口碑营销的三种类型
什么是口碑营销,口碑营销有哪些方法,有哪些口碑营销成功案例
什么是口碑营销?口碑营销有哪些方法？有哪些口碑营销成功案例（一）什么是口碑营销口碑营销指的是以口碑传播为核心的营销方式，企业借助一定的渠道和途径进行口碑传播，以实现品牌曝光、商品交易、赢得顾客满意和忠诚、提高企业和品牌形象。
先来看下世界顶级营销大师们对于口碑营销的描述：┃伊曼纽尔·罗森曾经给出过关于口碑的管理学定义，他说：“口碑是关于品牌的所有评述，是关于某个特定产品、服务或公司的所有的人们口头交流的总和。
”所以，早期的口碑一般侧重于人们直接的口头交流。
┃世界营销之父菲利普·科特勒给21世纪的口碑传播的定义是：口碑是由生产者以外的个人通过明示或暗示的方法，不经过第三方处理、加工，传递关于某一特定或某一种类的产品、品牌、厂商、销售者，以及能够使人联想到上述对象的任何组织或个人信息，从而导致受众获得信息、改变态度,甚至影响购买行为的一种双向互动的传播行为。
┃口碑营销大师马克•休斯(MarkHughes)在《三张嘴传遍全世界—口碑行销威力大》书中曾提出，最具威力的营销手法，便是“把大众与媒体一起拖下水；藉由口耳相传，一传十、十传百，才能让你的品牌与产品讯息传遍全世界。
”┃安迪-塞诺威兹解释对口碑营销的理解是：“创造一个理由，让人们谈论你的产品，同时，还要创造机会，让人们谈论时更加轻松自如。
”后来更是在《做口碑》一书中，给出了一非常清晰的口碑营销分析框架和步骤。
谈论者（Talkers）、话题（Topics）、工具（Tools）、参与（T aking Part）和跟踪（Tracking）的5T原则。
在互联网高速发展，网络快速普及的今天，口碑营销也从原来传统线下的传播形式开始着力于互联网的用户习惯和网络意识变得更加多元化。
因为我一直在乙方公司从事营销策划和网络运营，给各类行业几百家中大型企业服务过口碑营销、危机公关、品牌包装和整合营销的整体网络营销策划和实际的执行操作。
今天我就从互联网角度来谈一谈现在的口碑营销，来进行更加深度的剖析和理解l 口碑营销：别人对你的评论就是你的口碑，这是一个从发声-传播-接收的循环的过程。
口碑营销(Word of Mouth Marketing)
口碑营销(Word of Mouth Marketing)口碑营销是指企业努力使消费者通过亲朋好友之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来.这种营销方式成功率高、可信度强,这种以口碑传播为途径的营销方式,称为口碑营销.从企业营销的实践层面分析,口碑营销是企业运用各种有效的手段,引发企业的顾客对其产品、服务以及企业整体形象的谈论和交流,并激励顾客向其周边人群进行介绍和推荐的市场营销方式和过程.传统广告与口碑营销的区别实施组合口碑营销的三个步骤口碑营销第一步——鼓动赶潮流者，产品消费的主流人群，即使他们是最先体验产品的可靠性、优越性的受众，也会第一时间向周围朋友圈传播产品本身质地、原料和功效，或者把产品企业、商家5S系统、周密的服务感受告诉身边的，以次引发别人跟着去关注某个新产品、一首流行曲或是新业务。
宝洁公司的Tremor广告宣传近来引起各方关注和讨论，我们觉得在口碑营销上Tremor广告做足了“势”，靠大家的鼓动和煽情提升产品的认知度，宝洁投入了一定时间和精力，但实现了口碑营销的低成本策略。
我们深信，鼓动消费精英群体，口碑组合化、扩大化，就能拉动消费，使产品极具影响力。
的确，像宝洁、安利、五粮液等等这些的品牌公司，在口碑营销上一直在努力，一方面调动一切资源来鼓动消费者购买欲；另一方面，大打口碑营销组合拳，千方百计扩大受众群，开展“一对一”、“贴身式”组合口碑营销战术，降低运营成本，扩大消费。
口碑营销第二步——价值传递信息的人没有诚意，口碑营销就是无效的，失去了口碑传播的意义。
任何一家希望通过口碑传播来实现品牌提升的公司必须设法精心修饰产品，提高健全、高效的服务价值理念以便达到口碑营销的最佳效果。
当消费者刚开始接触一个新产品，他首先会问自己∶‘这个产品值得我广而告之吗？’有价值才是他们在市场上稳住脚跟的通行证，因而他们所“口碑”的必须是自己值得信赖的有价值的东西。
”当某个产品信息或使用体验很容易为人所津津乐道，产品能自然而然地进入人们茶余饭后的谈资时，我们认为产品很有价值，因此也易于口碑的形成。
口碑营销的方式
口碑营销的方式
口碑营销指的是利用消费者之间的交流和分享来推广产品或品牌。
以下是一些口碑营销的方式：
1. 提供优质产品或服务：口碑营销的前提是有一个良好的产品或服务。
消费者只有对产品或服务满意，才会愿意推荐给他人。
2. 关注客户体验：提供良好的客户服务和体验，使消费者感到满意，进而自愿推荐给其他人。
可以通过迅速解决客户问题、提供个性化的服务等方式来增强客户体验。
3. 利用社交媒体：通过社交媒体平台，例如微博、微信、Instagram等，与消费者进行互动，并鼓励他们分享自己对产品或服务的体验。
这有助于扩大品牌影响力和知名度。
4. 合作推广：与行业内的重要意见领袖或知名人物进行合作，鼓励他们试用产品并分享自己的体验。
这种方式可以借助他们的影响力来扩大口碑传播的范围。
5. 用户评价和评论：鼓励消费者在产品或服务的官方网站、社交媒体或其他评价平台上发布自己的评论和评价。
这样不仅可以帮助其他消费者做出决策，还能提高产品或服务的可信度和口碑。
6. 口碑营销活动：举办一些特殊活动，例如优惠券、折扣、赠品等，吸引消费者试用并分享他们的体验。
这样可以增加产品或服务的曝光率和话题度。
7. 与用户产生情感共鸣：通过传递积极的情感和故事，使用户产生情感共鸣，并愿意分享给他人。
这种方式可以增强消费者与品牌之间的情感联系，促进口碑传播。
总之，口碑营销的核心是通过消费者的推荐和分享来传播品牌或产品，根据消费者的体验和评价来影响其他人的购买决策。
营销策略中有哪些类型
营销策略中有哪些类型1. 社交媒体营销：社交媒体营销是一种广泛应用的数字营销策略，通过在各种社交媒体平台上发布内容，与潜在客户建立联系。
这种类型的营销策略通常包括社交媒体帖子、广告、品牌使命宣言等。
采用这种策略时，需要注意在社交媒体平台上与受众积极互动，分享有价值的内容，并提高品牌曝光度。
2. 内容营销：内容营销是一种通过提供有价值、有吸引力的内容来吸引并保留受众的营销策略。
这种类型的营销策略可以包括博客文章、研究报告、白皮书、视频教程等。
通过提供有益信息，并与潜在客户建立信任和关系，可以增加其对品牌或产品的兴趣和忠诚度。
3. 口碑营销：口碑营销是通过利用传播者口口相传的力量来推广产品或服务的营销策略。
这种类型的营销策略通常通过用户分享、社交媒体讨论、在线评价等方式来实现。
通过让满意的客户自愿分享他们的正面体验，可以有效地增加品牌知名度，并吸引更多的潜在客户。
4. 事件营销：事件营销是通过参与或主办与品牌相关的活动来吸引潜在客户并提高品牌知名度的营销策略。
这种类型的营销策略可以包括赞助活动、推出品牌活动、参与公益事业等。
通过与潜在客户亲身接触，并给他们留下深刻的印象，可以提高品牌的可信度和认可度。
5. 搜索引擎优化（SEO）：SEO是一种通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中排名的营销策略。
这种类型的营销策略涉及使用关键词、网站优化、链接建设等技术来提高网站在搜索引擎结果页面上的可见度。
通过出现在高排名的搜索结果中，可以吸引更多的潜在客户，并增加网站的有机流量。
总结：以上所述的营销策略中，没有所谓的“标题”，因为这些策略更关注的是如何通过内容、渠道、技术等方式来吸引潜在客户，并与他们建立良好的关系，提高品牌知名度和销售额。
口碑营销名词解释
口碑营销名词解释口碑营销（WordofMouthMarketing，缩写为 WoM）是一种按照给客户提供让潜在顾客信任的信息，以改善品牌知名度、影响消费者行为来实现商业目标的营销战略。
口碑营销的核心内容：内容的可信度、传播途径的渗透性、目标受众的广度以及平台性质的多样性。
口碑营销（Word-of-Mouth Marketing）是现代企业营销中常用的一种战略，也称为口头传播营销，它是利用消费者之间的口头传播，通过这种口头传播，企业传播和宣传其产品和服务，从而获取新的消费者市场空间，实现企业的商业目标。
它的基本思想是：朋友推荐，消费者信赖，媒体支持。
口碑营销的主要方式有：一是实物营销，就是企业主动发货实物产品给熟悉的朋友或网上社区，让他们进行使用体验，这样可以形成源源不断的有形化的口碑营销；二是信息传播，就是企业利用社交网络、论坛、博客等平台，进行口碑营销，对产品进行推广；三是主动传播，就是企业在活动中，结合朋友、消费者进行实时传播，主动提倡产品使用，口耳相传。
口碑营销的优势有很多，首先，口碑营销是一种传统营销的替代营销方式，它的传播速度非常快，有助于企业快速拓展市场，从而节省营销成本；其次，口碑营销是一种发自内心的营销，它的消息传播是以实际的消费者体验为基础的，它可以很好地帮助企业改善品牌形象；最后，口碑营销是一种经济实惠的营销方式，因为它不需要企业投入太多的资金就可以获得很好的效果。
口碑营销也有一定的弊端，首先，口碑营销比群体营销更容易出现负面传播，尤其是产品的质量问题，一旦出现负面传播，企业的口碑会受到很大的损害，影响企业的市场地位；其次，口碑营销存在无法控制的情况，也就是口碑营销无法控制传播信息，只能对消费者信息进行谨慎审核；最后，口碑营销传播需要有大量的投入，才能让口碑营销更有效率，这也是口碑营销较为费时费力的地方。
总之，口碑营销是企业实现商业目标的一种重要手段，在今天的市场竞争中，口碑营销没有任何替代方式，它可以通过传播和宣传获得更多的潜在客户，从而有效地改善企业的声誉和知名度，提高企业的市场占有率。
口碑营销方案
口碑营销方案随着市场环境的变化，传统的营销方式已经逐渐失去了效果。
而口碑营销则成为了一种新的营销方式，其通过运用个人或企业之间的信任关系及社会化传播，促进品牌效应的传播，从而创造营销的良好效果。
本文将介绍口碑营销的基本概念、特点、营销策略和实施步骤。
口碑营销的基本概念和特点口碑营销又称口耳相传营销，是一种传递产品或服务美誉度的营销方式。
它是基于个人或品牌之间的信任关系，以社会化传播的方式，通过满意顾客和其他通过口碑营销渠道传播的消息来提高品牌知名度和信誉，并产生口碑效应，促进产品和服务的销售。
口碑营销的特点包括：•形成品牌美誉度，促进销售•客户参与度高，品牌传播多样化•传播效果长期维持，具有持续性•传播的内容具有公信力，具有参考价值通过口碑营销，企业可以降低广告投入的费用，提高宣传的效益。
同时，口碑营销可以得到顾客的直接反馈，从而改善产品和服务的质量。
在进行口碑营销时，需要针对不同的产品和服务，采用不同的营销策略。
下面列举了几种常用的口碑营销策略：利用社交媒体建立口碑随着现代社会的发展，人们越来越倾向于使用各种社交媒体。
企业可以利用社交媒体提高品牌知名度，建立品牌形象，同时回应消费者的反馈和需求。
通过发布符合客户口味的内容来吸引用户，鼓励用户分享，可以将用户变成品牌的传声筒。
建立品牌大使品牌大使是一种利用人际信任建立口碑营销的方式。
通过邀请一些受众较广、关注度较高且能够影响其他人的人士成为品牌的大使，让大使分享使用体验和感受，吸引更多的用户加入到品牌的粉丝团队中，从而迅速地扩充品牌影响力。
利用用户评价建立口碑随着互联网技术的不断发展，每个消费者都有机会进行评价并分享自己的购物经验。
依托各大电商平台和评论网站，企业可以建立口碑策略，引导消费者关注口碑评价，管理评价内容，并不断改善产品和服务水平，提高用户体验，增加用户好评的数量和质量，从而产生更高层次的口碑效应。
口碑营销需要用到一系列的营销工具、技巧以及方法。
口碑营销案例分享
受惠于Web 2.0的兴盛，网络除了拥有实时互动的特性，也能将大量丰富的信息快速传递出去，并获得立即的消费者响应。因此，成功的网络口碑营销所能影响到的消费者会比实体通路来得更加广泛。
如何利用网络来创造成功的口碑营销，成为目前营销新课题之一。依不同的通路特性，实力媒体将目前常见的表现手法整理如下，由表(一)可以了解口碑营销如何透过不同的方式去进行。
营销策略：
运用网络特性：于Wretch无名小站放置彩妆、教学影片及建立部落格
实体活动：举办彩妆师见面会，让网友成为彩妆MODEL于部落格分享心得
关键词营销：以消费者语言作为关键词，增加被搜寻机会
发送试用品：观察网友回应并保持互动，挑选网友赠送试用品
营销结果：
营销成本大幅降低，减少客户花费
高浏览率：超过200,000人次浏览
口碑营销案例分享
推荐者：笑笑生(积分12563) |原作者：动脑
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什么是口碑?口碑是指给予消费者讨论品牌和产品的机会。若能赢得消费者正面评价及产生推荐行为时，有助产品在消费者购物决策过程中脱颖而出。
因此，企业应该要在不同的接触点和消费者对话，让消费者了解产品和品牌进而主动帮你营销。不同媒体特点也影响口碑营销的运用。一般说来，线下操作口碑营销时，着重在创造话题、吸引大众媒体注意增加曝光，或透过举办活动与消费者接触，提供体验产品的机会。
高忠诚度：养成1,000位的Loyal users
高曝光度：登上无名网志首页45天
（数据源&企划执行团队：实力媒体人来人网-Zed Digital）
案例二：兰蔻Lancome-Magnifique香水（法国）
类型：Community Marketing（社群营销）营销源自略：首创非营利的全球沟通平台–
口碑营销的方法
口碑营销的方法口碑营销的方法口碑营销是一种通过人际传播而产生的营销方式，其作用具有较高的说服力和可靠性，可以帮助企业建立品牌形象，提升产品的市场占有率。
而在实施口碑营销时，我们需要了解到各种口碑营销的方法，下面我将其大致按类别划分。
一、线下活动营销线下活动营销是指通过传统营销方式，如活动、促销等，吸引并鼓励消费者对产品进行口碑传播。
常见的线下活动营销方式包括：1. 活动营销：举办深受消费者喜爱的线下活动，吸引消费者主动参与，从而增强品牌的曝光度，提高产品的口碑。
2. 促销营销：通过促销手段如打折、满减等方式，吸引消费者关注，从而提升产品的销量和口碑。
3. 礼品营销：通过赠送礼品或配件等方式，增加产品的附加价值，提高产品的满意度和口碑。
二、社交网络营销随着社交网络的普及，企业可以通过社交网络平台，推广自己的产品，分析消费者需求，快速获取用户反馈，提升产品的口碑。
社交网络营销常见的方式包括：1. 微博营销：通过微博平台发布产品动态、活动消息、吸引粉丝关注，提升产品品牌的影响力和口碑。
2. 微信营销：通过微信公众号或微信小程序等形式，发布品牌信息、产品画册、促销活动等消息，增加消费者粘性和口碑。
3. 贴吧营销：通过特定的贴吧或论坛发布产品广告、动态信息、互动话题等，吸引消费者参与，提高品牌的曝光度和口碑。
三、口碑表达营销口碑表达营销是通过一些有影响力的人物，引导消费者对产品进行口碑传播。
这些有影响力的人物可以是企业的品牌代言人、产品评测专家、知名行业媒体等。
常见的口碑表达营销包括：1. 明星代言：通过邀请明星代言品牌或产品，吸引消费者关注，提升品牌形象、产品的口碑。
2. 媒体宣传：通过媒体报道，介绍产品特色、优点等信息，引导消费者进行购买，提高产品的口碑。
3. 专家评测：通过邀请行业专家，对产品进行专业评测、推荐，提高产品的可信度和口碑。
以上是常见的口碑营销方式，企业可以结合自身情况，选择相应的方式进行营销，提升产品的口碑和市场竞争力。
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口碑营销的三种类型
随着日益增长的传统营销庞大攻势，消费者面对眼花缭乱的产品选择不知所措，那些来源中立或者可信之处的口碑信息异军突起，帮助他们有效的摒弃纷繁，快速做出决定。
如今的消费者面临着信息超载的局面，传统公司的广告和营销活动越来越难以获得预期的效果，人们总是充满怀疑，疑惑之下他们会更加倾向于独立做出购买决定，此时他们所依靠的就是口碑。
口碑也是最具破坏性的因素。
它可以影响到购买行为和是否增加对某一产品的继续投入。
它不是一个短期现象，SEMTIME口碑营销公司研究表明口碑影响力会在长达两年的时间里发生作用。
合适的口碑信息会带动感兴趣人群的共鸣，在网络的扩大效果下，将极大程度上影响到品牌认知度，产品购买率和市场份额。
口碑无疑是纷繁冗杂的，有很多潜在的起源和动机。
不过在SEMTIME口碑营销公司的研究报告中，确定了三种可用于营销的口碑传播形势：消费体验型，意见领袖型，和明星效应型。
1. 消费体验型
消费体验型口碑传播是最常见的和最有效的形式，在特定的产品类别中占有50-80%的比例。
它大部分时候是普通消费者发表的产品使用体验或服务体验，尤其是在体验与预期极度不符的时候。
投诉航空公司丢失行李就是一种典型的消费体验型口碑，普通消费者由经历出发的投诉或赞扬，在被网络传播放大后会直接影响到所涉及品牌的美誉度，甚至是市场盈利。
大部分的消费体验型口碑传播都是由普通人发起，由网络扩大，当传播升级到一定规模与范围之后，产生强大的效果。
对于营销者而言，想要运用这种手法的关键是要找出谁在说，说什么，怎样说，内容的传播，媒介的选择与舆论导向的监测都尤为重要。
2. 意见领袖型
营销活动也可以引发口碑传播，最常见的是找到合适的意见领袖。
在传统的营销活动让他们去传递有关品牌宣传信息。
由他们发出的这些信息对消费者的影响往往强于硬广和营销活动，这种传播所出发的正面的信息往往能够获得更多的关注到达更广泛的群体。
中立的第三方立场，与品牌息息相关的行
业联系，特定群体内的知名度和专业性，是选择意见领袖时营销人员要考虑的主要问题。
同时，在进行媒体传播时，意见领袖传递的信息应当与营销活动本身广告内容有机的结合在一起，与传统的广告软文形成差异。
3. 明星效应型
在口碑传播当中，这种形式是最为少见的，因为明星代言很容易与传统的广告代言混淆。
很少有公司投资于引发明星效应型的口碑营销活动，部分原因是因为其影响难以衡量，许多营销者不确定他们是否真的成功地执行了口碑营销计划还只是传统的广告代言活动。
不过不论如何，营销人员都应该去全面了解每一种口碑营销模式，根据不同的情况去实施营销计划。
当代社会，营销者们都需要对口碑保持极大兴趣，演绎一次成功的口碑营销活动，是科学与艺术的结合，创造适合传播的口碑是创造的艺术，把控和引导口碑传播则是营销的科学。
正如前文所述，在这个信息超载的时代，消费者到底要听谁说呢？这就是口碑营销出现的本原。
SEMTIME认为网络口碑营销是企业在调查市场需求的情况下，为消费者提供需要的产品和服务，同时制定一定的口碑推广计划，针对目标消费者的喜好，在平台上发布企业产品与品牌的信息，与消费者实现在网络的互动，上让消费者自动传播公司产品和服务的良好评价，从而让人们通过口碑了解产品、树立品牌、加强市场认知度。
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