宁波市体育产业现状及发展策略研究_崔世君

第18卷第3期宁波工程学院学报V o l.18N o.3 2006年9月J O U R N A LO FN I N G B OU N I V E R S I T YO FT E C H N O L O G Y S e p.2006

宁波市体育产业现状及发展策略研究

崔世君1,陈志刚2

(1.浙江工商职业技术学院,浙江宁波315012;2.宁波工程学院,浙江宁波315016)

摘要:随着人民群众对体育的需求日益增长,体育作为一种新兴产业,在社会经济发展中的作用也越来越明显,有望成为未来社会发展新的经济增长点。本文根据抽样调查并结合实地考察分析的基础上,从宁波体育产业状况及主要特征入手,分析了制约发展的主要因素,并提出了加快发展体育产业若干对策建议。

关键词:宁波市;体育产业;现状;发展策略

中图分类号:F06文献标识码:A文章编号:1008-7109(2006)03-0042-04

目前,我国已基本上进入了小康阶段的初始水平。如果按G D P年均增长7%测算,我国人均G D P 到2018年将达到2516美元,完成工业化任务;到2030年,人口将达到峰值15.5亿人,人均G D P将达到5400美元左右,进入中等发达国家水平;2040左右进入富裕国家行列。根据体育产业发展的一般规律以及新世纪我国经济的基本走势,体育走向市场化、产业化,是社会经济发展的必然延伸,是经济市场化成熟的一个重要标志,也是现代化体育发展的客观要求。体育产业作为一个蕴藏着巨大商机的新兴产业,已被当今诸多经济界和理论界看作是未来的新兴产业,具有发展前景好、领域广、关联度高、潜力大的朝阳产业,蕴藏着巨大的经济价值。本文对宁波市体育产业的总体发展现状进行了调查分析,并提出宁波体育产业发展的战略目标和切实可行的发展策略。

一、宁波体育产业发展的现状及主要特征

(一)宁波市体育产业发展的现状

2005年,宁波市继续积极落实国家体育总局《体育产业发展纲要》精神,全市体育产业持续快速发展的态势,继续在全省保持领先地位。根据调查显示,全市体育产业实现增加值15.51亿元,较2004年增加3.01亿元,增长24.03%,高于同年G D P增幅8.53个百分点。2005年,全市体育产业增加值占G D P的比重为0.75%,比2004年的比重高0.04%,依然保持稳定的发展水平。其中,体育制造业增加值为8.87亿元,较上年增长24.88%,占全市体育产业的比重为57.21%;体育批零贸易业创造增加值2.57亿元,较上年增长29.62%,占全市体育产业的比值为16.56%;体育服务业创造增加值为4.07亿元,较上年增长19.03%,占全市体育产业的比重为26.25%。(详见表1)

表1　2005年宁波市体育产业主要指标单位:亿元

行业分类2004年增加值2005年增加值增幅(%)

体育制造业7.108.8724.88

体育批零业1.982.5729.62

体育服务业3.424.0719.03

合计12.5015.2124.03

资料来源:宁波市体育产业调查分析报告,2003-2005

全市被调查的体育产业单位共吸纳就业人员3.28万人,比上年增长9.6%。其中体育服务业从业人员3225人,占体育产业从业人员的比重为9.8%;体育制造业从业人员26422人,占体育产业从业人

收稿日期:2006-04-29

作者简介:崔世君,男,浙江工商职业技术学院。

基金项目:2005年宁波市体育局、教育局立项课题(甬体[2005]110号)

崔世君陈志刚:宁波市体育产业现状及发展策略研究

员的80.5%;体育批零业从业人员3184人,占体育产业从业人员的9.7%。体育产业生产与经营单位所吸纳的从业人员占全市城乡从业人员总数的0.97%。随着体育产业的进一步发展,将会为社会提供更多的就业机会。

(二)宁波市体育产业发展的主要特征

体育服务业发展势头比较稳定,2005年,全市体育服务业创造营业收入8.24亿元,较上年增长19. 00%。其中体育彩票竞猜业作为体育服务业的新兴行业,2005年增加值为1.49亿元,同比增长10. 37%,创造营业收入2.97亿元,较上年增长10.07%,其营业收入占全市体育服务业比重的36.06%,超过三分之一,呈现出红火的发展景象(详见表2),同时,宁波体育彩票收入反馈社会情况也相当乐观,到2005年底,当年支出就高达2677.4万元全部投入到社会体育公益事业,其中用于全民健身2124.4万元,包括建设游泳健身中心、建设全民健身工程,支持和添置群众体育设施器材等开支;用于奥运争光计划达553万元,为宁波的大型运动会、体育宣传等事业作出了贡献。另外体育健康娱乐业和体育竞赛表演赞助广告业发展也相当可观,2005年体育竞赛表演赞助广告增加值为0.088亿元,同比增长50.9%,增幅居体育服务业首位。但体育服务企业经营项目总体定位较低。2005年全市经营体育服务单位共1330家,比2002年多了523家,增幅达64.81%,发展优势明显,创造业绩显著。但是,据调查统计,全市体育健身服务经营项目基本上是私营企业为主,总体定位较低,中、低档消费占九成以上,而高档经营项目不足一成。因此,在服务企业经营服务上还需要政府部门与行业协会去加强引导、规范管理,不断提升企业经营管理项目,丰富全市广大群众的生活内容,提高生活质量。

表2　2005年宁波市体育服务业主要指标单位:亿元

行业分类2005年营业收入2004年营业收入2005年增加值2004年增加值体育健身娱乐培训业4.743.822.371.91

体育竞赛表演、赞助、广告业0.1460.0980.0880.059

体育彩票竞猜业2.972.701.491.35

体育旅游业0.3850.3120.1220.100

合计8.256.934.073.42

资料来源:宁波市体育产业调查分析报告,2003-2005

体育制造业快速增长的势头依然强劲。统计资料显示,2005年,体育制造业创造增长值8.87亿元,较上年增长24.88%,比2002年增长了41.47%,实现工业生产总值30.74亿元,由此可见,体育制造企业单位发展势头依然强劲、创造业绩十分明显,但体育企业发展定位还需加强。统计资料显示, 2005年体育制造业企业业绩在体育产业中占比重较高。全市体育制造企业创造生产总值达27.32亿元,其中体育服装、鞋袜帽企业占同行业比重87.95%,运动器具、器械品牌企业制造占同行业比重91. 03%(详见表3)。但全市体育用品制造单位生产的产品质量普通不高,产品定位也较低,大部分制造企业的主要产品未通过I S O9000体系认证,一些以半机械化为主的劳动密集型个体单位和部分小型企业在市场竞争的大环境中,经营理念还不够成熟,产品品质较低,企业不上规模,缺乏有份量的“龙头”企业,还没有形成明显优势,与当前发展强劲的国内外先进、著名体育企业相比,竞争能力还不够。

表3　2005年宁波市体育制造企业主要指标单位:亿元

行业分类2005年生产总值

其中:

企业生产总值

企业创造生产总值

占同行业比重(%)

体育服装、鞋袜帽制造业12.0310.582.52

体育运动器材、器具制造业18.1716.543.57

体育营养饮料制造业0.1970.1970.080

体育建筑投资业0.340.340.100

合计30.7427.326.27

资料来源:宁波市体育产业调查分析报告,2003-2005

宁波体育制造业“块状经济”明显,经营服务业形式多样化。宁波体育用品制造业受地方传统制造业和专业市场的影响,充分利用当地的资源优势和加工优势,顺应自然条件,呈现出明显的区域特征。

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