广告创意策略论文
广告的策略英文作文
广告的策略英文作文英文：Advertising strategy is a crucial aspect of any business. As a marketer, I believe that the key to a successful advertising campaign is to understand yourtarget audience. By knowing their needs, interests, and preferences, you can create ads that will resonate withthem and drive sales.One popular advertising strategy is emotional advertising. This approach aims to evoke strong emotions in the viewer, such as happiness, sadness, or nostalgia. By doing so, the ad creates a connection between the viewerand the product, making them more likely to make a purchase. For example, a company selling pet food might create an ad featuring cute puppies playing, which would appeal to pet owners' emotions and encourage them to buy the product.Another effective strategy is influencer marketing.This involves partnering with social media influencers who have a large following and leveraging their influence to promote your product. By doing so, you can reach a wider audience and build trust with potential customers. For example, a beauty brand might partner with a popular beauty blogger to promote their new line of skincare products.中文：广告策略是任何企业的关键方面。
关于平面广告创意论文范例赏析(共4篇)
关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）关于平面广告创意论文范例赏析(共4篇)>第1篇:论品牌基调与平面广告创意的相适性品牌基调是以识别企业或产品或服务，并使之与竞争对手区别开来的商业名称及其精神图腾。
它是一种由表及里、从外到内，所散发的一个独特却易于消费者所能接受的气息，就如一个国家有国家的气息，和谐的中国味，浪漫的法国味，自由的美国味，可见品牌基调这种复杂却很特殊的气息是基于每个国家的物质与精神文化状态而给予的抽象概念。
不同的品牌有不同的基调，必定赋予其对外宣传手段之一平面广告创意也有不同的调性以及是否与其相适性的衡量标准。
国内很多广告在策略创意、视觉表达、实施运用的过程中，或多或少的都会出现类似重复或完全与品牌营销定位相悖，创意缺少新意、策略雷同、设计滥用、视觉枯燥、实施草率、材料单一，甚至有品牌调性完全不符合的广告相互套用，这些不良现象必将会影响国家品牌的发展，有必要结合国际市场上一些新思维、新视觉、新技术，来拓展广告的多元性，为国内品牌基调增添不同的气息。
一、平面广告创意的诉求点需和品牌多元化的趋势下的品牌基相一致。
面对机遇与挑战，品牌战略呈现了前所未有的多元化。
那么品牌如何在多元的过度阶段独树一旗，最终落在品牌基调策划与广告创意诉求点上，同样要求平面广告需要针对品牌的多样性及个性要求，策划创意诉求点上找到相应突破口，来吻合品牌独特卖点。
由此，策划创意人士开始加重对品牌基调的挖掘，将广告创意诉求最大，加深消费者其对品牌基调的认知与认可。
广告创意的诉求点是否准确，在于是否和企业或者产品本身要传达的品牌内涵与品牌文化、以及品牌的销售利益点等密切相关，这也制约了平面广告在进行创意或宣传的着眼点时，必须考虑是否符合品牌基调。
通过制定平面广告创意诉求点，去迎合消费者的对品牌理解与关注，对其需求或刺激潜在要素进行分析，迎合了品牌多元化趋势。
在确定广告方案时，我们会从追求享乐、给予和自我表现这三种主要购买动力因素来分析其对广告创意表现元素和品牌调性相互协调。
广告创意理、原则、过程及表现手法论文
浅谈广告创意理论、原则、过程及表现手法【摘要】广告创意是广告人员根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，用影视语言结构和新颖独特的表现形式，精心巧妙地将创意概念予以艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动，本文介绍了广告创意的理论、原则、过程、表现手法。
【关键词】广告创意；理论；原则；过程；表现手法一、广告创意的理论1．usp理论。
1961年瑞夫斯在《实效的广告》一书中提出一个成功的usp（独特的销售主张）必须具备三个条件：第一，每个广告必须对消费者提出一个主张，即购买本产品将得到的具体利益；第二，这个主张必须是竞争对手不能或没有提出的，必须是品牌的专有特点或是在特定的广告领域中没有过的说辞；第三，这一主张必须有力并且聚焦。
usp理论在广告界备受推崇，其基本前提是消费者都是理性人，其消费建立在理性诉求之上。
这种理论注重产品本身，以产品及传播者为中心而很少考虑到传播对象。
2．品牌形象理论。
20世纪六十年代中后期，奥格威在《一个广告人的自白》提出了他的品牌形象理论。
其主要内容包括：第一，为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象；第二，任何一个广告都是对品牌的长期投资，广告应该尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲一切追求短期效益的诉求重点；第三，随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要得多；第四，消费者购买时追求的是实质利益＋心理利益。
3．定位理论。
1972年里斯和特劳特在《广告时代》杂志发表“定位时代”一文，随后两人围绕“定位理论”又发表了一系列阐释性文章。
定位理论的主要内容包括：第一，广告的目标是使某一品牌或产品在消费者心目中获得一个据点，是要创造出一个心理的位置，一个认定的区域位置；第二，第一说法、第一事件第一位置，因为创造第一，才能在消费者心中形成难以忘怀、不易混淆的优势效果；第三，广告表现出的差异性，并不是指出产品的具体的特殊的功能利益，而是要显示和实现出品牌之间的类的区别；第四，这样的定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生相关的需求，就会自动地、首先想到广告中的这种品牌、这家公司或产品，达到“先入为主”的效果。
必胜客的广告策略和创意分析
必胜客的广告策略和创意分析[摘要]必胜客作为全球最大的匹萨专卖连锁企业，在广告策略和创意方面有很多独到之处。
本文在广告，广告策略和广告创意的理论基础上，分析了必胜客的广告策略及创意，以及必胜客广告策略和创意对其经营产生的影响，通过本论文，希望给广大餐饮行业在广告研究方面一定的借鉴和启示。
[关键词]必胜客广告广告策略广告创意Advertising strategy and creative analysis of Pizza HutAbstract:Pizza hut as the world's largest pizza monopoly chain enterprises,there are a lot of one's own knack in the advertising strategy and creative. Based on the theoretical basis of advertising, advertising strategy and advertising creative, advertising strategy and creative analysis of pizza hut , and the influence of advertising strategy and creative management of, through this paper, hope to the majority of the catering industry in advertising research has certain reference and enlightenment.Key Words: Pizza Hut ad advertising strategy advertising creative目录一、绪论 (1)（一）研究的背景及目的 (1)（二）研究内容及意义 (1)1. 研究内容 (1)2. 研究的意义 (2)二、相关理论综述 (2)（一）广告的定义 (2)1. 广告的定义 (2)2. 广告的特点 (2)（二）广告的策略分析 (3)1. 广告策略的定义 (3)2. 广告策略的分类及特征 (3)3. 广告策略制定要素 (5)（三）广告的创意分析 (6)1. 广告创意的定义 (6)2. 广告创意的特征 (6)3. 广告创意的作用 (6)三、必胜客的广告策略的分析 (7)（一）广告目标 (7)1. 企业的目标 (7)2. 根据市场情况的目标 (7)3. 广告目标的表述 (8)（二）目标市场策略 (8)1. 对企业市场的评析 (8)2. 市场细分 (8)（三）竞争情况&产品定位 (9)1. 企业的定位策略分析 (9)2. 产品定位的策略 (9)（四）广告诉求策略 (9)（五）广告媒介选择策略 (9)1. 广告媒介的作用： (9)2. 必胜客的广告媒介选择： (10)（六）广告发布时机策略 (10)四、必胜客的广告创意分析 (11)（一）必胜客创意广告概况 (11)（二）必胜客的广告创意的特点 (12)1. 平衡好产品、促销和品牌类广告 (12)2. 喜爱大众代言 (12)3. 紧贴市场消费需求 (12)4. 温馨美好的餐厅氛围，独特的产品包装就是“活广告” (13)5. 简单富有新意 (13)6. 主题故事广告 (13)五、必胜客广告策略和创意对其经营产生的影响——以必胜客“大脚广告”为例 (14)（一）“大脚匹萨”广告推出背景 (14)（二）“大脚匹萨”广告的策划 (14)（三）“大脚”匹萨的创意策略 (15)（四）“大脚”广告影响力 (15)（五）“大脚”匹萨广告之后 (15)结束语 (16)致谢辞 (17)参考文献 (18)一、绪论（一）研究的背景及目的随着社会的快速发展以及市场竞争的愈发激烈，广告已经成为供需双方沟通的双向桥梁，它刺激着人们对新产品的需求。
广告学毕业论文范文
广告学毕业论文范文广告学毕业论文范文引言：广告是一种重要的传播工具，它能够将产品、服务或理念有效地传递给目标受众。
随着社会的发展和科技的进步，广告行业也在不断创新和发展，面临着新的挑战和机遇。
本论文将研究广告学的理论和实践，探讨广告对消费者行为的影响以及广告的创意和策略。
第一章：广告学的理论探讨1.1 广告学的定义和发展广告学是研究广告原理、规律和方法的学科，它通过研究广告的传播方式、内容和效果，提供了一种科学化的方法来指导广告制作和传播。
1.2 广告传播理论1.2.1 AIDA模型AIDA模型是指购买者在购买决策过程中经历的四个阶段：吸引（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action）。
广告应该通过吸引受众的注意力，激发他们的兴趣，引发他们的欲望，并促使他们采取行动购买产品或服务。
1.2.2 布鲁姆和罗斯特百花模型该模型将广告传播过程比喻为种子的生长过程，一开始只有少数人接触到广告，但随着时间的推移，广告逐渐传播给更多的人群。
这个模型强调广告传播的累积效应和持续影响。
1.3 广告创意的理论1.3.1 创意思维理论创意思维理论认为，创意是一种独立、非线性和非规范的思考方式，通过打破思维定式和冒险尝试，可以创造出独特和有影响力的广告创意。
1.3.2 连结理论连结理论认为，人脑中的思维网络是通过不同概念之间的关联建立起来的。
创意广告通过建立非常规的概念连接，来吸引受众的注意力和激发共鸣。
第二章：广告对消费者行为的影响2.1 广告对消费者态度的影响广告通过感性和理性的手段，改变消费者对产品或服务的态度和看法。
通过创造积极的情感和认知，广告能够影响消费者的购买决策。
2.2 广告对消费者行为的影响广告对消费者的行为有着深远影响。
它可以引导消费者进行购买，增加产品或服务的销量。
同时，广告还可以影响消费者的购买偏好和品牌忠诚度。
第三章：广告的创意和策略3.1 广告的创意广告创意是广告的核心要素，它通过独特的表现形式和创意理念来吸引受众的关注。
广告策略 英文作文
广告策略英文作文英文：When it comes to advertising strategies, there are a few different approaches that I find to be effective. First and foremost, I believe that it's important to know your target audience and tailor your message to them. This means understanding their needs, wants, and pain points, and then addressing those in your advertising.Another strategy that I find to be effective is using storytelling in your advertising. People love stories, and if you can create a compelling narrative that resonates with your audience, you'll be much more likely to capture their attention and keep them engaged.Additionally, I think it's important to be creative and think outside the box when it comes to advertising. This could mean trying out new platforms or mediums, or coming up with a unique and attention-grabbing concept for your adcampaign.Ultimately, the key to a successful advertisingstrategy is to be strategic, creative, and empathetic to your audience's needs.中文：在广告策略方面，我认为有几种不同的方法是有效的。
有关广告创意与设计研究论文范文
有关广告创意与设计研究论文范文广告创意研究论文篇一：《试析广告创意》【摘要】创意是广告的灵魂，广告创意是对广告作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。
现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。
【关键词】广告创意;市场策略;品牌形象;广告定位;传播学;市场营销。
广告创意与表现在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。
这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。
而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意水准的高低也是一个极其重要的因素。
一、广告创意内涵1.什么是广告创意随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入智战时期，广告也从以前的所谓媒体大战、投入大战上升到广告创意的竞争，创意一词成为我国广告界最流行的常用词。
Creative 在英语中表示创意，其意思是创造、创建、造成。
创意从字面上理解是创造意象之意，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。
简而言之，即广告主题意念的意象化。
2.广告创意的原则广告创意的独创性原则。
所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。
独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。
与众不同的新奇感目的是引人注目且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。
长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
二、广告创意的过程及其思考方法1.广告创意过程广告创意过程可分下列五个阶段：(3)启示期--印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中产生各种创意。
(4)验证期--把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美(5)形成期--以文字、声音或图形将创意具体化2.广告创意思考方法美国广告学教授，詹姆斯扬说创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。
网络广告创意论文
浅议网络广告创意摘要：网络广告策划中极具魅力、体现水平的部分就是创意。
网络广告的创意要强调互联网本身的媒介特性。
网络广告最为独特之处就在于其互动性。
创意人应该在创意和现实之间找到平衡点，以保持高水准。
网络广告策略是实现网络广告目的的方法和手段。
制定网络广告策略是一项创造性的劳动，策略的成败决定着网络广告宣传的成败。
关键词：网络广告创意想法互动性广告策略互联网在十年间从“西洋镜”变为“生活必需品”。
2005年，中国网民突破亿人大关。
对中国网络广告来说，“上亿网民”是一个里程碑，2006—2007年它以我们难以预估的速度在继续增长。
据中国互联网信息中心cnnic发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2007年12月31日，中国网民总人数达到2.1亿人，仅以500万人之差次于美国，居世界第二，预计在今年年初就会成为全球网民规模最大的国家。
中国网民的持续增长带动了网络广告的发展。
为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念做一下解释。
“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。
在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。
它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。
任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。
而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。
一、网络广告创意想法众多数据及事实似乎都表明：中国网络广告营销在2002年后一路风生水起，前景看好。
但这里我想谈的是网络广告的创意，主要是指创意想法。
中国网络广告的设计形式和创意水平不高，点击率低。
这主要是在提及网络媒体的状况，但在网络创意想法方面的表现也是同样的。
大多数广告主都“被告之”他们应该将一部分市场预算投入到网络广告上：广告主支付几十、上百万的人民币向那些门户网站（比如新浪）购买媒体空间，然后交给他们一幅平面广告——有时甚至是仅仅把平面广告进行了扫描，以此填充购买的媒体空间。
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浅谈广告创意策略
摘要：创意是广告的灵魂，广告创意是对广告作家能力的挑战，他要求广告作家要
思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。
现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创意注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。
应用较为主要的广告创意策略：USP广告策略，品牌形象策略，广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。
关键词：广告创意，USP广告策略，品牌形象，广告定位，传播学，市场营销。
在我们生活的的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。
这些广告有的平庸无奇有的却变现独特，新意怡人，从而给人们留下深刻印象。
而产生如此差别的原因，除了设计，制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的元素。
广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。
此时，广告创作者要考虑的是如何充分艺术性地表达阐述广告主题的问题，成功的广告策略首先来自不同的卓越创意。
创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。
一广告创意内涵
随着我国经济持续高速增长，市场竞争日益扩张，竞争不断升级，商战已开始进入“智”战时期。
广告业也以前所谓“媒体大战”“投入大战”上升到广告创意的竞争。
“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。
“Creative”在英语中表示“创意”其意思是创造，创建，造成。
“创意”从字面上理解是“创造意想之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段八所掌握的资料进行创造性的结合，以塑造一个意向的过程。
简言之，即广告主题意念的意象化。
二广告创意的USP广告策略
（一）USP策略特点
USP策略即指独特的销售主体（Unique Setting Proposition），只有当广告能指出产品的独特之处时才能行之有效，极影在传达内容时发现和发展自己的独特销售主题。
USP具有三部分特点：
1 必须包含特定的商品效用。
即每一广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺。
2 必须是独特的，唯一的，是其他同类竞争商品不具备或没有宣传过的说辞。
3 必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力的能招来数百万计的大众。
由于科学技术急速发展，人类社会不断向前推动，单靠一般化，模式化的广告创意和变现已不能引起大众的注意和兴趣，必须在产品中寻找并在广告中陈述其独特之处，即使是独特的销售主题。
这一新的广告创意策略一经问世便立即在广告界引起热烈响应。
并在20世纪五六十年代得到普遍推广。
且其提出者罗素·瑞福斯USPl利用策略创作了许多优秀的成功广告。
（二）USP策略的理论基础和心理基础
1 USP策略的理论基础。
随着经济的发展和生产力的提高，市场产品日益丰富，竞争也日益激烈，依据标准化的同质产品或同质信息诉求很难再赢的消费者，因此差异化营销成为
企业营销策略选择。
差异化营销充分考虑到了消费者需求的多样性的异质性。
USP策略适应了营销战略的要求，因此，差异性的信息诉求是建立在差异的产品基础之上，包括产品的核心差异，产品形体的差异以及产品附加的差异。
2 USP策略的心理基础。
消费者的购买动机和行为要受到谁知过程的影响。
所谓谁知是指消费者通过感官对外部刺激物所得的直观形象的反映。
心理学认为，谁知过程是一个选择的心理过程。
有三种主任委员心理过程：选择性注意，选择性曲解和选择性记忆。
USP策略正是利用人们主任委员的心理特点，在广告中宣传产品独具的特征及利益，是消费者注意，记住并对提供的利益产生兴趣，从而促成其购买决策。
三品牌形象策略
20世纪60年代中期，大卫·奥格威（David Oqiwy）所倡导的“品牌形象”观念，经过山十年的实践，之一创意策略得到越来越多的工商业和广告界人士的青睐，显示了较强的生命力。
现在，树立和强化品牌形象仍是许多广告创意的立足点，而且这一策略还代表了将来的趋势。
（一）品牌的涵义
著名营销学者菲利普·科特勒的定义，所谓品牌，就是一个名字，称谓，符号或设计，或是上述的总和，其目的是要是自己的产品或服务有别于竞争者。
广告策略中的品牌，体现为消费者对品牌所蕴含的诸多信息，如名称，标记，符号，发音，利益的提供，产品的特色，市场的评价，发展的历史等谁知和接受的程度，他建立在消费者的心中，更多的体现为一种主观的意识。
（二）品牌形象的形成
每一个品牌在市场中都存在着品牌形象。
品牌形象意味着人们从一品牌所联想到的一切情感与美学品质。
品牌形象个产品附加了虚幻的形象，个性和特征，使人们对同样的东西产生不同的感觉和情感。
这正是品牌形象发生作用的心理基础。
树立品牌形象，必须为品牌选择和创造合适的广告意象，能搞表现品牌特质和个性，并能为消费者接受。
三广告定位策略
广告定位策略定位观念是继“独特销售主题”品牌形象策略之后，对广告创意策略最具划时代的理论。
（一）定位观念的提出及其要点
我们现在所处的社会是个广告爆炸的社会，过多传播的信息一方面是我们可能更多的裂解我们周围，但另一方面却是我们的心智受到越来越大的压力，过多的广告产品，品牌信息形成了尖锐的矛盾。
在众多的产品和品牌中，手中购买所面临的问题不仅是买什么，症主要的是买哪一个品牌。
为解决这一问题，艾·李斯等提出来“定位”观念，主张在广告中运用定位这一新的沟通方法，创造更有效的传播效果。
1 定位的心理基础和特征。
定位是一种攻心战略定位观念是的广告创意的出发点从商品转向消费者，要求更细致的消费心理研究。
定位观念特征：定位为受众有限的提供了一种简化的信息，定位借助的是一种为序符号定位与受众心理的保守性和可塑性。
2 定位的竞争特征。
定位要杨对于竞争对手，表明定位广告是一种竞争性广告。
因为竞争是一种心理上的竞争，定位承认并利用竞争位置和优势。
（二）广告定位策略
广告定位策略包括以下几种：领导者定位，比拟定位，细分定位，重组定位，“高级俱乐部”策略。
参考书目“
汪涛现代广告学武汉大学出版社1998.10 李建立广告文化学北京广播学院出版社1998.6 樊志育广告制作上海人民出版社1997.7
朱方明品牌促销中国经济出版社1998.1
李景泰市场学南开大学出版社1996.3。