百雀羚三生花营销策划分析报告
百雀羚营销策划方案
前言百雀羚是一款历史悠久、备受欢迎的护肤品牌，它以丰富的营销策略、高品质的产品而赢得了消费者的信赖和喜爱。
然而，在如今的市场竞争中，只有依靠过去的辉煌是远远不够的，我们需要创新和改变。
本文档旨在为百雀羚提供全面、可行的营销策划方案，以便使其在市场上更好地发展。
本文档将提供以下三个方面的内容：1.现状分析2.销售目标3.营销策略现状分析为了制定出更好的营销策略，我们首先需要了解百雀羚目前的市场状况。
根据市场调查和分析，我们得出以下结论：产品分析百雀羚的产品线非常丰富，涵盖了多种肤质和年龄段的需求。
其产品的质量也是业内公认的高品质。
但是，百雀羚的产品线众多，存在一定的销售互斥性，消费者常常不知道该如何选择适合自己的产品。
另外，由于市场竞争的激烈，一些新兴护肤品牌正在不断冲击百雀羚的市场份额。
品牌分析百雀羚品牌已经成为一种文化现象，在消费者中有一定的知名度和口碑。
然而，由于品牌已经存在数十年，一些消费者认为它不再新鲜和时尚，从而选择其他品牌。
另外，由于护肤品市场的创新性要求较高，百雀羚在这方面的努力还不够，没有太多新产品或创新领域的尝试。
销售分析百雀羚的销售渠道非常庞大，包括了官网销售、线下零售商、网络电商等。
销售额和市场份额都非常可观。
然而，由于产品线众多，销售额存在一定的互斥性，因此部分产品的销售比较低。
另外，在线下零售商或其他销售渠道的管理方面，仍有提升的空间。
销售目标基于市场状况的分析和整合，我们为百雀羚制定以下销售目标：1.在现有产品线升级改造的基础上，推出一个或多个充满创新的新品，增加产品销售额。
2.增加品牌在年轻消费者中的知名度和认可度，开拓年轻人市场。
3.在线下零售商或其他销售渠道的管理方面进行提升和改进，增加销售额。
营销策略基于销售目标的制定，我们可制定出如下的营销策略。
新品推广在新品的推介上，我们应将目光聚焦于数字化营销和媒体关系。
具体而言：1.利用新媒体营销手段，例如：微信公众号、微博、短视频等，提高新品知名度和影响力。
百雀羚三生花营销策划分析报告
01 目标人群
20多岁的女性，皮肤出于最佳时期
，细胞在28天内就可以完全更新，
20-30岁
结缔组织紧绷，皮肤细胞内水分充
足。
11 对于油性皮肤而言，由于性激素分 泌旺盛，油脂分泌过多，通常这种
情况会持续到28岁左右，所以“三
女性
生花”所特有的补水控油也是更针 对该人群。
大学生 群体
大学生群体消费能力强但是经济能 力不足，所以考虑的产品也会相对 便宜。三生花系列产品虽然比其他 传统的品牌稍微贵一些，但相对于 国外同功效同质量的产品来说还是
11
号，并且与有关于百雀羚三生 花系列的任何事物，
例如：三生花产品，三生花广 告牌等等合影发于朋友圈，截 图回复三生花后台，即可获得 一次抽奖机会。100%中奖， 奖品是三生花系列的护手霜， 同时还会准备10个大奖，奖品 是百雀羚三生花全套护肤品 （10套），来调动学生的参与 度。
评估&运作流程
11
吸引力 对企业产生
的 宣传效果极
佳
媒体效果
11
三生敬献，美不胜收。
01 目标媒体
推广日期： 10月31日11月4日
我们会联系许多“大V”博主来帮
助我们宣传此次推广活动，在10
月31日，百雀羚三生花官方微博
发布新话题#上海高校与三生花之
约#，各大高校也相继与官博回复
11
互动。
活动当天，官博推出转发抽奖活动， 11月4日会抽出10名获得奖品：三 生花全套护肤品。
十多岁的年轻女性，其中不
肤、混合性肌肤、敏感肌肤
仅有为二十出头的女性保持
或者是熟龄肌，都可以在百
肌肤水润与活力的补水款，
雀羚三生花系列中遭到你需
百雀羚营销策略总结分析报告
《百雀羚营销策略总结分析报告》篇一百雀羚，作为中国知名的护肤品牌，凭借其悠久的历史和卓越的品质，在中国乃至国际市场上赢得了广泛认可。
本文将从市场分析、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略以及品牌建设六个方面，对百雀羚的营销策略进行深入分析，旨在总结其成功经验，并为其他品牌提供借鉴。
市场分析百雀羚在市场分析上采取了多维度的策略。
首先，通过对消费者需求的深入洞察，百雀羚精准定位目标市场，针对不同年龄层和需求的人群推出定制化产品。
其次，百雀羚密切关注市场动态，及时调整产品线以适应市场的变化，例如在天然、有机护肤品成为趋势时，百雀羚迅速推出了一系列以天然植物成分为主的护肤品。
此外，百雀羚还积极开拓新兴市场，如电子商务平台和国际市场，实现了市场的多元化布局。
产品策略在产品策略上，百雀羚坚持“品质为本”的原则，不断进行产品创新。
一方面，百雀羚依托先进的研发技术，推出了一系列高功效、高品质的护肤品；另一方面，百雀羚还注重产品的包装设计和用户体验，力求在视觉和触觉上为消费者带来愉悦的感受。
此外，百雀羚还针对不同的肌肤问题，提供了全面而专业的护肤解决方案，增强了产品的竞争力和用户的粘性。
定价策略百雀羚的定价策略体现了其对消费者心理的深刻理解。
一方面，百雀羚坚持合理定价，确保产品价格在消费者可接受的范围之内；另一方面，百雀羚还灵活运用促销活动和优惠策略，如节日促销、会员折扣等，提高了产品的市场渗透率。
此外，百雀羚还通过提供高品质、高性价比的产品，树立了良好的品牌形象，增强了消费者对其品牌的忠诚度。
渠道策略渠道策略是百雀羚营销策略的重要组成部分。
百雀羚不仅在传统的线下渠道如百货商场、专卖店等有广泛布局，还积极拥抱电子商务，与各大电商平台合作，实现了线上线下的融合。
此外，百雀羚还通过与社交媒体的合作，利用KOL营销、直播带货等形式，进一步拓宽了销售渠道，提升了品牌影响力。
促销策略百雀羚的促销策略丰富多彩，包括但不限于电视广告、网络广告、明星代言、公益活动等。
三生花洗护营销策划方案
三生花洗护营销策划方案一、市场分析1.1 行业背景洗护行业是一个庞大的市场，包括洗发水、护发素、护肤品等，消费者对于个人清洁与护理需求逐渐增加，洗护产品市场也在不断扩大。
然而，当前市场上洗护品种多样，竞争激烈，消费者的选择也越来越理性。
因此，对于洗护品牌来说，要想在市场中占领一席之地，就需要具备较强的竞争力、创新性和差异化优势。
1.2 品牌背景三生花洗护品牌是国内知名的洗护品牌，以其纯天然的配方和温和有效的护理效果而受到广大消费者的喜爱。
品牌秉承“自然健康、呵护肌肤”的理念，专注于开发生态洗护产品，为消费者带来独特的洗护体验。
1.3 目标消费群体三生花洗护的目标消费群体主要包括年轻女性，她们注重自身形象的展现，追求自然健康的生活方式，对洗护产品的安全性和效果有较高的要求。
同时，在当代女性中，男性护理市场也逐渐兴起，三生花洗护品牌可以着力开拓这一细分市场。
二、目标与策略定位2.1 目标a) 提升品牌知名度：通过全面的市场推广和宣传活动，提升三生花洗护的品牌知名度。
b) 增加销售额：通过扩大产品线、提升产品附加值等措施，增加销售额。
c) 提高品牌忠诚度：通过提供优质的产品与服务，提升消费者对三生花洗护品牌的忠诚度。
2.2 策略定位a) 创新与差异化：通过不断研发创新产品，与众不同的包装设计和产品理念，实现与竞争对手的差异化竞争。
b) 强调天然健康：依托三生花洗护的纯天然配方，强调产品的天然健康属性，满足现代消费者对于绿色环保和个人健康的需求。
c) 提供个性化服务：通过市场调研和消费者反馈，了解消费者的需求，推出个性化的产品和服务，满足消费者的个性需求。
三、市场推广3.1 广告宣传在媒体上投放三生花洗护品牌的广告，通过广告宣传来提升品牌知名度。
宣传方式可以包括电视广告、网络广告、宣传片等。
广告宣传的内容可以突出产品的天然成分、产品功效和品牌理念，吸引消费者的注意力，促使消费者体验并购买产品。
3.2 社交媒体推广在新媒体平台上开展活动，例如微博、微信公众号等。
(营销策划)百雀羚策划书评析
（营销策划）百雀羚策划书评析对“"百雀羚广告投放策划书”的评析公司介绍：“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司旗下品牌。
上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专业生产企业。
公司拥有知名品牌如：百雀羚、凤凰、小百羚、Disney。
主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。
案例分析从这份百雀羚的广告投放策划书中我们可以看到，他对于产品的目标是：在保持老顾客的同时挖掘潜在顾客；扩大在消费者心中的美誉度；扩大全国市场份额；改变在人们心中认为“廉价劣质”的观念，从而促进知名度及品牌推广。
媒体目标的设定是广告媒体策划中具有方向性作用的重要一环。
在媒体目标设定的过程中，有很多因素是需要重点考虑的。
如：目标消费者，产品生命周期，目标市场广度，重复购买周期，目标市场销售容量，竞争状况，广告预算等等。
下面我将从广告媒体受众选择、竞争品牌分析、广告媒体的选择与组合、广告媒体排期模式选择等方面对该策划案进行简要评析。
受众选择从其目标受众来看，百雀羚的主要消费者定位是25岁—40岁的女性。
据有关资料显示，这一年龄段使用护肤品及化妆品人员数达到79%，是主要消费人群。
此年龄段女性因工作或学习等社交比较频繁，且注意保养，化妆品使用频率高。
此外，该年龄段的女性大多有一定经济基础作为后盾，由于百雀羚物美价廉，容易形成固定消费群体，且消费者费用承担方面较轻。
另一方面，该产品将17—25岁女性群体定为潜在消费群体，进行深度挖掘。
从目标消费者的忠诚度来看，百雀羚的忠实消费者年龄偏高，并且消费者的心理定位使得百雀羚的价位也只能在10至30多元之间。
该策划案将目标受众以年龄为划分依据大体上分成了两部分，但我认为还应该进行消费者和市场细分，如进行市场容量调查、消费者结构调查、购买动机、消费者忠诚度调查等，这样才能更有针对性地进行广告投放，也可以为广告媒体的选择提供依据。
百雀羚营销策略研究
《百雀羚营销策略研究》篇一百雀羚，作为中国护肤品牌中的佼佼者，凭借其悠久的历史和卓越的品质，在国内外市场上赢得了广泛认可。
本文将从市场分析、目标市场选择、产品定位、营销组合策略以及未来发展方向等方面，对百雀羚的营销策略进行深入研究，旨在为百雀羚的品牌建设和市场拓展提供参考。
一、市场分析中国护肤品市场近年来呈现出高速增长的态势，消费者对护肤品的品质和功效要求不断提高。
百雀羚在这一市场中占据了独特的地位，其产品线涵盖了从基础护肤到高端抗衰老等多个领域，能够满足不同消费者的需求。
此外，随着健康意识的增强，天然、有机护肤品越来越受到消费者的青睐，百雀羚凭借其“天然、温和”的产品理念，在这一细分市场中具有明显的竞争优势。
二、目标市场选择百雀羚的目标市场主要定位在追求高品质、天然护肤产品的消费者群体。
这一群体不仅包括对国产品牌有忠诚度的中年消费者，也包括对新鲜事物接受度较高的年轻消费者。
百雀羚通过精准的市场定位，能够更好地满足目标消费者的需求，增强品牌粘性。
三、产品定位百雀羚的产品定位主要体现在“天然、温和、高效”六个字上。
百雀羚的产品以天然植物提取物为核心成分，强调产品的温和性和对肌肤的滋养作用。
同时，百雀羚还不断推出具有高效护肤功能的产品，以满足消费者对产品功效的更高要求。
四、营销组合策略1.产品策略：百雀羚不断推陈出新，根据市场需求和消费者偏好调整产品线，确保产品的新颖性和竞争力。
2.定价策略：百雀羚采用多层次定价策略，既有亲民的基础产品，也有高端的专业线产品，满足不同消费者的价格需求。
3.渠道策略：百雀羚的销售渠道覆盖广泛，包括线下专柜、商超、线上电商平台等，确保了产品的可获得性。
4.促销策略：百雀羚通过多种促销手段，如广告宣传、社交媒体营销、明星代言等，提升品牌知名度和产品销量。
五、未来发展方向1.创新研发：百雀羚应继续加强产品研发，引入先进技术，开发出更多符合市场趋势的高品质产品。
2.品牌建设：通过深度挖掘品牌文化，提升品牌形象，增强品牌在消费者心中的认知度和忠诚度。
百雀羚营销策划开题报告
百雀羚营销策划开题报告一、研究背景与目的百雀羚是中国著名的化妆品品牌，在市场中具有一定的知名度和美誉度。
然而，随着市场竞争的不断加剧，百雀羚需要不断创新和改进其营销策略以保持竞争力。
本次研究的目的是为了探讨百雀羚的营销策划，通过研究百雀羚的市场定位、目标消费群体、竞争对手以及市场趋势等因素，提出一套行之有效的营销策略，帮助百雀羚在激烈的市场竞争中取得更好的成绩。
二、研究内容与方法2.1 研究内容本研究将主要从以下几个方面展开：1.百雀羚的市场定位：通过分析百雀羚的产品特点、品牌定位、消费者需求等因素，确定百雀羚在市场中的定位，明确核心竞争力。
2.目标消费群体：通过市场调研和消费行为分析等方法，确定百雀羚的目标消费群体，包括年龄、性别、地域、消费水平等方面。
3.竞争对手分析：对百雀羚的主要竞争对手进行全面分析，包括其产品特点、品牌定位、市场份额等方面，为制定针对性的营销策略提供依据。
4.市场趋势分析：通过对化妆品行业的市场研究，分析目前的市场趋势和未来的发展趋势，为百雀羚的发展方向提供指引。
2.2 研究方法为了完成以上研究内容，本研究将采用以下几种方法：1.市场调研：通过问卷调查、深度访谈等方式，获取消费者对百雀羚的认知和评价，了解其需求和偏好。
2.竞争对手分析：通过收集和整理相关资料，对百雀羚的竞争对手进行全面分析，包括其产品特点、品牌形象、市场份额等方面。
3.SWOT分析：通过分析百雀羚的优势、劣势、机会和威胁，找出其在市场竞争中的优势和不足之处，为制定营销策略提供依据。
4.市场趋势分析：通过收集和分析化妆品行业的相关数据和报告，了解市场的发展情况和趋势，并预测未来的发展方向。
三、预期成果通过对百雀羚的营销策划的研究，预期达到以下几个方面的成果：1.确定百雀羚的市场定位和核心竞争力，提出相应的营销策略，帮助百雀羚更好地在市场中立足。
2.确定百雀羚的目标消费群体，并了解其需求和偏好，为产品研发和市场推广提供依据。
百雀羚营销策划方案范文
百雀羚营销策划方案范文一、市场分析与背景介绍百雀羚是一家拥有近20年历史的中国化妆品品牌，以高性价比的产品和卓越的品质而闻名。
在竞争激烈的化妆品市场中，百雀羚成功地打造了自己的品牌形象和产品优势，赢得了广大消费者的信任和喜爱。
尽管品牌口碑一直良好，但与一些国际化妆品品牌相比，百雀羚的市场份额还有进一步提高的空间。
因此，本营销策划方案旨在帮助百雀羚提升品牌知名度和市场份额，进一步扩大品牌影响力。
市场分析显示，目前中国化妆品市场竞争激烈，消费者对品牌和品质的要求越来越高。
在这样的市场环境下，百雀羚面临着一些挑战：一方面，品牌知名度相对较低，很多消费者对百雀羚的了解还比较有限；另一方面，一些消费者更倾向于购买国际化妆品品牌的产品，因为他们更加信任和认可这些品牌。
因此，通过有效的市场推广和品牌宣传活动，百雀羚可以进一步提高品牌认知度和消费者的信任度，从而提升市场份额。
二、营销目标与策略1. 目标a. 提高百雀羚品牌知名度；b. 提高百雀羚产品的销量和市场份额；c. 增加消费者对百雀羚品牌的好感度和信任度。
2. 策略a. 提升品牌知名度- 在重点城市开展品牌推广活动，如举办百雀羚品牌展览，发布新产品等；- 加强线上营销，通过社交媒体和电子商务平台进行品牌宣传，提高曝光度；- 与知名美妆博主和公众人物进行合作，增强品牌影响力。
b. 提高产品销量和市场份额- 提供优惠促销政策，如打折、赠品等，吸引消费者购买；- 加大产品研发力度，推出更多符合消费者需求的新品；- 加强线下销售网络建设，扩大产品覆盖面。
c. 增加消费者好感度和信任度- 提供高品质和高性价比的产品，满足消费者需求；- 提供良好的售后服务，解决消费者的问题和疑虑；- 增加消费者参与度，通过线上和线下互动活动，提升用户体验。
三、营销战略与措施1. 品牌形象塑造a. 制定全新的品牌形象和VI设计，注重简洁、时尚和大气；b. 制作宣传片和广告，突出产品的独特性和品质；c. 定期举办品牌发布会，加强与媒体和消费者的互动。
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开展
收集各学生对于活动的感想
• 开展公关活动并进行管理 公关广告 • 推出广告后的产品影响力推广统计 投放开展
• 对所有的活动进行总结
总结所有 活动结果
• 收集所有有关的资料进行汇总行的报 告
• 对汇总的报告进行分析和总结 对活动 • 对于产品的未来走向进行预测 进行评估
附件 实施安排表
DATE
1st WEEK (9.26-9.30) 2nd WEEK (10.10-10.14) 3rd WEEK (10.17-10.21) 4TH WEEK (10.24-10.28) 5TH WEEK (10.31-11.4) 6TH WEEK (11.7-11.11)
1234512345123 4 5 123451234 512345 现场场地勘察
11
高校场地预约 联系参演人员 联系推广的
媒体平台 现场设备租赁
活动周 活动反馈
建议&总结
11
三生敬献，美不胜收。
01 产品建议
尝试着开发适用于男性的专用护肤品 01
“三生花”系列可以选择由较为年轻 且具有高人气的当给明星来进行代言 02
SUI
拾 贰
梦知
缘
月 贰
压天
YUAN
拾 伍
星在
说
日
河水
。，
叁 诗和远方，想和他们做一生的朋友
贰
0
一 陆 年 拾 贰 月 贰 拾 伍
思 念
口 齿
11 本 就
回 忆
不是
清场
回
HUI
忆
YI
的
说
日
肆 诗和远方，想和他们做一生的朋友
贰 0
原记
一 陆
本得
思
年
就 11 关
SI
拾
贰
惆是于
念
月 贰
怅我你
NIAN
拾 伍
媒体效果
11
三生敬献，美不胜收。
01 目标媒体
推广日期： 10月31日-11月4日
我们会联系许多“大V”博主来帮助我们宣传此
次推广活动，在10月31日，百雀羚三生花官方
微博发布新话题#上海高校与三生花之约#，各
11
大高校也相继与官博回复互动。
活动当天，官博推出转发抽奖活动，11月4日会 抽出10名获得奖品：三生花全套护肤品。
百雀羚
三生花系列
16公关S1
目录
1 产品介绍
2 产品目标人群
3 产品推广方案 11‘
2
4 产品媒体效果
5 评估& 运作流程
6 产品建议&总结
产品介绍
11
三生敬献，美不胜收。
01 品牌介绍
11
百雀羚·三生花作为一个定位于年轻消费群体的草本护肤系列，携手青年插画师，呈现出全新的跨界艺术演绎。 把浓郁的民族情怀，浪漫精致的人物以生动的插画诠释，使其具有强烈的时代性和鲜明的识别性，充分体现了 百雀羚品牌对勇于创新和不断突破自我的推崇。无论是专属的插画设计，还是亮眼的外包装，每个细节都极致 呈现出东方美学的艺术和浪漫，多角度展现独特质感。
因为我们记得这些呢喃的词句 会带着我们跨越一道道人生的“阻碍”
壹 诗和远方，想和他们做一生的朋友
贰
0 一 陆 年 拾 贰 月 贰 拾 伍 日
是 需 要 学 习 的
与 11 生 但俱 是来 爱的
本 能
喜 欢 是 天 性
爱
AI
情
QING
说
贰 诗和远方，想和他们做一生的朋友
贰 0
满醉
一 陆
船后
随
年
清 11 不
03 产品介绍
适合年龄：20-30岁
百雀羚的三生花系列的主要功效是补 水保湿以及舒缓控油，主要面对的年 龄层是二十多岁的年轻女性，其中不 仅有为二十出头的女性保持肌肤水润 与活力的补水款，也有为25岁以后的 熟龄肌研制的增强肌肤紧弹性的系列， 完美的满足了这个年龄阶段的女性对
护肤品的需求。
适合肤质：适合所有肤质使用。
高校社团是校园营销特别值得关注的一个环节，企 业在高校的营销活动如果能够得到学生会或学定的 实习培训机会
更深入地了解 百雀羚品牌及产品
和运作过程
使百雀羚品牌声誉 在同学间广泛传播 树立起品牌关注 大学生素质和能力
提高的形象
成本较低 效果很好
为学生活动 提供赞助
02 品牌背景
“百雀羚”是上海百雀羚日 用化学有限公司旗下品牌。 创立于1931年，是国内屈指 可数的历史悠久的著名化妆 品厂商。
是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历 史的化妆品专业生产企业。
2008年曾获“中国驰名商标”称号，此前“百雀羚”已连续两次
11获“上海市著名商标”
百雀羚主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清 洁用品、花露水和美容化妆用品等。
百雀羚的三生花系列基本可以满足各
11
种肤质的人使用，不论你是干性肌肤、
油性肌肤、混合性肌肤、敏感肌肤或
者是熟龄肌，都可以在百雀羚三生花
系列中遭到你需要的那一款产品，可
以满足各种肌肤的需求。
目标人群
11
三生敬献，美不胜收。
01 目标人群
20-30岁 女性
20多岁的女性，皮肤出于最佳时期，细胞在28天
一的
说
日
生所
的有
伍 诗和远方，想和他们做一生的朋友
贰
0
一 陆 年 拾 贰 月 贰 拾 伍 日
才 能 生 活
向 前 看
11 才 懂向 得后 生看 活
活
HUO
着
ZHE
说
听说，你在来的路上
诗和远方一，路想风雨和，他手执们诗章做一生的朋友
屏住呼吸 风雨后的彩虹从未如此美丽
11
三生有幸 天然如初
Thank you
联系此APP负责人进行推广活动，这次三生 花路演属于市集活动。
04 目标媒体
推广日期2016.10.31-2016.11.4
在微信公众号进行为期5天的活动推广，五
天内百雀羚将在各大高校举办大型路演活
11
动，当天参与的同学只要关注公众号，并
且与有关于百雀羚三生花系列的任何事物，
例如：三生花产品，三生花广告牌等等合
公众号文章阅读量
结1束1后微信公众号关注量
结束后微博公众号关注量
效果显著 效果良好 效果一般 效果较差
校园活动评分标准
活动当天热门程度 活动当天签到人数 活动当天产品销量
该活动是否让学生了解品牌
效果显著 效果良好 效果一般 效果较差
该活动是否让学生有购买欲望 该活动在学生中的反响
01 评分标准
公关广告活动评分标准 01
10月31日至11月4日会在各大不同的高校里进行 推广路演活动，每一所学校都会在活动的前一 天发布微博，宣传第二天的活动。
01 目标媒体
推广日期： 10月31日-11月4日
11
举个例子：
11月1日在上海第二工业大学东桥头进行路演，当 天会有与三生花合作的歌手——程璧进行LIVE表演。 程璧本人以及“程璧歌友会”也会在活动后发布 关于此次活动的微博。 活动当天现场也会有抽奖活动。
• 对在校活动文案进行拟定和 校园合作 评估
• 根据方案理念1推1出相应的公
公关广告 关方案 方案确定 • 推出能突出自己理念的广告
• 对最终方案进行调适、模拟
敲定
和评估
最终方案 • 进行最后活动开始前的准备
• 展开媒体活动
媒体活动 • 对活动进行监测和统计 开展
• 开展高校校园活动
校园活动 • 对活动进行管理控制
影发于朋友圈，截图回复三生花后台，即 可获得一次抽奖机会。100%中奖，奖品是 三生花系列的护手霜，同时还会准备10个 大奖，奖品是百雀羚三生花全套护肤品 （10套），来调动学生的参与度。
评估&运作流程
11
三生敬献，美不胜收。
01 评分标准
媒体活动评分标准 01
校园活动评分标准
02
媒体活动评分标准 活动的点击量 活动的转发量 活动的评论量
出发点是提升 自身的品牌形象
增强品牌 美誉度和知名度
培养学生对其品牌 的好感、促进潜在 消费群的感情亲近
培养忠实的现实 消费者，甚至直接
刺激其购买行为
协办学校的 大型活动
11
普及面广
影响力大
参与人数多
企业迅速扩大知名 度，提升自身形象
的好机会
到校园开展 网络直播
与时俱进 具有很大的吸引力
对企业产生的 宣传效果极佳
02 目标媒体
地铁广告：
在各大高校进行海报张贴，宣传“上海高
校与三生花之约”活动，并且在学校附近
11
地铁站进行站外宣传。
例如：上海第二工业大学附近地铁站：地 铁12号线金海路站。扶梯上至路面有一大 面可以作为宣传广告的墙，每天都会有众 多的学生路过这面墙。
03 目标媒体
11 为用户推荐新奇有趣的同城活动，挖掘深 藏不露的城市达人，收集高质有品的心水 好物，分享脑洞大开的生活美学。走起， 会玩的人都在这里。
小组成员评分标准
02
公关广告活动评分标准
效果显著
活动的热门程度
活动的满意度
该活动是否让群众了解品牌
该活动是否让群众有购买欲望
活动广告点击量
活动1广1 告是否让群众了解品牌
活动广告是否让群众有购买欲望
活动广告是否让群众满意
效果良好
效果一般
效果较差
小组成员评分标准
非常好
好
是否积极参与讨论
是否按时完成自己的任务
广告宣传，增加百雀羚的出镜