【广告策划-PPT】资生堂ANESSA防晒系列新品上市发布会_策划提案-42页PPT资料
防晒霜促销活动方案策划
一、活动背景随着人们生活水平的提高，对个人护理产品的需求日益增长，防晒霜作为日常护肤的重要产品，市场需求持续旺盛。
为了提升品牌知名度，增加产品销量，特制定本防晒霜促销活动方案。
二、活动目标1. 提高品牌在消费者心中的认知度和美誉度。
2. 促进防晒霜产品的销售，实现销售目标。
3. 增强顾客对品牌的忠诚度，培养潜在客户。
4. 收集消费者反馈，为后续产品研发和市场策略提供依据。
三、活动主题“防晒一夏，美丽由我”四、活动时间2023年6月1日至2023年8月31日五、活动对象全国范围内18-45岁的女性消费者六、活动内容1. 产品优惠（1）全场防晒霜产品享受8折优惠。
（2）购买指定套装产品，可享受额外9折优惠。
（3）购买防晒霜满100元，赠送价值50元的护肤品一份。
2. 限时抢购（1）活动期间，每天上午10点至12点，全场防晒霜产品5折优惠。
（2）活动期间，每天下午14点至16点，全场防晒霜产品6折优惠。
3. 积分兑换（1）活动期间，消费者购买防晒霜可获得积分，积分可在指定时间内兑换商品或优惠券。
（2）积分兑换活动期间，积分翻倍，消费者可兑换更多商品。
4. 社交媒体互动（1）消费者在购买防晒霜后，将产品图片发布至微博、抖音等社交媒体平台，并带上指定话题，即可获得精美礼品一份。
（2）组织线上抽奖活动，奖品包括防晒霜、护肤品等。
5. 会员专享（1）会员购买防晒霜享受额外折扣。
（2）会员积分翻倍，积分兑换商品更多优惠。
七、活动宣传1. 线上宣传：- 利用官方网站、微信公众号、微博等平台发布活动信息。
- 与各大美妆KOL合作，进行产品推荐和活动宣传。
- 在社交媒体平台投放广告，扩大活动影响力。
2. 线下宣传：- 在门店悬挂活动横幅、海报，摆放活动宣传物料。
- 在门店开展促销活动，邀请消费者参与。
- 与商场、超市等合作，在活动期间开展联合促销。
八、活动执行1. 门店促销：- 指定门店作为活动主战场，进行集中宣传和销售。
防晒霜推广活动方案策划
防晒霜推广活动方案策划一、背景介绍近年来，随着人们对环境保护意识的增强、日照时间的增加以及紫外线的加强，晒伤、晒黑以及皮肤癌等问题逐渐成为人们关注的焦点。
而防晒霜作为一种能够有效阻挡紫外线伤害的产品，其市场需求也在逐年增长。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，让更多消费者了解和使用我们的防晒霜产品；2. 建立品牌形象，树立专业、科技、高效的形象；3. 提高销量，促进产品推广和销售。
三、目标市场1. 面向女性市场，其中重点关注年轻女性群体，他们注重自身形象，且紫外线对年轻女性皮肤的伤害更为明显；2. 优先考虑一线、二线城市的消费者，其对于防晒霜的需求较高；3. 针对户外运动爱好者、度假者、旅行者等特定消费群体。
四、活动方案1. 线上推广（1）开设官方网站和社交媒体平台，建立品牌形象和防晒知识传播。
网站内容包括品牌介绍、产品信息、科普知识和使用技巧等。
社交媒体平台进行定期更新，发布防晒知识、护肤技巧、明星案例等内容，与消费者进行互动交流。
（2）举办线上防晒话题讨论活动，吸引消费者参与。
可以通过在线问答、抽奖等形式，提高用户参与度，并将活动与产品购买相结合，达到促进销售的效果。
（3）与知名美妆博主、时尚达人合作，进行产品试用评测和推广。
通过他们的影响力，扩大品牌知名度和美誉度。
2. 线下推广（1）在购物中心、超市等人流密集场所设置专柜，进行产品展示和推广。
配合橱窗展示、活动主题装饰，吸引目光并吸引顾客进入专柜了解产品。
（2）与美容院、健身房、高档度假酒店等机构合作，设立产品样品赠送和推广活动，增加产品曝光度。
（3）举办防晒护肤知识讲座，邀请专家进行现场演讲，向消费者传播正确的防晒知识和使用方法。
同时，结合讲座内容进行产品推广和销售。
3. 与相关品牌合作（1）与知名彩妆品牌合作推出彩妆组合，增加产品附加值。
例如，在购买彩妆产品时赠送防晒霜样品或小样。
（2）与户外运动品牌合作进行产品推广，例如，在购买运动装备或报名户外活动时，赠送防晒霜样品或提供产品购买优惠券。
化妆品新品发布会策划方案
化妆品新品发布会策划方案一、前言化妆品是现代社会不可或缺的品类之一。
为了推广新品，吸引目标消费群体的关注和购买，举办一场精彩的新品发布会至关重要。
本文将提出一份化妆品新品发布会的策划方案，旨在帮助企业成功推广新产品。
二、策划目标1. 引起消费者的兴趣：通过发布会，展示产品特点和创新之处，吸引消费者的目光。
2. 建立良好的品牌形象：通过发布会，传递品牌理念，树立品牌形象。
3. 提升销售额：通过发布会，吸引目标消费者购买新品，推动销售额增长。
三、活动策划1. 时间和地点选择发布会的时间应考虑市场状况和目标消费者的时间安排。
选择一个吸引人的地点，如高端商场、时尚展览中心等，以提升品牌形象。
2. 主题设计选定一个能够突出产品特点和品牌形象的主题。
比如，如果新产品是以护肤为主，那么可以选择以"焕肤之旅"为主题，将整个发布会布置成一个沐浴阳光的护肤世界。
3. 嘉宾邀请邀请知名化妆师和时尚达人作为嘉宾，以增加活动的影响力和品牌的专业形象。
4. 活动流程（1）产品展示：设置展示区域，让消费者近距离接触新品，并提供样品供消费者试用。
（2）产品演示：邀请专业化妆师现场演示如何使用新产品，并与观众互动交流，增加参与感。
（3）品牌宣传：在发布会现场设置品牌形象展示区，播放品牌介绍视频，展示品牌历程和特色。
（4）抽奖环节：通过抽奖吸引消费者参与，增加活动的互动性和趣味性。
（5）嘉宾分享：邀请知名化妆师和时尚达人分享对新品的评价和使用心得，并与观众互动交流。
（6）购买渠道：在活动现场设置购买区域，让消费者有机会购买新品，并提供优惠折扣，促进销售额增长。
（7）活动收尾：在发布会结束前，向参与者赠送精美礼品，并感谢他们的支持和参与。
5. 宣传推广（1）新闻稿发布：将发布会信息通过新闻稿的方式传递给媒体，在各大媒体平台进行发布。
（2）社交媒体宣传：通过微博、微信公众号等社交媒体平台进行宣传，吸引更多关注。
（3）嘉宾合作：利用嘉宾和时尚达人的粉丝资源，进行合作宣传，扩大活动影响力。
安耐晒推销方案
安耐晒推销方案1. 简介安耐晒是一种高效的防晒霜，它通过提供全面的UVA和UVB防护，帮助保护皮肤免受紫外线的损伤。
本文档旨在介绍安耐晒的推销方案，帮助销售人员了解如何有效地推销这种产品。
2. 目标市场在制定推销方案之前，我们需要确定安耐晒的目标市场。
根据市场研究和调查数据，我们的目标市场主要包括以下群体：•年轻女性：年龄在18到30岁之间的女性群体是安耐晒的主要消费者。
她们更注重外貌和美容，对于保护皮肤免受紫外线损伤非常重视。
•活跃户外人群：喜欢户外活动的人群，在日常生活中面临紫外线暴露的风险更高。
这些人通常参加各种户外运动、旅行和度假活动。
3. 推销策略基于目标市场的特点，我们制定了以下推销策略，以促进安耐晒的销售：3.1 产品演示为了让潜在客户对安耐晒的效果有更直观的了解，推销人员应该展示产品的使用方法和防护效果。
通过对手臂或脸部进行局部涂抹，强调产品的防晒效果和不油腻的质地。
3.2 用户证言利用用户证言是一种有效的销售手段。
我们可以寻找一些使用安耐晒后皮肤得到改善的客户，邀请他们分享他们的体验并记录下来。
这些证言可以在产品推广活动中使用，提高潜在客户的购买意愿。
3.3 社交媒体宣传年轻女性和活跃户外人群经常使用社交媒体，因此我们可以通过在流行的社交媒体平台上进行宣传来吸引潜在客户的注意。
我们可以与时尚博主或户外运动爱好者合作，在他们的账号上发布安耐晒的相关信息、照片和使用心得。
3.4 促销活动在市场推广中，促销活动是吸引消费者的重要手段。
我们可以在购买安耐晒的同时提供附加福利，例如：赠送小样、购买指定数量赠送特价产品等。
这些优惠措施可以提高购买欲望，促进销售增长。
4. 培训与培养销售人员为了确保推销策略的成功实施，我们需培训和培养销售人员。
我们可以进行以下培训活动：4.1 产品知识培训销售人员应该了解安耐晒的特点、功效、使用方法等。
我们可以组织专业培训，邀请皮肤护理专家或相关行业专家为销售人员提供详细的产品知识培训。
安热沙策划主题
安热沙策划主题安热沙2022年的目标是渗透二三线市场，洞察到二三线消费者对于美好生活方式的向往心态，邀请KOL前往与品牌契合度极高的阿布扎比，一起打造异域风情、超常向往的品牌创意内容，以吸引目标消费者的眼球，进行消费。
2022年上半年，二三线市场销售额比去年同期增长6倍以上；互动量超预期57倍，品牌曝光量高达2亿5千万以上。
洞察到二三线消费者对于美好生活方式的向往心态，将目光放到了二三线城市这一尚未饱和市场，把目标受众定位于二三线城市的年轻人群。
携手受众喜爱的KOL，通过异域旅行方式创造受众向往的美好生活方式，让安热沙成为受众向往生活方式的代名词。
案例名称：资生堂安热沙夏日营销战役-超常夏日超敢晒执行时间：2022年3月1日-2022年9月9日企业名称：资生堂SHISEIDO品牌名称：安热沙ANESSA代理公司：红芥茉营销咨询参评方向：品牌管理、营销实效安热沙2022年的目标是渗透二三线市场，我们洞察到二三线消费者对于美好生活方式的向往心态，邀请KOL前往与品牌契合度极高的阿布扎比，一起打造异域风情、超常向往的品牌创意内容，以吸引目标消费者的眼球，进行消费。
2022年上半年，二三线市场销售额比去年同期增长6倍以上;互动量超预期57倍，品牌曝光量高达2亿5千万以上。
安热沙ANESSA是资生堂旗下唯一防晒专业品牌，连续15年日本防晒类化妆品销售额第一。
ANESSA自1992年于日本推出至今，已成为广受好评的专业防晒品牌，并于2008年正式进入中国市场，为爱美的中国女性提供适应于不同场合的防晒产品。
在中国，防晒品类的市场主要被一线城市的消费者驱动，因为她们关注护肤并知道防晒对于抑制光老化的重要性。
因此，防晒品类在一线城市为红海市场，市场趋于饱和。
防晒品牌，尤其是安热沙等领军品牌，都将目光放到了二三线城市这一尚未饱和市场，以期达到新的增长和新的年轻消费群体。
因此，我们把关注放在二三线城市消费者被“高大上”的生活方式所吸引，但却受限于现实的洞察上。
防晒霜推广活动方案策划
防晒霜推广活动方案策划防晒霜推广活动方案策划一、活动背景：随着全球气候变暖和紫外线强度增加，防晒霜已经成为人们日常生活中必备的护肤品。
然而，在市场上有各式各样的防晒霜产品，消费者往往在选择上面临困惑，并且对防晒霜的重要性和正确使用方法也缺乏了解。
因此，开展一项针对防晒霜的推广活动，旨在增强消费者对防晒霜的认知度和了解度，同时提升产品的销量和品牌影响力。
二、目标市场：1.女性消费群体：女性在美容和护肤方面的关注度较高，是防晒霜的主要消费群体。
2.青少年和年轻人：随着户外运动和旅游的增加，青少年和年轻人对防晒霜的需求量也在不断增加。
3.敏感肌肤人群：敏感肌肤对紫外线的耐受性较差，对防晒霜的需求量也较高。
三、活动策划：1.活动主题：晒晒夏日的美活动口号：拥抱阳光，从防晒开始2.活动时间：夏季是防晒霜需求量最大的时候，可以在6月至8月期间展开推广活动。
3.活动地点：主要在夏季活动频繁的地方进行，如海滩、户外运动场所等。
4.活动内容：（1）产品知识普及：通过展板、宣传册、视频等形式，向参与者普及防晒霜的基础知识，包括紫外线的危害、防晒霜的作用、SPF值的含义等，让消费者更加了解防晒霜的重要性和正确的选择方法。
（2）产品试用体验：提供多种不同品牌和SPF值的防晒霜供消费者试用体验，让消费者亲身感受产品的使用效果，同时收集用户的使用感受和反馈。
（3）专家指导：邀请护肤专家或皮肤科医生现场解答消费者对防晒霜的疑问，提供个性化的护肤建议，增加活动的专业性和可信度。
（4）互动游戏：设置有趣的互动游戏，如防晒知识问答、防晒霜使用技巧展示等，参与者可以获得防晒产品的奖励，增加活动的趣味性和互动性。
（5）购买优惠：在活动现场设置防晒霜特别促销区域，为参与者提供优惠购买防晒霜的机会，同时赠送精美小礼品。
（6）活动合作：与相关媒体和旅游机构合作，共同推广活动，增加活动的曝光度和参与度。
5.活动推广渠道：（1）线上渠道：通过社交媒体平台（微博、微信公众号、抖音等），发布活动海报、产品使用技巧视频等，吸引年轻人和女性群体的关注。
防晒霜营销活动方案策划
防晒霜营销活动方案策划一、活动背景和目标随着日照时间的增加和人们对健康意识的不断提高，防晒霜成为了夏季不可或缺的保护品。
然而，市场上防晒霜品牌众多，竞争激烈。
为了提高公司自有品牌防晒霜的知名度和销量，制定了以下营销活动方案。
目标：1. 提高公司自有品牌防晒霜的知名度和美誉度；2. 增加防晒霜的销量；3. 培养品牌忠诚度，留住客户。
二、活动主题和时间主题：夏日健康护肤，点亮你的夏日活力时间：2022年6月至8月三、活动策划1. 产品宣传推广（1）线上平台：建设专门的微信公众号和小程序，发布防晒霜相关文章、推广视频，分享消费者使用心得，提供专业防晒知识和肌肤保养贴士。
（2）线下实体店：在店面设置专区，展示防晒霜产品，提供样品试用和赠品。
与美容院、健身房等合作，提供防晒霜产品赠送。
2. 种草之旅（1）活动策划：与旅行社合作，推出防晒霜的“种草之旅”。
以亲子、情侣、单身等多个不同主题的旅游线路，与防晒霜的功能和特点相契合，通过旅游体验进行产品宣传和销售。
例如，亲子线路可以推出户外亲子游，强调防晒霜对儿童皮肤的保护作用。
（2）预订优惠：参与活动的消费者在旅行社或线上平台预订防晒霜种草之旅产品，可以享受折扣优惠或者获得赠品。
3. 社交媒体营销（1）防晒霜知识问答：在微博、微信、抖音等热门社交媒体平台进行线上问答活动，推送防晒霜知识问答，提高消费者的防晒意识，增加产品曝光度。
（2）#夏日护肤小课堂#：邀请美妆博主、时尚达人进行线上直播，分享防晒经验、产品使用心得和护肤小贴士。
用户可以在直播间进行评论互动，参与抽奖环节，获得现金券和产品优惠。
4. 品牌大使合作邀请明星或网络红人作为防晒霜的代言人，通过他们的影响力和号召力，带动产品销售和宣传。
可以通过线下签售会、线上直播，与消费者进行互动，并送出签名海报和定制礼品。
5. 促销和奖励（1）限时促销：设定优惠时间和购买数量，推出限时特价产品，激发消费者购买欲望。
（2）积分兑换：设置积分兑换机制，消费者购买产品后会获得相应积分，积分可用于换购特定防晒霜产品或其他奖品。
化妆品发布会策划方案
化妆品发布会策划方案
一、背景与商业目标
公司为其新款化妆品举办发布会，以推广新产品并增加品牌知名度。
目标客户群体主要是女性消费者，年龄在18-35岁之间，具备一定的消费能力和对时尚化妆品的需求。
二、发布会主题
1. 以“美丽新起点”为主题，强调新产品的革新和焕发美丽的效果。
2. 主题色调以清新、明亮的色彩为主，让整个活动充满活力。
三、时间与地点
1. 时间定在周末或假期，方便目标客户群体参与。
2. 地点选择在市中心或者时尚商业区，方便目标客户，同时展示公司品牌的高端形象。
四、宣传推广
1. 通过社交媒体、微信公众号、微博等渠道提前发布活动宣传，吸引目标客户的关注。
2. 邀请一些知名的时尚博主或化妆师参与宣传，增加活动的影响力。
五、活动流程
1. 活动开始前，安排媒体采访公司代表以及新产品的设计师，进行产品介绍和背后的故事分享。
2. 发布新产品展示，并安排专业化妆师进行现场化妆演示，展示新产品的效果。
3. 配合展示和演示，安排时尚秀或者彩妆表演，让客户能够亲身感受新产品的魅力。
4. 结束活动前，准备丰厚的礼品和优惠券，鼓励客户购买新产品并进行线上线下销售。
六、活动执行
1. 提前与媒体合作，进行活动报道和宣传，增加知名度。
2. 确保安全措施，提前预防人流管控和紧急状况处理预案。
3. 精心策划活动细节，确保活动顺利进行，同时提供良好的客户服务。
七、活动后续
1. 持续对新产品进行宣传和推广，延长活动影响。
2. 收集客户意见和反馈，用于修正产品和未来策划活动依据。
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泳装 温度设定为40℃
安耐晒剧场演出
Shipping
在北京有象征性的街道内的商务楼里 突出其轻盈亮丽 OL服装 温度设定为18℃
故事展开：
25℃的步行街， Mendy正在Shopping， 及膝的风衣，黑色的墨镜， 遮盖了她的活力， 少女化妆品的店员竟然询问起她的芳龄， Mendy带着些许落寞应道， “其实我还年轻。” 她买了ANESSA EXN SPF43送给自己， 从此丢掉墨镜，甩开风衣， 自信、活力， 引来至高的回头率。
亮点
通过在活动会场内再现各种各样的生活场景，来缩小和参加者之间的距离、营造出更加 真实的情景。通过参加者亲身的体验，对媒体记者带来最大化的影响。
*会场想象图
舞台
街 办公室
体验区
海OR雪山 室外
顾客 舞台
现场形象草稿
舞台
街 办公室
海OR雪山 室外
*以上只为参考,实际造型可以更加开放式.
活动概要
●活动名称：Shiseido ANESSA Press Conference（暂定）
抽选媒体上台和资生堂VIP、エビちゃん一起拍摄，之后是对他们的提问时间
根据时间来上演安耐晒小剧场 茶歇・各地参观・各地纪念拍摄留影 主持人谢幕・播放BGM 签到处赠送资料光盘・纪念礼品
14：30签到开始
15：00正式开场 16：30结束语 計２个半小时 150分間
17：00活动结束
安耐晒剧场演出
再现与产品用途相适应的4个场景（日常活动、party、运动、滑雪） 各区域分时间上演安耐晒小剧场 每场演出各5分钟・共20分钟/各剧模特1名・共4名模特
Shopping
在北京有象征性的街道内的商务 楼里 突出其轻盈亮丽 OL服装 温度设定为18℃
Sport
受欢迎的网球场 表现强烈的日照和紫外线 网球服 温度设定为30℃
Office
俱乐部・迪斯科 突出对镜面球反射光线的抵挡 聚会服装 温度设定为25℃
Beach
设计美丽的海滩・大海
安耐晒....... 强效+抵抗UVA、UVB
独 特 的 防+ 晒 效 果 安耐晒............强效防水、抗汗
ANESSA＜新/太阳系最强＞
诉求理性的商品功能 提升独特的品牌形象
理念
借安耐晒新品上市的机会 传达“何时何地，预防紫外线都是必要”这样的观念
ALL PLACE
12
9
3
6
ALL TIME
茶歇
07
结束语
30
礼物赠送
使人感到健康美的女性礼仪・播放背景音乐 放映安耐晒的TVC・提高エビちゃん在中国的知名度 开幕词・资生堂VIP介绍・顾客介绍 从企业的角度阐述市场战略 隆重登场 舞台上由产品的开发者和市场部负责人，运用PPT对于产品开发背景及卖点作解说 关闭会场灯光，追光灯聚焦エビちゃん，华丽登场 エビちゃん、中国模特、MC三人一起进行脱口秀。从预防紫外线的对策开始延展到使用产品后的感想
安耐晒剧场演出
Sport
受欢迎的网球场 表现强烈的日照和紫外线 网球服 温度设定为30℃
故事展开：
Lisa的对手洋洋得意， 因为他已连胜三局， Lisa压了压帽檐， 再也抬不起沉重的手臂， 拖着球拍无奈地走向了休息区。 ANESSA N SPF50让她重拾自信， 添加细微珠光粉末， 有效保护运动时露出的肌肤， 让Lisa轻松上阵，超常发挥， 惜日对面的常胜将军， 如今再也无力反击。
●活动目的：传达无时无刻均需预防紫外线，防晒的观念 根据媒体体验商品来强化商品的影响力
●主办方 ：資生堂（中国）投資有限公司 資生堂大昌行化粧品有限公司
●活动时间：2019年3月29日（周六）（暂定）
●活动地点：北京市内。会场尚在商讨中。
●参加人数：媒体 北京媒体 上海媒体 香港媒体
与资生堂相关人员・演员
企划 内 容
主题
12
保护360°，
美丽365天
9
3
保护360° ・ 美丽365DAY
アネッサはスタイリッシュに毎日サンケア
6
无处不在的紫外线， 让爱美的女人，
无时无刻地忙着遮阳。 ANESSA强效抵抗UVA、UVB，
给肌肤360°的全面保护， 让爱美女人从此不再“遮遮掩掩”，
轻松拥有365天的自信美丽。
40家 40名（暂定） 20家 20名（暂定） 20家 20名（暂定）
约20名（暂定） 约100名
当天时间表
LAP
签到开始 30 Opening Movie
03
主持人发言
05
资生堂VIP发言
02
安耐晒商品登场
10 介绍安耐晒产品 03 エビちゃん登场
10
脱口秀
媒体发言
15
+ 照相
20
安耐晒小剧场
15
安耐晒剧场演出
Office
俱乐部・迪斯科 突出对镜面球反射光线的抵挡 聚会服装 温度设定为25℃
故事展开： 18℃的商务楼大厅， Sarah一进门就摘掉遮阳帽，整理发型， 匆忙地和来往的同事微笑示意， 其实她也想轻盈、亮丽， 只是可怕的紫外线不得不让她牺牲美丽保护自己。 如今她把保护交给日常专用防晒——ANESSA EXN SPF32， 每天轻盈地进出商务楼， 甩着漂亮的棕色卷发， 她觉得自己气质而美丽。
仰白色的肌肤」对中国女性而言可说是根深蒂固的观念。
上海夏季街角風景写真
店頭の対策商品写真
但是
図1
図2
図3
図4
紫外线的影响无处不在。下雨天也好、大冬天也罢，都会对肌肤造成伤害。 斑 点、皱纹这种肌肤老化有80%是紫外线引起的。在任何季节、任何场所，肌肤 的防晒护理都是必要的。
切入口
安耐晒......对应使用的场景和目的不同有各种各样的商品型号 多 元 化 的 +商 品 功 能
在配合新成分「肌肤保湿成分」的同时、适当组合多种有效抵抗成分，进一步扩大紫外 线的防御范围。
背景
中国的女性有着非常强的“美白愿望”。
随着气候变暖，日照强烈，都市女性的防晒措施日益受到关注。「遮脸太阳帽」（图1）「袖套」 （图1）・「前卫披肩」（图2）・「前卫遮脸帽」（图4）等等、骑自行车和电动车的女性有多半是 通过这些方式来遮挡=美｣・「信
目录
背景 企划内容
背景 切入口
主题 亮点 活动概要 当日活动时间表 ANESSA剧场演出
其他
媒体礼品 费用概算
背景
背景
资生堂《安耐晒》系列在日本有着很高的评价，是年年销量第一、值得夸耀的人气产品。
连续四年起用「CanCam」的专用模特蛯原友里小姐作为本系列的形象代言人。蛯原 小姐在日本有着巨大的影响力。