(完整版)视觉传达知识点汇总,推荐文档
视觉传达设计吏知识点
视觉传达设计吏知识点视觉传达设计是一门涉及到多个知识点的学科，它主要关注如何通过视觉元素来传递信息和表达意义。
视觉传达设计知识点众多，以下将对其中一些重要的知识点进行介绍。
一、色彩学色彩学是视觉传达设计中不可或缺的知识点之一。
色彩具有情绪表达和视觉吸引力的作用。
设计师需要掌握色彩的基本属性，了解色彩的分类和色彩搭配原则，以及不同色彩在视觉传达中的效果和含义。
例如，红色常常与热情、力量和警示相关联，蓝色则与稳定、冷静和信任呈现关联。
二、排版设计排版设计是指将文字、图片和其他视觉元素有机地组合在一起，形成整体布局的过程。
在视觉传达设计中，合理的排版能够提高信息的可读性和吸引力。
设计师需了解不同字体的特点和适用场景，掌握文字的间距、行高等排版要素，同时考虑版面的整体平衡和视觉引导。
三、标志与标识设计标志与标识是企业、机构或品牌的重要识别系统，能够在瞬间传达其身份和特点。
设计师需要理解标志与标识设计的原则和目标，将企业或品牌的核心价值和特点反映在设计中。
在设计过程中，需要考虑形状、色彩、字体等要素的选择，使标志与标识具备独特的辨识度和记忆性。
四、平面设计平面设计是视觉传达设计的基础，涵盖海报设计、包装设计、名片设计等各类平面媒体。
设计师需要充分利用平面和空间元素，如线条、形状、负空间等，以创造出视觉冲击力和吸引力。
同时，平面设计需要注重信息的组织和清晰度，以便观众快速获取所需信息。
五、视觉语言与符号视觉语言与符号是指通过符号、图形和图像来传递和理解信息的方式。
设计师应选择具有代表性和美感的符号，并确保其在不同文化和环境中具有良好的可读性和传达力。
视觉语言与符号的运用需要考虑到观众的背景、文化和感知特点。
六、摄影与图像处理摄影和图像处理是视觉传达设计中常用的工具和技术。
合理运用摄影和图像处理能够丰富设计作品的表现力和视觉层次。
设计师需要了解摄影的基本原理和技巧，以及图像处理软件的使用方法，使得摄影和图像处理成为视觉表达的有力工具。
视觉传达设计知识点
视觉传达设计知识点视觉传达设计是一门综合性的学科，它涵盖了图形设计、平面设计、广告设计等多个方面。
作为一名视觉传达设计师，了解并掌握相关的知识点对于提高设计水平至关重要。
本文将就视觉传达设计的一些重要知识点进行论述，以帮助读者更好地了解并应用于实践中。
一、色彩理论色彩是视觉传达设计中不可或缺的重要元素。
了解色彩理论可以帮助设计师更好地进行配色和色彩组合，以达到视觉传达的目的。
色彩理论包括色相、饱和度、明度等概念，设计师需要熟悉这些概念，并灵活运用在设计中。
二、排版设计良好的排版设计可以提升作品的可读性和美感。
在进行排版设计时，设计师需要注意文字的字体、大小、间距、对齐方式等因素。
同时，还要考虑版面的整体布局和平衡感，以确保视觉效果的统一和协调。
三、图片处理与编辑在视觉传达设计中，使用图片是常见的手段之一。
设计师需要掌握图片的处理和编辑技巧，以提高图片的质量和美感。
常用的图片处理软件有Adobe Photoshop、Adobe Illustrator等，设计师需要熟悉这些软件的操作和功能，灵活运用于设计中。
四、标志设计标志设计是视觉传达设计中的一个重要领域。
设计师需要将企业或品牌的核心理念通过标志图形进行表达，以达到品牌识别和宣传的效果。
在进行标志设计时，设计师需要充分理解品牌的定位和目标受众，注重形象的简洁性和独特性。
五、平面广告设计平面广告设计是视觉传达设计中的一个重要应用领域。
设计师需要将广告的目标和信息通过平面设计的手法进行传达，吸引受众的注意力。
在进行平面广告设计时，设计师需要注重视觉冲击力、排版布局、色彩运用等方面，以产生良好的广告效果。
六、用户界面设计用户界面设计是互联网时代的重要设计领域之一。
设计师需要为网页、APP等用户界面进行设计，提供良好的用户体验。
在进行用户界面设计时，设计师需要考虑用户的操作习惯、信息的传达效果和界面的美感，以提高用户对产品的满意度。
七、品牌策划和视觉识别品牌策划和视觉识别是企业建立和推广品牌形象的重要手段。
视觉传播设计知识点总结
第二单元
大自然的景色是非常奇妙的，它有巍峨 秀美的山；有碧波荡漾的水；有绿树成 荫的森林；有辽阔无边的草原；今天老 师就跟随作者叶圣陶一起去看看雄伟壮 丽的瀑布！
叶圣陶（1894年－1988年），原名叶绍钧， 字秉臣，汉族人，江苏苏州人，著名作家、 教育家、编辑家、文学出版家和社会活动 家。解放后，叶圣陶曾担任出版总署副署 长、人民教育出版社社长、教育部副部长。 他也是第六届全国政协副主席、第五届全 国人大常委委员、第五届全国政协常委委 员、民进中央主席。叶圣陶于1988年2月 16日于北京逝世，享年94岁。
出示第一小节自学提纲 （1）说说你都读懂了什么？ （2）瀑布的声音像什么？ （3）想象“叠叠的浪涌上岸 滩”“阵 阵的风吹过松林”是 怎样的景象呢？感受比喻句的作 用。
（4）出示句子比较，体会叠词的作用。 好像浪涌上岸滩。好像叠叠的浪涌上岸 滩。 又像风吹过松林。又像阵阵的风吹过松 林。 读后有什么感觉？
（用上叠词把浪涌和风吹的节奏感表达出来 了，用上叠词把瀑布的气势大表现出来了）
2、出示第二节学习提纲：
(1)、从瀑布的声音，我们就感受到了瀑布 声音的震撼人心，接着，我们跟着作者继续 往前走，来看看瀑布的样子。 (2)、自读第二节，小组讨论，你读懂了什么？ 你认为诗歌中哪些句子写的好？好在什么地 方？ （3）作者此时看到的瀑布的样子是什么样子 的？ （4）你从“伟大”、“衬着”体会到了什么？
1、自由轻声读课文，要求：读正确、读流 利 2、检查生字词读音，学习生字 3 、思考：课文按照什么顺序介绍瀑布的？ 从哪些方面来写瀑布的？
（“好像叠叠的浪涌上岸滩”比喻瀑布声音很 大，是瀑布冲下撞击岩石发出的声音。“阵阵 的风吹过松林”比喻声音轻柔，是瀑布从山上 冲下来，在半空中发出的声音）
视觉传达标志设计知识点
视觉传达标志设计知识点在现代社会中，标志设计成为了企业、组织和品牌之间进行视觉传达的重要手段。
一个好的标志设计可以帮助人们迅速辨识和记忆一个品牌，因此标志设计领域的知识点也越来越受到重视。
本文将介绍一些视觉传达标志设计的基本知识点，帮助读者更好地了解和应用这些知识。
一、色彩选择色彩是标志设计中非常重要的元素，它可以传达出不同的情感和理念。
在选择色彩时，设计师要考虑到品牌的定位和目标受众。
例如，红色代表激情和力量，适合用在饮料和运动品牌；蓝色代表稳重和可靠，适合用在银行和科技品牌。
此外，设计师还要考虑到色彩的搭配和对比，以确保标志的可读性和美观性。
二、形状与构图标志的形状和构图也是设计师需要重点考虑的因素。
在选择形状时，设计师要考虑到目标受众的文化背景和审美观念。
例如，方形和矩形代表稳定和秩序，在金融和法律行业中比较常见；圆形和弧形代表连续和友善，在教育和医疗行业中较为流行。
在构图上，设计师需要考虑到主次关系和平衡感，使得标志整体呈现出有序和谐的效果。
三、字体选择字体是标志设计中至关重要的元素之一，它直接影响到标志的识别和可读性。
在选择字体时，设计师要考虑到品牌的个性和风格。
例如，有些品牌会选择一些有力和富有个性的字体，以突出品牌的独特性；而有些品牌则会选择一些简洁和易读的字体，以提高标志的可识别性。
此外，字体的大小、间距和字重也需要注意，以保证标志的平衡和清晰。
四、形象与符号形象和符号是标志设计中常用的视觉元素，它们可以直观地传达出品牌的特点和核心价值。
设计师可以通过选择一些特定的形象和符号，加强标志的定位和辨识度。
例如，苹果公司的标志就是一个简洁的苹果形象，用来代表创新和时尚。
此外，设计师还可以将形象和符号与品牌的名字结合起来，形成更加独特和有力的标志。
五、适应性与延展性标志设计不仅仅是一个静态的图形，它还需要适应不同的媒体和应用场景。
因此，设计师需要考虑到标志的适应性和延展性。
例如，标志要能够在不同的尺寸和比例下保持清晰和可读；标志还要能够在不同的背景和平台上和谐地呈现。
视觉传达设计初步知识点
视觉传达设计初步知识点视觉传达设计是一门将信息通过图形、文字和色彩等视觉元素，以及布局和排版等技术手段进行传达和表达的艺术与科学。
它在广告、平面设计、插画、包装设计等领域发挥着重要的作用。
本文将介绍一些视觉传达设计的初步知识点。
一、色彩搭配色彩在视觉传达设计中起着至关重要的作用。
正确的色彩搭配可以帮助设计作品产生良好的视觉效果和情感共鸣。
常见的色彩搭配方法有互补色、类比色和类似色等。
设计师需要了解不同色彩之间的搭配规律，根据设计目的和受众情感进行合理的选择。
二、字体选择字体选择对于设计作品的整体效果和传达力起着至关重要的作用。
不同的字体风格可以传递不同的情感和信息。
设计师需要根据设计主题和目的选择合适的字体。
一般来说，标题可以选择一些大气、有力的字体，而正文部分可以选择一些清晰、易读的字体。
三、排版布局排版布局是指文字、图形和其他元素在设计作品中的安排方式。
合理的排版布局可以提升设计作品的可读性和整体美感。
设计师需要注意文字与图像之间的平衡、间距的设置、版面的层次感等方面。
在进行排版布局时，可以采用对称、不对称、居中、分隔等不同的方式，根据设计目的来选择适合的布局形式。
四、图形设计基础图形是视觉传达设计中的基本元素之一。
设计师需要了解基本的图形设计原理，包括线条、形状、质地、空间等方面。
合理运用这些基本元素可以创造出丰富多样的效果和表现手法。
五、视觉平衡与重点突出视觉平衡是指设计作品中各个元素在整体上的均衡分布。
设计师需要在布局中注意视觉平衡的处理，避免出现左右或上下重心不稳定的情况。
同时，设计作品中需要有明确的重点，突出主题和亮点，吸引受众的注意力。
六、视觉符号与意义视觉符号是设计作品中用来表达特定意义和信息的符号和图像。
不同的符号可以代表不同的含义和概念。
设计师需要了解视觉符号的基本意义，避免出现误解或传达错误的信息。
同时，对于特定领域的设计作品，设计师还需要了解并运用相关的视觉符号，使设计作品更具专业性和准确性。
视觉传达设计基础知识点
视觉传达设计基础知识点视觉传达设计是一门以视觉表达为主要手段的设计学科，它通过图像、色彩、排版等方式传达信息，影响观众的情感和认知。
在这篇文章中，我将介绍视觉传达设计的基础知识点，包括图形设计、色彩理论、排版原则以及品牌设计等。
希望通过这些知识点的介绍，能够让读者对视觉传达设计有更深入的了解。
一、图形设计图形设计是视觉传达设计中最基础的要素之一，它包括了各种几何形状、线条、点等。
在图形设计中，有几个重要的概念需要了解。
1.1 构图原则构图是指在设计中将各个图形元素有机地组织在一起，形成一个视觉上的整体。
常见的构图原则有对称、平衡、重复和对比等。
其中，对称构图可以给人一种稳定和平衡的感觉，而平衡构图则是通过统一分配元素的形式、大小和颜色，使整个作品看起来平衡一致。
1.2 图形表达的意义不同的图形形状与线条可以通过不同的方式表达出不同的含义和情感。
例如，尖锐的角度和直线可以表达出严肃和冷漠的感觉，而圆润的曲线则会给人一种柔和和亲切的感觉。
在图形设计中，我们需要根据设计的目的和风格选择合适的图形表达方式。
二、色彩理论色彩是视觉传达设计中极其重要的要素之一，它可以直接影响人的情绪和表达效果。
以下是一些常见的色彩理论知识点。
2.1 色彩搭配色彩搭配是指将不同颜色相互组合，形成一个和谐、统一的效果。
常见的色彩搭配方法有对比色、类似色、渐变色等。
对比色的搭配可以产生鲜明的视觉冲击，而类似色的搭配可以给人一种柔和和谐的感觉。
2.2 色彩的情感表达不同的颜色可以引起人们不同的情感和联想。
例如，红色常常与热情、活力和力量相关联，而蓝色则常常与冷静、稳重和理性相关联。
在设计中，我们可以根据设计的主题和目的选择合适的颜色来表达想要传达的情感。
三、排版原则排版是指将文字、图形、图片等元素有机地组织在一起，形成一个有序、清晰的布局。
以下是一些常用的排版原则。
3.1 行间距与字间距行间距和字间距对于排版的整体效果起着重要作用。
视觉传达版式设计知识点
视觉传达版式设计知识点视觉传达是指通过视觉元素的组合和安排，传达信息、表达意图的过程。
在视觉传达中，版式设计扮演着重要的角色，它不仅决定了所传达信息的效果，还直接影响读者对内容的阅读体验。
本文将介绍一些视觉传达版式设计的知识点，帮助读者更好地理解和运用版式设计。
一、版式设计的基本原则1.对称与不对称：对称版式以中心轴线为基准，左右两侧内容大致相对称；不对称版式则追求不规则的平衡感，通过不同元素的形状、色彩和位置来实现动态的平衡。
2.间距与分区：良好的版式设计需要合理的空白间距，用以分隔不同内容和元素，提高视觉观感的舒适度。
同时，可以将版面划分为不同的分区，使布局更加有序。
3.对比与协调：对比是指版面上具有明显差异的元素之间的关系，如色彩对比、字体对比等。
协调则是指版面上各元素之间的和谐统一，通过相似的形状、色彩等来实现。
4.重点与平衡：版面设计需要明确主次关系，将重点内容突出展示。
同时，要保持整体的平衡感，避免任何一部分过于突出或过于拥挤。
二、字体的运用字体是版式设计中的重要元素，它不仅传递文字信息，还具有情感和风格的表达。
在选择和运用字体时，需要注意以下几点：1.字体的风格：不同的字体有不同的风格和特点，如正式、随性、优雅等。
根据设计的需要，选择适合的字体，使其与整个版式风格相一致。
2.字体的对比：在一个版面设计中，可以运用多个字体，但需要保持一定的对比度，使版面更加丰富。
同时，要注意字体之间的协调，避免产生视觉上的混乱和不协调感。
3.字体的大小与排布：不同字体的大小和排布会影响版面的平衡和阅读的流畅性。
标题和正文之间应有明显的大小差异，同时要保持整体的视觉平衡。
三、色彩的运用色彩是版式设计中不可或缺的元素，它具有直观、情感和传达信息等多重作用。
在运用色彩时，需要注意以下几点：1.色彩的搭配：选择合适的配色方案，可以根据设计的目的和风格来确定。
同时，要保持色彩之间的协调性，避免使用过多难以搭配的颜色。
视传复习资料
一．图形、色彩、文字、编排、是视觉传达设计最重要的基本元素。
二、图形的概念图形在视觉传达设计的四个要素之中，图形更具有直观性，在已经进入读图时代的今天，图形在视觉传达中已经起到了主导作用，是引起观者注意和记忆的最佳手段之一。
而且它可以不受地域和民族的限制。
更具有国际性。
据实验统计，图形与文字同时出现时，图形占78%的注意度，而文字只有22%。
立体图形——是指在三维空间内形成的图形，从它的形成方式上来看，它是面的移动轨迹动态图形——是指在四维空间内形成的图形，也就是运动变化状态的视觉图形图形是所有能够用来产生视觉图像，并转为信息传达的视觉符号。
“图形（graphic）一词通俗所指就是的图画作品，具有认为设计性、着意于说明某种概念的能描述形状视觉符号。
图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通，是人类通用的视觉符号三．图形的具体作用：1产生注目效果：有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注意力。
这种瞬间产生的强烈的“注目效果”，只有图形可以实现。
2、产生看读效果：好的图形设计可准确地传达主题思想，使读者更易于理解和接受它所传达的信息3、产生诱导效果：猎取读者的好奇惦，使读者被图形吸引，进而将视线引至文字。
四．图形的分类1、图形的形式可分为具象、抽象、装饰三种类型A、具象图形：摄影绘画中外绘画名作等B、抽象图形：几何形平面构成、自由曲线、偶然纹样、肌理效果、运用电脑、仪器效果C、装饰图形：1）装饰图形的基本类型：写实、夸张、变形2）装饰图形的表现手法：强调特征、归纳简化、夸张变形、移位组合、添加纹饰3）中外各国的传统装饰图形2、从形态的角度分类：1）有限形与无限形空气无限无形，但在太空中看也是有限形的。
宇宙空间是最终的无限形。
2）基本形与派生形3）定式与不定形方、圆、三角为定式，自由形为不定式（水、音乐、空气、云、雾）4）原生形与再生形正形与负形5）静止形与运动形静止是相等的、暂时的，一切形均在运动中与变化中。
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1.几何形体 拉丁文字母的字形呈几何状，主要体现在三个方面;(1)所有大写字母的高度一
致;(2)所有字母都是几何图形结构。可以归纳为方、圆、三角三种形状。 2．字母的形式
小写字母比大写字母写得快，便于阅读。小写字母的出现时间虽晚于大写字母 的出现时间，但它对拉丁文的发展起了决定性的作用。
法语中的设计则包括图案、意匠、筹划等含义。 意大利语的意思是描绘。
朗奇洛提就将Design归为绘画的四要素之——创意（描绘、色彩、构图及创意） 巴尔底努奇则认为设计是以线条的手段来具体说明那些早已存在心中的所有构思，后 经想象力使其形成，并可借助于技巧使其呈现，同时设计也表现了布局、线条、以及明 暗的构成，借助它来研究色彩或运用其他手段实现心中的构想。 柏拉图学派的贝利洛就认为Design和理念是相同的。 亚里斯多德学派则认为了解事物的体系必须靠体验，留意特殊个体的共通性，Design 应以细心地观察自然为基石。它的核心内容包括三个方面。（1）计划构思的形成（2） 视觉传达（3）计划通过传达后来的具体应用 现代设计是为现代人、现代经济、现代市场和现代设计社会提供服务的一种积极活动。
视视 觉觉 传传 达达 复复 习习 概概 要要
SShhii jjuuee yyii sshhuu cchhuuaann ddaa ffuu xxii ggaaii yyaaoo
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第一章 艺术设计概述
一、现代设计的由来
设计（Design）一词源自于拉丁文，文艺复兴时期被解释为画家、雕刻家的草图和构 想，用记号表达设想的构造。
第三章 视觉语言
一、视觉的定义
眼睛是人最重要的获取外界信息的器官,80%以上的外界信息室通过眼睛获取的。视 觉信息质量具有清晰性、形象性、吸引性、刺激性等特点。
信息传递的效果如何，关键在于设计时我们采用的形式、运用的形象能够强烈地吸 引观众的视线以引起注意、激发兴趣。
二、文字
（一）汉字的结构 文字是传达设计的主要构成因素，是记录语言、传达思想的符号。 （二）汉字的结构汉子结构主要包括结构方式、结构形式、结构规律三方面内容。 在汉字的结构方式上，由于汉字外形呈方形而被称为方块字。汉子的这种方块特征是由 隶书为基础,以楷书定型的。
汉代许慎的《说文解字》对汉字的形式和结构进行了系统而详细的分析，影响了两 千多年来的汉字研究。他把汉字分围单体和合体两大类。单体为文，合体为字。在许慎 之前，古人分析汉字的造字方法而归纳出“六书”。 六书,又称六义,指象形、指事、会意、形声、转注、假借。 指事指各种关系及抽象的概念，例如一些数目字，位置词（上、下等）。象形字是图画 文字,通过它能看出所代表的事物。会意字不表音,一般是把两个成分的意思合起来表示 一个新的字意,如：止戈为武。形声字一个成分表示意义，另一个成分表示声音，如“河”。
二、现代设计的含义
设计指的是把一种规划、设想、问题解决的方法，通过人的行为活动表达出来、所 以不可能有一个统一的设计界定范围，而只能根据不同的设计来界定不同的属性。 广义的设计是指计划达成具有使用价值或观赏价值的人为事物。 狭义的设计，注重的是指对外观的要求，在使用、经济的原则下做各种变化，用吸引 人的外观或流行款式来增加销售力。
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就是知觉内容的恒常性。例如对于大小、形状、明亮或色彩都有这种恒常现象。 （三）视觉传达的要素
1.记号 2.图画语言 3.色彩 4.版面、展示 视觉传达亦可称为非语言传达 感知过程中由于图形、色彩、表面状态（肌理）的组合而表现出来一定的“性格”
对观众产生视觉心理影响，会引起不同的感情反映，使观者从中得到各种信息。 受众在感知过程中视线流向是有一定顺序的，可以将视线的这种接受特性称之为
刺激因素即事物本身的形、色、大、小，按照观察者的需要、心情、个性、经验、 价值观等，能影响视觉认知的选择、注意与判断 （二）视觉的传达
视觉的传达是人与人之间的图像交流也是人与人之间设计图像信息的共享。它的信 息载体是设计图像，是人与人之间的行为方式的传达。 视觉传达一般呈现出的现象有以下几种 1.群化现象：在一个空间中，如果相互接近或相类似的事物，连续地配置凑在一起时， 就会觉得这些是同样的事物。例如：迷彩 2.知觉空间非等现象，水平方向、上下方向，一样的东西，观看方向不同，其大小、距 离也会有所不同。 3.连续知觉现象：或运动知觉现象；它是某种现象持续的意思，如电影的动态表现。 4.社会的知觉现象；感情或意识的运作，会受到社会经验的影响，而对于某种事物则有 固定的认知内容，所以也称为文化知觉。例如广告宣传中，常常利用某种图案和色彩， 象征着人、事或情景 5.恒常现象：当局部的刺激条件有所改变时，对其事物的知觉内容并不会产生变化，这
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从视觉的角度而言，包括影视等在内的新媒体艺术也称为“视觉艺术”。 现代设计艺术可分为不同类型，一般分为平面设计、立体设计、空间设计等类型。 如果从人、自然、社会的对应来分类，可分为：视觉信息传达装置设计、产品装置设计 以及环境装置设计。
第二章 视觉传达设计
一、传达定义及要素
（一）定义 传达就是沟通，是指把一方的意思告诉给另一方，也就是信息的发出者用某种方
小写字母在继承大写字母的基础上，有三个方面的独特变化：（1）改变大小写 字母的统一高度。（2）在继承大写字母几何形结构的同时，突出了大写字母之间的 连写构造。（3）使用首字母为大写字母。 3.饰线
饰线，又称称线、装饰线，有一定装饰作用。饰线是非正式的，可有可无。 4.阿拉伯数字
阿拉伯数字首先由印度人发明，由1、2、3、4、5、6、7、8、9、0共十个字组 成。11世纪时从阿拉伯传入欧洲，所以欧洲人称之为阿拉伯数字。 (四)字体设计图像的形式 1.书写体
矛盾双方的作用力以中心点为轴相互作用而产生的向心离心等形形成一个有机的统一体可以发挥最大的三视觉的错视人脑对事物不正确的反映叫错觉错视的内容影响平面图形错视的因素形与重量的错觉18色彩的配色和调和三个色以上的组合叫配色视觉的强度与深度吸引视线应先建立视觉重点再以设计内容主次的要求逐次传达进而使视觉接收
二、视觉传达设计的分类
视觉传达设计可以认为是借助视觉语言符号传达信息的设计，以图形、文字、色 彩等作用于人的视觉，由视觉获得效应激发人的心理反映，来实现信息传播功能。
视觉传达与语言传达不同，它是依靠传达媒体“物”来实现的，是按人-物-人这样 的系列传达。
视觉传达设计分为八大类： 1.CI策略；以商标、标准字、印刷设计、色彩设计为中心，将企业、公共团体、展示品 的理念与视觉统一，是一种塑造独特形象的设计活动。 2.广告设计；各种广告设计活动，包括报纸广告、杂志广告、电视广告、邮递广告、包 装广告、pop广告、展示广告等 3.编辑设计又称为图书设计，包括从封面的选择到内文的版面设计及材料和工艺的选
现代设计实质上具有清楚地目标计划，是一种思考的过程或步骤，并利用辅助物将 原始构想转化并表达出来，用以改善生活及美化生活的创造活动，具有实用和艺术的双 重价值。
设计可以提供正确的资讯、良好的人际关系、理想的产品、舒适的环境，使生活过 得更安逸、更美好、以满足人的需求作为设计者的最终目标。因此现代设计的意义， 除了追求美观之外，还必须包括适用、坚固、方便、便宜与时尚，也就是需要具备审美 性、机能性及经济性等综合性的计划的造型创造，以及把这种构想一。 设计活动包括造型计划、造型行为（包括思考过程）、造型活动。
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结构形式方面,汉字主要包括六种:1.单体结构,（如：一、干、才、中、人）2.上 下结构（如：歪、雪、雷、夺、另）3.左右结构（如：坛、北、劫、动、邓）4.三分结 构,如“树、谢……”5.四分结构（如：韶）,6.半包围和全包围结构。（如：厌、迷、 可、凶、园、困）
结构规律在汉字构造中又称间架结构,是指汉字各组成部分的比例关系。如高低、 上下、大小、左右的位置、面积关系。 间架结构主要包括六个方面:(1)偏旁的布局中的主次关系;(2)上下结构字中的上紧下 松关系;(3)上中下结构中偏旁的比例关系;(5)左中右结构字中的疏密关系;(6)半包围 和全包围结构字的主次和疏密关系。 (三)拉丁字设计图像的特征
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定。 4.公共设计：包括公共设施的标识别、色彩计划以及图案处理等。 5.环境艺术设计：包括景观设计，融合了社会行为学，人类文化学、艺术、建筑学、当 代科技、历史学、心理学、地域学、风俗学、地理、自然等众多学科的理论。如：城市 的广场、街道、社区、公园、景点、集会贸易等人群集散场所，室内的厅堂、室外的庭 院、花园、草坪等。 6.工业设计：包括交通工具、家用电器、家具、生活用具等。 7.电子媒体：是人们利用电脑的计算功能和图形处理功能进行的设计方式。 8.陈列展示设计：是一种特殊的传达设计形式，包括博物馆设计、展览会设计、商品展 示空间设计及橱窗、店面设计等。
视觉流程。 传达可分为视觉传达和语言（文字语言、声音语言）传达 现代视觉传达设计，主要研究的是物质世界（物理的）通过人眼视网膜（生理的）
在心理上产生作用的最佳设计程序，在从视觉注意力的吸引（视觉冲击力）、视觉生理 的舒适度（视觉优先）到引起心里美感与判断的编排过程中。把需要传达的信息，通过 逻辑性的视觉流程.引导观者的视线按照设计者的意图去感知，以最合理的顺序、最快 捷的途径、最有效的感知方式，获取最佳印象。使观者产生积极的心里诉求和欲望，以 实现传达和说服的效力，这就是一种成功的视觉传达的流程设计?。
式（语言、文字、图形符号、面部表情）将信息通过某种渠道传递给信息的接受者。 人类的感知觉是由视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉所形成，其中视觉认知约占83%。
知觉的获得经视觉认知的约为65%，听觉只不过是文字图形化得一种暂定记号，经由听 觉认知的约为35%。
视觉不仅是心理与生理的知觉，更是创造力的根源，其经验来自于对四周环境的领 悟与解释。
书写体，又称手写体，指的是用手写规范性的文字形态。 (1)汉字书写体 汉子书写体，又称书法，是指用圆锥形毛笔书写的汉字及其法则。