国内外电视栏目包装有何异同
国外包装与国内包装的十大区别
国外包装与国内包装的十大区别国外包装片与国内包装片的十大区别最近，有幸欣赏了一些国外和国内的电视包装作品，看后的感觉是：虽然国外的月亮同中国的月亮一样圆，但国外的电视包装片与国内的真的不一样，下面我试着阐述其区别（请记住：这种区别不是绝对的，不能教条）。
一、在频道定位上国外的电视频道是社会监督的利器，市场观念强，在频道包装上重视电视受众的心理需要。
国内的电视频道是党和政府的喉舌，市场观念较弱，在频道包装上，“长官”意志往往占了上风。
二、在包装思路上国外的频道包装重视包装的策略与创意，以策略引导创意，以创意催生设计和表现。
国内的频道包装重视包装的设计和表现，往往忽略策略性的东西，有些定位都是频道管理者或包装设计师主观想象出来的。
三、在画面感觉上国外的电视频道包装画面讲究自然清新、和谐流畅。
国内的电视频道包装画面讲究色彩艳丽，所以，画面的纯度都比较高。
四、在包装技巧上国外的包装片讲究艺术性。
国内的包装片追求技术性。
五、在创作原则上国外的包装片创作讲究原创，无论是包装片的创意、设计和制作都有创新追求。
国内的包装片创作提倡学习，无论是包装片的创意、设计和制作甚至在元素的使用上都有极其强烈的学习愿望。
六、在元素使用上国外的包装片注重电视实拍画面的使用，制作时常常采取实拍与CG相结合的方法。
国内的包装片大部分由CG制造，只要有CG在，没有什么不可能。
七、在表现手法上国外的包装片表现手法多样，显示出厚重的文化底蕴。
国内的包装片表现手法比较单一，少有突破。
如频道ID的演绎跟着“凤凰”一起飞；水墨手法的作品越来越多。
八、在创意理念上国外的包装片强调“独特的销售主张”（USP）,这得益于国外理念先进的广告业。
电视广告业深深地影响着电视包装业，所以，建议多看电视广告，以捕捉创意灵感。
国内的包装片是多个USP的大杂烩，一个片子恨不得把七大姑、八大姨都塞到里面。
在这一点上，我们有的电视频道经营者的包装理念足以同电视广告里卖假药的相媲美。
电视节目包装的基本概念与原则
什么是包装
一、包装的概念及要素
电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。说到包装，似乎都知道它的意思，但对电视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人作过更深入的研究和探讨。其实，包装是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。
《电视媒体形象包装提案流程》
《栏目片头创意制作流程》
《宣传片创意制作流程》
4. 沟通【communicate】
沟通，事关重大。一言足以兴邦，亦足以丧邦！有时多说一句话可以活命，少说一句话就大难临头。
1) 和自己沟通（做活先做人、工作习惯）
2) 和电脑沟通
6. 创思【Thought】
每个人都有创意，就看谁最先抢占。
7. 设计【Design】
详见：
《电视包装的构成设计》
《电视包装的色调》
《字恋集》
《电视媒体形象包装创意绘制训练》
8. 剪辑【Edit】
标志的设计和制作作为重点。它的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感，地方台或专业频道如果能体现一些地方特色或专业特色就更好了。
（二）颜色
根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象；CNN基本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调；北京有线台最近推出的生活频道，是以淡蓝、淡黄为主的基调，推崇纯静、时尚，立足于城市观众和青年观众。所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。
电视栏目个性化包装研究
电视栏目个性化包装研究电视栏目个性化包装研究1.引言近年来，电视栏目成为人们日常生活中重要的娱乐方式。
面对日益增多的电视栏目选择，观众们越来越需要个性化的内容包装，以提供更加符合个人兴趣和需求的节目。
因此，对电视栏目个性化包装进行研究，以满足观众的多样化需求，具有重要的现实意义和实际应用价值。
2.电视栏目个性化包装的概念与特点电视栏目个性化包装，是指针对不同观众的个人特征和喜好，对电视栏目进行包装设计，以创造独特、符合观众需求的节目形象。
电视栏目个性化包装具有以下特点：一是注重观众需求，通过调研、分析观众特征和市场需求，包装设计更贴近观众心理和口味；二是注重差异化，通过独特的设计与呈现方式，使栏目从众多同质化节目中脱颖而出；三是注重互动性，通过互动平台与观众进行交流互动，增强观众的参与感与黏性。
3.电视栏目个性化包装的意义与价值电视栏目个性化包装的研究具有重要的意义和价值。
首先，通过个性化的包装设计，能够提高观众的收视率和满意度，增强观众对节目的黏性。
其次，个性化包装能够满足观众多样化的需求，减少观众选择困难症的发生，提升观众观看体验。
再次，电视栏目个性化包装能够推动电视节目产业的创新与发展，促进节目市场的繁荣。
4.电视栏目个性化包装设计的关键要素电视栏目个性化包装设计的关键要素包括：一是节目定位，明确栏目的目标观众群体和内容特点，以便更有针对性地进行包装设计；二是节目形象，通过视觉设计、声音效果等手段，打造令观众印象深刻的节目形象；三是包装方式，通过节目开场、字幕设计、音乐选择等，使节目包装与内容相协调。
5.电视栏目个性化包装的实施步骤与方法电视栏目个性化包装的实施步骤包括：一是需求分析，通过调研、问卷调查等方式，了解观众的需求和口味；二是包装设计，根据观众需求和节目特点，进行包装设计与制作；三是推广宣传，通过媒体渠道、社交网络等方式，进行推广宣传，提升观众的认知度与关注度。
电视栏目个性化包装的方法包括：一是多元化的包装形式，通过多样化的视听效果、舞美造型等方式，创造多样化的节目包装形式；二是互动化的包装方式，通过互动平台、社交网络等，与观众进行互动，增强观众的参与感与体验效果；三是创意化的包装元素，通过创新的包装元素和设计理念，突出电视栏目的独特性与差异性。
电视频道包装浅析(一)
电视频道包装浅析(一)摘要本文概述了电视频道包装的概念、包装的原因、频道包装与CIS系统、包装的原则以及频道包装的评价关键词频道包装CIS一、电视频道包装的概念电视频道包装是指“对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。
”频道包装是指节目主管部门适应电视媒体发展规律和观众收视需求，根据节目具体内容和频道特点，采用鲜明的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容进行精心编排和美化。
频道包装由以下几部分组成：频道标识、频道形象片、频道宣传片、频道广告语以及频道个性化的音乐、片花、字幕、色彩和衬底等识别元素。
电视频道包装就是电视频道的品牌标志，而这种标志就像企业识别系统CIS一样，是经过设计制作而建立的一种完善的频道形象，是对包括理念、行为、视觉等频道外在形式要素的规范和强化。
是频道为提高社会声誉、扩大社会影响、吸引更多受众所采取的一种整体渲染手段。
二、电视频道包装的原因1据不完全统计，现在我国仅上星的卫视频道就有45个。
各种电视频道累计已逾3000个之多。
被公认为电视业最发达的美国，其频道拥有量也只有2000多个。
在这种媒介过剩、电视频道数量激增、节目不断扩充、受众市场容量饱合、供求失衡的背景下，各电视频道间的品牌竞争也日趋激烈。
2另一方面，随着社会生活的日益丰富，人们业余生活方式的选择呈多样性趋势。
在收视分流的情况下。
如何将观众留在电视机前，锁住频道，已成为越来越艰难的一件事情。
除了整体提高电视节目质量外，形式鲜明、节目看点突出的频道包装和宣传已成为亲近观众、占领市场的必要手段。
3随着电视媒体产业化进程的深入，致使国内传媒市场竞争日益加剧，我国电视媒体开始脱离粗放经营模式，走上提升品质和核心竞争力的道路。
(四)在上述情况下，包装的作用日益凸现。
大部分电视台都意识到要想取得更大的市场份额，仅仅依靠节目内容层面的提升是远远不够的。
如何通过整体包装实施品牌营销，吸引观众注意力，成了摆在电视人面前的一大课题。
电视栏目包装风格简析-以《快乐大本营》为例
电视栏目包装风格简析-以《快乐大本营》为例
《快乐大本营》是中国内地的一档娱乐综艺节目，属于电视综
艺栏目中的重头戏，也是中国年轻人喜闻乐见的一档节目。
其栏目
包装风格可以分为以下几个方面：
1. 色调鲜艳。
整个节目使用大量鲜艳的颜色，如红色和黄色，
来吸引观众的眼球，让人感到充满活力和热情。
2. 充满动感。
节目的场景可以在不同的小区、城市间移动进行，每个场景的背景布置都十分精美，同时使用了许多旋转、飞行等充
满动感的特效，让栏目看起来充满了活力。
3. 画风卡通。
在栏目的设计中经常使用卡通风格的元素，让整
个节目看起来更具有童真童趣的感觉，同时这也与节目锐利、邪恶
的童趣主题相符合。
4. 时尚现代。
节目中使用了当下流行的元素，如音乐、时尚、
游戏等，让人感到充满时尚气息和生活情趣。
总的来说，《快乐大本营》的栏目包装风格非常充满了生动活泼、时尚现代的感觉，这也是它能长久走红的原因之一。
电视节目包装与编排笔记
上编电视节目包装第一章电视包装的内涵与分类第一节电视包装的内涵电视包装的定义：对电视频道、栏目、节目的外在形式因素进行规范和加强，突显频道、栏目、节目的个性特点，加强可辨别性，塑造品牌形象，提高流传成效。
电视包装的功能：电视包装的功能即营销功能。
对产品的营销，对品牌的营销打造富裕特点的品牌形象。
电视包装的意义：1、电视包装是电视家产化生产的重要环节，是品牌化战略的详细表现2、电视包装加强了电视产品的辨别功能，使电视产品在市场营销活动中处于有益的地位“注意力经济” 。
新经济学家 Michael H.Goldhaber 1997 年发布《注意力购置者》一文，提出“注意力”经济这一看法。
诺贝尔经济学奖获取者赫伯特·西蒙以为：跟着互联网的发展，人们每天所要面对的信息愈来愈趋于饱和，但人们的注意力并无获取同比增添。
相对于无穷发展的信息，人们的注意力是有限的。
电视媒体经过吸引观众，将其有限的注意力售卖给广告商，广告商既而从商品交易中评估这部分观众在现实中花费能力，再把部分从市场中得来的收益作为回报让渡给电视媒体。
从中，电视媒体获取可连续发展的资本支持。
所以，观众的注意力堪称是一种无形的财产。
所以，在抢夺观众注意力的过程中，电视媒体在精心做好产品内容生产的同时，还应依照市场需求、受众心理等对流传内容的后期加工、产品的销售方式策略、流传平台的设计理念有一套完好的营销方案。
只有这样，才能在电视频道、栏目、节目“群雄逐鹿”的时代，以自己独到、鲜亮的个性特点，吸引受众的关注。
第二节电视包装的分类一、以包装对象来分：1、节目包装2、栏目包装3、频道包装：以频道为营销对象，经过频道宣传片，频道ID 、频道音乐等来传达频道的基本定位、价值诉求，频道主持人的形象气质、演播室的设计风格也是频道包装的构成部分。
二、以包装手段来分：1形象宣传片2收视宣传片形象宣传片也被称为品牌宣传片，是为了传达定位理念、彰显气质风格、塑造品牌形象而制作的短片1、依据宣传主体的不一样可分为：（1）电视台形象宣传片：是电视台理念、主旨、特点的表现，目的是在各台之间的激烈竞争中，将自己的独出心裁、独到之处传达给观众，引起观众的心理共识。
平面设计在电视包装中的运用——海峡卫视与湖南卫视的频道包装探析
推进创新理论探索创新实践ＮＧＮＡＮＣＨＵＡＮＢ０特别策划—瑚海峡卫视论坛平面设计在电视包装中的运用——海峡卫视与湖南卫视的频道包装探析；赵瀚思（福建海峡电视台福建福州３５００儿）在电视节目后期制作中，平面设计占有重要的比重和角色，它贯穿整个包装的过程，艺术地再现了电视内容表达。
在设计这一服务行业中，平面设计是所有设计行业的基础，也是设计业中应用范围最为广泛的类别，，摘要：本文运用平面设计理论的基础知识，通过海峡电视台与湖南卫视的具体事例探析平面设计与电视频道包装风格问题。
关奠诃：平面设计形象识别视觉效果主色调在电视节目后期制作中，平面设计占有重要的比重和角色，它贯穿整个包装的过程，艺术地再现了电视内容表达。
在设计这一服务行业中，平面设计是所有设计行业的基础，也是设计业中应用范围最为广泛的类别。
它的表现力能使画面更加完美、与内容的结合点更贴切。
当前，平面设计已发展到影视和多媒体静态图形、动态图像设计阶段，电视包装也已广泛应用于传统的平面设计中，平面与动态画面的完美结合，让文化艺术发展步入新的阶段。
学习平面设计的一般都从点、线、面的认识开始，学习掌握平面构成、色彩构成、立体构成、透视学等基础，我们要具备客观的视觉经验，建立理性思维基础，掌握视觉的生理学规律，了懈设计元素，把他们完美的结合体现出来。
然而，从平面扩展到立体，可以让设计形态从静态图形的扩展到动态图像等，可以利用图形以及图形平面和三维空间的关系，在平面空间里设计出具有吸引力的立体空间形式。
平面设计师是在二度空间的平面材质上运用各种视觉元素的组合及编排来表现其设计理念及形象的方式的。
一般人认知的平面设计师是把文字、照片或图案等视觉元素加以适当的影像处理及版面安排而表现在报纸、杂志、书籍、海报、传单等等纸质媒体上，也就是在纸质媒体上进行美术设计及版面编排。
然而，平面设计的元素在电视频道整体包装中起到关键性的作用，一是统一整套频道包装设计的风格、强化电视频道的形象识别；二是丰富频道整体包装设计的视觉效果。
电视节目栏目包装介绍
栏目包装面对传媒竞争，频道求存求发展需要品牌——要赢得市场，就要建立品牌形象频道品牌形象体系有利于竞争发展的诸多元素总和媒体呼号、台标造型和色彩、媒体形象宣传片、节目整体形式、编排风格……频道整体宣传包装的目的在众多频道充斥荧屏的情况下将频道的识别元素和品牌形象系统明确表达出来有效地显示本频道与其他频道的区别使观众对整个频道产生品牌认知栏目是频道品牌经营最有效的竞争武器通过对栏目标识、宣传语、片头片尾、主持人形象、演播室装饰、声画造型、音乐节奏、色彩、色调、字型等等进行一系列的规定和定位使之与栏目内容相融合以致更加凸现品牌栏目的个性特色栏目整体宣传包装的目的品牌栏目的成功标志着一个频道的成功以其特有的生命力和竞争力为电视媒体带来知名度、美誉度和经济效益四、电视频道的栏目包装栏目形象是频道形象的延续，栏目包装是频道整体包装中的重要组成部分。
如果说一个频道是一列火车，那么栏目就是一节节车厢，两者关系密切。
电视栏目作为频道的组成部分，通过具体的内容、风格来实践频道的利益承诺、塑造频道的整体品格。
栏目包装涵盖栏目形象宣传片、片头、间隔片花、片尾、角标等诸多方面。
栏目包装应服从频道的整体包装风格，既有频道共性，又有栏目个性。
栏目形象宣传片支撑频道品牌的关键是栏目，一个频道如若没有几个品牌栏目，就不可能成为具有市场竞争力的电视频道。
要打造品牌栏目，有效的宣传十分必要。
相对于宣传具体节目内容的栏目收视预告片，栏目形象宣传片更注重栏目的形象塑造和品牌打造。
栏目形象宣传片不对具体某一期节目内容进行宣传，只对栏目做总体推介。
栏目形象宣传片着力于推介栏目的定位和风格特性，例如：栏目专注于哪方面的内容？目标观众是谁？栏目风格怎样？针对观众的收视利益点有哪些？栏目形象宣传片一般时长为25—45秒，它被广泛地应用于新栏目的推广和宣传，栏目形象宣传片能够让观众迅速对一个新栏目有所认知，树立栏目的知名度和识别力。
当一个栏目播出一段时间，并且拥有了一定知名度和稳定的观众群之后，栏目形象宣传片的播出频次应该有所减少，这时的宣传着力点可转移至栏目收视预告片的制作播出上。
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人才缺失这一方面，只有靠正规培训机构不断输
送合格人才，才能提高我国动画制作的水平和质
量，也才可能进一步推动我国成为动画大国。
电视包装，影视后期，栏目包装
在频道定位上 国外的电视频道是社会监督的利器，市场观
念强，在频道包装上重视电视受众的心理需要。
点上，我们有的电视频道经营者的包装理念足以 同电视广告里卖假药的相媲美。 在包装层次上 国外包装注重频道整体。 国内包装注重栏目个体，缺乏大局观，这尤 其暴露了电视频道经营的短视行为和“头疼医
头，脚疼医脚”的肤浅做法。 在音乐使用上 国外的包装片强调包装音乐的个性化、区域 化。 国内的包装片强调包装音乐的“大气”化、 同质化和西方化。我真想听到由我们的民族乐器
其强烈的学习愿望。 在元素使用上 国外的包装片注 相结合的方法。
国内的包装片大部分由 CG 制造，只要有 CG 在，没有什么不可能。
也许更令我心动。在这一刻，仿佛不是我，一股新生的力量在我的身体里萌生，蓬勃
在表现手法上 国外的包装片表现手法多样，显示出厚重的 文化底蕴。 国内的包装片表现手法比较单一，少有突 破。如频道 ID 的演绎跟着“凤凰”一起飞；水 墨手法的作品越来越多。
国外的电视频道包装画面讲究自然清新、和 谐流畅。 国内的电视频道包装画面讲究色彩艳丽，所 以，画面的纯度都比较高。 在包装技巧上 国外的包装片讲究艺术性。
也许更令我心动。在这一刻，仿佛不是我，一股新生的力量在我的身体里萌生，蓬勃
国内的包装片追求技术性。 在创作原则上 国外的包装片创作讲究原创，无论是包装片 的创意、设计和制作都有创新追求。 国内的包装片创作提倡学习，无论是包装片 的创意、设计和制作甚至在元素的使用上都有极
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国内的电视频道是党和的喉舌，市场观念较 弱，在频道包装上，“长官”意志往往占了上风。 在包装思路上
也许更令我心动。在这一刻，仿佛不是我，一股新生的力量在我的身体里萌生，蓬勃
国外的频道包装重视包装的策略与创意，以 策略引导创意，以创意催生设计和表现。 国内的频道包装重视包装的设计和表现，往 往忽略策略性的东西，有些定位都是频道管理者 或包装设计师主观想象出来的。 在画面感觉上
也许更令我心动。在这一刻，仿佛不是我，一股新生的力量在我的身体里萌生，蓬勃
演奏的包装音乐，可是寥寥无几。我想，大家在 给地方台做包装时可多多尝试，也许这能起到意 想不到的效果。 注意事项 确定节目与栏目的宗旨和定位；确定节目与
栏目的播出时间长短；确定节目与栏目的标识、
包装及片头；确定节目与栏目的形态和结构。
在创意理念上 国外的包装片强调“独特的销售主张”USP （ ） ,
这得益于国外理念先进的广告业。电视广告业深
深地影响着电视包装业，所以，建议多看电视广
告，以捕捉创意灵感。
国内的包装片是多个 USP 的大杂烩，一个片 子恨不得把七大姑、八大姨都塞到里面。在这一
也许更令我心动。在这一刻，仿佛不是我，一股新生的力量在我的身体里萌生，蓬勃