百雀羚公司简介
百雀羚组织结构
一、公司简介百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。
悠久的历史，承载着光辉的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。
品牌曾被多次评选为“上海著名商标”，并荣获“中国驰名商标”等称号。
公司先后与美国Disney、日本ASTRO BOY等国际公司合作，推出了迪士尼、阿童木等儿童护理产品系列。
传承经典，勇于创新，公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品，完美演绎“中国传奇，东方之美”。
随着第二季中国好声音的强势来袭，加多宝、百雀羚、联想等民族品牌再次刮起最炫民族风，吸引众多目光，成为媒体和消费者关注的焦点。
二、SWOT分析• 优势1.品牌历史积淀深厚、知名度较高。
2.企业形象较好。
3.围绕中草药建立起来的差异化竞争壁垒。
4.价格优势。
5.与国外先进研究机构建立合作关系。
6.强大的广告攻势。
• 劣势1.企业品牌形象不清晰，广告宣传方面存在缺陷。
2.高端产品欠缺，时尚产品较少，3.品牌运作和管理能力相对于跨国公司较弱。
4.市场份额较小。
•机遇1.化妆品市场发展前景广阔。
2.爱国热潮，国货迎来新机遇。
3.新技术的发展并在化妆品行业中的应用。
4.国产化妆品的品牌和产品渐入人心。
• 威胁1. 行业标准提高和监管力度加强。
2.化妆品市场竞争激烈。
3.经济衰退，市场紧缩。
4. 人才上的压力。
三、销售区域产品重新定位升级后的百雀羚，在超市销售面临的竞争压力减小，因为佳雪、丁家宜等本土品牌正处于产品老龄化阶段，而除了相宜本草外，本土的其他品牌基本上都以专营店为主。
对于老国货来说，之前已经基本上被排除在主流销售渠道之外，而要实现复兴、让消费者买得到，关键是销售区域布建。
众所周知，以百雀羚为代表的国货老品牌基本上都是品种单一、价格低廉，这导致经销商由于利润空间低而不愿意接手推广，而化妆品销售的主流渠道之一超市因为费用太高而被迫不断地萎缩。
因此，国产化妆品基本上都被排挤到三四线及以下市场的化妆品专营店销售。
百雀羚案例分析
百雀羚案例分析百雀羚是中国著名的化妆品品牌之一，成立于1990年，总部位于广东佛山。
百雀羚主要经营护肤品、彩妆以及个人护理产品，旗下有多个系列的产品，如奇迹密集修复系列、奇迹净白系列、奇迹紧致抗皱系列等。
百雀羚一直秉持“天然、效果、创新”的理念，以满足中国消费者的美丽需求为己任。
通过不断研发新产品和提升服务质量，百雀羚在中国市场取得了很大的成功。
首先，百雀羚成功的原因之一是其产品的高品质。
百雀羚注重产品的研发和提高质量标准，通过使用天然的植物提取物和创新的科技成分，为消费者提供高效、安全的产品。
百雀羚的产品不仅有很好的效果，而且经济实惠，适合大众消费。
其次，百雀羚注重产品的市场推广。
百雀羚以电视广告和杂志广告为主要推广方式，通过明星代言和广告宣传活动，提高了品牌的知名度和美誉度。
百雀羚也注重与消费者之间的互动，通过举办活动和使用社交媒体，与消费者建立了良好的沟通与互动关系。
另外，百雀羚注重渠道拓展。
百雀羚在中国市场建立了大规模的销售网络，包括自有专柜、百货商场和网店等多种销售渠道。
百雀羚也在中小城市开设了多个品牌体验店，提高了产品在内陆市场的渗透率。
然而，百雀羚也面临一些挑战和问题。
首先，市场竞争激烈，百雀羚需要继续创新和提高产品品质，以保持竞争力。
同时，百雀羚的知名度虽然较高，但在国际市场上仍相对较弱。
百雀羚需要加强品牌在国际市场的推广和市场份额的提升。
综上所述，百雀羚的成功可以归因于其高品质的产品、市场推广策略的有效实施以及渠道拓展的成功。
百雀羚凭借多年积累的品牌实力和市场认可，不断为消费者提供优质的产品和服务，赢得了消费者的喜爱和信赖。
未来，百雀羚需要进一步提升品牌形象和在国际市场的竞争力，以实现更加健康、可持续发展。
百雀羚调查
企业经营理念
• 不断超越！积极创新践行！
可见国内中高端化妆品场还有很大的开发发展空间这为百雀羚定位中高端产品提供了一个优越同时网上购物具有购物便利性选择丰富性决策自主性服务个性化价格优势化全天候服务等优点网购日渐成为社会主流消费方式之一其中女性网民为最活跃的人群占到615
百雀羚
市场调查分析报告
一 公司简介
• “百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司 （英文缩写：SPDC）旗下品牌，上海百雀 羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、 生产、销售服务为一体的具有七十多年历 史的化妆品专业生产企业。公司拥有知名 品牌如：百雀羚、凤凰、小百羚、Disney， 主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护 发用品、个人清洁用品、花露水和美容化 妆用品等优质的产品。
内在竞争对手
• 国内的大宝、小护士、羽西（合资） 、上 海家化等较知名的品牌依然占有不少的护 肤市场 份额。
消费者购买习惯分析
• 据新秦研究咨询网络关于“中国 女性化妆 品消费习惯”调查表示：有 7%的女性最经 常在网上购买化妆品。越多的人趋向于在 “化 妆品品牌专卖店”购买， 个人月收入 6000-7999 元的女性经常网购化妆品比例 是10%。
百雀羚----品牌历程
• 2011年8月18日，启动了“涌泉相报”公益 活动，以帮助老人们实现绿色梦想为起点。 2012年，百雀羚新品喜获多项大奖 ，成美 妆榜单特别赢家
社会地位及声誉
上海百雀羚化妆品股份有限公司简介
公关部
• 公关负责人隶属于企业决策者； • 可以及时反映外界的信息、提供咨询和建议，准
确地向外界和职工传递决策者的信息和意图； • 有效贯彻落实企业的公共关系思想和解决企业社 会组织内部的公共关系部 ； • 是由专职人所组成的，贯彻社会组织的公共关系 思想，开展公共关系活动的管理职能部门； • 是组织为处理、协调、发展本组织与社会公众和 组织内部公众关系而设立的专门职能机构。
•
2012年
120 100 80 60 40 20 0 春季 夏季 秋季 冬季 东部 中部 西部
研发部
• 百雀羚是中国传统医学与先进科技的完美结合 • 百雀羚从天然植物中精心萃取出独有的保湿成分—红景天、
益母草、忍冬花、积雪草及野生丹参五行草本精华，采用 真空冷浸泡凝萃技术，保留草本能量的活性和完整性，运 用植物的力量调节肌肤内在水循环，激发肌肤自身储水能 力，保湿能量绵密释放，肌肤持续侵润于草本精华中，能 够充分改善肤质，肌肤变得水嫩柔滑而富有弹性。
上海百雀羚化妆品 股份有限公司
品牌理念：
天 百 然 雀 不 羚 刺 草 激 本
发展历史
起源1931年——上海富贝康公司（百雀羚前身）引进
德国配方，中国第一代护肤品成功问世； 扬名30年代——以“东方美韵，护肤精品”享誉海内 外； 发展80年代——国内首创“护理· 滋养”护肤新理念； 兴盛2000年——多次荣获上海著名商标称号； 辉煌2007年——荣获“中国驰名商标”称号，并于 2008年上市； 腾飞2010年——百雀羚草本· 水嫩倍现保湿系列华丽 上市； 领先2011年——水嫩倍现保湿系列引领东方草本护肤 新风尚； 跨越2012年——百雀羚品牌成功走向国际舞台。
营销部
• 化妆品行业整体趋势 • 全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续3年强
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百雀羚公司简介一、品牌简介百雀羚创立于1931年，拥有八十年专业护肤历史，是国内化妆品行业屈指可数的经典国货厂商。
悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。
品牌曾多次被评为“上海著名商标”，并获“中国驰名商标”等称号。
公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品。
传承经典，勇于创新，百雀羚将传统中医理念与现代科技相结合，先后推出了多款“草本护肤”系列产品，引领国货护肤新概念。
二、发展过程起源1931年，上海富贝康公司引进德国配方，中国第一代护肤品成功问世；扬名自30年代初，百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区，成为名媛贵族首选的护肤佳品。
发展80年代后，国内首创肌肤由单纯的“保护”诉求，进入全面“护理、滋养”的护肤新理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国；兴盛2000年起，产品和技术不断升级超越，百雀羚止痒润肤露、号称“中国小黄油”的凡士林霜、甘油一号、护发素等明星产品畅销全国。
“百雀羚”多次获上海著名商标称号；辉煌2007年，“百雀羚”获“中国驰名商标”称号；2008年，中国传统医学与先进科技的完美结合，百雀羚草本系列隆重上市。
三、产品分类面部护理润肤霜（营养型）润肤霜（保湿型）清润保湿霜--草本润泽护肤脂（保湿型）护肤脂（滋润型）保湿营养面霜净白莹润柔肤水身体护理止痒润肤露（清爽型）止痒润肤露（保湿型）SOD蜜SOD蜜（芦荟补水）SOD蜜（蛇油滋养）护理脸部精华手部护理护手霜（人参营养）护手霜（芦荟补水）护手霜（蛇油滋养）四、设计理念天圆地方——古人认为宇宙中金木水火土五种能量即为“五行”，天体日月的运行就像五种的生替，循环往复，流动不止，此为“天圆”；而大地由五种能量合和物化而成，成为稳固的田土承载着人类的休养生息，所以以稳固的方形象征大地，此为“地方”。
天圆地方是“天人合一”的注解，追求人类与天地自然相和谐的生活方式。
出自香港设计大师Mr.liu之手的百雀羚天圆地方瓶的设计正是这种思想的具象呈现，将天地间五行草本的精华盛装在这一天圆地方之瓶中，将最天然最安全的产品带给消费者，极具中国传统器血美感的造型更让消费者从中感受到浓郁的传统文化和愉悦的视觉体验。
百雀羚的企业文化
百雀羚的企业文化百雀羚是一家知名的化妆品品牌，成立于1991年。
多年来，百雀羚向来致力于提供优质的护肤品和美妆产品，以满足消费者对漂亮和健康的追求。
百雀羚的成功离不开其独特的企业文化，这种文化贯通于公司的各个方面，从员工的价值观到产品的研发和销售。
1. 使命和价值观百雀羚的使命是通过创新和卓越的产品，匡助每一个人实现自信和漂亮。
公司的价值观包括诚信、品质、创新和共赢。
百雀羚始终坚持以诚信为本，以高品质的产品赢得消费者的信任。
同时，公司鼓励创新和持续学习，以不断提升产品的质量和效果。
最重要的是，百雀羚追求与消费者、合作火伴和员工的共赢，通过合作实现共同的成功。
2. 员工关心和发展百雀羚认识到员工是公司最珍贵的资产，因此致力于为员工提供良好的工作环境和发展机会。
公司关注员工的身心健康，提供健康保险、健身活动和员工关心计划等福利。
此外，百雀羚鼓励员工参预培训和学习，提供职业发展机会和晋升通道，匡助员工实现个人和职业目标。
3. 创新和研发百雀羚的成功离不开持续的创新和研发。
公司投资大量资源用于产品研发，并与国内外的科研机构合作，引入先进的技术和材料。
百雀羚的研发团队由一群富有创造力和激情的专业人士组成，他们不断探索新的配方和技术，以提供更有效和安全的产品。
4. 社会责任作为一家有社会责任感的企业，百雀羚积极参预公益事业，并致力于环境保护。
公司定期组织员工参预公益活动，如捐赠和志愿服务。
此外，百雀羚注重环境保护，致力于减少对环境的影响，采取可持续发展的措施，如节能减排和推广环保包装。
5. 客户至上百雀羚始终把客户放在首位，致力于提供卓越的客户服务。
公司建立了完善的客户反馈机制，及时回应客户的需求和问题。
百雀羚通过市场调研和消费者反馈，不断改进产品和服务，以满足客户的期望和需求。
总结：百雀羚的企业文化凝结了公司的核心价值观和经营理念。
公司以诚信为本，通过创新和卓越的产品满足消费者的需求。
百雀羚关注员工的发展和福祉，鼓励创新和持续学习。
百雀羚组织结构
一、公司简介百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。
悠久的历史，承载着光辉的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。
品牌曾被多次评选为“上海著名商标”，并荣获“中国驰名商标”等称号。
公司先后与美国Disney、日本ASTRO BOY等国际公司合作，推出了迪士尼、阿童木等儿童护理产品系列。
传承经典，勇于创新，公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品，完美演绎“中国传奇，东方之美”。
随着第二季中国好声音的强势来袭，加多宝、百雀羚、联想等民族品牌再次刮起最炫民族风，吸引众多目光，成为媒体和消费者关注的焦点。
二、SWOT分析• 优势1.品牌历史积淀深厚、知名度较高。
2.企业形象较好。
3.围绕中草药建立起来的差异化竞争壁垒。
4.价格优势。
5.与国外先进研究机构建立合作关系。
6.强大的广告攻势。
• 劣势1.企业品牌形象不清晰，广告宣传方面存在缺陷。
2.高端产品欠缺，时尚产品较少，3.品牌运作和管理能力相对于跨国公司较弱。
4.市场份额较小。
•机遇1.化妆品市场发展前景广阔。
2.爱国热潮，国货迎来新机遇。
3.新技术的发展并在化妆品行业中的应用。
4.国产化妆品的品牌和产品渐入人心。
• 威胁1. 行业标准提高和监管力度加强。
2.化妆品市场竞争激烈。
3.经济衰退，市场紧缩。
4. 人才上的压力。
三、销售区域产品重新定位升级后的百雀羚，在超市销售面临的竞争压力减小，因为佳雪、丁家宜等本土品牌正处于产品老龄化阶段，而除了相宜本草外，本土的其他品牌基本上都以专营店为主。
对于老国货来说，之前已经基本上被排除在主流销售渠道之外，而要实现复兴、让消费者买得到，关键是销售区域布建。
众所周知，以百雀羚为代表的国货老品牌基本上都是品种单一、价格低廉，这导致经销商由于利润空间低而不愿意接手推广，而化妆品销售的主流渠道之一超市因为费用太高而被迫不断地萎缩。
因此，国产化妆品基本上都被排挤到三四线及以下市场的化妆品专营店销售。
百雀羚
第四节 品牌故事
它不但让我们第一次有了美容护肤的概念，还让我们 在看到别人把百雀羚涂上脸颊和手心手背时，懂得了什么 叫做香艳，什么叫做闻香识美人。百雀羚是一个护肤品牌 的背影，离我们已经很远了，惟有一只怀旧的手，还可以 再一次揭去盒内那层银色锡铂，用食指蘸上一小点乳白色 凝脂，然后在掌心抹匀，涂遍我们发黄的记忆——正是这 种在那个年代最经典的化妆手法，才使那种挥之不去的氤 氲气息一直保留在我们心底，并让我们发黄的记忆始终保 持着足够的水分，永远不因年代的久远而干燥皲裂。
百雀羚
第一节
品牌介绍
第二节
发展过程
第三节
产品分类
第四节
品牌故事
Байду номын сангаас 第一节
品牌介绍
百雀羚创立于1931年， 拥有八十年专业护肤历史， 是国内化妆品行业屈指可数 的经典国货厂商。悠久的历 史，承载着辉煌的业绩，成 就了百雀羚品质如金的美誉。 品牌曾多次被评为“上海著 名商标”，并获“中国驰名 商标”等称号。
百雀羚润唇膏
谢谢！
第一节
公司致力于为消费 者创造天然温和的优质护 肤品。传承经典，勇于创 新，百雀羚将传统中医理 念与现代科技相结合，先 后推出了多款“草本护肤” 系列产品，引领国货护肤 新概念。
品牌介绍
第二节
发展过程
• 起源 1931年，上海富贝康公司引进德国配 方，中国第一代护肤品成功问世 • 80年代后，进入全面“护理、滋养”的护 肤新理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列 风靡全国 • 2007年，“百雀羚”获“中国驰名商标” 称号 • 2008年，中国传统医学与先进科技的完美 结合，百雀羚草本系列隆重上市
第二节
发展过程
第二节
发展过程
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百雀羚公司简介
一、品牌简介
百雀羚创立于1931年，拥有八十年专业护肤历史，是国内化妆品行业屈指可数的经典国货厂商。
悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。
品牌曾多次被评为“上海著名商标”，并获“中国驰名商标”等称号。
公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品。
传承经典，勇于创新，百雀羚将传统中医理念与现代科技相结合，先后推出了多款“草本护肤”系列产品，引领国货护肤新概念。
二、发展过程
起源1931年，上海富贝康公司引进德国配方，中国第一代护肤品成功问世；
扬名自30年代初，百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区，成为名媛贵族首选的护肤佳品。
发展80年代后，国内首创肌肤由单纯的“保护”诉求，进入全面“护理、滋养”的护肤新理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国；
兴盛2000年起，产品和技术不断升级超越，百雀羚止痒润肤露、号称“中国小黄油”的凡士林霜、甘油一号、护发素等明星产品畅销全国。
“百雀羚”多次获上海著名商标称号；
辉煌2007年，“百雀羚”获“中国驰名商标”称号；2008年，中国传统医学与先进科技的完美结合，百雀羚草本系列隆重上市。
三、产品分类
面部护理
润肤霜（营养型）润肤霜（保湿型）清润保湿霜--草本润泽护肤脂（保湿型）
护肤脂（滋润型）保湿营养面霜净白莹润柔肤水
身体护理
止痒润肤露（清爽型）止痒润肤露（保湿型）SOD蜜
SOD蜜（芦荟补水）SOD蜜（蛇油滋养）护理脸部精华手部护理
护手霜（人参营养）护手霜（芦荟补水）护手霜（蛇油滋养）四、设计理念
天圆地方——古人认为宇宙中金木水火土五种能量即为“五行”，天体日月的运行就像五种的生替，循环往复，流动不止，此为“天圆”；而大地由五种能量合和物化而成，成为稳固的田土承载着人类的休养生息，所以以稳固的方形象征大地，此为“地方”。
天圆地方是“天人合一”的注解，追求人类与天地自然相和谐的生活方式。
出自香港设计大师Mr.liu之手的百雀羚天圆地方瓶的设计正是
这种思想的具象呈现，将天地间五行草本的精华盛装在这一天圆地方之瓶中，将最天然最安全的产品带给消费者，极具中国传统器血美感的造型更让消费者从中感受到浓郁的传统文化和愉悦的视觉体验。
五、公益活动
2011年7月，新京报都曾专题报道过此事，在得知老人的感人事迹后，百雀羚立即携手中国青少年发展基金会，于2011年8月18日在品牌80周年盛典上，与形象代言人莫文蔚一起启动了“涌泉相报”公益活动，并授权百雀羚电子商务运营团队——被业界称为电商行业4A公司的杭州网创电子商务有限公司成立了“涌泉相报”专项公益小组，以帮助老人们实现绿色梦想为起点，开展“涌泉相报”系列公益活动。
本次公益活动主题采用‘涌泉相报’，体现了作为民族品牌的百雀羚对社会的一种“滴水之恩，涌泉相报”的情怀，也是对4位老人默默奉献的一种感恩回报。
六、总结
百雀羚作为一个国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商，经历了近一个世纪的发展已经初具规模，同时在国礼的推动下，引发了一场“国礼效应”。
这个品牌究竟能走多远，究竟花落谁家鹿死谁手，这还得看今后消费者的选择，让我们拭目以待吧。