如何做好企业的品牌定位
如何进行有效的产品定位和品牌定位
如何进行有效的产品定位和品牌定位产品定位和品牌定位是市场营销中至关重要的两个概念，它们决定了企业在市场上的地位、竞争优势以及目标消费者的认知。
正确的产品定位和品牌定位能够帮助企业建立强大的市场地位，提高产品销售和品牌认知度。
本文将介绍如何进行有效的产品定位和品牌定位。
一、产品定位产品定位是指企业为自己的产品在目标市场中确定一个独特的、有竞争力的地位。
通过产品定位，企业可以澄清自己的市场定位，明确产品与竞争对手的差异化特点。
以下是进行有效产品定位的几个步骤：1.了解目标市场在确定产品定位之前，首先需要了解目标市场的需求、喜好和购买决策因素。
通过市场调研和分析，获取关于目标市场的信息，包括目标消费者的特点、竞争对手的产品优势和劣势等。
2.确定差异化特点根据目标市场的需求和竞争对手的情况，确定产品的差异化特点。
产品的差异化特点可以是产品的功能、质量、价格、设计等方面的优势，也可以是产品在特定目标市场中的适用性和可靠性。
3.定义目标消费者确定产品的目标消费者群体，即需要产品的消费者细分群体。
通过细分目标消费者，可以更好地满足他们的需求，针对不同的目标群体进行定制化的市场营销。
4.传递核心价值确定产品的核心价值和品牌理念，并将其传递给目标消费者。
核心价值是消费者购买产品的主要原因，通过有效的营销传播，让消费者认识到产品的独特价值，提高其购买意愿。
二、品牌定位品牌定位是指企业为自己的品牌在目标市场中确定一个独特的、有竞争力的地位。
正确的品牌定位能够帮助企业在消费者心目中建立良好的形象和价值观。
以下是进行有效品牌定位的几个步骤：1.明确品牌价值定义品牌的核心价值观和目标，确定品牌的定位和使命。
品牌的核心价值应与目标消费者的需求和价值观相契合，使消费者产生共鸣和认同。
2.塑造品牌形象通过品牌标识、口号、广告等方式塑造品牌的形象。
品牌形象应与目标市场的特点和消费者的偏好相匹配，建立起独特而有吸引力的品牌形象。
3.传播品牌价值通过各种渠道和媒体传播品牌的价值观和优势。
品牌定位的十五种方法
品牌定位的十五种方法∙来源：Domarketing∙作者：胡建∙2013-11-22 10:09∙类别：品牌∙分享到： 0在产品高同质化和分化的时代，必须为企业的品牌在消费者的心目中占据一个独特而有利的位置，当消费者对该类产品或服务有所需求时，企业的品牌能够在消费者的候选品牌类中跳跃出来。
一、比附定位法比附定位就是攀附名牌，比拟名牌来给自己的产品定位，希望借助知名品牌的光辉来提升本品牌的形象。
比附定位通常采用以下三种方式来实施：1、“第二主义”，就是明确承认市场的第一品牌，自己只是第二。
这种策略会使人们对公司产生一种谦虚诚恳的印象，相信公司所说是真实可靠的，这样较容易使消费者记住这个通常难以进入人们心智的序位。
第二主义最著名的例子就是美国阿维斯出租汽车公司“我们是第二，我们要进一步努力”的定位。
2、攀龙附凤：首先是承认市场中已卓有成就的品牌，本品牌虽自愧弗如，但在某地区或在某一方面还可与这些最受消费者欢迎和信赖的品牌并驾齐驱，平分秋色。
这以内蒙古的宁城老窖的“宁城老窑——塞外茅台”定位为代表。
3、俱乐部策略：公司如果不能取得本市场第一地位又无法攀附第二名，便退而采用此策略，希望借助群体的声望和模糊数学的手法，打出会限制严格的俱乐部式的高级团体牌子，强调自己是这一高级群体的一员，从而借助俱乐部其他市场领先品牌的光辉形象来抬高自己的地位形象。
这以美国克莱斯勒汽车公司为代表，他的定位为“美国三大汽车之一”。
这种定位使消费者感到克莱斯勒和第一、第二的GE、福特一样都是最好的汽车生产商。
二、利益定位利益定位就是根据产品或者所能为消费者提供的利益、解决问题的程度来定位。
由于消费者能记住的信息是有限的，往往只对某一利益进行强烈诉求，容易产生较深的印象。
这以宝洁的飘柔定位于“柔顺”；海飞丝定位于“去头屑”；潘婷是定位于“护发”为代表。
三、USP定位USP定位策略的内容是在对产品和目标消费者进行研究的基础上，寻找产品特点中最符合消费者需要的竞争对手所不具备的最为独特的部分。
如何进行企业的品牌定位
如何进行企业的品牌定位在当今竞争激烈的市场环境中，企业的品牌定位至关重要。
一个清晰、准确且独特的品牌定位能够帮助企业在消费者心中占据独特的位置，从而在众多竞争对手中脱颖而出。
那么，如何进行企业的品牌定位呢？首先，要深入了解目标市场和目标客户。
这意味着要对市场进行细分，明确不同细分市场的需求、特点和规模。
通过市场调研、消费者反馈、数据分析等手段，收集有关消费者的年龄、性别、收入水平、消费习惯、价值观等方面的信息。
例如，如果企业的目标市场是年轻的消费者群体，那么品牌可能需要更加注重时尚、创新和个性化的元素；如果目标市场是高端消费者，品牌则需要强调品质、服务和独特的体验。
了解目标客户的需求是关键的一步。
他们在购买产品或服务时，最关注的是什么？是价格、质量、功能、品牌形象还是售后服务？比如，对于购买智能手机的消费者来说，有些人可能更注重拍照功能，而另一些人可能更在乎运行速度和存储容量。
只有真正理解了目标客户的需求和痛点，企业才能在品牌定位中有的放矢。
其次，分析竞争对手的品牌定位也是必不可少的。
研究竞争对手的品牌形象、产品特点、市场份额、营销策略等方面。
找出竞争对手的优势和劣势，以及市场中的空白点和机会。
比如，如果竞争对手都在强调产品的功能性，企业可以考虑从情感诉求或品牌文化方面进行差异化定位。
通过与竞争对手的对比，明确自身品牌的独特卖点和竞争优势。
明确企业自身的核心价值观和优势也是品牌定位的重要基础。
企业需要思考自己的使命、愿景和价值观是什么，以及拥有哪些独特的资源、技术或能力。
例如，一家企业可能以创新的技术、优质的原材料或者高效的生产流程为优势。
将这些核心价值观和优势与目标市场和客户的需求相结合，从而确定品牌的定位方向。
接下来，进行品牌形象的塑造。
这包括品牌名称、标志、包装、广告宣传等方面。
品牌名称要简洁、易记、富有吸引力，能够传达品牌的核心价值。
标志设计要独特、易于识别和记忆，能够在视觉上给消费者留下深刻的印象。
如何做好品牌定位,让品牌更有价值？
如何做好品牌定位，让品牌更有价值？品牌定位，是公司在市场中所占的位置或形象，是指企业为了适应市场竞争而通过市场营销策略及品牌印象的塑造和传播来形成的消费者心目中的企业形象，是消费者在市场中对企业的认同和品牌对消费者的吸引力。
品牌是企业的价值标志，一个好的品牌定位可以让企业在市场中快速占领优势地位，提升品牌价值，但要想做好品牌定位并非易事，以下是几个要点：一、了解产品定位要做好品牌定位，首先需要清楚了解自己所生产的产品所处的市场位置和所包含的产品特点。
这将有助于确定品牌的优势点和目标消费者群，从而建立起一个完整的品牌形象，在市场上占据一定的地位。
二、树立品牌形象树立品牌形象是做好品牌定位的一件非常重要的事情。
品牌形象反映了品牌的特点、产品的特性、企业的文化底蕴等。
通过恰当的品牌形象设计和形象宣传，可以形成品牌的良好形象，提高品牌知名度和市场占有率，从而赢得消费者的信任和赞誉。
三、开展有效广告宣传广告宣传是品牌定位中不可或缺的一环，企业可以通过各种方式进行广告宣传，如：网络广告、电视广告、报刊广告、广播广告等。
通常采用多种形式的广告手段可以提高广告的知名度和效果，进一步巩固品牌形象，并从中获取市场收益。
四、理解目标消费者了解目标消费者的特征和需求是品牌定位的重要环节之一。
企业可以从目标消费者的年龄、性别、收入水平、消费习惯、文化背景等方面入手，进行市场调研分析，确立针对性的定位策略，从而使品牌定位与目标消费者需求契合，获得市场优势地位。
五、提供良好的售后服务售后服务是建立品牌忠诚度的重要途径之一，提供良好的售后服务可以帮助企业赢得顾客的信任和满意度，从而进一步向消费者推广品牌、加深消费者对品牌的认识和忠诚度，提高品牌价值。
六、加强品牌管理做好品牌管理可以使品牌得到更好的保护和提升，加强品牌管理可提高企业的市场竞争力和品牌价值。
同时，品牌管理也需要从多个方面进行，如加强对品牌识别的保护、加强分类管理、提高品牌形象塑造和品牌营销能力等等。
品牌定位的重要性及如何进行品牌定位策划
品牌定位的重要性及如何进行品牌定位策划品牌定位是现代市场竞争中不可或缺的一环。
在如今竞争激烈的商业环境下，一个成功的品牌定位策略可以帮助企业在众多竞争对手中脱颖而出，树立独特的形象，并有效地传递品牌价值主张给目标消费者。
本文将探讨品牌定位的重要性，以及如何进行品牌定位策划。
一、品牌定位的重要性1.营造独特的品牌形象品牌定位可以帮助企业树立独一无二的形象。
在市场上，消费者对于某个特定品牌的认知来自于其独特的品牌形象。
如果一个品牌在消费者心中没有明确的定位，那么它就容易被其他竞争对手模仿，失去市场竞争力。
而一个成功的品牌定位可以让消费者对该品牌有深刻的认知，建立牢固的品牌形象。
2.有效传递品牌价值主张品牌定位能够帮助企业有效地传递品牌的价值主张。
通过明确的品牌定位策略，企业可以明确告诉消费者自己与其他品牌的区别所在，以及自己能够提供给消费者的独特价值。
这样一来，消费者可以更加清楚地了解品牌所代表的含义，从而更愿意选择这个品牌并建立忠诚度。
3.实现市场竞争优势一个成功的品牌定位可以帮助企业在市场竞争中获得优势。
通过对市场细分和目标消费者需求的深度研究，企业可以更好地满足特定的市场需求，从而成为该领域的佼佼者。
通过不断提升品牌形象和满足消费者需求，企业可以建立起强大的市场竞争优势。
二、品牌定位策划的步骤1.市场细分和目标市场选择品牌定位策划的第一步是进行市场细分和目标市场选择。
通过市场细分，企业可以将整个市场划分为不同的细分市场，以便更好地了解不同消费者群体的需求和行为特点。
根据市场细分结果，企业需要选择最具潜力的目标市场，并确定要定位的消费者群体。
2.竞争对手分析在进行品牌定位策划之前，企业需要进行竞争对手分析。
通过分析竞争对手的品牌形象、市场定位、目标市场等方面，企业可以找到自己在市场中的竞争优势和潜在机会。
同时，也可以避免与竞争对手重复定位，以确保自己的品牌形象更加独特。
3.品牌定位策略确定在进行品牌定位策略确定时，企业需要综合考虑市场细分、目标市场和竞争对手分析的结果。
如何打造出一个强大而有力的企业品牌
如何打造出一个强大而有力的企业品牌在如今竞争激烈的市场中，一个强大而有力的企业品牌能够为企业带来许多好处，例如提高企业的认知度、增加品牌价值、吸引更多的顾客和消费者等。
所以，打造一个强大而有力的企业品牌，对于企业来说是非常重要的。
那么，如何才能打造出一个强大而有力的企业品牌呢？以下几点可以帮助企业家或品牌管理者更好地理解如何打造一个强大而有力的企业品牌。
一、确定品牌价值一个成功的品牌是具有价值的，它承载了企业的理念和文化，向其顾客和消费者传达了多种价值和信息。
要想打造一个强大而有力的企业品牌，企业必须要先明确品牌的价值观念以及企业宣传的重点。
品牌的价值观念体现在品牌的标志、口号、广告等方面，它对企业品牌的传播和推广有着非常重要的意义。
品牌的口号应该是简短且易于理解，以此来表达品牌的核心价值。
广告是品牌向外界宣传的重要渠道，通过广告将品牌和产品传达给消费者，这些广告文案的语言和创意必须符合品牌的价值观念，以此来提高消费者对品牌的信任度。
二、确定目标消费者群体品牌的发展必须要有一个稳定的消费者群体。
因此，企业必须要先明确品牌的目标消费者群体。
消费者可以从年龄、性别、地域、文化背景、收入等多个方面来进行划分，在确定目标消费者群体时，企业应该全面了解消费者的喜好和需求，以此来确定品牌定位和风格。
通过了解消费者的需求和喜好，企业可以更好地进行产品设计和市场推广。
同时，企业也可以在提高消费者满意度的基础上，形成良好口碑和品牌信誉，进而使品牌更有影响力。
三、确定品牌定位与风格品牌的定位和风格是确定品牌方向的重要环节。
品牌定位是指将企业的产品、服务与其竞争对手进行比较，以此来决定企业品牌的定位，例如品质保证、卓越服务、独特的设计、环保理念等。
品牌风格是指品牌在品牌标识、产品设计、广告宣传等方面所呈现的具体风格，通常包括了品牌的简洁、时尚、创新、保守、活泼等方面。
品牌定位和风格必须要与目标消费者群体相匹配，以此来提高品牌的吸引力和影响力。
如何打造品牌
如何打造品牌品牌是企业在市场上树立自己独特形象的重要手段，它不仅是企业的标志，更是企业文化和价值观的体现。
一个成功的品牌可以匡助企业赢得消费者的信任和忠诚度，提高产品销量和市场份额。
本文将详细介绍如何打造品牌，包括品牌定位、品牌形象、品牌传播等方面。
一、品牌定位品牌定位是企业在市场上的定位，它决定了企业在消费者心中的形象和位置。
要打造一个成功的品牌，首先需要明确品牌的定位。
品牌定位要考虑以下几个方面：1. 目标受众：确定品牌的目标受众是关键，要了解目标受众的需求、喜好和购买习惯，以便更好地满足他们的需求。
2. 竞争对手：了解竞争对手的品牌定位和市场份额，找到自己的差异化竞争优势，以便在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3. 企业文化和价值观：品牌定位要与企业的文化和价值观相契合，体现企业的核心竞争力和独特性。
二、品牌形象品牌形象是品牌在消费者心中的印象和形象，它包括品牌名称、标志、口号、包装等方面。
要打造一个成功的品牌形象，需要注意以下几点：1. 品牌名称：品牌名称要简洁、易记、富有创意，能够与目标受众产生共鸣，传递出品牌的核心价值和特点。
2. 品牌标志：品牌标志是品牌的重要组成部份，要设计一个独特、简洁、易识别的标志，能够与品牌名称相呼应，给人留下深刻印象。
3. 口号：口号是品牌的宣传语，要简洁明了、有力度，能够准确传达品牌的核心价值和特点。
4. 包装：产品的包装是品牌形象的重要体现，要设计一个与品牌形象相符合的包装，能够吸引消费者的注意力，提高产品的附加值。
三、品牌传播品牌传播是将品牌形象传递给目标受众的过程，它包括品牌推广、品牌宣传和品牌推广渠道的选择。
要打造一个成功的品牌传播，需要注意以下几点：1. 媒体选择：根据目标受众的特点和购买习惯选择适合的媒体进行品牌传播，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
2. 品牌故事：通过讲述品牌故事，让消费者更好地了解品牌的起源、发展和核心价值，增加消费者的认同感和忠诚度。
品牌的五要素
品牌的五要素标题：品牌的五要素引言概述：品牌是企业在市场中的形象和信誉的象征，是消费者对企业产品和服务的认知和评价。
一个成功的品牌不仅能够吸引客户，还能够提高企业的竞争力和市场份额。
品牌的建设需要考虑到多个要素，下面将介绍品牌的五要素。
一、品牌定位1.1 目标市场：确定目标市场是品牌定位的第一步，企业需要明确自己的产品或者服务面向的客户群体是谁，他们的需求是什么。
1.2 竞争优势：品牌定位需要明确企业与竞争对手的差异化优势，即企业在目标市场中的独特性和优势。
1.3 品牌形象：品牌定位还需要考虑品牌的形象和定位，包括品牌的定位语、标志、口号等元素。
二、品牌价值2.1 品牌认知度：品牌价值体现在品牌的认知度和知名度，消费者对品牌的认知和了解程度会直接影响品牌的价值。
2.2 品牌忠诚度：品牌的忠诚度是指消费者对品牌的信任和忠诚程度，建立品牌忠诚度可以提高客户的再购买率和口碑传播。
2.3 品牌声誉：品牌的声誉是指消费者对品牌的整体评价和信任度，一个好的品牌声誉可以吸引更多客户和合作火伴。
三、品牌传播3.1 品牌故事：品牌传播需要通过讲述品牌故事来吸引消费者的关注和共鸣，让消费者更加了解品牌的文化和理念。
3.2 媒体渠道：品牌传播需要选择合适的媒体渠道和传播方式，包括广告、公关、社交媒体等，以提高品牌的暴光度和影响力。
3.3 品牌体验：品牌传播还需要通过品牌体验来增强消费者对品牌的认知和好感度，为消费者创造愉悦的购物体验。
四、品牌承诺4.1 产品质量：品牌承诺的核心是产品质量，企业需要确保产品的质量和性能符合消费者的期望和需求。
4.2 服务体验：品牌承诺还包括服务体验，企业需要提供优质的售后服务和客户支持，以满足消费者的需求和解决问题。
4.3 社会责任：品牌承诺还需要关注企业的社会责任和环境保护，积极参预公益活动和社会贡献，树立企业的良好形象和信誉。
五、品牌管理5.1 品牌策略：品牌管理需要制定长期的品牌发展策略和规划，包括市场定位、产品创新、品牌推广等方面。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
如何做好企业的品牌定位
作者：柳向红来自：财富时报发布时间：2006-5-11 18:22:28
品牌定位目前还没有完整的理论体系，但是有一因素是可以肯定的，也是品牌定位依据的重点那就是消费者。
分析那些经常爱逛街的女人们，就可以看出：消费者只看自己愿意看的事物，排斥与其消费习惯不相等的事物，并且同类产品同质化特点非常突出，特别是日常消费品，消费者对这些品牌的记忆是有限的，购买需要一个最简单而能够说服的理由。
这就是品牌定位所要解决的问题。
沃尔沃的理由就是“安全”，所以，那些“怕死”的富翁们会直奔沃尔沃，为其“安全”的理由支付更多的钱。
以产品或服务特点为导向
根据产品或服务的特点，设计不同的定位是品牌定位一大方法，这类定位多应用在公司特别在意产品的特点和自身的服务。
德国著名的奔驰汽车公司就是很好的例子，其定位为“高贵、王者、显赫、至尊”。
奔驰在依据产品质量、价格和服务对品牌进行定位时，根据其产品的质量和服务，努力塑造与众不同的品牌定位。
在美国电器行业的Maytag品牌也是产品为导向定位的例子，“Maytag公司的修理工”是Maytag品牌始终不变的品牌定位核心。
美国人认为Maytag公司生产最好的家用电器，很少需要修理，而且产品寿命很长。
一个修理工整天竟然像公司发言人似的，从来没有什么修理活可做。
这个以产品为定位品牌给了消费者正确的承诺，并将承诺变成现实。
又如，伊利拥有围绕“天然”的奶源基地优势；光明正在建立以“科技”为概念的技术优势；蒙牛在干什么？正往自然、好味道进军。
又例如，手机市场上，摩托罗拉宣传的是“小、薄、轻”的特点，而诺基亚则声称它的“无辐射”的产品特点。
又如宝洁公司不同的洗发水，海飞丝、飘柔、潘婷等有不同的功能，是以产品功能为基本定位。
以目标市场为导向
在市场上让品牌留下影响最有效的办法之一就是发出适合潜在购买者的定位信息。
Nature公司通过“在线”（On-line）网络与周围环境进行联系。
他的促销宣传材料就陈述的非常清楚，告诉人们公司希望找到什么。
东电一公司在品牌重新定位过程中就利用了以目标市场为导向：成为电力建设与运营领域的领先服务商，即行业领先者战略。
该公司直接选择了目标市场和所要达到的目标，不是直接选择竞争对手，而是选择了目标市场，向这一领域的领先者进军。
Levi‘s牌的501系列产品，用纽扣图案代表“爽”，突出了所有穿这个系列的服装的人的“爽”气。
在表示特性的产品类型中，Librex's牌的计算机硬件广告用了“人的自由”的标识语，赞美“自由人”的创造力。
由于产品性能提高了，新产品能够帮助用户从过去硬件的限制中解放出来。
露露集团开发的多功能饮料“露露”具有醇香、降血压、降血脂、补充蛋白质等多种功能，因此将其定位为“露露一到，众口不再难调”。
这都是以目标市场导向为品牌定位的典型例子。
以竞争为导向
企业之间竞争时，作为消费者对公司品牌的看法相当重要，并且据调查消费
者只能回想同类产品中的7个品牌，于是品牌定位以竞争为导向也是经常看到的，瞄准竞争对手的空挡和弱点为自己的品牌定位。
如著名的Scope牌子攻击Listerine牌“靠药让人喘气”，七喜汽水是非可乐型饮料的第一，如：美国克莱斯勒宣布自己是美国“三大汽车公司之一”，使消费者句的其跟第一、第二一样都是知名轿车了，而缩小了三大汽车公司之间的距离。
还比如南伏电池“一节胜六节普通电池”等等，竞争为导向的定位可以是正面的竞争，也可以是反面的竞争。
长期以来，可口可乐和百事可乐是饮料市场无可争议的顶尖品牌，在消费者心中的地位不可动摇，许多新品牌无数次进攻，均以失败而告终。
然而，七喜却以“非可乐”的定位，成为可乐饮料之外的另一种饮料选择，不仅避免了与良种可乐的正面竞争，还巧妙的从另一个角度与两种品牌挂上了钩，使自己提升至和他们并列的地位，稳坐市场交椅。
可以看出，七喜的成功主要是“定位”的成功。
情感与心理为导向
企业在为品牌定位时，不能不考虑消费者的情感与心理，因为人是感情动物。
找到切中消费者需要的品牌利益点。
而思考的焦点要从产品属性转向消费者利益。
消费者利益的定位是站在消费者的立场上来看的,它是消费者期望从品牌中得到什么样的价值满足。
所以用于定位的利益点选择除了产品利益外,还有心理,象征意义上的利益。
如果品牌定位能够满足消费者的利益、需求和期望，对品牌运营有很大的帮助。
米其林公司（Michelin）广告照片描写的是一个做在轮胎中央的小孩，暗指要保持家庭的太平，需要购买这个品牌的轮胎。
不断在广告上展示车祸后人们安然无恙的富豪公司（volvo）,还有中国移动有一段时间的广告：“关键时刻，信赖全球通”，海尔公司的“真诚到永远！”。
等等都是从感情与心理为向导的定位。
以激情为导向
激情定位是指为潜在消费者提供一系列可能的事情，比如提供一些他们可能喜欢去的场所，或者让他们成为自己愿意做的人，再不就是形成一种他们愿意实现的思想境界等。
百事可乐公司定位的标语是“新一代的选择”（choice of a New Generation）。
这是二十世纪七八十年代百事可乐公司通过一系列的广告、包装和促销活动，把自己和年轻一代，以及心理依然年轻的人联系起来。
同时他也应用了竞争导向，其用意是原来喝饮料的人，应该继续喝老饮料，也就是可口可乐的Coke牌。
百事可乐公司的这一激情招徕青年一代的做法着实起到了很大的效益，一度超过了可口可乐对市场的占有率。
同样，动感地带(M-ZONE)是中国移动通信为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌，定位在“新奇”，“时尚、好玩、探索”是其主要的品牌属性。
品牌所提出“我的地盘，听我的”，而代言人周杰伦是“我的音乐，听我的”，“动感地带”(M-ZONE)，顾名思义首先要激情动感，而周杰伦挥舞双节棍的动感形象已经成为歌迷心中经典的一幕，非常符合“动感地带”(M-ZONE)推崇的理念。
激情无限，真的很默契！
以价值为导向
价值导向有两个方面的内容：对于注重实惠的消费者来说，偏偏喜欢以价值为导向，永远偏爱于物美价廉的商品。
品牌定位以价值为导向，颇有益处。
如万宝路所体现出来的自由、奔放、豪爽、原野、力量的男子汉形象，与香烟本身没
有任何关系，而是人为渲染出来的一种抽象概念，是一种价值导向。
入麦当劳不但就餐环境卫生，而且廉价。
遍布全球。
对于高消费者来说，品牌是一种地位和身份的象征，高价位、高品质。
比如某西装品牌的定位就是“成功男人的选择”等
总之，企业品牌定位是企业实施品牌运营管理和培育的第一步，良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，品牌定位是品牌传播的客观基础，品牌传播依赖与品牌定位。
经过多种品牌运营手段的整合运用，品牌定位所确定品牌核心价值等理念将成为企业品牌持久发展的精神动力，也就是说恰当成功的品牌定位是品牌成功运营的先决条件。