医疗文案培训
医疗文案培训课件
医疗文案应该使用通俗易懂的语言，避免使 用过于专业或难以理解的术语，以确保大多 数读者都能理解。
图文并茂
针对性强
优秀的医疗文案通常会配以适当的图片和图 表，以更直观地解释文字内容，增强读者的 理解能力。
医疗文案应该针对不同的受众群体进行细分 ，如针对不同年龄段、不同性别、不同疾病 状况等人群的需求进行创作。
医疗文案创意策划的实际应用
应用于宣传医疗服务和产品
通过创意和策划，将医疗服务和产 品的特点、优势和价值点呈现给患 者，提高知名度和美誉度。
应用于建立医疗品牌形象
通过文案创意和策划，建立医疗品 牌的形象和个性，增强患者的信任 度和忠诚度。
应用于提高患者互动参与
通过文案策划，设计有趣、互动性 强的宣传内容和活动，提高患者的 参与度和粘性。
医疗文案的发布渠道管理
渠道拓展
了解各种媒体和网络平台，如新闻媒体、社交媒体、医疗门户 网站等，积极建立合作关系，拓宽医疗文案的发布渠道。
渠道选择
根据文案类型和传播目标，选择合适的发布渠道，如线上广告、 微信公众号、短视频等。
发布规范
遵守各种媒体和平台的发布规范，确保医疗文案的合法性和真实 性。
医疗文案的推广与传播效果评估
增强医患沟通效果
通过医疗文案，医生可以更清晰地向患者传递诊断和治疗方案，增强患者对医生的信任感 和依从性，提高医患沟通效果。
提升公众健康素养
优秀的医疗文案能够向公众普及健康知识，提高公众的健康素养，使公众具备更好的自我 保健意识和能力。
优秀医疗文案的标准
准确性
通俗易懂
优秀的医疗文案必须具备准确性，不能夸大 或歪曲事实，也不能误导患者。
，以增加读者对医疗服务的信任感。
2024年医疗文案写作培训课件PPS
医疗文案写作培训课件PPS一、引言随着医疗行业的快速发展，医疗文案写作在医疗行业中的重要性日益凸显。
一份优秀的医疗文案不仅能够准确传达医疗信息，还能够吸引目标受众的注意力，促进医疗服务的推广。
因此，掌握医疗文案写作技巧对于医疗行业的从业者来说至关重要。
本课件旨在通过系统的培训，帮助学员掌握医疗文案写作的核心要点，提升写作能力。
二、医疗文案写作的重要性1.准确传达医疗信息：医疗文案需要准确、清晰地传达医疗信息，包括疾病的症状、治疗方法、治疗效果等，以确保患者能够正确理解并做出明智的决策。
2.提升医疗服务形象：优秀的医疗文案能够塑造医疗机构的形象，提升患者对医疗服务的信任度和满意度，从而吸引更多的患者选择该医疗机构。
3.促进医疗服务的推广：医疗文案可以通过各种渠道进行传播，如广告、宣传册、网站等，有效提升医疗服务的知名度和影响力。
三、医疗文案写作的核心要点1.了解目标受众：在写作医疗文案之前，要了解目标受众的需求和特点。
了解受众的兴趣、关注点、阅读习惯等，有助于制定合适的文案策略，提高文案的吸引力和说服力。
2.突出医疗服务的优势：医疗文案需要突出医疗服务的优势，包括医疗技术、医疗设备、医生团队等方面的优势。
通过对比分析，突出自身医疗服务的独特性和优势，增强患者的选择意愿。
3.使用专业术语：医疗文案中需要使用专业术语，以展示医疗服务的专业性和权威性。
同时，要确保术语的使用准确无误，避免误导患者。
4.突出治疗效果：医疗文案需要突出医疗服务的治疗效果，包括治愈率、康复周期等。
通过真实案例的引用和数据的支持，增加患者的信心和信任度。
5.强调患者体验：医疗文案需要关注患者的需求和体验，强调医疗服务的便捷性、舒适性和人性化。
通过描述患者的就诊流程、医疗环境等，提升患者的满意度和口碑。
四、医疗文案写作的技巧1.段落清晰：医疗文案需要分段清晰，每个段落应该有一个明确的主题，避免信息杂乱无章。
通过使用、子等，帮助读者快速理解和记忆。
医疗软文培训3
标题的写作要点 ❖ 标题要似广告而非广告
尽量弱化广告意图，增强公益性。用户大多都有些抵触开门见山 似的广告推销方式，比起广告意图明确的软文，用户似乎更偏爱 那些重在传递知识，乐趣与价值的文章。
❖ 标题中尽可能包含价格与促销内容
价格和促销信息是消费者最敏感的字眼，即使他们不差钱，但谁 都仍然希望能以低于市场或则低于同类消费者的价格买到高质量 的产品或服务。
❖ 引语式
引用文件、报告或人物谈话的部分内容，把最重要的意思加以突 出。
软文结构类型
结构为一篇软文的框架、骨络。通常，透过软文的结构，可以大致 领会到软文的风格特色。属于情感煽动型，还是客观描述型，属于 优雅清新型，还是故事叙事型，都可以透过其结构感觉到。 目前，医疗软文主要分为下面几种，结构各有不同又各具特色。
标题的类型 ❖ 悬念式 ❖ 故事式
❖ 情感式 ❖ 促销式
❖ 恐吓式
❖ 解决问题式 专家建议式 新闻报道式 科普宣传式
标题的写作要点 ❖ 标题要言之有物，不要过于空泛
标题要言之有物，要充分注意与关键字的链接，标题中要含有关 键字，让读者一眼就能知道你想说哪方面的内容，医疗软文的关 键词主要有“疾病名称、技术或疗法、专家、疗效、优势”等， 根据需要来突出一两个方面即可。标题要注意与社会热点挂钩， 密切关注人们的热点和焦点。
ALT
ALT属性就是对图片进行描述的文字。
描述文字在页面上不会显示， 但当我们把光标放在图片上时 就会显示。
网速过慢的时候图片会显示 不出来，图片的ALT属性便会 显示访问者该位置的内容， 增加了用户体验
关键词分析
一旦确定了大概要写什么主题的文章后，就需要先做一 些关键词研究，提取的关 键词，并将其自然地穿插到内容中。
医疗文案基本知识_PPT课件
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锚文本
原则:每篇文章保证最少三个。链接的对象要和文本有 高度相关性，尽量是本文、本栏目、本网站、相关 文章、栏目的关键词。链接文本不宜过长，一般是26个字，必须加粗，颜色可自定，但保证与网站颜色 协调。
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相关伪原创技巧
确定好文章标题之后，在搜搜或者谷歌搜索问答类页面，标题，把所有网友回答的精华总结在一 起，用自己的语言表达出来，通顺连贯，通常是比较好的原创文 章。
五大核心
病种 专家 技术 设备 服务
六大要素
院史 荣誉 公益 媒体
技术 协作
口碑
标题 写法
2、故事式：通过讲一个完整的故事带出产品， 使产品的“光环效应”和“神秘性”给消费 者心理造成强暗示，使销售成为必然。讲故 事不是目的，故事背后的产品线索是文章的 关键。
《女子患不孕悬赏万元网上求医》
标题 写法
观察相关网站，抄袭最新发表文章，方法就是：site：网站域 名，抄袭快照最新的文章，如是很久以前就不要抄了，怕是已经 超过很多遍了。
监控每天发表原创文章的网站，在对方发表文章的第一时 间拿过来稍作改动。
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我们的任务
透过我们宣传性、目的性、指向性极 强的文案，吸引患者关注，使患者或 其至亲得到他想要得到的答案，解除 疑惑，了解信息，获取知识。进而产 生对大理东方妇产医院的信任，上院 治疗，产生效益！
医疗文案分类
专 新医 案误 专先 诊问 题 闻学 例区 家进 疗答
热常 分剖 说设 技 点识 析析 法备 术
3、情感式：情感一直是广告的一个重要媒介， 软文的情感表达由于信息传达量大、针对性 强，当然更可以叫人心灵相通。情感最大的 特色就是容易打动人，容易走进消费者的内 心，所以“情感营销”一直是营销百试不爽 的灵丹妙药。目标：患者的至亲好友。
医疗类短视频文案
【开场白】（镜头缓缓推进，一位医生正在显微镜下专注观察，画面旁白轻柔）亲爱的朋友们，你是否曾好奇过，我们的身体是如何运作的？又该如何守护我们的健康？今天，就让我们一起走进医学的世界，探索人体的奥秘，揭开健康的密码！【正文】【一、人体奥秘大揭秘】（镜头切换至人体解剖图，旁白）首先，让我们揭开人体的神秘面纱。
人体由八大系统组成，包括消化系统、呼吸系统、循环系统、泌尿系统、运动系统、生殖系统、内分泌系统和神经系统。
每一个系统都扮演着至关重要的角色，维持着我们的生命活动。
1. 消化系统：食物的消化与吸收，为身体提供能量和营养。
2. 呼吸系统：氧气的吸入和二氧化碳的排出，保证身体的氧气供应。
3. 循环系统：血液的循环，将氧气、营养输送到全身，同时带走废物。
4. 泌尿系统：排除体内多余的水分和废物，维持水电解质平衡。
5. 运动系统：支撑和保护身体，使我们能够进行各种运动。
6. 生殖系统：负责生殖和繁衍后代。
7. 内分泌系统：分泌激素，调节身体各项生理功能。
8. 神经系统：负责传递信息，协调身体各部分的活动。
【二、常见疾病解析】（镜头切换至医生正在诊断患者，旁白）在了解了人体奥秘之后，我们再来关注一下常见的疾病。
1. 心血管疾病：高血压、冠心病、心肌梗死等，都与心脏健康密切相关。
2. 呼吸系统疾病：慢性支气管炎、哮喘、肺结核等，严重影响呼吸功能。
3. 消化系统疾病：胃炎、胃溃疡、肝硬化等，危害消化吸收功能。
4. 内分泌系统疾病：糖尿病、甲状腺疾病等，影响激素分泌和代谢。
5. 神经系统疾病：脑卒中、帕金森病、抑郁症等，影响神经功能。
【三、预防疾病，守护健康】（镜头切换至医生为患者讲解健康知识，旁白）了解了常见疾病之后，我们该如何预防疾病，守护健康呢？1. 均衡饮食：合理搭配膳食，保证营养均衡。
2. 适量运动：增强体质，提高免疫力。
3. 充足睡眠：保证充足的睡眠，让身体得到充分的休息。
4. 乐观心态：保持积极乐观的心态，有助于身心健康。
医师培训文案工作计划范文
医师培训文案工作计划范文一、项目背景随着医疗技术的不断发展，医疗服务的要求也越来越高，医师作为医疗服务的提供者，需要不断学习更新知识和技能，以适应社会对医疗服务的要求。
因此，医师培训成为医疗机构日常工作中必不可少的一部分。
二、项目目标1. 提高医师的专业知识和技能水平，提升医疗服务质量和安全性；2. 帮助医师了解最新的医疗政策和规定，加强医师的法律意识和职业道德；3. 通过培训，促进医师间的交流和合作，提升团队合作能力。
三、培训内容1. 医学专业知识和技能的更新：包括最新的治疗方法、手术技术、药物应用等；2. 医疗服务质量和安全的培训：包括患者安全、医疗事故处理、医疗纠纷预防等；3. 医疗政策和规定的学习：包括医疗改革政策、医疗职业道德规范、医疗法律知识等；4. 团队合作能力的提升：包括团队沟通、冲突解决、团队建设等。
四、培训方式1. 组织专业医师授课：邀请国内外专家进行专业知识和技能的教学；2. 举办专题讲座：邀请医疗政策和规定方面的专家进行讲解；3. 组织集体讨论：针对医疗服务质量和安全问题，组织医师进行案例讨论和经验交流；4. 举办团队活动：通过组织团队拓展训练、团队建设活动等方式，提升医师团队合作能力。
五、培训周期每年举办一次综合性医师培训，时长为3个月。
平时可以根据医疗机构工作需要，临时安排专题培训。
六、培训评估1. 考核考试：培训结束后进行考核考试，对医师的学习情况和掌握程度进行评估；2. 沟通会议：举办培训总结会，听取医师对培训效果的反馈意见；3. 客户满意度调查：邀请患者和家属参与培训效果满意度调查，以患者为中心，评估医师的服务水平。
七、培训成果1. 提高医师的专业水平，提升医疗服务质量和安全性；2. 增强医师的职业素养，提升医师的法律意识和职业道德；3. 促进医师间的交流与合作，提升团队合作能力。
八、项目风险1. 师资力量不足：可能出现专业医师授课力量不足，需要提前邀请专业医师；2. 医师学习积极性不高：可能出现医师对培训不重视，需要做好宣传和动员工作；3. 培训成效不明显：可能出现医师学习效果不明显，需要加强培训方式和内容的改进。
医疗文案写作培训课件.PPS
医疗文案写作培训课件xx年xx月xx日contents •医疗文案写作概述•医疗文案写作技巧•常见医疗文案类型及写作要点•医疗文案写作的实际应用与规范•医疗文案写作的案例分析目录01医疗文案写作概述医疗文案是医疗行业内部使用的文本，旨在传达医疗信息、提高患者认知度、加强医患沟通等。
定义医疗文案是医疗机构与患者之间的重要沟通桥梁，能够提高患者对医疗服务的信任度和满意度，同时也能帮助医疗机构树立良好的品牌形象。
重要性医疗文案的定义与重要性种类医疗文案主要包括宣传文案、诊疗文案、药品说明书、医疗器械说明书等。
特点医疗文案需要具有科学性、严谨性、实用性、可读性等特点，同时还需要符合国家相关法律法规和行业规范。
医疗文案的种类与特点医疗文案写作的基本原则医疗文案必须客观准确，不夸大其词，不误导患者。
客观准确简洁明了人性化服务品牌形象医疗文案需要简洁明了，避免使用过于专业或复杂的术语，以便患者理解。
医疗文案需要体现人性化服务，关注患者的需求和感受，增强医患沟通。
医疗文案需要与医疗机构品牌形象相符，树立良好的品牌形象，提高患者信任度。
02医疗文案写作技巧1标题的撰写23标题是吸引读者注意力的关键，应使用简洁、明了的语言表达文章的核心内容。
标题要突出、醒目针对不同的读者群体，标题的表述方式也会有所不同，需要根据目标读者的特点进行定制。
标题要有针对性标题应真实、准确地反映文章内容，避免使用过于夸张或虚假的语言。
标题要避免夸大其词03正文表述要通俗易懂尽量避免使用过于专业或复杂的术语，以免让读者产生困惑。
正文的布局与表述01正文结构要清晰正文应该有一个明确的主题，并围绕这个主题展开，同时要注意段落间的逻辑关系。
02正文内容要详实正文中的信息要准确、完整，避免遗漏重要细节或误导读者。
选取的案例应该能够代表某一类情况或问题，从而让读者能够更好地理解文章所要表达的意思。
案例要具有代表性所选取的案例应该是真实存在的，并且具有可信度，从而让读者能够更好地接受文章中的观点。
医疗文案培训
第二十三页，共30页。
借力(jiè lì)原则
创作(chuà
一借助( jièzhù)名人名言，二借助( jièzhù)权威机构：如性学会、卫生部、媒 体，三借助地区优势（京沪）四借助洋人搞一些中外合作，
五借助时政和新闻热点（两会：看病贵，看病难）。
第二十四页，共30页。
创作(chu
生动(shēngdòng)原则
《前列腺疾病为何迁延难治》、《包皮包茎害了谁》
第十三页，共30页。
标题(biāotí) 写法(xiěfǎ)
2、故事(gù：sh通ì)过式讲一个完整的故事带出产品， 使产品的“光环效应”和“神秘性”给消费
者心理造成强暗示，使销售成为必然。讲故
事不是目的，故事背后的产品线索是文章的 关键。
《漳州男子拎十万元上院求医》
修改，一家医院有两套不同技术和说辞，大水冲了龙王庙。
口径统一、协同作战。
切记，我们无孔不入，每篇文章，必须要有我们的销售信 息，无论大小多寡。
第二十七页，共30页。
创作(chuà
“性”原则(yuánzé)
我们医院的产品与性息息相关。两性(liǎngxìng)健康是我们提炼的永
恒主题。性健康是一切健康中最具炒作价值和挖掘空间的 一种。运用网络媒体，大肆宣贯。不能因病而病。
《老婆，我的 ED 治好啦》、《老公，为了家我们一起上医院吧》
第十五页，共30页。
标题(biāotí)
写法(xiěfǎ)
4、恐吓(kǒ：n恐g吓hè式)式软文属于反情感式诉求，
情感诉说美好，恐吓直击软肋。实际上恐吓 形成的效果要比赞美和爱更具备记忆力，但 是也往往会遭人诟病，所以一定要把握度，
不要过火。
盲目跟风，势必陷于平庸或陷于被动的局面，所以寻求差异性、制造
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在我看来 文案是 商业文字 从职业上看，是玩商业文字的人
敏锐的嗅觉
做一个文案至少需要
漂亮的表现力 强烈的征服欲
足够的自信
旺盛的求知
良好的整合能力
电视广告文案 医
报纸文案 疗
广播文案 户外广告文案
杂志文案 网络文案
……
文 案 分 类
医疗文案分类
专 新医 案误 专先 诊问 题 闻学 例区 家进 疗答
单纯原则
创作原则
一篇文章只讲一个道理，过多的诉求点会给患者及受众制造混乱的 错觉，而最直接最简单的诉求产品信息往往是相当行之有效的。就 如一道精美的菜肴，其原料的选择和用料的比例是经过严格的称量 的，如果自己觉得什么好吃的都往里边装，或自己觉得需要的都上， 那么这道菜充其量只是一道大杂烩，登不得大雅之堂。如果有几个 有益信息，我们可以分篇辐说明，并做成系列。
标题 写法
4、恐吓式：恐吓式软文属于反情感式诉求， 情感诉说美好，恐吓直击软肋。实际上恐吓 形成的效果要比赞美和爱更具备记忆力，但 是也往往会遭人诟病，所以一定要把握度， 不要过火。
《前列腺导致不育》、《尿会“憋”死人！》、《ED男人四成离婚》
标题 写法
5、促销式：促销式软文常常跟进在上述几种 软文见效时。这样的软文或者是直接配合促 销使用，或者就是使用"买托"造成产品的供不 应求，通过“攀比心理”、“影响力效应” 多种因素来促使你产生购买欲。
《漳州男子拎十万元上院求医》
标题 写法
3、情感式：情感一直是广告的一个重要媒介， 软文的情感表达由于信息传达量大、针对性 强，当然更可以叫人心灵相通。情感最大的 特色就是容易打动人，容易走进消费者的内 心，所以“情感营销”一直是营销百试不爽 的灵丹妙药。目标：患者的至亲好友。
《老婆，我的ED治好啦》、《老公，为了家我们一起上医院吧》
《暑期学生包皮环切手术半价》
标题 写法
解决问题式 《量离子技术解决前列腺反复发作难题》 专家建议式 《泌尿感染的治疗关键在于精确检测》 新闻报道式 《台湾医院引进我院敏感神经阻断术》 科谱宣教式 《ED防治误区》
态度原则
创作原则
1、语气肯定。患者当你是专家，即使你不是。你的文字不能模棱 两可，不置可否，患者是来找答案的，而不能在你这儿更犯迷糊。 2、态度亲切。患者及患者家属是找你解决问题的，心理已经处于 受伤状态，不想再看到你冷言冷语，尤其在媒体上，你得深入对 方心理去行文、去思考问题。关心、体贴，治疗先治心。
文案 是什么？
一种职业 一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。 一种文体 用来表现某种方案或创意。例如: 影视广告脚本、报纸 广告、宣传单、新闻宣传、形象宣传等
我们的医学知识不是最丰富的 我们的推广技巧不是最专业的 我们所面对的产品太复杂了 原创 在医疗文案工作中难比上青天 只能靠收集、消化、提炼、组合 像大师傅炒菜 功在炒，而不于佐料质量。 炒之前，他已经知道出来会是什么味道了。
热常 分剖 说设 技 点识 析析 法备 术
五大核心
病种 专家 技术 设备 服务
文案基本资料
文案基本资料
六大要素
院史 荣誉 公益 媒体
技术 协作
口碑Leabharlann 从 何 入 手A 确立一目标清晰的主题
A）经营反馈 B）主题推广，阶段性强推 C）寻找论据
B 收集海量信息，提炼精华
A）网站信息收集，提炼亮点，作为主题 B）结合我院诊疗基础信息，成文
做个好厨师
医疗文案创作基础培训
我 医疗市场是块大蛋糕 们 民营医院尚不成熟，竞争力强 的 医疗信息的不对称 背 患者的选择多样化 景 我们要吃饭
我们的任务
透过我们宣传性、目的 性、指向性极强的文案， 吸引患者关注，使患者 或其至亲得到他想要得 到的答案，解除疑惑， 了解信息，获取知识。 进而产生对我们医院的 信任，上院治疗，产生 效益！
手法一：包装概念：“EMG”、“台湾DNK技术”、“量离子可视 手法二：直观对比、避重就轻、抑人扬己 手法三：数字说话（偷换概念，如，80%的不育症是可以治愈的） 手法四：归纳编号、四大突破、五大优势、三大特点。
夸张原则
创作原则
在事实的基础上，透过我们挖掘的亮点或其它对手不具备的优势， 适当夸张，把我院突出的特点用不同的手段和说法去张扬它，让 它深入人心，且对手不可复制，让患者深信不疑。 没有人愿意看一篇坚深晦涩平铺直叙的医疗文章，有夸张才有记 忆点。
差异原则
创作原则
即是商业文案即要有差异性。市场上的广告满天飞，鱼龙混杂，大家 都把自己说得天花乱坠，一些小型门诊只注重短期效益，经常通过降 价来赢得竞争，通过优惠来吸引患者，如果我们的广告只是人云亦云， 盲目跟风，势必陷于平庸或陷于被动的局面，所以寻求差异性、制造 亮点、凸显特色、不断创新使自己的广告与众不同，才能最终脱颖而 出。要达到这种效果，常用的手法有：
标题 写法
1、悬念式：也可以叫设问式。核心是提出一 个问题，然后围绕这个问题自问自答。通过 设问引起话题和关注使这种方式的优势。但 是必须掌握火候，首先提出的问题要有吸引 力，答案要符合常识。
《前列腺疾病为何迁延难治》、《包皮包茎害了谁》
标题 写法
2、故事式：通过讲一个完整的故事带出产品， 使产品的“光环效应”和“神秘性”给消费 者心理造成强暗示，使销售成为必然。讲故 事不是目的，故事背后的产品线索是文章的 关键。
换位原则
创作原则
不要只站在医院的角度，用医院的口吻来讲话，而是要站在患者 及受众的角度来看待问题。因为广告的最终目的是为了影响消费 者的想法和行为，并最终达到劝其购买我们的“产品”，而一种 品牌和产品不是对每一个人都有吸引力，它有特定的消费群体和 受众，因此，必须详细了解和研究他们的心理特点、生活态度、 生活方式、消费动机，甚至是民族风俗和地域习惯，才能有效地、 有针对性地投其所好。 换成患者的妻子或丈夫的角度撰文。
C 原创
没有绝对的原创，只有为我所用！
医疗软文写作五段论
软文写作 五段论
提出问题：问题提出要到位，与消费者症状相吻合，才能产生共鸣 分析问题：消费者出现问题的原因 解决问题：解决问题的方法，如何消除痛苦，恢复健康等。 为什么能更好解决问题：分析我们能够更好解决问题的原因。 问题解决后的实际效果：给消费者信心