广告理论与实务

一、单项选择题(只有一个正确答案)

【1】设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）服务。

A: 到达率

B: 记忆力

C: 注目率

D: 频次率

答案: C

【2】大部分广告的目的主要追求（）。

A: 现场效果

B: 长期效果

C: 短期效果

D: 即时效果

答案: D

【3】广告艺术创作是对（）艺术化过程。

A: 广告作品

B: 广告标题

C: 广告文案

D: 广告主题

答案: D

【4】广告创意的本质属性是（）。

A: 科学

B: 目的

D: 创新

答案: D

【5】广告创意的宗旨是（）。

A: 与受众沟通

B: 做好策划

C: 表现广告主题

D: 进行调查

答案: C

【6】狭义广告亦称（）。

A: 报纸广告

B: 电视广告

C: 商业广告

D: 公益广告

答案: C

【7】媒体计划的实质，是确定（）。

A: 媒体制作

B: 媒体选择方案

C: 媒体购买

D: 媒体分析

答案: B

【8】商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是

A: 是否付费

B: 诉求对象不同

C: 媒体不同

D: 广告时间长短

答案: A

【9】广告的社会效果，即对（）的影响。

A: 经济

B: 社会

C: 销售

D: 艺术

答案: B

【10】广告媒体是（）的运载工具。

A: 广告主题

B: 广告信息

C: 广告策划

D: 广告文案

答案: B

【11】（）是广告的生命。

A: 低费用

B: 吸引力

C: 美观

答案: D

【12】狭义广告的范围只包括（）的经济信息。

A: 商品、劳务和服务

B: 劳务

C: 商品

D: 服务

答案: A

【13】（）是广告创意的起点与基础。

A: 广告主题

B: 广告计划

C: 广告文案

D: 广告调查

答案: A

二、多项选择题

【1】按广告媒体分类，广告可以分为（）。

A: 交通工具广告

B: 销售现场广告

C: 户外广告

D: 电子广告

答案: A B C D

【2】随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（）方向发展。

B: 单元化

C: 现代化

D: 艺术空间化

答案: A C D

【3】根据对消费者影响程度和表现，广告可分为（）。

A: 到达效果

B: 心理变化效果

C: 促进购买效果

D: 认知效果

答案: A B C D

【4】按广告的传播范围分类，广告可以分为（）。

A: 地区性广告

B: 国际性广告

C: 全国性广告

D: 商品广告

答案: A B C

【5】广告文案一般由（）组成。

A: 广告标题、

B: 广告语

C: 广告正文、

D: 广告随文

答案: A B C D

【6】广告创意的原创性要求（）。

A: 与众不同

B: 标题新颖

C: 打破常规

D: 画面新颖

答案: A C

【7】按功能分类，广告目标可以分为（）。

A: 说服性目标

B: 保牌广告目标

C: 告知性目标

D: 提醒性目标

答案: A C D

【8】广播广告播出的形式有（）。

A: 特别赞助广告

B: 节目赞助型广告

C: 插播型广告

D: 特约广告

答案: A B C D

【9】广播广告的三要素有（）。

A: 音乐

B: 对白

C: 音响

D: 人声

答案: A C D

【10】广告策划主要程序包括（）。

A: 执行实施阶段

B: 调查分析阶段

C: 决策计划阶段

D: 评价总结阶段

答案: A B C D

【11】人们对色彩的感受来自于（）。

A: 生理

B: 季节

C: 视觉

D: 心理

答案: A D

【12】在广告组织系统中，主要的广告组织主体有（）。

A: 目标受众

B: 广告主

C: 媒体组织

D: 广告公司

答案: B C D

【13】广告管理的对象包括：( ) 。

A: 广告经营单位

B: 广告产品

C: 广告媒体

D: 广告主

答案: A B C D

【14】广告策划所要解决的任务包括（）。

A: 明确广告对象

B: 确定广告目标

C: 制定广告策略

D: 制定广告计划

答案: A B C D

三、判断题

【1】一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。（）

A:正确: B:错误

答案: 正确

【2】广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室（组）。（）

A:正确: B:错误

答案: 正确

【3】广告策划实质是一个不断决策的过程。（）

A:正确: B:错误