旅游形象策划
昭通旅游形象策划书3篇
昭通旅游形象策划书3篇篇一《昭通旅游形象策划书》一、背景分析昭通市位于云南省东北部，地处云、贵、川三省结合部的乌蒙山区腹地，是云南通向四川、贵州两省的重要门户。
昭通历史文化悠久，自然风光绚丽，旅游资源丰富，拥有众多独特的旅游景点和文化遗产。
然而，昭通的旅游形象尚未得到充分的挖掘和推广，游客对昭通的认知度和美誉度较低。
因此，有必要对昭通的旅游形象进行策划和推广，提高昭通的旅游知名度和吸引力。
二、目标市场1. 国内市场：以周边省份和城市的游客为主，如四川、贵州、重庆、昆明等。
2. 国际市场：以东南亚、南亚等国家的游客为主。
三、旅游形象定位1. 主题定位：“乌蒙山水，魅力昭通”2. 形象定位：昭通是一个充满自然魅力和历史文化底蕴的城市，拥有壮丽的乌蒙山风光、独特的民俗文化和丰富的旅游资源。
四、旅游形象塑造1. 视觉形象：设计昭通旅游的标志、宣传海报、旅游手册等，突出昭通的自然风光和文化特色。
2. 听觉形象：制作昭通旅游的宣传音乐、广播广告等，传达昭通的旅游形象和特色。
3. 味觉形象：推广昭通的特色美食，如昭通火腿、天麻炖鸡等，让游客品尝到昭通的美味。
4. 触觉形象：开发昭通的旅游纪念品，如手工艺品、特色农产品等，让游客感受到昭通的文化底蕴。
五、旅游形象传播1. 广告宣传：在电视、报纸、杂志等媒体上投放广告，宣传昭通的旅游形象和特色。
2. 网络宣传：利用互联网平台，如网站、、微博等，推广昭通的旅游形象和特色。
3. 活动宣传：举办旅游推介会、文化节等活动，宣传昭通的旅游形象和特色。
4. 合作宣传：与周边城市和旅游景区合作，共同推广旅游线路和产品，提高昭通的旅游知名度和吸引力。
六、旅游形象管理1. 建立旅游形象管理机构：负责昭通旅游形象的策划、推广和管理工作。
2. 加强旅游形象监测：定期对昭通的旅游形象进行监测和评估，及时发现问题并加以解决。
七、预算安排1. 广告宣传费用：[X]万元2. 网络宣传费用：[X]万元3. 活动宣传费用：[X]万元4. 合作宣传费用：[X]万元5. 旅游形象管理费用：[X]万元八、效果评估1. 定期评估：每年对昭通的旅游形象进行评估，及时发现问题并加以解决。
海南旅游形象策划书3篇
海南旅游形象策划书3篇篇一海南旅游形象策划书一、前言海南是中国的热带海岛省份，拥有得天独厚的自然风光和丰富的人文资源。
为了提升海南旅游的知名度和美誉度，促进旅游业的可持续发展，我们制定了本策划书。
二、目标1. 提高海南旅游的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来旅游。
2. 打造海南独特的旅游品牌形象，提升海南旅游的市场竞争力。
3. 促进海南旅游业的发展，增加旅游收入，带动相关产业的发展。
三、策略1. 品牌定位以“热带海岛度假胜地”为品牌定位，突出海南的热带风光和海岛特色。
强调海南的自然风光、海滩、阳光、温暖气候等吸引游客的元素。
2. 品牌传播利用各种媒体渠道进行宣传，包括电视、报纸、杂志、网络等。
制作精美的宣传册、海报、视频等宣传资料，展示海南的旅游景点和特色活动。
举办旅游推广活动，如旅游交易会、节庆活动等，吸引更多的游客前来旅游。
3. 产品开发开发多样化的旅游产品，满足不同游客的需求。
推出特色旅游线路，如热带雨林探险、海岛度假、文化体验等。
加强旅游设施建设，提高旅游服务质量。
4. 合作营销与其他旅游目的地进行合作营销，共同推广旅游产品。
与航空公司、酒店、旅行社等旅游相关企业进行合作，实现互利共赢。
四、行动计划1. 第一阶段（启动阶段）成立旅游形象策划团队，制定策划方案。
开展市场调研，了解游客需求和市场竞争情况。
制定品牌传播策略，确定宣传渠道和宣传内容。
2. 第二阶段（推广阶段）按照品牌传播策略，进行宣传推广。
举办旅游推广活动，如旅游交易会、节庆活动等。
开发特色旅游产品，推出特色旅游线路。
3. 第三阶段（巩固阶段）持续进行品牌传播和推广，提高品牌知名度和美誉度。
加强与旅游相关企业的合作，拓展旅游市场。
对旅游产品进行优化和升级，提高游客满意度。
五、预算1. 宣传推广费用：[X]万元。
2. 旅游产品开发费用：[X]万元。
3. 旅游推广活动费用：[X]万元。
4. 其他费用：[X]万元。
六、效果评估1. 定期对旅游形象策划的效果进行评估，根据评估结果进行调整和优化。
景区形象优化方案策划书3篇
景区形象优化方案策划书3篇篇一《景区形象优化方案策划书》一、前言二、景区现状分析1. 优势拥有独特的自然景观或历史文化资源；具备一定的知名度和市场基础；基础设施较为完善。
2. 劣势景区宣传推广力度不够；服务质量有待提高；景区环境存在一些问题。
3. 机会旅游市场的持续增长；人们对高品质旅游体验的需求增加。
4. 威胁周边同类景区的竞争；游客需求的不断变化。
三、目标受众1. 核心目标受众以家庭为单位的游客、年轻群体、中老年游客。
2. 次要目标受众商务旅行者、学生群体。
四、形象定位打造一个具有独特魅力、高品质服务、生态环保的景区形象。
五、优化策略1. 品牌建设（1）设计具有景区特色的品牌标识和宣传口号。
（2）加强品牌宣传，通过各种渠道进行推广。
2. 景区环境整治（1）加强景区卫生管理，保持环境整洁。
（2）提升景区绿化水平，营造优美的自然环境。
3. 服务质量提升（1）加强员工培训，提高服务意识和服务水平。
（2）建立游客投诉处理机制，及时解决游客问题。
4. 产品创新（1）开发具有特色的旅游产品和体验项目。
（2）结合景区资源，举办各类主题活动。
5. 营销推广（1）利用社交媒体、网络平台等进行线上推广。
（2）加强与旅行社等合作单位的合作，进行线下推广。
六、实施步骤1. 第一阶段（[具体时间区间 1]）完成品牌建设工作，制定景区环境整治方案。
2. 第二阶段（[具体时间区间 2]）实施景区环境整治，开展员工培训。
3. 第三阶段（[具体时间区间 3]）推出新产品和新活动，加强营销推广。
七、预算安排包括品牌建设费用、环境整治费用、员工培训费用、产品开发费用、营销推广费用等。
八、效果评估1. 定期对景区形象进行评估，根据评估结果及时调整优化策略。
2. 通过游客满意度调查等方式，了解游客对景区形象的反馈。
九、通过本景区形象优化方案的实施，相信能够有效提升[景区名称]的形象和市场竞争力，吸引更多的游客前来观光游览，为景区的可持续发展奠定坚实的基础。
旅游形象的策划书3篇
旅游形象的策划书3篇篇一《旅游形象策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的增加，旅游市场竞争日益激烈。
为了在众多旅游目的地中脱颖而出，提升本地旅游的吸引力和竞争力，有必要对旅游形象进行精心策划和打造。
二、目标市场1. 年龄范围：主要针对 20-50 岁的中青年群体，他们具有较强的消费能力和旅游意愿。
2. 兴趣偏好：喜欢自然风光、历史文化、休闲娱乐等多种旅游体验的人群。
3. 地域分布：以周边城市及国内其他主要客源地为主。
三、旅游形象定位1. 主题定位：打造“魅力之城，畅享之旅”的独特形象，突出本地旅游的魅力与特色。
2. 特色定位：强调本地独特的自然景观、丰富的历史文化和热情好客的人文氛围。
四、形象塑造策略1. 品牌塑造创建具有代表性的旅游品牌，包括设计独特的标志、口号等，通过各种渠道进行广泛传播。
2. 产品开发根据目标市场需求，开发多样化的旅游产品，如特色主题线路、深度体验项目等。
3. 服务提升加强旅游从业人员培训，提高服务质量和水平，为游客提供优质、贴心的服务体验。
4. 宣传推广利用互联网、社交媒体、线下活动等多种手段，进行全方位的宣传推广，扩大本地旅游的知名度和影响力。
五、实施步骤1. 第一阶段：进行市场调研，明确目标市场和旅游形象定位。
2. 第二阶段：制定具体的形象塑造策略和实施方案。
3. 第三阶段：开展品牌建设和产品开发工作。
4. 第四阶段：全面实施宣传推广计划。
5. 第五阶段：持续监测和评估旅游形象效果，进行必要的调整和优化。
六、资源保障1. 人力保障：组建专业的策划、营销和服务团队。
2. 资金保障：争取政府资金支持，吸引社会资本投入。
3. 技术保障：利用先进的信息技术手段，提升旅游管理和服务水平。
七、预期效果1. 提升本地旅游的知名度和美誉度。
2. 吸引更多游客前来旅游，增加旅游收入。
3. 促进本地旅游产业的可持续发展。
篇二《旅游形象的策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，旅游市场竞争日益激烈。
旅游主题形象策划书范本3篇
旅游主题形象策划书范本3篇篇一旅游主题形象策划书范本一、策划书名称《[旅游主题名称]旅游主题形象策划书》二、策划书目的随着人们生活水平的提高，旅游已经成为一种重要的休闲方式。
为了提高[旅游主题名称]的知名度和美誉度，吸引更多的游客，特制定本策划书。
三、旅游主题形象分析1. 主题特色：[旅游主题名称]的特色和优势是什么？可以从自然景观、人文景观、历史文化、美食等方面进行分析。
2. 目标市场：[旅游主题名称]的目标市场是哪些人群？可以从年龄、性别、收入、兴趣爱好等方面进行分析。
3. 竞争对手：[旅游主题名称]的竞争对手有哪些？它们的优势和劣势是什么？可以从竞争对手的旅游产品、价格、服务、宣传等方面进行分析。
四、旅游主题形象定位1. 根据旅游主题形象分析的结果，确定[旅游主题名称]的旅游主题形象定位。
2. 旅游主题形象定位应该简洁明了，易于理解和记忆，同时要与[旅游主题名称]的特色和优势相符合。
五、旅游主题形象设计1. 旅游主题名称：为[旅游主题名称]设计一个富有创意的旅游主题名称，能够准确传达旅游主题形象。
2. 旅游主题口号：为[旅游主题名称]设计一句简洁明了、富有感染力的旅游主题口号，能够吸引游客的注意力，激发游客的旅游欲望。
3. 旅游主题标志：为[旅游主题名称]设计一个独特的旅游主题标志，能够体现旅游主题形象，具有较高的辨识度和美感。
4. 旅游主题色彩：为[旅游主题名称]确定一个或一组主色调，能够营造出统一的视觉形象，增强游客的记忆和认同感。
5. 旅游主题音乐：为[旅游主题名称]创作一首或一组主题音乐，能够营造出独特的旅游氛围，增强游客的情感体验。
六、旅游主题形象推广1. 广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，宣传[旅游主题名称]的旅游主题形象。
2. 活动推广：举办各种旅游活动，如旅游节、美食节、文化节等，推广[旅游主题名称]的旅游主题形象。
3. 网络推广：利用社交媒体、旅游网站等网络平台，推广[旅游主题名称]的旅游主题形象。
旅游主题形象策划书范本3篇
旅游主题形象策划书范本3篇篇一旅游主题形象策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的不断升级，旅游市场竞争日益激烈。
为了吸引更多的游客，提升旅游目的地的知名度和美誉度，打造独特的旅游主题形象成为了旅游发展的重要策略。
二、策划目的1. 明确旅游目的地的主题形象，突出其特色和优势。
2. 提高旅游目的地的知名度和美誉度，吸引更多的游客。
3. 增强游客对旅游目的地的认同感和忠诚度，促进旅游消费。
三、策划原则1. 独特性原则：突出旅游目的地的独特性，与其他旅游目的地形成差异化竞争。
2. 吸引力原则：打造具有吸引力的旅游主题形象，能够吸引游客的关注和兴趣。
3. 可操作性原则：旅游主题形象的策划要具有可操作性，能够在实际的旅游宣传和推广中得到应用。
4. 可持续性原则：旅游主题形象的策划要考虑到旅游目的地的可持续发展，不能以牺牲环境和资源为代价。
四、策划内容1. 旅游目的地分析地理位置、自然环境、历史文化、人文风情等方面的特点。
旅游资源的类型、数量、质量和分布情况。
旅游市场的现状和发展趋势，包括游客的来源、需求、消费习惯等。
2. 旅游主题形象定位根据旅游目的地的特点和优势，确定旅游主题形象的定位。
旅游主题形象的定位要符合游客的需求和心理，能够引起游客的共鸣。
旅游主题形象的定位要具有独特性和吸引力，能够与其他旅游目的地形成差异化竞争。
3. 旅游主题形象设计设计旅游主题形象的标识、口号、宣传海报等视觉元素。
旅游主题形象的设计要简洁明了、易于识别和记忆。
旅游主题形象的设计要与旅游目的地的特点和文化相契合。
4. 旅游主题形象传播制定旅游主题形象的传播策略，包括广告宣传、公关活动、网络营销等。
选择合适的传播渠道和媒体，如电视、报纸、杂志、网络等。
定期对旅游主题形象的传播效果进行评估和调整。
五、策划实施1. 成立策划实施小组，负责旅游主题形象策划的具体实施工作。
2. 制定详细的实施计划，明确各阶段的工作任务和时间节点。
旅游主题形象策划书3篇
旅游主题形象策划书3篇篇一《旅游主题形象策划书》一、策划背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的不断增长，旅游市场竞争日益激烈。
为了在众多旅游目的地中脱颖而出，吸引更多游客，打造独特、鲜明的旅游主题形象至关重要。
二、目标市场分析1. 主要客源市场：包括周边城市的居民、上班族等，他们追求休闲度假和短期旅游体验。
2. 次要客源市场：来自全国各地的游客，对特色旅游有较高兴趣。
三、主题形象定位1. 独特卖点：强调本地独特的自然风光、历史文化、民俗风情等。
2. 形象口号：例如“探索自然之美，领略文化魅力”。
四、营销策略1. 线上推广建设官方网站，展示丰富的旅游资源和特色。
利用社交媒体平台进行宣传和互动。
与知名旅游博主、网红合作推广。
2. 线下推广参加旅游展会，展示旅游形象。
在主要客源地进行宣传活动。
五、旅游产品策划1. 开发特色旅游线路，如自然风光游、文化体验游等。
2. 推出主题活动，如民俗文化节、音乐节等。
六、服务提升1. 加强旅游从业人员培训，提高服务质量。
2. 完善旅游设施，如标识系统、休息区等。
七、品牌建设1. 塑造统一、鲜明的品牌形象，包括标志、色彩等。
2. 举办品牌活动，增强品牌影响力。
八、效果评估定期对旅游主题形象的推广效果进行评估，根据反馈及时调整策略和方案，以确保策划的有效性和可持续性。
篇二《旅游主题形象策划书》一、策划背景随着人们生活水平的提高和对精神文化生活的追求，旅游已经成为一种重要的生活方式和消费领域。
为了在竞争激烈的旅游市场中脱颖而出，吸引更多的游客，我们需要打造一个独特、鲜明、有吸引力的旅游主题形象。
二、目标市场1. 年龄范围：主要针对 20 岁至 50 岁的中青年群体，他们具有较强的消费能力和旅游意愿。
2. 兴趣爱好：喜欢探索新事物、追求个性化体验、注重文化内涵和生态环境的游客。
3. 地域分布：以周边城市和省份的游客为主，逐步拓展到全国乃至国际市场。
三、主题形象定位1. 主题名称：“梦幻之旅，心灵之约”2. 主题内涵：通过打造梦幻般的旅游场景和体验，让游客在旅途中放松身心，找到内心的宁静和满足，与自然、文化和自我进行深度对话。
旅游形象的策划书3篇
旅游形象的策划书3篇篇一《旅游形象策划书》一、背景分析随着人们生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
旅游业作为全球经济发展的重要支柱产业，也在不断地发展壮大。
为了吸引更多的游客，提升旅游目的地的知名度和美誉度，旅游形象的策划和推广变得越来越重要。
二、目标市场本次旅游形象策划的目标市场主要是国内游客，特别是年轻人和家庭。
这些游客具有较高的消费能力和旅游需求，对旅游目的地的形象和品质有较高的要求。
三、旅游形象定位根据目标市场的需求和特点，我们将本次旅游形象定位为“生态、文化、休闲”。
这个定位既突出了旅游目的地的自然生态环境和历史文化底蕴，又体现了旅游的休闲和娱乐功能，能够吸引更多的游客前来旅游。
四、旅游形象策划1. 品牌名称：“生态文化休闲之旅”2. 品牌口号：“走进自然，感受文化，享受休闲”3. 品牌形象：以绿色为主色调，体现旅游目的地的生态环境；以历史文化建筑为背景，体现旅游目的地的文化底蕴；以休闲娱乐设施为点缀，体现旅游的休闲功能。
4. 品牌宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广泛宣传，提高品牌知名度；通过举办旅游文化节、旅游推介会等活动，加强品牌推广；通过与旅行社、酒店等旅游相关企业合作，共同推广品牌。
五、旅游产品策划1. 生态旅游产品：推出以自然生态为主题的旅游产品，如森林徒步、野生动物观赏、温泉度假等，让游客感受大自然的魅力。
2. 文化旅游产品：推出以历史文化为主题的旅游产品，如古建筑参观、文化遗址游览、民俗文化体验等，让游客了解旅游目的地的历史文化底蕴。
3. 休闲旅游产品：推出以休闲娱乐为主题的旅游产品，如海滨度假、高尔夫球、温泉 SPA 等，让游客享受旅游的休闲和娱乐功能。
六、旅游服务策划1. 交通服务：提供便捷的交通服务，如机场接送、旅游巴士、租车服务等，方便游客出行。
2. 住宿服务：提供多样化的住宿选择，如星级酒店、经济型酒店、民宿等，满足不同游客的需求。
旅游景区形象策划书3篇
旅游景区形象策划书3篇篇一《旅游景区形象策划书》一、景区概述[景区名称]是一处拥有独特自然风光和丰富历史文化的旅游胜地。
景区内有壮丽的山脉、清澈的溪流、古老的建筑和独特的民俗风情，具有极高的旅游价值。
二、目标市场1. 主要目标群体为中青年游客，他们追求个性化、体验式的旅游方式。
2. 家庭游客，注重亲子互动和休闲娱乐。
3. 老年游客，对历史文化和自然风光有浓厚兴趣。
三、景区形象定位1. 打造“自然与文化交融的心灵栖息地”的形象定位。
2. 强调景区的独特性、生态性和文化底蕴。
四、形象塑造策略1. 提升景区的硬件设施，包括道路、标识牌、游客服务中心等，打造整洁、舒适的旅游环境。
2. 加强景区工作人员的培训，提高服务质量和服务意识。
3. 举办各类特色活动，如民俗文化节、户外运动挑战赛等，吸引游客参与。
4. 利用社交媒体、网络平台等进行广泛宣传，提高景区知名度。
五、品牌传播策略1. 制作高质量的宣传资料，包括宣传册、海报、视频等，展示景区的特色和魅力。
2. 与旅行社、旅游网站等合作，进行联合推广。
3. 邀请旅游达人、网红等进行实地体验和宣传。
4. 参加各类旅游展会、推介会，拓展市场渠道。
六、景区标识系统1. 设计具有景区特色的标识牌，包括景区全景图、景点介绍牌、道路指示牌等。
2. 标识牌的材质、颜色、字体等要与景区整体风格相协调。
七、游客服务体系1. 建立完善的游客咨询、投诉处理机制，及时解决游客问题。
2. 提供多样化的旅游服务，如导游服务、餐饮服务、住宿服务等。
3. 开展游客满意度调查，不断改进服务质量。
八、危机管理预案1. 制定应对突发事件的预案，如自然灾害、安全事故等。
2. 建立应急救援队伍，配备必要的救援设备和物资。
3. 加强与相关部门的沟通与协作，确保危机得到及时有效处理。
篇二《旅游景区形象策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和旅游消费的增加，旅游景区的竞争也日益激烈。
一个具有独特、鲜明形象的旅游景区能够吸引更多的游客，提高游客的满意度和忠诚度。
旅游主题形象策划书范本3篇
旅游主题形象策划书范本3篇篇一旅游主题形象策划书范本一、策划背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的不断增长，旅游市场竞争日益激烈。
为了吸引更多的游客，提升旅游目的地的知名度和美誉度，打造独特的旅游主题形象成为了旅游营销的重要手段。
本策划书旨在为[旅游目的地名称]制定一套全面、系统的旅游主题形象策划方案，以提高其市场竞争力和吸引力。
二、策划目标1. 明确[旅游目的地名称]的旅游主题形象，使其具有独特性、吸引力和可识别性。
2. 通过有效的宣传推广，提高[旅游目的地名称]的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来旅游。
3. 增强游客对[旅游目的地名称]的认同感和忠诚度，促进旅游市场的可持续发展。
三、策划原则1. 独特性原则：突出[旅游目的地名称]的独特之处，打造与众不同的旅游主题形象。
2. 吸引力原则：以游客需求为导向，打造具有吸引力的旅游主题形象，吸引更多的游客前来旅游。
3. 可识别性原则：旅游主题形象应具有鲜明的特征和易于识别的标识，方便游客记忆和传播。
4. 可持续发展原则：旅游主题形象的策划应考虑到旅游目的地的资源环境和社会经济发展，实现可持续发展。
四、旅游主题形象定位1. 旅游目的地名称：[具体名称]2. 旅游主题形象定位：[定位描述]3. 形象口号：[口号内容]五、旅游主题形象设计1. 视觉形象设计：标志设计：设计一个简洁、富有创意的标志，作为[旅游目的地名称]的标识。
色彩设计：选择一种或几种代表[旅游目的地名称]特色的色彩，作为视觉形象的主色调。
字体设计：选择一种适合[旅游目的地名称]风格的字体，用于宣传资料和标识的设计。
2. 听觉形象设计：主题音乐：创作一首具有[旅游目的地名称]特色的主题音乐，用于旅游宣传和推广。
声音标识：设计一种独特的声音标识，如鸟鸣声、海浪声等，作为[旅游目的地名称]的声音符号。
3. 味觉形象设计：特色美食：挖掘[旅游目的地名称]的特色美食，打造具有地方特色的美食品牌。
美食体验：设计一些与美食相关的旅游体验项目，如美食节、烹饪课程等，让游客更好地了解和体验当地的美食文化。
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旅游形象策划：扬州古典园林：一、扬州古典园林主要有个园，何园，小盘谷，逸圃，匏庐，珍园，尉圃，明月楼，刘庄，怡庐，汪氏小苑，西园，平园和徐园，下面我们先谈谈扬州园林的特征和历史。
自古以来，扬州就素有“园林多是宅”的说法。
其数量之多，构筑之精，远非其他地方可比。
而且，扬州园林的构筑除循前人之法，更力求于变化和因地制宜，故而形成地方特色：规模可大可小，大者如影园有数亩，小者如容膝园，仅十数步而已。
当然，由于城内房屋鳞次栉比，空间有限，故住宅园林多为小中见大，妙在局部的精微变化。
二、个园简介和特色：清代扬州的盐商开始营造园林，至今还保留着许多优秀的古典园林，其中历史最悠久、保存最完整、最具艺术价值的，要算坐落在古城北隅的“个园”了。
个园由两淮盐业商总黄至筠建于清嘉庆23年（公元1818年）。
1988年个园被国务院授予第三批“全国重点文物保护单位”。
个园是以竹石取胜，连园名中的“个”字，也是取了竹字的半边，应合了庭园里各色竹子，主人的情趣和心智都在里面了。
此外，它的取名也因为竹子顶部的每三片竹叶都可以形成“个”字，在白墙上的影子也是“个”字。
个园是一处典型的私家住宅园林。
从住宅进入园林，首先映入眼帘的是月洞形园门。
门上石额书写“个园”二字，“个”者，竹叶之形，主人名“至筠”，“筠”亦借指竹，以为名“个园”，点明主题。
园门两侧各种竹子枝叶扶疏，“月映竹成千个字”，与门额相辉映；白果峰穿插其间，如一根根茁壮的春笋。
主人以春景作为游园的开篇，想是有“一年之计在于春”的含意吧！透过春景后的园门和两旁典雅的一排漏窗，又可瞥见园内景色，楼台、花树映现其间，引人入胜。
进入园门向西拐，是与春景相接的一大片竹林。
竹林茂密、幽深，呈现生机勃勃的春天景象。
个园由清代嘉庆年间两淮盐业商总黄至筠在明代“寿芝园”的旧址上扩建而成。
园虽不大，但处处体现出造园者的匠心独具，值得一提的是个园的叠石艺术，采用分峰用石的手法，运用不同石料堆叠而成“春、夏、秋、冬”四景。
四季假山各具特色，表达出“春山艳冶而如笑，夏山苍翠而如滴，秋山明净而如妆，冬山惨淡而如睡”和“春山宜游，夏山宜看，秋山宜登，冬山宜居”的诗情画意。
个园旨趣新颖，结构严密，是中国园林的孤例，也是扬州最富盛名的园景之一。
个园是一处典型的私家住宅园林。
从住宅进入园林，首先映入眼帘的是月洞形园门。
门上石额书写“个园”二字，“个”者，竹叶之形，主人名“至筠”，“筠”亦借指竹，以为名“个园”，点明主题。
园门两侧各种竹子枝叶扶疏，“月映竹成千个字”，与门额相辉映；白果峰穿插其间，如一根根茁壮的春笋。
主人以春景作为游园的开篇，想是有“一年之计在于春”的含意吧！透过春景后的园门和两旁典雅的一排漏窗，又可瞥见园内景色，楼台、花树映现其间，引人入胜。
进入园门向西拐，是与春景相接的一大片竹林。
竹林茂密、幽深，呈现生机勃勃的春天景象。
个园的园林艺术：园林艺术是人们追求美的户外空间，个园设计者将四季假山设置在一园之中，人们可以随时感受四时美景，并周而复始，颇具“壶天自春”之意。
这种独特的艺术手法在我国传统园林中是极为少见的。
个园的历史与著名的“扬州八怪”几乎同时，我们可以通过此园品位那个时代人们的生活情趣和文化特征。
扬州市政府正在准备将个园申报为世界文化遗产。
个园和何园在扬州的地位相当于苏州的拙政园和留园，分别代表清盛期和清晚期的巅峰之作，共同构建了扬州园林在江南园林的重要地位。
三、何园简介和特色：何园坐落于江苏省扬州市的徐凝门街，被誉为“晚清第一名园”。
何园又名“寄啸山庄”，由清光绪年间任湖北汉黄道台、江汉关监督何芷舠所造（有人曾认为何芷舠曾任清政府驻法国公使，但查无史实），是清乾隆年间双槐园的旧址。
清同治年间，在双槐园的旧址上改建成寄啸山庄，占地14000余平方米，园内有大槐树两株，传为双槐园故物，今仍有一株。
园名取自陶渊明“归去来兮……登东皋以舒啸，临清流而赋诗”之意，辟为何宅的后花园，故而又称“何园”。
光绪九年（公元1883年），园主归隐扬州后，购得吴氏片石山房旧址，扩入园林。
园主将西方建筑特色带回了文明古国，并吸收中国皇家园林和江南诸家私宅庭园之长，又广泛使用新材料，使该园吸取众家园林之经验而有所出新。
1988年与个园一起被国务院授予第三批“全国重点文物保护单位”。
何园规模庞大，面积为1.4万余平方米，建筑面积就达7000余平方米，占50%以上，密度极高，反映清后期园林建筑过多的特点。
全园可分为东西两个部分，以两层串楼和复廊与前面的住宅连成一体。
东园的主要建筑是四面厅，为一船厅，单檐歇山式，带回廊，面阔15.65米，进深9.50米。
厅似船形，四周以鹅卵石、瓦片铺地，花纹作水波状，给人以水居的意境。
以此建筑为主景，南向的明间廊柱上，悬有木刻联句“月作主人梅作客，花为四壁船为家”；厅北有假山贴墙而筑，参差蜿蜒，妙趣横生；东有一六角小亭，背倚粉墙；西有石阶婉转通往楼廊；南边建有五间厅堂，三面有廊。
复道廊中的半月台，是中秋赏月的好地方。
西园空间开阔，中央有一个大水池，楼厅廊房环池而建。
池的北楼宽七楹，屋顶高低错落；中楼的三间稍突，两侧的两间稍敛，屋角微翘，形若蝴蝶，故而俗称“蝴蝶厅”。
楼旁与复道廊相连，并与假山贯串分隔，廊壁间有漏窗可互见两面的景色。
池东有石桥，与水心亭贯通，亭南曲桥抚波，与平台相连，是纳凉之所。
池西一组假山逶迤向南，峰峦叠嶂，后有挂花厅三楹，有黄石假山夹道，古木掩映，野趣横生。
何园中的水心亭（有人称戏台），是为了巧用水面和环园回廊的回声，增强其音响的共鸣效果而建的，以供园主人观赏戏曲和歌舞之用。
《红楼梦》等影片的拍摄，都曾把何园的水心亭作为场景。
“四面串楼环水抱，几堆假山叹自然。
”串楼是何园建筑艺术的最大特色。
串楼复廊逶迤曲折，延伸不断。
串楼长400余米，绕园一周。
在串楼的窗格和壁板上刻有苏东坡、唐伯虎、郑板桥等人诗画，回廊墙壁石碑上嵌有古人的诗句。
回廊上的“观园镜”，可通观全园景色，给人以“山外青山楼外楼”的景观印象，充分体现了建筑艺术与自然景物融为一体之美。
何园虽是平地起筑，但却独具特色。
通过嶙峋的山石、磅礴连绵的贴壁假山，把建筑群置于山麓池边，并因地势高低而点缀厅楼、山亭，错落有致，蜿蜒逶迤，山水建筑浑然一体，有城市山林之誉，是扬州住宅园林的典型。
园中的植物配置也独具匠心。
半月台旁的梅花、桂花、白皮松，北山麓的牡丹、芍药，南山的红枫，庭前的梧桐、古槐，建筑旁的芭蕉等等，既有一年四季之布局，又有一日之中早晚的变化，极尽人工雕琢之美。
何园是清代后期扬州园林的代表作，为全国重点文物保护单位，是扬州的园林特色和风格的体现。
漫步何园，回廊曲折，复道行空，假山贴墙，鸟栖庭树，丘壑宛然，游鱼惊水……宛若“鸟飞屏风里，身置仙境中。
与何园紧相毗邻的是“片石山房”。
据史称，“片石山房在花园巷，一名双槐园，歙人吴家龙别业，今粤人吴辉谟修葺之。
园以湖石胜。
”（清《江都县续志》卷十二）又据清钱泳《履园丛话》卷二十载：片石山房内“二厅之间，湫以方池。
池上有太湖石山子一座，高五六丈，甚奇峭，相传为石涛和尚手笔”。
石涛是我国明末杰出的大画家，曾旅居扬州，死后葬于扬州蜀冈。
片石山房于1989年复修，门楣上的“片石山房”额系移用石涛墨迹。
此园的设计，以石涛画稿为蓝本，顺自然之理，行自然之趣，表现了石涛诗中“四边水色茫无际，别有寻思不在鱼；莫谓池中天地小，卷舒收放桌然庐”的意境。
园中假山丘壑中的“人造月亮”是一奇观，盈盈池水，盎然成趣。
内有一座明代楠木厅“天任馆”，已有400余年的历史，是何园内最古老的建筑。
楠木厅不上漆色，可直接看见木材的纹理，顿感古朴之风。
出片石山房门，前有一片竹林，竹清高坚韧，象征君子，是扬州富商们喜爱的添景之物。
何园里还蕴藏着四个“天下第一”，三处位于西园。
“天下第一廊”指的是何园的复道回廊。
复道回廊分上下两层，或直或曲，贯穿全园，全长1500多米，被誉为中国立交桥雏形。
而复道回廊上的花窗被称为“天下第一窗”。
造型阔大，气宇轩昂，绕廊赏景，步移景异，是园林花窗中罕见的极品。
“天下第一亭”指的是以水池居中的西园池中央的水心亭。
水心亭是一座中国仅有的水上戏台。
在上面轻歌曼舞，可以巧妙的借助水面与走廊的回声，起到增强音响的共鸣效果。
位于园东南的片石山房称为“天下第一山”，在石涛大师叠石人间孤本的腹内，藏有一座石屋。
石屋有两间，东西都有洞门出入，盛夏酷暑，烈日炎炎，这里便成了养心消暑的绝佳之处。
回归何园的何家祠堂于二OO七年四月三十日正式对外开放，占地面积约三百平方米的祠堂位于何园西南侧，紧临何园片石山房，祠堂由东向西形成大小祠堂。
祠堂内陈设容像为原祠堂的真迹复制品，展出的是何芷舠及其上五辈人的容像。
从无锡赶来参加开放仪式的何园主人何芷舠第四代曾孙何祚宏老先生作介绍。
何园是清后期扬州最后建造的一座大型园林。
同光以后，由于盐商和漕运的衰落，园林建造的中心已经转到苏州，此时的扬州园林已处于回光返照的状态，但仍能体现其豪放大气的一面。
而何园集扬州园林的精髓于大成，并很好地融合了西洋建筑的元素，成为中国园林史上的一个奇葩。
四、扬州园林的旅游市场分析：形象定位必须注重目的地旅游形象和同类旅游地的比较和分析，突出独特性和地方性，避免与其他旅游地趋同或新的旅游产品的兴起而被周围地区旅游市场所替代。
1、扬州园林旅游形象的受众调查：最近，扬州市消费者协会针对外地来扬游客进行了旅游消费市场满意度调查。
调查结果显示：外地游客对扬州园林满意度指数为79，达到了比较满意水平。
2、扬州园林旅游形象竞争者分析：扬州园林旅游形象的设计要考虑来自竞争者方面的干扰因素，研究这个问题的前提，需要明确与扬州园林竞争的景区。
下面将扬州园林与苏州园林作一个简单的比较：从审美角度看，苏州园林与扬州园林风格趋近却不趋同，细到造园时间、造园者身份、造园艺术、境界、空间布局等方面时自成一体，有着各自独特的美。
1造园时间从时间上来看苏州园林的造园时间整体上要早于扬州园林。
2造园者身份江苏园林多为文人写意式园林。
明清时期，苏州科举入仕者居全国之最，文人为官，不得意的很多，苏州园林就是这些文人官场失意后，回归乡里，利用当地的自然条件，营造园林作为市隐之所，以修身养性。
因此，明清时期私家园林遍布古城内外，16世纪至18世纪全盛时期，苏州全城有大小园林共200余处，现尚保存完好的有十余处，作为苏州园林典型代表的拙政园、留园、网师园、环秀山庄、耦园、沧朗亭、狮子林和退思园，就产生或定型于这段时期。
下面以沧浪亭和拙政园为例。
诗人苏舜钦北宋庆历年间丢官，流寓苏州，因喜爱盘门附近景色，购园整修，并筑一亭，借引屈原《渔夫》中“沧浪之水”歌中“沧浪之水清兮，可以濯吾缨，沧浪之水浊兮，可以濯足”之意，取名“沧浪亭”。