上海百雀羚化妆品股份有限公司简介
百雀羚组织结构
一、公司简介百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。
悠久的历史，承载着光辉的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。
品牌曾被多次评选为“上海著名商标”，并荣获“中国驰名商标”等称号。
公司先后与美国Disney、日本ASTRO BOY等国际公司合作，推出了迪士尼、阿童木等儿童护理产品系列。
传承经典，勇于创新，公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品，完美演绎“中国传奇，东方之美”。
随着第二季中国好声音的强势来袭，加多宝、百雀羚、联想等民族品牌再次刮起最炫民族风，吸引众多目光，成为媒体和消费者关注的焦点。
二、SWOT分析• 优势1.品牌历史积淀深厚、知名度较高。
2.企业形象较好。
3.围绕中草药建立起来的差异化竞争壁垒。
4.价格优势。
5.与国外先进研究机构建立合作关系。
6.强大的广告攻势。
• 劣势1.企业品牌形象不清晰，广告宣传方面存在缺陷。
2.高端产品欠缺，时尚产品较少，3.品牌运作和管理能力相对于跨国公司较弱。
4.市场份额较小。
•机遇1.化妆品市场发展前景广阔。
2.爱国热潮，国货迎来新机遇。
3.新技术的发展并在化妆品行业中的应用。
4.国产化妆品的品牌和产品渐入人心。
• 威胁1. 行业标准提高和监管力度加强。
2.化妆品市场竞争激烈。
3.经济衰退，市场紧缩。
4. 人才上的压力。
三、销售区域产品重新定位升级后的百雀羚，在超市销售面临的竞争压力减小，因为佳雪、丁家宜等本土品牌正处于产品老龄化阶段，而除了相宜本草外，本土的其他品牌基本上都以专营店为主。
对于老国货来说，之前已经基本上被排除在主流销售渠道之外，而要实现复兴、让消费者买得到，关键是销售区域布建。
众所周知，以百雀羚为代表的国货老品牌基本上都是品种单一、价格低廉，这导致经销商由于利润空间低而不愿意接手推广，而化妆品销售的主流渠道之一超市因为费用太高而被迫不断地萎缩。
因此，国产化妆品基本上都被排挤到三四线及以下市场的化妆品专营店销售。
百雀羚公司的SWOT分析
百雀羚公司的SWOT分析市营一班陈海霞 1001100107每一种现象的出现都是有它特定的原因，本文将利用SWOT分析法，分析百雀羚公司存在一系列问题的原因。
1、优势分析（1）品牌历史积淀深厚、知名度较高。
上海百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商，积累了丰富的品牌价值和文化积淀，树立了强大的品牌知名度，拥有广泛的本土消费者基础。
（2）围绕中草药建立起来的差异化竞争壁垒。
上海百雀羚多年潜心钻研安全无刺激的草本护肤方法，从《本草纲目》和《神农本草经》等医家圣典中，探寻现代草本护肤应用之法。
（3）与国外先进研究机构建立合作关系。
公司在研发及科研技术上不断加强与国际集团公司的合作，并投入巨资同德国ACEPLIC集团共同组建ACEPLIC(亚洲)研究中心，致力于高科技的研究及技术开发。
2、劣势分析（1）企业品牌形象不清晰，广告宣传方面存在缺陷。
由于上海百雀羚是一个老品牌，很多年轻人都没有听说过，宣传方面存在问题，广告投入较少，无法提高其销售量。
（2）销售渠道建设不足。
上海百雀羚的销售渠道脆弱，还依靠于上世纪的传统销售手法，营销方式单一。
（3）品牌运作和管理能力相对于跨国公司较弱。
国内化妆品公司在品牌运作和管理能力都比较落后，无法与外资企业比拟。
（4）市场份额较小。
外资品牌已将高利润市场进行全方位的堵截，使我们无力投入，而中低端市场更多本土品牌竞相围追，因此对于百雀羚来说，市场占有率太小。
3、机会分析（1）化妆品市场发展前景广阔。
展望未来，中国经济的平稳增长，城市化进程的加快和农民收入水平的提高，为化妆品市场的发展提供了良好的外部环境，化妆品消费需求仍然旺盛。
巨大的市场容量为在中国发展的国际化妆品公司和本土化妆品生产企业提供了广阔的发展空间。
（2）人民生活和收入水平的提高。
随着人民的生活水平都普遍提高，其消费能力也随之提高。
（3）新技术的发展并在化妆品行业中的应用。
科学技术的发展，使化妆品的生产及其质量有了很好的保证，并将先进的技术应用于化妆品生产过程中。
百雀羚公司简介[整理]
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百雀羚公司简介一、品牌简介百雀羚创立于1931年，拥有八十年专业护肤历史，是国内化妆品行业屈指可数的经典国货厂商。
悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。
品牌曾多次被评为“上海著名商标”，并获“中国驰名商标”等称号。
公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品。
传承经典，勇于创新，百雀羚将传统中医理念与现代科技相结合，先后推出了多款“草本护肤”系列产品，引领国货护肤新概念。
二、发展过程起源1931年，上海富贝康公司引进德国配方，中国第一代护肤品成功问世；扬名自30年代初，百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区，成为名媛贵族首选的护肤佳品。
发展80年代后，国内首创肌肤由单纯的“保护”诉求，进入全面“护理、滋养”的护肤新理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国；兴盛2000年起，产品和技术不断升级超越，百雀羚止痒润肤露、号称“中国小黄油”的凡士林霜、甘油一号、护发素等明星产品畅销全国。
“百雀羚”多次获上海著名商标称号；辉煌2007年，“百雀羚”获“中国驰名商标”称号；2008年，中国传统医学与先进科技的完美结合，百雀羚草本系列隆重上市。
三、产品分类面部护理润肤霜（营养型）润肤霜（保湿型）清润保湿霜--草本润泽护肤脂（保湿型）护肤脂（滋润型）保湿营养面霜净白莹润柔肤水身体护理止痒润肤露（清爽型）止痒润肤露（保湿型）SOD蜜SOD蜜（芦荟补水）SOD蜜（蛇油滋养）护理脸部精华手部护理护手霜（人参营养）护手霜（芦荟补水）护手霜（蛇油滋养）四、设计理念天圆地方——古人认为宇宙中金木水火土五种能量即为“五行”，天体日月的运行就像五种的生替，循环往复，流动不止，此为“天圆”；而大地由五种能量合和物化而成，成为稳固的田土承载着人类的休养生息，所以以稳固的方形象征大地，此为“地方”。
天圆地方是“天人合一”的注解，追求人类与天地自然相和谐的生活方式。
出自香港设计大师Mr.liu之手的百雀羚天圆地方瓶的设计正是这种思想的具象呈现，将天地间五行草本的精华盛装在这一天圆地方之瓶中，将最天然最安全的产品带给消费者，极具中国传统器血美感的造型更让消费者从中感受到浓郁的传统文化和愉悦的视觉体验。
中国本土化妆品品牌大全
国产化妆品品牌相对于国外品牌来说，已经逐渐缩短了其差距，知名品牌也在逐步增加。
那你知道当下国产化妆品品牌都有哪些吗? 下面是小编为你采集整理的中国本土化妆品品牌大全，希翼对你实用!中国本土化妆品品牌大全1、百雀羚品牌介绍：百雀羚创立于 1931 年，拥有八十年专业护肤历史，是国内化妆品格业寥寥可数的经典国货厂商。
悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。
品牌曾经多次被评为上海著名商标，并荣获中国驰名商标等称号。
公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品。
传承经典，勇于创新，百雀羚将传统中医理念与现代科技相结合。
2、名谷幽草品牌介绍：寓意幽静山谷中夸姣绽放的植物，有着淡淡的神奇。
以健康、天然为理念，采用高端科技从天然植物、中草药中取其菁华，通过精湛、复杂的工艺制做成不同功效的高品质美容护肤品。
它是一家集研究、开辟、生产、销售、服务为一体的具有六十多年历史的草本化妆品专业生产企业 ;主营美容护肤品、香水和特殊用途化妆品如祛斑类、除臭类、美乳类产品等优质产品，特别适合东方女性的肤质。
3、大宝品牌介绍：大宝系列化妆品 1985 年诞生， 1985 年---1990 年期间推出的速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜等产品在国内外长销不衰、享誉至今; 1993 年畅销至今的美容日霜、晚霜，与SOD 蜜一样家喻户晓，年均销量 1400 万瓶摆布;1994 年投入市场的 MT 系列化妆品，在国内开创了将金属硫蛋白(英文简称 MT)这种物质用于化妆品生产的先河，加快了营养物质渗透到皮肤内部的速度，防止皮肤老化作用更加明显，开辟了化妆品原料应用的新领域。
4、御泥坊品牌介绍：在清朝乾隆年间，滩头香粉纸已经问世。
在当地则称之为白泥。
这种白泥富含几十余种矿物质，在人的皮肤具有理疗作用，且具有奇妙的美容护肤功效。
消费者热赞产品：御泥坊活肤矿物泥面膜5、中华老字号片仔癀(福建出口品牌)品牌介绍：几十年的中华老字号品牌，福建省出口名牌，片仔癀系列产品首批通过国家原产地标记认证，被评为福建省名牌产品。
百雀羚
第四节 品牌故事
它不但让我们第一次有了美容护肤的概念，还让我们 在看到别人把百雀羚涂上脸颊和手心手背时，懂得了什么 叫做香艳，什么叫做闻香识美人。百雀羚是一个护肤品牌 的背影，离我们已经很远了，惟有一只怀旧的手，还可以 再一次揭去盒内那层银色锡铂，用食指蘸上一小点乳白色 凝脂，然后在掌心抹匀，涂遍我们发黄的记忆——正是这 种在那个年代最经典的化妆手法，才使那种挥之不去的氤 氲气息一直保留在我们心底，并让我们发黄的记忆始终保 持着足够的水分，永远不因年代的久远而干燥皲裂。
百雀羚
第一节
品牌介绍
第二节
发展过程
第三节
产品分类
第四节
品牌故事
Байду номын сангаас 第一节
品牌介绍
百雀羚创立于1931年， 拥有八十年专业护肤历史， 是国内化妆品行业屈指可数 的经典国货厂商。悠久的历 史，承载着辉煌的业绩，成 就了百雀羚品质如金的美誉。 品牌曾多次被评为“上海著 名商标”，并获“中国驰名 商标”等称号。
百雀羚润唇膏
谢谢！
第一节
公司致力于为消费 者创造天然温和的优质护 肤品。传承经典，勇于创 新，百雀羚将传统中医理 念与现代科技相结合，先 后推出了多款“草本护肤” 系列产品，引领国货护肤 新概念。
品牌介绍
第二节
发展过程
• 起源 1931年，上海富贝康公司引进德国配 方，中国第一代护肤品成功问世 • 80年代后，进入全面“护理、滋养”的护 肤新理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列 风靡全国 • 2007年，“百雀羚”获“中国驰名商标” 称号 • 2008年，中国传统医学与先进科技的完美 结合，百雀羚草本系列隆重上市
第二节
发展过程
第二节
发展过程
百雀羚市场分析报告
百雀羚分析报告书营销1002班姓名：陈建勇学号03百雀羚市场分析报告公司简介百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司（英文缩写：SPDC）旗下品牌，2008年曾荣获“中国驰名商标”称号此前“百雀羚”已连续两次荣获“上海市著名商标”。
上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专业生产企业。
公司拥有知名品牌如：百雀羚、小百羚、Disney，主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。
雀羚日用化学有限公司的产品定位在中高端，在本土企业中是个很知名的品牌。
在未来的3-5年中，百雀羚将会再一次带动时尚、潮流的时代发展。
一、行业市场分析1. 全国市场现状分析2000年中国的化妆品销售额将达到300亿元人民币以上，与去年比，增幅近20%．到2010年，中国化妆品市场销售总额可达到800亿元左右。
中国化妆品市场的潜力还相当大，化妆品市场的竞争将更加激烈：我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角，各类品牌占领各自的细分市场层面，部份消费者已逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌；由于化妆品销售额的增长幅度，明显大于经济增长，市场整体态势是供略大于求；外资合资企业占主导地位，其市场份额已近80%；相反，3～5千万元以内的中小型化妆品企业，占了化妆品企业总数的90%左右，市场份世界名牌化妆品一致看好中国大陆的消费潜力，几乎无一遗漏地抢滩大陆，进驻中国市场，并且受到中国广大消费者的青睐，在中国市场上大放异彩。
2.全国市场发展趋势分析由于我国化妆行业固定资产投入小、市场细分明显、产品多样化的特点，使规模效益在生产成本上表现得不显著。
进入行业之后，资本规模直接影响企业在销售和研发上的投入，而这两方面因素决定了企业的可持续竞争力。
销售上的高投入可获得较高的市场占有率和著名的品牌，研发上的高投入可提高产品差别性，提升产品外延或附加值，因此，产品的价格较高，市场占有率也较高，例如宝洁、欧莱雅、联合利华等国际跨国公司的投资策略。
百雀羚的企业文化
百雀羚的企业文化百雀羚是一家知名的化妆品品牌，成立于1991年，总部位于中国上海。
作为中国本土的化妆品品牌，百雀羚一直以来致力于为消费者提供高品质的护肤产品，以及传递积极美丽的企业文化。
1. 企业使命和愿景百雀羚的使命是通过创新科技和卓越品质，为消费者提供安全、有效的护肤产品，让每个人都能拥有健康、自信的美丽。
百雀羚的愿景是成为中国领先的护肤品牌，为消费者带来持久、可靠的美丽效果。
2. 价值观和核心价值百雀羚的价值观是以诚信、负责、创新和共赢为基础。
公司坚持诚信经营，对消费者、合作伙伴和员工保持诚实、透明的态度。
同时，百雀羚致力于提供高品质的产品和服务，以满足消费者的需求。
创新是百雀羚的核心价值，公司不断研发新产品、采用新技术，以满足市场的不断变化和消费者的不同需求。
百雀羚追求共赢的合作伙伴关系，与供应商、渠道商和员工建立长期稳定的合作关系，共同发展。
3. 企业文化特点百雀羚的企业文化特点体现在以下几个方面：3.1. 关注消费者需求百雀羚始终将消费者需求放在首位，通过深入了解消费者的需求和市场趋势，不断推出符合消费者期望的产品和服务。
公司积极倾听消费者的声音，通过市场调研、产品测试和客户反馈等方式，不断改进和优化产品，提高消费者的满意度。
3.2. 人才培养和发展百雀羚注重员工的培养和发展，为员工提供广阔的发展空间和良好的职业发展平台。
公司鼓励员工不断学习和提升自己的技能，通过培训和内部晋升机制，激励员工实现个人价值和企业目标的双赢。
3.3. 社会责任百雀羚积极履行社会责任，关注环境保护和可持续发展。
公司致力于减少对环境的影响，采取节能减排措施，推广可再生能源的使用。
此外，百雀羚也积极参与公益事业，关注弱势群体的福利和教育，为社会做出贡献。
3.4. 团队合作和创新百雀羚鼓励团队合作和创新精神。
公司鼓励员工之间的合作和沟通，通过团队协作，共同解决问题和实现目标。
同时，百雀羚鼓励员工提出新想法和创新，推动企业不断发展和进步。
百雀羚市场经营状况1
司介绍
1、公司概况
“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司（英文缩写：SPDC） 旗下品牌
主营产品：：百雀羚、小百羚、Disney 品牌口号： 公司优势：草本自然，中医护肤，性价比高
调查分类
• 由于各方面的原因，本品牌针对两大目标 人群进行调查，分别是17—25岁与17—40 岁。
调查17—25岁
品牌印 传统， 清新， 健康， 自然， 其他 象 老品牌 清爽 草本 舒适
根据问卷调查统计分析，我们可以得出以下结论： （1）消费者对百雀羚的品牌印象不深
比率
60.5%
4.7%
20.9%
2.3%
11.6%
总结
• 根据问卷调查统计分析，我们可以得出以 下结论： • （1）消费者对百雀羚的品牌印象不深 • （2）转变陈旧老土的品牌观念为与潮流环 保优质的国货老品牌印象 • （3）年轻消费群体对百雀羚品牌的忠诚度 低
• 从此次调查角度来看，我们网络发出800份 问卷，纸质问卷发出550份，一共收回1130 份，有20份流失了。调查结果显示生活费 用在500——1000元同学最多，占到了60%， 其次为500元以下占到了22%，1000—— 1500元占到了13%，1500元以上占到了5%。
• 2.细分如下： 从大学生购买化妆品价格情况来看， 消费者购买化妆品的价位也不相同，其中低端化妆 品最受大学生欢迎 接受护肤品价位 50元以 50— 150 内 580 390 150— 250 90 250以 上 70
接受护肤品价位 50元 50— 150— 250以 250 以内 150 上 16.3% 46.5% 32.6% 4.7%
比率
消费者护肤品用途调查
• 从消费者选择化妆品用途来看:其中有 74.4%的消费者选择保湿，53.5 %的消费者 选择美白，23.3 %的消费者选择祛痘，7 % 选择其他，而选择修复的有20.9%。 • 从以上分析可以看出，17-25岁的年轻消费 群体对于护肤品的购买使用考虑因素较多， 我们应该从价格、性能、性价比等方面考 虑百雀羚的产品发展方向。
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公关部
• 公关负责人隶属于企业决策者； • 可以及时反映外界的信息、提供咨询和建议，准
确地向外界和职工传递决策者的信息和意图； • 有效贯彻落实企业的公共关系思想和解决企业社 会组织内部的公共关系部 ； • 是由专职人所组成的，贯彻社会组织的公共关系 思想，开展公共关系活动的管理职能部门； • 是组织为处理、协调、发展本组织与社会公众和 组织内部公众关系而设立的专门职能机构。
•
2012年
120 100 80 60 40 20 0 春季 夏季 秋季 冬季 东部 中部 西部
研发部
• 百雀羚是中国传统医学与先进科技的完美结合 • 百雀羚从天然植物中精心萃取出独有的保湿成分—红景天、
益母草、忍冬花、积雪草及野生丹参五行草本精华，采用 真空冷浸泡凝萃技术，保留草本能量的活性和完整性，运 用植物的力量调节肌肤内在水循环，激发肌肤自身储水能 力，保湿能量绵密释放，肌肤持续侵润于草本精华中，能 够充分改善肤质，肌肤变得水嫩柔滑而富有弹性。
上海百雀羚化妆品 股份有限公司
品牌理念：
天 百 然 雀 不 羚 刺 草 激 本
发展历史
起源1931年——上海富贝康公司（百雀羚前身）引进
德国配方，中国第一代护肤品成功问世； 扬名30年代——以“东方美韵，护肤精品”享誉海内 外； 发展80年代——国内首创“护理· 滋养”护肤新理念； 兴盛2000年——多次荣获上海著名商标称号； 辉煌2007年——荣获“中国驰名商标”称号，并于 2008年上市； 腾飞2010年——百雀羚草本· 水嫩倍现保湿系列华丽 上市； 领先2011年——水嫩倍现保湿系列引领东方草本护肤 新风尚； 跨越2012年——百雀羚品牌成功走向国际舞台。
营销部
• 化妆品行业整体趋势 • 全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续3年强
势而稳定的增长趋势，尤其从1997-2000年，以每年 11.7%的增长率递增。另一方面据分析家预算，虽然化 妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲 缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不 能满足消费者日益提高的消费品位的危机。虽然近5年来 化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基 础上加入护肤成分而不是在配方上有所突破，因此，在全 球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着 越开越大的挑战。各式各样女性美容时尚杂志及广告也成 为推动化妆品行业崭新的篇章。
谢谢
观赏
形象代言人：莫文蔚
水嫩倍现系列
形象代言人：莫文蔚
公司部门
总经理
卫俊强
人事部
营销部
财务部
研发部
公关部
万宋 凯庆 玲
邵孙 琴一 洲
王唐 潇庆 萌玲
王 菡 蕾
万 思 怡
总经理
• 主持公司的日常生产经营管理,负责公司安全运营，组织 • • • • • •
实施董事会决议，并将实施情况向董事会报告。 组织实施公司年度经营计划和投资方案。 拟定设置、调整或撤销公司内部管理机构的具体方案。 拟订公司的基本管理制度。 制定公司的具体规章。 提请聘任或解聘公司副总经理、财务部门负责人。 依有关规章制度决定对公司职工的奖惩、升级、加薪及辞 退。 董事会授权的其他事项，副总经理协助总经理工作，按工 作分工负责有关分管工作。
促销活动现场
பைடு நூலகம்
财务部
• 会计核算、监督管理，负责财务报表的编制、分析，做出 • • • •
相应的预算并及时上报；负责应收、应付等费用的审核， 以及审核项目可行性报告中资金流量的合理性； 财务基础管理，包括监督制度流程的执行、成本控制、配 合作资金计划管理、配合融资工作； 存货账务管理，及时对各仓库原料、包材、成品进行数据 分析和统计，保证仓库数据准确性； 营销管理，依照合同负责对线上、线下的销售出货单进行 审核； 税务、票据、档案管理，配合工商、银行、税务等部门的 工作，按时办理公司纳税申报与缴纳工作，并接受检查监 督； 负责财务成本预算、风险控制、财务分析和考核，投资管 理及统计管理。
•
人事部
• 负责公司劳动、工资、人事、福利综合管理工作。 • 负责公司员工的招聘和调配。 • 负责建立干部的工作业绩档案，组织对干部进行 • • • •
评估。 负责公司就业规则、分配制度的制订与修改。 做好员工的考勤管理工作，检查各部门对公司考 勤管理执行情况。 负责临时工、外协工的录用、聘用及解聘的管理 工作。 负责员工培训工作，做好岗前、素质、专业培训。