧美流程： 电视台和电影院的播出和放映—动漫图书出版发 行—音像制品的发行—衍生产品开发和营销。 日本 等国主要采用的第一种方式， 由于漫画创作及出版 环节的发达， 使得动画的创作资源极大丰富， 品质 高， 风险小。 而美国等国目前多采用第二种方式， 先 投入创作动画片， 再开发出版物及衍生品市场。但 是两种模式也存在相互借鉴的情况， 如日本以宫崎 骏为代表的吉卜力工作室也更多地采用第二种流 程[10]。 此外， 在国外动漫产业包括动画产业和漫画产 业两个独立而又相互关联的产业[11]， 并有时用 ACG （Animation、 Comic、 Game ） 产业来涵盖关联度极大的 动画、 漫画、 游戏产业[12]。中国动漫产业由于既缺少 第一种模式中上游优秀漫画市场的保障， 又缺少第 二种模式中对衍生产品的大力营销， 整个动漫产业 尚未形成有效的产业链条， 并且在各个产业环节上 发展不平衡， 相互掣肘 。 因此， 目前基本上集中在 “动画制作” 及 “电视播出” 两个环节上， 即选择了跳 过漫画创作推广而直接把动画片的生产制作作为 始端， 并且以电视台为主要播放渠道的特殊发展模 [13] 式 。 因此， 鉴于目前国内动画产业、 漫画产业、 游戏 产业三者关联性不大的情况， 在本文中将动漫产业 更准确地界定为动画产业， 本文评价模型的适用范 围应该是界定下的动画产业， 而并没有将漫画产业 计算在内。
动漫产业被称作 21 世纪知识经济的核心产 业， 是继 IT 业后又一个新的经济增长点。中国的动 漫产业仅处于初级发展阶段， 明显落后于国外动漫 [1] 产业的发展步伐 。 为提升中国国民经济产值， 形成 国家文化的 “软实力” ， 开拓动漫产品本身及其衍生 产品所具有的巨大市场空间， 从中央到地方都采取 目前全 了一系列措施扶持并推进动漫产业的发展。 国有 20 多个省市将动漫产业作为新兴产业大力扶 北京、 上海、 苏州、 杭州、 无锡、 广州、 深圳、 大连、 持。 济南等各大城市都相继出台优惠政策， 建立动漫产 业基地， 提出向成为 “ 动漫之都 ” 的目标迈进的口 本文的实践意义在于衡量中国各个城市现有的 号。 动漫产业竞争力。 截至 2009 年 4 月 6 日， 以 “ 动漫产业 ” 为关键 词在 CNKI 中搜索到 1 713 条记录。 这些研究中， 涉 及产业层面的研究， 主要集中于对整个产业链的研 [2] 究 以及对具体城市动漫产业发展的对策研究， 如 北京[3]、 长沙[4]、 常州[5]、 Байду номын сангаас圳[6]、 厦门[7]以及长沙、 上海、 [8] 杭州三个城市动漫产业治理模式对比 等； 但尚未 涉及对城市动漫产业竞争力评价。 一般而言， 动漫产业是指以特定的卡通形象及 其品牌为核心的， 由漫画 、 影视 、 图书 、 音像制品及 其衍生产品和特许经营产品等形成的产业链 。按 照国际动漫产业发展历程来看， 动漫产业链流程有