广告的基本类型
广告主题的五种类型
广告主题的五种类型
1. 产品/服务导向型广告：这种广告主要关注产品或服务的特点、性能、优势等，以吸引潜在客户购买或使用。
2. 情感导向型广告：这种广告主要通过情感刺激来引起观众的共鸣和共情，以影响他们的购买决策。
这种广告通常通过展示情感故事、感人画面或音乐来传达品牌的价值观和情感链接。
3. 娱乐导向型广告：这种广告主要通过娱乐元素来吸引观众的注意力，以提供愉悦的观看体验。
这种广告通常使用幽默、创意或搞笑内容，旨在吸引观众并与品牌形成积极联系。
4. 社会意识导向型广告：这种广告主要关注社会或环境问题，以引起观众的社会意识和责任感。
这种广告通常尝试影响观众的行为、态度或观念，以促进社会变革和积极的社会价值观。
5. 特许经营导向型广告：这种广告主要通过品牌授权合作伙伴或知名人士来传递品牌的形象和价值观，以提高品牌的认知度和信誉度。
这种广告通常利用名人的影响力和号召力，以吸引潜在客户对品牌产生兴趣。
POP广告的种类
POP广告的种类（一）根据POP设置场所加以区分1、店头POP——置于店头的POP广告，如看板、海报、店招、立场招牌、海报、大木偶站式广告牌、实物大样本、高空气球、橱窗展示、广告伞、指示性标志等。
2、悬挂POP——悬挂在超市卖场空中的气球、吊牌、吊旗、包装空盒、装饰物称为是悬挂POP，悬挂POP的主要功能是创造卖场的活泼，热烈的销售气氛。
微风拂动，造成各种动感，从各个角度，都能直接促使注意。
3、橱窗POP——橱窗装饰、贴纸、海报等。
4、层面POP——立体陈列、篮子、立竿、架子、大木偶等。
5、货架POP――利用商品货架的有效空隙，设置小巧的POP，如：价目卡、商品宣传册、台卡、商品模型、精致传单、小吉祥物等。
近距离阅读，“强制”顾客接收商品信息，它是一种直接推销商品的广告。
6、壁面POP广告——附在墙壁上的POP广告，如海报板、挂旗、告示牌、贴纸、装饰等；利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面，粘贴商品海报、招贴传单等。
以美化壁面、商品告知为主要功能，重视装饰效果和渲染气氛。
7、陈列架POP广告——附在商品陈列架上的小型POP，如展示卡、DM、标价卡、广告牌、货架卡等。
8、地面POP广告——从店头到店内的地面上放置的POP广告，具有商品展示与销售功能，如电子显示屏，电动造型POP等。
9、招牌POP——招牌POP包括店面、布幕、旗、横(直)幅、电动字幕。
招牌POP 其功能是向顾客传达企业的识别标志，传达企业销售活动的信息，并渲染这种活动的气氛。
10、招贴POP——招贴POP类似于传递商品信息的海报，招贴POP要注意区别主次信息，严格控制信息量，建立起视觉上的秩序。
11、标志POP——标志POP就是商场或商品位置指示牌，它的功能主要是向顾客传达购物方向的流程和位置的信息。
12、包装POP——包装POP是指商品的包装具有促销和企业形象宣传的功能，如附赠品包装，礼品包装，若干小单元的整体包装。
13、灯箱POP——超级市场中的灯箱POP一般较多地稳定在陈列架的端侧或壁式陈列架上面，主要功能是起到指定商品的陈列位置和工厂专卖柜的作用。
广告的基本类型
广告的基本类型广告是商业活动中不可或缺的一部分，它是企业向公众传递信息、推销产品和服务的重要手段。
广告的基本类型可以分为以下几类：一、品牌广告品牌广告是指通过对品牌形象的塑造和宣传来提高消费者对品牌的认知度和好感度，从而达到增加销售量的目的。
品牌广告通常采用大规模的媒体投放，如电视、报纸、杂志等，以及户外媒体如公交车、地铁等。
二、产品广告产品广告是指针对某个具体产品进行宣传推销。
产品广告通常突出产品特点和优势，并强调使用该产品能够带来的实际效益，例如美容化妆品的广告会强调其美容功效。
三、服务广告服务广告是指针对某种服务进行宣传推销。
服务广告通常突出服务质量和优势，并强调使用该服务能够带来的实际效益，例如旅游服务商会强调其旅游线路丰富多样。
四、招聘广告招聘广告是指企业为招聘合适人才而发布的广告。
招聘广告通常包括招聘职位、薪资待遇、工作要求等信息，以吸引符合条件的人才。
五、公益广告公益广告是指为了社会公益事业而发布的广告。
公益广告通常关注社会热点问题，如环境保护、安全教育等，旨在提高公众的意识和关注度。
六、政治广告政治广告是指政治候选人或政党为了争取选民支持而发布的广告。
政治广告通常突出候选人或政党的优势和理念，并呼吁选民投票支持。
七、比较广告比较广告是指企业在宣传自己产品或服务时，与竞争对手进行对比，并突出自身产品或服务的优势。
比较广告有时会引发竞争对手的不满和反击。
八、纪念性广告纪念性广告是指企业为庆祝某个重大事件或纪念某个历史人物而发布的广告。
这种类型的广告通常具有感人肺腑的情感色彩，能够引起公众共鸣和注意。
九、创意性广告创意性广告是指通过独特的创意和表现形式，吸引消费者的注意力并传达产品或服务的信息。
这种类型的广告通常具有艺术性和娱乐性，能够让消费者记忆深刻。
总结以上是广告的基本类型，每种类型都有其独特的宣传方式和目标受众。
企业在选择广告类型时，应根据自身产品或服务特点、目标市场和宣传目的等因素进行综合考虑，并制定相应的广告策略。
POP广告的类型及特点
上的POP广告形式。在商场的空间中，除壁为主要的壁面 外，活动的隔断，柜台和贷架的立面、柱头的表面、门 窗的玻璃而等都是壁面POP可以陈列
的地方。 运用于商场的壁面POP，在形式上有平面 的和立体的两种形式。平面的壁面POP，实际上就是我们 前面已讲述过的招贴广告，而立体
通作有效地考虑和利用，唯独只有上部空间和顶面是不 能作商品陈列和行人流通所利用的，所以，吊挂POP不仅 在顶界面有完全利用的可能性，也在空
间的向上发展上占有极大优势。即使地面和壁面上可以 放置适当的广告体，但其视觉效果各可视的程序与吊挂 POP相比，也是有限的。可以设想，壁面
POP在观看的角度和视觉场上会受到很限制，也就是说壁 面POP常被商品及行人所遮挡，或没有足够的空间让顾客 退开来观看。而吊挂POP就不一
规律有重复，从而加强广告住处的传递。 吊挂物 吊
挂物相对于吊旗来廛，是完全立体的吊挂POP广告。其特 点是以立体的造型来加强产品形象及
广告信息的传递。
完！
品牌策划
柜台上起说明商品的价格、产地、等级等作用的。它与 展示卡的区别在于：展示架上必须陈列少量的商品，但 陈列商品的目的，不在于展示商品本身，而
在于以商品来直接说明广告的内容，陈列的商品相当于 展示卡上的图形要素。一旦把商品看成图片后，展示架 和展示卡就没有什么区别了。值得注意的是
，展示架因为是放在柜台上，放商品的目的在于说明， 所以展架上放的商品一般都是体积比较小的商品，而且 数量以少为好。适合展示架展示的商品有珠
的壁面POP，则是本章要介绍的主要内容。由于壁面展示 条件的很制，运用于壁面POP的立体造型，主要是以半立 体的造型为主。所谓半立体的造型
广告创意的原则、类型与基本方法
广告创意的原则、类型与基本方法广告创意的原则：1. 目标定位：广告创意应该明确定位目标受众，并结合目标受众的需求、喜好和价值观进行创作，以引起他们的兴趣和共鸣。
2. 独特性：广告创意要独特、独特、独特！在庞大的广告市场中，只有独特的创意才能真正吸引受众的注意力，使品牌脱颖而出。
3. 创造性：广告创意需要突破常规，运用创造性的手法和思维，从而在有限的时间和空间内传递品牌信息，引发观众的情感共鸣。
4. 一致性：广告创意应与品牌形象和价值观保持一致，以确保广告传递的信息与品牌形象相符合，增强品牌认知度和认可度。
5. 可度量性：广告创意应该具备可度量的效果，以便评估广告产生的回报和效果，为后续的广告创作提供参考和优化方向。
广告创意的类型：1. 故事型广告：通过一个有情节和角色的故事来传递品牌信息，引发观众的情感共鸣。
2. 幽默型广告：运用幽默的手法和笑点，吸引观众的注意力，并在笑声中传递品牌信息。
3. 调查型广告：通过调查和数据来支持产品或服务的优势，增加观众对品牌的信任和认可。
4. 心灵鸡汤型广告：以积极向上的情感和感人的故事来打动观众的心灵，塑造品牌形象。
5. 搞怪型广告：通过离奇、怪异的情节和创意来吸引观众的注意力，刺激观众的好奇心。
广告创意的基本方法：1. 情境碰撞法：将不同的情境、元素或概念进行巧妙的组合，产生碰撞，从而创造出令人印象深刻的广告效果。
2. 软性卖点法：通过诙谐、幽默、趣味等方式，将产品或服务的优点融入到广告中，使观众在放松的心态下接受品牌信息。
3. 反向思维法：通过反向思考问题，打破常规，创造出令人意想不到的广告效果，从而引起观众的兴趣和注意。
4. 惊喜元素法：在广告中引入意外和惊喜元素，让观众感到意外和新鲜，进而提高广告的记忆和共鸣度。
5. 图像和文字的融合法：将图像和文字相融合，通过视觉和语言的结合，打造出有趣、生动和富有创意的广告效果。
广告创意的原则、类型与基本方法广告创意是为了吸引潜在客户和观众的注意力，将产品或服务与消费者的需求、愿望和价值观联系起来，从而达到推广品牌、增加销售和提升品牌形象的目的。
《网络广告设计》课程笔记 (2)
《网络广告设计》课程笔记第一章：广告基本概念一、广告的定义与特征1. 定义：广告是一种通过付费方式，利用各种传播媒介对产品、服务或观念进行宣传和推广的活动，旨在影响消费者的认知、情感和行为，以达到特定的商业或非商业目的。
2. 特征：- 付费性：广告主需要为广告的发布支付费用。
- 非个人性：广告通常面向广泛的受众群体，而非特定个体。
- 传播性：广告依赖于一定的媒介进行信息传递。
- 劝说性：广告的目的在于说服或影响受众，使其产生购买行为或接受某种观念。
二、广告的历史发展1. 古代广告：- 口头广告：商贩通过叫卖等方式宣传商品。
- 物理广告：如招牌、幌子、灯笼等，用以标识店铺和商品。
2. 近现代广告：- 印刷广告：随着印刷技术的发展，报纸和杂志广告成为主流。
- 电子广告：20世纪，广播和电视广告的出现，使广告进入新的时代。
3. 网络广告：- 互联网的普及使得网络广告迅速发展，包括横幅广告、搜索引擎广告、社交媒体广告等。
三、广告的目的与作用1. 目的：- 建立品牌形象：提高品牌知名度和美誉度。
- 促销商品：增加产品销量和市场占有率。
- 传播信息：向公众传递有关企业、产品或服务的信息。
- 影响消费者：改变消费者的态度和行为。
2. 作用：- 信息传播：广告是信息传播的重要手段。
- 市场开拓：广告有助于开拓新市场和潜在客户。
- 竞争手段：广告是企业之间竞争的有力工具。
- 消费引导：广告为消费者提供购买建议，引导消费趋势。
四、广告的基本功能1. 通知功能：向受众传递新产品、新服务或新观念的信息。
2. 说服功能：通过说服技巧，改变受众的态度，促使购买行为的发生。
3. 教育功能：广告可以传播知识，提高受众的素质。
4. 娱乐功能：广告通过娱乐性内容吸引受众，增强品牌印象。
5. 美化功能：广告可以提升产品形象，美化社会环境。
五、广告的原则1. 真实性原则：广告内容必须真实可靠，不得含有虚假信息。
2. 合法性原则：广告活动必须遵守国家法律法规。
亚马逊广告基本知识
亚马逊广告基本知识亚马逊广告是指在亚马逊平台上进行的广告投放和推广活动。
下面我将从几个方面介绍亚马逊广告的基本知识。
1. 广告类型：- Sponsored Products（赞助产品）：在搜索结果页或商品详情页中展示的商品广告。
- Sponsored Brands（赞助品牌）：在搜索结果页中展示的品牌广告，包括品牌标志、自定义文案和多个商品。
- Sponsored Display（赞助展示）：在商品详情页和其他亚马逊页面上展示的广告，可用于增加曝光和促进销售。
- Stores（店铺）：品牌可以创建自己的店铺页面，用于展示和推广产品。
2. 广告投放方式：- 关键词定向：根据用户搜索的关键词来触发广告展示。
- 利益定向：根据用户的购买历史和兴趣进行广告投放。
- 自动定向：由亚马逊系统根据商品信息和用户行为自动优化广告投放。
3. 广告排名：- 广告排名是根据出价和广告相关性来确定的。
出价高且广告相关性好的广告将在搜索结果页中更靠前展示。
- 广告相关性包括广告和搜索关键词的匹配程度、广告历史表现等因素。
4. 广告费用：- 广告费用由点击付费（CPC）计费，即只有当用户点击广告时才会产生费用。
- 每个广告类型的点击费用不同，竞争激烈的关键词可能需要较高的出价。
5. 广告效果衡量：- 曝光量（Impressions）：广告展示的次数。
- 点击量（Clicks）：用户点击广告的次数。
- 点击率（CTR）：点击量与曝光量的比例，衡量广告的吸引力。
- 广告花费（Spend）：广告投放的总费用。
- 销售额（Sales）：由广告产生的销售额。
- 广告花费占销售额比例（ACoS）：广告花费与销售额的比例，衡量广告的效益。
这些是亚马逊广告的基本知识，希望对你有所帮助。
如果你有其他问题，请继续提问。
广告创意的类型和应注意的问题
广告创意的类型和应注意的问题一、广告创意的类型1．商品情报型这是最常用的广告创意类型。
它以诉示广告商品的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。
2．比较型这种类型的广告创意是以直接的方式，将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。
在进行比较时，所比较的内容最好是消费者所关心的，而且要是在相同的基础或条件下的比较。
这样才能更容易地刺激起他的注意和认同。
比较型广告创意的具体应用就是比较广告。
在进行比较型广告创意时，可以是针对某一品牌进行比较，也可以是对普遍存在的各种同类产品进行比较。
广告创意要遵从有关法律法规以及行业规章，要有一定的社会责任感和社会道德意识，避免给人以不正当竞争之嫌。
在我国，对于比较广告有严格的要求，所以在进行比较型广告创意时一定要慎之又慎，不要招惹不必要的麻烦或纠纷。
3．戏剧型这种广告创意类型既可以是通过戏剧表演形式来推出广告品牌产品，也可以在广告表现上戏剧化和情节化。
在采用戏剧型广告创意时，一定要注意把握戏剧化程度，否则容易使人记住广告创意中的戏剧情节而忽略广告主题。
4．故事型这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等故事内容的展开，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象。
由于故事本身就具有自我说明的特性，易于让受众了解，使受众与广告内容发生连带关系。
在采用这种类型的广告创意时对于人物择定、事件起始、情节迭宕都要做全面的统筹，以使在短暂的时间里和特定的故事中，宣传出有效的广告主题。
在我国国内这几年的电视广告中，不少是故事型的广告创意，如“南方黑芝麻糊”广告、“孔府家酒”的广告、“沱牌酒”的广告等。
5．证言型这种广告创意有两层涵义：一是援引有关专家、学者或名人、权威人土的证言来证明广告商品的特点、功能以及其它事实，以此来产生权威效应。
前苏联心理学家肖·阿·纳奇拉什维里在其《宣传心理学》中说过：“人们一般信以为真地、毫无批判地接受来自权威的信息。
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二、形象广告的类型
1.企业理念型 这类型的形象广告向社会传播一种哲学思想，价值观念，理念风格，企业的精 神，这样有利于全体员工树立共同的价值观念，培养一种凝聚力，同时对广大的社 会受众也能形成良好的印象。 2.企业社会公益型 形象广告是企业对社会公共事业和公益事业的响应，以企业名义倡导一种精神 文明观念，对社会的一种看法，它展示一个企业的高度社会责任感，以次来博取消 费者的赞同或支持，产生一种关注效应。
三、公益广告的类型
公益广告的分类方法有很多种，在这里仅根据公益广告的主要内容和宣传目的，大 体可将公益广告分为如下四种类型：社会公德倡导型、城市区域建设型、爱心志愿服务 型、个人行为约束型。
1.社会公德倡导型 （1）反腐倡廉。 （2）关爱他人。 （3）关爱艾滋病人。 （4）倡导诚信。 （5）尊老爱幼。 （6）尊师重教。
二、公益广告的特征
2.主题的现实性 公益广告隶属非商业广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其他广告相比， 它极富现实意义，其主题经常与现实契合，其主题内容存在深厚的社会基础，它关注百 姓关注的话题，反映民生，以 百姓事为己任，取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜 怒哀乐。 公益广告的诉求对象是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。
1.社会的效益性 公益广告是公共广告的一个组成部分，是不以营利为目的，为社会公共利益而创 作、发布的广告，所以它又叫作由社会参加的，为社会服务的广告。公益广告区别于商 业广告的特点是它的非营利性。它通过呼吁公众对某一社会性问题的注意，从而用合乎 公益的准则去规范公众的言行举止，以达到培养良好的社会文化和社会风气的目的。
03
PART 03
第三节 形象广告
一、形象广告的定义
以树立商品及企业的形象和信誉为诉求目的，称为形象广告。形象广告属于声 誉型广告。
日本称形象广告为“印象广告”。20世纪60年代，美国广告大师D·奥格威提 出“品牌形象”理论，后逐步为企业所接受，形象广告从此成为一种重要的广告类 型。
企业广告的直接目的是为了扩大企业的知名度和影响力，建立并提升企业形 象。因而在广告中一般看不到广告主的产品信息或不是主要信息的信息的广告内 容，而更多的是表现企业的精神、理念及形象等。
三、商业广告的广告策略
1.实体定位策略 实体定位策略是指在广告宣传中，突出产品的新价值，强调与不同产品的不同 之处所带来的更大意义的一种广告策略。具体有以下几种策略。
（1）功效定位策略。 （2）品质定位策略。 （3）市场定位策略。 （4）质量定位策略。 （5）价格定位策略。 （6）商标定位策略。 （7）造型定位策略。 （8）色彩定位策略。 （9）服务定位策略。 （10）心理定位策略。
二、公益广告的特征
3.表现的号召性 公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，即 意为公众服务的非营利性广告。 我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约 用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，播出了两条公益 广告，揭开了我国公益广告新的一页。
三、公益广告的类型
2.城市区域建设型 （1）创建文明城市。 （2）保护文化遗产。 （3）保护动物。 （4）保护环境。 （5）打击盗版。
3.爱心志愿服务型 （1）希望工程。 （2）青年志愿者行动。
三、公益广告的类型
4.个人行为约束型 （1）禁烟禁毒。 （2）义务献血。 （3）说普通话。 （4）交通安全。 （5）节约用水。
三、商业广告的广告策略
2.观念定位策略 观念定位是指突出产品的新意义，以改变消费者的习惯心理，树立新的产品观 念的一种广告产品定位策略。具体有两种方法：是非定位法和逆向定位法。 （1）是非定位法。 （2）逆向定位法。
02
PART 03
第二节 公益广告
一、公益广告的定义
公益广告通常由政府有关部门倡导，部分公司和企业参与资助，或完全由它们办 理的，是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的、不以盈利为目的，为社会公众切身利 益和社会风尚服务而设计的广告。
鉴于此，商业广告一方面具有促进销售、刺激消费的经济功能；一方面，具有 服务社会，传播符合社会要求、人民群众利益的思想、道德的社会功能；另一方面 因折射了一定的文化理念和思想而具有文化功能。
二、商业广告的功能
1.商业广告的社会功能 商业广告是否履行社会功能，决定于它是否会对社会环境造成广泛而深远的影 响。这是因为，广告在一定程度上都会表达、折射某种思想观念，体现出某种价值 批判或价值追求，人们接受广告的过程就是一个接受、认同和拥护的过程，广告的 表达内容和出现频次决定受众被感染、被影响的程度。 2.商业广告的文化功能 商业广告是一种社会文化现象，是社会文化的重要组成部分。广告文化既是物 质文化和精神文化共同作用下的产物，也是观念文化、行为文化的重要形式。
二、公益广告的特征
公益广告具有社会的效益性——即不以营利为目的、主题的现实性——即为社会共 同利益而不是为某些团体或组织服务，和表现的号召性——即公益广告的感染力和震撼 力三大特征。
二、公益广告的特征
公益广告具有社会的效益性——即不以营利为目的、主题的现实性——即为社会 共同利益而不是为某些团体或组织服务，和表现的号召性——即公益广告的感染力和震 撼力三大特征。
一、商业广告的定义
以盈利为根本目的，由商品经营者或服务提供者承担广告费用，通过一定的媒 介和形式直接或间接的宣传介绍所推销的商品或提供的服务的广告叫做商业广告。 主要包括产品广告和服务广告，是广告中最为常见的一种形式。
二、商业广告的功能
从广义的角度，商业广告具有三种属性：首先，商业广告本质上是一种经济现 象，具有功利性；其次，商业广告也是一种文化现象，具有思想性；最后，商业广 告更是一种社会现象，具有引导性。
第3章 广告的基本类型
目录/Contents
一
商业广告
二
公益广告
三
形象广告
知识目标
一、正确认识商业广告、公益广告和形象广告的性质。 二、掌握商业广告、公益广告和形象广告的应用法则。
ห้องสมุดไป่ตู้
能力目标
一、能够正确认识常见的生活广告。 二、能够准确评价商业广告、公益广告和形象广告。
01
PART 01
第一节 商业广告