PRADA品牌定位ppt课件
PRADA
PRADA——品牌定位品牌价值：普拉达的品牌价值体现在普拉达的设计与现代人生活形态水乳相融，体现在对消费者心理的把握，不仅在布料、颜色与款式工夫，其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致。
质量要求：坚持向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度。
购买人群：女性从16岁到50岁皆为普拉达购买人群。
品牌气质：就像一个令人遥不可及的名字，它代表了冷傲、硬朗的鲜明气质。
个性定位：穿普拉达的代表了具有男性化的、独立自主的、聪明的、坚强的、张扬的、犀利的，能够在商场、外交场合等公众面前呼风唤雨的女性。
因此普拉达所有的包衣服都是白色或者黑色。
从来不出花里花哨的时装。
价格区间：5000~20000元人民币不等。
形象定位：普拉达一直都成功地维护着自己的形象定位——实而不华的感觉。
它善于利用分明的线条和神秘的深色去营造一种简洁而实用的感觉。
顾客特质：普拉达特质也正好代表穿着普拉达的女人也有着一颗坚毅的心；穿上普拉达后，使她们不论在公司或宴会上一定成为焦点所在，每一个人的目光只能够停留在她们身上，因为普拉达赋予了她们生命的光辉，突出了她们的智慧，使她们成为一颗明星，在漆黑之中闪烁。
品牌历史：自1913年，由马里奥·普拉达在意大利米兰的市中心创办了首家精品店以来，普拉达已有99年的历史。
销售范围：普拉达风靡全球，为当今时装界最具有代表性的7个品牌之一。
全世界拥有超过150间直营店。
品牌架构：Prada集团拥有Prada、MIU MIU、Jil Sander、Fendi以及 Helmut Lang等多个品牌，没有一个清晰的品牌架构，品牌之间的互动与资源的整合就不容易实现。
建立合理的品牌架构有利于整合资源，Prada精明的品牌架构保证了其多品牌策略的成功。
PRADA普拉达PPT 英文版ppt
alligator medicine
2002 spring and summer launch of suede buckle
shoes
2003 spring and summer launch of silver wedge heel
and jewel encrusted imitation ostrich handbags; launched
PRADA
-
-
PRADA Brand logo
PRADA clothing, in addition to the standard cloth
PRADA capital, almost without any visible identification marks, the only way to attain significant recognition on the leather logo.
-
Integration of function and
aesthetics ——
Prada Brand interpretation
Prada By Mario Prada
was founded in 1913, initially specializing in production and marketing all kinds of leather goods, such as handbags, luggage, cosmetics cases and other leather goods. All products are carefully PRADA design, choice of materials is extremely particular and exquisite craft.
PRADA普拉达PPT--英文版
2021/8/2
3
Integration of function and
aesthetics ——
Prada Brand interpretation
Prada By Mario Prada
was founded in 1913, initially specializing in production and marketing all kinds of leather goods, such as handbags, luggage, cosmetics cases and other leather goods. All products are carefully PRADA design, choice of materials is extremely particular and exquisite craft.
2021/8/2
The world's first product PRADA stores in
Milan's famous Galleria Vittorio Emanuele II
shopping center opened
4
1970 In
, Mario Prada's granddaughter Miuccia Prada
Prada CEO: Patrizio Bertelli
2021/8/2
7
His wife Miuccia Prada
During the 1980s and 1990s,
PRADA product sales hit record highs. PRADA men and women clothing series shoes series and also come on stream during this period, a group of key products of the column.
普拉达品牌陈列设计 共17页PPT资料
牢牢的抓住了顾客视线，大大增加了顾客进入店中的几率。
款式多样：Prada的东西还是不错的，经典的褶皱羊皮包包，或者是牛皮钱
夹，还有尼龙包，都挺结实耐用的。而且看着很简单大气。
区域搭配性强：在同一色系区域里，层板上和挂通下方的托盘上展示了与服
装相搭配的配饰。使消费者能够得到完整的搭配体验。不仅生动了整个区域，
生活中的非凡享受。
品牌风格：(Prada) 男装的特色，在于古典简约又 不失年轻化的设计，像是60年代意大利拿波里造 型的西装，因设计师缪西娅·普拉达(Miuccia PRADA) 用了具有伸缩性的现代感素材，复古中 赋予新意，可说创造了流行的独特风格。
品牌标识：意大利奢侈品品牌普拉达(Prada) ,名字 来自于创始人Mario Prada的姓氏，
橱窗海报：海报以屏风出样，海报都是在模特的身后，海 报上的服装与模特身上的服装颜色都是相同的，很好的展 现了这一季服装的风格。
橱窗道具，材质表现技法： 橱窗的背景板采用的都是 黑色的金属屏风，屏风的正面为商品的主题海报，正门右 侧的橱窗采用了模特搭配箱包的陈列方式，箱包使用托架 陈列。
橱窗中的服装款型左侧分析： 正门左侧橱窗摆放的女模 特穿着的是当季主推的皮草外套，右侧橱窗的男模特穿的 是经典的商务装。
普拉达品牌陈列设计 调研报告
目录
商圈评估及品牌文化
二、橱窗文化
1、橱窗设计 2、橱窗海报 3、橱窗灯位 4、橱窗模特出样 三、店内陈列
1、店内陈列 色彩
1、橱窗色彩 2、层板色彩 3、挂通色彩 4、搭配色彩 5、模特出样色彩
五、店铺形象调研
1、店内动线规划 2、DP点陈列 3、宣传册形象 六、LOGO及冷区 1、LOGO设计特点 2、收银台陈列 3、冷区陈列特点 七、店内灯位调研
《Prada品牌介绍》PPT课件
PRADA包包---Miuccia的突破
Miuccia寻找和传统皮料不同的 新颖材质，历经多方尝试，从空 军降落伞使用的材质中找到尼龙 布料，以质轻、耐用为根基，于 是，“黑色尼龙包”一炮而红。
• 风格 自七十年代末期，Miuccia 接手掌管了Prada后，也开始加入少 许的服装设计。一直到八十年代末期，Prada在大家心目中都还 是一个专门出产皮件的意大利品牌。但在九十年代的“崇尚极简” 风中，Miuccia所擅长的简洁、冷静设计风格成为了服装的主流， 因此经常以“制服”作为发灵感的Prada所设计出的服装更成为 极简时尚的代表符号之一 • 来自全球不同城市的设计师们，很多都是Prada皮件的爱用者。 纽约的Donna· Karen也背着黑色尼龙布系列的Prada包包出门， 近两年来Prada也大力开发一些皮包的流行款式，像是小型购物 提包，缤纷多彩的颜色，以及容易保养的帆布质材，引爆了另一 波提包流行。在鞋子系列，Prada虽然一直与新庄的设计都连成 一气，相互呼应，但是其款式却都是鞋类流行的领导指针。例如 方形的楦头、楔型鞋跟金属色娃娃鞋……都是Prada所带起的风 潮。从皮件、服装到鞋子、内衣，Prada已经成为一个完整的精 品王国，版图也拓展到全世界。
• 2Prada在意大利米兰 的市中心创办了首家精品店， 创始人Mario· Prada（马里奥· 普拉达）所设计的时尚而品质 卓越的手袋、旅行箱、皮质配 件及化妆箱等系列产品，得到 了来自皇室和上流社会的宠爱 和追捧。今天，这家仍然备受 青睐的精品店依然在意大利上 层社会拥有极高的声誉与名望， Prada产品所体现的价值一直 被视为日常生活中的非凡享受。
Prada
• 支线品牌 • 目前，Prada集团已经拥有Prada、Jil Sander、Church's、 Helmut Lang、Genny和Car Shoe等极具声望的国际品牌，同 时它还拥有Miu Miu品牌的独家许可权。所有Prada集团麾下的 产品的加工生产都是由意大利Tuscany地区的Prada Spa管辖， 这地区被公认为拥有最高端的皮具和鞋类生产工艺和技术。对于 批量生产，Prada对产品高质量的要求丝毫没有松懈，对品质永 不妥协的观点已成为Prada的企业理念。 • Miu Miu是Prada唯一的一个年轻副牌，风格像小女孩一样可爱， 命名由来相当即兴，一切也只为设计师Miuccia的小名Miu Miu 而起。曾有人批评Miuccia似乎私心地将最正最好玩最过瘾的设 计都放在Miu Miu之上。事实上，大家的批评亦即是赞美，事关 设计师实现了一种大女人梦想返回小女孩的现实。这是难得，也 与设计师功力攸关。其实，品牌也因为如此年轻，才可让Prada 小姐得以尽情发挥其童心未泯的真个性，作品也因而变得有趣。
Prada品牌解读
Prada品牌解读时装品牌Prada和汽车品牌之间可能看起来并没有什么明显的联系，但作为世界第二大汽车制造商福特首席设计师的金.梅斯(J.Mays)，过去一年大部分的时间里都在研究二者间的联系。
Prada品牌虽然揉合了很多设计风格和元素，但是仍然能让消费者立刻发现它们属于同一家公司的产品，汽车品牌也可以运用这种设计理念。
正是借鉴了Prada成功的品牌策略，金.梅斯开始对福特汽车未来10年的新形象进行大刀阔斧的改进，“全力做出有趣的设计，给人以震撼力，让人们在50米开外就能认出福特的汽车。
”福特汽车开始在其汽车中注入“性感”元素，让福特汽车超越所谓的“理性价值观”，更具有吸引力。
梅斯还从Prada品牌故事中受到启发，让福特品牌必须“有故事”，从而帮助福特营造一种为世人所了解的文化背景。
竟然能够使汽车巨头福特低头去研究其品牌策略，甘心做Prada的学生，想必Prada的品牌策略定是有独特、成功的地方，Prada高贵而神秘、机能与美学融合的品牌理念值得我们学习借鉴。
演绎精品王国奇迹的品牌故事 Prada的品牌故事完全是丑小鸭与白天鹅故事的翻版，是一个家族与一个女人的故事，是能够带给人们向往、崇敬感情的故事。
而这些就是品牌故事的魅力，通过描述品牌发展创业奋斗中有意义的、代表性的故事，带给人们心灵震撼，赢得人们的情感，加深品牌形象，形成强有力的品牌联想，从而树立起与人们共鸣的品牌文化，打造情感品牌。
服装设计,2007服装流行趋势,服装搭配,服装批发,外贸服装2~R‑WA$vx | 1913年Mario Prada兄弟在意大利米兰开设了一间Prada精品店。
因当时美洲与欧洲的商业贸易与交通商旅频繁，Prada就开始专营皮具和进口商品，Mario Prada遍访欧洲，选购精美的箱包、饰品以及服装等供上层社会享用。
Prada后来开始制造一些针对旅行的手工皮具产品。
但是Prada并没有多大的名气，并于70年代，时尚环境变迁，几近濒临破产边缘。
prada调研报告ppt
prada调研报告pptPrada 调研报告一. 品牌概述Prada（普拉达）是一家享有全球盛誉的意大利奢侈品牌，成立于1913年。
它以高质量的皮革制品和时尚设计闻名，涉及服装、鞋履、手袋、配饰和香水等领域。
Prada以其独立、实验性和创新性的设计风格而成为国际时尚的代表之一。
二. 品牌历史与发展Prada的历史可以追溯到1913年，当时创始人Mario Prada在米兰开设了一个精品店，专门销售皮革制品。
1983年，Miuccia Prada接手公司，并与Tomaso Trussardi合作推出了Prada的第一款太阳镜，这是品牌首次涉足非皮革制品市场。
在1990年代，Prada开始向国际市场扩张，首次在米兰一级服装展上亮相。
1993年，Prada在首尔开设了其第一个海外精品店。
随后，Prada在全球范围内迅速扩张，并成为全球奢侈品牌之一。
三. 品牌特点与竞争优势1. 设计风格：Prada以简洁、现代和实验性的设计风格而闻名。
其设计师注重细节、创新和材质选择，使每个产品都具有独特的个性和品味。
2. 品质与工艺：Prada坚持使用最高质量的材料和工艺，确保产品的耐用性和精湛的做工。
其皮革制品尤为著名，拥有无与伦比的品质和手感。
3. 品牌声誉：Prada以其出色的设计和卓越的品质享有很高的声誉。
消费者将Prada视为奢侈品领域的标志，彰显出成功和品味。
四. 品牌市场表现与销售分析1. 市场表现：Prada在全球范围内拥有庞大的市场份额，尤其在亚洲市场表现出色。
其在中国、日本和韩国等国家和地区都有强劲的销售表现。
2. 销售分析：根据调查数据，Prada的销售额在过去几年中有所波动。
尽管品牌仍然受到高端消费者的青睐，但竞争对手的增加和市场需求的变化对其产生了一定影响。
3. 市场扩张计划：为了应对市场变化和竞争压力，Prada计划进一步扩张亚洲市场，并加大在线渠道的投入。
五. 品牌形象与营销策略1. 品牌形象：Prada以其独特而前卫的形象而闻名，设计风格充满创意和惊喜。
PRADA品牌定位PPT课件
• Prada的品牌故事完全是丑小鸭与白 天鹅故事的翻版，是一个家族与一个 女人的故事，是能够带给人们向往、 崇敬感情的故事。
112prada品牌故事品牌故事的魅力通过描述品牌发展创业奋斗中有意义的代表性的故事带给人们心灵震撼赢得人们的情感加深品牌形象形成强有力的品牌联想从而树立起与人们共鸣的品牌文化打造情感品牌
的品牌定位
小组成员：蒋领兵 陆远 高洁雯 高娟 韩婧皙
CONTENT
PRADA 简介 PRADA 行业分析 PRADA 品牌定位
要么就接受，要么就永远地离开吧！
强势的女人
女强人
女魔头
成功职业女性
时尚
贵族气质
奢侈
实而不华
PRADA告E END,THANK YOU!
——组员： 蒋领兵 陆远 高洁雯 高娟 韩婧皙
14 Page 14
5.营造共鸣的品牌个性
• 品牌个性是品牌展现出的一种性格，是品牌与消 费者之间的感情冲击。
• Miuccia Prada在设计上，通常是古典主义中注入 前卫的元素，融合了传统与时髦，表达了优雅的 精致感和浓浓的书卷气。
• Prada的品牌个性：低调、实用、时尚。 • Prada是个性十足的品牌，共鸣的品牌个性展现
▪ 所有这些都构成了Prada鲜明的品牌联想。
.16
7. PRADA引领时尚潮流
• 高明的企业创造需求，成功的企业满足需求，落后的企业 追赶需求。
• Prada每一季都会推出「Must Have Item」（必买品）， 在新品上市前送给国际各大媒体时装编辑，他们参加时装 秀时人手一个，出现在各大媒体上，做足了上市前的热身 运动。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
Page 17
17 Page 17
8. PRADA创造品牌体验
• 1999年，Prada就开始进行一项研究计划，准备创造零售的新方 式，向消费者提供购物体验，该研究计划预计发展四大店面— 「Epicenter」。
4 Page 4
5 Page 5
奢侈品行业分析
• 图中纵轴代表年龄，越往上，年纪越大；而横轴是女性化的程度，越 往右，女性化程度越高。
6 Page 6ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
PRADA • 普拉达的成功在于
——确立了一个和其他品牌截然不同的鲜明形象，而 且由始至终都坚持着。 • 普拉达清楚定位为
——普拉达的文化就是要帮你变成女强人。
了Prada品牌价值与文化。
15 Page 15
6.形成鲜明的品牌联想
品牌联想
▪ 就是看到相关名字或商标，看到相关图像，听到相关曲调，看到相关色彩 等等，消费者所联想到的品牌的意义。
PRADA
▪ Prada运用机械化方式统一关于品牌联想的每一件事。包括产品的个性标 志、纸质良好的白色扎缎带购物袋、配件内附保证卡片、浅蓝色收据、舒 缓的浅绿空间色调、即使是顾客看不到的办公室，全球主要分公司都用一 样的纸张、铅笔、家具和墙壁颜色。
米 希 娅 继 承 品
年
家
族 第 三 代
尼 龙 袋
年 推 出 经 典
个 时 装 系 列
年 推 出 第 一
并 成 立 副 线 品 牌
年 推 出 男 装 ，
镜 系 列
年 推 出 太 阳
第 一 间 体 验 店
年 于 纽 约 建 立
支 香 水
年 推 出 第 一
生 产 手 机
年 与 合 作
Page 3
P R A D A 包 包
▪ 所有这些都构成了Prada鲜明的品牌联想。
Page 16
7. PRADA引领时尚潮流
• 高明的企业创造需求，成功的企业满足需求，落后的企业 追赶需求。
• Prada每一季都会推出「Must Have Item」（必买品）， 在新品上市前送给国际各大媒体时装编辑，他们参加时装 秀时人手一个，出现在各大媒体上，做足了上市前的热身 运动。
7 Page 7
PRADA 品牌定位
• PRADA就像一个令人遥不可及的 名字，它代表了冷傲、硬朗的鲜 明气质!
• PRADA一改往日人们对女性产品 和服装既有的印象，仿佛柔弱﹑ 内敛的感觉已不合时宜，并不能 充分代表新时代女性。现在的女 性是独立自主、聪明的，普拉达 就正好抓住这个特点，帮助一群 事业型女性建立起强势的形象， 让她们好好装备，迎接工作上的 挑战，在商场上和男人一争高下！
10 Page 10
1.打造PRADA品牌精神
只有打造出产品的精神 才能塑造无与伦比的品牌！
精神
• PRADA精神：要么就
接受，要么就永远地
离开吧！
功能 外观
• PRADA精神就是镇压征服 男人的女人，它使用的精 神就是强势的女人，它使 用的精神就是一个雄性化 的女人
11 Page 11
2.PRADA品牌故事
的品牌定位
小组成员：蒋领兵 陆远 高洁雯 高娟 韩婧皙
CONTENT
PRADA 简介 PRADA 行业分析 PRADA 品牌定位
PRADA的发展史
2006 LG 2004 2001 1999 1993 1989
1984 Pocono
1978
1913
大 牌传 的
利
人
创 立 品 牌
年 马 里 奥
于
意
• 几乎每隔几年就在世界范围内引起一阵抢 购风潮，人人都把PRADA视作是最懂女 人的品牌。
13 Page 13
4.高端定位
• 将产品定位高端可以提升品牌价 值，也可以获得高额利润。
• Prada定位高端，价格比一般品 牌要贵10倍乃至上百倍。
• 为了体现其高贵的品牌价值，维 护高档品牌形象，Prada出售了 其业务支柱Fendi（芬迪）工作 室，芬迪停止了品牌系列—— Fendissime Collection的生产。
14 Page 14
5.营造共鸣的品牌个性
• 品牌个性是品牌展现出的一种性格，是品牌与消 费者之间的感情冲击。
• Miuccia Prada在设计上，通常是古典主义中注入 前卫的元素，融合了传统与时髦，表达了优雅的 精致感和浓浓的书卷气。
• Prada的品牌个性：低调、实用、时尚。 • Prada是个性十足的品牌，共鸣的品牌个性展现
的奢侈程度从它店内大量的空闲空间可以看出。
Page 19
Prada在东京的旗舰店，是一个没有立面的建筑。整个 建筑就是一个菱 形网格编织起来的礼盒，一个完整的
• 善于利用故事来丰富品牌的内涵！
12 Page 12
3. PRADA品牌价值情感化
• 品牌长久不衰的关键:使消费者对品牌产 生一种特有的情感，使品牌成为情感品牌。 Prada的成功就是其情感化的品牌价值作 用的结果，是发展为情感品牌的结果。
• 让女人感到她们所穿的，是从自己的角度 由衷喜爱，和能够把某一些方面的自我充 分表达出来的，这是除了将简约风格发挥 到淋漓尽致的功力外，Miuccia最让人叹 服的地方。
8 Page 8
PRADA 品牌定位
PRADA的定位是：年纪 稍大而且比较男性化的女 人。
女强人的代表
9 Page 9
PRADA 品牌定位
▪1.打造品牌精神 ▪2.品牌故事 ▪3.品牌价值情感化 ▪4.高端定位 ▪5.营造共鸣的品牌个性 ▪6.形成鲜明的品牌联想 ▪7.引领时尚潮流 ▪8.创造品牌体验
• 2001年12月，Prada选在纽约SOHO区开设新旗舰店，作为 Epicenter的第一步，耗资4000万美金。
• 2003年，Prada选在东京青山，开设号称Prada全球最大旗舰店， 全店耗资8300万美金打造。
18 Page 18
Prada纽约旗舰店是荷兰建筑师库哈斯设计的，央视大楼“大裤衩”也出自他得手笔1。9 它
• 品牌故事的魅力，通过描述品牌发展 创业奋斗中有意义的、代表性的故事， 带给人们心灵震撼，赢得人们的情感， 加深品牌形象，形成强有力的品牌联 想，从而树立起与人们共鸣的品牌文 化，打造情感品牌。
• Prada的品牌故事完全是丑小鸭与白 天鹅故事的翻版，是一个家族与一个 女人的故事，是能够带给人们向往、 崇敬感情的故事。