2023年5类热点沉浸式文旅项目
文旅融合背景下打造沉浸式文化馆的探索与思考——以厦门市文化馆为例
在文旅融合背景下，各类文化和旅游产业逐渐成熟，大批具有创意和特色的文化业态积极涌现，呈现出欣欣向荣之态。
新兴产业所带来的别样体验感，刺激着人们文化需求不断更新升级，提出更高的要求，人们不再满足于“走马观花”式体验，而是愈发注重内容创新、质感体验和情感共鸣。
现下文旅行业最热的高频词便是“沉浸式”。
沉浸式即通过空间造境的形式，将体验者思绪抽离实体空间，带入所营造的特定情境中，为体验者创造出身临其境的感觉，引起情感互通或思维认同。
沉浸式强调的是体验，而文化馆作为提供文化服务的公益性场所，其最终目的也是提升进馆群众的体验感和获得感，两者不谋而合。
各类沉浸式文化街区、沉浸式文艺剧场及沉浸式展览如雨后春笋般不断涌现，获得了社会各界极大的关注和好评。
这些成功的沉浸式文化体验案例，为文化馆事业的创新发展提供了新方向。
本文将以厦门市文化馆为例，浅析在文化场馆中增加沉浸式文化体验项目和空间，探索打造沉浸式文化馆的可行性，进一步促进文化和旅游深度融合发展。
一、文旅融合背景下，沉浸式文化馆的发展趋势随着数字化时代飞速发展，在文旅融合和“互联网+”双向加持下，以沉浸式体验为主流的业态文化开始盛行。
国家也出台一系列政策扶持相关产业进一步发展。
政策落地开花，各省市沉浸式文化体验项目层出不穷，十分出圈。
这俨然为文化馆的创新发展提供了新思路，所以，打造沉浸式文化馆是大势所趋。
（一）政策扶持，孕育沉浸式文化迅速生根近年来，国家高度重视文化和旅游发展工作，为了契合时代潮流，更好地迎合大众文化需求，2020年12月，文化和旅游部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，明确提出“发展沉浸式产业”。
2021年3月，国家发展改革委等28部委联合出台的《加快培育新型消费的实施方案》，再次提出“加快文化产业和旅游产业数字化转型，积极发展演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态”。
2021年4月，文化和旅游部《“十四五”文化和旅游发展规划》鼓励定制、体验、智能、互动等消费新模式发展，打造沉浸式旅游体文旅融合背景下打造沉浸式文化馆的探索与思考林 欣——以厦门市文化馆为例QUNWEN TIANDI验新场景。
沉浸式文旅 优秀案例
沉浸式文旅优秀案例
随着时代的发展和科技的进步，沉浸式体验成为文旅产业中的新宠。
这种体验方式通过利用虚拟现实技术、实景演出、互动体验等手段，让游客身临其境地感受历史、文化和自然环境。
以下是一些优秀的沉浸式文旅案例：
1. 故宫博物院数字文化展览：利用虚拟现实技术，将故宫的宫殿、陈列品等展示出来，并通过互动体验的方式让游客更深入地了解文化遗产。
2. 上海迪士尼度假区：以迪士尼电影为主题，通过实景演出、互动游戏等方式，创造出一个充满奇幻和魔力的世界。
3. 大连圣亚海洋世界：将海洋动物、水下世界等元素融合在一起，以互动体验和展示为主，让游客感受到海洋文化的独特魅力。
4. 上海杜莎夫人蜡像馆：通过高度仿真的蜡像，让游客与历史名人、明星面对面，体验不同的文化元素和历史背景。
这些优秀的案例展示了沉浸式文旅在推广文化、传承历史、提高游客体验等方面的重要作用，为文旅产业的发展提供了新的思路和动力。
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2023年文化和旅游数字化创新示范十佳案例
《2023 年文化和旅游数字化创新示范十佳案例》在当今数字化时代的浪潮下，文化和旅游领域也积极拥抱变革，不断探索数字化创新的路径与模式。
2023 年涌现出了一批极具代表性和示范性的文化和旅游数字化创新案例，它们以其卓越的表现和显著的成效，为行业的发展注入了新的活力与动力。
案例一：智慧故宫故宫作为我国传统文化的瑰宝，在数字化创新方面迈出了坚实的步伐。
通过构建智慧故宫评台，实现了文物数字化展示与保护的有机结合。
游客可以通过无线终端 APP 随时随地浏览故宫珍贵文物的高清图像、详细介绍和相关背景知识，仿佛置身于故宫的展厅之中。
智慧故宫评台还运用先进的技术对文物进行实时监测和保护，一旦发现异常情况能够及时预警和处理，极大地提升了文物保护的科学性和有效性。
故宫还利用数字化技术举办线上展览、文化讲座等活动，让更多的人能够足不出户领略故宫文化的魅力，扩大了故宫文化的影响力和传播范围。
智慧故宫的成功案例为其他文化遗产保护机构提供了宝贵的借鉴经验。
案例二：数字文旅小镇某旅游小镇依托数字化技术打造了一个全新的文旅体验模式。
小镇内实现了无线网络全覆盖，游客可以通过无线终端导航轻松找到各个景点和特色店铺。
小镇开发了专属的数字旅游 APP，提供个性化的旅游路线规划和实时景点导览服务，游客可以根据自己的兴趣和时间自由选择游览路线，极大地提高了旅游的便捷性和舒适度。
在小镇的特色街区，商家们纷纷采用数字化营销手段，通过社交媒体评台进行推广，吸引了大量游客前来消费。
数字文旅小镇还建设了智能安防系统，保障了游客的人身和财产安全。
通过数字化的创新应用，这个文旅小镇焕发出勃勃生机，成为了当地旅游业的一张亮丽名片。
案例三：沉浸式文旅演艺一场别开生面的沉浸式文旅演艺在某景区精彩上演。
该剧运用了先进的虚拟现实、多媒体投影等技术，将观众带入一个奇幻的世界。
观众仿佛置身于剧情之中，与演员们互动交流，亲身感受故事的发展和情感的起伏。
演出过程中，灯光、音效与舞台布景完美融合，营造出了极具震撼力的视听效果。
文旅部20个沉浸式案例
文旅部20个沉浸式案例1. 北京的"著名文化项目"是一个展示北京传统文化的沉浸式体验，通过参观传统建筑、欣赏表演和参与手工制作，让游客深入了解北京的文化遗产。
2. 上海的"未来科技展"是一个融合虚拟现实和增强现实技术的沉浸式展览，游客可以亲身体验科技创新的未来世界。
3. 广州的"珠江夜游"是一个沉浸式的夜间游船体验，游客可以欣赏到珠江两岸的灯光秀和城市夜景。
4. 成都的"熊猫基地"是一个沉浸式的动物园，游客可以近距离观赏到可爱的熊猫，并参与熊猫繁育和保护的相关活动。
5. 西安的"古代战争重现"是一个沉浸式的战争历史体验，游客可以穿越时空，近距离观察到古代战争的场景，并体验战争中的风险和困境。
6. 杭州的"西湖音乐会"是一个沉浸式的音乐盛典，游客可以在美丽的西湖景区欣赏到丰富多彩的音乐表演，并参与交流与互动。
7. 香港的"Disney乐园"是一个沉浸式的主题公园，游客可以进入迪士尼世界，与迪士尼角色互动，尽情享受快乐与刺激。
8. 深圳的"科技创新展"是一个沉浸式的科技体验，游客可以亲身参与体验最新的科技产品和应用，了解科技对于社会发展的影响。
9. 厦门的"海洋公园"是一个沉浸式的海洋生物体验，游客可以观赏到丰富多彩的海洋生物，并参与保护海洋生态的相关活动。
10. 长沙的"茶文化博物馆"是一个沉浸式的茶文化体验，游客可以了解茶的历史、制作工艺，并品尝各种茶叶。
11. 南京的"抗战博物馆"是一个沉浸式的历史教育体验，游客可以通过展览和多媒体展示了解抗战时期的历史背景和英雄事迹。
12. 武汉的"长江游艇巡游"是一个沉浸式的长江之旅，游客可以乘坐游艇沿江而行，欣赏到长江两岸的风景和历史名胜。
北京市文旅 十佳案例
北京市文旅十佳案例
2023年北京市文化和旅游科技创新应用场景十佳案例包括：
1. “发现法海寺”壁画数字活化利用项目，该项目利用数字化技术对法海寺壁画进行活化利用，为观众提供沉浸式的观赏体验。
2. “悠栽逛中轴”互动探索文旅体验项目，该项目通过AR互动技术，让游客在中轴线区域进行有趣的互动探索。
3. 厂甸云庙会“北京琉璃厂历史文化街区非遗元宇宙”项目，该项目以厂甸庙会为背景，通过VR技术，为游客提供沉浸式的非遗文化体验。
4. 基于5G+8K的舞台艺术双演融合应用项目，该项目利用5G和8K技术，实现舞台艺术的高清实时传输和异地同台演出。
5. “何以文明——中华文明探源工程成果数字艺术大展”项目，该项目通
过数字艺术展示中华文明探源工程成果，让观众更加直观地了解中华文明的演变历程。
6. 通州大运河国家文化公园智慧化景区系统项目，该项目利用物联网、大数据等技术，实现景区的智慧化管理，提高游客的游览体验。
7. 泡泡玛特城市乐园项目，该项目以泡泡玛特IP为主题，打造了一个集娱乐、教育、文化为一体的城市乐园。
8. 故宫博物院“数字化与文化遗产保护”项目，该项目通过数字化技术对文化遗产进行保护和传承。
9. 北京环球度假区智慧景区建设及应用项目，该项目利用信息技术，提升游客的游玩体验。
10. 北京世园公园“智慧绿洲”数字化转型项目，该项目通过数字化转型，提升公园的管理效率和游客的游览体验。
这些案例涵盖了数字化技术在文旅领域的多个方面，体现了技术与文旅元素的完美融合，为文旅行业的发展提供了新的思路和方向。
20个沉浸式文旅新业态示范案例
观点: 沉浸式文旅新业态的兴起，为传统文旅行业带来了全新的发展机遇，同时也提高了企业在吸引游客和提升游客体验方面的竞争力。
下面将从20个沉浸式文旅新业态示范案例出发，探讨沉浸式文旅新业态的特点、优势和发展趋势。
一、动物主题公园1. 采用环保材料打造动物栖息地，呈现野生动物与游客零距离接触的沉浸式体验。
2. 结合科普教育，提供专业讲解和互动体验，让游客深入了解动物的生态习性和保护意义。
二、奇幻主题乐园3. 设计独特的奇幻场景，逼真的特效和声光效果让游客仿佛置身于奇幻世界。
4. 推出与主题相关的VR互动游戏和表演，增加游客互动参与感，提升乐园的吸引力。
三、历史文化主题公园5. 利用历史文化场景和角色扮演，让游客穿越时空，体验古代文明的风情和风貌。
6. 提供传统手工艺制作和文化表演，让游客亲身参与和感受历史文化的魅力。
四、科技体验馆7. 引入最新的科技成果和产品，打造全息投影、实景增强等多种体验形式。
8. 推出科普实验和科技互动游戏，激发游客的好奇心和探索欲望。
五、VR主题公园9. 结合VR技术，提供身临其境的虚拟现实体验，让游客畅游在各种奇妙的虚拟世界中。
10. 联动影视IP，推出与热门影视作品相关的VR主题项目，吸引影迷和游客的共鸣。
六、音乐主题公园11. 打造高品质音响和舞台设备，举办世界级音乐节和音乐表演，打造音乐爱好者的天堂。
12. 提供音乐创作和演奏交流，让游客感受音乐的魅力，丰富他们的文化生活。
七、艺术展览主题公园13. 定期举办艺术展览和文化沙龙，邀请国内外艺术家和学者参与，展示各种艺术形式和艺术作品。
14. 提供艺术创作和手工艺体验，让游客发挥自己的创造力，感受艺术的魅力和乐趣。
八、儿童主题公园15. 设计多样化的儿童游乐设施和亲子活动场所，让家庭游客尽情享受快乐时光。
16. 引入互动教育和寓教于乐的儿童互动项目，帮助孩子们在玩乐中学习和成长。
九、美食文化体验园17. 融合地方特色美食和传统烹饪技艺，提供美食品鉴和厨艺体验，让游客感受美食的魅力和文化内涵。
安徽省发展改革委关于印发安徽省进一步恢复和扩大消费若干措施的通知
安徽省发展改革委关于印发安徽省进一步恢复和扩大消费若干措施的通知文章属性•【制定机关】安徽省发展和改革委员会•【公布日期】2023.10.27•【字号】皖发改就业〔2023〕501号•【施行日期】2023.10.27•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】消费者权益保护正文安徽省发展改革委关于印发安徽省进一步恢复和扩大消费若干措施的通知各市人民政府，省有关单位：经省政府同意，现将《安徽省进一步恢复和扩大消费若干措施》印发给你们，请认真贯彻实施。
2023年10月27日安徽省进一步恢复和扩大消费若干措施为深入贯彻落实《国务院办公厅转发国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施的通知》以及国家关于促进消费系列文件部署，促进全省消费需求加快释放，更好发挥消费对经济发展的基础性作用，结合安徽实际制定以下政策措施。
一、扩大重点领域消费1.促进新能源汽车消费。
全面落实新能源汽车免征车辆购置税和二手车经销企业销售旧车减按销售额的0.5%征收增值税等税收优惠政策。
（省税务局牵头，省财政厅配合）开展新能源汽车下乡活动，鼓励有条件的市开展汽车以旧换新促销，对提前报废更新未达到强制报废要求的老旧高排放车辆并购买新能源汽车的消费者给予补贴。
（省经济和信息化厅、省商务厅、省农业农村厅、省财政厅按职责分工负责，各市人民政府落实）加快充换电基础设施规划建设，对达到建设标准、建成投用并接入省级充换电基础设施综合监管服务平台的公共充换电设施予以补贴，农村地区补贴标准上浮，支持各市对接入省级充换电基础设施综合监管服务平台的公共充换电设施充换电服务费给予补助。
（省发展改革委、省财政厅按职责分工负责，各市人民政府落实）除特殊地理环境、特殊用途等因素经主管部门批准外，党政机关、事业单位新增及更新公务用车全部购置新能源汽车，优先采购新能源汽车租赁服务。
国有及国有控股企业新增及更新公务用车，鼓励优先购置新能源汽车。
（省管局、省财政厅、省国资委按职责分工负责，各市人民政府落实）2.升级繁荣文旅消费。
拉动文化和旅游消费的八大典型模式
拉动文化和旅游消费的八大典型模式消费是我国经济增长的第一动力，且地位不断巩固加强。
2023年最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为57.8%，居民恩格尔系数为28.2%，处于联合国划分的20%-30%的富足标准，意味着我国居民家庭在满足了“吃”的需求后，对文化、旅游等服务消费、精神消费、体验消费的需求将进一步扩大和升级。
文化和旅游产业是典型的消费驱动型经济，新冠肺炎疫情对需求侧的强冲击，让文旅消费成为受灾最严重、恢复最困难的领域：2023年前三季度，全国居民人均教育文化娱乐消费支出1276元，下降27.7%，降幅居所有消费类别首位。
文旅消费的恢复也相对最为缓慢。
以北京市为例，前三季度人均消费支出整体已恢复至去年同期水平的88.6%，但人均教育文化娱乐消费支出尚不及去年同期60%，成为北京市复苏最为缓慢的消费领域。
需要看到的是，疫情对文旅消费不仅有上述的直接冲击，更有消费失速引发的次生伤害，具体的影响链条和机制为：文旅产业受到冲击后，不仅影响到了消费，也导致就业岗位被裁减或从业人员收入减少，进而影响消费能力、对消费形成一定的牵制，从而在总量层面上产生次生伤害，进一步导致文旅经济难以恢复。
因此，在疫情常态化预期下，如何以城市为载体，探索形成文旅消费促进模式、激发消费长效机制、培育新业态新模式新场景，是文化和旅游消费的恢复与振兴重要命题。
从这个层面看，首批国家文化和旅游消费示范城市的公布，可以说是自《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》（国办发〔2023〕41号）颁布以来，文旅消费领域最具示范意义的工作成果之一，对落实12月政治局会议首次提出的“需求侧管理”，推动“双循环”新发展格局形成具有重要作用。
从试点到示范：拉动消费的初心、历程与导向拉动城乡居民文化和旅游消费的政策设计，因为区域资源的差异，消费群体的不同，收入结构的迥异，细分行业的多元，几乎不可能形成统一的、自上而下的顶层设计与制度供给，必须发挥地方的积极性与能动性，探索既符合现实又具备一定的借鉴或示范意义的路径。
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2023年5类热点沉浸式文旅项目
沉浸式文旅项目指通过场景塑造、氛围渲染、内容IP等，使受众从感官方面全情投入到互动性体验的娱乐项目中，具有互动性、故事性、角色化等多个特点。
沉浸式兴起是消费升级、产业升级、技术、政策等方面的因素驱动。
经历了传统的观光游览时代，消费者逐渐开始倾向于沉浸式体验，沉浸式项目通过双向互动让游客参与其中，由被动接受转为主动参与，更有身临其境之感。
商业空间需要做的是找到符合他们商业特点的沉浸式类型。
下面我们总结了5种文旅沉浸式项目类型。
01沉浸式主题乐园/公园
主题乐园可以说是文旅领域里，最先接触和引进高科技沉浸项目的文旅项目。
主题乐园里的娱乐项目通过场景、影像、音乐、灯光、表演和科技特效来达成环绕效果，使体验者处于被环绕的环境之中，并为其提供一个主动的角色设定，从而能够全方位、多角度调动参与者的注意力，创造出一种前所未有的参与感和联系感，从本质上改变了体验者与项目内容的互动方式。
►法国·狂人国公园
法国狂人国公园，经过了40年的不断升级，最终变成了世界级的演艺主题公园，对于目前的中国沉浸式文旅项目有很强的借鉴价值。
狂人国公园包括11 场表演、4个景点、4个花园、11家餐厅和5家主题酒店。
在这里，古罗马、中世纪、文艺复兴等重大历史节点被搬上舞台，创新演绎各种传奇故事，每一场剧目都有故事表达和情感艺术氛围，紧紧围绕法国历史人文进行挖掘，创造出丰富多彩的差异化IP内容，为这里赋予了持久生命力。
与同类型的迪士尼不一样的是，迪士尼以梦幻感十足的游乐设施为主，而狂人国的核心主打则是演艺，有户外夜游、也有室内展馆演艺、有正式的室内剧场、也有室外的演出剧场。
可以说，狂人国在演艺公园这个模式上做到了极致。
02沉浸式文旅综合体
当商业从“交易时代”迈进“关系时代”，意味着消费者越来越注重精神层面的获得感、满足感。
这就要求现在的文旅商业综合体不再只是一个简单的交易场所，更应该承载生活的温度，这种温度恰恰是移动互联十分稀缺的。
成功的文化赋能包含原创内容、流量吸引和人格
化标签三个部分，可以同时赋予文旅商业综合体故事、温暖和人气。
▶长春·这有山
位于吉林省会长春市红旗街的“这有山”，是室内度假文旅小镇，不同于传统意义上的商业综合体，它从建筑形态，商业动线，商业模式等方面，已经突破了购物中心的束缚，带给人一种全新的立体空间中的沉浸式商业体验。
这有山的设计把属于传统街市的体验移植了进来，并使平面意义上的街市立体化，在提高容积率同时，保留了逛街体验。
它是山丘，也是小镇，是度假山庄，也兼顾文化功能，用单一
的动线串联起空间内部的所有品牌，集吃喝玩乐住于一体。
隔绝喧嚣，却也身处繁华。
03 沉浸式文旅街区
主题文旅街区通过场景营造、文化浸润、沉浸赋能等方式迎合了新时代大众消费升级的需求，逐渐成为城市文化旅游资源开发和城市建设中具有特殊意义的产品，在未来如何将传统文化景观和现代商业氛围融于一体，成为展示城市魅力的窗口是文旅街区需要进一步探索的方向。
▶江苏盐城唐渎里
江苏盐城唐渎里集大唐风情、人文古韵以及娱乐美食为一体，以旅兴商的形式打造国内首个古韵盛唐与现代美食相融合的沉浸式体验街区。
亭台楼榭、小桥流水，恍然间时空交错来到唐朝，精美的布景、悦耳的传唱、沉浸式唐风主题演艺活动一一上演。
为了让唐渎里的场景“动”起来，景区中增加了众多的演绎表演。
比如斗茶演艺、唐服饰演艺等等，丰富了唐渎里街区的功能性。
04 沉浸式展陈
现代科技快速发展，传统展陈方式也在不断创新，由传统的实物展示、文字介绍等方式，逐渐向着多感官、沉浸式展陈方向进行。
沉浸式展陈通常会采用现代化展示技术，对特定的色彩、光影、元素进行灵活运用，建立并传达特殊的文化意识形态，从而为观展者提供全方位、立体化的沉浸式展陈体验。
▶九寨沟县非遗馆
九寨沟非遗展示中心共设有7个展区，作为最重要的展区，非遗展示区专门设置了4个专区，全面展示九寨沟的㑇舞、南坪曲子、登嘎甘㑇和川西藏族山歌4项国家级非物质文化遗产。
同时，还设置了“非遗工坊”，对外展示南坪琵琶和㑇舞面具制作工艺。
展出各项目的实物100多件，并配以图文和视频板块，展示项目的历史渊源、传承区域、表现形态、
文化价值、传承谱系以及目前的保护现状。
互动体验区利用AR虚拟现实增强系统，将㑇舞表演、南坪琵琶弹唱、熊猫舞等非遗投放于舞台，伴随非遗活态现场展示，使当地群众和游客直观感受到非遗和高科技结合的独特魅力。
晟景文旅：九寨沟县非遗馆
05 沉浸式演艺
什么是“沉浸式”体验演艺？沉浸式演艺分为两类，一类是主打剧情的场景体验，以沉浸式戏剧为代表。
它打破了单方面演员在舞台上表演、观众在舞台下观看的方式，而是采取了互动式的体验。
另一类则更注重科技的场景体验。
多元化运用各种新媒体技术。
沉浸式演艺从以传统定点剧场为特点的1.0时代，到以《印象刘三姐》为代表的大型山水实景演出的2.0时代，发展到了如今以“沉浸式”体验为特点，让游客参与式互动的3.0时代。
▶ 2023天府文化年·锦江不夜天——乐游锦江沉浸式剧游
乐游锦江沉浸式剧游以沉浸式剧游体验为主线，串联汉服雅聚、探春采风、国潮市集、古彩戏法、RPG互动体验、水岸演绎等特色活动，让广大游客了解天府文化、体验成都故事。
在东门码头，游客们不仅可以在国潮雅市上体验画扇、拓印、捏泥人、画糖人等传统娱乐项目。
游客还可以从码头盛装登船，近距离观赏两岸精彩演出，包括文君相如的爱情故事、音乐码头的灯笼阵、帆船秀等。
素材：来源于四川观察及各景区官方公众号
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