浅析橱窗广告设计
略析橱窗广告设计色彩的使用
略析橱窗广告设计色彩的使用橱窗广告设计是商家展示产品和品牌形象的重要方式之一。
色彩作为橱窗广告设计的一种重要元素，对产品和品牌的宣传起着至关重要的作用。
本文将从色彩的心理学作用、色彩的基本概念以及橱窗广告设计中色彩的使用等方面进行略析。
一、色彩的心理学作用色彩可以直接影响消费者的情绪和行为。
根据哈佛大学的研究，颜色对购物决策的影响力可以达到85％。
不同的颜色可以引发不同的情感反应，例如红色代表的是热情和活力，蓝色代表的是安静和专业，绿色代表的是健康和自然等等。
因此，在橱窗广告的设计中，可以通过运用不同的颜色来传递与产品或品牌相关的信息，以增强橱窗广告传达的效果。
二、色彩的基本概念色彩的基本属性主要包括色相、明度和饱和度。
色相是指颜色的种类，例如红、黄、蓝等。
明度是指颜色的深浅程度，而饱和度则是指颜色的纯度和鲜艳度。
在橱窗广告设计中，不同的颜色搭配可以给人们不同的感觉，例如用黄色和橙色可以给人们带来温暖感。
三、橱窗广告设计中色彩的使用1、对比明度饱和度：橱窗广告设计中通常会运用对比来吸引人们的注意力，明度和饱和度是制造对比的重要手段。
例如，用红色和绿色相对搭配可以产生高度的对比，吸引消费者的目光。
2、使用品牌色：品牌色是品牌认知的重要元素之一，在橱窗广告设计中，使用品牌色可以强调品牌形象和产品特点。
例如，可口可乐和百事可乐的品牌色分别是红色和蓝色，这些明亮鲜艳的颜色可以通过橱窗广告传递两个品牌不同的形象。
3、传达情感：橱窗广告的设计还可以通过颜色来传达情感。
例如，使用红色可以传达热情和活力的情感，使用蓝色可以传达安静和专业的情感。
在设计时应根据产品或品牌所需要传达的情感特点选择相应的颜色。
4、制造节日气氛：适时的配色可以制造出节日和特殊环境的气氛。
例如在情人节将橱窗广告制作成粉色和红色的爱心主题，可以吸引顾客的眼球，提高购买欲望。
综上所述，色彩是橱窗广告设计的重要元素之一。
在橱窗广告设计中，合理的颜色搭配可以将产品和品牌的特点传递给消费者，提高橱窗广告宣传的效果。
服装店橱窗分析法案例
服装店橱窗分析法案例一、橱窗展示概述1、橱窗设计概述，在现代商业活动中，橱窗既是一种重要的广告形式，其设计目的非常明确，展示商品，促进销售。
也是装饰商店店面的重要手段。
一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、手法脱俗，装饰美观。
色调和谐的商店橱窗，与整个商店建筑结构和内外环境构成的立体画面，能起美化商店和市容的作用。
2、商业橱窗是消费者的顾问和向导，它借助于背景、道具和照明来布置与陈列，使商品的性能、特点、种类直接而真实地展示出来，从而使具有潜在购买力的消费者对商品产生兴趣与信赖感，萌发购买的欲望。
从广告的意义上来讲，橱窗属于销售现场广告。
3、橱窗设计是一种文化，商家通过极具个性的橱窗设计吸引顾客，加深消费者对商场的印象，展示企业形象。
好的橱窗设计能给观众以强烈的艺术感染力。
橱窗设计是在三维空间上利用立体来表现的，讲究商品、道具间的立体组合，做到局部与整体始终保持着对比统一，保持着一种总体的环境和气氛的和谐，使消费者无论从那个角度看，都感到完美。
它的目的在于刺激消费者的感官，促进销售。
二、橱窗的构造形成1、封闭式，封闭式橱窗的四面封闭，形成单独空间。
一面安装或多面安装玻璃，隔绝装置的一侧安装可以开启的小门，供陈列员出入使用。
通常，需在其顶部留有充足的散热孔或安装其他通风设施，以调节内部温度，延长使用寿命，保护陈列的商品，它比较适合有大空间的商场。
大型综合性商场通过采用封闭形成商品的展示时采取灯光照明，色彩气氛，不同情调的创造处理，显示其商场的宏大气派。
2、半封闭式，半封闭式橱窗的后背与店堂采用半隔绝，半通透的形式。
结构上主要有两种形式：一种是没有固定底座，只在橱窗内放置展示道具及架子用以陈列商品，顾客从街上观看橱窗陈列和店内情形，又可在店内观看到橱窗内商品，使橱窗展示与店内店外环境相融，虚实并举，相得益彰。
另一种是建有固定底座、后背或侧面与店内相通，隔断的方式很多，或横向或纵向，有的用在橱窗1/2的高度上，装置一横向金属杆，悬挂帷幔，在其前面陈列商品。
浅析橱窗展示设计
2011.06 2932011年06月摘 要：橱窗具有一定的艺术性和内涵, 也可以表达一定的思想性和主题，它是商店的眼睛，城市的面容。
文章从服装业橱窗展示设计的产生入手，分析了橱窗展示设计的目的和作用，并通过对当前国内外橱窗展示设计现状的了解及形成当前状况的原因分析，提出了在遵循橱窗展示设计基本原则的同时，还要在设计手法与展示形式等方面不断地进行创新，以便更好地进行橱窗展示设计，并以此提升商家或品牌的竞争力。
关键词：橱窗展示设计；创新；竞争力中图分类号：J525.2 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）06-0293-02浅析橱窗展示设计文/段薇 于淼学术探讨通行业又怎么能有利可图？当运营成本高过营业额或者机会成本太高，商铺停止营业会是更好的选择。
当这种趋势逐渐明显时，房地产行业对商品流通领域的“挤出效应”会显而易见。
经济运行是各个环节有机的结合，从生产制造到商品流通和居民消费，彼此相互制约。
房地产行业过快发展对其中任何一个环节产生影响，都会同时影响到其他环节。
房地产行业与其他行业一起都是经济结构的组成部分，尽管对整个经济总体而言，此消彼长是经济中的“自然规律”，但是经济中各个组成部分过分消长对经济总体的合理发展也会产生不利的影响。
房地产行业过快发展，其“挤出效应”是不可忽略的，那么如何有效的降低房地产的挤出效应呢？抑制房地产行业过快增长显然是主要的渠道。
一方面，调整供需。
07年国务院发布《关于解决城市低收入家庭住房困难的若干意见》中指出把城市低收入家庭住房困难作为改革的重点，并提出“十一五”期间增建1000万套廉租房和经济适用房，政府保障性住房增加房地产行业的有效供给；07年以后我国又陆续出台了许大量的土地政策、金融政策、税收政策和相关的法律法规来抑制房地产行业过度需求，在防止房地产过热发展上，起到了一定的积极作用。
另一方面，更重要的应该是发挥“看得见的手”即政府调控对资金流的导向作用。
浅谈大型商业空间中橱窗设计的视觉设计
浅谈大型商业空间中橱窗设计的视觉设计大型商业空间中的橱窗设计在视觉设计中起着非常重要的作用。
橱窗是商场和商业街上的窗户展示，是商家吸引顾客眼球的重要手段。
好的橱窗设计能够吸引顾客注意力，增加商家的产品销量。
本文将从不同角度浅谈大型商业空间中橱窗设计的视觉设计。
橱窗设计是商业空间的门面之一。
橱窗是商家展示产品和品牌形象的重要场所，通过设计精美的橱窗可以有效吸引路人和潜在顾客的关注。
在橱窗设计中，视觉设计师需要考虑如何将产品和品牌形象通过视觉效果最大化地展现出来。
不仅要考虑橱窗内部的布置，还要考虑橱窗外部的环境和周围的商业空间。
一个好的橱窗设计能够为商业空间增添光彩，成为整体空间设计的一部分。
橱窗设计需要与商业空间的整体风格相匹配。
商业空间的整体风格包括建筑结构、装饰风格、灯光效果等多方面因素，而橱窗作为整体空间的一部分必须与整体风格相协调。
如果商业空间的整体风格是现代简约风，那么橱窗的设计也应该体现现代简约的特点；如果商业空间的整体风格是古典豪华风，那么橱窗的设计也应该体现古典豪华的气质。
橱窗设计师需要了解商业空间的整体风格，将橱窗设计与整体风格相融合，使得橱窗成为商业空间的一部分，而不是单独存在的装饰物。
橱窗设计需要考虑产品展示效果。
橱窗的主要作用是展示产品，因此橱窗设计需要充分考虑产品展示效果。
视觉设计师需要确定橱窗的布局和陈列方式，使得产品能够清晰地展示给顾客，吸引顾客的注意力。
橱窗的灯光效果也是非常重要的。
灯光可以使产品在橱窗中更加美观动人，吸引顾客的眼球。
在灯光设计中，不仅需要考虑照明的明暗度和颜色，还需要考虑照明的方向和倾斜角度，以使得产品能够在不同角度下展示出不同的美感。
橱窗的背景和配饰也是非常重要的。
背景和配饰可以与产品形成呼应，增加产品的艺术感和情感表达，使得橱窗更加富有生气和互动性。
在橱窗设计中，视觉设计师需要全方位考虑产品展示效果，通过巧妙的设计手段使得产品在橱窗中能够最大限度地展现出美感。
橱窗设计案例总结报告
橱窗设计案例总结报告引言橱窗设计是一种通过展示窗口来呈现商品的艺术形式，它不仅可以吸引顾客的注意，还能有效地传递品牌形象和产品信息。
本报告将总结最近观察到的橱窗设计案例，并对每个案例的设计原则和创新点进行分析。
案例一：时尚品牌橱窗设计这个时尚品牌的橱窗设计以简洁和现代为主题，以黑白色调为基础，配以明亮的灯光。
设计师巧妙地使用了镜面，使得小小的橱窗看起来更加宽敞。
在橱窗中心的展示区域，摆放着两个人体模特，穿着品牌最新款的时装。
模特的姿势展示了时装的线条美和特色设计。
为了吸引顾客更多的关注，设计师还在橱窗周围安装了屏幕显示最新时尚走秀的视频。
这个橱窗设计案例体现了以下设计原则：1. 简洁明了：以黑白色主题和简洁的布局，使得橱窗设计更加突出时尚品牌的特点。
2. 利用空间：通过使用镜面和适当的灯光，使得橱窗空间看起来更大更有吸引力。
3. 多媒体展示：利用屏幕播放视频，吸引顾客的视觉注意力。
这个案例的创新点在于将时尚走秀视频融入橱窗设计，增强了品牌形象的表达。
案例二：儿童玩具店橱窗设计这个儿童玩具店的橱窗设计以明亮和可爱为主题，吸引了很多孩子和家长的注意。
整个橱窗布局呈现一个充满童话色彩的小场景，里面摆放着各种不同类型的玩具。
设计师巧妙地运用了动态装置，让一些玩具可以自动移动或旋转，增加了橱窗的趣味性。
此外，橱窗还设置了一个小舞台，可以进行魔术表演或小剧场演出，吸引了更多的观众。
这个橱窗设计案例体现了以下设计原则：1. 明亮可爱：通过使用明亮的色彩和可爱的布置，吸引了目标受众（孩子和家长）的注意。
2. 制造趣味性：通过动态装置和小舞台的设置，增加了橱窗的趣味性，吸引更多观众的到来。
3. 呈现场景：通过呈现一个小的童话场景，帮助顾客在橱窗设计中产生共鸣。
这个案例的创新点在于将橱窗设计变成了一个互动的体验，吸引了更多的观众和顾客。
案例三：家居用品店橱窗设计这个家居用品店的橱窗设计以简约和实用为主题，呈现出现代家居风格。
橱窗设计技巧
商场超市的橱窗广告设计技巧2008-6-14在现代商品活动中，橱窗广告是商超经常采用的广告形式之一，同时也是装饰商超店面的重要手段。
一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、手法脱俗、装饰美观的橱窗，与整个商超建筑结构和内外环境所构成的美的立体画面，能起到美化商超的作用。
1．橱窗广告的表现方式及特征 橱窗广告的主要表现方式是在商超临街门面上设置玻璃橱窗，对所经销的商品进行科学的分类，有目的地进行选择，在巧妙的艺术构思的基础上精心布置商品，以达到富有装饰性和整体美感的审美效果，借以宣传商品，促进销售。
与其他同类广告相比，橱窗广告的主要特征是真实性。
它以商品本身为主体，最直观地展示商品，传达给消费者的是真实可靠的商品形象。
在传达商品形象的过程中，橱窗广告同时具有直接性的特征，消费者所感知的是活灵活现的商品，无须更多说明就可直接认知。
2．橱窗广告的功能 从商业心理学的角度来说，橱窗广告将商超所经营的重要商品巧妙地进行组合搭配，形成一组富有情趣的商品群，让消费者产生一种购买冲动。
橱窗广告能够引起消费者注意，激发消费者的购买兴趣，促进消费者的购买欲望，增强消费者的购买信心。
此外，橱窗广告还可以及时宣传商品，指导消费，扩大销售，提高卖场形象。
3．橱窗陈列的类型 一般情况下，为了使橱窗广告主题明确，有利于消费者了解商品，通常采用以下几种陈列形式： (1)专题陈列法。
将一些专用商品、同类型的商品用一个橱窗进行单独陈列，突出表现，实质上是同类商品的综合展示 (2)特写陈列法。
这类橱窗主要是向消费者较全面地推荐重点商品，重点渲染、集中表现某一厂家单一品牌的一种产品或某一品牌的系列产品，目的在于重点展示、树立品牌形象。
(3)系统陈列法。
也称综合陈列法，是指将几种类型不同但又相互联系(在功能、用途—上有着密切的关联)的产品陈列在一个橱窗内。
(4)季节和节日陈列法。
在换季前或重大节日前，根据顾客在下一季节或节日的消费需要和消费习惯，选择适合下一季节或节日使用的商品，在橱窗中以新颖的方式展示出来。
橱窗广告的设计艺术
市场竞争
在激烈的市场竞争中，橱 窗广告能够突出展示商品 的特色和优势，提高品牌 知名度和竞争力。
橱窗广告的历史与发展
历史
橱窗广告起源于19世纪中叶的欧洲，当时一些商店开始利用 玻璃窗展示商品，以吸引顾客的注意力。随着商业的发展和 技术的进步，橱窗广告逐渐成为一种重要的广告形式，并经 历了不同的历史阶段和发展趋势。
趣。
06
总结与展望
总结
橱窗广告的历史发展
从19世纪百货公司出现橱窗广告开始，橱窗广告逐渐成为吸引顾客和展示商品的重要手段 。随着时代的发展，橱窗广告的设计理念和表现形式也不断创新。
橱窗广告的分类与特点
根据展示目的和表现形式的不同，橱窗广告可分为商品展示型、主题设计型和季节型等。 各种类型的橱窗广告都有其独特的特点和优势，如商品展示型重在呈现商品的全貌和细节 ，主题设计型注重创意和设计感，季节型则紧跟时令和节日。
橱窗广告的设计艺术
2023-10-31
目 录
• 橱窗广告的概述 • 橱窗广告的设计元素 • 橱窗广告的创意设计 • 橱窗广告的材料选择与制作技术 • 橱窗广告的应用领域与案例分析 • 总结与展望
01
橱窗广告的概述
定义与特点
定义
橱窗广告是一种将商品展示在商店橱窗中的广告形式，通过展示商品的实际 外观和特点，吸引顾客的注意力并激发其购买欲望。
特点
橱窗广告具有直观、形象、生动的特点，可以展示商品的全貌和细节，同时 通过合理的布局和设计，营造出特定的氛围和情感共鸣，增强广告效果。
橱窗广告的重要性
01
02
03
促进销售
橱窗广告能够吸引路人的 眼球，激发他们的购买欲 望，从而促进销售。
品牌形象
橱窗展示设计案例分析
橱窗展示设计案例分析橱窗展示设计是商业零售中非常重要的一环，它直接关系到产品的吸引力和销售效果。
一个好的橱窗展示设计能够吸引顾客的眼球，激发购买欲望，从而提高店铺的销售额。
在这里，我们将通过分析几个成功的橱窗展示设计案例，来探讨一下这些成功案例背后的设计原则和技巧。
首先，让我们来看一个服装店的橱窗展示设计。
这个橱窗的设计非常吸引人，它采用了明亮的灯光和简洁的布局，让人一眼就能被吸引。
在橱窗的中央位置摆放了一些最新款的服装，而周围则摆放了一些配饰，如包包、鞋子等。
这样的设计能够让顾客一眼看清店铺的主打产品，并且能够激发顾客的购买欲望。
同时，橱窗的背景也采用了简洁的设计，让人的注意力完全集中在产品上，起到了很好的宣传效果。
其次，我们来看一个化妆品店的橱窗展示设计。
这个橱窗的设计非常注重色彩的搭配和产品的陈列。
橱窗的背景采用了柔和的粉色调，让人感到温馨和舒适。
而产品的陈列则采用了层叠和错位的方式，让整个橱窗看起来非常有层次感。
另外，橱窗中还摆放了一些化妆品的试用装，让顾客可以亲自尝试产品的效果。
这样的设计能够吸引更多的顾客驻足观看，并且增加他们购买的可能性。
最后，让我们来看一个餐饮店的橱窗展示设计。
这个橱窗的设计非常注重产品的展示和故事的讲述。
橱窗中摆放了一些精美的餐具和食材，通过精心的摆放和搭配，让人一眼就能感受到店铺的用餐氛围。
另外，橱窗中还设置了一个小型的展示厨房，让顾客可以看到厨师们的烹饪过程。
这样的设计不仅能够吸引顾客的眼球，还能够让顾客感受到店铺的用餐体验，增加他们的好奇心和兴趣。
通过以上的案例分析，我们可以总结出几个成功的橱窗展示设计原则和技巧。
首先，要注重产品的展示，让顾客一眼就能看清主打产品，并且能够激发购买欲望。
其次，要注重色彩的搭配和布局的设计，让橱窗看起来美观和有层次感。
最后，要注重故事的讲述，让顾客能够感受到店铺的特色和氛围。
希望以上的分析能够对大家有所启发，帮助大家设计出更加吸引人的橱窗展示。
展示橱窗的设计理念
展示橱窗的设计理念展示橱窗是商场、店铺等零售空间中的重要组成部分，其设计理念能够直接影响到消费者的购买决策。
一个好的展示橱窗能够吸引顾客停下脚步，产生购买欲望。
下面就从独特性、品牌传达、故事性和交互性四个方面谈谈我的展示橱窗设计理念。
首先，独特性是展示橱窗设计的重要原则之一。
独特的展示橱窗设计能够让消费者对其留下深刻的印象，并产生对品牌的好奇和兴趣。
例如，可以利用创意道具、特殊的灯光效果或者是不同寻常的陈列方式，使得展示橱窗与众不同。
这样的设计不仅能够吸引路过的顾客，还能够引起他们之间的交流和讨论，提升品牌知名度。
其次，展示橱窗设计要能够传达品牌的核心价值和形象。
通过展示橱窗中的陈列物品和装置，消费者能够直观地感受到品牌所要表达的信息。
例如，如果品牌追求时尚和个性，展示橱窗可以采用时尚前卫的设计风格，选用独特的服装饰品进行陈列；如果品牌强调环保和可持续发展，展示橱窗可以运用可再利用的材料和绿色植物等元素来体现。
这样的设计理念能够更有效地传达品牌的特点和优势，吸引目标消费者。
再次，故事性也是展示橱窗设计的重要组成部分。
一个有故事的展示橱窗能够吸引消费者的注意力并引发共鸣。
通过巧妙地运用情节和事件来设计展示橱窗，消费者能够体验到品牌的故事以及产品背后的意义。
例如，可以通过展示橱窗展现品牌的创立过程、产品的研发历程或者是品牌与社会的联系等。
这样的设计能够打动消费者的情感，增加他们与品牌的链接，产生品牌忠诚度。
最后，交互性是一个现代展示橱窗设计不可或缺的要素。
一个好的展示橱窗不仅仅是一个静态的陈列区域，更应该是一个能够与消费者互动的空间。
通过运用技术手段，例如触摸屏、投影仪等，展示橱窗能够实现与消费者之间的互动和参与。
例如，可以通过触摸屏展示产品的详细信息，让消费者了解更多关于品牌和产品的信息；或者是通过投影仪展示动态影像，创造出丰富的视觉效果。
这样的设计能够增加消费者的参与感和体验感，提升品牌的认知度和口碑。
橱窗展示设计案例分析
橱窗展示设计案例分析橱窗展示设计是商业空间中非常重要的一环，它不仅是品牌形象的展示窗口，更是吸引顾客注意力、促进销售的关键环节。
在橱窗展示设计中，设计师需要考虑如何有效地传达品牌理念、吸引目标顾客、突出产品特色等诸多因素。
本文将通过对几个成功的橱窗展示设计案例进行分析，探讨其设计理念和实际效果，以期为橱窗展示设计提供一些启发和借鉴。
首先，我们来看一个成功的时尚品牌橱窗展示设计案例。
该品牌橱窗以简约、时尚的设计风格为主，采用了大面积的玻璃橱窗，使得整个橱窗空间非常通透明亮。
在橱窗内部，设计师巧妙地运用了灯光和道具，将服装展示得生动有趣，吸引了众多路人驻足观看。
此外，橱窗内的服装搭配也非常考究，展示了品牌的时尚与品质。
通过这个案例，我们可以看到，成功的橱窗展示设计需要考虑空间的通透性和光线的利用，同时要注重产品的展示效果和搭配。
其次，我们来分析一个家居生活用品品牌的橱窗展示设计案例。
该品牌的橱窗设计以温馨、舒适的家居场景为主题，通过橱窗内摆放的家居用品和布置的家居场景，展示了产品的实际使用效果和家居氛围。
橱窗内的道具和陈设物品都与产品相关联，使得顾客能够更直观地感受到产品的实际效果。
此外，设计师还巧妙地运用了植物和布艺等元素，增加了整个橱窗的温馨感和生活气息。
这个案例告诉我们，橱窗展示设计需要考虑产品的实际使用场景和顾客的情感共鸣，通过营造温馨舒适的氛围来吸引顾客的注意。
最后，我们来分析一个高端珠宝品牌的橱窗展示设计案例。
该品牌的橱窗设计以奢华、典雅的风格为主，通过橱窗内精致的珠宝展示和豪华的道具布置，展现了品牌的高端形象和产品的珍贵性。
橱窗内的灯光设计非常精致，能够烘托出珠宝的光彩和华丽，吸引了众多顾客驻足观赏。
此外，设计师还通过橱窗内的镜面和玻璃等材质，增加了珠宝的视觉效果和空间感。
这个案例告诉我们，橱窗展示设计需要考虑品牌的高端形象和产品的珍贵性，通过奢华的布置和精致的灯光来吸引顾客的目光。
通过以上几个成功的橱窗展示设计案例分析，我们可以得出一些共性的设计原则。
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（ 一 ）真实性 、艺术性 、思想性的 完美统一 。橱 窗广告是对 介绍商 品要 既讲优点 ，又不讳忌缺点 ，以真实取信于人。在具 体进行陈列布置 时 ，应该是 陈列 出样的商品与商场出售 的商 品规格质量完全一致 ，并 做 到有样 商场有售 ，不能搞成只能看 ，没有卖 的展览橱窗 ，防止虚假宣传 形式 给顾客产生 的心理反感 ，挫伤顾 客购货情绪 。橱窗广告的宣传力 量 是依附介绍商品的真实性和商品信 息的准确性 。—个有优秀的，有高度艺术 质量的橱窗广告设计作品 ，不单是刺激顾客的消费行为，又身上意识形态的 反映 ，它对人们 日常生活 、社会精神面貌起着潜移默化的影响。 （ 二）显示商品，强调 美感。橱窗广告 的任务是展示商品 ，为消费者 服务 ，因此，在橱窗广告中所采用的各种技艺措施都是为了显示商品，橱窗 广告中所显示的商品应该是非同平常的特色商品， 如果商 品缺少特色，就会 减少对顾客的交易机会 ，也就失去了橱窗广告的宣传意义 。 （ 三）形 式的多样化。人们 受多姿 多彩的社会 文化影响 ，必 然要求 橱窗广告风格形式的新奇多变 。在宣传商品的前提下 ，大 力提 倡不同 的 创作风格 ，在风格问题 上 ，我们 认为无 论是 学习传 统 ，或 吸收外来 技 艺 ，不要互相排斥 ，可以通过实践 ，互相比较，取长补 短。新 颖风格 的 形成 只有在不断摸索中发现 、提炼 、成熟。
引言
橱窗广告是焦点广告系统中的主要宣传形式之一 ，包括 Ｉ 临 街 店面橱 窗 ，商场内部橱窗 ，样品橱 、壁橱 等系列 内外橱窗 。橱窗广告 是在商店
橱 窗 建 筑 结 构 这 一 特 定 的 有 限 空 间 里 ，经 过 广 告 设 计 人 员 的精 心 构 思 ， 巧妙组合 ，创造的一种 以展 示商 品实物为主 ，辅 以道具 、装饰 、图案 、
浅 析 橱 窗 广 告 设 计
曹 冰
摘 要 ：橱 窗广告在我们社会主义事业 日益兴旺的今 天，已经不是大 、中城市所特有的 焦点广告 形式，而是 天南地北 ，城 市村镇 ，遍 及祖 国大地 ，几乎是凡有商店就有橱 窗，紧密相连着 国家建设和人 民生活。
关 键 词 ：橱 窗 广 告 ；设计 ；作 用
灯光 、文字 、色彩等构成要素进行艺术总汇和协调 ，而后 形成简洁 、明 快 ，商 品醒 目，形象可感的多层次立体广告 ，是博得人们普遍 喜爱的大 众化广告艺术形式 。 件商 品由生产部门经流通渠道 ，最终达到零售商 店成为商品 ，然
一
后卖 给顾客 ，从而实现 了商品的应有价值 。橱 窗广告就是从 中起到 了沟
通产销 之间的纽带作用 ，为完成商品终点购货行 为的实现 ，任 当了 “ 无 声推销员 ” 的职能 ，橱窗广告同时也对有 的产 品起到一般大众媒体广告 的作用 ，引起顾客对商品的注意 ，留下 良好 的印象 ，形成 潜在购买行为 的起 点广告作用 。橱 窗广告 是具有 焦点广 告和 大众媒 体广 告 的特殊功 能 ，是其他广告媒体难 以替代的 。 橱 窗 广 告 的 作 用 橱窗广 告的纽带作用是密切生产企业 ，经销商店和消费大众之 间的 关系 ，是人们 生活 的组织者和指导者 ，商店橱窗广告的商品宣传 ，是 根 据商店经营范围的品种 ，作选择性 的出样介绍 ，明显反应商店特色 ，给 顾客挑选商品提供 生动的直观形象 ，激发顾客购买行为 的产生 ，为商 店 得到顾 客的信 赖和亲近。 橱窗广告 的宣 传重点应 是表现货 真价实 的商 品和清晰 准确的信 息 ， 便利顾神生活 ，唤起美好 的憧憬 。 （ 一）引导 消费 ，促进销 售。随着 商品经济 的发展 ，市场 繁荣 ，产 销两旺 ，新 产品的不 断涌现 ，通过流通渠道源源进入消费领域 ，许 多店 铺组织国货精 品 、世 界名品 ，丰 富市场供应 ，把商 品送到 消费者 手中 ， 以适应人们生活 日益增长的需要 ，零售商 品应 在新商 品上柜供应 之前 ， 利用橱窗广告进行 告知性 的介绍 ，推荐 给广 大消费 者，引导消费需 要 ， 让 顾 客 能 够 买 到 自己 称 心满 意 的商 品 。 对于一种新产品的问世 ，开始由于产 品上市不久 ，往往 因消费者还 不 了解产品的性能 、用途 、保养方法 ，所 以在选货时会产生犹豫不 绝的 观望心理 ，从而影响购货决心。橱 窗广告就是给消费者进一 步认识商 品 的成分 、个性 、质量 、使用等有关 知识 ， 着重介绍商品可 以给消费者带 来某一方面的利益 ，目的是为了让顾客消 除顾虑 ，正确引导顾 客的购买 行为 ，竭诚 当好顾客 的选货参谋。 （ 二 ）开拓 市场 ，有利竞争。不论是生产企业还是 零售商店 ，现在 都把橱窗广告宣传作为角逐市场的有效手段 ，把 占位市场作 为企业生存 和发展 的首要 目标 。为此 ，商店必须扩大经营范围，增 添服务项 目，积 极开辟货源 ，运用橱窗作广告宣传 ，有利于招徕顾客 ，扩大销售赢得市 场的能力。 （ 三）创造经济效益 ，注重社会 影响。优秀 的橱窗广告 作品 ，在 整 体形 象应具有愉悦美感 ，有助于 陶冶人们的德 行与情 操 ，激励人们 向上 的热情。在内外交 流活动 日趋频繁 的现代生活 ，橱窗广告还是反映 国家 在政 治、经济 、 文化 、生活各个领域真实面貌的一个缩 影。 （ 四）美化店容店貌，点缀市容环 境。橱窗广告 与商店 的门面装潢 、 各式招牌 、购货环境、商 品陈列 ， 构成焦点广告 的总体概念 ，有节 奏地 发挥各个媒 体部分 的功能 ，不仅大大有利商店的营销工作 ，还 塑造 了一 个动人的企业形象 ，特别是临街设 置的橱窗广告群体 ，又是装饰 美化店 容店貌的主要组成部分 ，它以缤纷多姿 的各类商 品，风采各异 的艺术手