绍兴旅游形象策划书
绍兴团建活动文案策划书3篇
绍兴团建活动文案策划书3篇篇一绍兴团建活动文案策划书一、活动主题“凝聚团队，共筑绍兴精彩”二、活动目的通过本次团建活动，增强团队凝聚力，提升员工之间的沟通与协作能力，同时让大家在繁忙的工作之余，能够放松身心，更好地投入到后续的工作中。
三、活动主体[公司名称]全体员工四、活动时间与地点时间：[具体日期]地点：绍兴五、活动安排（一）上午1. 集合：所有人员在公司指定地点集合，乘坐大巴前往绍兴。
2. 抵达绍兴后，前往团建基地，进行团队建设游戏，如拔河比赛、接力赛跑等，以激发团队活力和竞争意识。
（二）中午1. 享受绍兴特色午餐，体验当地美食文化。
（三）下午1. 组织团队拓展训练，包括信任背摔、穿越火线等项目，进一步提升团队合作能力。
2. 自由活动时间，可以选择游览绍兴的名胜古迹，如鲁迅故里、沈园等，感受绍兴的历史文化底蕴。
（四）晚上1. 举行篝火晚会，大家围坐在一起，分享工作和生活中的点滴，增进彼此的了解。
2. 享用晚餐后，乘坐大巴返回公司。
六、活动预算包括交通费用、餐饮费用、活动场地费用、拓展训练费用等，总计[具体金额]。
七、注意事项1. 活动期间要听从组织者的安排，不得擅自离队。
2. 注意安全，避免在活动中发生意外事故。
3. 爱护环境，不乱扔垃圾。
4. 如遇恶劣天气或其他不可抗力因素，活动将根据实际情况进行调整。
策划人：[姓名]日期：[具体日期]篇二《绍兴团建活动文案策划书》一、活动主题“凝聚团队，共创辉煌”二、活动目的通过本次团建活动，增强团队凝聚力，提升员工之间的沟通与协作能力，同时让大家在繁忙的工作之余，放松身心，享受团队活动的乐趣。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点绍兴五、参与人员[公司名称]全体员工六、活动安排1. 上午集合：所有员工在公司指定地点集合，乘坐大巴前往绍兴。
抵达绍兴后，前往酒店办理入住手续，稍作休息。
团队拓展活动：在酒店会议室或户外场地进行团队拓展训练，通过各种团队建设游戏和挑战，促进员工之间的交流与合作。
浙江标准形象策划活动方案
浙江标准形象策划活动方案一、活动背景浙江是中国东南沿海的一个省份，以其优美的自然风光、独特的历史文化和先进的经济发展而闻名。
然而，尽管浙江有许多可爱的地方和美味的食物，但它的形象在国内和国际上却不够突出。
因此，为了提升浙江的形象，吸引更多的游客和投资者，我们计划进行一项浙江标准形象策划活动。
二、活动目标1. 提升浙江在国内和国际上的知名度和形象。
2. 吸引更多的游客和投资者到浙江旅游和投资。
3. 传达浙江的独特文化和创新能力。
三、活动内容和时间安排1. 形象策划展览：在浙江的主要城市和景点举办形象策划展览，展示浙江的风土人情、历史文化和经济发展等方面的图片和介绍。
展览将持续一个月的时间，可以吸引游客和投资者的兴趣。
2. 媒体推广活动：举办一次新闻发布会，邀请主流媒体和行业专家参加。
在发布会上，我们将介绍浙江的形象策划活动，并邀请媒体和专家对浙江提出建议和意见。
此外，我们将在主要新闻媒体上发布形象策划活动相关的文章和报道，以扩大活动的影响力。
3. 旅游推广活动：组织一次浙江游全程活动，邀请国内和国际游客参加。
活动将包括参观浙江的名胜古迹、体验浙江的传统文化和品尝浙江的美食等。
此外，我们还将组织一次浙江投资论坛，邀请国内外企业家和投资者到浙江考察投资机会。
4. 创新能力展示活动：举办一次创新能力展示活动，展示浙江的科技创新成果和创新企业。
活动将邀请浙江的科技企业和创新团队进行展览和演示，以展示浙江的创新能力和实力。
四、活动宣传为了提高活动的知名度和影响力，我们将采取多种宣传手段：1. 在主要媒体上发布宣传广告和新闻稿。
2. 制作宣传海报、宣传册和宣传片，通过社交媒体和电视广播进行宣传。
3. 邀请知名人士和明星担任活动形象代言人，并在他们的社交媒体上进行宣传。
4. 与旅行社、媒体合作，推出旅游套餐和促销活动。
5. 利用浙江的景点、企业和机构的资源进行合作宣传。
五、预算和资源为了顺利实施浙江标准形象策划活动，我们需要充分的预算和资源支持。
浙江省旅游策划书3篇
浙江省旅游策划书3篇篇一浙江省旅游策划书一、前言浙江，地处中国东南沿海，是一个充满自然美景和人文历史的地方。
本策划书旨在为游客提供一个全面而丰富的浙江旅游体验，让他们领略到浙江的独特魅力。
二、目标市场本旅游策划书主要针对国内外对自然风光、历史文化和休闲度假有兴趣的游客。
三、旅游资源1. 自然风光：浙江拥有壮丽的山水风光，如西湖、千岛湖、雁荡山等。
2. 历史文化：浙江有着悠久的历史和丰富的文化遗产，如杭州的宋城、绍兴的鲁迅故居等。
3. 美食文化：浙江的美食种类繁多，如龙井虾仁、西湖醋鱼等。
4. 民俗风情：浙江各地有着独特的民俗风情，如乌镇的水乡风情、南浔的古镇风情等。
四、旅游线路1. 杭州绍兴宁波舟山第一天：抵达杭州，游览西湖、灵隐寺等景点。
第二天：前往绍兴，参观鲁迅故居、沈园等。
第三天：前往宁波，游览天一阁、老外滩等。
第四天：前往舟山，享受海岛风光。
2. 杭州千岛湖黄山第一天：抵达杭州，游览西湖等景点。
第二天：前往千岛湖，欣赏湖光山色。
第三天：前往黄山，游览黄山风景区。
3. 温州雁荡山楠溪江第一天：抵达温州，游览雁荡山。
第二天：前往楠溪江，体验竹筏漂流等活动。
五、旅游活动1. 文化体验：参观博物馆、历史遗迹等，了解浙江的历史文化。
2. 自然风光欣赏：游览山水风光，如西湖、千岛湖等。
3. 美食体验：品尝当地美食，如龙井虾仁、西湖醋鱼等。
4. 民俗活动参与：参加当地的民俗活动，如乌镇的水乡婚礼等。
六、宣传推广1. 网络宣传：利用社交媒体、旅游网站等进行宣传推广。
2. 合作推广：与旅行社、酒店等合作，进行联合推广。
3. 活动推广：举办旅游推介会、文化活动等，吸引游客关注。
七、注意事项1. 注意天气变化，合理安排行程。
2. 尊重当地的风俗习惯和文化差异。
3. 注意饮食卫生，避免食用不洁食物。
4. 注意安全，遵守景区的规定和指示。
篇二浙江省旅游策划书一、策划背景浙江省位于中国东南沿海，拥有丰富的自然和人文景观，是一个旅游资源丰富的省份。
绍兴一日游自驾方案
前往东湖景区，游览东湖山水风光，乘坐乌篷船，体验水乡风情。
6. 15:00-16:30
前往兰亭景区，参观王羲之纪念馆，了解书法艺术，欣赏兰亭序碑。
7. 16:30-18:00
前往周恩来纪念馆，缅怀一代伟人，了解周恩来ห้องสมุดไป่ตู้志的革命生涯。
8. 18:00-19:30
晚餐时间，品尝绍兴夜市的特色小吃。
9. 19:30-21:00
自由活动，可漫步绍兴古街，感受江南水乡的夜晚风情。
10. 21:00
驾车返回出发地，结束愉快的绍兴一日游自驾之旅。
三、注意事项
1.游客在出行前，请确保车辆状况良好，携带相关证件（驾驶证、行驶证等）。
2.请遵守交通规则，注意行车安全，保持适当的车距。
3.游览景区时，请遵守景区规定，保护环境，不乱扔垃圾。
二、行程安排
1.出发前准备
-确保车辆状况良好，携带驾驶证、行驶证等必备证件。
-检查天气预报，准备相应的防晒、防雨用品。
-提前了解各景区的开放时间和门票信息。
2.行程概述
- 08:00从居住地出发，自驾前往绍兴。
- 09:30抵达绍兴，开始游览。
- 18:00结束游览，返回居住地。
3.详细行程
- 09:30-11:00鲁迅故里
-关注天气预报，确保行程安全。
五、结语
本方案为一份合规的绍兴一日游自驾方案，旨在为游客提供一次难忘的旅行体验。在旅行过程中，请游客务必遵守相关法律法规，确保自身和他人的安全。预祝您在绍兴的旅程愉快！
- 15:00-16:30兰亭景区
参观兰亭，了解王羲之的书法艺术，欣赏兰亭序碑。
- 16:30-18:00周恩来纪念馆
介绍绍兴的策划书3篇
介绍绍兴的策划书3篇篇一一、活动主题“品味绍兴，感受文化”二、活动目的1. 推广绍兴的历史文化和旅游资源，提高绍兴的知名度和美誉度。
2. 促进绍兴的经济发展，增加旅游收入。
3. 加强与各地的文化交流，增进友谊。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点绍兴市越城区五、活动内容1. 开幕式在绍兴市越城区的广场上举行，邀请当地政府官员、文化名人、旅行社代表、媒体记者等参加。
开幕式上，将播放绍兴的宣传片，介绍绍兴的历史文化和旅游资源。
同时，还将举行文艺表演，展示绍兴的传统文化。
2. 文化展览在绍兴市博物馆举办，展示绍兴的历史文化和民俗风情。
展览将分为三个部分：第一部分展示绍兴的历史沿革和文化遗产；第二部分展示绍兴的民俗风情和传统手工艺；第三部分展示绍兴的当代文化和艺术成就。
3. 旅游推介会在绍兴市越城区的酒店举行，邀请当地旅行社代表、媒体记者等参加。
旅游推介会上，将介绍绍兴的旅游资源和旅游线路，并推出一些优惠政策。
同时，还将举行旅游合作签约仪式，加强与各地旅行社的合作。
4. 文化讲座在绍兴市图书馆举办，邀请文化名人、专家学者等举行文化讲座。
讲座将分为三个主题：第一主题介绍绍兴的历史文化和旅游资源；第二主题介绍绍兴的民俗风情和传统手工艺；第三主题介绍绍兴的当代文化和艺术成就。
5. 美食节在绍兴市越城区的美食街举行，邀请当地知名厨师和美食爱好者参加。
美食节上，将展示绍兴的传统美食和特色小吃，并举行美食评选活动。
同时，还将举办美食文化讲座，介绍绍兴的饮食文化。
6. 闭幕式六、活动宣传1. 电视广告在绍兴电视台、浙江电视台等媒体上投放广告，宣传本次活动。
2. 报纸广告在《绍兴日报》、《浙江日报》等媒体上投放广告，宣传本次活动。
3. 网络宣传在绍兴旅游网、浙江旅游网等网站上发布活动信息，宣传本次活动。
4. 海报宣传在绍兴市的各大景点、酒店、旅行社等场所张贴活动海报，宣传本次活动。
七、活动预算1. 活动总预算为[X]万元，其中包括活动策划、宣传、场地租赁、设备租赁、人员费用等。
旅游形象的策划书3篇
旅游形象的策划书3篇篇一《旅游形象策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的增加，旅游市场竞争日益激烈。
为了在众多旅游目的地中脱颖而出，提升本地旅游的吸引力和竞争力，有必要对旅游形象进行精心策划和打造。
二、目标市场1. 年龄范围：主要针对 20-50 岁的中青年群体，他们具有较强的消费能力和旅游意愿。
2. 兴趣偏好：喜欢自然风光、历史文化、休闲娱乐等多种旅游体验的人群。
3. 地域分布：以周边城市及国内其他主要客源地为主。
三、旅游形象定位1. 主题定位：打造“魅力之城，畅享之旅”的独特形象，突出本地旅游的魅力与特色。
2. 特色定位：强调本地独特的自然景观、丰富的历史文化和热情好客的人文氛围。
四、形象塑造策略1. 品牌塑造创建具有代表性的旅游品牌，包括设计独特的标志、口号等，通过各种渠道进行广泛传播。
2. 产品开发根据目标市场需求，开发多样化的旅游产品，如特色主题线路、深度体验项目等。
3. 服务提升加强旅游从业人员培训，提高服务质量和水平，为游客提供优质、贴心的服务体验。
4. 宣传推广利用互联网、社交媒体、线下活动等多种手段，进行全方位的宣传推广，扩大本地旅游的知名度和影响力。
五、实施步骤1. 第一阶段：进行市场调研，明确目标市场和旅游形象定位。
2. 第二阶段：制定具体的形象塑造策略和实施方案。
3. 第三阶段：开展品牌建设和产品开发工作。
4. 第四阶段：全面实施宣传推广计划。
5. 第五阶段：持续监测和评估旅游形象效果，进行必要的调整和优化。
六、资源保障1. 人力保障：组建专业的策划、营销和服务团队。
2. 资金保障：争取政府资金支持，吸引社会资本投入。
3. 技术保障：利用先进的信息技术手段，提升旅游管理和服务水平。
七、预期效果1. 提升本地旅游的知名度和美誉度。
2. 吸引更多游客前来旅游，增加旅游收入。
3. 促进本地旅游产业的可持续发展。
篇二《旅游形象的策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，旅游市场竞争日益激烈。
旅游主题形象策划书范本3篇
旅游主题形象策划书范本3篇篇一旅游主题形象策划书范本一、策划书名称《[旅游主题名称]旅游主题形象策划书》二、策划书目的随着人们生活水平的提高，旅游已经成为一种重要的休闲方式。
为了提高[旅游主题名称]的知名度和美誉度，吸引更多的游客，特制定本策划书。
三、旅游主题形象分析1. 主题特色：[旅游主题名称]的特色和优势是什么？可以从自然景观、人文景观、历史文化、美食等方面进行分析。
2. 目标市场：[旅游主题名称]的目标市场是哪些人群？可以从年龄、性别、收入、兴趣爱好等方面进行分析。
3. 竞争对手：[旅游主题名称]的竞争对手有哪些？它们的优势和劣势是什么？可以从竞争对手的旅游产品、价格、服务、宣传等方面进行分析。
四、旅游主题形象定位1. 根据旅游主题形象分析的结果，确定[旅游主题名称]的旅游主题形象定位。
2. 旅游主题形象定位应该简洁明了，易于理解和记忆，同时要与[旅游主题名称]的特色和优势相符合。
五、旅游主题形象设计1. 旅游主题名称：为[旅游主题名称]设计一个富有创意的旅游主题名称，能够准确传达旅游主题形象。
2. 旅游主题口号：为[旅游主题名称]设计一句简洁明了、富有感染力的旅游主题口号，能够吸引游客的注意力，激发游客的旅游欲望。
3. 旅游主题标志：为[旅游主题名称]设计一个独特的旅游主题标志，能够体现旅游主题形象，具有较高的辨识度和美感。
4. 旅游主题色彩：为[旅游主题名称]确定一个或一组主色调，能够营造出统一的视觉形象，增强游客的记忆和认同感。
5. 旅游主题音乐：为[旅游主题名称]创作一首或一组主题音乐，能够营造出独特的旅游氛围，增强游客的情感体验。
六、旅游主题形象推广1. 广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，宣传[旅游主题名称]的旅游主题形象。
2. 活动推广：举办各种旅游活动，如旅游节、美食节、文化节等，推广[旅游主题名称]的旅游主题形象。
3. 网络推广：利用社交媒体、旅游网站等网络平台，推广[旅游主题名称]的旅游主题形象。
鲁迅故里绍兴活动策划方案
鲁迅故里绍兴活动策划方案一、背景介绍鲁迅是中国现代文学的伟大作家和思想家，他的作品所表达的犀利批判和深刻思考对于中国社会引起了重要的影响。
而绍兴是鲁迅的故乡，拥有丰厚的文化底蕴和历史背景。
为了纪念鲁迅的丰功伟绩，提高绍兴的文化影响力，特此策划一系列鲁迅故里绍兴活动。
二、活动目的1. 纪念鲁迅：通过举办各种活动，使公众更加深入地了解鲁迅的思想、作品和贡献，激发对鲁迅的敬爱之情。
2. 传承文化：通过鲁迅故里绍兴活动，让年轻一代更加了解和传承中国传统文化，增强文化自信。
3. 提升绍兴影响力：通过与鲁迅文化的结合，提高绍兴的文化知名度，推动绍兴旅游业的发展。
三、活动内容1. 鲁迅文学讲座：邀请著名文学专家和学者举办鲁迅文学讲座，讲述鲁迅的生平、思想和作品，并进行与现实社会的对话和解读。
2. 鲁迅读书会：在绍兴举办鲁迅读书会，邀请爱好鲁迅的读者一起交流、分享对鲁迅作品的理解和感悟。
3. 鲁迅文化展览：在绍兴博物馆或其他合适的场所设立鲁迅文化展览，通过图片、文字、音频等多种形式，展示鲁迅的生平故事和他对中国文化的思考。
4. 鲁迅书法展：邀请具有鲁迅书法艺术造诣的书法家，展示他们创作的具有鲁迅意境的作品，同时举办书法交流会，培养年轻一代对中国传统艺术的兴趣。
5. 鲁迅主题电影展映：在绍兴的电影院放映鲁迅主题电影，邀请演职人员和电影专家进行导演交流和电影解读。
6. 鲁迅文学比赛：面向绍兴市的中小学生举办鲁迅文学比赛，通过写作和演讲，让学生深入了解鲁迅，增强对鲁迅作品的理解和阅读能力。
7. 鲁迅故里游：安排专门的导游，带领游客参观鲁迅故居和其他与鲁迅相关的地方，以使游客更加直观地了解鲁迅的生活和创作环境。
四、活动推广1. 制作宣传册和海报，发放到绍兴各相关机构、学校和旅游景点，以便公众了解和参与活动。
2. 利用绍兴市的报纸、电视台、广播等媒体进行宣传报道，提高活动的知名度和影响力。
3. 与著名的文化机构、出版社和媒体合作，共同举办鲁迅故里绍兴活动，吸引更多的参与者和游客。
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绍兴旅游形象策划书绍兴概况：绍兴地处长江三角洲南翼，浙江省中北部杭甬之间，下辖绍兴县、诸暨市、上虞市、嵊州市、新昌县和越城区，是世界文豪鲁迅先生的故里。
素有“东方威尼斯”的美誉，并荣获联合国人居奖的城市和2008年中国最具幸福感城市。
素有水乡、桥乡、酒乡、书法之乡、名士之乡的美誉，是首批国家级历史文化名城、首批中国优秀旅游城市，是长江三角洲南翼重点开发开放城市。
是全国十强市，十强县双十强城市。
也是全国著名的全球纺织城与世界纺织品贸易中心。
在自然资源方面，绍兴素以千岩竞秀、万壑争流着称。
其辖下各市县也无不峰峦峥嵘，溪涧幽邃，尤以诸暨的五泄和新昌的穿岩十九峰声名远传；文化底蕴方面，绍兴是越文化发源地和文化中心，人杰地灵，名人辈出，具有丰富的名士文化、水乡文化底蕴。
因此，绍兴素有东方威尼斯、没有围墙的博物馆、中国名士之乡、中国越都古城之美誉。
绍兴每年还举办纺织贸易博览会、书法节、黄酒节、乌篷风情节、纪念鲁迅高峰论坛、祭禹等活动，吸引着大量海内外游客纷至沓来。
绍兴旅游的SWOT分析：1. Strengths:㈠环境优美，气候适宜，居住圣地；①氛围优势：绍兴市被国家列为首批全国历史文化名城，先后被国家授予“全国科教兴市先进市”、“中国优秀旅游城市”、“国家环境保护模范城市”、“国家卫生城市”、“全国创建文明城市工作先进城市”、“国家园林城市”、“最佳中国魅力城市”、“国家节水型城市”、“中国品牌经济城市”、“中国生活质量较好百强城市”、“全国综合治理工作优秀市”、“中国人居环境奖”、“中国最适合养生城市”等荣誉，2007年，城市环境综合整治考核居全省第1位。
②气候条件：该市处于中、北亚热带季风气候过渡地带，季风气候显著，四季分明，雨量充沛，日照丰富，湿润温和。
㈡历史悠久，人文底蕴，陶冶情操；①水城古居，中西合璧：绍兴是这样一座地方色彩很浓的著名水城，有大小河流1900公里，桥梁4000余座，是威尼斯的十四倍，被称为“东方威尼斯”。
小桥、流水形成典型的江南水乡景色。
东湖洞桥相映，水碧于天；五泄溪泉飞成瀑，五折方下；柯岩石景，鬼斧神工；兰亭以王羲之的《兰亭集序》而被称为书法胜地；沈园则因陆游、唐琬的爱情悲剧使后来者嗟叹不已；此外还有唐代纤道，南宋六陵，明清石拱桥以及与此相关联的绍兴风土人情，以乌篷船、乌毡帽、乌干菜为代表，在数千年的历史演变中，积淀了丰富的文化内涵并呈现独特的地方风采，令人仰慕神往。
②特色景点，名人故居：著名的历史文化古迹包括兰亭、禹陵、鲁迅故里（包括鲁迅故居、三味书屋、咸亨酒店、百草园等）、蔡元培故居，周恩来故居，秋瑾故居，马寅初故居，王羲之故居，贺知章故居等名人故里，东湖、沈园、吼山、新昌大佛寺等，古代越王“卧薪尝胆”的故事更是家喻户晓。
（1）秋瑾故居位于绍兴城南和畅堂，北靠塔山，西濒鉴湖，古朴雅致，环境清幽。
少年时代的秋瑾曾在此读书习文，练拳舞剑，后来这里又是她从事革命活动的重要场所。
（2）西施故里来到诸暨旅游观光的游客，都要慕名前往西施故里萝村寻访遗迹。
县城附近的西施殿、西施坊、西施门、西施滩，还有西施当年浣纱之处--浣纱江、浣纱石，都是游人坊古探幽的景点胜地。
西施殿，是一个包括了亭、殿、廊、轩、水池、花架的仿古建筑群。
殿内的建筑构件，有很大一部分是从诸四乡收集来的，可以说是民间古老建筑艺术集锦。
各种石雕、木雕的门扇、窗棂，五花八门多姿多彩的"牛腿"（雀替），安置在廊庑与回廊至回廊之间，恰到好处，井然有序。
身临其间，犹如走进一座古典建筑的艺术殿堂。
（3）鲁迅纪念馆坐落在绍兴市城南的都昌坊口。
包括鲁迅故居、百草园、三味书屋和鲁迅生平事迹陈列厅。
2. Weaknesses:㈠战略瓶颈，市场疲软：20世纪80年代中期以前为第一阶段，以红色旅游为主题, 从千年前的卧薪尝胆，到近代民主革命的秋瑾、周恩来，绍兴城市蕴含的剑胆精神使它成了各地政府、学校参观学习的必选之地。
20世纪90年代，绍兴旅游进入第二阶段,随着居民收入的提高，旅游休闲成为重要的生活方式，绍兴在长三角旅游经济带中，充分发掘自身丰厚的历史人文及自然资源，从而成了华东旅游市场中休闲度假的第一阵营。
早期的一二阶段都充分利用了绍兴的人文和政治资源进行旅游宣传，但进入21世纪，随着休闲度假旅游兴起，各地政府不断改善城市旅游配套设施，同时进行城市定位和推广活动。
因此，绍兴旅游面临前所未有的挑战。
㈡主题局限，消费滞缓：在绍兴推出“带着课本游绍兴”的旅游战略布局后，旅游对象局限于中小学生和一些怀旧中老年群体，对于年轻一代和外籍游客很难产生巨大的吸引力，而受局限的这群受众又属于消费能力较低的一部分，很难拉动旅游地的消费市场，从而使绍兴的旅游产业陷入不可避免的尴尬境地，这也使将旅游视为拉动经济增长重要决策战略的绍兴市需要调整旅游策略，人文关怀和可持续发展理念的开发力度不够，导致旅游特点不够鲜明。
文化资源开发过于片面使受众群过于单一，各景区缺乏联系，热点关注度不高使游客对绍兴的整体感知度下降，游记凭忆匮乏，重复消费理由欠缺，综合性消费理由欠缺。
㈢缺乏宣传力度绍兴为人所知的部分基本局限于鲁迅，其余景观也只有江浙沪一带较为熟知的人群略知一二，旅游形象的贫瘠使得人们对其旅游兴趣和关注度自然降低。
3. Opportunities：㈠良好的开端：绍兴是全省范围内旅游业起步较早的地区，也是编制市域旅游规划较早的地区。
绍兴市实施第一轮旅游发展规划的时期正值我国旅游业从外事接待型事业转变为国民经济产业的时期，在政府和市场的双重推动下，丰富的旅游资源禀赋和良好的旅游接待基础使绍兴旅游业一开始就进入了迅速增长的轨道。
㈡政府的大力支持：省委和省政府在《关于建设旅游经济强省的若干意见》中，明确提出了到2010年基本建成旅游经济强省的发展目标，并且作出了以“诗画江南、山水浙江”为主题，全面打造文化旅游、海洋旅游、生态旅游、商贸旅游、休闲旅游五大品牌，着力构建三大旅游经济带和十大旅游区的战略部署。
绍兴是全省旅游业起步最早的城市之一，历来是浙江旅游业发展的重要支撑。
在建设旅游经济强省的过程中，绍兴是环杭州湾旅游经济带的重要组成部分和十大旅游区之一，同时也是打造文化旅游品牌的主要基地，在全省旅游业格局中的战略地位十分显著。
㈢经济发展、市场需求拉动旅游消费：从国内看，我国正处在全面推进小康社会建设的历史阶段。
城乡居民人均可支配收入的不断提高、闲暇时间的不断增加和消费观念的不断转变，必将推动旅游消费需求的持续增长。
随着全国范围人均GDP从1500美元向更高水平的跨越，旅游需求激增的“大众旅游时代”正在来临。
而高收入人群的扩大特别是沿海发达地区人均收入的高位增长，又将使旅游消费需求在大众化基础上出现分层化的趋势；与此同时，中国经济的持续繁荣和国际影响力的不断提高，将进一步加快旅游业的国际化步伐，吸引越来越多的海外旅游者进入我国市场。
在旅游市场需求强势走旺的背景下，位处长江三角洲的浙江省客观上拥有比其他省区更多更好的发展机遇，这也意味着绍兴的旅游事业有望借助这一平台取得进一步的飞跃。
4. Threats:1.区域竞争激烈，就绍兴的地理位置而言，出于长三角中心地带浙江省，毗邻上海江苏等旅游胜地，竞争尤为激烈，特别是周庄、乌镇、同里、西塘等一批有特色的古镇水乡的推广使得古镇这一旅游形象变得不再稀有，而论水乡绍兴远没有周庄乌镇做得有氛围，论古镇不及西塘等有特色有规模，所以如何能在其中脱颖而出成为了绍兴发展的一大难题。
2.旅游开发的负面效应，尽管绍兴的故居和宗教寺庙水乡人情给旅游带来了一定的收益，可有些地方的文物保护工作不到位，文化古迹遭到游客践踏破环，可持续发展的理念被坏境污染大肆破坏，旅游形象也大打折扣，人为活动的加剧给坏境造成了不可避免的损失，这也是亟需解决的问题之一。
3.经过几十年来的旅游发展现有的旅游资源已经形成规模，可开发资源的有限促使政府积极调整宣传策略，学习如何利用现有的资源进行推陈出新，并在原有设施的基础上挖掘出新意，带给游客新的惊喜。
绍兴旅游形象定位：由上述SWOT分析可以看出绍兴的旅游资源和文化底蕴还是比较丰富的，建议可将绍兴的现有旅游资源进行分化，针对不同的受众选择不同的旅游路线进行宣传和推广，达到事半功倍的效果。
1.针对老年群体可以着重突出人文关怀和宗教净土的概念，老年人多半对中国传统的佛教怀有一定的虔诚之心，即使是无信仰者向其宣传为家人及亲朋祈福的传统祝福理念必然吸引老年人的心理共鸣，而绍兴独特的人文气息也为城市蒙上了一层安宁祥和的面纱，老年人在此必然能寻求到一种安度晚年的愉悦之感。
2.针对中年人可以着重推广远离市区喧嚣的心灵之旅的概念，由于水乡得天独厚的地理优势，乌篷船一只泛舟湖上，在摆脱工作疲劳之余在船内小憩片刻有返璞归真之感，更可夫妻二人携伴而来，在放松身心之余走走鲁迅故居，品品茴香豆和绍兴老酒的滋味，更是别有一番风味在心头。
3.针对年轻人可以增添漂流等惊险刺激的项目，以及在原有的漂流设施基础上增加关卡和游戏项目，满足年轻人好玩的心理；还有沈园是爱情的见证，可以设计种同心树、系同心结、树叶标签自制纪念等活动，吸引年轻情侣的到来；另外佛寺也可提供情侣烧香许愿抽签解愿的心理诉求，让寺庙不再仅是中老年人的去处。
4.针对小朋友仍然可以继续采取“带着课本游绍兴”的战略，同时大力宣扬可持续发展理念，推行环保之旅，纺织之旅、书法之旅、酿酒之旅等等特色旅行项目，让家长们也参与进来从而拉动消费。
5.外籍游客对中国文化比较感兴趣，适用于2.3.4条。