第一章广告创意概述
商业广告设计教案
商业广告设计教案第一章：广告设计概述1.1 学习目标：了解广告设计的概念和作用掌握广告设计的基本原则和流程1.2 教学内容：广告设计的定义和重要性广告设计的原则：创意性、吸引力、说服力、记忆性广告设计的基本流程：调研、创意、设计、制作、发布1.3 教学活动：引入讨论：广告的定义和作用教师讲解：广告设计的原则和流程案例分析：分析经典广告案例，解析其设计原则和流程1.4 作业与评估：学生分组讨论：选择一个广告案例，分析其设计原则和流程学生报告：每组选出一个代表进行报告，分享其分析结果第二章：广告创意与策划2.1 学习目标：掌握广告创意的基本原则和方法学习广告策划的流程和技巧2.2 教学内容：广告创意的原则：独特性、相关性、吸引力、创新性广告策划的流程：市场调研、目标受众分析、广告目标确定、创意构思、广告策略制定2.3 教学活动：教师讲解：广告创意的原则和广告策划的流程小组讨论：学生分组进行广告创意和策划的练习分享与讨论：每组分享自己的创意和策划成果，进行全班讨论和评价2.4 作业与评估：学生分组练习：每组选定一个产品或品牌，进行广告创意和策划的练习学生报告：每组选出一个代表进行报告，分享其创意和策划成果第三章：广告设计与制作3.1 学习目标：掌握广告设计的基本技巧和工具学习广告制作的方法和流程3.2 教学内容：广告设计的基本技巧：构图、色彩运用、排版设计广告制作的流程：素材收集、设计制作、修改完善、输出制作3.3 教学活动：教师讲解：广告设计的基本技巧和广告制作的流程实操演示：教师进行广告设计的实操演示学生练习：学生进行广告设计实操练习3.4 作业与评估：学生实操练习：学生选择一个产品或品牌，进行广告设计实操练习作品展示：学生展示自己的广告设计作品，进行全班评价和讨论第四章：广告发布与评估4.1 学习目标：了解广告发布的渠道和技巧掌握广告效果评估的方法和指标4.2 教学内容：广告发布的渠道：传统媒体、数字媒体、社交媒体广告效果评估的方法：受众调研、数据分析、效果反馈4.3 教学活动：教师讲解：广告发布的渠道和广告效果评估的方法小组讨论：学生分组进行广告发布和评估的练习分享与讨论：每组分享自己的发布和评估成果，进行全班讨论和评价4.4 作业与评估：学生分组练习：每组选定一个产品或品牌，进行广告发布和评估的练习学生报告：每组选出一个代表进行报告，分享其发布和评估成果第五章：广告设计案例分析5.1 学习目标：学习经典广告设计的成功案例分析广告设计的关键要素和成功原因5.2 教学内容：经典广告设计案例的介绍和分析广告设计的关键要素：创意、构图、色彩、排版、文字5.3 教学活动：教师讲解：经典广告设计案例的介绍和分析学生讨论：学生分组进行广告设计案例的分析和讨论分享与讨论：每组分享自己的分析和讨论成果，进行全班讨论和评价5.4 作业与评估：学生分组练习：每组选定一个广告设计案例，进行分析和讨论的练习学生报告：每组选出一个代表进行报告，分享其分析和讨论成果第六章：广告设计中的色彩与构图6.1 学习目标：理解色彩在广告设计中的作用和心理影响掌握构图的原则和平衡感的设计6.2 教学内容：色彩理论：色轮、色调、色值、色感情构图原则：对比、重复、对齐、近距离色彩和构图在广告设计中的应用6.3 教学活动：教师讲解：色彩理论和构图原则实操演示：教师通过实际案例演示色彩和构图的应用学生练习：学生通过实际案例练习色彩和构图的应用6.4 作业与评估：学生实操练习：学生选择一个产品或品牌，进行广告设计中的色彩和构图练习作品展示：学生展示自己的广告设计作品，进行全班评价和讨论第七章：广告设计中的文字和排版7.1 学习目标：学习文字在广告设计中的作用和排版原则掌握文字的大小、字体、行距、对齐等排版技巧7.2 教学内容：文字的视觉元素：大小、字体、颜色、动态排版原则：清晰性、一致性、可视性文字和排版在广告设计中的应用7.3 教学活动：教师讲解：文字的视觉元素和排版原则实操演示：教师通过实际案例演示文字和排版的应用学生练习：学生通过实际案例练习文字和排版的应用7.4 作业与评估：学生实操练习：学生选择一个产品或品牌，进行广告设计中的文字和排版练习作品展示：学生展示自己的广告设计作品，进行全班评价和讨论第八章：广告设计的软件应用8.1 学习目标：学习广告设计中常用的软件工具掌握软件的基本操作和功能8.2 教学内容：广告设计软件：Adobe Photoshop、Adobe Illustrator、CorelDRAW软件的基本操作：图层、路径、矢量图形、色彩调整、效果应用8.3 教学活动：教师讲解：广告设计软件的介绍和基本操作实操演示：教师通过实际案例演示软件的操作和功能学生练习：学生通过实际案例练习软件的操作和功能8.4 作业与评估：学生实操练习：学生选择一个产品或品牌，利用软件进行广告设计实操练习作品展示：学生展示自己的广告设计作品，进行全班评价和讨论第九章：广告设计的创意与创新9.1 学习目标：学习广告设计的创意思维方法掌握广告设计的创新技巧9.2 教学内容：创意思维方法：头脑风暴、思维导图、逆向思维创新技巧：独特性、相关性、互动性、环保性9.3 教学活动：教师讲解：创意思维方法和创新技巧小组讨论：学生分组进行广告设计的创意和创新练习分享与讨论：每组分享自己的创意和创新成果，进行全班讨论和评价9.4 作业与评估：学生分组练习：每组选定一个产品或品牌，进行广告设计的创意和创新练习学生报告：每组选出一个代表进行报告，分享其创意和创新成果第十章：广告设计项目实战10.1 学习目标：培养学生综合运用广告设计知识和技能的能力学习广告设计项目的策划和管理方法10.2 教学内容：广告设计项目的策划：项目目标、受众分析、创意构思、广告策略广告设计项目的管理：时间管理、团队合作、质量控制10.3 教学活动：教师讲解：广告设计项目的策划和管理方法学生练习：学生分组进行广告设计项目的策划和管理练习分享与讨论：每组分享自己的策划和管理成果，进行全班讨论和评价10.4 作业与评估：学生分组练习：每组选定一个产品或品牌，进行广告设计项目的策划和管理练习学生报告：每组选出一个代表进行报告，分享其策划和管理成果重点和难点解析一、广告设计概述：理解广告设计的概念和作用，掌握广告设计的基本原则和流程。
第一章广告创意概述
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第二节 广告创意的原则
簇绒地毯广告
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第二节 广告创意的原则
本田汽车广告
第二节 广告创意的原则
本田汽车广告
第二节 广告创意的原则
六、广告创意的可执行性原则
1.可执行性原则的含义
所谓可执行性原则，就是广告创意要具有在制作流程中得到实施的可能性以及经 费投入的许可性。可执行性是广告创意目的得以最终实现的重要条件。
第三节 广告创意的表现策略 七、不同的主题内容应采用不同的表现策略
广告传播设计就必须采用与该产品市场定位、企业个性、商品特征、商品属性、品质等相 一致的诉求策略。
公益性、文化性的广告设计应体现与社会发展需要一致的市场、态度。
第三节 广告创意的表现策略 八、根据不同的环境和场所应用不同的策略
许多信息媒介已成为我们生活环境的一部分，同时，不同的公共场所对广告的传俏效果也 有不同程度的影响，创意必须结合这些因素进行考虑并制定相应对策。
不同的时代、社会环境就有不同的传授条件，包括政治、文化、风俗、人情世态、生产经 济、科学文化等因素。我们必须充分考虑这些因素并利用其中对信息传播有利的条件、 机会，回避其局限性进行创意设计，努力将不利因素转化为优势出素，传播才具有效 果。
第三节 广告创意的表现策略
丰田汽车广告
第三节 广告创意的表现策略
法。 5. 以具体事例论述广告表现与广告创意之间的关系。
练习题
课后作业
作业名称：
企业产品广告创意设计。
作业形式：
进行创意制作。
相关规范：
在练习制作广告创作的基础上，进行市场调查，对企业产品进行分类整理，从中发现 现有企业产品广告创意的优缺点，并有针对性地进行改良创意设计。
基础广告学广告学导论第一章广告概述
广告的真实性原则要求我们无论是在广告产品或服务等各项承诺方面还是广告发布后使得消费者产生的感受方面都要努力做到客观准确和真实不过分夸张不以次充好不以偏概全讲究信誉从而树立起良好的企业形实的欺骗行为不仅会损害公众利益而且会损害企业自身的形象和声誉失去消费者的信赖和支持最终会被市场所淘汰情节严重的还将扰乱社会秩序受到法律的制大众性原则由于广告的传播和营销属性广告主当然希望广告的传达范围越广越好能够传达到的目标消费群体的基数越大越好说服效果实现程度越强越好
广告学导论
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第一章 广告概述
内容提要：广告学作为一门独立的学科，有着其完整的理论体系。本章 将主要围绕广告的定义和分类、现代广 告的主要特点、现代广告的发展 轨迹等问题展开论述。
广告学导论
2
第一章 广告概述
•第一节 广告的定义与分类 •第二节 广告的研究对象与功能 •第三节 现代广告发展因素与趋势分析
广告学导论
13
第一节 广告的定义与分类
4．广告既传递产品信息，也传播服务信息和消费观念 现代广告的传播内容并不局限于有形的产品信息，还包括服务和消费观念等无形信 息。产品和服务广告是最常见的宣传内容，一般具有短期性、促销性特点。而消费观 念和形象广告，相对来说是广告中更为深刻的传播内容，一般基于长远的发展目标， 旨在倡导某种新观念或者树立企业形象。
《广告学》课程笔记
《广告学》课程笔记第一章广告概述一、什么是广告1. 广告的定义：广告是一种非个人的、通过大众传播媒体，对商品、服务或观念进行有偿宣传的信息传播活动。
2. 广告的要素：（1）广告主：广告的发起者和费用承担者，可以是企业、组织或个人。
（2）广告媒介：广告信息的传播渠道，如报纸、电视、网络等。
（3）广告内容：广告的核心部分，包括信息、观念、主张等。
（4）广告对象：广告传播的目标受众，可以是广泛的消费者或特定的群体。
（5）广告目的：广告活动的预期效果，如提高知名度、促进销售等。
3. 广告的特点：（1）针对性：广告针对特定的人群进行传播。
（2）广泛性：广告通过大众媒体传播，覆盖面广。
（3）有偿性：广告主需支付费用购买广告媒介资源。
（4）传播性：广告信息具有迅速传播的能力。
（5）艺术性：广告作品具有一定的审美价值。
二、什么不是广告1. 非商业性宣传：如政治宣传、公益活动等，不以盈利为目的。
2. 个体传播：如口碑、推荐等，传播范围有限。
3. 公共信息：如天气预报、交通信息等，不涉及商业利益。
4. 媒体内容：如新闻报道、专题节目等，虽在媒体上传播，但不以广告为目的。
三、分类不重要，分类的方法才重要1. 广告分类的目的：为了更好地理解广告现象、研究广告问题、指导广告实践。
2. 广告分类的方法：（1）按照广告目的：如品牌广告、促销广告、公关广告等。
（2）按照广告媒介：如报纸广告、电视广告、网络广告等。
（3）按照广告对象：如消费者广告、企业广告、政府广告等。
（4）按照广告内容：如产品广告、服务广告、观念广告等。
3. 广告分类的意义：有助于我们了解广告的多样性、把握广告的发展趋势、提高广告的传播效果。
第二章广告的概念一、广告的概念变迁1. 古代广告：以口头、实物、标志等形式为主，传播范围有限，功能单一。
2. 近现代广告：随着印刷技术的发展，报纸、杂志等媒体广告兴起，广告形式逐渐多样化。
3. 当代广告：以电子媒体和网络媒体为主，广告形式更加丰富，广告产业成为国民经济的重要组成部分。
广告设计与制作流程操作手册
广告设计与制作流程操作手册第一章：广告设计概述 (2)1.1 设计原则 (2)1.2 设计要素 (3)1.3 设计风格 (3)第二章：市场调研与分析 (3)2.1 调研目的与方法 (3)2.1.1 调研目的 (3)2.1.2 调研方法 (4)2.2 竞品分析 (4)2.3 目标受众分析 (4)第三章：创意策划 (5)3.1 创意来源 (5)3.1.1 市场调研 (5)3.1.2 产品特性 (5)3.1.3 竞品分析 (5)3.1.4 文化元素 (5)3.1.5 社会热点 (5)3.2 创意构思 (5)3.2.1 创意主题 (6)3.2.2 创意元素 (6)3.2.3 创意结构 (6)3.2.4 创意风格 (6)3.2.5 创意表现 (6)3.3 创意执行 (6)3.3.1 设计制作 (6)3.3.2 制作团队 (6)3.3.3 制作设备 (6)3.3.4 制作流程 (6)3.3.5 审核修改 (6)第四章：广告设计制作 (6)4.1 设计软件应用 (7)4.2 设计元素整合 (7)4.3 设计版式布局 (7)第五章：广告文案撰写 (8)5.1 文案撰写原则 (8)5.2 文案类型 (8)5.3 文案创意与表达 (9)第六章：广告色彩与排版 (9)6.1 色彩搭配 (9)6.1.1 色彩的基本原则 (9)6.1.2 色彩搭配方法 (9)6.2 排版技巧 (10)6.2.1 对称式排版 (10)6.2.2 非对称式排版 (10)6.2.3 层次感排版 (10)6.3 色彩与排版在实际应用中的案例分析 (10)第七章：广告制作与输出 (10)7.1 制作工艺 (10)7.2 输出设备与材料 (11)7.3 制作成本控制 (11)第八章：广告效果评估 (12)8.1 效果评估方法 (12)8.2 效果评估指标 (12)8.3 效果评估案例分析 (13)第九章：广告法规与道德 (13)9.1 广告法规概述 (13)9.2 广告道德规范 (14)9.3 违规广告案例分析 (14)第十章：广告设计与制作团队管理 (15)10.1 团队组织结构 (15)10.2 团队协作与沟通 (15)10.3 项目管理与时间控制 (15)第一章：广告设计概述1.1 设计原则广告设计，作为一种视觉传达艺术，其核心目标是吸引目标受众的注意力，传递广告信息，从而实现营销目的。
《网络广告设计》课程笔记 (2)
《网络广告设计》课程笔记第一章：广告基本概念一、广告的定义与特征1. 定义：广告是一种通过付费方式，利用各种传播媒介对产品、服务或观念进行宣传和推广的活动，旨在影响消费者的认知、情感和行为，以达到特定的商业或非商业目的。
2. 特征：- 付费性：广告主需要为广告的发布支付费用。
- 非个人性：广告通常面向广泛的受众群体，而非特定个体。
- 传播性：广告依赖于一定的媒介进行信息传递。
- 劝说性：广告的目的在于说服或影响受众，使其产生购买行为或接受某种观念。
二、广告的历史发展1. 古代广告：- 口头广告：商贩通过叫卖等方式宣传商品。
- 物理广告：如招牌、幌子、灯笼等，用以标识店铺和商品。
2. 近现代广告：- 印刷广告：随着印刷技术的发展，报纸和杂志广告成为主流。
- 电子广告：20世纪，广播和电视广告的出现，使广告进入新的时代。
3. 网络广告：- 互联网的普及使得网络广告迅速发展，包括横幅广告、搜索引擎广告、社交媒体广告等。
三、广告的目的与作用1. 目的：- 建立品牌形象：提高品牌知名度和美誉度。
- 促销商品：增加产品销量和市场占有率。
- 传播信息：向公众传递有关企业、产品或服务的信息。
- 影响消费者：改变消费者的态度和行为。
2. 作用：- 信息传播：广告是信息传播的重要手段。
- 市场开拓：广告有助于开拓新市场和潜在客户。
- 竞争手段：广告是企业之间竞争的有力工具。
- 消费引导：广告为消费者提供购买建议，引导消费趋势。
四、广告的基本功能1. 通知功能：向受众传递新产品、新服务或新观念的信息。
2. 说服功能：通过说服技巧，改变受众的态度，促使购买行为的发生。
3. 教育功能：广告可以传播知识，提高受众的素质。
4. 娱乐功能：广告通过娱乐性内容吸引受众，增强品牌印象。
5. 美化功能：广告可以提升产品形象，美化社会环境。
五、广告的原则1. 真实性原则：广告内容必须真实可靠，不得含有虚假信息。
2. 合法性原则：广告活动必须遵守国家法律法规。
广告创意设计研究
广告创意设计研究第一章概述广告创意设计是现代企业推广产品和服务的必要手段，它可以吸引潜在客户，提高品牌认知度，提高销售额。
随着时代的变迁和消费者的需求变化，广告创意设计也在不断的发展变化。
本文主要围绕广告创意设计的概念、现状和发展趋势进行深入探讨。
第二章广告创意设计的概念广告创意设计是一种通过创意的方式展示产品或服务的艺术形式。
其目的是通过设计的方式吸引潜在客户，提高销售额和品牌知名度。
广告创意设计不仅仅是一种营销手段，它也是一种艺术形式，因此广告创意设计师必须具备深入了解产品和服务的能力，同时还要具备创意和艺术天赋。
广告创意设计的重点在于通过设计向客户传递信息，吸引他们购买产品或服务。
在这个过程中，设计师需要考虑多个方面的因素，包括目标群体、产品特性、品牌形象等。
只有在综合考虑以上因素的基础上，创造出有趣、引人注目、让人印象深刻的设计，才能取得成功。
第三章广告创意设计的现状在现代社会中，广告已经成为企业营销不可缺少的部分，与此同时，广告创意设计也已经成为判断广告效果的一个重要指标。
在广告行业的快速发展中，广告创意设计的贡献日益重要。
随着广告形式的不断丰富和创新，广告创意设计也正不断发展与变化。
近年来，线上广告和社交媒体广告的增加，使得广告创意设计更为丰富和多样化。
此外，短视频、动态图和3D影像也成为广告创意设计中的重要趋势。
广告创意设计已经不仅仅是单纯的平面设计，而是涉及到多个方面的综合设计能力。
第四章广告创意设计的发展趋势随着数字媒体、移动互联网的发展，人们获取信息的方式也在不断变化。
这给广告行业带来了新的挑战和机遇。
未来广告创意设计将更注重个性化，注重传达对潜在客户的个性化需求和兴趣。
随着虚拟现实技术、人工智能等的发展，广告创意设计还将涉及到更多的技术应用。
未来，企业需要将广告创意设计融入到整个营销体系中，将广告创意设计作为品牌塑造的重要组成部分。
同时，企业也需要逐渐发展出自己的品牌特色，让广告创意设计能够更好地体现出品牌的形象和风格。
广告学概论笔记
《广告学教程》笔记倪宁版中国人民大学出版社第一章广告概述一、名词解释 1、广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
2、广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为以及所产生的效果。
5、市场营销组合：企业在特定时期和特定环境下，针对目标市场实施市场营销战略，就要运用各种策略手段，组合成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
市场营销组合是企业经营活动的重要组成部分。
6、广告学：是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进、广告运作的基本原理和规则、广告活动的管理等多方面的内容。
广告学是伴随着产业革命、现代广告活动的出现而产生的。
最早创立于美国，真正成为一门独立的学科是在20世纪初，代表人物是美国西北大学心理学家狄尔·斯科特。
二、简述 1、广告活动的特点及其内容。
⑴特点：①是一个动态的过程；②是不断发展变化的；③是一个相辅相成的构成体系。
⑵内容：①进行广告调查；②制定广告计划；③创作广告作品；④传递广告信息；⑤测评广告效果 2、企业与广告活动的关系。
⑴企业要加快产品更新换代的步伐，积极使用新技术，以便提高广告传播的质量和力度。
⑵广告也能对企业产生一种反推力，激发企业加固核心竞争力，以得到更强有力的广告诉求点。
三、论述1、广告的意义和基本特性。
⑴意义：广告是一种特殊的信息传播活动，这种传播活动要为企业的经营服务，有助于企业实现自己的营销目标，是企业诸多营销传播工具的一种。
⑵基本特性：①广告主明确；②付费传播；③非人际传播；④特定的信息内容；⑤说服的方式；⑥传播对象具有选择性。
2、广告的影响和作用（99年）。
⑴广告对企业经营的影响和作用：①沟通产销信息，促进商品销售；②激发竞争活力，推动企业发展⑵广告对消费者的影响和作用：①提供商品信息，帮助选择消费；②刺激和引导消费，影响消费观念变化⑶广告对社会文化事业发展的影响和作用：①促进大众传播媒体发展；②美化市容环境，丰富文化生活 3、试述广告学与市场营销、新闻和公共关系学的关系。
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第一章广告创意概述
•第一节 广告创意的含义
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•招贴广告 第一章广告创意概述
•第一节 广告创意的含义 一、从广告战略、策略上理解创意
• 在一项广告运作中，有策略但若无创意，品牌的跳跃也无法实现，创意是品牌跳跃最 珍贵的基因。惟有使创意和策略处于良好的互动状态中，体现于广告运作的各个环节， 才有可能最大限度地取得良好的广告效果。
•就业网广告第一章广告创意概述
•返
•第一节 广告创意的含义
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•ingenta网络第广一告章广告创意概述
•02
第二节 广告创意的原则
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第一章广告创意概述
•第二节 广告创意的原则
• 原则，即是从无数事实中提炼、概括出的人类智慧结晶，是一种明确的并且可以永存 和共享的“客观知识”。广告原则的提炼和积累，是人类广告活动进步的体现，也是 发展广告教育、造就后备广告人才的必然要求。
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•公益广告 第一章广告创意概述
•第一节 广告创意的含义
三、广告创意的定义
• 从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想。
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• 严格地说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。
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第一章广告创意概述
•第一节 广告创意的含义
第一章广告创意概述
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2020/12/1
第一章广告创意概述
第一章 广告创意概述
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第一章广告创意概述
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第一章广告创意概述
•01
第一节 广告创意的含义
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第一章广告创意概述
•第一节 广告创意的含义
• 广告大师奥格威认为“好的点子”即创意。 • 詹姆斯.韦伯.扬则认为：“广告创意是一种组合商品， 消费者以及人性的种种事项。”
用上，科学性的调查工作的重要性也被业界广泛认识。
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第一章广告创意概述
•第二节 广告创意的原则
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•药品广告 第一章广告创意概述
•第二节 广告创意的原则
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第一章广告创意概述
•返
•第二节 广告创意的原则
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•富士产品广告
• 广告创意应以科学调查为基础，了解相关的自然、人文科学知识广告创意应从消费者 出发，以调查研究为基础，了解相关的自然科学、人文科学，这是众多广告大师为我 们留下的宝贵经验。
• 广告的科学性，不是把原则和感觉截然分开，而是认为原则与感觉应相互作用、相互
渗透。
•图 片
• 科学性体现于创意和广告运动的每个环节。不仅仅是创意策略，而且在媒体的混合使
•第二节 广告创意的原则
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•好工作就业网广告
第一章广告创意概述
•第二节 广告创意的原则 三、广告创意的关联性原则
• 与产品相关联，要清晰地传达产品的功能和概念。
• 广告与消费者相关联，要顾及消费者的需求和感受。
•
广告与竞争者相关联，体现针对性的宣传策略。
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• 取得与广告主平等的对话资格，站在广告主和产品的利益上去施展创造性才华。
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第一章广告创意概述
•第二节 广告创意的原则
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•家居用品广告
第一章广告创意概述
•返
•第二节 广告创意的原则
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•理财网广告
第一章广告创意概述
•第二节 广告创意的原则 四、广告创意的创意性原则
• 1. 原创性原则的含义
是指广告创意要打破常规，出人意料，具有与众不同的吸引力。
• 广告创意的科学性原则和艺术性原则，是广告活动取得成功的一大关键，了解和掌握 广告创意原则，是我们在广告活动中少走弯路和取得实效的重要途径。
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第一章广告创意概述
•第一节 广告创意的含义
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•个人健康服务第一广章告广告创意概述
•第二节 广告创意的原则 一、广告创意的科学性原则
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•旅游广告2 第一章广告创意概述
•返
•第一节 广告创意的含义
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•产品广告
第一章广告创意概述
•第一节 广告创意的含义 三、广告创意的定义
• 1. 创意必须紧密围绕和全力表现广告主题
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• 2. 广告创意还必须是能与受众有效沟通的艺术构思
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• 3. 广告创意是广告制作的前提
第一章广告创意概述
•第二节 广告创意的原则 二、广告创意的艺术性原则
• 广告创意的艺术性原则，可谓与中国传统文化的“为人生而艺术”一脉相通。广告是 人与人沟通、交流的活动，艺术是人性、人心、人情的巧妙显现，真正具有艺术性的 广告，才能产生独特的魅力，能有效地与消费者进行沟通。
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第一章广告创意概述
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• 2. 原创性原则的应用
广告的原创性突出表现为在概念和形式上对传统的颠覆，跳出既定的模式，寻求
创新。这种创新，只要在策略和现状的基础上显出新意，就是有原创价值的。
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（1）市场的常规
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（2）消费者的常规
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第一章广告创意概述
•第一节 广告创意的含义
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•环境保护广告
第一章广告创意概述
•第一节 广告创意的含义
二、从广告活动特征上理解创意
• 1. 广告活动中的创意与一般的文学艺术创作有根本性差别，它要受市场环境和广告战 略方案的制约，它限于只能创造性地表现某一限定的广告主题。
• 广告创意的含义包括两个要点：第一，必须以广告主题为核心，必须紧扣广告主题；
第二，必须是能与受众有效沟通的艺术构思。
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第一章广告创意概述
•第一节 广告创意的含义
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•少儿读物广告
第一章广告创意概述
•返
•第一节 广告创意的含义
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•图 片
• 2. 广告创意不同于一般的广告计划或宣传，它是一种创造性的思维活动，它必须创造 适合广告主题的意境，必须构思表达广告主题的最佳、最具代表性的艺术形象。
•图 片
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第一章广告创意概述
•第一节 广告创意的含义
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•交友广告
第一章广告创意概述
•返ห้องสมุดไป่ตู้
•第一节 广告创意的含义