某香肠品牌定位全案及营销传播方案PDF
香肠宣传方案策划书3篇
香肠宣传方案策划书3篇篇一《香肠宣传方案策划书协议书》甲方：[甲方公司名称]地址：[甲方公司地址]联系电话：[甲方联系电话]乙方：[乙方公司名称]地址：[乙方公司地址]联系电话：[乙方联系电话]一、合作内容1. 乙方将为甲方制定一份详细的香肠宣传方案策划书，包括市场调研、目标受众分析、宣传渠道选择、宣传内容创意等方面。
2. 宣传方案策划书将以书面形式提交给甲方，甲方有权提出修改意见，乙方将根据甲方的意见进行调整和完善。
3. 乙方将负责宣传方案的执行和监督，确保宣传活动的顺利进行。
二、合作期限本协议的合作期限为[具体合作期限]，自协议签订之日起计算。
三、费用及支付方式1. 甲方将支付给乙方宣传方案策划费用共计[具体金额]元人民币。
2. 费用支付方式为：[具体支付方式，如分期付款等]。
3. 甲方应在收到乙方提交的宣传方案策划书后的[具体时间]内支付费用。
四、双方的权利和义务1. 甲方的权利和义务有权对乙方提交的宣传方案策划书提出修改意见。
有权监督宣传方案的执行情况。
按照协议约定支付费用。
提供必要的协助和支持，确保宣传活动的顺利进行。
2. 乙方的权利和义务负责制定详细的香肠宣传方案策划书。
负责宣传方案的执行和监督。
定期向甲方汇报宣传活动的进展情况。
保守甲方的商业秘密。
五、违约责任1. 若甲方未按照协议约定支付费用，每逾期一天，应按照未支付金额的[具体比例]向乙方支付违约金。
2. 若乙方未按照协议约定提交宣传方案策划书或执行宣传方案，应承担相应的违约责任，退还甲方已支付的费用，并按照协议约定支付违约金。
3. 若双方违反本协议的其他约定，应承担相应的违约责任，赔偿对方因此遭受的损失。
六、协议的变更和解除1. 本协议的变更和解除须经双方协商一致，并签订书面协议。
2. 若因不可抗力等不可预见、不可避免的原因导致本协议无法履行或部分无法履行，双方应互相协商解决。
七、争议解决本协议的履行过程中如发生争议，双方应友好协商解决；协商不成的，任何一方均可向有管辖权的人民法院提起诉讼。
火腿肠品牌策划活动方案
一、活动背景随着生活节奏的加快，消费者对便捷食品的需求日益增长，火腿肠作为一款方便快捷的休闲食品，市场潜力巨大。
为了提升品牌知名度，扩大市场份额，增强消费者对品牌的忠诚度，特制定本火腿肠品牌策划活动方案。
二、活动目标1. 提高品牌知名度，扩大市场份额；2. 增强消费者对品牌的认知度和好感度；3. 提升品牌形象，树立行业领导地位；4. 促进产品销售，提高销售额；5. 增强品牌美誉度，提升消费者忠诚度。
三、活动主题“畅享美味，乐享生活——XX火腿肠品牌狂欢节”四、活动时间2022年9月1日至2022年9月30日五、活动对象全国范围内18-45岁的火腿肠消费者六、活动内容1. 线上活动（1）社交媒体宣传①在微博、抖音、快手等社交媒体平台发布火腿肠品牌活动信息，吸引粉丝关注；②与知名网红、KOL合作，进行产品推广，提高品牌曝光度；③开展线上互动活动，如话题挑战、产品测评等，提高消费者参与度。
（2）线上促销活动①限时折扣：在活动期间，对部分热门产品进行限时折扣，吸引消费者购买；②满减活动：消费者购买指定产品满一定金额即可享受满减优惠；③优惠券发放：在活动期间，通过社交媒体渠道发放优惠券，提高转化率。
2. 线下活动（1）线下门店活动①举办火腿肠品鉴会，邀请消费者免费品尝新品，提高产品知名度；②开展“最美火腿肠搭配”活动，鼓励消费者在门店内展示自己搭配的火腿肠美食，评选出最佳搭配，给予奖励；③举办限时抢购活动，吸引消费者到店购买。
（2）户外广告宣传①在公交站、地铁站等公共场所投放火腿肠品牌广告，提高品牌曝光度；②与知名电影院、KTV等合作，在活动期间投放品牌广告。
七、活动宣传1. 制作活动海报、视频等宣传物料，通过线上线下渠道进行推广；2. 邀请媒体进行活动报道，提高品牌知名度；3. 利用自媒体平台进行活动预热，提高消费者期待值。
八、活动预算1. 线上宣传费用：10万元；2. 线下宣传费用：15万元；3. 促销活动费用：20万元；4. 奖品及活动物料费用：10万元；5. 预算总金额：55万元。
香肠产品营销策划方案
香肠产品营销策划方案一、市场概述1.1 市场背景香肠是一种受欢迎的肉制品，由于其便捷、美味和多样化的口味，深受消费者青睐。
随着生活水平的提高，消费者对于品质和健康的要求也越来越高，香肠行业正逐渐朝着高品质、低添加物和天然健康的方向发展。
1.2 市场规模根据市场调研，香肠市场规模逐年增长。
据预测，未来几年香肠市场将保持稳定增长的趋势，预计年复合增长率将达到10%以上。
1.3 市场竞争香肠市场竞争激烈，主要竞争对手包括国内外知名品牌和本地小规模生产商。
消费者对于品质和口感的要求越来越高，对于品牌认可度较高的产品更具倾向性。
二、产品定位2.1 目标市场针对年轻消费者群体，定位为高品质、低添加物和天然健康的香肠产品。
通过产品独特的风味和品质优势来吸引消费者的注意。
2.2 产品特点2.2.1 天然健康：产品采用新鲜的肉类原料，并且不添加任何防腐剂、人工色素和味精等有害物质。
2.2.2 原创风味：引入国际知名厨师团队，结合市场需求开发出一系列新颖的香肠口味，满足不同消费者的口味需求。
2.2.3 方便携带：产品采用便捷的包装，方便消费者携带和食用。
2.3 品牌定位通过品牌定位塑造产品形象，树立高品质、低添加物和天然健康的形象。
通过以人为本，追求品质和美食的理念，赢得消费者的信任和忠诚度。
三、市场调研3.1 目标消费者画像3.1.1 年龄段：18-35岁，主要是年轻群体，热衷于尝试新鲜事物和追求品质生活。
3.1.2 地域分布：一二线城市消费者占比较高，消费水平相对较高。
3.1.3 收入水平：年收入在中等以上，消费能力相对较强。
3.2 消费者需求3.2.1 品质需求：消费者追求高品质肉制品，注重肉类原材料的新鲜与安全。
3.2.2 口味需求：消费者对于不同香肠口味的需求多样化，希望市场能提供更多新颖的口味选择。
3.2.3 便捷需求：消费者生活节奏快，对于方便携带和食用的香肠产品更有倾向性。
四、市场战略4.1 产品策略4.1.1 产品创新：加大研发力度，开发出更多新颖的香肠口味，以满足消费者的多样化口味需求。
某香肠品牌定位全案及营销传播方案
某香肠品牌定位全案及营销传播方案一、品牌定位分析1.1 品牌背景介绍某香肠品牌是一家专注于生产高品质香肠的食品企业，拥有多年的生产经验和庞大的市场份额。
该品牌致力于提供新鲜、健康、美味的香肠产品，以满足消费者对美食的需求。
1.2 目标市场分析该品牌的目标市场主要是年轻人和家庭主妇。
年轻人对美食有较高的追求，热衷于尝试各种新颖的食品，而家庭主妇则注重家庭成员的饮食健康。
此外，该品牌还有一定的出口市场，出口对象是对海外品牌有高度认可度并有一定购买力的消费者。
1.3 竞争对手分析在香肠行业，该品牌的主要竞争对手是其他知名品牌。
这些品牌在市场上拥有较高的知名度和较大的市场份额，他们通过产品创新、品牌推广和价格竞争等策略来争夺市场份额。
二、品牌定位策略2.1 品牌核心竞争力分析品牌的核心竞争力主要包括产品质量、口感和美味程度。
该品牌通过严格的原料选择、先进的生产工艺和严谨的质量控制，确保产品质量优良。
同时，品牌还注重研发新品，满足消费者对口感和美味的追求。
2.2 品牌定位目标基于以上分析，该品牌的定位目标是成为消费者心目中优质、美味的香肠品牌。
品牌将致力于提供高品质的香肠产品，同时注重产品口感和美味程度的提升，以满足消费者对美食的需求。
2.3 品牌独特卖点该品牌的独特卖点主要包括： - 高品质：品牌产品经过严格的质量控制，保证产品的高品质。
- 新颖口味：品牌不断研发新品，提供各种口味，满足消费者对多样化食品的需求。
- 健康美味：品牌注重产品的健康性，通过选择优质的原料和严格的生产工艺，保持产品的美味和健康。
三、营销传播方案3.1 品牌推广渠道选择该品牌将通过以下渠道进行推广：- 电视广告：通过在主流电视媒体投放广告，提高品牌的知名度和影响力。
- 社交媒体推广：通过在流行的社交媒体平台上发布品牌宣传信息，吸引年轻人和家庭主妇的关注。
- 外展活动：参加食品展览、市集等活动，展示品牌形象和产品特点，吸引消费者的目光。
双汇香肠推销方案策划书
双汇香肠推销方案策划书一、背景介绍双汇香肠作为中国最大的熟食品牌，具有着悠久的历史和广泛的市场影响力。
然而，在当前竞争激烈的市场环境下，双汇香肠需要制定一套有效的推销方案，以保持市场份额并提高品牌知名度。
二、目标市场1. 主要目标市场：中高收入家庭，特别是有孩子的家庭。
2. 次要目标市场：中小型超市和便利店。
三、推销目标1. 提高品牌知名度：通过广告宣传、社交媒体营销等方式，让更多消费者了解双汇香肠的品牌。
2. 增加销售额：通过促销活动、特价优惠等手段，吸引更多消费者购买双汇香肠。
3. 建立品牌形象：通过提供优质的产品和服务，树立双汇香肠的品牌形象，使消费者对其产生信任和认同。
四、推销策略1. 广告宣传a. 电视广告：在黄金时段播放有趣、引人入胜的广告，吸引消费者的注意力。
b. 网络营销：通过社交媒体平台发布宣传视频和图片，与消费者进行互动，增加品牌曝光率。
c. 广告合作：与家庭媒体、家庭杂志等合作，增加品牌在目标市场中的曝光度。
2. 促销活动a. 赠品促销：购买指定数量的双汇香肠即可获得精美赠品，吸引消费者购买。
b. 特价优惠：定期推出特价产品，提供比竞争对手更具吸引力的价格，增加销售额。
c. 试吃活动：在超市和便利店设立试吃区域，让消费者品尝双汇香肠的美味，增加购买意愿。
3. 品牌形象建设a. 产品质量保证：对双汇香肠进行严格的质量把关，确保产品的新鲜和卫生。
b. 售后服务：建立专业的客服团队，及时解答消费者的疑问和投诉，提高消费者的满意度。
c. 社会责任：积极参与公益事业，通过捐赠和支持社会活动，树立双汇香肠的社会形象。
五、推销预算1. 广告宣传预算：10,000,000元2. 促销活动预算：5,000,000元3. 品牌形象建设预算：3,000,000元六、推销效果评估1. 销售额增长率：设定目标增长率为10%，定期进行销售数据分析，评估推销效果。
2. 品牌知名度提升：通过问卷调查、市场调研等方式，评估品牌知名度的提升情况。
香肠营销方案
香肠营销方案题目：香肠营销方案引言：香肠作为一种受大众欢迎的食品，市场需求量一直居高不下。
然而，随着消费者对健康和品质的关注度提高，如何创新香肠的营销方案，以满足消费者的需求，成为了香肠生产企业面临的挑战。
本文将提出一系列针对香肠的营销方案，从产品创新、品牌建设、渠道拓展等方面进行探讨。
第一部分：产品创新在香肠市场激烈竞争下，产品创新是关键。
首先，可以考虑推出更多款式和口味的香肠，以迎合各种不同人群的需求。
比如，推出低盐、低脂、无添加剂的健康型香肠，吸引健康意识较强的消费者。
同时，还可以研发素食香肠，满足素食主义者的需求。
此外，将传统香肠与当地特色结合，推出地方风味的香肠，增加产品的差异性。
第二部分：品牌建设建立一个强大的品牌形象对于销售商品至关重要。
首先，要打造一个与产品理念相契合的品牌形象，在消费者心中树立起信任感。
品牌形象的塑造要从包装设计、广告宣传、口碑营销等方面入手。
其次，可以与知名厨师合作，推出独家香肠系列，提升产品的口感和品质。
此外，建立线下体验店和线上社交媒体平台，让消费者亲身参与产品的制作过程，增强品牌与消费者之间的互动性。
第三部分：渠道拓展提升销量不仅需要强大的产品和品牌，还需要广泛而便捷的销售渠道。
首先，可以与超市、便利店等零售商合作，实现产品的全渠道覆盖。
此外，可以积极拓展线上销售渠道，借助电商平台提升销量。
在线上渠道中，可以推出限量版香肠，增加消费者的购买兴趣和紧迫感。
同时，在线上渠道也可以通过举办线上活动、提供个性化购买建议等方式增强用户粘性。
结尾：在竞争激烈的香肠市场争夺消费者的目光和信任是一项艰巨的任务。
通过产品创新、品牌建设和渠道拓展等综合手段，可以提高产品的市场竞争力，并满足不同消费者的需求。
只有不断创新、持续改进，才能在香肠市场中占据一席之地。
烤肠公司策划方案
烤肠公司策划方案1. 简介本文档旨在为一家新创办的烤肠公司提供一个详细的策划方案，以帮助该公司顺利进入市场并取得成功。
在该方案中，我们将重点讨论以下几个方面：•公司的使命和愿景•产品定位和特点•目标市场分析•市场营销策略•组织和运营管理2. 公司使命和愿景2.1 公司使命烤肠公司的使命是提供新鲜、美味、健康的烤肠产品，为顾客带来独特的口味体验。
2.2 公司愿景烤肠公司的愿景是成为市场上最受欢迎和信赖的烤肠品牌，通过不断创新和卓越的客户服务赢得客户的喜爱。
3. 产品定位和特点3.1 产品定位我们的产品定位是高品质、营养丰富、口感独特的烤肠。
通过采用新鲜的食材和精心调配的配方，我们的烤肠能够满足不同顾客的口味需求。
3.2 产品特点•新鲜食材: 选择新鲜的肉类和蔬菜作为原料，确保产品的品质和口感。
•独特的口味: 采用精心调配的调料，给产品赋予独特美味的口感。
•营养丰富: 添加健康的食材，如蔬菜和谷物，增加产品的营养价值。
•多样化选择: 提供多种口味和配方的烤肠，以满足不同顾客群体的需求。
4. 目标市场分析4.1 目标市场我们的目标市场是年轻人和家庭群体。
年轻人对于独特的食品体验和新鲜的食材有较高的需求，而家庭群体在选择食品时更加重视产品的营养价值。
4.2 市场需求随着现代都市生活的快节奏和生活压力的增加，越来越多的人选择快餐和外卖作为日常饮食的主要来源。
因此，对于方便、营养且口感独特的食品的需求也在增长。
4.3 竞争分析当前市场上已经存在一些烤肠品牌，其中一部分注重产品的口感和品质，另一部分则注重产品的营养价值。
作为新进入市场的烤肠公司，我们需要与这些已有品牌进行差异化竞争。
5. 市场营销策略5.1 定价策略我们将采用中高档价格定位策略，以突出产品的高品质和独特性。
同时，在公司刚刚创立的阶段，我们也会推出一些促销活动以吸引新客户。
5.2 渠道分销我们计划通过多种渠道销售产品，包括实体店铺和在线渠道。
实体店铺可以为顾客提供亲自体验和选购的机会，而在线渠道则可以扩大产品的销售范围。
香肠宣传方案策划书3篇
香肠宣传方案策划书3篇篇一香肠宣传方案策划书一、活动主题美味香肠，鲜香满溢二、活动目的本次活动旨在推广我们的香肠产品，提高品牌知名度，增加销售量。
三、活动时间和地点时间：[具体时间]地点：[具体地点]四、活动内容1. 试吃活动：在活动现场设置试吃区，让顾客品尝我们的香肠。
试吃区的工作人员要向顾客介绍香肠的特点和制作工艺，增加顾客的购买欲望。
2. 购买优惠：在活动期间，购买我们的香肠可以享受一定的优惠。
例如，购买一定数量的香肠可以获得赠品或者折扣。
3. 抽奖活动：在活动期间，购买我们的香肠可以参与抽奖活动。
奖品可以是我们的香肠产品，也可以是其他与香肠相关的礼品。
4. DIY 香肠体验：在活动现场设置 DIY 香肠体验区，让顾客亲手制作香肠。
我们的工作人员要向顾客介绍制作香肠的方法和技巧，并提供必要的指导。
五、广告宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、网站等平台发布活动信息，吸引更多的顾客关注。
2. 线下宣传：在活动现场周围张贴海报、发放传单等宣传材料，提高活动的知名度。
六、活动预算本次活动的预算主要包括场地租赁、食材采购、宣传材料制作、工作人员薪酬等方面，预计总费用为[X]元。
七、效果评估篇二香肠宣传方案策划书一、活动主题“美味香肠，香飘万里”二、活动目的本次活动旨在通过宣传推广，提高香肠产品的知名度和美誉度，增加销售量。
三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动内容1. 试吃活动：在活动现场设置试吃区，让消费者品尝我们的香肠，增加消费者对产品的了解和好感。
2. 产品展示：通过展示架、宣传海报等形式，展示我们的香肠产品，让消费者更直观地了解产品的特点和优势。
3. 互动活动：设置互动游戏、抽奖等环节，增加活动的趣味性和参与度，吸引消费者的关注。
4. 购买优惠：在活动期间，推出购买优惠活动，如买一送一、打折等，吸引消费者购买。
五、广告宣传1. 社交媒体宣传：利用微博、等社交媒体平台，发布活动信息和宣传海报，吸引消费者的关注。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
尊乐中国市场品牌定位及传播策略 尊乐······美国香肠市场第一品牌一个价格较高的香肠品牌一个专注做了70年香肠的品牌一个未被国人认知的国外品牌目录1 2 3 4 5传播环境品牌定位人群定位传播定位传播方案1 2 3 4 5 传播环境品牌定位人群定位传播定位传播方案中国肉肠市场：国外/本土品牌扎堆，各有占位国内知名度低高国外中国肉肠市场：行业已将整个市场细分到极致按产品特点分按产品形态分按消费情景分按地理地域分其它分类弹脆肠早餐肠美式香肠腊肠鸡肉肠火腿肠午餐肠德式香肠···玉米肠晚餐肠广式香肠香肠······ ······中国肉肠市场：几乎所有的产品属性特征都被占用身份技术地位进口、国外品牌···领先、锁鲜、冷鲜肉···第一、领导者···原料质量特点无色素、无添加、天然养殖···安全、绿色、有保障···爆浆、弹脆、方便··· 产品传播方面，诉求点同质化严重我们的思考在中国肉肠市场的一片红海中，作为一个不为人知的国外品牌，想在中国市场占有一席之地，如果还是迎合市场，与其他品牌正面竞争，势必落入同质化撕杀的恶战，终将成为在红海中挣扎的一员，因此，我们需要开辟一个新的占位。
中国人眼中的香肠香肠是什么？“逢年过节自制的香肠”“灌装的腊肠”….... l大多数中国消费者对香肠没有清晰的概念；l不成熟的香肠品类，导致中国消费者没有一个一致的规则来定义香肠品类。
还知道什么其他香肠？火腿肠？热狗？便利店的烤肠？…....除此以外还有这些消费认知冷冻认知冷冻食品在消费者眼中的印象： 正面：好的、新鲜、保鲜 反面：不新鲜、坏的。
方便，随时随地可以用； 便捷，方便携带。
健康认知 情感认知受中国肉制品行业影响， 中国消费者普遍认为: 消费者的健康认知形成了：新鲜=质量好 购买高价位产品是 有面子的、值得炫耀的。
进口=安全。
我们看到中国消费者对香肠概念比较模糊，绝大多数仍然停留在固有传统认知上，对其它品类的香肠认知度较低，这是阻碍也是机遇，如果我们能快速解决认知和定义，将迈出全新占位的第一步。
“尊乐是谁”“真正的香肠”？这意味着什么：颠覆中国消费者多年形成的已有传统认知，高昂的市场人力、物力的投入，持续不断的长时间市场再教育，…...现阶段在中国，无论是市场现状，还是尊乐所处地位，这样做显然都是不合适的。
尊乐面临的上市环境优势（S）劣势（W）l l l l 味道浓郁（多汁、烟熏味）品质高（精肉、锁鲜）70年历史底蕴llll价格较高，消费者尝试欲望低国内知名度低消费者对国外香肠没认知终端露出较少国外知名品牌机遇（O）威胁（T）l l l 没有绝对的竞品。
lll进入门槛低，品牌多杂产品概念模糊，市场混乱、竞争激烈威胁品产品细分严重，囊括大部分消费场景消费者文化、见识、品味增强消费者对品质生活的意识增强，需求多样化l 对国外产品信赖度高l 国内巨头品牌深入人心我们该如何去做？规避高昂的市场教育成本，得以实现消费者的快速认知，以及品牌的市场迅速切入。
西式高端香肠专家l树立行业姿态和地位。
尊乐的品牌定位：支撑点：出发点：l畅销世界40多个国家l以中国消费者对香肠的传统认知为原点；l美国销量第一的香肠品牌l以地理位置做为区隔；l70年专注香肠的制作生产l从简易原则出发，引导消费者快速形成认知定义；…...中国市场前景中国市场开放度大，消费者对于进口食品的接受度较高，并且形成中西文化糅合的一种新的混合式生活方式。
中国消费者的收入增高、眼界更加开阔，对生活品质的追求不断提高。
中国消费者渴望扩大自己的食物经验。
消费者注重细节。
25-45岁的女性愿意在孩子和家人身上投入更多的消费。
生活水平、消费观念、接受能力等因素的变化，为国外食品品牌进入中国市场建立了一个可持续发展的良性消费环境。
1 2 3 4 5 传播环境品牌定位人群定位传播定位传播方案消费习惯的进一步洞察中国人饮食习惯中，消费者最熟悉金锣品牌、购买最多的是双汇品牌。
香肠出现频率、购买频较低。
1无固定的食用方法，只是把它作为一种调剂性食品，75 生活节奏快，基本不作为主食。
2 消费者追求方便、快捷的食品。
香肠是中国方便食品的缩影。
中国 6消费者现状3西式香肠在中国的消费处于初级阶段，人们并不习惯烹饪或烤香肠。
在中国，4受文化、传统思想及收入等影响，起居饮食方面的采购主要以女性为主。
受食品安全的影响，消费者对进口食品情有独钟。
人群的主要消费特征消费者喜欢方便的食品、热衷国外品牌。
购物习惯初步判断出消费以女性为主。
天然优势潜在优势消费群消费者对香肠的食用场合没有固定，并且不把香肠作为主食，这为谋划新的占位添加了更多的条件。
受国内香肠品牌影响较大，但购买频率相对低，意味着还有更多的人群可以被影响，争取更大的发展空间。
劣势消费人群分析青少年：中学生（16-18）零用钱有限。
对于高价位食品有尝试欲望，但基本没消费能力；大学生（19-22）资金用于其他支出。
对于高价位食品有尝试行为，但没有持续购买力。
成人：目标群体25-35岁注重安全、快捷；35-45岁关注健康、品质、营养均衡。
她们对高价位食品有比较好的判断能力、消费能力以及接受新鲜事物的能力。
老人：55-65岁的老年人比较看重性价比，经常会因为促销而购买。
对高价位食品的消费接受度低。
目标人群细分画像在中国社会，大多数家庭是由女性承担起居饮食的采购工作的，她们因社会角色的不同，而产生对食品的诉求而不同。
孩子喜好安全 方便孩子喜好品味年轻妈妈：25-35年长妈妈：35-45无孩女性：25-45高质量健康 健康25-45岁 女性高质量25-45岁的女性为尊乐的主要消费群体。
她们对生活品质有要求、乐于接受和发现新事物。
尊乐品牌特征聚焦高价位进口文化l尊乐的价格在9元/根左右，高昂的价格下要保持持续的购买力基本上以理性消费为主。
l尊乐品牌诞生于美国，畅销世界40多个国家，拥有被认可的高品质。
l面对中国消费者，尊乐是个全新的国外品牌，具备足够的新鲜度。
l尊乐诞生于1945年，拥有70年的品牌内涵。
l独特的公司文化影响着一代人的社会价值观。
l较高消费能力的高端消费市场的成年女性（25-45）将成为尊乐的主要消费群体。
l在品牌的背后有诸多的未知人物及事物，将成为消费者好奇的对象。
l独道的企业理念成为区别大多数品牌的宝贵资产。
尊乐消费人群定位良好的物质基础和消费能力对新鲜事物感兴趣，有较高的接受度有内涵、有品位对生活品质有要求25-45岁的女性懂生活的知性女人消费者定位人群：l既有理性基础，又能感性处理，l对生活有自己的见解及态度，l对生活品质有一定的要求。
有文化、有修养、有一定内涵和深度、勇于探索和接受新事物。
尊乐目标人群具体画像她们生活在一、二线比较发达的城市，她们担当高级白领、金领、留洋海归、政企中级以上、家庭优越的全职主妇等社会角色。
李笛安杨澜鲁豫熊青云徐静蕾（作家）（制作人）（主持）（金领）（导演）（部分知性女人代表人物）“懂生活的知性女人”的生活形态旅游她们善于倾听自我内心的声音，乐于接触、接受新的生活形态和方式，在生活轨迹的每个环节都有自我的追求，美食时尚她们对生活内容和品质有要求、有足够的主张和见解。
健身尊乐消费人群的延展从市场最大化原则出发，我们进一步拓展消费人群。
作为次级消费人群：大学生和初老龄人群是最接近主要目标消费群体的。
大学生族群（19-23岁）初老龄人群（45-60岁）“懂生活的知性女人”是传播信息沟通的对象生活中其主要食用人群是：小孩、男人所以传播信息的描述中要兼顾到以上人群1 2 3 4 5 传播环境品牌定位人群定位传播定位传播方案部分威胁品的传播定位分析绿色食品无人工添加、无淀粉高纯度鲜肉大多数品牌，在传播上多以产品特点、利益点做为与消费者的沟通核心，如果尊乐以多汁、锁鲜等产品特点、技术特点做为传播点诉求点，只是让茫茫肉肠市场多了一个品牌而已。
温馨愉悦分享快乐晚餐早餐快乐午餐放松休闲轻松聚会貌似我们看到了尊乐的品牌定位是这样的：快乐“So much joy”“Eat happy”但是，真的是这样吗？当下最合适吗？“快乐”在食品行业是一个非常普遍的诉求点，它符合产品特性及行业特征，但同时也缺少品牌个性，无法给消费者留下独特的品牌资产。
Open Happiness ( 开启快乐）片片有分享，天天有乐事年年鲜橙多，家家欢乐多快乐每一刻，我的可比克百事，渴望无限，快乐的可乐维维豆奶，欢乐开怀我们关注了这些：行业 环境 尊乐 香肠高标准、高品质···品牌杂乱、品质参差不齐一二线城市经济比较发达， 都市节奏快，来自生活、家庭、工作的压力不断攀升。
懂生活的知性女人文化内涵高、传承深厚、有品位、品质好尊乐 香肠社会 环境消费 人群生活状态不同程度出现无序现象，且影响到生活品质。
西式香肠专家1、畅销世界40多个国家 产品多以产品特点、利益点为诉求点，同质化现象严重传播 环境 品牌 定位2、美国销量第一的香肠3、70年专注香肠的制作生产我们看到了问题，也看到了机会。
洞察社会问题，剖析肉肠行业现状，整合尊乐品牌资源，从社会现象入手，放弃行业普遍诉求，独辟生活主张传播路径，塑造品牌独立个性化诉求：尊乐的传播定位：倡导有态度的生活方式l有要求，有主张l迎合当下的社会问题聚焦点再从消费主张上升到生活方式，形成肉肠行业的传播蓝海。
l符合知性女人的价值观l以价值观定位区别于行业，划定专属独立占位。
定位和信息应该强调产品的功能和情感，它最大的好处就是与这个消费世界观相匹配。
为什么要倡导有态度的生活？社会现象行业问题自身条件除了这些，从传播战术上圈划新的占位、逃离红海，从根本上是为了：塑造不一样的品牌，而不是多一个香肠品牌。
尊乐的消费场景中国消费者对香肠并没有固定食用的场合，冷冻香肠多用于室内空间，在有烹饪条件 的环境下进行。
第一阶段，我们将尊乐在中国市场的消费场合限定为以下五个场景： 午餐:（工作餐）同事之间早餐:（偏西式）孩子为主聚会:（非商务）朋友、家人之间晚餐:（家庭聚餐）家人之间休闲零食:（追剧、游戏）个人时光品牌传播策略中国市场传播初期阶段，以懂生活的知性女人、有态度的生活方式圈定小众群体，实现点对点精准营销；第二阶段，通过品牌影响力、口碑营销以点带面，进步影响更多人群，以创意菜的形式，扩大消费场景。