会展经济与管理

目前，综合派的观点已经为国际所公认，并成为国际 统计标准口径和专业会展行业协会划分标准。
会展的类型
１、贸易性展览会与消费品展览会——从性质分
贸易性展览会的优势是观众对口，推销成本低，宣传 影响大，接近市场等。贸易性展览会一般限制展出者 的行业，不对口的公司一般不允许参加展出。展出者 是行业内的制造商、贸易商、批发商、经销商、代理 商以及咨询等有关服务公司。参观者主要是对口的贸 易公司的决策人员、贸易人员和科技人员等，他们大 都是经过挑选并通过直接发函等特殊途径邀请而来的 “目标观众”，他们通过登记入场。因此，贸易性展 览会重视观众质量，公众一般被排除在外。
《会展经济与管理》
综合复习
一、单项选择题（每题1分，共5分） 二、多项选择题（每题2分，共10分） 三、判断题（每题1分，共5分） 四、简答题（每题10分，共40分） 五、论述题（每题20分，共40分）
会展的内涵
欧派定义：
欧洲是最早进入和完成现代工业革命的地区，因此也 是现代会展的发源地，同时也是现代会展最为发达和 繁荣的地区，其中德国、英国、法国和意大利是杰出 的代表。
会展的类型
3、实物展览会与虚拟展览会——从展览手段分
虚拟展览会也称在线展览会，是一种通过国际互联 网络，使用虚拟技术组织的展览会。据称世界第一 个虚拟展览会由英国虚拟现实技术公司和英国《每 日电讯报》电子版联合于1996年11月举办，展期为 一年，包括美国IBM公司在内的世界各国约100家计 算机公司参加了展出。该展览会没有真正的场地、 没有展品实物、没有工作人员。“参观者”利用计 算机，通过互联网络进入该博览会，参观屏幕里的 “展台”，了解屏幕里的“展品”。
综合性展览会是指既展出工业品，也展出消费品；展 出者和参观者既有工商界人士，也有消费者的展览会。 譬如巴黎展览会、上海国际工业博览会等。这类展览 会一般规模大、影响大，往往按行业划分展区，并视 规模设国际展厅供外国展出者使用。
大型综合性展览会能比较全面地反映经济或工业的发 展状况及实力，为展览举办地区带来良好的展览经济 效益和地方经济效益，对政府引导经济发展，工商企 业了解和跟上发展趋势都有很大帮助。
会展的类型
１、贸易性展览会与消费品展览会——从性质分
但是不同的国家和地区，也有不同的规定。在美国， 贸易性展览会通常不对公众开放；在欧洲，贸易性展 览会往往周四、周五面对专业人士，周六、周日面向 普通观众；而中东国家的贸易展览会则一般上午接待 买家，下午向一般观众开放。贸易性展览会展期多为 ３－５天，举办日期、地点相对固定，有规律。
一般把会展称为C＆E（Convention and Exposition ）或者M＆E（Meeting and Exposition），即会议 和展览统称为会展。这是一个古老而狭义的概念，可 以说是从一个更为专业和更为纯粹的视角来定义会展 ，体现了欧洲人严谨不苟的性格。
会展的内涵
美派定义：
北美的会展理论大家主要集中在美国，他们把会展概 括为MICE，M代表公司会议（meeting），I代表奖 励旅游（incentive tour），C代表协会与社团组织 的会议（convention），E代表展览会（exhibition or exposition）。他们认为，所谓会展就是公司会议、 奖励旅游、协会与社团组织的会议和展览会四部分的 总称，简称ＭＩＣＥ。
会展的类型
4、自办展览会与他办展览会——从办展模式分
他办展览，是美国式办展模式，指展览场地和展览设 施的所有者与展览会的组织者截然分开，展览场地的 所有者只出租展览场地和设施，没有自己的展览项目 ；而展览会组织者一般没有自己的展览场地，办展时 需要从展览场地的所有者那里租用展览场地和相关设 施。法国展览业采用的也是美国式的办展模式，即展 览公司不拥有场馆，而场地公司不组办展会，也不参 与其经营。这种办展模式，能够促进展览公司之间的 公平竞争，也有利于场馆公司专心做好自己的场馆服 务工作。
这个定义体现了美国人的创造性思维，这既是为了便 于归口管理和经济统计，也由于作为大公司最具活力 的激励手段，奖励旅游往往与公司会议一同举办。
会展的内涵
综合派定义：
综合派是建立在美派基础之上的，他们将ＭＩＣＥ逐 步演变为ＭＩＣＥＥ，即在ＭＩＣＥ的基础上加上了 节事活动（event），他们认为，会展是公司会议、 奖励旅游、协会与社团组织的会议、展览会和节事活 动五部分的总称，简称ＭＩＣＥＥ。
实物展览会是在展览场地直接展出实物产品的展览会， 其特点是展品可以“看得见、摸得着”，是实实在在 的实物产品，而不是模型、图片、设计方案等，充分 顺应了人们“眼见为实”的心理。在展览业发展过程 中，实物展览会一直是展览会的主要形式，即使是在 信息技术、网络技术高速发展的今天，实物展览会仍 然具有相当重要的地位。
会展的类型
4、自办展览会与他办展览会——从办展模式分
自办展览，是德国式办展模式，指展览场地和展览设 施的所有者不仅向专业展览组织者出租展览场地，而 且有自己的展览项目，可以同时是展览会的主办者和 组织者。对于一些合资建立的展览场馆，自办项目也 表现为展览场地和展览设施出资建设的股东举办自己 的展览项目。
会展的类型
１、贸易性展览会与消费品展览会——从性质分
消费品展览会是面对公众消费者开放的展览会，因此 也称为公众展览会。这类展览会都具有地方性质，譬 如法兰克福展览会有限公司举办的春、秋季消费品博 览会。一般是综合性质的，也有一些是专业展，如汽 车展、服装展。展览会通过大众传媒如电视、广播、 电子邮件、报刊等吸引观众。观众主要是消费者，需 要买门票参观展览会。这类展览会重视观众的数量。 展出的公司主要是经营消费品的公司，目的有树立公 司形象、扩大产品影响，直接销售产品等。
会展的类型
１、贸易性展览会与消费品展览会——从性质分
消费品展览会的展期一般为10-15天。消费品展览会 具有规模和观众数量大、展期长等特点，不仅能够使 展览场馆获得更多的场地租金和门票收入，而且能够 刺激展览会举办地区的消费，因此其比贸易性展览会 对地区经济发展的促进作用更强。
会展的类型2、综合性展览会与专业性来自览会——从内容分会展的类型
2、综合性展览会与专业性展览会——从内容分
专业展览会是指展示某一行业甚至某一项产品， 展出者和参观者都是专业人士的展览会，如汽 车展、珠宝展、建材展等。专业展览会是伴随 着工业分工的不断细化，新产品的不断丰富而 产生并迅速发展起来的。
会展的类型
3、实物展览会与虚拟展览会——从展览手段分