第五章_旅游规划与开发的主题定位和功能分区
《旅游规划与开发》复习题
《旅游规划与开发》复习题.旅游资源调查从其实践的程序上可分为三个阶段：调查准备阶段、实地调查阶段、数据整理阶段。
. 旅游区空间开发的“三区结构模式”中的三区分别是服务区、娱乐区、自然区。
. 分析开发地区位状况主要从自然区位、经济区位、交通区位、旅游区位。
、旅游项目的更新与创新，都必须遵循一个总体原则，即人无我有，人有我优，人优我新。
.旅游规划与开发的营销组合战略中，理论的组合要素包括：产品、价格、渠道、促销。
.旅游规划与开发的主题是一个由三大要素组成的有机体系。
其中区域发展目标是根本性的决定因素，是实质性主体；旅游区的发展功能则是由发展目标决定的内在功能；旅游区发展形象是发展目标的外在表现。
、根据旅游者的来源地不同可以将旅游客源市场子系统分为本地客源市场、国内客源市场和国外客源市场。
．旅游资源开发条件的评价包括建设施工条件、区位条件、客源条件和投资条件。
．旅游形象制胜战略的内容包括旅游形象设计和旅游区形象推广。
．根据旅游规划与开发效益产生的效果，旅游开发的效益评估大致分为有利影响、不利影响。
.旅游资源所处的社会环境指旅游资源所在区域的政治局势、社会治安、医疗保健和当地居民对旅游者的态度等内容。
.旅游系统的经济结构可以简单地用“旅游需求旅游市场旅游供给”模型来描述。
. 旅游规划与开发的主题定位是分别对旅游项目、旅游功能、旅游形象等三方面加以设计、区域旅游空间功能分区原则包括：突出分区的原则、集中功能单元、协调功能分区原则、合理规划动视线、保护旅游环境原则。
残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟婭骒。
.有人预测，主题公园将与生态旅游、文化旅游等并列为世纪的三大新兴旅游消费增长点。
、.对旅游规划与开发市场环境产生影响的区位因素包括自然区位、经济区位、交通区位和旅游区位。
、旅游资源概查以定性为主，主要目的是确定旅游资源的类型、规模、分布和开发程度。
、所谓市场范围上限就是由旅游地的资源吸引力、社会容量、经济容量以及生态容量四者共同决定的客源市场范围或接待游客数量，但是上限值不能超过上述四个变量中的最小值。
旅游规划与开发复习要点
旅游规划与开发复习要点第一章第一节1.旅游系统的概念：甘恩旅游系统是由需求板块和供给板块两个部分组成，其中供给板块又由交通、信息促销、吸引物和服务等部分构成。
这些要素之间存在着强烈的相互依赖性。
书本由旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力子系统、旅游企业子系统以及旅游支撑和保障子系统四大构成要素组成的相互影响的有机整体。
2.旅游系统的结构：（1）旅游系统的组织结构○1旅游客源市场子系统：本地市场国内市场国际市场○2旅游目的地吸引力子系统：旅游吸引物旅游设施旅游服务○3旅游企业子系统：旅游景点、旅游交通、旅游饭店、旅游餐饮、旅游娱乐、旅游商业○4旅游支撑和保障子系统：人力资源、环境保护、财政金融、政策法规（2）旅游系统的经济结构：旅游需求旅游市场旅游供给（3）旅游系统的空间结构：三要素：旅游客源地旅游目的地旅游通道（媒介：信息和交通）什么是旅游通道：一方面指旅游者于旅游客源地和目的地之间往返的交通通道，另一方面包括旅游目的地和客源地之间的旅游咨询传播通道。
（4）旅游系统的层次结构：宏观层中观层次微观层次第二节规划1旅游规划的概念：以调查评价为基础、以预测和管理为手段、以优化和持续发展为目的，在旅游系统发展现状调查评价的基础上，结合社会经济文化的发展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及推进旅游系统与社会持续发展为目标的战略设计和实施的过程。
旅游规划是一个动态的、连续的过程，它不是一成不变的，它需要不断地修订和完善（旅游规划示意图涵义）2旅游规划的分类：○1规划期限划分：短期规划（1-2年）中期规划（3-6年）长期规划（10-25年）城市总体规划的期限一般为20年，近期建设规划的期限一般为5年○2按规划的深度分旅游发展总体规划控制性详细规划修建性详细规划3旅游规划的利益相关者○1旅游投资方○2区域旅游的管理运营方○3旅游开发区域所在的社区○4旅游者○5旅游资源○6旅游规划的审批部门4各主体间利益平衡与协调途径1）召开座谈会2）聘请专业顾问小组3）聘请规划领导小组4）实行区域公投制度5）进行市场统计调查社区是旅游开发与发展最根本的受益群体5旅游规划的内容：规划范围、规划依据和原则、当地的自然社会状况、区域旅游竞争合作的状况、区域旅游发展战略、旅游资源状况分析和评价、客源市场分析、旅游项目创意、旅游环境保护、交通规划、绿化规划、服务项目规划、基础设施与保障体系规划、效益分析、规划图件6旅游规划的成果形式○1规划文本○2说明书○3规划图件及附件第三节旅游开发1旅游开发的内容：○1旅游景区、景点建设○2旅游线路安排、规划旅游交通○3旅游市场定位、旅游项目策划○4建设和完善旅游基础设施2旅游资源开发的原则个性化原则、市场导向原则、综合效益原则、注重保护原则、系统开发原则不考制定旅游规划：主题定位、功能定位、产品定位、项目策划第二章1成本最小化德国：杜能——农业生产圈层模型韦伯——“韦伯工业区位论”2市场最大化德国：泰勒——“中心地理论”廖什——“市场区位论”3区域空间结构演化：点（原始均衡结构）——轴（增长极结构）——辐射（核心-边缘-外围结构、点-线-圈结构）——网络状（网络一体化结构）4确定旅游地的市场范围旅游地吸引力大小决定了其在市场上的影响范围。
旅游规划与开发试题和答案1
导论一、名词解释20′1、现代旅游2、旅游业3、区域规划4、旅游规划与开发的支撑体系二、判断题15′1、1841年，世界上第一家旅行社——通济隆旅行社（Thomas Cook & Son Ltd.）的成立标志着近代旅游的诞生。
2、人们通常认为旅行社、旅游交通、旅游饭店是旅游业的三大支柱。
3、社会经济发展规划是对区域发展的综合性规划，因此对于其它的各类和各级的规划均具有约束性，其它规划的制定都应该以区域的社会经济发展规划为依据。
4、旅游规划的主要目标之一就是开发旅游产品。
5、具有价值的旅游资源应尽可能加以开发以获得相应的经济价值。
三、简答题20′1、简要说明近代旅游的发展所具有的特征。
2、制定旅游规划目标体系的原则有哪些。
四、资料分析题15′试以下图为依据，说明旅游规划与其他类型规划的关系。
五、论述题30′1、试论述工业革命对旅游的推动作用。
2、试论述旅游规划与开发的方法体系。
第一章旅游规划与开发的概念体系一、名词解释20′1、旅游资源2、旅游规划3、旅游开发4、旅游专题规划二、判断题15′1、旅游资源既可以是物质的，也可以是非物质的。
2、旅游资源应按照能体现其最大经济价值的方式来开发。
3、旅游开发的取向选择与旅游资源本身的“可塑性”有关，也与旅游市场的需求有关。
4、旅游资源的评估主要是对其自然条件和可进入性条件的评估。
5、通过合理科学的规划，可以为旅游地带来良好的“4E”效应。
三、简答题20′1、简要介绍旅游资源的特征。
2、简要说明旅游开发的步骤3、简要说明旅游规划的特点。
4、旅游规划规划的原则有哪些。
四、资料分析题15′试以下图为依据，说明旅游规划的内容有哪些。
五、论述题30′1、试论述旅游开发的内容。
2、试说明旅游规划的步骤。
第二章 旅游规划与开发的理论基础一、名词解释20′ 1、可持续发展 2、竞争力3、旅游生命周期4、增长极二、判断题15′1、区位理论的发展经历了从韦伯的工业区位论到杜能的农业区位论直到目前的产业市场区位论的历程。
旅游规划和开发专业核心课程标准
旅游规划与开发专业核心课程标准“旅游规划与开发”课程标准一、课程概述本课程是教育部旅游管理专业主干课程教材之一，本课程主要阐述了旅游规划与开发的基础理论、基本原理与研究方法。
本课程具体介绍了旅游规划与开发的概念体系、基础理论和发展趋势，阐述了旅游资源的分类调查与评价方法、旅游规划与开发的市场分析和营销对策、规划区的主题定位、功能分区以及旅游活动项目的创意设计，分析和比较了旅游规划与开发的各种导向模式，讲述了如何开展旅游规划与开发的可行性分析，论述了如何建立旅游规划与开发的综合保障体系。
二、培养目标和能力素质本专业培养具有旅游规划、景区开发、旅游项目策划等知识，具有较强的旅游景区经营和管理能力，能在各级政府旅游管理机构、旅游景区、旅游规划与开发公司、旅游企业等部门工作的复合型专业人才。
1．能够坚持邓小平理论、“三个代表”思想和科学发展观，具有优良的政治素养、美德、情操和健康的体魄。
2．热爱本专业，掌握较丰富的规划与开发的专业理论知识，具有较强的动手能力和实际操作能力。
同时具备良好的职业道德素养和较强的服务意识。
3．熟悉旅游规划与开发的行业发展方针、政策和法规，了解旅游规划与开发的最新动态。
4．具有一定的可行性分析和项目策划能力。
5．掌握一定的市场分析和营销方法，能够比较灵活的运用市场营销分析法给规划项目进行市场细分和定位。
三、与前后课程的联系旅游规划与开发需要其他相关的旅游专业核心课程进行支撑，旅游经济学中的旅游资源的分类、评价方法和效益分析、旅游市场营销中的市场细分、市场定位和市场调研都对本课程提供了有力的支撑；同时，旅游景区规划与开发、旅游酒店规划与开发以及旅游酒店投资等课程又需要旅游规划与开发的指导和支撑。
总之，该门课程有承前启后的作用，和其它课程关联性很强。
五、学习资源的选用（参考书、网站等）马勇，旅游规划与开发，高等教育出版社。
保继刚，旅游区规划与策划案例，广东旅游出版社。
徐飞雄，旅游规划与案例汇编，西安地图出版社姜若愚，旅游景区服务与管理，东北财经大学出版社。
《旅游规划与开发》教学大纲
旅游规划与开发》课程教学大纲课程名称：旅游规划与开发课型：必修课预修课程：旅游学概论、旅游资源学、中国旅游地理教材名称：普通高等教育“十五”国家级规划教材、面向21世纪课程教材《旅游规划与开发》，马勇、李玺著.高等教育出版社 2004年参考书目：1.《旅游规划和开发》，马勇、李玺、李娟文著，北京：高等教育出版社，2002年2.《WTO与中国旅游产业发展新论》，马勇、周霄，北京：科学出版社，2003年3.《区域旅游规划——理论、方法、案例》，马勇、舒伯阳，天津：南开大学出版社，1998年课时：54课程性质和任务：中国旅游业正面临“入世”和世界旅游热点向亚太地区转移的大好机遇，因此，认真学习和总结借鉴国内外旅游规划与开发的理论成果和经验，通过制定高质量的旅游开发规划，将中国优秀的旅游产品推向国际市场是时代的必然要求。
旅游规划与开发是旅游管理学科的核心课程，科学的旅游规划是区域旅游开发的理论依据，是实现区域旅游可持续发展的基本条件。
本课程的任务是系统地讲授旅游规划与开发的基本原理和基本方法，同时介绍旅游规划与开发的国内外最新研究成果，使学生对旅游规划与开发的概念体系、基础理论、基本模式、主题定位、项目创意、可行性分析等内容有一个较为全面认识和深入的了解。
教学要求与方法：本课程始终注重培养学生对旅游规划与开发理论体系的完整掌握，并且要求学生通过一定的社会实践掌握旅游规划的基本编制方法和要点。
通过对旅游规划与开发的发展与趋势的讲解以及相应案例的介绍与评析，使学生了解旅游规划界的前沿动态。
本课程采用多功能教室教学和互动启发式教学，以课堂教学为主，增加课程实践机会和课余讲座，组织学生进行旅游资源实地考察与开发，以开阔学生的专业视野。
教学内容导论目的要求：了解旅游的相关基本概念以及旅游规划与其他规划的区别，并掌握旅游规划与开发的体系。
第一节旅游与旅游业第二节旅游规划与其他规划第三节旅游规划与开发的体系第一章旅游规划与开发的概念体系目的要求：了解区位理论、增长极理论、可持续发展理论及旅游人类学理论的产生背景、发展过程，重点掌握这些理论在旅游业中的运用方法和实施途径。
风景名胜区条例实施手册(目录)
风景名胜区条例实施手册--风景名胜区规划、开发、管理、保护利用及常见违法行为查处处罚指南详细介绍（目录）详细目录：《风景名胜区条例》及其释义第一篇风景名胜区概论第一章风景名胜区概述第二章世界遗产概述第三章我国风景名胜区的产生与发展第四章外国风景名胜区的产生与发展第五章风景名胜区与旅游业第六章风景名胜区管理工作重心第二篇风景名胜区分类、特色分布及机构管理第一章风景名胜区事业第二章风景名胜区概念第三章风景名胜区及其分类评价第四章风景名胜区地域特色与分布第五章风景名胜区管理目标与任务第六章风景名胜区管理法律依据第七章风景名胜区管理机构第三篇风景名胜区规划管理风景名胜区规划规范GB50598－2006第一章风景名胜区规划地位与作用第二章风景名胜区规划原则第三章风景名胜区规划编制组织和任务第四章风景名胜区规划程序第五章风景名胜区规划审批第六章风景名胜区规划法律效应与管理第四篇风景名胜区建设控制第一章坚持规划、严格控制第二章控制驻景单位与个人建设项目第三章控制与风景浏览无关建设项目第四章控制风景名胜区开发建设项目第五篇风景名胜区旅游规划开发管理第一章旅游规划与开发的概念体系第二章旅游规划与开发的理论基础第三章旅游规划与开发的发展及趋势第四章旅游规划与开发的职能第五章旅游规划与开发的构建体系第六章旅游规划与开发的市场分析与营销对策第七章旅游资源的分类体系与评价第八章旅游规划与开发的主题定位和功能分区第九章旅游规划与开发的项目创意设计第十章旅游规划与开发的导向模式第十一章旅游规划与开发的可行性分析第十二章旅游规划与开发效益评估第十三章旅游规划与开发保障体系第六篇风景名胜区综合组织管理第一章风景名胜区统一管理第二章风景名胜区文明管理第三章风景名胜区安全管理第四章风景名胜区卫生管理第五章风景名胜区财务管理第六章风景名胜区档案管理第七章风景名胜区其他管理第七篇风景名胜区经营管理第一章风景名胜区经营管理基本概念第二章风景名胜区经营项目与经营方式第三章风景名胜区事业性经营管理第四章风景名胜区企业性经营管理第五章风景名胜区营业性结构与旅游经营管理询控指标体系第八篇风景名胜区旅游接待管理第一章风景名胜区游览接待优质服务第二章风景名胜区游客投诉管理第九篇风景名胜区人力资源管理第一章风景名胜区管理人员素质要求第二章风景名胜区管理人员配备第三章风景名胜区管理人员选聘第四章风景名胜区管理人员考评第五章风景名胜区管理人员培训第十篇自然保护区开发与管理第一章自然保护区的建立第二章自然保护区管理机构的设置与运行第三章自然保护区旅游开发与管理第四章自然保护区有效管理工作的保障措施第五章外国自然保护区管理的经验借鉴第十一篇主题公园的经营与管理第一章主题公园的定义、分类及发展历程第二章区位选择第三章主题确定和产品创新管理第四章市场营销第五章经营策略的发展趋势第十二篇旅游度假区开发与管理第一章旅游度假区的分类第二章旅游度假区的发展历程第三章旅游度假区的遗址第四章旅游度假区开发与管理第五章我国国家级旅游度假区的发展第十三篇世界遗产开发与管理第一章世界遗产概述第二章世界遗产管理理念第三章世界遗产管理模式和经营体制第四章世界遗产开发与保护的关系第五章案例－世界遗产武夷山的管理第十四篇森林公园开发与管理第一章森林公园性质与功能第二章森林公园开发规划管理第三章森林公园的组织管理第四章森林公园产品开发与资源保护第十五篇历史文物景区开发管理第一章历史文物景区概况第二章文物保护单位的开发与管理第三章博物馆的管理第四章历史文化名域的开发与管理第十六篇风景名胜区保护利用第一章风景名胜区保护利用第二章动植物风景名胜区资源保护利用第三章山岳风景名胜区资源保护利用第四章人文风景名胜区资源保护利用第五章自然历史风貌保护利用第六章风景名胜区保护利用规划第十七篇风景名胜区常见违法行为表现形式与处罚第一章环境保护违法行为表现形式与处罚第二章建设管理违法行为表现形式与处罚第三章规划管理违法行为表现形式与处罚第四章文物保护违法行为表现形式与处罚第五章危险物品违法行为表现形式与处罚第六章安全管理违法行为表现形式与处罚第七章广告管理违法行为表现形式与处罚第十八篇相关法律法规。
旅游资源开发与规划
旅游资源开发与规划讲义第一章绪论第一节旅游规划概述一、旅游规划的概念旅游是人们出于主观审美、娱乐和社会交往等非就业性目的，暂时离开自己的常住地到目的地作短暂停留所引起的一切现象和关系的总和。
·旅游不是一门〔独立〕学科，而是一个跨学科的领域·旅游涉及地理、经济、环境、社会和政治等各方面的因素·旅游产生的动机——需求和供给·旅游不是一个行业，它是由许许多多的机构组织和企业组成的规划是一个多角度的综合工作，并力求实现一体化。
规划涵盖社会、经济、政治、心理、人类学和技术等因素，并涉及规划对象的过去、现状和未来。
旅游规划是区域总体开展规划的一种部门规划，是旅游未来状态的设想，或是开展旅游事业的长远的、全面的方案。
指在旅游资源调查评价的根底上，针对旅游资源的属性、特色和旅游地的开展规律，根据社会、经济和文化开展趋势，对旅游资源进行总体布局、工程技术方案设计和具体实施。
二、旅游规划的开展〔1〕开展历程我国国家级旅游开展规划编制始于1979年,其后每隔五年〔对应国民经济开展五年方案〕相应制定了各阶段的开展方案。
1985年年底,国务院常务会议决定把旅游业纳入我国国民经济和社会开展方案,确定了旅游业在国民经济中的产业地位。
2001年4月,国家旅游局编制完成了?中国旅游业开展“十五〞方案和2021年、2021年远景目标纲要?，并先后正式出版了中、英文版。
〔2〕研究进展前期探索阶段〔1979~1986年〕1979年，中国科学院地理研究所组建旅游地理学科组，由郭来喜先生主持旅游地理研究。
80年代初有关旅游资源评价和开发思想逐步形成,为与吉林省旅游局汇编论文?旅游资源与规划?，对我国旅游资其后的旅游资源开发规划奠定了根底。
其中郭来喜的?旅游规划问题初探?、?中国旅游业开展的十个问题及其解决途径?是我国对旅游规划理论根底研究的最早成果。
1986年，东北师大源开发与规划初期实践进行总结，并初步说明旅游资源调查评价和开发的一些规律性问题。
第六章 旅游规划与开发的主题定位和功能分区
二 功能分区的原则
1 突出分区原则 2 集中功能单元 3 协调功能分区 4 合理规划交通线 5保护旅游环境
32
房山世界地质公园八大功能园区
(1).周口店北京人遗址科普功能园区 (2).石花洞溶洞群观光园区 (3).十渡岩溶峡谷综合旅游园区 (4). 上方山—云居寺宗教文化游览园区 (5).圣莲山观光体验园区 (6).百花山—白草畔生态旅游园区 (7).野三坡综合旅游园区 (8).白石山拒马源峰丛瀑布旅游区
1.旅游区客观物质基础 2.游客相同的心理机制
16
2 旅游规划与开发的主题形象定位
（二）区域旅游形象的构成体系：
历史形象
待发掘 已发掘
区
域
主 题
现实形象
旅
游
形
象
发展形象
内在实力 外显活力
发展战略 发展潜力
17
18
（三） 区域旅游形象的形成过程
原生形象
旅游欲望 搜寻信息
评价比较备选旅游目的地
次生形象
33
（1）在开发方面，集中功能单元的布局使基础设施低成 本、高效益，而且随着旅游开发深入与市场规模的扩大， 新的旅游后勤服务部门更易生存。
（2）在经济方面，集中布局带来的景观类型多样性还可 以吸引游客滞留更长时间，从而增加地方经济中旅游服务 部门的收入，从而带动社会经济的发展。
（3）在社会方面，集中布局有利于游客与当地居民的交 流与沟通，利于社会风俗的优化，进而可将其开发成一种 新的旅游吸引物。
另外一个依据：感情关联因素，即旅游者的特 别感受与独特旅游地之间的关联性，如西班牙 与“阳光、海水、沙滩”，伦敦与庆典和歌剧 院。
10
市场营销变量 产品设计 定价 广告/人员推销 渠道决策
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
区域旅游空间结构演化的一个更高阶段就是网 状形态阶段，该阶段中由于新旅游点的不断涌现和 旧有旅游点的不断扩张发展，点与点之间存在着复 杂的相关联系。这些旅游点在空间上表现为以点、 线、面为主的网状结构。通常这些网状结构的旅游 区有一定的阶层型，即存在高级空间网络和次级空 间网络之分。区域旅游越发达网状结构的层次数量 越多。
随着旅游极点的发展，极点的涓滴效应日渐显 著，极点与极点间交通线路沿线会出现一系列新兴 的旅游发展节点，这些旅游发展节点与原先的极点 和线路一道共同形成了区域旅游空间结构的点轴形 态。
在区域旅游空间结构的点轴形态下，各个节点之 间的发展态势会受到其内部和外部因素的影响而呈 现出较大的差异性。发展条件较好的节点，其周边 会出现一些新的旅游景区景点，这些新兴景区景点 表现为紧密环绕旅游发展极点的一个圈，于是就进 入第三个发展阶段“点-轴-圈”的形态阶段。
线路
旅游吸引 物综合体 服务中心
弗斯特提出，核心是受到严密保护的自然区、限 制乃至禁止游客进入。围绕它的便是娱乐区，在规 划娱乐区时配置了野营、划船、越野、观景点等服 务设施。最外层是服务区，为游客提供各种服务， 有饭店、餐厅、商店或高密度的娱乐设施。
服务区 自然保 护区 娱乐区
由特拉维斯于1974年提出，该布局方法为游客需 求与自然保护之间提供了一种商业纽带，通过精心 设计，将服务功能集中在一个辅助型社区内，处于 保护区的边缘。
现实形象
内在实力
外显活力
发展形象
发展战略
发展潜力
（三） 区域旅游形象的形成过程
原生形象 旅游欲望 评价比较备选旅游目的地 搜寻信息 次生形象
`
决策选择 实地旅游
复合形象
旅游区形象的传播方式与渠道
经 营 活 动
符 号 标 志
传 媒 沟 通
服 务 态 度
实 物 展 示
2
旅游规划与开发的主题形象定位
澳门威尼斯人度假村酒店将设有拉斯维加斯威尼斯人的各项 特色设施，包括宽敞的豪华套房、主题式零售商场、多间特 式餐厅、表演场地、体育馆以及亚洲地区其中一所最大型的 会议展览中心。
区划 一心
名称 闽都旅游核心区
地区 福州市建成区
资源特色 都市景观、商 业游憩氛围 江滨风光、生 态资源
旅游主导功能 商务休闲
罗源湾
渔业观光
长乐市
名人寻踪、 康体娱乐
永泰青云山 水观光旅 游区
闽清宏琳古 厝民俗旅 游区 闽侯昙石文 化科考旅
永泰青云山
自然山水、 森林生态
民居观止、 八闽风俗 闽台人类文 化
河谷观光、 康体休闲
民俗体验
闽清宏琳厝
闽侯昙石山
科考旅游、 寻根访祖
区划 十二区
名称 平潭海岛休闲度 假旅游区 琅岐生态康体休 闲旅游区 福清石竹宗教休 闲旅游区
地区 平潭县 琅岐区 福清石竹山
资源特色 海蚀地貌、 海岛风光 生态农业、 海滨风光 多元宗教、 秀丽山水
旅游主导功 能 康体、度假
观光农业、 康体休闲 宗教朝拜、 康体休闲
马尾船政文化体 验旅游区
晋安寿山囯石观 光旅游区 连江长门胜景观 光旅游区
马尾区
晋安区
历史遗迹、 现代工业
璀璨国石、 秀丽山水 闽江胜景、 历史遗迹
旅游规划与开发的主题定位与功能分区
旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位
区域旅游空间功能分区
1
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发主题的内涵
功能定位 一 体 两 翼 发展目标 形象定位
发展目标：2008年新加坡将接待中国游客的 目标数定为120万。 主题：“非常家庭，非常新加坡”，会奖旅游 市场 功能：购物、会展、饮食文化、建筑。 形象：家庭旅游购物天堂，会展奖励旅游胜地
1 空间结构形态的演变阶段 发展过程经历了极点形态向点-轴形态、点 -轴-圈形态以及网状形态演变的过程。
2 空间结构演变的动力机制分析 内部推动力主要是指旅游地的开发与建设（新 兴景区景点、交通起到发展轴线的作用） 外部要素主要是指空间结构各构成要素之间存 在的竞争与合作关系
极点形态的空间结构多出现于旅游地发展的初 期，此时，旅游吸引物较为单一，旅游资源的主体 地位十分明显。旅游者在空间流动上也表现出以该 极点为核心的中心辐射状分布。区域空间中旅游吸 引力较大的1~2个旅游发展极点也较少存在紧密联系， 以独立发展为主。
（一）旅游线路的界定 1 通俗层次上，指在旅游地或旅游区内游人参 观游览所经过的路线，它仅是某种行动的轨迹， 仅涉及旅游通道。 2 专业层次上，是旅游经营者或旅游管理机构 向社会推销的产品。 （二）旅游线路的演化与产生 （三）旅游线路的设计
1 经营中的自我完善 2 旅游者意愿的选择 3 旅游线路的类型
1
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发主题定位的三个层次
区域发展目标定位
区域发展功能定位
区域发展形象定位
1
旅游规划与开发的主题定位
区域发展目标定位
满足不同的需求
提供新奇的经历
树立良好的形象
1
区域功能定位
旅游规划与开发的主题定位
政治经济环境 目 标 市 场 期 望 技 术 资 金 实 力
功能目 标定位
2
旅游规划与开发的主题形象定位
（一）区域主题旅游形象及其特征 （二）区域旅游形象的构成体系 （三）区域旅游形象的形成过程 （四）形象定位三要素 （五）区域旅游形象塑造 （六）形象传播策略
2
旅游规划与开发的主题形象定位
（一）区域主题旅游形象： 是某一地区内外公众对旅游区总 体的、抽象的、概括的认识和评价，它 是旅游区的历史、现实与未来的一种理 性再现。
区域旅游形象的美学三维：
功能 泛征 实征 幻像
特征
心理
区域主题形象的特征
综合性 1.内容的多层次性 2.心理感受多面性 稳定性 1.旅游区客观物质基础 2.游客相同的心理机制
可塑性
2
旅游规划与开发的主题形象定位
待发掘 已发掘
（二）区域旅游形象的构成体系：
历史形象
区 域 主 题 旅 游 形 象
二轴
闽江旅游发展轴线
长乐-福州市城区闽侯-闽清
生态、度假
海滨旅游发展轴线
罗源-连江-琅岐-长 山海景观、多 乐-福清-平潭 元宗教、民俗 风情
福州市城区
度假、康体、 宗教朝圣、寻 根祭祖
三圈
都市旅游景观核心 圈 都市旅游景观腹地 圈 都市旅游景观拓展 圈
文化内涵深厚、 会展、购物 都市景观鲜明 人文与自然景 观兼备，相得 益彰 康体、娱乐
（1）在开发方面，集中功能单元的布局使基础设施低成 本、高效益，而且随着旅游开发深入与市场规模的扩大， 新的旅游后勤服务部门更易生存。 （2）在经济方面，集中布局带来的景观类型多样性还可 以吸引游客滞留更长时间，从而增加地方经济中旅游服务 部门的收入，从而带动社会经济的发展。 （3）在社会方面，集中布局有利于游客与当地居民的交 流与沟通，利于社会风俗的优化，进而可将其开发成一种 新的旅游吸引物。 （4）在环境方面，集中布局有利于环境保护与控制，对 污染物的处理更为有效，敏感区能得到有效保护。
二 功能分区的原则
1 突出分区原则 2 集中功能单元 3 协调功能分区 4 合理规划交通线 5保护旅游环境
房山世界地质公园八大功能园区
(1).周口店北京人遗址科普功能园区 (2).石花洞溶洞群观光园区 (3).十渡岩溶峡谷综合旅游园区 (4). 上方山—云居寺宗教文化游览园区 (5).圣莲山观光体验园区 (6).百花山—白草畔生态旅游园区 (7).野三坡综合旅游园区 (8).白石山拒马源峰丛瀑布旅游区
度假城镇 连接线
娱乐设施
自然那保护区
此种布局在城市规划中较多。其主要标志是旅游区 用地由集中布局逐步到分散布局，旅游区的中心功 能分散到多个中心去，共同形成了一个“合力”， 起到大中心的作用。
是组团布局的一种复合形式，多组团的空间布局 模式是旅游地发展到较高阶段的产物，多见于旅游 城市中。
四 旅游线路的优化设计
市场营销变量 产品设计 定价 广告/人员推销 渠道决策
游客变量 以往目的地经历
生命周期、收入、年 龄
生活方式、价值系统
目的地意识分类 可选类 惰性类 无效意识类 不宜类 感情关联 目的地偏好 前往旅游意识 形势变量 选择
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发的主题形象定位 区域旅游空间功能分区
历史寻踪、 工业旅游
康体、求知
连江长门炮 台
观光、历史 寻踪
三 典型空间布局模式
1 环自然风景点或娱乐中心布局 2 环旅馆布局 3 野营地式布局 4 社区-旅游吸引物综合体 5 三区结构布局模式 6 双核布局 7 组团式 8 多组团式
1965年由甘恩提出，是在旅游中心布局一个社 区服务中心，外围分散形成一批旅游吸引物综合体， 在服务中心与吸引物综合体之间有交通连接。
旅游基础资源
1
旅游规划与开发的主题定位
区域功能定位 经济功能
三个向量
社会功能 环境功能
1
旅游规划与开发的主题定位
区域形象定位 旅 游 区 物 质 景 观 形 象 社 会 文 化 景 观 形 象 旅 游 企 业 形 象 核 心 地 区 形 象
旅游者选择旅游目的地的模式
目的地意识分类：可选类、惰性类、无效意识 类、不宜类 另外一个依据：感情关联因素，即旅游者的特 别感受与独特旅游地之间的关联性，如西班牙 与“阳光、海水、沙滩”，伦敦与庆典和歌剧 院。