广告作品中国元素论文
中国元素在广告创意与设计中的应用
这种画面中间接表达出来的中国精 神， 通常都伴随着一些中国元素的出现， 但无论是将中国元素直观的展示，还是将 其符号精神融入作品之中，都是中国元素 与其所指的意象的完美结合，目前大部分 广告作品中，更多的是将这两种表现方式 融合，使其中国元素具有更好的信息承载 和传达效果。
运用中国元素进行中国式广告创意 与设计的策略
品牌的文化与民族文化是紧密相连 的，融入优秀民族文化的品牌文化，更容 易与大众产生共鸣。 而消费者又是挑剔 的， 他们并不满足于全盘的复古文化，他 们也是新文化的积极倡导者，因此，中国 元素在广告中怎样迎合消费者这种复杂 心理成为广告人对于中国元素创新的重 点问题。 源自于中国文化的中国元素在与 新兴消费者沟通时需要创新，需要用适合 现代消费者乐于接受的方式与他们沟通。
同时， 中国艺术有其独特的表现形 式，例如京剧通过戏装脸谱、程式化动作、 独特唱腔等符号传达其特质，在广告中通 常将这些形式符号通过变换或者与新内 容嫁接来完成创意表达。 中国书法讲究笔 法，横折撇捺中都透露出气韵和力度。 安 踏体育服饰的广告巧妙利用 “永” 字，将 “永字八法”和品牌广告语“永不止步”融 合在一起，借用中国书法口诀精要，表现 运动的永不止步、力争完美的精神。 在形 式处理上则将笔画巧妙地替换为运动中 极具张力的身体形态，在视觉上给人为之 一振的感觉，记忆深刻。 这里的“永”字，加 入体操造型后， 形成了一个新的符号，代
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用随着中国经济的快速发展和国际地位的提升，中国元素在广告创意中的应用越来越受到关注和重视。
在当今广告界，越来越多的广告创意开始融入中国元素，这既是对中国传统文化的传承和弘扬，也是对中国当代文化的展示和发展。
本文将就“中国元素”在广告创意中的应用进行深入分析和探讨。
一、中国元素在广告创意中的表现形式中国元素在广告创意中的表现形式多种多样，可以是中国传统文化的符号、中国特色的建筑、中国名人的形象，也可以是中国的传统艺术、中国传统节日等。
一些广告会用到中国的传统绘画、中国古典诗词、中国的传统戏剧、中国的传统音乐等，在广告中通过表现这些中国元素来体现对中国文化的尊重和传承。
也有一些广告会选取中国的名胜古迹、中国的特色建筑、中国的工艺品等作为广告的背景或道具，以此来营造中国式的氛围和风格。
中国元素还可以体现在广告的文案和语言中。
一些广告会使用中国的传统成语、中国的古诗词或者中国的民谣歌谣等作为广告的文案，这不仅能够展现中国传统文化的魅力，也能够为广告增添文化底蕴和内涵。
一些广告还会选用具有中国特色的口号、广告语和品牌标语，通过语言的表达方式来彰显中国的个性和特点。
中国元素在广告创意中的应用具有重要的意义和作用。
中国元素可以为广告注入独特的文化底蕴和民族气息。
在全球化的今天，各种广告充斥着人们的视野，如何使广告在众多广告中脱颖而出，成为消费者关注的焦点，就需要在广告创意中注入独特的文化元素和地域特色，而中国元素正是具有鲜明的地域特色和文化底蕴的元素，能够为广告带来独特的品味和氛围。
中国元素可以带来新鲜感和创新性。
在广告创意中融入一些具有中国特色的元素，不仅能够激发人们对广告的好奇心和新鲜感，还能够为广告注入创新性和时尚感。
中国元素和现代元素的融合可以产生出许多意想不到的美妙效果，这样的广告作品往往能够给人耳目一新的感觉，并且能够引发人们对广告内容的共鸣和共同话题。
中国元素还可以为广告赋予情感和文化内涵。
广告设计中的中国文化元素
广告设计中的中国文化元素随着中国经济的不断发展，越来越多的企业开始注重广告设计中的中国文化元素。
因为广告设计中的文化元素是其核心，恰当的文化元素可以为产品打造出更深刻的文化内涵，让产品更有深远的影响力和文化积淀，引起消费者的共鸣，从而受到更多消费者的欢迎。
中国文化汇集了五千多年的人文历史，内涵深厚、博大精深，它的优秀传统文化、道德伦理、审美意识等都可以成为广告设计中的重要元素。
在广告设计中，适当的运用中国文化元素可以为产品打造出更多的人文内涵和情感价值，使产品具有更高的信服力与认同感。
传统绘画中的中国文化元素传统绘画是中国文化的重要组成部分，其独具特色的中国画、字、符等元素，已成为广告设计中的重要元素。
在广告设计中，运用传统绘画的技法和风格，可以为产品注入中国式的神韵，增强民族文化的传承性和文化底蕴。
例如，大地保险公司在其广告宣传中，以中国传统的水墨画伴随白马出现，展现了中国传统文化的沉静与美好。
麒麟啤酒的广告也采用了传统的绘画手法，以魔龙、鬼面、古代楼阁等为背景，凸显了消费者仰望品牌的庄重气势。
传统文学中的中国文化元素中国文学是中华传统文化的重要组成部分，其优秀的文学作品，主题宏大，内在深扣，抒写出了中国人对自然、历史、宗教等的感悟和思考。
运用中国传统文学中的元素，可以为产品注入情感价值。
例如，五粮液的年代酒系列广告旨在通过“一河两山三村五粮液”的视觉形象，表达了五粮液忠于中国传统酿造技艺的品牌精神。
而五十铃汽车的广告采用了《红楼梦》中的名句“逝者如斯，美者如斯”，来表达五十铃的产品特点：精益求精，建立品牌精神。
民间艺术中的中国文化元素中国民间艺术具有丰富的文化内涵和感知价值，其独具特色的木雕、刺绣、绳结等元素，不同于西方的艺术优势，可以为广告设计注入民族情感。
例如，世界杯冠军建业集团在其广告中运用了手工织布的缠头布，传达了竞技精神和始终不懈的追求。
又如，可口可乐在中国新年期间推出的广告中，以中国风的角色和元素，传达了可口可乐代表着的快乐与美好的愿望。
广告设计中中国元素的运用
广告设计中中国元素的运用广告设计中中国元素的运用长期以来，平面设计都是广告设计中应用最广泛的一项技术，而有效地与优秀的传统因素结合，将其运用进广告设计中使其具备足够的吸引力是广告设计中的关键。
中国元素在中国影响力巨大，它的独特吸引力是其他元素所不可比拟的。
下面来看看！1中国元素的特点（1）历史悠久，源远流长。
中国元素从有记载的历史时段开始算起，已经发展了五千多年，上至夏商周，下至当代社会，中国元素都在社会上扮演着重要角色。
无论是“中国红”，还是传统图案艺术，都可以找到传统元素的身影。
（2）涉及的方面多，范围广阔。
中国传统元素所涉及的范围十分庞大，上至天文下至地理都有涉及，既包括民俗节日、发明创造，也包括著名建筑、伟大成就，运用较多的有图像、文字、颜色等等，这些在中国元素中都有所体现。
（3）与时俱进又不失传统特色。
当前在中国流行的元素不仅有传统元素，也有与时代相结合的新元素，著名的中国元素如中国印、祥云火炬以及福娃等等，都是中国传统文化与时代相结合而产生的新元素，在与时代新元素结合的同时却又不失中国传统特色。
例如，祥云火炬承载了中国五千年的华夏史，嫦娥一号也承载了中国关于“嫦娥奔月”的传说，以及中国太空行走，也体现出了中国古人对于飞天的渴望。
2中国元素在广告设计中的运用探析（1）文字元素在广告设计中的运用。
中国的文字艺术是中国元素最具特色的因素之一，中国的文字艺术已知的就有五千余年历史，中国的汉字，每个文字都有自己的象征意义和独到的韵律。
中国的文字有着鲜明的艺术特征，如果将文字在平面广告设计中加以运用，那么将起到巨大的传播作用。
中国很多企业或机构将文字艺术融入进平面广告设计中，并且取得了不错的效果。
例如，2008年北京奥运会的`设计团体，在会徽的设计上就将文字艺术充分的融合进会徽之中，命名为“舞动的北京”，用中华民族精神镌刻，图案的主体一个运动员向前奔跑，既可以理解为一个“文”字，也可以看作是一个“京”字，可以说是对中国传统文字艺术的有效运用，充分展现了北京奥运会的魅力所在。
论广告中的中国元素
论广告中的中国元素摘要：随着中国加入WTO ，越来越多的外资广告进驻中国市场，并占据着绝对的市场优势，市场竞争的日益激烈，商品同质化趋势越加明显，广告在我们现在的日常生活中已是随处可见；而中国本土广告要在夹缝中求得发展，就必须立足于自身优势，挖掘自身的内在文化，充分展示中国元素的魅力。
作为中国广告业乃至世界广告业的新兴力量，中国元素在广告创作的影响是巨大的。
中国广告的发展源于西方，是在西方的影响下发展起来的，而现在中国广告在日渐成熟之后必须有自己的发展之路——那就是中国元素。
关键词：中国元素、广告创意正文：一：中国元素和中国元素的价值。
1.中国元素概念。
关于什么是中国元素，可以说是众说纷纭，界内还没一个权威的说法。
从新华字典上查询“元素”犹言本质，要素的意思。
大多数人都认同的一个说法是：凡是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。
中国的企业及品牌更是中国元素的重要组成部分。
2.中国元素在广告创意中的价值体现。
相对于西方国家的广告创意，我国的广告创意兴起得比较迟，广告理念也没有西方国家的先进，对广告事业的管理模式也不完整。
但是中国的广告界也一直在探索“本土广告的突围之道”，扎根于本民族的文化土壤，积极进行着广告创意的本土化创新。
我国的广告作品必须融入了优秀的民族文化，才可以创作出了既有浓郁的民族风格，又不失世界之风的广告作品。
综观在国际的设计竞赛中，能够脱颖而出的中国广告作品，其中都渗透了中国元素的身影，对此我们深刻感觉到只有在作品中融入我们自己的东西，才能让世界为我们疯狂。
中国式广告创意要想被世界广告主流认同，就必须扎根于中国元素这个母体里，走独特地、完美地、有效地中国广告创意之路，让传统元素成为提高广告创意的重要因子。
广告文化艺术作业学院：计算机科学与教育软件学院 专业：网络工程姓名：彭国勇 学号：0923010090二：中国元素的类型。
中国传统文化元素在广告中的运用
中国元素在广告中旳利用 —中国红
新时代旳中国红是一种气质，传承了中华民族旳优良老式，
怀揣一颗感恩、希望旳心，用温暖关心写就一种大气、人文旳中 国。在娱乐业高度发达旳今日，我们应该更多旳注重培养深刻旳 文化内涵，而不是流于肤浅旳娱人娱己。中国红，呼唤文化之上 旳回归。
重庆卫视传承中国文化，主打中国红旳特色，在众多卫视中
中国元素在广告中旳利用 —中国红
从朱门红墙到红木箱柜；从孩子旳贴身肚兜到以中国红为 主题旳婚礼；从本命年旳腰带、佩玉旳流苏到寿星旳寿服 寿桃；从添丁进口时门楣上挂旳红布条到孩子满月时做旳 “满月圆”；从舞龙灯旳绣球到锣鼓唢呐旳饰物；从深闺 女儿旳红头绳、香囊到扭秧歌旳舞绸；从开张大吉旳剪彩 到恭贺新禧旳贺卡；从铭刻着权力旳印泥到统计着功勋旳 锦旗；从过年过节悬挂旳灯笼到家家户户张贴旳春联、倒 福和窗花，从“压肚腰”旳压岁红包到除旧迎新旳爆竹； 从闻名遐迩旳“红、绿、黄”唐三彩到景德镇最负盛名旳 “祭红”瓷……
在众多产品广告中， 中国红也是具有明显 标识旳宣传特色，诸 多民族企业打响民族 这一品牌，完整旳体 现中国红。
平安保险
综述
作为中国老式文化元素旳一部分，中国红已经深深进一 步到民族产品旳各个部分，尤其是在中国旳老式节日— —春节时，中国红可谓红遍大江南北，经过多少代潜移 默化旳熏陶，深深地嵌入了中国人旳灵魂，成为当之无 愧旳安身立命旳护身符。中国红在当代广告中，中国红 与青花蓝、琉璃黄、国槐绿、长城灰、水墨黑和玉脂白 构成一道缤纷旳中国老式色彩风景线，同步也成为中国 老式文化与广告融合旳标志性色彩。
谢谢欣赏
脱颖而出，彰显特色。为此重庆卫视经过这一主题，在全社会召 集中国红创意，刮起中国红特色风。
经过以上案例，我们能够看出经过重庆卫视中国红 这一主题延伸出来旳多种文化活动层出不穷，重庆 卫视将中国红这一主题经过多种呈现中国文化旳元 素呈现中国红色文化，同步到达了市场推广营销旳 目旳，打响了重庆卫视旳文化招牌。
中国传统文化元素在广告中的应用毕业论文
电脑艺术设计自考本科毕业生毕业论文题目学生姓名：准考证号：指导教师：2015 年 4 月20 日毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。
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论中国元素在广告创意中的运用
中国元素并不是凭空捏造的符号它历史悠久从简单到复杂影响我们的行为取向价值观念日渐成为中国在国际竞争舞台上的软实力广告人士必须抓住这个机会找到属于自己的风增长越来越多的国外企业意识到中国庞大的消费市场各种带有西方特色的广告流入中国市场增加本土广告的压力而2008年的北京奥运功夫熊猫在中国成功上映让广告人士意识到了中国元素的重要性
广 告 在 线 NEWS WORLD
论中国元素在广告创意中的运用
○赵丹阳
【摘 要】本文阐述了中国元素的内涵，分析中国元素在广告创意中的应用情况以及如何在广告创意中正确使用中国元素，以期 广告人士能够创造更多含有中国元素的创意广告，设计出属于自己的风格。
【关键词】中国元素 广告创意 运用
在世界文化多元化的背景下，全球性 品牌在经营发展中为了顺利进入国际市
2、中国元素的间接运用
对中国元素的运用不应只追求表面， 而应该展示自己的传统文化元素和价值 的隐含意义，不仅要“写意”，更 要“生 动 ”。只 有 这 样 ，才 能 在 内 容 上 打 动 消 费 者，吸引消费者的眼球。对中国精神的创 造性表达，需要深厚的文化基础，以及对 传统伦理价值观的深刻理解，并将其通过 广告传递给消费者。一则好的利用中国元 素的广告创意能体现中华的传统美德和 价值观念，如“家”观念，“孝”观念，“尊
参考文献 ①陈培爱：《中国元素与广告营销》 [M].厦门大学出版社，2010 ②周颖、章文颖，《对话高峻：寻找失去 的“中国元素”》[J].《成功营销》，2007（4） ③肖建春、傅小平等：《现代广告与 传统文化》[M].四川人民出版社，2002 ④李东娜，《“设计水墨”的意境美对 现代平面设计的影响》[J].《装饰》，2007 （3）：128-129 ⑤金定海、吴冰冰：《中国广告经典 案例评析》[M].高等教育出版社，2012 （作者单位：湖州师范学校求真学院）
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广告作品的中国元素
摘要：如今，随着中国的在世界舞台上崭露头角，“中国元素”越来越广泛的得到全世界广告界的关注，成为近年来广告作品中的流行符号。
然而并非所有蕴含“中国元素”的广告作品都尽如人意的向受众传达了商家的广告诉求，因此，对于“中国元素”背后传统文化涵义的深入挖掘在制作广告作品的过程中有着十分重要的
意义。
阿
中国，这个千年古国浓厚的文化底蕴使得“中国元素”的基因千百年来对世界文化的发展都起着举足轻重的作用，并以强大的辐射力影响着世界文明的进程。
近年来，随着中国在国际舞台上的崛起，越来越多的人开始关注中国以及一切与中国有关的元素在各个领
域中的运用。
特别是2008年北京奥运会以来，全世界对中国这个神秘的东方古国的关注使得“中国元素”正在作为一种迅速兴起的符号文化在全社会被广泛关注和应用，在广告领域也同样得到越来越多广告人的青睐和热烈追捧。
可以说，“中国元素”概念的提出，极大的丰富了广告创意的表现形式。
如果说后现代主义为当今广告领域注入了新的风潮，那么“中国元素”的出现就为后现代主义风潮下的广告提供了新的突破口和表现形式。
西方人对神秘东方古国的好奇心理与迅速发展并亟须向世界展示自己的中国，二者所具备的相同诉求派生出近年来大量含有“中国元素”的广告出现，其中不乏优秀者，当然也有因为没有正确把握中国元素的符号意义而弄巧成拙的部分广告作品。
那么，广
告作品与中国元素的关系是怎样的？对于广告人来说，二者应该以何种方式结合才能最大化的利用彼此特点达到预期效果？下面将
在文中从不同视角做出浅层分析。
提到国内广告界里，将“中国元素”在后现代主义思想背景下成功运用的案例，不得不提到一个广告人——李蔚然。
在他为nike
制作的anytime系列广告作品中，一改国际运动品牌nike往日广告中对明星和运动的浮夸表现方式，主人公都是生活在城市里的普通人，学生、工人……其中的元素包括路边的爆米花小贩、公交车、胡同里的孩子、学校食堂……整个系列广告都是以日常生活为背景，每一个场景、每一个道具都是我们随处可见的中国元素。
看似随意，实际却将“anytime anywhere”的主题和浓郁的中国风有机结合，碰撞出完全不同的火花。
如果说以往的nike所塑造的形象是一个国际化的、浮夸的运动明星，这一系列的广告中我们看到的则是一个土生土长在北京胡同里的大男孩。
两种效果形成的强烈对比不言而喻。
除了本土广告人在作品中对中国元素的青睐，许多跨国公司也不失时机的开始在广告中引入中国元素的概念。
可口可乐就是跨国公司里广告本土化的先行者。
作为面向青年一代的品牌，可口可乐引进的西方价值观和生活方式在一场场广告轰炸中不断影响着中国
社会的流行文化。
而当中国元素在后现在主义思潮中所扮演角色日益重要时，可口可乐也对自己在中国的广告风格进行了相应调整。
前期的广告中，可口可乐一直延续着由明星出演的剧情式广告形
式，此后则逐渐转变为蒙太奇化的广告表达方式，将中国元素中的风筝、脸谱、剪纸等传统艺术元素与崇尚自由，青春热烈的可口可乐产品剪辑融合在同一画面中。
现代制作技术营造的精致感和新鲜感，使旧元素的表现充满了现代流行的印迹。
对于本土消费者来说，一方面是新鲜有趣的广告表达形式，另一种意义可以说是外来者对中国文化的认同与致敬。
可口可乐成功的将开放欢乐的享乐主义消费观念这一感性诉求传递给消费者，实现了其广告作品与中国元素的完美结合。
诚然，中国元素成为现代广告人趋之若鹜的创意表现点，其所代表的鲜明中华民族传统文化成分自然是创意的焦点。
中国元素所富含的不仅仅是神秘古老的中国文化，更重要的是，其中凝结着中华民族传统文化精神和民族尊严。
在广告经济大潮的冲击下，一些广告人没能正确把握中国元素的根本含义，市场上也出现了一些滥用中国元素的广告作品。
比如2003年12月，某杂志刊登了一则日本丰田公司“霸道”汽车广告。
广告的内容是一辆“霸道”汽车停在两只石狮前方，其中一只石狮抬起右爪向该车敬礼，另一只则对着车下跪俯首，同时广告语为“霸道，你不得不尊敬”。
广告一经刊登，立刻引起各界强烈反对。
每个中国人都知道，1937年7月7日，打响抗日战争的第一炮就是日本军队从刻满石狮的卢沟桥上踏过，从而开始了对中国长达8年的大肆侵略。
事隔60多年，饱含中国特色的石狮在日本汽车的广告中做出敬礼、下跪等动作，这无疑是对中国人民民族尊
严的肆意践踏。
在敏感的中日关系中，这则广告的出现无疑使得相当一部分中国观众对此款汽车产生了抵触情绪。
同样是蒙太奇式的表现形式，同样是将广告商的产品诉求与中国元素结合，为什么丰田霸道的产品广告却和前面两个系列的中国风广告产生了截然不同的两种效果。
究其原因，对中国元素精神的准确了解和整体把握，在广告作品的创作过程中是一个经常被人忽视却又十分重要的过程，这尤其体现在跨文化领域的广告传播中。
不难看出，利用中国元素成功的优秀广告作品往往遵守以下几条相同的规律。
首先是对中国元素中元素涵义的深入挖掘。
比如前面提到的nike anytime 系列广告，广告人李蔚然将生活中最普通最不起眼的东西运用在广告中，而不是简单的中国红或是水墨写意这些已被普遍运用的元素符号。
比如其中一支广告，胡同里，工人爬到电线杆顶端做维护修理，背后背着一个竹筐用来盛放工具，下面是几个打篮球的男孩，忽然其中一人跳起，将篮球投入工人背后的“篮筐”，同时屏幕上不失时机的打出了广告语“nike anytime”。
平易近人又幽默诙谐，李蔚然成功的将商家“运动寓于生活中每个平凡时刻”这一广告诉求传递给观众。
可以说，这则广告成功的一个原因就是作者对广告中运用到的中国元素有着深刻的体会和精准的把握。
其次，鉴于东西方传统文化的差异，中国元素不应只被作为一个静态符号运用在广告作品中。
中国元素的背后是几千年中华民族的传统文化不断发展变化留下的积淀，它的背后隐藏着中国人特有的
思维方式和文化观念。
因此，在成功运用中国元素的广告中，作者多把中国元素作为一个动态表述，将作品借助中国元素而本身所具有的美学属性与观众的生活体验或个人感情产生相互作用，如同一个容器，每个人都可以将不同的人生体验放进去，以自己的方式理解作品，而随着时间的推移，这样的作品历久弥新，其中所运用到的中国元素不会因为时间的流逝而褪色。
另外，在全球语境下正确运用中国元素，广告人也要具备适度和清晰的国际化视野。
将中国元素这一感性诉求传递给国内受众也许很容易能够使人感同身受，而对于全球受众来说，中国元素的世界化进程更需要将中国元素与世界文化有机结合，巧妙的融合在一起，这在前面提到的可口可乐广告中已被成功运用。
作为一个动态的、国际化的元素符号，最后要提到的是中国元素在多种空间领域的延展性。
早期被人们运用的中国元素多停留在视觉符号这一层面上，天坛、故宫、红旗、舞狮……单一的视觉符号无法在快节奏生活和全媒体时代中存活太久。
中国元素的背后是中国文化和东方思维方式，如何将“符号”转变为“文化”，笔者认为这是广告人在运用中国元素的时候应该重视的一点。
时间的流动性，空间的多样性，在全媒体时代里，具有动态属性的中国元素在时空中所具有的独特延展性也同样不可忽视。
我国著名报学史专家戈公振先生提出对于广告的看法：“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。
人类生活，因科学之发明日趋于繁密美满，而广告即有促进人生与指导人生之功能。
故广告
不仅为工商界推销出品之一手段，实负有宣传文化与教育群众之使命也。
”广告在人类生活中的重要地位既如此，将中国元素运用到广告当中，其意义也不仅仅是在广告表达方式上加入新鲜的血液，反过来说，将千百年来中华民族的传统文化通过广告这一诉求方式使得世界其他不同地域、不同文化背景下的人了解和接受，同样具有重要意义。
可以说，“中国元素”是中国的品牌，中国元素精神的践行对中国式广告的发展具有重大意义。