2012年中国电子商务行业十大趋势
2012十大电商事件
2012十大电商事件：平台唱主角整合成主流2012年，一家独大的天猫在双十一创造了191亿的销售额，记录了中国网购用户的热情和疯狂；以京东商城、苏宁易购为代表的平台电商轮番进行激烈的价格战。
DoNews 12月25日消息 2012年，当“世界末日”降临，电子商务行业的冬天仍然没有过去。
2012年，一家独大的天猫在双十一创造了191亿的销售额，记录了中国网购用户的热情和疯狂；以京东商城、苏宁易购为代表的平台电商轮番进行激烈的价格战。
平台型电商唱主角的同时，互联网巨头腾讯也在电商领域加大布局。
不过，这些繁华和热闹的背后却有着大量团购网站、垂直电商相继倒闭死亡，电商出售、并购与整合成为了这一年的主旋律。
在2012岁末DoNews回望全年轰轰烈烈发展的电子商务行业，评选出十大新闻事件，以供业内参考。
一、阿里巴巴集团重组事业群回顾：为减少内耗、保持竞争优势，阿里集团在7月23日宣布重组淘宝、一淘、天猫、聚划算、阿里国际业务、阿里小企业业务和阿里云七大事业群，组成集团CBBS（消费者、渠道商、制造商、电子商务服务提供商）大市场，旨在加速推动One Company的目标，加快电子商务业务生态的整合。
入选理由：在激烈的市场竞争环境下，即使是行业巨头，停下就有可能被超越。
二、腾讯电商宣布独立回顾：5月18日，腾讯公司宣布组织架构重组，成立六大事业群及腾讯电商控股公司（ECC）。
其后，腾讯集团董事会主席兼首席执行官马化腾宣布：腾讯将为独立运营的腾讯电商控股公司投入10亿美元。
同时，腾讯还宣布，腾讯集团总裁刘炽平将出任腾讯电商控股公司董事长。
入选理由：在腾讯旗下QQ商城和拍拍网不温不火的发展数年后，腾讯终于开始在电商领域发力。
除了调整架构独立电商业务外，其后腾讯还为QQ商城接入了第三方支付工具支付宝、与当当网达成战略合作、启动开放平台等一系列的举措，都证明腾讯有意利用其强大的流量攻下电商这座城池，与京东等电商平台展开角逐和较量。
2012电子商务的十大事件
7月阿里重组事业群
继几大互联网巨头频频布局电商之后，行业 “巨无霸”阿里巴巴集团也被逼出新动作，为减 少内耗保持竞争优势阿里集团在7月23日宣布重 组淘宝、一淘、天猫、聚划算、阿里国际业务、 阿里小企业业务和阿里云七大事业群。用阿里的 话说是为了加速推动“OneCompany”计划。 这似乎也印证了马云在两年前说的那句“淘宝 不会停下来等你”，而从目前现状来看，整个阿 里巴巴集团都不会，尽管他已经手握超九成C2C 市场、B2C近一半市场规模。然而，电商同行的 穷追猛打、互联网巨头的电商之心不死，让阿里 不断加速跑，照今年的竞争态势来看，停下就很 有可能被超越。 点睛：活着熬过百年，死去只需一秒，生存是 不进则退的真命题。
9月苏宁收购红孩子
尽管收养别家的孩子不如自家的亲，但是为了在各细分领 域插上苏宁易购的旗帜，苏宁也不得不先买几个外姓人， 9月25日，他看上的是已有8年历史的母婴类电商红孩子， 来帮助他们加速实现“去电器化”，而且业界相信苏宁对 红孩子的兼并只是其收购战略的开始。 其实，从今年苏宁易购在价格战和口水战的高调之举， 以及其单与京东商城叫板发展到挑战天猫“双11”，苏宁 易购的野心已不止在3C市场，可以说哪里有电商促销战， 哪里就能看到苏宁易购的身影。这一点从“线上线下同价” 即可见一斑，苏宁已顾不得什么“左右互搏”，先向各电 商大佬摆明了自己誓将血战到底的立场。 点睛：不怕钱买，就怕买了没有用，电商兼并，最怕 买来的东西不能为我所用。
8月F团与高朋合并
去年还风光无限的团购网站今年却成批死亡， 为了多圈点儿市场，行业前十名不惜关站、裁员、 合并。只要是能活着，连原品牌都可以放弃。继 8月1日F团和高朋合并之后，12月初F团和QQ团 购这两个同是腾讯系的难兄难弟被彻底整合进新 高朋，这意味着F团和QQ团购将不复存在。 从数据来看，从8月F团和高朋正式合并后，F团 当月到10月的市场规模分别为8742万美元、 7429万美元和7031万美元，位居行业前五名之 后，而高朋和QQ团购则未挤进前十名行列。令 业界紧张的是，整个团购市场规模近两个月持续 萎缩，用户规模甚至低于去年同期。 点睛：规模效应是好东西，但1+1未必大于2。
电子商务在中国的十二种发展趋势
国内电子商务早两年间在金融危机下的表现可圈可点, 在各行业普遍惨淡的映衬下熠熠生辉, 受到主流商业社会的接纳与重视。
越来越多的中小企业搭建网上商城, 加入到了借助电子商务开拓市场的行列, 同时也受到各地政府对电子商务行业扶持力度的增加。
这些都极大地促进了电子商务行业的发展。
综合目前电子商务发展的现状, 该行业的未来呈现出以下多种发展趋势——（一）电子商务应用呈现较高普及化、常态化趋势近年来, 电子商务服务已全面覆盖商业经济各个方面：不管是国民经济的制造业领域, 还是服务业的流通领域；无论企业应用、个人应用, 还是政府采购；无论内贸服务, 还是跨国外贸服务；无论是基于互联网的电子商务, 还是基于移动互联网的电子商务。
所有这些, 都在各级政府、行业主管部门、行业协会和电子商务服务企业、电子商务应用企业、电子商务配套服务企业的共同努力下, 取得了令人瞩目的发展成绩。
当前的电子商务应用, 已呈现出了较高的普及化与常态化趋势。
（二）电子商务呈现渐向电子服务扩张与升级趋势随着各领域、各行业之间的交叉融合化, 电子商务也逐渐呈现渐向电子服务扩张与升级趋势。
电子服务以现代服务业为依托, 为服务业、工业、农业等不同行业；产业、企业、团体、家庭、个人等不同对象的社会或个体活动提供网络化与信息化的支持服务。
对此, 教育部高校电子商务专业教学指导委员会副主任兼秘书长、浙江大学电子服务研究中心主任、杭州市电子商务协会理事长陈德人教授、博导在国内率先指出, 斐贝电子服务涵盖：电子商务、电子政务、现代物流、信息服务、企业信息化管理、新媒体应用、数字旅游、数字教育、电子医疗、数字社区、数字家庭等领域。
而在这十一项领域中, 前六项都与电子商务有着直接或间接关联。
由此可见, “电子服务业”的诞生, 与电子商务的发展和延伸是密不可分的。
（三）企业电子商务应用呈现产业链与供应链全流程化趋势不仅在企业商机与贸易撮合方面, 即从发布商机、寻找客户开始, 一直到洽谈、订货、在线付收款、开据电子发票以至到电子报关、电子纳税等, 都能够通过电子商务平台完成。
2012年中国电子商务十大新趋势
2012年电商不得不了解的十大趋势趋势一：流量将越来越贵，网络营销成本向传统广告成本靠拢的趋势明显。
广告成本剧增这个趋势在2011年已经表现得很明显了，本年度京东商城广告费用被砍掉50％，3月期间，好乐买市场部一位负责人在接受采访时坦言。
数据显示，2010年门户广告和网站导航站价格均大幅涨价，其中，门户涨价在40%到50%之间。
２０１２年这个趋势只会加剧而不会缓和。
流量作为互联网上最根本的“商品”，符合供求关系决定商品价格这一基本经济规律。
无论是电商或者非电商，无论是淘宝内还是淘宝外，只有运营的网站具备了基本的日均IP或者日均UV流量，才具备基本的商业价值。
上网人数的增长是整体流量供给的增长，而电商群体的壮大则是流量需求增长的表现，显然，在网民绝对数量增长有所放缓、而电商绝对数量却在不断大幅增长的大背景下，流量供不应求的局面只会加剧，流量成本不可能趋降。
这就决定网络广告成本的上涨趋势将不改。
趋势二：要市场规模不要钱，烧钱从广告投入转向基础建设尽管广告及营销成本在上涨，但是未来一年，电商以资本换市场规模的机会仍在，一些手握现金的大电商仍然会愿意继续烧钱来抢占市场份额，但烧钱将以基础建设为主，表现为烧钱的重点不是放在广告上，而是放在供应链系统的打造及物流建设上，大家似乎都意识到，这些无法用电子手段解决的、在商业上又必不可少的环节才是决定竞争力的根本所在，特别是对于一些大电商来说，基础建设的大规模投入将是烧钱的主要形式，广告费投入的增幅将会有所收敛，甚至可能会保持今年水平或略有收缩，这在一定程度上会缓和趋势。
类似京东、凡客、当当、唯品等注重自建物流仓储的电商，他们的广告投入可能会维持与往年持平或略有缩减的基础上来确保市场份额有所增长，资本将优先满足于物流建设的投入，因为不仅仅是这些大电商们能感受到，几乎包括中小电商和消费者都一同感受到了物流效率给电商带来的天花顶，销出去但送不出去的事情常发生，降低顾客消费体验并阻碍市场扩张之余还使得客服因为应对顾客投诉而增加成本。
2012年中国移动电子商务市场分析
2012年中国移动电子商务市场分析一市场现状（一）发展特征1.潜在用户规模巨大中国互联网协会数据显示，2012年我国智能终端出货量达2.24亿部（台），已成为全球最大的智能手机生产国。
庞大的用户数量，彰显着以手机为消费载体的移动电子商务有着巨大的市场潜力。
2.不受时间空间限制移动终端较PC端的优势在于不受时间空间的限制，消费者可以随时随地进行移动购物和移动支付。
伴随移动电子商务的发展，将有更多应用软件为广大用户提供搜索商品和购买商品所需的服务。
移动电子商务开启新的消费模式，给广大用户带来新的消费体验。
3.服务趋向个性化移动电子商务依据不同要素，提供个性化的产品服务。
比如地图软件尝试与移动电子商务相结合，精准定位，方便用户快速搜索所需要的商品信息。
移动电子商务涉及面广，可以与声音、图像、定位等信息相融合，推出不同风格，针对不同受众群体的个性定制服务。
4.移动支付不断扩大近年来，各大银行、运营商、电商企业积极拓展移动支付业务，使得手机支付、移动购物不断渗透到人民群众的生活当中，开启新的消费模式，创造新的消费习惯。
央行已于2012年12月发布中国金融移动支付系列技术标准，涵盖了应用基础、安全保障、设备、支付应用、联网通用五大类35项标准，预示着移动支付进入“标准化”时代。
5.安全问题仍成障碍移动电子商务还处于发展的初级阶段，因而，许多安全问题亟须解决。
一方面，技术不够成熟，系统漏洞给不法分子可乘之机；另一方面，目前缺乏比较完善的行业规范，消费者权益易受侵害。
面对庞大的消费群体，建立完善移动电子商务市场规范已经刻不容缓。
（二）用户规模中国电子商务研究中心监测数据显示，2012年移动电子商务用户规模约2.5亿人，较2011年的1.5亿人增长67%。
预计到2013年这个数据将增长到约3.73亿人（见图1）。
图1 2008～2014中国移动电子商务用户规模（三）交易规模据中国电子商务研究中心监测数据显示，截至2012年12月，中国移动电子商务市场交易规模达到965亿元，同比增长135%，依然保持快速增长的趋势。
2012年中国电商大事记
2012年中国电商大事记1、Ebay卷土重来再度入华牵手走秀网大打国际牌2012年11月，数年前曾经败于淘宝网免费模式的全球最大电商平台eBay卷土重来，加入到中国热火朝天的电商混战之中。
不过，此次eBay并没有采取以往单打独斗的方式，而是与国内知名的时尚B2C走秀网合作，以推出“eBayStyle 秀”频道的方式回归中国市场，为国内用户提供高质量的美国商品。
此后，12月初，eBay旗下的韩国最大B2C平台Gmarket也与走秀网合作，直接向中国用户推荐韩国潮流品牌与商品。
相比过去全资控股易趣网来进入中国市场、与淘宝网对战，eBay这种合作方式的门槛更低，所需承担的风险也更小。
2、窝窝团宣布率先盈利团购网站冰火两重天在经历了爆发式增长之后，2012年，团购网站进入了比拼内力的阶段，有高歌猛进的，也有江河日下的，可谓是冰火两重天。
日前，知名团购网站窝窝商城传来好消息，董事长兼CEO徐茂栋表示，截至12月25日，窝窝已提前实现盈利，成为目前中国生活服务电商行业第一家实现规模性盈利的公司。
从收入构成来看，窝窝的商城模式效果明显，来自专卖店业务的收入占到整全收入的70%，已累计了全国近10万家优质生活服务商户开店，目前每天还有1000家商户不断入驻。
此外，窝窝手机客户端的用户购买量每月以超过10%速度在增长，占全网销售量的比例不断加大。
3、淘宝商城更名天猫双十一创成交量记录2012年1月11日，阿里巴巴集团旗下淘宝商城正式更名为天猫，完全脱离淘宝品牌，并采用独立品牌拓展在线零售市场。
其实，对于淘宝商城更名为天猫，有分析人士认为，是为了让消费者更清晰该平台的定位，帮助消费者网购时更有针对性的选择和决策。
而对于天猫的前身，淘宝商城是从淘宝网上诞生成长并分拆而来。
分析人士认为，淘宝商城初期的迅速成长主要得益于淘宝网的流量和品牌支持，但其B2C业务属性与淘宝网低价及假货泛滥的形象无法协调，启用独立品牌摆脱淘宝网低端形象也是必要之举。
2012我国电子商务发展十大特征与趋势
内容简介：近日电子商务研究报告对2011年电子商务市场的行业动态与详细数据进行了监测，还对2012电子商务呈现出来的特征及未来发展趋势做了较为系统的梳理。
以下为中国电子商务研究中心归纳出来的十大特征及趋势。
特征趋势一：传统企业电商成为主角登台唱戏传统企业加速电商化是一个必然趋势，随着网购新生代的快速掘起，传统品牌不涉水电子商务未来的路将更加艰难。
如果说2011年传统品牌是电商试水元年，2012年将是传统企业涉水电商井喷年。
据了解，今年年底有不少大型传统企业在筹备其电商业务布局。
在网络团购等电商平台快速收缩的前提下，可以预见，传统企业电商将成为唱戏主角。
特征趋势二：电子商务企业呈现出多向拓展京东商城、卓越等电子商务企业纷纷向多样化经验拓展，注重电子产品的京东，目前已经开拓各种渠道，服装等产品也越来越丰富，卓越一贯以销售图书出名，近几年开始尝试销售各种产品。
某个行业的电商企业正在向多向发展，2012也将继续发展。
特征趋势三：B2B行业更加细分、深入B2B电子商务交易平台凸显行业特性。
大型B2B网站正考虑向细分行业深入，细分行业提高服务能力，按行业特性降低交易成本。
与此同时，垂直行业B2B交易平台显示出良好的发展势头，国内将出现大量的行业B2B网站。
行业B2B网站竞争差异化特征明显，主打行业特点。
特征趋势四：以团购为代表的O2O成为电子商务新的业态形式目前采用O2O模式经营的网站有很多，其中以团购网站为代表，网络团购自从2010年进入中国以来，出现了爆发式的增长。
美团、24券网、58团购、大众点评团、窝窝团、满座、拉手网等团购网络发展非常迅速。
作为电子商务领域的一种业态，团购无疑是这两年增长最快的网络形式。
目前，处于市场领先地位的独立团购网站均已进行了多轮融资，且金额远高于其他网站，这些团购网站遥遥领先其他同行，走在了行业的最前沿。
不过对于其他团购网站来说，行业洗牌的危机已经在逐渐临近，不少团购网站已开始考虑转型。
中国电子商务发展报告
2012年中国电子商务发展报告2012年，受全球经济不景气影响，中国电子商务发展速度放缓。
B2B电子商务、网络购物、在线旅游和相关互联网支付的增长较2011年均出现了不同程度的下降。
但中国电商仍负重前行，且不乏惊喜。
一 2012年中国电子商务发展情况2012年，在世界经济发展放缓的宏观背景下，中国电子商务市场增长速度有所下降，整体交易规模为8.13万亿元，增长26.6%，增幅较2011年下降近7个百分点（见图1）。
尽管增速放缓，电子商务依然是我国经济发展中不容忽视的重要力量。
2012年中国网络经济市场规模较上一年增长1351.3亿元，电子商务占比高达46.3%。
图1 2008～2015年中国电子商务市场交易规模从行业结构来看，中小企业和规模以上B2B电子商务分别占比为53.3%和28.3%，网络购物市场份额为16.0%，在线旅游交易则为2.1%。
1.中小企业B2B电子商务2012年，我国中小企业B2B电子商务交易规模4.3万亿元，同比增长25.5%；营收167.1亿元，增长27.6%（见图2），但各季度同比、环比增速均有所下降。
图2 2008～2012年中国中小企业B2B市场总营收规模从市场格局看，2012年中小企业B2B电子商务市场集中度有所下降——八大运营商总营收份额首次低于70%，跌至67%（见图3）。
可见经济危机期间，各电商运营商均加快改革，力图打造核心竞争优势，提升市场地位。
图3 2012年中国主要中小企业B2B电子商务运营商总营收市场份额2.网络购物2012年，中国网络购物市场交易规模首次进入“万亿元时代”，达13040亿元，增幅为66.2%，占社会消费品零售总额的6.2%。
2012年中国网购市场中B2C交易规模达3869.9亿元，占比29.7%，增速达95.1%，是C2C 市场的近两倍，成为网络购物的主要推动力。
中国B2C购物网站交易规模呈现“两超多强”的格局，天猫位列第一，市场份额过半，优势明显，京东商城紧随其后，苏宁易购、腾讯B2C、亚马逊中国和当当网等也是主力军（见图4）。